導(dǎo)語(yǔ)：土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中插圖的視覺(jué)化詮釋一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：在現(xiàn)代土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)作為其中一種關(guān)鍵的視覺(jué)語(yǔ)言，由于具有特殊的藝術(shù)特色，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的水平起到?jīng)Q定性的作用.如何讓包裝設(shè)計(jì)與插畫(huà)藝術(shù)緊密融合，成為了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師需要著重考慮的問(wèn)題.唯有將兩者真正融合，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的作品，從而達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售成績(jī)，真正讓土物產(chǎn)品包裝能夠吸引消費(fèi)的眼球，促進(jìn)土特產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升.基于此，現(xiàn)對(duì)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中插圖的視覺(jué)化問(wèn)題進(jìn)行了探討.

關(guān)鍵詞：土特產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；插圖應(yīng)用；視覺(jué)化

隨著商品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越發(fā)激烈，各大企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到產(chǎn)品包裝對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產(chǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應(yīng)用視覺(jué)元素，包裝與插畫(huà)的融合，突破了傳統(tǒng)包裝的限制，制作出新的包裝樣式，讓產(chǎn)品從琳瑯滿(mǎn)目的土特產(chǎn)中鋒芒畢露，并采用插畫(huà)形式，激發(fā)出顧客購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn)的欲望，為土特產(chǎn)品樹(shù)立品牌形象提高土特產(chǎn)的銷(xiāo)量.

1我國(guó)現(xiàn)存土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.1包裝簡(jiǎn)單、粗陋

當(dāng)前很多從原生態(tài)土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)上而言，通常分為兩種，即有包裝、無(wú)包裝.無(wú)包裝通常都是散裝的，保質(zhì)期限短，容易變質(zhì)；而對(duì)于有包裝的土特產(chǎn)而言，如果外包裝不規(guī)范，不能很好的保護(hù)、存儲(chǔ)產(chǎn)品.低質(zhì)量的包裝，通常在很多農(nóng)產(chǎn)品中出現(xiàn)，如：香腸、木耳和山珍等原生態(tài)特產(chǎn)，但這類(lèi)原生態(tài)的特產(chǎn)質(zhì)量卻較高，由于生產(chǎn)者產(chǎn)品包裝意識(shí)薄弱，導(dǎo)致包裝不僅在結(jié)構(gòu)和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術(shù)性，視覺(jué)效果薄弱.

1.2樹(shù)立品牌形象意識(shí)淺薄

土特產(chǎn)品形象的塑造，這是設(shè)計(jì)土特產(chǎn)產(chǎn)品包裝應(yīng)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量.目前，我國(guó)很多土特產(chǎn)企業(yè)在包裝土特產(chǎn)設(shè)計(jì)中都忽視了品牌形象塑造的關(guān)鍵性，尤其是農(nóng)副類(lèi)產(chǎn)品，其生產(chǎn)者與銷(xiāo)售者大多數(shù)都是農(nóng)民，其本身包裝意識(shí)就很淡薄，導(dǎo)致很多土特產(chǎn)的包裝看上去都是如法炮制，這種云泥之別的包裝，給予消費(fèi)者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹(shù)立起好的品牌形象，所以沒(méi)有自己的特色.從我國(guó)當(dāng)前土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)上而言，缺少創(chuàng)新性，過(guò)于大眾化，很難吸引廣大消費(fèi)者的注意.

2土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)要素

2.1文字表現(xiàn)要素

在設(shè)計(jì)土特產(chǎn)標(biāo)志中，應(yīng)提煉出當(dāng)?shù)卦?，緊緊圍繞著當(dāng)?shù)靥厣幕癁楹诵?，結(jié)合品牌的名稱(chēng)，例如：有的地區(qū)的傳統(tǒng)文化具有菜盤(pán)、圍屋等特色建，在針對(duì)這種類(lèi)型的土特產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以把其標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單、直白.比如：在圓形內(nèi)置上產(chǎn)品名稱(chēng)，在應(yīng)用當(dāng)?shù)胤楎?yàn)收.如：深藍(lán)色圓形有兩種含義，一種是代表著當(dāng)?shù)鼐用竦淖∷?，另一種是代表著盤(pán)子里的特長(zhǎng).產(chǎn)品屬性為輔助顏色，傳遞出其他信息.在整個(gè)產(chǎn)品包裝畫(huà)面中，標(biāo)志起到了協(xié)調(diào)畫(huà)面的作用.

2.2圖形表現(xiàn)要素

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形要素占據(jù)著重要的地位，較強(qiáng)的感染力和直接的表達(dá)效果，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài).市場(chǎng)上大多數(shù)土特產(chǎn)都是利用具體圖形，缺少創(chuàng)意.想要體現(xiàn)出圖形要素的表現(xiàn)力，需要在結(jié)合產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，應(yīng)讓土產(chǎn)品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷(xiāo)售量，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可土產(chǎn)品，就必須要不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，注入更多新的元素.比如：在進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可根據(jù)地方文化特色對(duì)對(duì)土特產(chǎn)品牌進(jìn)行定位，定位為“農(nóng)家情、一家親”，讓受眾感覺(jué)到是描述出當(dāng)?shù)匾患胰丝鞓?lè)幸福的享受著生活.打破在統(tǒng)圖案中尋找視覺(jué)因素的束縛，在收集資料，地區(qū)建筑、環(huán)境、服飾等方面上，應(yīng)用這種輕松、歡樂(lè)的插畫(huà)進(jìn)行表現(xiàn)，既有一定的親和力，也注入了時(shí)尚的元素，具有情趣化的包裝設(shè)計(jì)徹底顛覆了人們對(duì)土特產(chǎn)的印象.

2.3風(fēng)格表現(xiàn)要素

風(fēng)格要素在土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素中，可以說(shuō)是一種綜合性的要素，凸顯在視覺(jué)表達(dá)語(yǔ)言和內(nèi)在結(jié)構(gòu)上.在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，所謂的風(fēng)格也就是包裝畫(huà)面上將多種視覺(jué)要素以特定的方式進(jìn)行組合，以此來(lái)達(dá)到統(tǒng)一、和諧的效果.例如：在針對(duì)某個(gè)土特產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，先可以為其產(chǎn)品夠塑造出相對(duì)應(yīng)的品牌理念，應(yīng)用插畫(huà)形式，從地方風(fēng)景、服飾和建筑等對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行提煉.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都會(huì)彰顯在地方建筑物上.（2）地區(qū)服飾：各地域傳統(tǒng)服飾都具有樸素、簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，具有形式美、裝飾性.（3）地區(qū)風(fēng)景：在古代社會(huì)中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區(qū)的人生活也正是由于在別有趣味的農(nóng)家景象中，讓人有種世外桃源的感覺(jué).我國(guó)很多地區(qū)的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設(shè)成為梯田，適合種些茶樹(shù)或者果樹(shù)，這種田園式的生態(tài)環(huán)境自然會(huì)吸引很多人前來(lái)旅游和觀光.將在土產(chǎn)品包裝上的圖形采用插畫(huà)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，在加入別致的客家元素，利用現(xiàn)代時(shí)代特征造型形式，讓品牌形象更具特色，進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾多樣化的需求.

2.4色彩表現(xiàn)要素

包裝色彩具有實(shí)用、簡(jiǎn)單、裝飾、單純等視覺(jué)特征，與商品相融合，能夠形成某一種聯(lián)系性，讓各類(lèi)產(chǎn)品都能在色彩對(duì)比和協(xié)調(diào)下，烘托出氛圍，以此來(lái)刺激銷(xiāo)售.在設(shè)計(jì)土產(chǎn)品包裝時(shí)，也可以結(jié)合當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的屬性來(lái)選用不同顏色進(jìn)行區(qū)分.比如：如果當(dāng)?shù)厝说奶厣b顏色以多種色彩亮麗、鮮明的顏色組成，這些顏色能夠讓包裝盒上的顏色更加明快，與古舊土特產(chǎn)包裝對(duì)比而言，鮮明的顏色更能引起顧客消費(fèi)的欲望.在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該應(yīng)用更多的色彩在土特產(chǎn)包裝上.因?yàn)樯士梢詭Ыo人們更加直觀的感受的同時(shí)，也能夠以特殊的色彩元素來(lái)與其它產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形成區(qū)別.此外，色彩具有強(qiáng)大的視覺(jué)效果，應(yīng)該發(fā)揮出這一個(gè)優(yōu)勢(shì)，更好地讓土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩帶給消費(fèi)者一種主觀感受.通過(guò)合理的色彩搭配，讓整體包裝設(shè)計(jì)更加和諧統(tǒng)一.

3插畫(huà)藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)融合的對(duì)策

3.1彰顯設(shè)計(jì)的信息

在銷(xiāo)售與流通現(xiàn)代商業(yè)化包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)向大眾傳遞出相應(yīng)的信息.基于文字、圖形和色彩等元素，應(yīng)用抽象表現(xiàn)、直接表現(xiàn)等敘述形式，將商品信息完整無(wú)缺的表述出來(lái)，力求簡(jiǎn)單、直接，并使其具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力.此外.從設(shè)計(jì)層面上而言，設(shè)計(jì)信息是設(shè)計(jì)者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過(guò)閱覽設(shè)計(jì)信息對(duì)商品功能進(jìn)行了解.比如與生產(chǎn)企業(yè)理念、設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)意圖有關(guān)的信息.反之顧客審美發(fā)展趨勢(shì)而又反饋給廣大設(shè)計(jì)者.所以，在設(shè)計(jì)土產(chǎn)品包裝過(guò)程中，應(yīng)注重插畫(huà)形式的多樣化，無(wú)論是圖形符號(hào)，還是文字信息，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來(lái).防止顧客在選擇產(chǎn)品中會(huì)出現(xiàn)解讀視覺(jué)的誤差.

3.2注重產(chǎn)品包裝的情感性

在產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)出的圖形、文字和色彩等都應(yīng)慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習(xí)俗相違背.如：在我國(guó)，龍是我我們民族的象征，而在其他國(guó)家中，龍有時(shí)被視為一股邪惡的力量.而后者要求在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝中，應(yīng)重點(diǎn)考慮到商品消費(fèi)對(duì)象，同時(shí)還需考慮到產(chǎn)品銷(xiāo)售引起的情感效應(yīng).前者是在歷史推動(dòng)下進(jìn)行的，可以說(shuō)是穩(wěn)定的，不容易發(fā)生變化的；而后者卻是易變、很難把握的.但從作用上對(duì)比而言，后者要比前者大的多.結(jié)合這一特點(diǎn)，很多商家都應(yīng)將其作為突破口，深入對(duì)比這兩者的差異，利用兩者的差異性對(duì)土特產(chǎn)包裝進(jìn)行更全面的、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì).

3.3產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)傳遞的民族性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美水平和生活需求也隨之提高，無(wú)論從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)講，還是從繼承傳統(tǒng)文化上而言，都應(yīng)注重我國(guó)傳統(tǒng)和民俗在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝中的內(nèi)涵.想要在眾多產(chǎn)品中彰顯出自己，表明出不同凡響的內(nèi)涵，這說(shuō)明了唯有是民族的，才能稱(chēng)為是全球的.所謂的民族性，并不是只體現(xiàn)在用幾幅傳統(tǒng)風(fēng)格的山水畫(huà)、書(shū)法畫(huà)等對(duì)其裝飾，或者是將某些傳統(tǒng)圖案作為設(shè)計(jì)底紋，這種做法都是很膚淺的，不足以給顧客留下深刻的印象，也沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的真正意義和價(jià)值.經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河歲月的洗禮，而遺留下的傳統(tǒng)文化，所積淀出來(lái)的不但包括有形圖案符號(hào)，而且隱含于圖符背后的精神與靈魂才是現(xiàn)代土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的瑰寶.在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)土產(chǎn)品包裝中，既需要結(jié)合商品內(nèi)涵與整個(gè)傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，積極借鑒其他國(guó)家頂級(jí)的包裝設(shè)計(jì)，也有與市場(chǎng)需求相融合，創(chuàng)新出具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感和民族特色的作品.所以，可以這樣說(shuō)包裝中吸引顧客既可能是某一種視覺(jué)形式，也有可能是整個(gè)包裝作品的氣質(zhì).

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，在土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)廣泛應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，在充實(shí)其產(chǎn)品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也牽扯到消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)、社會(huì)流行文化、人文思想等因素，所以無(wú)論是對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，都會(huì)起到很大的影響.從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上來(lái)講，必須要深入探討和研究包裝設(shè)計(jì)與插畫(huà)藝術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，結(jié)合時(shí)展與民族發(fā)展的實(shí)際需求，創(chuàng)造出更多具有新意、新形式的產(chǎn)品包裝.

作者:董雙 單位:合肥學(xué)院

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