導(dǎo)語：研究廣告的視覺效果一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.色彩。

色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力的視覺要素，能使廣告的審美效果產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，它具有先聲奪人的重要作用，是平面廣告，影視廣告，招貼海報(bào)等多種廣告形式爭取受眾注目的重要表現(xiàn)因素。每種色彩都有特定的語言，色彩能夠象征性的表達(dá)特定的主題，通過色彩之間的搭配和調(diào)和，創(chuàng)造出符合廣告表達(dá)特點(diǎn)的完美藝術(shù)效果。廣告的創(chuàng)作總是強(qiáng)調(diào)不斷的創(chuàng)新，不斷的提高自身的審美層次，色彩就是一條創(chuàng)新的道路。色彩這一重要的視覺要素重點(diǎn)在于它在心理層面上的反應(yīng)，能夠使人產(chǎn)生豐富的色彩聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)造性思維的形成，色彩的新應(yīng)用手法能創(chuàng)造性的開辟出廣告表達(dá)中嶄新的一面。

2．圖形。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中圖形的視覺表現(xiàn)力已經(jīng)不僅僅是傳達(dá)信息，它作為一種藝術(shù)、文化和科技的結(jié)合體，充分體現(xiàn)了廣告文化的多樣性和豐富性。廣告圖形可以根據(jù)不同的廣告理念表現(xiàn)不同的廣告主題。廣告圖形具有直觀、生動、活潑、多變等藝術(shù)特征。廣告圖形的表現(xiàn)與表達(dá)使它成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可忽視的表現(xiàn)力量，推動著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入新的視覺時(shí)代。每時(shí)每刻我們都被各種各樣不斷更新的廣告圖形包圍著，圖形是廣告視覺表達(dá)中備受矚目的視覺中心。我們探討廣告圖形視覺表達(dá)的重要性，研究圖形在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展，是為了讓廣告設(shè)計(jì)者能夠更好的提升自身的圖形表達(dá)能力和審美表現(xiàn)力。我們抱以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徝缿B(tài)度來研究廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺效應(yīng)所具有更強(qiáng)的影響力和創(chuàng)新力，圖形有這強(qiáng)大的文化背景，對圖形的運(yùn)用能夠影響更多的廣告受眾，產(chǎn)生更多的心理共鳴。廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺的表達(dá)應(yīng)該符合受眾的審美需求，從而更能體現(xiàn)廣告主題的表達(dá)。

3.文字。

文字的表現(xiàn)與表達(dá)是通過“形”和“意”這兩方面共同完成的，中國每一個(gè)漢字都是形意結(jié)合，其中所顯現(xiàn)的審美性和表意性是其它國家文字無法替代的。文字在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要通過兩個(gè)方面，一是對于字形的運(yùn)用。中國漢字的形所傳達(dá)的信息包含相對應(yīng)的內(nèi)涵，中國漢字是從象形文字演變過來，文字形態(tài)的表現(xiàn)就如同圖形的表達(dá)一樣，具有生動直觀的視覺效果，并且漢字的形中滲透有意的表達(dá)，使人們對于形有了更深層次的理解，有利于廣告信息的傳達(dá)。二是對于字義的運(yùn)用，字義的運(yùn)用起到了錦上添花的視覺效果。廣告中文字的含義汲取了各民族文字所含的深厚的文化精華，借鑒不同文字的文化優(yōu)勢，發(fā)揮出文字獨(dú)有的審美力量去引導(dǎo)受眾。漢字在中國廣告設(shè)計(jì)中幾乎無所不在，中國設(shè)計(jì)者似乎特別喜好利用文字的魅力，使得文字在廣告設(shè)計(jì)中同樣具有舉足輕重的地位，漢字這一傳統(tǒng)元素在廣告的視覺表達(dá)里顯現(xiàn)出獨(dú)特的符號化圖形化，并煥發(fā)出新的生命力，從而加強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵的表達(dá)。以上幾種視覺要素是當(dāng)代廣告藝術(shù)自身獨(dú)特性的一種呈現(xiàn)方式。

廣告是以版面空間、造形、色彩、內(nèi)涵等要素的組合所共同創(chuàng)造的一個(gè)形式整體。這個(gè)整體體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的審美準(zhǔn)則和規(guī)律，依照這個(gè)審美準(zhǔn)則和審美規(guī)律我們才能慢慢的解決現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的幾大弊病，同時(shí)我們也注意到現(xiàn)代的廣告形式在近二十年發(fā)生了比較大的變化，對多種表達(dá)形式進(jìn)行廣泛實(shí)踐與發(fā)展，在視覺語言形式上也具有很強(qiáng)的豐富性和差異性。受眾對于廣告的審美能力也一直在提高，同時(shí)審美需求也在不斷的增加，廣告的視覺表現(xiàn)也不停地重構(gòu)，拆解，不斷的打破新格局，不斷產(chǎn)生新的形態(tài)刺激受眾的神經(jīng)。這種自我審美的形式將成為以后廣告視覺表達(dá)的新趨勢。

作者：劉晨潔單位：河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院