導(dǎo)語：5G時代學(xué)術(shù)期刊傳播價值一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

5g重塑了人、物、環(huán)境彼此的關(guān)系，制造了嶄新的信息傳播場景，使信息呈現(xiàn)的場景更加多樣，為傳媒業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)帶來了更多可能。場景與內(nèi)容、社交形成的新的“價值組合”成為傳媒產(chǎn)品出版創(chuàng)新、服務(wù)方式創(chuàng)新以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新驅(qū)動要素。互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)屬性愈加凸顯，學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)從知識生產(chǎn)向知識管理、知識服務(wù)的出版理念與出版方式轉(zhuǎn)變是時代新要求，[1]“互聯(lián)網(wǎng)+知識服務(wù)”成為提升學(xué)術(shù)期刊服務(wù)功效的重要方式。學(xué)術(shù)期刊要將技術(shù)轉(zhuǎn)化為知識服務(wù)的生產(chǎn)力，必須以積極的姿態(tài)擁抱新技術(shù)，應(yīng)用好新的信息傳播場景，拓展信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)知識信息的精準(zhǔn)化和精細(xì)化傳播，提升學(xué)術(shù)期刊的知識服務(wù)功能和傳播力。本文就5G背景下學(xué)術(shù)期刊傳播中的場景應(yīng)用進(jìn)行探討。

一、5G引發(fā)的傳播場景變化及其對學(xué)術(shù)期刊傳播的價值

場景，通常是指在一定的時間、空間內(nèi)發(fā)生的一定的任務(wù)行動或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體生活畫面，是由人、事件、時間、地點(diǎn)等多重維度構(gòu)建出來的一個小世界。場景有現(xiàn)實(shí)場景（包括有形的現(xiàn)實(shí)場景和技術(shù)支持下的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)環(huán)境）和虛擬場景之分。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動傳播原有場景的迭代以及新的傳播場景的出現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)場景與虛擬場景的邊界日益模糊，[2]人、信息與媒介技術(shù)的關(guān)系愈加密切，為信息傳播提供了更加人性化的環(huán)境支持。4G時代移動互聯(lián)網(wǎng)主要建立的是人與人之間的連接，5G網(wǎng)絡(luò)高速度、泛在網(wǎng)、低時延的特點(diǎn)所創(chuàng)造的新型連接方式為萬物互聯(lián)提供了有力的技術(shù)支持。5G技術(shù)保證了用戶在移動過程中和熱點(diǎn)區(qū)域內(nèi)數(shù)據(jù)傳輸?shù)母咚佟⑦B續(xù)和無縫的體驗(yàn)。移動端設(shè)備正從隨身變得貼身，將日常生活場景不斷切割細(xì)分，同時又在有限時空里努力開放擴(kuò)張，用戶能夠通過日常的生活場景感知信息和快速高效解決問題。5G催生出的“場景”具有以下特點(diǎn)：一是場景的全連接性。海量的機(jī)器設(shè)備、自然物和人工制造物以數(shù)字化、智能化的方式連接在一起都有可能成為智能終端，構(gòu)建出一個端到端的全連接社會。二是場景中人與物的共生關(guān)系。通過終端與終端的鏈接，人與人、人與物、物與物都成為信息交互節(jié)點(diǎn)之間并建立互聯(lián)互通的共生共在關(guān)系。三是場景的融合。實(shí)體空間和虛擬空間的融合、人與技術(shù)的融合、傳播媒介的融合，各種互聯(lián)網(wǎng)硬件終端、操作系統(tǒng)、軟件應(yīng)用和使用場景越來越呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，融合成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最鮮明的特征。場景中信息傳播的傳受之間、信息內(nèi)容、傳播環(huán)境的融合使“線上”與“線下”行為的區(qū)隔進(jìn)一步模糊甚至消失。四是場景的智能化、在線化構(gòu)筑人們?nèi)碌纳顖鼍?。人機(jī)交互從目前的觸摸逐步過渡到智能交互，肢體語言（如語音和手勢）會成為最主要的方式，信息交互更加自然、方便。傳感器延長了人類的感官，也延伸了人們的感知力，由于定位系統(tǒng)不斷提升各種基于位置的場景服務(wù)功能，VR/AR/MR的信息在線讓場景重構(gòu)“在場”效果。在傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀時代，學(xué)術(shù)期刊普遍將用戶設(shè)定在特定的學(xué)習(xí)和研究場景中，不但傳播的場景固化，而且關(guān)注的焦點(diǎn)是內(nèi)容本身而不是場景，致使學(xué)術(shù)信息傳播不關(guān)注用戶體驗(yàn)，忽視用戶對信息傳播的時間、空間、環(huán)境、科技等多樣化需求。5G背景下信息傳播的移動化則打破了這種固化的場景，使得期刊內(nèi)容與用戶實(shí)際生活場景發(fā)生關(guān)聯(lián)，并產(chǎn)生基于不同移動場景的內(nèi)容傳播邏輯變化。[3]移動時代，場景的意義大大強(qiáng)化，場景思維成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代影響信息傳播格局的新變量，內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體和服務(wù)媒體圍繞的都是“場景”這一新的核心要素。[4]可以預(yù)見，場景將成為洞察受眾對知識信息閱聽需求的重要考量和知識產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)的核心要素。在信息傳播渠道價值日益彰顯的當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊傳播效果的提升需要實(shí)現(xiàn)由“做內(nèi)容”到“玩內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。場景成為提升內(nèi)容價值的有效載體，為實(shí)現(xiàn)在場景中的有效傳播，學(xué)術(shù)期刊在生產(chǎn)流程和內(nèi)容適配方面也要相應(yīng)地做出變化與調(diào)整?；趫鼍暗膶W(xué)術(shù)信息傳播就是以定位技術(shù)為支點(diǎn)，在特定場景中為用戶提供適配的信息與服務(wù)，這不僅意味著對用戶的理解與識別，更包含著對場景的洞察、應(yīng)用與營造。學(xué)術(shù)期刊傳播效果取決于在特定時空環(huán)境下為用戶提供貼心的信息與服務(wù)的質(zhì)量，就是要實(shí)現(xiàn)知識信息服務(wù)的內(nèi)容、方式與相應(yīng)場景有效適配，造就最佳用戶體驗(yàn)。在“傳播碎片化，關(guān)注瞬間化”的現(xiàn)實(shí)背景下，學(xué)術(shù)期刊必須緊跟時代特點(diǎn)，與信息傳播時代特征密切融合，從而增強(qiáng)自己的傳播力。一直秉承“內(nèi)容為王”立足的學(xué)術(shù)期刊有著先天的資源優(yōu)勢，有著特定且穩(wěn)定的受眾，合理充分利用場景，將信息精準(zhǔn)推送到目標(biāo)用戶群，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊信息發(fā)送與受眾的有效鏈接，這是新時期提升學(xué)術(shù)期刊知識傳播力和實(shí)現(xiàn)知識價值的重要環(huán)節(jié)。

二、5G背景下學(xué)術(shù)期刊信息傳播與場景的適配

出版業(yè)是對新技術(shù)最為敏感的產(chǎn)業(yè)之一。5G背景下，學(xué)術(shù)期刊亦應(yīng)與時俱進(jìn)，走出以往相對“嚴(yán)肅”“古板”的傳播場域，走進(jìn)充滿活力的生活和生活場景之中，擴(kuò)大受眾范圍，將更多的潛在用戶變成現(xiàn)實(shí)用戶、忠實(shí)用戶。如今，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”，移動互聯(lián)成為信息傳播的主要渠道，主流人群信息消費(fèi)主要集中在移動互聯(lián)網(wǎng)。1.信息傳送與移動生活場景的適配5G創(chuàng)造了更多的物聯(lián)網(wǎng)，建立起一個更智能、更鏈接的世界。萬書互聯(lián)、人書互動、紙電融合、人人閱讀，5G技術(shù)的應(yīng)用催生了碎片化生活場景的不斷擴(kuò)增，也為用戶提供多層次、專業(yè)化、智能化、有聲化、場景化等更加全面的服務(wù)，“移動化+場景化”將成為時代出版的主題建構(gòu)方式。如今信息的移動化傳播打破了傳統(tǒng)固化的信息傳播樣態(tài)，信息傳播與用戶實(shí)際生活場景正在發(fā)生著密切關(guān)聯(lián)，信息交互深度地嵌入日常生活的場景之中，從日常生活中尋找有價值的傳播場景變得非常重要。[5]移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息的傳播更加碎片化，碎片化信息的傳播需要移動場景。在信息傳播碎片化的今天，不怕信息被撕得支離破碎，怕的是碎片落在無人問津的地方。今天在移動媒體的標(biāo)題中，越來越多地出現(xiàn)了“一分鐘讀懂”“兩分鐘了解”“十張圖讓你知道”等字眼，這作為一種信息呈現(xiàn)的“吸睛”方式，在移動終端開始大行其道。對于學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)來說，實(shí)現(xiàn)人們對碎片化時間的高效利用，迎合人們快節(jié)奏生活下的閱讀新需求，也要堅(jiān)持移動優(yōu)先的戰(zhàn)略，借助移動生活場景的力量實(shí)現(xiàn)知識成果的傳播和流動。在不影響學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有的專業(yè)、嚴(yán)肅形象的前提下，塑造“別樣風(fēng)格”，為滿足不同受眾心理開拓空間，[6]使不同移動端內(nèi)容有形式與風(fēng)格差異，不同端點(diǎn)有不同的目標(biāo)用戶。總之，實(shí)現(xiàn)信息傳送與移動生活場景的適配是學(xué)術(shù)期刊為順應(yīng)時代信息傳播特點(diǎn)必須做出的策略調(diào)整。2.內(nèi)容與場景的適配網(wǎng)絡(luò)出版時代，內(nèi)容即傳播，內(nèi)容所具備的流動屬性使其正在掙脫傳播媒介的束縛而成為平臺、流量的共同關(guān)注點(diǎn)。用戶擁有良好體驗(yàn)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品本身，學(xué)術(shù)期刊的價值在于內(nèi)容本身。學(xué)術(shù)期刊信息傳播的場景適配根本上還是內(nèi)容與場景的適配。[7]因此，學(xué)術(shù)期刊一方面要將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行改造使其適合特定場景下的傳播，另一方面根據(jù)特定場景推送與場景適配的內(nèi)容。不論是文字、圖片，或者現(xiàn)如今比較流行的視頻表達(dá)方式，只要場景化的內(nèi)容描述得足夠清晰，抓住用戶的痛點(diǎn)和需求，讓用戶認(rèn)可這種方式，也需要這個產(chǎn)品，就可以在很大程度上去激起用戶的現(xiàn)實(shí)與潛在需求。5G時代，傳感器、定位系統(tǒng)等智能設(shè)備的使用為收集用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)提供了方便，用戶自己所處的場景也傳達(dá)給了媒體，學(xué)術(shù)期刊信息的推送需要通過場景來掌握受眾群體的閱讀特征，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確地進(jìn)行受眾畫像，人工智能可以識別出個人的生活習(xí)慣和偏好，通過對各類信息的收集和適配分析進(jìn)而為受眾提供與之需求相適配的知識產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，使用戶獲得更好的信息接收體驗(yàn)。5G環(huán)境下，場景適配的精準(zhǔn)度將得到進(jìn)一步提升，學(xué)術(shù)知識產(chǎn)品的發(fā)送要以為受眾提供具有場景適配性的內(nèi)容產(chǎn)品為開端，聚集具有相同特征和需求的受眾群體，在洞察受眾消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，推送相關(guān)知識產(chǎn)品，進(jìn)而讓用戶對相關(guān)知識產(chǎn)品形成“心理依賴”“消費(fèi)期待”。學(xué)術(shù)期刊有著特定的受眾，以知識付費(fèi)的方式滿足用戶的個性化需求不僅是提升知識服務(wù)功能的有效途徑，也是知識價值回歸的體現(xiàn)。面對信息的繁雜，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過平臺搭建屬于自己的知識店鋪與傳播場景，深耕內(nèi)容價值，逐步沉淀用戶變成特定的知識消費(fèi)群體。深度與廣度內(nèi)容的產(chǎn)出是構(gòu)建學(xué)術(shù)品質(zhì)圈層的基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)期刊要以深度與廣度的內(nèi)容促進(jìn)興趣人群與目標(biāo)群體的聚圈，通過圈層影響力傳遞品牌價值和聚攏用戶。3.多元知識產(chǎn)品與傳播場景中多種終端和媒介的適配基于5G形成的萬物互聯(lián)的連接社會中，所有的節(jié)點(diǎn)變成數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)，一切自然物和人造物都有可能以數(shù)字化、智能化的方式被連接在一起形成智能終端。知識產(chǎn)品的形態(tài)與終端、媒介有一定的適配性，相互匹配才能產(chǎn)生好的傳播效果，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)創(chuàng)新知識服務(wù)的產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)與多種終端和媒介的適配，使產(chǎn)品適應(yīng)于多場景、多平臺、多群體的需求，給用戶以良好的消費(fèi)體驗(yàn)，這是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容生態(tài)流量構(gòu)建的基礎(chǔ)。為應(yīng)對信息傳播的多種終端和媒介，學(xué)術(shù)期刊的知識產(chǎn)品打造應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。一是要多樣化。技術(shù)進(jìn)步提升了原始數(shù)據(jù)的收集、挖掘和分析能力，知識產(chǎn)品的系列化、多元化更加容易生成。5G背景下，由于多種呈現(xiàn)終端的存在，用戶的使用習(xí)慣與偏好都有所不同，用一次采集、N次加工、多渠道、多終端，實(shí)現(xiàn)多元化傳播與多種終端的適配，以內(nèi)容的深度與廣度鏈接擴(kuò)大受眾面。同時也關(guān)照到多種終端的聯(lián)動性，如可用二維碼進(jìn)行終端閱讀轉(zhuǎn)換。學(xué)術(shù)期刊信息傳播內(nèi)容包括論文和相關(guān)支撐材料、學(xué)術(shù)前沿與活動資訊、科研工具和方法等，在產(chǎn)品形式上有文、圖、視頻、音頻等更豐富的選擇和組合，[8]使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多樣化、立體化、可視化傳播，既“可讀可聽可看”，又“可互動可分享可體驗(yàn)”，既有思想又有溫度，既有“高大上”要求，又適于屏媒的“小微活”展示。二是特色化。特色就是品牌，有特色才有生命力。每個期刊都有自身的專業(yè)特色、學(xué)科優(yōu)勢。學(xué)術(shù)期刊的知識產(chǎn)品構(gòu)建應(yīng)體現(xiàn)自身的特色、優(yōu)勢，基于具體傳播場景，在“?。ㄐ∪肟冢?、專（專業(yè)性）、精（精細(xì)化）、優(yōu)（優(yōu)品質(zhì)）”方面著力，由點(diǎn)進(jìn)入，以點(diǎn)帶面，逐步形成一種知識網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動與共進(jìn)。三是社交生活化。社交信息在今后將擁有更高的關(guān)注度?；ヂ?lián)網(wǎng)催生出眾多的社交媒體，都具有深度介入生活的性質(zhì)，學(xué)術(shù)與生活時常是緊密聯(lián)系，生活中學(xué)術(shù)信息在朋友圈和微信群轉(zhuǎn)發(fā)，裂變式傳播給其他的學(xué)術(shù)研究者，對學(xué)術(shù)信息的傳播有很好的導(dǎo)流作用。四是可視化。知識日益呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特征，人們越來越依賴于形象直觀、飽含豐富內(nèi)容和具有視覺沖擊力的圖像信息來接受知識，迎合了信息傳播碎片、即時、場景、移動的發(fā)展趨勢，是與5G傳輸技術(shù)進(jìn)行適配的產(chǎn)品樣態(tài)。如學(xué)術(shù)期刊利用抖音等短視頻進(jìn)行信息傳送，與圖文相比視覺更利于學(xué)術(shù)場景氛圍的塑造、知識信息的傳達(dá)和闡釋，更有利于增強(qiáng)用戶的閱讀黏性。4.“學(xué)術(shù)場景”營造與知識服務(wù)的適配場景是連接產(chǎn)品價值與消費(fèi)者需求的媒介，營造學(xué)術(shù)場景是為了把知識產(chǎn)品和消費(fèi)者需求進(jìn)行更好的適配，促進(jìn)學(xué)術(shù)傳播。5G網(wǎng)絡(luò)的廣帶化、泛在化、智能化、融合化解決了4G移動互聯(lián)網(wǎng)時期VR的發(fā)展難題，為情景創(chuàng)設(shè)提供了有力的技術(shù)支持。未來知識產(chǎn)品推送應(yīng)依靠智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造和匹配多元的具體場景，將知識產(chǎn)品與服務(wù)以各類介質(zhì)包裝，并精準(zhǔn)抵達(dá)用戶。學(xué)術(shù)期刊所服務(wù)的用戶有一定的群體特征，特定或潛在用戶偏好的“變現(xiàn)”要由特定的外部情境因素激發(fā)，構(gòu)建具有“學(xué)術(shù)味”的場景以及由此而形成的學(xué)術(shù)虛擬社區(qū)能極大激起用戶的閱讀興趣與圍觀。[9]5G時代，由于圈層多重疊加、無限細(xì)分的特性，每個圈層不僅有獨(dú)特的表達(dá)方式，更有獨(dú)特的文化內(nèi)核，它能夠跨越平臺、跨越個體、跨越代際而聚攏同樣興趣的人。學(xué)術(shù)場景創(chuàng)設(shè)，就是有目的地引入或創(chuàng)設(shè)具有一定學(xué)術(shù)色彩氛圍的具體應(yīng)用場景，使用戶產(chǎn)生對學(xué)術(shù)知識信息了解的動機(jī)、興趣，或有意愿接受其服務(wù)，從而幫助用戶更好地關(guān)注與接受學(xué)術(shù)信息，并在業(yè)緣關(guān)系驅(qū)動下形成與拓展用戶群。學(xué)術(shù)期刊的受眾主要是科研工作者，這個特點(diǎn)決定了學(xué)術(shù)期刊的用戶所在的場景是相對容易把握的，根據(jù)所屬學(xué)科或領(lǐng)域的科研工作特點(diǎn)創(chuàng)設(shè)“學(xué)術(shù)場景”也具有較強(qiáng)的可操作性。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所構(gòu)建學(xué)術(shù)場景是現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的，以虛擬場景為主。學(xué)術(shù)場景的營造是圖像學(xué)、交互仿真、人工智能、多傳感以及力、聲、光等技術(shù)的組合。就學(xué)術(shù)傳播來說，這種場景除了注重知識的邏輯編排、觀點(diǎn)提煉、輔助材料鏈接以及知識的延伸，也要注重融進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)的成分，在增強(qiáng)場景美感的設(shè)計上著力，提升現(xiàn)場的體驗(yàn)感與沉浸感。

三、結(jié)語

無論媒體傳播的內(nèi)容、關(guān)系還是服務(wù)，在信息傳播的移動時代，“場景”的價值大大強(qiáng)化，成為信息有效傳播的一個新核心要素。對學(xué)術(shù)期刊來說，知識的場景化傳播可實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊在品牌打造、擴(kuò)大受眾、知識變現(xiàn)等方面的“賦能”，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在精準(zhǔn)識別場景、關(guān)注用戶需求，打造多元知識產(chǎn)品、創(chuàng)設(shè)學(xué)術(shù)場景等方面著力，使知識服務(wù)的內(nèi)容、方式方法與場景有效適配，提升學(xué)術(shù)期刊傳播效率、效果。當(dāng)然，學(xué)術(shù)期刊影響力的形成與社會效益的實(shí)現(xiàn)都要建立在學(xué)術(shù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的基礎(chǔ)上。畢竟，無論傳媒生態(tài)、媒體格局、傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是“硬通貨”、是核心影響力。創(chuàng)新不忘守正，“內(nèi)容為王”依然是學(xué)術(shù)期刊出版必須堅(jiān)守的基本原則。