導(dǎo)語：情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、情趣化創(chuàng)意包裝的設(shè)計原則

1.符合市場和銷售需求

包裝設(shè)計是一門綜合性學(xué)科，它既擁有視覺傳達(dá)設(shè)計中的造型結(jié)構(gòu)、文字編排、圖形創(chuàng)意等內(nèi)容，又涉及材料、印刷、工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)，還應(yīng)該結(jié)合市場營銷、消費心理學(xué)。所以，包裝設(shè)計必須時時刻刻與消費、市場聯(lián)系起來，這也成為包裝設(shè)計的一個顯著特征。如今商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費方式的轉(zhuǎn)變對包裝設(shè)計提出更多的要求，包裝不只是包裹商品，而是要在市場競爭中起到幫助銷售的作用。情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計要求設(shè)計者在體現(xiàn)“情趣”的同時，還要了解消費者的消費心理，時刻把握市場潮流，這樣才能創(chuàng)造出更新穎、更有趣味和內(nèi)涵的包裝設(shè)計。

2.兼顧視覺與觸覺美感

現(xiàn)代的銷售模式告訴我們包裝已經(jīng)逐步成為消費者在購買商品時的重要抉擇之一。當(dāng)消費者對購買商品缺乏了解時，就會根據(jù)商品外觀包裝來進(jìn)行選擇，商品包裝的造型、色彩、文字、圖形等都會成為消費者選擇的依據(jù)?？梢钥闯觯赖耐庥^對于商品的銷售是至關(guān)重要的，越是優(yōu)秀的包裝設(shè)計，其銷售力也就越強。除了要重視商品包裝的視覺的美感外，還要兼顧觸覺的美感。當(dāng)消費者被商品的外觀包裝所吸引后，隨之而來的就會想去觸摸商品，這時觸覺也會給人帶來審美的感受，其細(xì)膩、光滑的表面或起伏的肌理都會傳達(dá)出某些特定的情感特征，并大大增加消費者對商品的好感度。

3.便利性

便利性是包裝設(shè)計中非常重要的設(shè)計原則。情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計不僅要在消費者使用的過程中體現(xiàn)便利性，也應(yīng)該在生產(chǎn)制造者、倉儲運輸者、銷售者等這一系列過程中體現(xiàn)出便利性。商品從生產(chǎn)最終到消費者手中要經(jīng)歷漫長的過程，首先包裝要對商品起到保護(hù)的作用，其次就是在運輸時要方便保管和搬運，在銷售時要陳列簡單易行，在消費者使用時要便于攜帶、開啟以及重復(fù)使用。這樣的包裝設(shè)計才可以幫助企業(yè)在現(xiàn)代激烈的市場競爭中，樹立良好的形象，爭取消費者的信任，提高銷售量。

4.綠色包裝

伴隨著消費者環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保成為社會發(fā)展的主題，綠色包裝設(shè)計也將成為未來包裝設(shè)計發(fā)展的主要方向之一，許多發(fā)達(dá)國家也相繼出臺了綠色包裝和環(huán)境保護(hù)的法規(guī)法令。情趣化的創(chuàng)意包裝在設(shè)計時，應(yīng)該避免過度包裝，盡量選擇可重復(fù)利用或可再生、易回收處理、對環(huán)境無污染的包裝材料。例如，再生紙、再生玻璃、再生塑料等，既節(jié)約了資源又降低了成本。除此之外，還可以選擇使用自然素材。在我國古代，勞動人民就運用智慧，從自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)許多天然的包裝材料，如竹、藤、蘆葦、麥稈等。我們經(jīng)?？梢砸姷降娜玺兆拥陌b、竹編的魚簍等，這些純天然的包裝材料經(jīng)過巧妙的設(shè)計，都可以變成精美的產(chǎn)品包裝。

二、情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計的表現(xiàn)方式

通常在包裝設(shè)計中，文字和圖形能準(zhǔn)確傳遞信息，但是有時難免給人以生硬冰冷之感，而情趣化的表現(xiàn)方式，可以使消費者在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。情趣化的創(chuàng)意包裝在設(shè)計上除了要綜合考慮基本要素外，更要在設(shè)計中體現(xiàn)“情趣”二字。我們可以運用新的表現(xiàn)方式與其他設(shè)計理念相結(jié)合，從創(chuàng)意、造型、材料、交互體驗等幾個方面進(jìn)行設(shè)計，使之形成一種全新的視覺效果。

1.仿生造型

仿生設(shè)計起初多用于產(chǎn)品設(shè)計，后來逐步被用于各類設(shè)計之中。仿生設(shè)計的主要內(nèi)容就是仿生物形態(tài)設(shè)計，是在對動物、植物、微生物以及人類所具有的典型外部特征認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過歸納、分析、概括、提煉等藝術(shù)手段，把外部特征轉(zhuǎn)化為特定的造型語言，達(dá)到產(chǎn)品形態(tài)的突破與創(chuàng)新。應(yīng)用于情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計的仿生設(shè)計，大多都是仿照一些動物植物的形態(tài)來進(jìn)行設(shè)計的，但又不僅僅只是模仿動植物的外形，而是使包裝造型設(shè)計既具有自然形態(tài)的視覺感受，又具有實用價值和藝術(shù)性。例如：日本設(shè)計師深澤直人所設(shè)計的一款情趣化的包裝設(shè)計“果汁的皮膚”，仿佛寓意著被果汁和水果滋潤的皮膚。整體造型是個鈍八面的果汁盒—給人以冷凝感，里面裝著的果汁很有分量，感覺像是剛摘下的香蕉。圓鈍的棱邊上有擦痕，顏色從香蕉梗柄的青綠到熟透的黃色漸變，盒子上面還有折疊下來的香蕉梗柄的部分。筆者相信當(dāng)消費者看到如此逼真的包裝設(shè)計時，很多人都會想伸手觸摸產(chǎn)品外包裝，想切身體會一下摸起來的感覺是如何。這款包裝除了造型新穎外，還仿照了香蕉的表面肌理與質(zhì)感，表面制作材料也選擇使用橡膠完成，具有與真實香蕉相似的觸覺效果，達(dá)到視覺與觸覺美感的相互統(tǒng)一，增強了產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力。

2.卡通化造型

卡通化設(shè)計是一種混合卡通風(fēng)格、漫畫曲線、突發(fā)奇想與宣揚情趣生活的一種特殊設(shè)計方法，它把人們享受人生樂趣的生活態(tài)度混合到了產(chǎn)品造型風(fēng)格之中。在國內(nèi)，隨著20世紀(jì)90年代初互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與影視媒體的發(fā)展，漫畫藝術(shù)與卡通綜藝逐步走入我們的文化生活，獲得了人民大眾尤其是青少年的喜愛。我們起初可以在一些日用小產(chǎn)品中看到卡通化的設(shè)計風(fēng)格，后來逐步擴(kuò)展到電子產(chǎn)品、家居產(chǎn)品中。在情趣化的創(chuàng)意包裝產(chǎn)品中，卡通化的設(shè)計風(fēng)格多用于一些食品包裝的圖形、造型設(shè)計，可以使商品的特征更加鮮明、更加典型且富有感情。有一組國外食品的包裝設(shè)計，創(chuàng)意點在于用包裝的形式表現(xiàn)一些典型人物。設(shè)計師將這些典型的人物形象用卡通化的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)，賦予每個盒子不同的性格特點，給消費者一些新鮮的面孔，讓消費者在枯燥的日常生活中增添一絲樂趣。實際上，就是創(chuàng)造一種“玩味包裝”。如此，消費者用完之后也會繼續(xù)保留，以作他用。

3.合理引導(dǎo)視錯覺

情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計除了在包裝造型上采用仿生設(shè)計、卡通化設(shè)計外，也會合理運用視錯覺，使產(chǎn)品的外觀包裝形成一種有趣的視覺效果。視錯覺是指觀察者在客觀因素干擾下或者自身的心理因素支配下，對圖形產(chǎn)生與客觀事實不相符的錯誤的感覺。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，會遇到許多視錯覺的例子，但在情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計中，合理運用視錯覺可以有效地吸引顧客的注意力，并把注意力轉(zhuǎn)化為購買欲望，從而制造出商機(jī)。例如，日本黑瓜子面包包裝設(shè)計，就是運用視錯覺的原理，以幽默風(fēng)趣的形式呈現(xiàn)，把黑色的面包與包裝上的人物造型巧妙地融合到一起。視錯覺的運用給人強烈的視覺沖擊力，讓簡潔的圖形給人留下深刻的印象。同樣，健身中心和面包店合作的面包包裝設(shè)計，把單調(diào)的面包包裝設(shè)計做成如男性健碩的身材一樣，就憑如此新穎的包裝設(shè)計，就吸引了無數(shù)的消費者前去購買。在提高面包銷售量的同時，健身中心的客戶量也增加了25%，證明了好的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某種產(chǎn)品的動機(jī)。

4.交互體驗

創(chuàng)意包裝設(shè)計除了在外形上體現(xiàn)情趣化外，也逐漸讓消費者參與到包裝設(shè)計中，與包裝形成一種互動關(guān)系，使消費者在使用過程中感受到一種意想不到的創(chuàng)意體驗。這種交互式設(shè)計是通過包裝材料與包裝手段的實施，使產(chǎn)品與消費者之間建立起一種更加緊密的聯(lián)系，形成一種互動的關(guān)系，打破過去包裝單向傳遞信息的格局，使單一的包裝設(shè)計增添了趣味性。超級盒子人系列包括了16個不同的玩具，每個包裝盒子的側(cè)面上都有4個不同的人物形象。收集者收集齊一系列所有的16個玩具，就會擁有64個不同的人物形象。它們既色彩豐富又好玩有趣。每個玩具都有4個身著定制套裝的人物，收集者則可以將它們的頭和褲子與身體互換，任意變成其他形象。這種交互式的包裝設(shè)計打破了傳統(tǒng)包裝常規(guī)性，在重視包裝設(shè)計功能性的同時，也創(chuàng)造出新穎的包裝造型，可以讓消費者主動參與其中并引發(fā)購買欲望。一款由巴西設(shè)計公司JWT所設(shè)計的創(chuàng)意包裝設(shè)計，包裝的設(shè)計理念是為了配合SmirnoffCaipiroska推出的檸檬、百香果、草莓口味的伏特加，整體包裝在保留液體包裝經(jīng)常使用的玻璃制成的瓶類包裝外，融入檸檬、百香果、草莓的外形特征。瓶身用仿水果果皮質(zhì)感的塑料所包裹，消費者在使用的時候必須一層一層地將果皮剝?nèi)?，就像我們在剝?nèi)ニひ粯?，這樣一來商品就與消費者產(chǎn)生互動，營造出全新的消費體驗。水果酒被剝?nèi)チ似ぞ腿缤活w顆新鮮的水果，如此的創(chuàng)意包裝方式，既讓消費者在使用的過程中體驗到互動的樂趣，又省去了文字圖片的敘述，讓消費者可以用直覺感官去體驗。除此之外，設(shè)計師似乎并不滿足，為了能和消費者的日常生活體驗做更多的鏈接，在包裝設(shè)計細(xì)節(jié)上更是務(wù)求完美，此系列果汁酒的木箱、標(biāo)簽、內(nèi)填充物、網(wǎng)套等，都是仿照真正的水果包裝箱，整個包裝設(shè)計幾乎與巴西賣場的水果包裝一模一樣。

三、結(jié)語

情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計以其新穎的創(chuàng)意、獨特的造型、多元化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在人們面前，既滿足了包裝設(shè)計自身功能性、藝術(shù)性的要求，又滿足了人們在情感和精神上的需求。正確合理地將情趣化設(shè)計運用到包裝設(shè)計中，能增加產(chǎn)品的親和力，大大提高產(chǎn)品的附加值。日本著名設(shè)計大師福田繁雄曾提到：“表達(dá)愉悅的設(shè)計是充滿趣味的，把設(shè)計的趣味性上升到趣味文化的高度來思考，并貫穿于創(chuàng)作的始終?！笨梢?，情趣化對于現(xiàn)代設(shè)計的重要性。情趣化的設(shè)計理念也將會成為未來設(shè)計的發(fā)展趨勢，會越來越多地應(yīng)用到其他設(shè)計領(lǐng)域中，為人們的生活帶來快樂。

作者:楊雪吟周新華單位:浙江農(nóng)林大學(xué)