導(dǎo)語(yǔ)：意象產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、設(shè)計(jì)心理研究中的意象尺度法

作為“人為事物科學(xué)”的設(shè)計(jì)，其研究方法有別于自然科學(xué)。設(shè)計(jì)要善于判斷問題，抽象該問題的本質(zhì)，又具象地掌握這類問題所存在形式⑴。意象尺度（ImageScale）就是一種具體的研究和實(shí)用性的方法。

1、意象尺度法的含義和研究現(xiàn)狀

意象尺度法主要是借助實(shí)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算等科學(xué)方法，通過對(duì)人們?cè)u(píng)價(jià)某一事物的層次心理量的測(cè)量、計(jì)算、分析，降低人們對(duì)某一事物的認(rèn)知維度，并得到意象尺度圖，比較其分布規(guī)律的一種方法⑵。

意象尺度法在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，最早是色彩方面。尤其是日本和臺(tái)灣，在色彩的心理效應(yīng)方面的研究十分流行。方法是從色彩計(jì)劃入手，以意象調(diào)查和語(yǔ)義分析法（又稱SD法⑶）為手段，進(jìn)行系統(tǒng)的分析并指導(dǎo)設(shè)計(jì)。在國(guó)內(nèi)，趙江洪教授率先提出了設(shè)計(jì)過程中視覺語(yǔ)言的本質(zhì)就是表達(dá)意象的理念⑷，開展了國(guó)內(nèi)意象心理方面的研究。

2、色彩研究中的意象尺度法（ColorImageScale）

色彩的心理效應(yīng)如同色彩的感情作用、象征作用和色彩的美感一樣，是無(wú)法直接衡量和評(píng)價(jià)的。色彩的意象研究屬于色彩心理學(xué)的范疇，其主要考慮色彩引起的感覺和知覺，以及由此引起的情感作用⑸。色彩的意象尺度法則是將色彩的屬性及色彩心理綜合考慮，同時(shí)以科學(xué)的實(shí)驗(yàn)方法為依據(jù)進(jìn)行的色彩關(guān)系的研究。設(shè)計(jì)中色彩意象的形成，不是單獨(dú)由某個(gè)色彩決定的，而是由設(shè)計(jì)所形成的配色效果以及總體的色調(diào)效果決定的。我們見到的最早的實(shí)例是日本色彩研究所的色彩尺度圖，這種二維的平面圖上有規(guī)律地分布著若干色彩要素，有單純的色塊和配色，也有企業(yè)標(biāo)識(shí)。這種圖以一種非常明了的方式向我們傳達(dá)了這些色彩元素的變化規(guī)律或排列方式，構(gòu)成了代表該類對(duì)象的直觀意義上的意象描述，這種圖就稱為色彩的意象尺度圖。

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意象尺度法（ProductImageScale）

在設(shè)計(jì)的前期階段，運(yùn)用意象尺度的研究方法，可以調(diào)查現(xiàn)有產(chǎn)品形象，確定市場(chǎng)趨勢(shì)及產(chǎn)品定位，可以提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性和針對(duì)性。例如：臺(tái)灣學(xué)者針對(duì)產(chǎn)品形象曾開展了系統(tǒng)的調(diào)查及統(tǒng)計(jì)分析，并采用SD法等確定產(chǎn)品的意象語(yǔ)匯和概念意象，進(jìn)而探討產(chǎn)品認(rèn)知空間上與韓、日產(chǎn)品的差距。從設(shè)計(jì)的效果角度看，非常有必要調(diào)查和探討設(shè)計(jì)師所采用的造型元素與處理手法是否將所要詮釋的意象感覺傳達(dá)給使用者。這有助于了解使用者與設(shè)計(jì)師對(duì)于造型意象詮釋的基本認(rèn)知，并縮小兩者間對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知差距，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)果能更符合一般使用者的需要。

總體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的意象方法是與設(shè)計(jì)心理、認(rèn)知等多種因素密切相關(guān)的。

4、意象尺度法的研究思路和方法意象尺度圖的建立過程是一個(gè)較為復(fù)雜的多學(xué)科交叉的問題，涉及實(shí)驗(yàn)心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等方法和原理。

意象尺度法以語(yǔ)義差異法為基礎(chǔ)，它一方面通過尋找與研究目的相關(guān)的意象語(yǔ)匯來(lái)描述研究對(duì)象的意象風(fēng)格，同時(shí)使用類似“暖的——冷的”等多對(duì)相對(duì)、反義的形容詞對(duì)從不同的角度或維度來(lái)量度“意象”這個(gè)模糊的心理概念，并建立五點(diǎn)或七點(diǎn)心理學(xué)量表，以很、較、有點(diǎn)、中常（都不是）來(lái)表示不同維度的的連續(xù)的心理變化量（如很暖、較暖、有點(diǎn)暖、中常、有點(diǎn)冷、較冷、很冷等），并用因素分析中的主成分分析或多向度法進(jìn)行研究。一次心理測(cè)量一般使用15至25對(duì)形容詞。形容詞對(duì)的選取可以從區(qū)分語(yǔ)言的三個(gè)因素即評(píng)價(jià)因素、活動(dòng)因素及潛在因素中得到。日本學(xué)者在相關(guān)研究中，確定了一系列色彩意象詞匯（描述產(chǎn)品的有產(chǎn)品意象語(yǔ)匯）。如：色彩的美/丑、雅/俗等屬于色彩的評(píng)價(jià)性，色彩的動(dòng)/靜、明/暗、引人注目/不引人注目等屬于色彩的活動(dòng)性，而色的強(qiáng)/弱、輕/重、男性化/女性化等則是色彩的潛在性。該方法實(shí)際上也是一種以心理學(xué)實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)的方法。

實(shí)驗(yàn)首先要求被試根據(jù)自己的主觀感覺對(duì)事先選定的待研樣本逐個(gè)進(jìn)行不同語(yǔ)意（詞匯）的評(píng)價(jià)，而實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的分析整理則必須借助于數(shù)理統(tǒng)計(jì)（一般常采用主成分分析法）的方法。簡(jiǎn)而言之，就是將由多種因素（意象語(yǔ)匯）組成的多維意象空間，通過統(tǒng)計(jì)意義上的降維，找到能最大程度地反映總體意象傾向的盡可能少的意象維度的描述⑹，以及各維度之間的相關(guān)性，并最終構(gòu)建色彩的意象尺度圖。

二、意象尺度法在數(shù)控機(jī)床造型設(shè)計(jì)研究中的應(yīng)用

筆者在參加九五國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目《數(shù)控機(jī)床計(jì)算機(jī)輔助造型設(shè)計(jì)技術(shù)及圖庫(kù)研究》（97-776-03-02/01-02）中，應(yīng)用意象尺度的方法對(duì)數(shù)控機(jī)床這個(gè)典型的現(xiàn)代機(jī)電產(chǎn)品的色彩配色和產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行了研究。以意象尺度為數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的建立基礎(chǔ)，在將機(jī)床的意象尺度圖與WEB網(wǎng)頁(yè)結(jié)合的過程中，構(gòu)建起了WEB數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，形成了具有動(dòng)態(tài)交互能力的網(wǎng)上圖庫(kù)查詢系統(tǒng)，并開發(fā)了專業(yè)的輔助設(shè)計(jì)網(wǎng)站——。

意象是色彩、造型、材質(zhì)等多種因素的綜合心理表現(xiàn)，單獨(dú)研究色彩或形態(tài)的意象可以更容易發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，具有明確的指導(dǎo)意義。

機(jī)床方案在意象尺度圖上以一定的變化規(guī)律，如：形態(tài)上的從曲到直，從統(tǒng)一到變化。以及色彩上的從暖到冷、從軟到硬的變化，這就分別概括了圖庫(kù)中機(jī)床設(shè)計(jì)方案在形態(tài)和色彩上的分布特性，并簡(jiǎn)潔明了地呈現(xiàn)出來(lái)。綜合考慮形態(tài)和色彩的因素，將機(jī)床的整體造型作為考察對(duì)象，同樣可以得到其意象分布規(guī)律，選取直——曲、對(duì)稱——不對(duì)稱2對(duì)形容詞作為構(gòu)成尺度圖的軸，可以得到不同的機(jī)床在圖上的分布規(guī)律。尺度圖中不同的區(qū)間分別代表了直/對(duì)稱、直/不對(duì)稱、曲/對(duì)稱、曲/不對(duì)稱這四大類型的造型風(fēng)格。

三、應(yīng)用總結(jié)

簡(jiǎn)單說(shuō)，意象尺度圖是一個(gè)具有明確色彩、形態(tài)分布和變化規(guī)律的示意圖，這對(duì)設(shè)計(jì)方案的評(píng)價(jià)和選擇具有非常重要的意義。該方法在構(gòu)造產(chǎn)品形態(tài)與色彩審美認(rèn)知過程的內(nèi)在心理模型的同時(shí)，揭示出產(chǎn)品形態(tài)和色彩設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，將設(shè)計(jì)中模糊、感性的問題量化，從而為產(chǎn)品設(shè)計(jì)（尤其是設(shè)計(jì)圖庫(kù)）提供較為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和一定的科學(xué)依據(jù)。該方法在數(shù)控機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他產(chǎn)品領(lǐng)域也同樣適用。

注釋：

⑴⑹張兵：《色彩意象尺度研究》，《湖南大學(xué)碩士論文》，1996版。

⑵羅仕鑒：《基于人機(jī)工程的數(shù)控機(jī)床造型意象尺度研究》，《計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)學(xué)報(bào)》，2000版。

⑶同注2。

⑷趙江洪：《基于Internet的CAID》，《第3屆CAID&CD國(guó)際會(huì)議論文集》，萬(wàn)國(guó)學(xué)術(shù)出版社，2000版。

⑸賴瓊琦：《設(shè)計(jì)的色彩心理》，視傳文化事業(yè)，1997版。