導(dǎo)語：音頻宣傳助力科技期刊影響力的實(shí)踐一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

網(wǎng)絡(luò)音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)傳播和收聽的所有音頻媒介內(nèi)容。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》［1］，2020年我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶達(dá)到2.82億人，龐大的群體數(shù)量，體現(xiàn)了音頻對聽眾的吸引力;其中，本科及以上學(xué)歷占比最高，為41.6%，說明高學(xué)歷人群比較容易接納音頻的表達(dá)形式。根據(jù)“樊登讀書”2020年公布的音視頻內(nèi)容與紙版圖書之間聯(lián)動的營銷數(shù)據(jù)，同一本大眾類圖書在銷售4.9萬冊的基礎(chǔ)上，發(fā)布音視頻內(nèi)容后，銷量暴漲到384萬冊［2］，這表明音視頻在解讀紙版出版物過程中起到了重要的推動作用?！跋柴R拉雅”和“微信讀書”等平臺通過將紙版圖書與音頻一體化的方式，帶動了出版業(yè)的新增長。在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目中，有聲書占比52%，課程學(xué)習(xí)占比43.5%［3］，音頻對圖書市場具有較大的影響，那么音頻對科技期刊的讀者是否也具有類似的吸引力?科技期刊刊載的內(nèi)容與一些圖書或課程學(xué)習(xí)內(nèi)容具有相似之處，也存在不同點(diǎn)，那么能否將期刊論文全文轉(zhuǎn)化為音頻形式?通過音頻宣傳，能否引導(dǎo)科研人員關(guān)注科技期刊?《中國科學(xué):地球科學(xué)》嘗試?yán)靡纛l方式宣傳期刊，并取得一些成效?！吨袊茖W(xué):地球科學(xué)》自1950年創(chuàng)刊，目前采取中、英文雙語出版模式;期刊在地球科學(xué)界具有良好的學(xué)術(shù)聲譽(yù)，多篇論文被中國科協(xié)優(yōu)秀科技論文遴選計(jì)劃評選為“優(yōu)秀論文”，其英文版曾獲2017年“百強(qiáng)報(bào)刊”稱號。本文基于該刊的官方微信號“中國科學(xué)地球科學(xué)”的音頻宣傳工作實(shí)踐，系統(tǒng)總結(jié)音頻模式對提升科技期刊影響力的作用及存在的一些問題，并針對科技期刊音頻宣傳方式提出了建議。

1“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號音頻發(fā)布模式與效果

“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號創(chuàng)辦于2016年2月2日，目前關(guān)注人數(shù)1.5萬。由于人手有限，微信號的運(yùn)營未能設(shè)置專職人員，而由學(xué)科編輯承擔(dān)搜集素材、撰寫或修改文稿、編輯排版、發(fā)布與推廣等工作。在文稿發(fā)布前，編輯部主任負(fù)責(zé)審讀全部文稿內(nèi)容。為吸引更多的讀者關(guān)注期刊，微信號豐富了發(fā)布形式，自2021年4月6日開始采取音頻方式宣傳論文，并推出“聽文獻(xiàn)”欄目。音頻制作使用AI技術(shù)，支付279元成為擁有多種音質(zhì)和背景音樂配音網(wǎng)站的高級會員，從而能夠自由選擇與推文內(nèi)容協(xié)調(diào)一致的音質(zhì)和背景音樂。2021年4月6日至8月11日期間，共發(fā)布推文63篇，其中含有音頻的推文15篇(表1)。按照音頻時(shí)間長短，帶有音頻的推文可分為2種(表2)。一種是“短音頻+圖文”形式，共發(fā)布12篇，音頻的時(shí)長在10min以內(nèi)，音頻嵌入到推文中;音頻內(nèi)容為微信正文文字，讀者可以自行選擇“聽”音頻或“讀”圖文。另一種是“長音頻”形式，共發(fā)布3篇，音頻時(shí)長至少在20min以上，最長可達(dá)到近50min;推文主體內(nèi)容就是音頻，讀者只能作為“聽眾”了解具體內(nèi)容。按照音頻播報(bào)的內(nèi)容，帶有音頻的推文可分為全文播報(bào)形式和新聞介紹形式(表2)。全文播報(bào)形式共發(fā)布4篇，音頻內(nèi)容主要是基于科技期刊刊載論文的正文部分，但不包括文后的參考文獻(xiàn)，針對原文只進(jìn)行不影響內(nèi)容表達(dá)的少量改寫，以便于形成適合朗讀的材料。新聞介紹形式發(fā)布11篇，音頻內(nèi)容是概括論文內(nèi)容或亮點(diǎn)的科學(xué)新聞，目的是便于聽眾快速獲取論文信息，激發(fā)閱讀興趣。為分析不同的音頻發(fā)布形式對科技期刊的宣傳效果，選取微信總閱讀次數(shù)、總分享次數(shù)和閱讀后新增關(guān)注人數(shù)3個(gè)指標(biāo)，對帶有音頻與不含音頻的推文、長音頻與短音頻推文、全文播報(bào)形式與新聞介紹形式的推文進(jìn)行對比，結(jié)果見表2。從表2可以看出，帶有音頻的推文比不含音頻推文的宣傳效果要好，且3個(gè)指標(biāo)均遠(yuǎn)高于全部推文的平均值;長音頻較短音頻更受歡迎，全文播報(bào)形式較新聞介紹形式表現(xiàn)更優(yōu)異。這說明，音頻宣傳形式受到了讀者的喜愛，吸引了“聽眾”關(guān)注期刊微信號、關(guān)注期刊論文，有助于科技期刊的宣傳工作。表1中閱讀量大于2000的3篇音頻推文，論文第一作者全部是中國科學(xué)院院士，這說明論文作者良好的聲譽(yù)和學(xué)術(shù)地位有助于期刊的宣傳。

2科技期刊音頻宣傳的優(yōu)勢

隨著科研產(chǎn)出數(shù)量的增加，科研人員不可能讀完自己所在研究領(lǐng)域的全部文獻(xiàn)。因此，期刊將讀者的注意力吸引到關(guān)注期刊本身，變得越來越重要?！胺亲x書”就是以音頻、視頻和圖文等形式幫助那些沒有時(shí)間的或者不知道讀哪些書的讀者吸收圖書精華內(nèi)容［4］，引導(dǎo)讀者閱讀原版圖書。從“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號音頻發(fā)布效果可知，科技期刊也可以采取音頻方式吸引讀者的注意力?？蒲腥藛T在“聽”的過程中引發(fā)閱讀的興趣，從而將聽眾轉(zhuǎn)化為期刊的忠實(shí)讀者?？偨Y(jié)音頻對期刊宣傳的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下方面:1)節(jié)約時(shí)間，便于閱讀。與“看”文獻(xiàn)相比，“聽”文獻(xiàn)具有很多的優(yōu)點(diǎn)。一是不必花費(fèi)專門時(shí)間去閱讀文獻(xiàn)內(nèi)容，在步行、騎行、坐車、做家務(wù)或喝咖啡的同時(shí)，就可以“聽”文獻(xiàn)，大大節(jié)約了閱讀文獻(xiàn)的時(shí)間;二是“聽”的方式對眼睛有益，對于日常工作用眼過度的讀者而言，不妨當(dāng)個(gè)“聽眾”，既能保護(hù)眼睛，又能汲取知識。2)拓寬宣傳渠道，提升期刊顯示度?！爸袊茖W(xué)地球科學(xué)”微信號音頻宣傳的實(shí)踐表明，“聽”文獻(xiàn)的形式吸引了一批讀者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“中國科技期刊卓越行動計(jì)劃”100個(gè)梯隊(duì)期刊中，有87%的期刊開通了微信號，85%的微信號處于活躍狀態(tài)［5］。開通期刊微信號的目的是吸引本領(lǐng)域科研人員關(guān)注期刊，同時(shí)為讀者提供所需要的信息及服務(wù)。科技期刊可以在期刊微信號上發(fā)布基于紙版論文制作的音頻產(chǎn)品，為喜歡“聽”的讀者提供專業(yè)、權(quán)威的知識內(nèi)容，為期刊宣傳開拓新的渠道。3)豐富傳播方式，讀者可以自行選擇喜愛的閱讀方式。在每一條微信推文中，讀者可以自行選擇“聽”文獻(xiàn)，還是“讀”文獻(xiàn)。喜歡“聽”文獻(xiàn)的讀者，可以直接點(diǎn)擊微信推文中的音頻文件，聆聽論文內(nèi)容。樂于“讀”文獻(xiàn)的讀者，可以點(diǎn)擊每條推文頁面左下角的“閱讀原文”，很方便地通過該鏈接直接轉(zhuǎn)到音頻對應(yīng)論文的網(wǎng)站界面，且鏈接并不影響用戶的視覺感官。為讀者提供“聽”或“讀”等傳播方式，讀者有了多種選擇，便于期刊開展宣傳工作。4)制作技術(shù)成熟，制作費(fèi)用較低。目前，AI配音技術(shù)比較成熟，用戶可以自行選擇各種音質(zhì)、音色的配音，以及不同效果的背景音樂。從資金角度看，價(jià)格低廉，“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號AI技術(shù)朗讀費(fèi)每年不超過300元。成熟的技術(shù)和較低的制作費(fèi)用，為科技期刊音頻宣傳奠定了基礎(chǔ)。

3科技期刊音頻宣傳的局限性

在科技期刊微信號推文中嵌入短音頻播報(bào)的形式比較常見，例如，中國激光雜志社微信號在“激光驅(qū)動電子重復(fù)碰撞中的分子軌道特征”等科研動態(tài)嵌入音頻［6］。但是，全文音頻播報(bào)在科技期刊中比較少見，是因?yàn)闆]有市場需求嗎?從“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號的實(shí)踐看，顯然不是。那么存在什么困難，而使人難以涉足呢?依據(jù)“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號的制作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)科技期刊音頻宣傳存在一些困難，具有一定的局限性。1)專業(yè)縮寫名詞增加了制作難度。有些學(xué)術(shù)論文存在較多的單詞縮寫形式的專業(yè)名詞，這在紙版論文表述上能夠更簡潔、更清晰;但是這些專業(yè)縮寫名詞會導(dǎo)致音頻朗讀的不流暢，聽眾很難理解在“讀什么”，也不方便翻閱前文查看縮寫字母的含義。因此，需要事先將單詞縮寫形式的專業(yè)術(shù)語改寫成中文全稱的表達(dá)形式。若是論文中存在較多的縮寫，那么前期準(zhǔn)備的工作量將會非常大。2)論文內(nèi)容表達(dá)的連貫性受限。在學(xué)術(shù)論文中，圖、表和公式是比較常見的表達(dá)方式。通過圖或表格，讀者能夠一目了然地理解論文內(nèi)容，而公式往往也是文章內(nèi)容不可或缺的部分。對于存在較多圖、表和公式的論文，若去掉這些內(nèi)容則會影響對論文的理解，導(dǎo)致內(nèi)容的不連貫。很顯然，在這種情況下，全文播報(bào)形式的長音頻就不再適合，但可以考慮用短音頻介紹論文亮點(diǎn)或主要內(nèi)容的新聞宣傳形式。3)論文增值服務(wù)的局限性。隨著富媒體時(shí)代的到來，視頻宣傳形式在科技期刊宣傳中特別常見。視頻在提升讀者的閱讀體驗(yàn)、延伸專業(yè)知識、增值期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容方面取得較好的效果［7－8］。與視頻相比，音頻在傳播論文內(nèi)容、引導(dǎo)聽眾閱讀論文原文等方面也能夠起到很好的作用，但是在體現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)增值方面，視頻形式更容易通過畫面方式展示更多的知識點(diǎn)，而音頻則相對受限。

4討論和建議

當(dāng)前，用戶對視聽內(nèi)容建設(shè)需求越來越高，用戶需要專業(yè)的、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容［9］。在這種情況下，用“短音頻+圖文”或“長音頻”的模式進(jìn)行論文創(chuàng)作，可以優(yōu)化科技期刊在讀者心中的印象?！爸袊茖W(xué)地球科學(xué)”微信號自推出音頻形式的宣傳以來，關(guān)注人數(shù)迅速增加，音頻宣傳形式獲得科研人員的喜愛，就如一位作者所述:“聽”文獻(xiàn)“開啟了文獻(xiàn)發(fā)行新模式”，就像小時(shí)候“聽評書”一樣吸引人。因此，建議科技期刊可以采用音頻方式宣傳，沉淀出一批對“聽”文獻(xiàn)高度認(rèn)同的用戶，進(jìn)而提升期刊的影響力。期刊微信號專門設(shè)置音頻類欄目的情況比較少見，從已發(fā)表的文獻(xiàn)看，“中國醫(yī)學(xué)倫理學(xué)”微信號自2019年開辟“有聲敘事”專欄［10］，以音頻形式進(jìn)行播報(bào)。將“有聲敘事”欄目與“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號“聽文獻(xiàn)”欄目進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)二者的發(fā)布內(nèi)容不同，“有聲敘事”是分享作者及讀者在工作中的感想，而“聽文獻(xiàn)”內(nèi)容則完全來自于期刊論文;二者的表現(xiàn)形式不同，“有聲敘事”以短音頻+文字為主，而“聽文獻(xiàn)”則有短音頻+文字、短音頻+圖文和長音頻3種形式;2個(gè)欄目的閱讀量也不同，最新發(fā)布的10條音頻推文的閱讀次數(shù)，“有聲敘事”平均246次，而“聽文獻(xiàn)”達(dá)到1518次。由此可以看出，音頻內(nèi)容和表現(xiàn)形式影響了宣傳效果。因此，建議科技期刊發(fā)布的音頻應(yīng)立足于期刊論文內(nèi)容，且以音頻+圖文或長音頻等多元化的表現(xiàn)形式為佳，以便吸引不同閱讀需求的讀者。由于科技期刊音頻宣傳具有獨(dú)特的優(yōu)勢，也存在一定的局限性，建議科技期刊揚(yáng)長避短，利用音頻宣傳的優(yōu)勢，對于適合全文播報(bào)的論文，可以采取朗讀論文全文的播報(bào)方式，吸引更多的聽眾;對于含有較多圖、表或公式的論文，可以嘗試從專業(yè)角度深度解讀論文的亮點(diǎn)，采取音頻+圖文的形式，在新聞宣傳稿中嵌入音頻，以滿足不同讀者的需求，提高科研成果的傳播速度。影響網(wǎng)絡(luò)音頻的因素有很多，如更新周期、主播聲音、制作水平等;但節(jié)目內(nèi)容有價(jià)值或有趣最重要，占比高達(dá)94%［3］。因此，內(nèi)容質(zhì)量是影響音頻宣傳最重要的因素。論文作者的聲譽(yù)和學(xué)術(shù)地位往往成為讀者評價(jià)期刊公信力的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，建議在遴選音頻宣傳的內(nèi)容時(shí)，要選擇有價(jià)值的優(yōu)秀論文進(jìn)行重點(diǎn)播報(bào)，同時(shí)也要考慮到論文作者學(xué)術(shù)聲譽(yù)的影響力。

5結(jié)束語

基于“中國科學(xué)地球科學(xué)”微信號的工作實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)音頻對科技期刊宣傳具有一定的優(yōu)勢。音頻，特別是基于論文全文播報(bào)的音頻，能夠激發(fā)聽眾的閱讀興趣，對引導(dǎo)讀者閱讀原文大有裨益。音頻形式可以吸引喜歡“聽”文獻(xiàn)的科研人員的關(guān)注，但需要注意的是，音頻內(nèi)容的定位與表現(xiàn)形式對宣傳效果影響較大。此外，音頻播報(bào)很難應(yīng)用于圖、表、公式較多的文獻(xiàn)，具有一定的局限性。外部環(huán)境在不斷變化，科技期刊應(yīng)以開放的視野借助圖文、音頻、視頻等不同形式的各自優(yōu)勢，開展多元化宣傳模式，以提升期刊的影響力?！芭c其坐而論道，不如起而行之”，科技期刊要敢于行動起來，運(yùn)用新方法，嘗試新手段，不斷摸索出適合期刊宣傳的新路徑。