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摘要：目前，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)和計算機信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的各個行業(yè)和各大領域都開始廣泛應用數(shù)字化技術(shù)和信息多媒體技術(shù)。影視廣告是隨著我國影視行業(yè)的發(fā)展而衍生出的藝術(shù)作品，是傳統(tǒng)的廣告和現(xiàn)代的影視技術(shù)的結(jié)合，同時也是社會發(fā)展的一種文化產(chǎn)物，是人類精神文明的一種表達形態(tài)。在當前的社會中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強，人們的審美觀點得到了大力提高。在這種環(huán)境下，人們對文化內(nèi)容的審美和欣賞能力逐步提高，對廣告的內(nèi)容和表達方式的要求也越來越嚴格，不僅要求廣告的內(nèi)容精彩和豐富，還要求廣告的藝術(shù)效果能夠吸引更多的觀眾去關(guān)注。本文就數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設計中的創(chuàng)新性發(fā)展進行了分析闡述。在廣告設計中，數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應用，改變了人們傳統(tǒng)的廣告設計理念和思想，使廣告制作的模式和表達方式更加豐富，內(nèi)容更加多樣化。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體技術(shù);影視廣告設計;創(chuàng)新性發(fā)展;研究

在電視影音科技不斷發(fā)展，以及電視被廣泛使用的形勢下，影視廣告像雨后春筍般地出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的借助于報紙和雜志以及紙質(zhì)張貼方式的廣告發(fā)生了徹底的革新。在當前的生活中，影視廣告成為各大商家進行商業(yè)宣傳的主要途徑和方式，現(xiàn)代影視廣告設計過程中廣泛應用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)是伴隨著計算機技術(shù)和電子集成技術(shù)的不斷創(chuàng)新而發(fā)展起來的。在廣告制作的整個過程中，運用數(shù)字多媒體技術(shù)可以有效地實現(xiàn)廣告所要表達的內(nèi)容，也改變了廣告的呈現(xiàn)方式，使現(xiàn)代的廣告借助于影視文化的平臺，向全國觀眾乃至全世界觀眾進行宣傳。目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告正在發(fā)生著新的變革，使廣告的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式更加多樣化和豐富化。

一、我國數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字多媒體技術(shù)是隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機的深入發(fā)展而興起的一門新興的科學技術(shù)，主要應用于平面設計和游戲界面開發(fā)等領域中。整個技術(shù)集設計、后期制動和修剪于一體。在數(shù)字多媒體軟件平臺上，用戶不僅可以進行藝術(shù)形象的設計，藝術(shù)語言的設計，藝術(shù)的整體效果設計和模擬，還可以將設計完成的內(nèi)容進行修改和剪輯。該平臺是電視節(jié)目制作中的有力助手，廣泛應用于現(xiàn)代影視設計之中。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的不斷深入改革和發(fā)展，市場經(jīng)濟中的競爭越來越激烈。對于商家來說，產(chǎn)品的知名度大小不僅需要依靠產(chǎn)品本身過硬的技術(shù)和質(zhì)量，同時需要商家對產(chǎn)品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現(xiàn)在的商業(yè)領域中，影視廣告基本上取代了傳統(tǒng)的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術(shù)和文化，其中，數(shù)字多媒體技術(shù)作為新型技術(shù)的代表，在影視廣告中占據(jù)著十分重要的位置。數(shù)字多媒體技術(shù)改變了廣告的空白乏味的特點，通過利用圖形圖像處理技術(shù)和動漫設計技術(shù)，使畫面更加富有藝術(shù)色彩和動感魅力，使影視廣告的藝術(shù)感更加強烈，并且更加具有藝術(shù)和創(chuàng)造價值。目前，我國的影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)使電視廣告由單一的方式變?yōu)槎鄻踊姆绞?，通過對圖像的處理，使整個畫面更加干凈和融合，富有美感。通過利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，整個廣告更加具有魅力，同時，場景的構(gòu)建，可以渲染出整個廣告的所要呈現(xiàn)的具體情景和情節(jié)，使廣告的表達更加生動和逼真。

二、數(shù)字多媒體技術(shù)對影視廣告發(fā)展的作用

1.數(shù)字多媒體技術(shù)促進影視廣告的表現(xiàn)形式朝著多樣化發(fā)展。隨著國家對科學技術(shù)重視程度的加強，我國在很多領域中，實現(xiàn)了計算機網(wǎng)絡技術(shù)建設和數(shù)字傳播技術(shù)的革新。其中，影視廣告制作中也融合了數(shù)字多媒體技術(shù)，使我國影視廣告的發(fā)展前景越來越廣闊。數(shù)字多媒體技術(shù)在實際的應用中，對影視廣告有著很重要的作用和意義。首先，通過對數(shù)字多媒體技術(shù)的運用，影視廣告的制作內(nèi)容更加多樣化，通過網(wǎng)絡虛擬和三維設計技術(shù)，增加了影視廣告的內(nèi)容豐富性，融合了虛擬的世界和圖像，以及流動的三維圖像和視頻，使廣告創(chuàng)作不再局限于平面上的文字表達和圖片表達，具有更大的選擇空間。數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告中的大力應用，使我國影視廣告從制作到表達，每個環(huán)節(jié)的選擇性和內(nèi)容都更加豐富和多樣。2.數(shù)字多媒體技術(shù)提高了影視廣告的制作效率。數(shù)字信息化技術(shù)具有傳輸效率高、存儲空間大、展示效果好等優(yōu)勢。影視廣告制作過程中，數(shù)字多媒體技術(shù)的應用，可以利用計算機對前期的動畫和人物形象進行設計，也可以對背景圖像和周圍的環(huán)境進行設計和模擬仿真。這種設計方式和傳統(tǒng)的設計方式相對比，可以明顯降低工作的重復性，能夠提高工作之間的契合度。設計完成后，再利用數(shù)字多媒體技術(shù)的處理軟件，對設計的廣告模型進行內(nèi)容的編輯和剪切，同時利用各種美圖軟件，對廣告中的畫面進行美圖處理，使整體的美感更加鮮明?？傊?，數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告制作中的應用，可以利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡媒體技術(shù)，使整個廣告的制作可以更加系統(tǒng)和完整，因此，可以降低設計的誤差，提高影視廣告制作的效率。3.數(shù)字多媒體技術(shù)使影視廣告的制作更容易。數(shù)字多媒體技術(shù)集合了數(shù)字多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡科學技術(shù)、文化知識產(chǎn)業(yè)三大主流的優(yōu)勢。因此，在影視廣告制作時，通過利用數(shù)字多媒體技術(shù)，可以實現(xiàn)對數(shù)字多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)以及文化資源的大融合，影視廣告制作中，可以直接利用多方面的技術(shù)知識，既影視廣告的內(nèi)容更加立體和新穎別致，也使影視廣告制作的方式更加簡單。目前，基于網(wǎng)絡平臺的廣告制作軟件越來越多，大量的廣告制作網(wǎng)頁被廣泛使用在手機終端。用戶直接打開網(wǎng)頁，就可以在軟件中設計廣告內(nèi)容，根據(jù)自己的設計構(gòu)思想法和理念，在軟件中選擇自己想要的元素和模塊。同時，在動畫FLASH技術(shù)不斷發(fā)展和大力應用的前提下，影視廣告設計中，可以在已經(jīng)加載的庫里選擇動畫和視頻以及音頻，為廣告制作增加了更多的可選擇內(nèi)容。

三、數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設計中的創(chuàng)新發(fā)展和應用

1.利用數(shù)字多媒體技術(shù)實現(xiàn)影視廣告的特效制作。數(shù)字多媒體技術(shù)作為一種融合了現(xiàn)代先進的信息技術(shù)和多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)的綜合性文化處理媒體，在影視廣告設計中，發(fā)揮著不可替代的重要作用。影視廣告設計師們利用數(shù)字多媒體技術(shù)的高科技手段，對廣告的動作效果和背景烘托陪襯效果進行設計，制作出了虛擬真實的三維效果特效。由于廣告的宣傳目的比較明顯，影視廣告經(jīng)常穿插在電視電影節(jié)目中間。當觀眾正在欣賞和沉迷于電視節(jié)目的故事情節(jié)時，出現(xiàn)的影視廣告會使觀眾出現(xiàn)反感情緒。為了有效避免這種情況，促進影視廣告能夠更具有趣味性和吸引力，在當前的廣告設計中，設計師改變了以往的傳統(tǒng)廣告設計元素和設計理念，在數(shù)字多媒體平臺上，可以加入和吸取新的多元化的文化元素，還可以借鑒和利用電視電影制作的特效技術(shù)，表達廣告宣傳的內(nèi)容。這樣不僅實現(xiàn)了廣告的宣傳目的，也使廣告增加了很多藝術(shù)特色，使廣告改變了以往的枯燥單一的風格，讓觀眾對廣告不再排斥。2.利用數(shù)字多媒體技術(shù)實現(xiàn)影視廣告的三維立體模式。在廣告制作中，影視廣告的畫面和整體的呈現(xiàn)動作對整個廣告的效果有著重要的作用。在影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)的創(chuàng)新性應用，除了將電視電影節(jié)目的制作特效和特技動作融合在廣告制作中，還要利用數(shù)字多媒體技術(shù)的三維技術(shù)，進行三維立體模型的建立，并通過一些后期的音視頻的編輯，加入到影視廣告的整個情節(jié)中，為觀眾呈現(xiàn)出一個動態(tài)感十足，自然和諧的藝術(shù)畫面。三維立體動畫是影視廣告制作的一種高科技技術(shù)。對這項技術(shù)的運用，既可以提升影視廣告的整體質(zhì)量，也可以使影視廣告對觀眾更具有吸引力。

四、小結(jié)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字多媒體技術(shù)在影視節(jié)目和影視廣告制作中扮演著重要的角色。影視廣告的創(chuàng)作也吸納和利用了這些技術(shù)帶來的科技成果，為影視廣告的設計和制作創(chuàng)造了更多的平臺，同時為影視廣告的設計融入了更多的文化元素，使影視廣告的模式和內(nèi)容更加多樣化。同時，隨著基于數(shù)字多媒體技術(shù)的三維動畫技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷成熟，影視廣告的發(fā)展方向更加地立體化和豐富化。要綜合利用數(shù)字多媒體技術(shù)的優(yōu)秀成果，在影視廣告制作過程中，從設計環(huán)節(jié)到后期的剪輯，既要創(chuàng)新性地引用電視電影制作過程中的特技和特效，也要善于利用三維動畫技術(shù)，在廣告制作中融合立體感和動態(tài)感，從而實現(xiàn)影視制作的創(chuàng)新和高技術(shù)性。

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作者:周旺 單位:新昌技師學院