導(dǎo)語：期刊卷首語的功能與寫作一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、卷首語，序跋類文體的分衍

期刊卷首語，是期刊編輯者排在正文版位之前的文章，一般篇幅短小，言簡(jiǎn)意賅，有告知、導(dǎo)讀、評(píng)論等功能，以凸顯期刊特色、吸引受眾，達(dá)到推銷的目的。寬泛而言，卷首語自期刊誕生起即產(chǎn)生。1833年8月1日普魯士傳教士郭士立于中國(guó)廣州創(chuàng)辦、主編的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，是目前學(xué)術(shù)界大多認(rèn)可的中國(guó)本土最早的中文期刊，其中的序、論等已顯露出引介、告知等類似卷首語的功能。圖書情報(bào)工作者與醫(yī)史家對(duì)江蘇人唐大烈于乾隆五十七年（1792年）起陸續(xù)編輯刊印的11卷《吳醫(yī)匯講》是否期刊的爭(zhēng)論中，肯定《吳醫(yī)匯講》為期刊者的主要論據(jù)之一，就是其卷首的序、跋[1]。作為中國(guó)近代期刊萌芽的《吳醫(yī)匯講》，其序、跋等涉及編選宗旨、出版方式、提倡學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，具有早期卷首語的特點(diǎn)。其實(shí)，從序、論、跋等文體可以明顯看出期刊卷首語受我國(guó)數(shù)千年書報(bào)編撰、出版影響的烙印。“卷首語這一文種，是從古代序跋類文體中分衍出來的，和古代的序文本質(zhì)上沒有多少差別?！盵2]“卷首語”中的“卷”，從語義源變分析，就是直接來源于“書籍冊(cè)本、篇章”的義項(xiàng)。隨著我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展，越來越多的期刊設(shè)置了卷首語?！霸缙诰硎渍Z以篇目引介和編輯信息為主，告知屬于期刊卷首語的基本功能”，“隨著卷首引介與編排方式的變化，封面要目、分欄目錄等部分承擔(dān)了卷首語的提示作用，話題評(píng)說在事實(shí)上成為卷首語的主要類型”。[3]卷首語不再只是期刊正文的依附，而是發(fā)展為獨(dú)立的生命體。從編輯學(xué)的角度對(duì)期刊卷首語進(jìn)行分析研究，有助于我們更好地理解、實(shí)現(xiàn)卷首語的交際目的。

二、卷首語的功能和目的

期刊業(yè)發(fā)展至今，卷首語從形式到內(nèi)容可謂豐富多彩，卷首語的功能也因所屬期刊的類別、性質(zhì)、讀者對(duì)象、編輯意識(shí)、撰寫者筆力等表現(xiàn)不一。對(duì)其功能的分析，也因切入的角度、期刊的類別、分類的標(biāo)準(zhǔn)等差異而有不同的結(jié)論。如有研究者對(duì)學(xué)術(shù)期刊中學(xué)報(bào)類別卷首語的功能進(jìn)行了剖析，認(rèn)為“它具有‘導(dǎo)引學(xué)術(shù)研究、推介優(yōu)秀作品、介紹文章背景、體現(xiàn)編輯思想、提供文獻(xiàn)檢索功能’”和“記錄學(xué)術(shù)史功能”六種[2]。田大憲先生《期刊卷首語的模式生成與創(chuàng)新路徑》（《出版發(fā)行研究》2010年第2期）一文，認(rèn)為期刊卷首語依其功用可分為導(dǎo)讀、告知、評(píng)述幾種類型，隨著期刊業(yè)的變革，卷首語“在沿襲其基本功用的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新”，“變一般推介為話題評(píng)說，體現(xiàn)卷首的主導(dǎo)趨向”，“變篇目提要為主編感言，強(qiáng)調(diào)卷首的身份規(guī)格”。田大憲先生的劃分著眼于期刊整體，準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔而實(shí)用。筆者在此基礎(chǔ)上，對(duì)各類型包括的內(nèi)容略作調(diào)整，對(duì)卷首語功能劃分如下：（一）告知。包括廣義的卷首語，向讀者傳遞編輯主體的信息，如改版、稿約、聲明等，或交代主題背景、緣由等。（二）導(dǎo)讀。結(jié)合當(dāng)期文章，提綱挈領(lǐng)，予以評(píng)述推介，凸顯價(jià)值所在，引導(dǎo)讀者關(guān)注。（三）評(píng)論。在編刊宗旨范圍內(nèi)，代表編輯部立言。既可結(jié)合當(dāng)期文章，又可在當(dāng)期文章之外，確定話題，述評(píng)議論，抒情言志。無論對(duì)期刊卷首語進(jìn)行怎樣多角度、多層次的分析研究，研究者都要對(duì)編輯者設(shè)置卷首語的目的有清醒的認(rèn)知。如果說，“作者與讀者的關(guān)系可以比作營(yíng)銷主體和營(yíng)銷對(duì)象的關(guān)系，推銷的是抽象的文化精神‘產(chǎn)品’”，[4]那么卷首語就如同營(yíng)銷主體在自身期刊這一媒介平臺(tái)上搭建的和營(yíng)銷對(duì)象溝通的橋梁，而卷首語的撰寫者和期刊出版方之間就是委托者和受托者的契約關(guān)系。卷首語的撰寫者以營(yíng)銷主體、營(yíng)銷對(duì)象都能接受的方式和內(nèi)容，凸顯期刊的亮點(diǎn)、特色，助力期刊品牌的打造、維護(hù)，助推期刊由精神產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)換。由此，我們對(duì)卷首語的設(shè)置目的，不難得出這樣的結(jié)論：卷首語是期刊出版方提供的、方便讀者了解期刊的宣傳窗口，它展現(xiàn)期刊的內(nèi)涵、風(fēng)格、格調(diào)，并以此提升讀者的黏著度，達(dá)到推銷的目的。這也是期刊商品屬性的具體體現(xiàn)。

三、卷首語的寫作

（一）對(duì)撰寫者要求。期刊卷首語的撰寫者，以編輯部門業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人（如主編、執(zhí)行主編等）為主，其他主要還有行業(yè)內(nèi)的專家、行政系統(tǒng)或企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)（多見于內(nèi)刊）等。部分期刊卷首語雖為轉(zhuǎn)載文章（文摘），作者來源較雜，但其選擇結(jié)果也是編輯決策人員意志的體現(xiàn)。寫卷首語之前，撰寫者必須對(duì)期刊有較全面、透徹了解，吃透編刊宗旨，把握風(fēng)格、特點(diǎn)，掌握版面能夠容納的字?jǐn)?shù)，尤其對(duì)當(dāng)期內(nèi)容，要甄別出重點(diǎn)文章，判斷出精華所在，以確定是否在撰寫卷首語時(shí)予以適當(dāng)推介或發(fā)散；以領(lǐng)導(dǎo)身份為期刊撰寫卷首語，還要具備代表管理層對(duì)工作愿景、具體目標(biāo)、要求等明示的自覺意識(shí)。可以說，這是對(duì)撰寫者的職業(yè)素養(yǎng)、眼光和表達(dá)能力的考驗(yàn)。需要注意的是，主編簽發(fā)付印樣時(shí)，需要對(duì)卷首語涉及的當(dāng)期文章再次核對(duì)，以免對(duì)應(yīng)的文章撤換或相關(guān)內(nèi)容修改。有的期刊在目次中對(duì)重要文章配有簡(jiǎn)介等文字，可能需要編輯人員對(duì)卷首語和此類文字予以處理。如《家居廊》2020年第7、8期合刊目次中，“回家”板塊下有八篇文章，其中四篇文章標(biāo)題下附有內(nèi)容簡(jiǎn)述，事實(shí)上已起到了導(dǎo)讀作用；對(duì)此情況，卷首語撰寫者或編輯就要細(xì)心對(duì)照，以免內(nèi)容重復(fù)。卷首語不同于期刊正文，無論是否編輯部門人員撰寫，其或提示說明，或評(píng)價(jià)表態(tài)，都更多地體現(xiàn)著期刊的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和看法，在事實(shí)上，編輯部門已認(rèn)可了撰寫者代表期刊發(fā)聲。因此，在把好內(nèi)容關(guān)之前，對(duì)撰寫者的選擇至關(guān)重要。借用外力適當(dāng)，對(duì)提升卷首語內(nèi)容質(zhì)量和期刊品牌形象，事半功倍。如，近年《編輯學(xué)刊》的卷首欄目《開卷有益》，每期約請(qǐng)直面市場(chǎng)的各出版社負(fù)責(zé)人撰稿；《大眾醫(yī)學(xué)》的卷首欄目《健康隨筆》《家庭用藥》的卷首欄目《健康箴言》，每期分別邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)界著名專家撰稿。這種做法，在確保內(nèi)容權(quán)威性的同時(shí)，也顯示出編輯部門作者資源的豐富和作者隊(duì)伍的高質(zhì)量，有效地提升了期刊的品牌形象。（二）文體相諧，風(fēng)格相契。期刊類別不同，對(duì)卷首語文體、風(fēng)格的要求不同。通常，卷首語要做到與期刊正文文章文體相契、風(fēng)格相諧。“卷首語這一文種，在表達(dá)方式上幾乎不受限制，除了說明和議論，還可以使用記敘、描寫及抒情多種表達(dá)方式。在通常情況下，它以短論、短評(píng)、按語、提要、主題說明等體式反映，也可以寫成隨筆式、散文式、雜文式等語體和文體形態(tài)?！盵5]撰寫者動(dòng)筆前一定要十分清楚讀者對(duì)象是怎樣的群體，這一群體選中這種期刊閱讀的目的何在。由此作為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合期刊性質(zhì)，確定卷首語的文體、語言風(fēng)格和內(nèi)容的適配性，就會(huì)減少偏差。相對(duì)而言，感性的表述適合文學(xué)類期刊；非文學(xué)類期刊則多側(cè)重理性，如學(xué)術(shù)期刊的卷首語，嚴(yán)謹(jǐn)平實(shí)，邏輯周密，應(yīng)是基本要求。（三）立足受眾，內(nèi)容切旨。和卷首語這一文種在表達(dá)方式上幾乎不受限制相似，卷首語內(nèi)容的選擇也無定規(guī)，但這并非沒有限制。在切合編刊宗旨的同時(shí)，立足期刊目標(biāo)受眾需求，實(shí)現(xiàn)明確、完整地表述，是期刊卷首語寫作的基本要求。在上述前提下，按卷首語內(nèi)容與期刊正文聯(lián)系的緊密程度，大體可將其分為以下三類：一是緊密相關(guān)。篩選當(dāng)期重要文章，扼要介紹內(nèi)容，并予以簡(jiǎn)評(píng)；或針對(duì)某一內(nèi)容板塊的主題，向讀者闡發(fā)其意義或目的。這一類別以按語、提要、主題說明式卷首語為典型。如《閩江學(xué)院學(xué)報(bào)》自2002年第1期起，十余年來“每期的《主編寄語》都重點(diǎn)介紹經(jīng)典欄目《閩文化研究》，即對(duì)欄目中的文章進(jìn)行一一介紹與評(píng)點(diǎn)，并兼顧其他欄目中特別出彩文章的評(píng)點(diǎn)”，[6]就屬于在文章提要基礎(chǔ)上，評(píng)價(jià)其價(jià)值。這不僅要求撰寫者通讀當(dāng)期刊載的全部文章，還要求撰寫者具備學(xué)術(shù)修養(yǎng)和精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)判斷力。再如《中國(guó)工程科學(xué)》2020年第3期卷首語，交代該期?？瘏R集了2018年至今“我國(guó)激光技術(shù)與應(yīng)用2035發(fā)展戰(zhàn)略研究”項(xiàng)目主要成果的背景原因，表明了期望為政府部門決策參考、為讀者提供有益思考的目的，屬于典型的主題說明。若對(duì)主題涉及的方面缺乏足夠了解，撰寫者的說明文字就難以切中肯綮。二是由點(diǎn)生發(fā)。既可以從當(dāng)期刊載的文章中尋找立意點(diǎn)，抓住一個(gè)觀點(diǎn)、事件或人物，借題發(fā)揮，達(dá)到闡述論點(diǎn)的目的；也可以直接亮出觀點(diǎn)，以當(dāng)期刊載的文章為佐證或補(bǔ)充、延伸。無論如何著筆，都能夠做到既發(fā)散得出去，又收得回來，與正文貌離實(shí)合。這一類別以短論、短評(píng)式卷首語為典型。如《旅行者》2020年5、6月合刊卷首文章《命運(yùn)召喚我起航》，以當(dāng)期封面人物、音樂劇演員鄭云龍的旅行專訪開篇，借題發(fā)揮，篇末點(diǎn)出自身刊物“想推廣中國(guó)人的深度旅行”并“堅(jiān)持著熏陶中國(guó)人的旅行品位，拓展國(guó)民靈魂里的旅行深度”的愿望和努力。再如《人物》2020年4月號(hào)卷首文章《純粹的火焰》，以“世界歸根到底，是由那些不容易幻滅的人支撐的”立論，亮明了觀點(diǎn)，之后舉出實(shí)例：朝陽醫(yī)院眼科醫(yī)生陶勇，在眼科這個(gè)領(lǐng)域努力追逐自己的山峰；在被病人砍了幾刀后恢復(fù)意識(shí)，他做的第一件事，是開始寫一本臨床書籍的后記。這一實(shí)例就來自當(dāng)期《陶勇：人類的眼睛里面，藏著他想要征服的山峰》一文。這一引證，既起到支撐論點(diǎn)的作用，又達(dá)到了向讀者推介文章的目的。三是形散神聚。與正文無直接聯(lián)系，內(nèi)容偏重對(duì)時(shí)代、人生的思考、感悟，但并非天馬行空，而是在編刊宗旨范圍之內(nèi)，立足并滿足目標(biāo)受眾的閱讀需求。此類多為隨筆、散文、雜文式卷首語。文摘類期刊的卷首語在這方面體現(xiàn)尤為突出。這類期刊大多立足目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選摘中外作者雋永的短文作為卷首語，雖在具體內(nèi)容上與正文并無對(duì)應(yīng)，但風(fēng)格、趣味一致，嚴(yán)格限定于編刊宗旨范圍。中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社2008~2010年出版的圖書《名刊卷首語精選》（共三輯），收錄了《讀者》《青年文摘》《意林》《格言》等雜志多年來的數(shù)百篇卷首語，其中絕大多數(shù)可以歸入此類。以上類型劃分，是從內(nèi)容切入，通過梳理卷首語和期刊正文關(guān)聯(lián)的不同程度，展示其內(nèi)容選擇的巨大空間。其根本目的在于向撰寫者說明，無論選擇什么內(nèi)容，都不可脫離辦刊宗旨，必須以讀者需求為中心，這是卷首語撰寫者必須具備的最基本的寫作意識(shí)，也是不可逾越的界線。（四）文字凝練，言之有物。卷首語本身的版位、功能等特性，決定了其所占版面有限，通常少則不足一面，多則不超過兩面。由于版面的限制，要在有限的篇幅內(nèi)言之有物，撰寫者就需要高度概括內(nèi)容，提煉精華，組織和凝練文字，形成了卷首語篇幅短小、言簡(jiǎn)意賅的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)，方便讀者在較短時(shí)間內(nèi)完成閱覽，了解大意，發(fā)揮卷首語的功能。期刊的成功，在于作為內(nèi)容主體的正文因其價(jià)值獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)可；卷首語的成功，在于將刊物的特色、當(dāng)期亮點(diǎn)完美地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。無論作為撰寫者，還是編輯責(zé)任人，必須清楚卷首語的“服務(wù)”角色，準(zhǔn)確定位，切忌與正文“搶鏡”，否則便會(huì)發(fā)生角色錯(cuò)位，本末倒置。（五）導(dǎo)向正確，尺度合宜。卷首語是編輯部的“聲音”，體現(xiàn)的是刊物的立場(chǎng)、態(tài)度和編輯業(yè)務(wù)水平；相比正文，對(duì)讀者更具引導(dǎo)性。因此，內(nèi)容導(dǎo)向和尺度的把握至關(guān)重要。包括期刊在內(nèi)的出版產(chǎn)業(yè)，因其產(chǎn)品的特殊性，具有不可回避的意識(shí)形態(tài)屬性，古今中外的政府對(duì)其都有法律、法規(guī)等管理制約。卷首語的撰寫者以及編輯流程各環(huán)節(jié)責(zé)任人一定要本著高度負(fù)責(zé)的精神，了解并嚴(yán)格遵守法律、法規(guī)，以免偏差。與一般作者不同，卷首語的撰寫者在“文責(zé)自負(fù)”的同時(shí)，還要對(duì)代表的期刊負(fù)責(zé)，對(duì)期刊的讀者負(fù)責(zé)。要承擔(dān)起上述責(zé)任，撰寫者在具備素質(zhì)要求的同時(shí)，在語言表達(dá)、內(nèi)容把握方面，應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)，理據(jù)可信，不可妄斷，切忌極端；要充分考慮包括目標(biāo)受眾在內(nèi)的社會(huì)大眾的接受程度，適時(shí)而言，適量而言，適當(dāng)而言，以確保卷首語能夠按出版方的期望，對(duì)期刊進(jìn)行正面、有效推介。

作者:紀(jì)大慶 單位:現(xiàn)代家庭雜志社