導(dǎo)語：剖析數(shù)字出版在我國的前景研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:數(shù)字出版業(yè)在中國雖然發(fā)展時間較短,但是發(fā)展速度極快。2009年數(shù)字出版的產(chǎn)值已超過了傳統(tǒng)出版業(yè)。這是由消費(fèi)環(huán)境變化、政府政策規(guī)劃支持、數(shù)字出版自身的成本優(yōu)勢等等內(nèi)外因素共同作用的結(jié)果。面對數(shù)字出版給出版業(yè)的帶來的“革命”,出版單位應(yīng)認(rèn)識到這一趨勢帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,更新觀念,重視產(chǎn)業(yè)融合并開發(fā)適宜產(chǎn)品,加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè),進(jìn)行內(nèi)部信息化改革,利用社會資本加大投入,以在新的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

關(guān)鍵詞:數(shù)字出版;數(shù)字轉(zhuǎn)型;成本優(yōu)勢;產(chǎn)業(yè)融合

一、數(shù)字出版在中國的發(fā)展

數(shù)字出版是指“用數(shù)字化(二進(jìn)制)的技術(shù)手段從事的出版活動”。目前數(shù)字出版的主要表現(xiàn)形態(tài)為網(wǎng)站、電子書(E-BOOK)、圖書搜索、數(shù)據(jù)庫出版、移動出版等。數(shù)字出版的發(fā)展借助于計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化三大技術(shù),其產(chǎn)品信息海量,文化多元,互聯(lián)互通,傳輸快捷,作用越來越強(qiáng)大,已成為許多國家發(fā)展新傳媒的戰(zhàn)略重點(diǎn),代表著出版業(yè)未來的發(fā)展方向。

中國數(shù)字出版出現(xiàn)的時間雖然還不長,但其發(fā)展速度很快,增長明顯。2006年,中國才開始對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值進(jìn)行統(tǒng)計,當(dāng)年是200億元;2007年數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)值增長為360億元,同期增長了80%;2008年數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)值是530億元,同期增長了47.2%;2009年數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)值增長到795億元,同期增長了50%,并首次超過了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)值。

數(shù)字出版業(yè)在中國的快速發(fā)展,并非是偶然的,而是外因和內(nèi)因共同作用的結(jié)果,具體包括以下幾點(diǎn):

1.數(shù)字出版業(yè)的消費(fèi)環(huán)境日益改善。在網(wǎng)絡(luò)閱讀市場培育方面,大眾的閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體及光存儲媒體,新興的數(shù)字媒體,比如新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲,還有以手機(jī)為載體的手機(jī)報紙、手機(jī)小說、手機(jī)音樂等新的閱讀方式和閱讀載體,發(fā)展迅猛,這為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的支撐環(huán)境。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料顯示,中國網(wǎng)民總數(shù)超過3.5億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率超過20%。全國手機(jī)用戶達(dá)到6.7億,其中用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到1.76億。消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和數(shù)字閱讀人口的快速增長給數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了無限商機(jī),從市場容量方面,為數(shù)字出版業(yè)在今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)保持高速增長的勢頭,提供了重要的支撐。

2.數(shù)字出版業(yè)的政府規(guī)劃力度強(qiáng)大。中國先后公布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》、《中長期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》和《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》以及2009年國務(wù)院通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等,均將發(fā)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)作為國家文化建設(shè)、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展、國家競爭力提升的重要戰(zhàn)略。新聞出版總署近年來實(shí)施的國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)平臺、中華字庫、國家知識資源數(shù)據(jù)庫等重點(diǎn)工程,也成為數(shù)字出版業(yè)的重要推動力量。以部市合作方式建立的上海張江、重慶北部新區(qū)、杭州國家數(shù)字出版基地,對于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)優(yōu)勢,推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,提供了有力的支持?？梢钥吹?政府對數(shù)字出版業(yè)作出明確規(guī)劃,為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很大的支持,從發(fā)展思路、發(fā)展政策、空間設(shè)施、資金融通、人才培養(yǎng)等各個方面,有力促進(jìn)了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

3.數(shù)字出版業(yè)本身具有很強(qiáng)的成本優(yōu)勢。(1)制作成本低。數(shù)字出版產(chǎn)品具有較強(qiáng)的技術(shù)依賴性,信息易壓縮、加密以及多種媒體形式的嵌入、整合。數(shù)字出版的信息以數(shù)字形式存在,省卻了印刷、裝訂等工序,因此與此工序相關(guān)的紙張、油墨裝訂等可變成本及印刷設(shè)備、裝訂設(shè)備等固定成本便不存在了省卻了很大一部分成本。采用數(shù)字出版到底可使一本書的制作成本降低多少,中國尚無很明確的數(shù)據(jù),但據(jù)美國一早期網(wǎng)絡(luò)出版商Futurebook聲稱,數(shù)字出版可使制作成本在保持給作者的版稅不變的情況下降低75%,這說明成本的降低幅度是非常大的。(2)發(fā)行成本低。通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字信息形式進(jìn)行傳輸,面對最終用戶,以直接閱讀或下載等形式完成流通過程。對于傳統(tǒng)出版而言,制作只是整個出版鏈條的起點(diǎn),制成品到達(dá)讀者必須借助便利的發(fā)行渠道。發(fā)行成本自然成為傳統(tǒng)出版業(yè)成本結(jié)構(gòu)中的一部分,并且在發(fā)行過程中,出版社一般還需付給零售商一定的折扣。而對數(shù)字出版而言,出版商與發(fā)行商間的界線變得模糊了,出版商可以選擇直接銷售,發(fā)行成本大大降低。借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),發(fā)行成本非常低,只要建立自己的站點(diǎn),就可進(jìn)行發(fā)行。(3)庫存成本及損耗低。傳統(tǒng)出版物生產(chǎn)與消費(fèi)的脫節(jié)導(dǎo)致庫存,而數(shù)字出版物的計量單位則為下載次數(shù),一份數(shù)字出版物在“量”上的增加是隨著讀者消費(fèi)行為的實(shí)施而同步實(shí)施的,其結(jié)果是零庫存,消除了傳統(tǒng)出版常存在的庫存成本。產(chǎn)品存在于數(shù)據(jù)庫中,便于管理,成本非常低。

二、數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展下出版社的對策分析

目前,中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主體層次豐富,主要有以下幾類:第一,信息技術(shù)公司。它們以技術(shù)服務(wù)為切入點(diǎn),逐步發(fā)展為數(shù)字出版綜合服務(wù)運(yùn)營商,是中國目前數(shù)字出版的主要力量之一。第二,書報刊和音像電子出版機(jī)構(gòu)。它們以出版數(shù)字化為先導(dǎo),從改造傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)入手逐步推進(jìn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版,主要開拓電子書、多媒體出版、電子報、電子雜志等領(lǐng)域。第三,內(nèi)部報刊資料出版物。內(nèi)部報刊資料出版物的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,已逐漸成長為一支重要的數(shù)字出版力量。第四,通信、動漫、網(wǎng)游和多媒體開發(fā)運(yùn)營企業(yè)。第五,各級各類學(xué)術(shù)、文化和科技部門已建和在建的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。第六,各類專業(yè)、門戶和綜合網(wǎng)站。傳統(tǒng)出版社相較于數(shù)字出版領(lǐng)域的其他主體,總體上來說,無論是總產(chǎn)值,還是市場占有率,或者是創(chuàng)新能力,都暫處于后列。面對數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展的新形勢,增強(qiáng)對數(shù)字出版的認(rèn)識,抓住機(jī)遇,對傳統(tǒng)出版社來說是十分重要的。

1.更新出版理念,提高對數(shù)字轉(zhuǎn)型的重視程度。信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,給出版業(yè)帶來的變化是革命性的。實(shí)際上,出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)開始從根本上動搖著曾經(jīng)的傳播理念。這一轉(zhuǎn)變無疑也動搖了傳統(tǒng)出版業(yè)理論及其基礎(chǔ)之上的傳播實(shí)踐。數(shù)字出版基于技術(shù)手段的媒介本身形態(tài)的變化,對于整個出版業(yè)的革命性力量是不容忽視的。伴隨這一過程,出版概念被發(fā)展、改造甚至顛覆,出版產(chǎn)業(yè)新理論、新事物、新模式、新策略不斷涌現(xiàn),企業(yè)無法回避,最好的應(yīng)對方式就是順應(yīng)和利用。然而,許多出版單位,仍然沒有意識到數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要性。面對數(shù)字大潮,仍抱著觀望態(tài)度,缺乏真正下水摸索的勇氣,這樣會貽誤最好的發(fā)展時機(jī)。實(shí)際上,數(shù)字轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)企改制,可以視為當(dāng)前出版業(yè)面臨的兩大變革,出版單位應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際,有意識有規(guī)劃地對新型數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)積極嘗試,以尋找到適合自身特點(diǎn)的發(fā)展模式和路徑。

2.積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合,開發(fā)適宜的內(nèi)容立體化產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)融合是指在技術(shù)進(jìn)步和管制松動的條件下,發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合,在通過不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)之間的業(yè)務(wù)、組織、管理和市場的資源整合后,改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和市場需求的特征,導(dǎo)致不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變,從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。數(shù)字出版將會打破傳統(tǒng)出版按介質(zhì)區(qū)分的分割,極大地延長出版物的產(chǎn)品線,使得經(jīng)濟(jì)邊界模糊,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價值的最大化。因此,出版單位可針對不同的載體需要,對原始內(nèi)容要素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的加工和存儲,考慮將內(nèi)容同時在廣電、報紙、書籍中使用,擴(kuò)大盈利。對傳統(tǒng)出版單位而言,加工電子書的技術(shù)難度和門檻并不高,出版社應(yīng)該積極嘗試這一內(nèi)容運(yùn)作方式,通過與技術(shù)提供商合作,或通過自主的內(nèi)容管理系統(tǒng)生成適應(yīng)讀者需要的電子書,來豐富內(nèi)容資源的載體形式。

3.積極進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè),發(fā)掘出版與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合所產(chǎn)生的更大的市場潛力。網(wǎng)站可以看做是出版單位涉足數(shù)字出版的“橋頭堡”,許多數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài),都需要通過網(wǎng)站這一窗口,因此,網(wǎng)站建設(shè)對于出版單位而言,也有著特殊的意義?？梢灶A(yù)見,在日益健全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,網(wǎng)站圖書銷售、數(shù)字化形態(tài)產(chǎn)品的銷售將會有更大的發(fā)展空間。但是,目前,仍然有些出版單位尚未建站,利用網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和銷售,開拓數(shù)字出版市場,更是無從談起。出版單位應(yīng)重視網(wǎng)站建設(shè),開拓更大的市場。公務(wù)員之家

4.加強(qiáng)管理信息化建設(shè),為數(shù)字轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。信息化是出版單位數(shù)字轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性工作。但是,目前許多出版單位的信息化程度仍然較低,信息化建設(shè)比較滯后。比如,現(xiàn)在許多出版單位的出版流程依然主要依靠紙和筆,在紙上看稿、改稿,一方面效率較低,另一方面也不利于及時地開發(fā)和增值性利用信息;有些出版企業(yè)雖然在出版的某個流程實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,但各個環(huán)節(jié)都是獨(dú)立的數(shù)字化系統(tǒng),沒有形成一個完整的、統(tǒng)一的數(shù)字化流程。這些都制約了出版單位的數(shù)字化發(fā)展。出版單位應(yīng)盡快提高管理的信息化水平,積極嘗試運(yùn)用ERP、OA等信息系統(tǒng)工具提升企業(yè)的管理水平,適應(yīng)數(shù)字轉(zhuǎn)型的要求。

5.積極尋找社會資金,增加對數(shù)字出版的投入。發(fā)展數(shù)字出版需要較高的前期投入,而短期內(nèi)資金回報率又相對較低,對于大多數(shù)出版社來說,難以保證專門從事數(shù)字出版所需的資金。但是,從全社會來看,目前國內(nèi)其他許多行業(yè)正處于投資過熱期,為了抑制投資過熱,央行還在不斷加息,出版單位應(yīng)主動開拓融資渠道,積極尋找合作,多利用社會閑置資金,發(fā)展數(shù)字出版。

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