導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文將詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品包裝的關(guān)系，通過(guò)專業(yè)的研究與分析，找出三種網(wǎng)絡(luò)銷售中農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的合理化方式，如打造品牌形象、改善包裝結(jié)構(gòu)及加強(qiáng)綠色環(huán)保功能，繼而全面保障網(wǎng)絡(luò)銷售中的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售水平。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)銷售；農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；視覺(jué)效果

在網(wǎng)絡(luò)銷售的大背景下，企業(yè)技術(shù)人員應(yīng)合理開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)置適宜的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，讓消費(fèi)者挑選出更具創(chuàng)造性且心儀的農(nóng)產(chǎn)品，從包裝設(shè)計(jì)角度看，在進(jìn)行正式設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)借助其腦海中形成的印象，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)或了解欲望，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品包裝的關(guān)系

受技術(shù)水平影響，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)銷售的形式與方法正逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)銷售在帶給人們生活便利的同時(shí)，也直接影響了消費(fèi)者的日常生活。通常來(lái)講，在日常生活中人們會(huì)有大量的農(nóng)產(chǎn)品需求，受多種要素影響，多類農(nóng)產(chǎn)品難以大范圍地銷售或推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的水平逐步提高，其給農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶去極大動(dòng)力，當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較完善，其配套設(shè)施也較齊全，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)中農(nóng)產(chǎn)品的種類較豐富，其整體銷售量也處在較高水平。比如，淘寶平臺(tái)，其內(nèi)部設(shè)有專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，借助直播等方式呈現(xiàn)出近千種帶有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，不僅增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還改善了各區(qū)域農(nóng)民的收入。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化模式來(lái)銷售農(nóng)產(chǎn)品不僅能及時(shí)拓寬其銷售渠道，還能改善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，使之朝專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，逐步提升該類產(chǎn)品的附加值，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，改善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)銷售中農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的合理化方式

（一）打造品牌形象

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，企業(yè)若想獲得穩(wěn)定發(fā)展，打造品牌形象已成為必然趨勢(shì)，在設(shè)立品牌的過(guò)程中，其不但要提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，還要詳細(xì)考慮與分析當(dāng)前的大眾審美。針對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境，在購(gòu)置商品時(shí)，消費(fèi)者大多會(huì)看重牌子，因其某方面擁有保障可滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝時(shí)，工作人員可將其與企業(yè)文化或企業(yè)標(biāo)志融合，消費(fèi)者在購(gòu)置農(nóng)產(chǎn)品期間也會(huì)看到與該企業(yè)有關(guān)的信息，在提升品牌知名度的同時(shí)，讓其在消費(fèi)者心中形成更好的印象。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)人員可將當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品包裝相融合，不僅提高自身品牌影響力，讓消費(fèi)者了解到更多時(shí)事新聞與企業(yè)文化，還能提高該產(chǎn)品的整體影響力。在進(jìn)行正式的網(wǎng)絡(luò)銷售前，企業(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)借助科學(xué)的信息技術(shù)，全面分析當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)置群體、年齡范圍，繼而設(shè)計(jì)出與其觀念相似的產(chǎn)品包裝，經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析后，當(dāng)前主要的消費(fèi)群體為中青年，依照該年齡階段的個(gè)性化需求，將與該農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的趣味標(biāo)語(yǔ)、插畫(huà)跟企業(yè)品牌內(nèi)涵相結(jié)合，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的多元化。企業(yè)管理者還可將包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作特殊的廣告載體，通過(guò)與消費(fèi)者的緊密連接來(lái)增強(qiáng)情感共鳴，逐步提升企業(yè)內(nèi)部的品牌意識(shí)，利用多元化、個(gè)性化發(fā)展來(lái)提升該農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

（二）改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)

1．設(shè)計(jì)工藝材料產(chǎn)品包裝的主要功能為保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，在挑選或設(shè)計(jì)包裝材料的過(guò)程中，要將其自然屬性納入考慮范疇中。一般來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性為產(chǎn)量不穩(wěn)定、周期長(zhǎng)、季節(jié)性強(qiáng)、易變質(zhì)與易腐爛等，在儲(chǔ)存此類產(chǎn)品時(shí)不僅要擁有極強(qiáng)的防腐技術(shù)，更要合理挑選包裝材料。比如，在包裝茶葉期間，工作人員應(yīng)詳細(xì)考慮此類材料的避光性、密封性，如鋁箔等材料即可對(duì)茶葉起到保護(hù)作用。相較于傳統(tǒng)銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售在運(yùn)營(yíng)模式上存有較大區(qū)別，其嚴(yán)重依賴物流運(yùn)輸，消費(fèi)者即使足不出戶也能購(gòu)置到對(duì)應(yīng)性商品。產(chǎn)品在運(yùn)輸期間會(huì)遭受破包、擠壓等風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重影響產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也會(huì)降低其銷售數(shù)量，使其品牌形象受損。為解決或避免該問(wèn)題，技術(shù)人員應(yīng)科學(xué)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝，降低運(yùn)輸環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。例如，在設(shè)計(jì)山核桃的包裝時(shí)，針對(duì)其運(yùn)輸期間可能存有的破碎現(xiàn)象，其包裝材料可選擇塑料，塑料的彈性與強(qiáng)度較高，且化學(xué)穩(wěn)定性強(qiáng)、防潮、抗震動(dòng)、耐摩擦與氣體阻隔性好等，在運(yùn)輸過(guò)程中既保證了山核桃仁的完整性，還能保障該產(chǎn)品的內(nèi)部功能。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，不但要加強(qiáng)對(duì)其的宣傳，還應(yīng)合理控制成本。通常來(lái)講，包裝材料中常用紙張，其主要優(yōu)勢(shì)在于成本低廉、環(huán)保、易印刷與易加工等，在包裝產(chǎn)品的過(guò)程中還要注意紙張的氣密性、防潮性等。當(dāng)前多種農(nóng)產(chǎn)品的包裝采用鋁箔材料，該材料帶有輕量、避光、防潮與密封性強(qiáng)等特征，如多種堅(jiān)果包裝都運(yùn)用了此類材料[2]。2．增加結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)與造型也較為重要，改進(jìn)包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有助于加強(qiáng)產(chǎn)品的完整性，還能在消費(fèi)者心中留下好印象。相較于傳統(tǒng)銷售模式，網(wǎng)絡(luò)銷售中的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬性，在掌握消費(fèi)者的食用特點(diǎn)、消費(fèi)理念與購(gòu)物需求后進(jìn)行合理化設(shè)計(jì)。具體來(lái)說(shuō)，在研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝時(shí)，結(jié)構(gòu)要盡量簡(jiǎn)單化、造型需保證簡(jiǎn)潔性，其原因在于復(fù)雜的結(jié)構(gòu)、造型會(huì)帶來(lái)額外的運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，增加產(chǎn)品成本。工作人員在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)時(shí)要想到打包包裝的方式，由于網(wǎng)購(gòu)數(shù)量存有不確定性，無(wú)論打包數(shù)量為多少都需提升打包數(shù)量與質(zhì)量。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝期間，除了其本身的性能外，還要適時(shí)利用運(yùn)輸空間，在最小的空間內(nèi)放置更多的商品。與傳統(tǒng)線下銷售相比，網(wǎng)絡(luò)銷售的價(jià)格相對(duì)低廉，企業(yè)工作人員需合理控制包裝成本。針對(duì)同類商品而言，可使用通用包裝配件或通用包裝，在產(chǎn)品包裝的表面印上其品牌LOGO，不僅能提升運(yùn)輸效率，縮減企業(yè)成本，還能讓產(chǎn)品更具美觀性，展現(xiàn)出該品牌的真正實(shí)力。3．優(yōu)化視覺(jué)效果表述產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果主要借助色彩、圖形、文字等要素，在線上購(gòu)置農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，率先映入消費(fèi)者眼簾的多為產(chǎn)品展示，若在該環(huán)節(jié)沒(méi)能吸引消費(fèi)者，很難通過(guò)包裝來(lái)重新調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，因而應(yīng)科學(xué)優(yōu)化線上農(nóng)產(chǎn)品的視覺(jué)效果。消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的過(guò)程中，會(huì)比較重視產(chǎn)品的性能、質(zhì)量與品牌，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)的快速發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的形式更為多樣，借助網(wǎng)頁(yè)可呈現(xiàn)該產(chǎn)品的全部信息，比如，某農(nóng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)視頻，加工、生產(chǎn)與種植情況都能清晰地呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，因而此類產(chǎn)品的包裝要凸顯簡(jiǎn)潔性，在弘揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性、強(qiáng)化產(chǎn)品品牌名稱的基礎(chǔ)上，利用多樣化信息吸引消費(fèi)者眼球，在縮減其選購(gòu)時(shí)間的同時(shí)，幫助其購(gòu)置到質(zhì)量更佳的產(chǎn)品[3]。在設(shè)計(jì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的包裝時(shí)，其包裝內(nèi)容需涵蓋該產(chǎn)品的基本功能，在掌握消費(fèi)者實(shí)際需求的同時(shí)符合當(dāng)前的綠色標(biāo)準(zhǔn)。從包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果上看，無(wú)論是語(yǔ)言設(shè)計(jì)，還是風(fēng)格設(shè)計(jì)都要遵循“少即是多”，運(yùn)用簡(jiǎn)潔、純凈化的語(yǔ)言，來(lái)展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員的豐富情感。

（三）加強(qiáng)綠色環(huán)保功能

隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升與社會(huì)的進(jìn)步，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)可回收能源與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重視力度，當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)朝綠色環(huán)保方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)銷售下的包裝設(shè)計(jì)需嚴(yán)格考慮當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，將保護(hù)環(huán)境中用到的各項(xiàng)措施放置在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，縮減各項(xiàng)資源的投入比例。比如，當(dāng)某農(nóng)產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單時(shí)，可有效減少資源浪費(fèi)，降低環(huán)境污染的概率，而油墨使用量的減少有助于材料的循環(huán)利用。在包裝商品的過(guò)程中其生成的材料會(huì)給環(huán)境帶去較大影響，在進(jìn)行正式設(shè)計(jì)期間要全面考慮該包裝的用途，從環(huán)保角度上來(lái)挑選包裝材料，有效平衡經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)保效益，適時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品包裝的外形結(jié)構(gòu)，對(duì)應(yīng)性地調(diào)整包裝材質(zhì)，增強(qiáng)包裝外觀的美觀性。消費(fèi)者在購(gòu)置該農(nóng)產(chǎn)品后，除了能使用農(nóng)產(chǎn)品外，還可再次利用該包裝，通過(guò)二次利用來(lái)改進(jìn)當(dāng)前各項(xiàng)資源的運(yùn)用效率，防止出現(xiàn)因消費(fèi)者將包裝隨意丟棄而產(chǎn)生的浪費(fèi)與污染現(xiàn)象，保障該類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，促進(jìn)綠色環(huán)保與銷售量目標(biāo)的統(tǒng)一。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著人們購(gòu)物方式的改變，網(wǎng)絡(luò)銷售成了新興銷售手段，企業(yè)管理人員在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝時(shí)要從實(shí)際出發(fā)，通過(guò)科學(xué)的銷售平臺(tái)適時(shí)了解消費(fèi)者需求，借助宣傳力度的改進(jìn)，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，高效融合互聯(lián)網(wǎng)思維與農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者擁有更為舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]牟洋靜.基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新探索[J].無(wú)線互聯(lián)科技,2020,17(24):55-56.

[2]張宇.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),2019(01):123-125.

[3]蔣之煒.基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)——以茶葉為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2018(03):102-103.

作者：李碩 單位：西安職業(yè)技術(shù)學(xué)院