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當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是有目共睹的，它打破了傳統(tǒng)信息在傳播中所受到的時間和空間的限制，為人類提供了一個前所未有的共享信息資源的平臺，為開創(chuàng)新的視覺空間提供了無限可能。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是一門邊緣交叉學(xué)科，它橫跨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，藝術(shù)設(shè)計學(xué)、計算機技術(shù)等學(xué)科門類，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展受到人們的高度重視?？v觀人類歷史的演變和發(fā)展，都是人類交流、融合的一個過程。而每一次演變和發(fā)展都依附于傳播的媒介形式，也就是交流方式的轉(zhuǎn)換和升華。交流方式的演變和進步，不同的媒介在不同的時間和空間內(nèi)所產(chǎn)生的作用也不相同，每一次媒介的轉(zhuǎn)換，都會帶來新思想的傳播。更重要的是媒介的“交互性”特點貫穿其傳播的整個過程。最原始的信息傳遞受客觀條件的影響承載量極為有限。隨著圖畫和文字的產(chǎn)生與空前發(fā)展，各種承接載體不斷地演變越來越強大，并且拓展了傳播的范圍，并擺脫了原始傳達方式中時間和空間的限制。傳播的歷史就是互動的歷史，從結(jié)繩記事開始，我們傳播的目的不就是為了互動嗎？從單向到雙向，從昂貴到便宜，無不是因為技術(shù)的局限而發(fā)展緩慢。興起后，我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)達到更加便宜、全面防真的互動傳播。互聯(lián)網(wǎng)是在傳統(tǒng)傳播方式基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代科技的一個綜合產(chǎn)物，互動設(shè)計作為一個新的領(lǐng)域，它是技術(shù)、文化、審美的融合。是人類視覺追求的一次進化，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出一個與現(xiàn)實生活有著密切聯(lián)系又相對獨立的“虛擬空間”。

人類的生活就是一個互動的生活。從出生開始，就使用我們的想象力、豐富的情感以及我們的知識與人類直接進行互動。在信息社會里，設(shè)計是以滿足人類交流欲望為核心的活動，不僅僅是人與人的交流，更多的是人與智能機器的交流。這種信息交換的形式可以采用多種方式出現(xiàn)，如鍵盤的敲擊、鼠標(biāo)的移動、圖形以及聲音、姿勢等。由于人的心理特征非常復(fù)雜，在執(zhí)行人機互動的過程中，由于行為動作的不同，也會帶來不同的情緒變化，一次好的互動必然產(chǎn)生良好的心理體驗，反之，失敗或有缺憾的互動也會帶來負面的情緒。例如，精彩的圖片、悅耳的音樂，能夠給人帶來滿意的心情，對廣告活動主題產(chǎn)生清晰和肯定的認識；如果情況一團糟，比如緩慢的網(wǎng)速、混亂的視覺秩序，會使人感到不滿、困惑等消極情緒?！熬拖M者而言，界面就是產(chǎn)品?！碑?dāng)進行界面設(shè)計的時候，我們關(guān)心的是界面本身布局、風(fēng)格，看它們是否能支撐有效的互動，但是，當(dāng)產(chǎn)品的互動行為一旦定義出來時，對界面的要求也就更加清楚了，界面上的組合可以是抽象的、藝術(shù)化的，但不可以為了任何理由破壞產(chǎn)品的互動行為。由于圖形用戶界面在使用上的簡便性，因而極大地開拓了計算機的使用人群，它的出現(xiàn)使信息產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展，人們由此深刻地認識到人機界面的重要性。

就創(chuàng)意而言，互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告所獨有的特性。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信、飛信互動前，最多也只能用電話和書信來互動?；ヂ?lián)網(wǎng)在信息傳播迅速上與傳統(tǒng)傳播媒介相比，具有明顯的優(yōu)勢。無論在地球的什么地方，什么時間，無論是春夏秋冬的季節(jié)還是刮風(fēng)下雨的氣候，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)路廣告信息舉手可得。所以說網(wǎng)絡(luò)廣告不受時間、空間的限制。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動是多次和持續(xù)的互動，信息的反饋迅速及時，傳播形態(tài)多種多樣，有著龐大的信息量。能夠把聲音、文字、音像等融合在一起，把傳統(tǒng)的、分散的信息進行信息數(shù)據(jù)的整合處理，拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍。也為視覺傳達設(shè)計提供了前所未有的途徑。這樣的互動提高了工作效率，優(yōu)于面對面的互動，因為它借助圖形、聲音，聲效合一，利用了計算機的多媒體功能。充分拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)廣告主過去曾經(jīng)不看好網(wǎng)絡(luò)廣告，認為其幅面較窄，信息傳播量有限。當(dāng)隨著條幅廣告、墻紙廣告、畫中畫廣告等廣告形式的完善和搜索引擎廣告等新形式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意獲得了嶄新的突破。因為互動形式的存在，網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特性是可以讓人們在最短時間內(nèi)感受到商品的動人之處，商品的特性、優(yōu)點觸手可及，商品不再是消費者遠遠觀望之物，這種在手機、相機、汽車等高消費品的網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用尤為明顯。

從營銷和傳播角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展大大縮短了消費者購物逛街的時間，增加了消費者獲取信息的途徑，從單一訴說性廣告轉(zhuǎn)變成互動性比較強的網(wǎng)絡(luò)廣告，消費者在瀏覽產(chǎn)品信息同時，是否選擇購買產(chǎn)品盡在瞬間掌控之中。另外，消費者可以根據(jù)個人的興趣、嗜好、性格特征，快速選擇哪些是需要的廣告信息，快速優(yōu)化篩選這些廣告信息。所以說互動網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)使消費者擁有比面對傳統(tǒng)媒體更大的自由。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告獨具魅力的地方。廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現(xiàn)對消費者的無距離溝通。緊緊抓住這些網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性，是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意發(fā)動的思考方向。那么，什么是好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意呢？首先一個好的廣告創(chuàng)意一定是達到一個最直接的效果，這樣的廣告更容易留給用戶深刻的記憶。網(wǎng)絡(luò)廣告注重給用戶的影響及感受，經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ粌H收獲的是一個消費者的深刻體驗，關(guān)鍵是喚起該用戶動員周圍身邊親朋好友去身同感受，在很短時間里使產(chǎn)品的品牌家喻戶曉，眾人皆知。這就是互動網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播力量。其次互動性也成為評估網(wǎng)絡(luò)廣告的主要指標(biāo)之一，沒有互動性的網(wǎng)絡(luò)廣告只能成為其他媒介傳播的一個補充，也就失去了在網(wǎng)上投放的意義。所以將來的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，更好地提供同目標(biāo)對象的交互機會，并通過交互更好地傳播信息。

以營銷為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)廣告，采用創(chuàng)意為手段，與目標(biāo)受眾進行有效溝通，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計上將更加注重在創(chuàng)意表達上與表現(xiàn)形式上力求與消費者的使用經(jīng)驗相共鳴，當(dāng)用戶與網(wǎng)絡(luò)之間的互動得以延伸時，最佳的傳播效果隨即產(chǎn)生。除此，如果能夠充分地利用其他媒體的廣告素材，再輔以網(wǎng)絡(luò)廣告獨特的創(chuàng)意及表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)廣告將表現(xiàn)出讓人耳目一新的張力和沖擊力。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的趨勢日益流行“新、奇、怪”，充分利用動畫效果，色彩搭配鮮艷、設(shè)置懸念，網(wǎng)絡(luò)廣告的生存是以流量和點擊率為目標(biāo)，注重廣告的效果。如有的設(shè)計成游戲闖關(guān)，誘惑網(wǎng)頁瀏覽者去點擊。網(wǎng)絡(luò)廣告形式比其它廣告形式交互性強，它的優(yōu)勢是能夠融合平面、視頻、動畫、影音等能兼融幾家之長，寬帶的沖浪享受和高速流量逐漸使得視頻廣告得以播放流暢。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式雖然十分多樣，但畫面設(shè)計不夠精美，藝術(shù)水準大多尚嫌粗糙庸俗。這就說明從業(yè)人員的設(shè)計水平參差不齊。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計廣告公司現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)，并且日益走向成熟，消費者在功能性得到滿足后，對審美的需求日益要求更高，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計廣告公司通過好的創(chuàng)意與設(shè)計滿足人們對信息了解的欲望。它們可以網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，進行策略性的設(shè)計創(chuàng)意和。同時，技術(shù)與美學(xué)在這種相互促進的過程中逐漸融合成一個整體。人類追求美的進程是不斷的變化的，設(shè)計思維的變化也對技術(shù)升級提出更多的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計也是這樣，它不僅僅是各種視覺信息的堆疊，更重要的是要考慮如何使觀者能更直接、有效地接收網(wǎng)上的各種信息，并能夠啟發(fā)人的參與，這就需要我們從審美的角度出發(fā)，處理好頁面中視覺元素靜與動的關(guān)系，以增強它的瀏覽性與趣味性。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展日益增多，也為互聯(lián)網(wǎng)奠定更加強大的用戶基礎(chǔ)，他們對網(wǎng)絡(luò)廣告的要求不同于其他媒體，藝術(shù)水準要求也更高，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有獨特的互動性、多樣性和精準性，更加個性化趨勢。

我們有理由相信，隨著技術(shù)的進步和網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的改善，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意空間越來越廣闊，形式也會越來越多。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與電視廣告的連接性也非常緊密，互動性及傳播的速度更快。中國市場的廣闊前景，使得大批國際品牌產(chǎn)品相繼提高在中國市場的廣告投入。善用網(wǎng)絡(luò)的人明顯地掌握了商業(yè)與文化的優(yōu)勢。數(shù)字化環(huán)境正在迅速地改變?nèi)藗兊臏贤Ｊ健Ｔ谥R進步和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推動下，網(wǎng)絡(luò)廣告作為信息和文化傳播的一個載體，將會更充分地體現(xiàn)出數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新理念精神。