導(dǎo)語：吉祥符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：吉祥符號是我國傳統(tǒng)的文化資源，象征著人們對美好生活的向往。隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，吉祥符號被廣泛運(yùn)用于廣告設(shè)計中，不但能充分反映設(shè)計者的理念，還能滿足公眾的審美需求。該文從吉祥符號角度出發(fā)，總結(jié)其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：吉祥符號;廣告設(shè)計;應(yīng)用

一、吉祥符號

吉祥符號是我國的傳統(tǒng)元素，有著幾千年的歷史，常用來表達(dá)特定的思想。從符號學(xué)角度看，吉祥符號是對文字、圖形等符號的傳承、應(yīng)用，不但能給予人們美感，還能給予其精神上的鼓勵。

二、吉祥符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

近年來，隨著生活質(zhì)量的提高，公眾的審美意識逐漸增強(qiáng)。歷史悠久的吉祥符號在公眾心中占據(jù)重要地位，并未被公眾遺忘。在現(xiàn)代化的商業(yè)發(fā)展中，將吉祥符號引入廣告設(shè)計，不但能為廣告添加文化藝術(shù)元素，還能創(chuàng)新廣告設(shè)計。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，無論是吉祥文字符號、吉祥圖形符號還是吉祥色彩符號的應(yīng)用，均應(yīng)保證最終設(shè)計滿足廣告設(shè)計需求，只有這樣才是對吉祥符號的合理利用。

1.吉祥圖形符號的應(yīng)用

圖形是公眾了解、認(rèn)識世界的途徑之一，是借助視覺傳遞文化的主要形式。如，日常生活中常見的中國結(jié)、龍等圖形能讓公眾更好地感受先民的文化和精神世界。在廣告設(shè)計中，圖形符號是相對主要的因素，能讓公眾在沒有文字說明的情況下，通過視覺語言加大交流、溝通力度，從而更好地體會藝術(shù)效果。并且，借助圖形符號傳達(dá)廣告設(shè)計主題、理念，不但通俗易懂，還能增強(qiáng)視覺效果。如，第16屆亞運(yùn)會宣傳海報作品《中國結(jié)篇》通過結(jié)合應(yīng)用參加亞運(yùn)會的國家國旗和中國結(jié)，不僅能體現(xiàn)體育精神，還能擴(kuò)大亞運(yùn)會的影響范圍，使亞運(yùn)理念被公眾熟知。

2.吉祥文字符號的應(yīng)用

文字是一種能夠準(zhǔn)確傳遞信息、數(shù)據(jù)的符號，也是現(xiàn)代廣告設(shè)計的主要元素。將廣為流傳的吉祥文字符號運(yùn)用在廣告設(shè)計中，不但能更好地向公眾傳遞設(shè)計者的意圖，還能向公眾傳遞各種信息。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用吉祥文字符號，需要重點(diǎn)考慮文字效果，使公眾產(chǎn)生一種清晰、直觀的感受。同時，還應(yīng)通過對吉祥文字符號的巧妙設(shè)計，從根本上避免廣告設(shè)計凌亂、煩瑣的情況出現(xiàn)。現(xiàn)階段，廣告設(shè)計常用的吉祥文字符號以壽、福、祿、喜為主，它們是滿足公眾審美需求的主要形式。如，首屆中國元素國際創(chuàng)意大賽金獎作品《紅雙喜系列》，作品重點(diǎn)突出文字色彩，借助文字形態(tài)、設(shè)計理念提高公眾的審美意識。

3.吉祥色彩符號的應(yīng)用

色彩是相對龐大的系統(tǒng)，中國傳統(tǒng)色彩以紅色、黃色、白色、青色、黑色為主形成相對牢固的體系，并被稱為正色?，F(xiàn)代廣告設(shè)計中，色彩是傳遞信息的符號之一。所謂“吉祥色彩符號”，是指能夠表達(dá)吉祥寓意的色彩及其組合。如，紅色代表紅火、喜慶之意，黃色代表富貴之意。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)充分結(jié)合不同色彩，從而表達(dá)出恰當(dāng)?shù)募榉柡x。廣告的色彩不同，所產(chǎn)生的效果也大不相同。吉祥色彩符號運(yùn)用合理的廣告作品不僅能突出廣告設(shè)計主題，還能提高廣告吸引力，加深公眾對廣告的印象。

三、吉祥符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的意義

1.滿足公眾需求

在經(jīng)濟(jì)全球化的現(xiàn)階段，文化消費(fèi)成為影響公眾的主要行為。在這種情況下設(shè)計的廣告，不僅能準(zhǔn)確、快速地傳遞信息，還能促進(jìn)文化消費(fèi)。要想在廣告設(shè)計中更好地體現(xiàn)吉祥符號的意義，設(shè)計者需要全方位分析、探究吉祥符號的寓意、特征。調(diào)查結(jié)果顯示，公眾在生活、工作中渴望吉祥，公眾的這種心理反映在行為上被定義為消費(fèi)需求。在廣告設(shè)計中應(yīng)用吉祥符號應(yīng)迎合公眾需求，從而在增加廣告文化價值的同時，滿足公眾的心理需求。

2.拓展元素資源

在商品特征、行業(yè)范圍的影響下，在廣告設(shè)計中應(yīng)用吉祥符號，不但能滿足公眾文化消費(fèi)的要求，還能拓展元素資源。如，一些奧運(yùn)會宣傳廣告和公益性廣告均體現(xiàn)著文化特征。此外，部分產(chǎn)品如絲綢、酒水等和文化有著密切的關(guān)系，其廣告設(shè)計均可借助相對傳統(tǒng)的元素。目前，一些企業(yè)設(shè)計的廣告為了更好地傳遞信息，大多使用吉祥符號，希望借助這類符號表達(dá)吉祥的寓意，進(jìn)而贏得更多公眾的認(rèn)可，提升企業(yè)形象。

3.傳承民族精神

在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用吉祥符號，除了能向公眾傳遞民族精神外，還能體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化魅力。結(jié)語吉祥符號是一種獨(dú)特的視覺語言，有著悠久的歷史，其在長期的發(fā)展、演變中傳承著民族文化，凝聚著民族精神。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用吉祥圖形符號、吉祥文字符號、吉祥色彩符號，能夠表達(dá)不同的視覺效果，吸引公眾的注意力，更好地向公眾傳達(dá)廣告設(shè)計主題，體現(xiàn)廣告的精神、內(nèi)涵。

作者:陳媛 單位:廣東省輕工業(yè)高級技工學(xué)校

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