導(dǎo)語：城市形象插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我國地域性視覺符號(hào)在城市的發(fā)展中有著重要地位，隨著信息技術(shù)和新媒體的發(fā)展，傳播渠道也在不斷交替更新。在視覺表現(xiàn)上，地域性視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)不能只單單停留在對(duì)城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，也可以體現(xiàn)在城市形象插畫和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。應(yīng)用地域性視覺符號(hào)的主要目的是為了凸顯城市的歷史背景和人文情感等具有地域風(fēng)土人情的特點(diǎn)。本文以蕪湖為例，結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)案例，分析蕪湖的城市地域環(huán)境、歷史文化、旅游資源和形象定位對(duì)蕪湖城市形象插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響。蕪湖是個(gè)山水城市，自古以來其城市布局順應(yīng)自然山體、水系，形成“山在城中、水在城中、城在山邊、城在水邊”的城市格局。為更好地突出蕪湖城市景觀風(fēng)貌、提升城市可識(shí)別性，塑造城市整體形象和地方特色，打造更加宜居的城市，蕪湖市城鄉(xiāng)規(guī)劃局出臺(tái)了《蕪湖城市景觀風(fēng)貌規(guī)劃暨總體城市設(shè)計(jì)》文件，從蕪湖人文歷史、都市規(guī)劃、自然環(huán)境三個(gè)骨架和十個(gè)體系，規(guī)劃城市整體風(fēng)貌結(jié)構(gòu)，對(duì)蕪湖城市發(fā)展中的核心問題予以解剖，系統(tǒng)地挖掘和創(chuàng)造城市空間特色，打造“山水相間，精致繁華”的美麗蕪湖。在報(bào)告中指出，堅(jiān)持人與自然和諧共生，必須梳理和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策。發(fā)展與環(huán)保并不沖突，富裕與綠色并不矛盾。讓環(huán)保與綠色同行，才是科學(xué)發(fā)展、和諧進(jìn)步。未來的蕪湖必將成為“清新怡人的宜居城市、底蘊(yùn)深厚的文化名城”。近些年，雖然蕪湖的城市發(fā)展在各方面都呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，但在城市宣傳方面還有待創(chuàng)新。當(dāng)今，隨著插畫藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)城市品牌宣傳影響力的不斷加強(qiáng)，將兩者結(jié)合，共同宣傳城市形象將有利于加快蕪湖城市品牌升級(jí)，并有助于宣傳自身的文化特色，展現(xiàn)城市魅力，從而提升蕪湖城市品牌形象。

1蕪湖城市形象插畫設(shè)計(jì)分析

半城山水的城市布局，千年的歷史文化，使蕪湖這座城市蘊(yùn)含了豐富的旅游資源。未來蕪湖將以山水、歷史、都市為主題，形成獨(dú)特的蕪湖旅游觀光路線。鳩茲古鎮(zhèn)、方特樂園、雕塑公園、馬仁奇峰等景點(diǎn)各具特色，分別突出了蕪湖的文化、科技、藝術(shù)及自然環(huán)境價(jià)值，塑造了立體化的城市形象。基于蕪湖城市文化特色及未來城市發(fā)展方向進(jìn)行城市形象插畫設(shè)計(jì)，可以更好地傳播蕪湖城市的整體品牌形象。1.1插畫《在蕪湖》設(shè)計(jì)分析。《在蕪湖》是由筆者創(chuàng)作的蕪湖城市宣傳系列插畫，獲得安徽省大學(xué)生動(dòng)漫大賽二等獎(jiǎng)。插畫綜合蕪湖旅游資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、交通便利、歷史文化資源豐厚這幾大特點(diǎn)，將一些代表性的地域建筑視覺符號(hào)，通過虛擬卡通人物游玩的形式，借助不同場(chǎng)景表現(xiàn)出來，體現(xiàn)蕪湖在旅游、經(jīng)濟(jì)和歷史文化等不同方面給予人們的氛圍和感受。系列之一中的建筑視覺符號(hào)是蕪湖著名景點(diǎn)馬仁奇峰，主體建筑是牌坊，因?yàn)槭徍猩接兴?，湖光山色、青山疊嶂，正應(yīng)了詩人的感慨“天門中斷楚江開，碧水東流至此回”。如果能置身于蕪湖的綠色之中感受大自然的魅力，無疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。系列之二中的主體建筑視覺符號(hào)是長江大橋，由蕪湖標(biāo)志性建筑、交通設(shè)施、娛樂設(shè)施構(gòu)成了整個(gè)畫面，體現(xiàn)出了蕪湖地理位置的優(yōu)越、交通的便利性和經(jīng)濟(jì)的快速展。系列之三中的主體建筑視覺符號(hào)是中江塔，關(guān)于中江塔，坊間至今還流傳著一些具有神話色彩的傳說，蕪湖是一座古老而年輕的城市，不朽的千年鳩茲，不眠的古韻江城，何不妨追尋傳說探尋蕪湖歷史文化的迷人之處。這系列插畫的組合宣傳，既展現(xiàn)了蕪湖這座城市優(yōu)美的環(huán)境特色和高速發(fā)展建設(shè)的步伐，又很好地闡釋了蕪湖的歷史文化風(fēng)貌。1.2插畫《樂在蕪湖》設(shè)計(jì)分析。此組插畫是由汪琴、周盼創(chuàng)作的系列插畫，亦為安徽省大學(xué)生動(dòng)漫大賽二等獎(jiǎng)作品。作者分別以蕪湖方特的東方神話和夢(mèng)幻王國為創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合進(jìn)行插畫形象的宣傳。目前蕪湖已建成四座方特主題樂園，四座樂園主題鮮明、各具魅力、交相輝映?；谑徍@一旅游資源，以方特吉祥物嘟嚕嘟比和嘟妮為主要卡通人物主角設(shè)計(jì)創(chuàng)作出這一系列插畫。插畫以卡通為主，由吉祥物、城堡、過山車、魅力戲曲城、雷峰塔、小丑等組成，重在表現(xiàn)青春與活力。第一幅插畫描繪的是臨近夜晚充滿活力的東方神話，伴隨著“鈴鈴鈴”的聲音在游樂場(chǎng)響起，嘟嚕嘟比和嘟妮張開雙手，帶你走進(jìn)歡樂的世界；雷峰塔、魅力戲曲城等充滿色彩斑斕的奇幻景象讓你感受知識(shí)與歡樂的力量；緊張?bào)@險(xiǎn)的過山車似乎能觸到月亮邊際，水上樂園翻起的浪花帶你在城堡中來回穿梭，探險(xiǎn)水上公園的刺激路線！這里有歡聲、有笑語，愿嘟嚕嘟比和嘟妮陪你度過一個(gè)有趣的夜晚。第二幅插畫表現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的娛樂方式，明快有動(dòng)感的色彩畫面是插畫的主要表現(xiàn)形式。每個(gè)人心目中都有一個(gè)童話王國，它是灰姑娘的水晶鞋，它是白雪公主的白馬王子，它便是心儀已久的方特，有美麗城堡的方特夢(mèng)幻王國，也有古風(fēng)古韻的東方神話?！稑吩谑徍分饕w現(xiàn)在“樂”，作品通過明亮的色彩和歡快的構(gòu)圖完美詮釋了方特的氛圍，對(duì)于游客來說，游玩方特一定是個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)！1.3插畫《大美蕪湖》《佛》設(shè)計(jì)分析。《大美蕪湖》和《佛》兩幅插畫是付安冉繪制的以蕪湖本土文化視覺符號(hào)為創(chuàng)作點(diǎn)的手繪插畫，蕪湖素有“江東名邑”“吳楚名區(qū)”之美譽(yù)，是長江水運(yùn)第五大港，安徽省最大的貨運(yùn)、外貿(mào)、集裝箱中轉(zhuǎn)港，是國家一類口岸。插畫通過蕪湖傳統(tǒng)文化元素和經(jīng)典建筑在畫面中的構(gòu)建和重組，給人視覺享受的同時(shí)也傳遞出了蕪湖文化的魅力?！洞竺朗徍吩趧?chuàng)作過程中基于蕪湖是“江城”這一特點(diǎn)，創(chuàng)作插畫時(shí)，江面上運(yùn)用水墨畫的方式繪出漁船和嬉戲的魚，表現(xiàn)出蕪湖“半城山，半城水”的江城古韻，而兩岸都是蕪湖當(dāng)?shù)刂ㄖ?，如鳩茲古鎮(zhèn)、中江塔、方特、蕪湖市博物館等。色彩搭配是偏復(fù)古風(fēng)結(jié)合現(xiàn)代元素構(gòu)成整個(gè)畫面，包含了現(xiàn)代元素以及古色古香的風(fēng)土人情，體現(xiàn)了蕪湖本土文化特色。《佛》的創(chuàng)作理念富有故事性。插畫描述了唐玄宗開元年間，公元719年，朝鮮王子金喬覺渡海來華講佛。當(dāng)年，他最先來到蕪湖赭山腳下，因?yàn)檫@里道場(chǎng)太小，隨后輾轉(zhuǎn)來到三山，到了繁昌，最終去到了池州九華山，在那里開創(chuàng)了地藏道場(chǎng)，修成正果。因而蕪湖又稱“小九華”，蕪湖小九華體現(xiàn)的是佛教文化，特別是以地藏文化為主題的宗教文化，在蕪湖乃至皖、浙、蘇、滬一帶都有著很大的影響。插畫通過描繪故事性的場(chǎng)面，敘述了蕪湖本地對(duì)宗教文化的傳承與發(fā)展，起到一定的文化宣傳作用。

2蕪湖旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

一個(gè)城市特有的人文風(fēng)情和歷史文化背景等因素造就了該城市獨(dú)特的視覺符號(hào)，對(duì)于旅游愛好者而言,去不同的城市旅游是一種美的享受，在不同街道中行走也能經(jīng)歷不同文化的洗禮。每一個(gè)城市都有獨(dú)特的方言、建筑環(huán)境及風(fēng)俗習(xí)慣,這些具有獨(dú)立個(gè)性的城市文化是其區(qū)別于其他城市的一種標(biāo)志，能讓旅游者感受到獨(dú)特的地域性視覺氛圍。當(dāng)今，由于社會(huì)和產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，人們對(duì)文化的要求也在逐步提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，逐漸成為衡量一個(gè)城市的新尺度。因此將文創(chuàng)產(chǎn)品作為承載地域性視覺符號(hào)的載體，宣傳城市品牌文化就具有積極的價(jià)值意義。以《在蕪湖》系列插畫的同名衍生文創(chuàng)產(chǎn)品———《在蕪湖》纖維編織裝飾畫作品為例，此系列文創(chuàng)產(chǎn)品純手工制作，小巧美觀、便于攜帶，具有很好的實(shí)用性和裝飾性。其內(nèi)容包括“旅游篇”“經(jīng)濟(jì)篇”“歷史篇”等多個(gè)系列篇章，將蕪湖的古今發(fā)展、旅游文化、城市風(fēng)貌呈現(xiàn)其中，具有一定的紀(jì)念價(jià)值。產(chǎn)品制作采用編織工藝完成，一方面纖維材質(zhì)獨(dú)具特色的親和力與人們使用機(jī)械制品所帶來的冷漠感形成鮮明對(duì)比；另一方面，豐富的纖維材質(zhì)和編織工藝表現(xiàn)技法蘊(yùn)含著動(dòng)靜、虛實(shí)、豪放、細(xì)膩等不同的質(zhì)地與情感，在某種程度上呼喚起人們回歸自然的心理愿望。這一系列纖維編織文創(chuàng)產(chǎn)品，從內(nèi)容、材質(zhì)與技法等不同藝術(shù)角度突出了蕪湖的美，能給旅游者帶來直觀的印象與感受，并更好地宣傳了蕪湖城市形象的魅力之處。

3結(jié)語

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，城市形象插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在宣傳與美化城市的過程中扮演著重要的角色，將它們運(yùn)用到城市品牌形象的宣傳推廣中，將極具人性化與多元性。隨著國際旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，塑造城市的品牌形象變得極為重要，蕪湖城市形象插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品從不同的角度突出了蕪湖歷史文化、經(jīng)濟(jì)科技、人文藝術(shù)以及自然環(huán)境等方面的價(jià)值。它們借助各自的藝術(shù)創(chuàng)作形式與特點(diǎn)，展現(xiàn)出了蕪湖的文化特色和地域風(fēng)情，并有助于提升“山水相間，精致繁華”的城市品牌形象，以吸引更多的人們關(guān)注蕪湖城市的發(fā)展，促使其城市形象和旅游品牌發(fā)展進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

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作者:張琳 周雅瓊 單位:安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院