導(dǎo)語：《開心幼兒》品牌化建設(shè)舉措和實踐一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]在市場競爭越發(fā)激烈的今天，期刊個性化的定位、精品化的質(zhì)量是其發(fā)展的關(guān)鍵，是其保持旺盛生命力的基礎(chǔ)。《開心幼兒》辦刊10年，在精品化、品牌化建設(shè)的道路上還只是剛剛起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”的精神，打造“開心”品牌，朝著百年老店的目標(biāo)努力。文章對《開心幼兒》的精品化、品牌化建設(shè)進行歸納，并對其創(chuàng)新舉措和實踐進行分析，旨在探索少兒期刊品牌建設(shè)之路。

[關(guān)鍵詞]少兒期刊;精品化建設(shè);品牌化建設(shè);創(chuàng)新舉措

《開心幼兒》是由江西省教育廳主管、江西教育傳媒集團有限公司主辦編輯出版、面向全國幼兒的精品畫刊，是江西省教育廳推薦的優(yōu)秀幼兒讀物。該刊于2009年辦刊，以“開心閱讀、健康成長”為辦刊宗旨，注重親子共讀、家園共育，融故事性、趣味性、互動性于一體。

《開心幼兒》精品化建設(shè)探索

1.梳理內(nèi)容，甄選優(yōu)質(zhì)資源?！堕_心幼兒》首先對內(nèi)容資源進行大梳理、大清理，通過開會研討、讀者調(diào)查，甄別符合刊物定位的欄目，去粗取精，去偽存真。例如，“開心劇場”“繪本花園”“寶貝好習(xí)慣”都是故事類欄目，可以優(yōu)中選優(yōu)，進行強化；“IQ智力星”“妙圖哈哈鏡”“巧手DIY”“找不同”“快樂尋寶”“開心迷宮”“數(shù)一數(shù)”“親子游戲”都是益智類欄目，多而雜，可以去粗取精，合并同類項，挑出重點；“奇妙百科”“奇妙大世界”都是科普類欄目，相似度高，可以通過整合使其明晰；“兒歌大聲讀”“寶貝秀”“七彩樂園”都是展示類欄目，但是特色不突出，需要優(yōu)化。經(jīng)過大梳理、大清理，《開心幼兒》在內(nèi)容資源上設(shè)定了三個板塊，即原創(chuàng)故事、益智游戲、互動展示。原創(chuàng)故事板塊設(shè)置欄目“開心劇場”“奇妙大世界”，益智游戲板塊設(shè)置欄目“巧手DIY”“手指操”，互動展示板塊設(shè)置欄目“寶貝營養(yǎng)餐”“兒歌大聲讀”“寶貝秀”“七彩樂園”。每個板塊既相互獨立，又有不同程度互補。2.改版升級，強化精品內(nèi)容。除了對欄目進行優(yōu)化外，《開心幼兒》還確定了“開心劇場”“奇妙大世界”“開心小話筒”“開心DIY”“阿吉信箱”等欄目為重點欄目，并結(jié)合2019年是《開心幼兒》辦刊十周年之際，將2019年第9期定為《開心幼兒》辦刊十周年特刊。從該期開始，《開心幼兒》改版升級，對尺寸、紙張、印制工藝、內(nèi)容、設(shè)計、定價均做調(diào)整。為制定改版后科學(xué)、實用的開本，編輯部制作了數(shù)個樣本，拿到幼兒園征求園長、教師、孩子的意見。一方面不盲目追隨同類低幼刊物尺寸，而是在調(diào)查研究中探尋自身特色；另一方面結(jié)合刊物本身的“開心”品牌特點和封面設(shè)計中的原創(chuàng)卡通形象，最終《開心幼兒》在開本設(shè)計上確定為自制尺寸205mm×263mm，突出畫面視覺呈現(xiàn)，提升刊物審美品位。

《開心幼兒》品牌化建設(shè)探索

1.品牌欄目+IP。得益于國家發(fā)展戰(zhàn)略的推動，近年來，文化產(chǎn)業(yè)地位不斷提升。而IP產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)出版行業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的平臺和市場發(fā)展機遇。IP，即知識產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty），一個好的IP需要具備正能量、好的世界觀和為受眾所喜聞樂見，并在此基礎(chǔ)上通過科技創(chuàng)新的方式進行系統(tǒng)化運營，保證精品IP的持續(xù)性輸出。其實質(zhì)就是利用知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)屬性，通過各種運營手段，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的財產(chǎn)功能和經(jīng)濟價值。培育積累優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)資源是運營工作良好開展的基礎(chǔ)和前提。在內(nèi)容精品化建設(shè)過程中，《開心幼兒》通過傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，成功提升了原創(chuàng)卡通形象設(shè)計，將原先平面化的卡通形象“立”起來，“動”起來，為《開心幼兒》探索品牌欄目+IP的融合之路，奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，“開心幼兒”“亮亮熊”等著作權(quán)已向江西省版權(quán)中心申請登記注冊，為今后IP運營做好基礎(chǔ)保障。2.品牌欄目+活動。（1）通過活動，提升刊物品牌知名度。圍繞4月23日全民閱讀日，2019年4月21日，《開心幼兒》參與協(xié)辦了由江南都市報•ZAKER南昌主辦的南昌站“領(lǐng)讀中國•書香洪城”大型全城藏書尋書活動，有效地提升《開心幼兒》品牌影響力。4月23日，參與協(xié)辦了由江西省文化和旅游廳、南昌市文化廣電新聞出版旅游局主辦的“書香贛鄱”全民閱讀活動暨江西省第九屆“讀好書”活動之首屆江西悅讀節(jié)系列活動?；顒蝇F(xiàn)場，《開心幼兒》展臺吸引了眾多小讀者駐足翻閱和咨詢。（2）通過活動，建設(shè)刊物優(yōu)秀作者隊伍。2019年4月，《開心幼兒》攜手江西省婦女兒童活動中心共同主辦第九屆“巧手•妙想”自然材料創(chuàng)意制作聯(lián)合展及系列活動。在全省范圍內(nèi)征集并展示少年兒童創(chuàng)意材料制作的大型活動平臺，“巧手•妙想”自然材料創(chuàng)意制作聯(lián)合展及系列活動至今已經(jīng)連續(xù)舉辦8年，有力地促進了江西少年兒童創(chuàng)意材料制作能力的發(fā)展，為增強全省少年兒童環(huán)保意識，發(fā)揮全省少年兒童的創(chuàng)新能力，具有重要意義，深受全省美術(shù)教師、少年兒童喜愛。活動的開展豐富了《開心幼兒》創(chuàng)意美術(shù)作者隊伍，為《開心幼兒》重點欄目“開心DIY”及刊物品牌建設(shè)發(fā)展發(fā)揮重要作用。（3）通過活動，加強品牌欄目與品牌活動的融合。為了實現(xiàn)品牌欄目和品牌活動的融合，《開心幼兒》開展了“開心劇場”角色表演視頻、角色配音征集活動。表演視頻的征集對象為幼兒、家長、教師，分師生組、家庭組。報名者可從“開心劇場”欄目參賽腳本中任選一篇故事，運用《開心幼兒》統(tǒng)一一次性配發(fā)的原創(chuàng)卡通形象道具進行表演，自行錄制視頻，鼓勵家長、教師和孩子們一起原創(chuàng)新故事。配音音頻的征集對象為幼兒、家長、教師，分教師組、家長組、幼兒組、團體組。報名者可從《開心幼兒》原創(chuàng)卡通形象中挑選一種或多種，為其配音，自行錄制音頻。優(yōu)秀作品將成為“開心好聲音”，代表《開心幼兒》向社會傳播更多優(yōu)質(zhì)故事，傳遞正能量。《開心幼兒》還開展了“開心小話筒”視頻音頻征集活動。征集對象為幼兒，分大班組、中班組、小班組，視頻主題圍繞弘揚和傳承中華民族文化和紅色文化，講述心系祖國、家鄉(xiāng)的愛國愛家情懷。音頻主題不限，內(nèi)容可結(jié)合與貼近幼兒生活的兒歌、童謠、繞口令等多種形式，鼓勵創(chuàng)新和原創(chuàng)?；顒幽康氖菐椭變禾岣哒Z言表達能力、豐富語言感知，搭建幼兒鍛煉膽量、培養(yǎng)自信的舞臺?；顒幼蚤_展以來，受到全省教師、幼兒及幼兒家長的熱烈歡迎和積極參與，極大地提升了《開心幼兒》品牌影響力，讓“開心劇場”“開心小話筒”兩大品牌欄目走進千家萬戶，也讓這兩個系列的主題活動品牌樹立起來，為打造“開心幼兒”品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。3.品牌欄目+文創(chuàng)。我國不少少兒期刊歷史悠久，伴隨了幾代人的成長，尤其是一些刊物多年來積淀的形象代言人，讓小讀者們對刊物產(chǎn)生深厚的感情，如“舒克和貝塔”“大灰狼羅格”等。但可惜的是，因為沒有運用和轉(zhuǎn)化，隨著時間的流逝和國外品牌的迅猛發(fā)展，這些曾經(jīng)深入人心的品牌代言人也漸漸銷聲匿跡了。而《米老鼠》雜志就通過“米老鼠”“唐老鴨”卡通形象宣傳推廣迅速贏得孩子們喜愛，為雜志在中國的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，而“米老鼠”的衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品，幾乎覆蓋了孩子們生活的方方面面，成為一種文化符號。這些文化產(chǎn)品的傳播也帶動了期刊的發(fā)展?？梢姡诳钠放苾r值不僅體現(xiàn)在刊物發(fā)行的利潤中，還能廣泛地體現(xiàn)在文化產(chǎn)品中。近幾年，我國的文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，也取得了令人矚目的成績。如國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等，其中的喜羊羊等卡通形象深入孩子們心中，從中衍生出的各種各樣的IP授權(quán)，大大延長了產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯，游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、戲劇等可以協(xié)同打造同一個明星IP，構(gòu)建一個知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。

《開心幼兒》在辦刊過程中，通過品牌欄目和原創(chuàng)卡通形象的有機融合，塑造了精品IP群，并在此基礎(chǔ)上，發(fā)掘和設(shè)計IP衍生品，對《開心幼兒》的品牌化建設(shè)和發(fā)展具有重要意義。開心精品IP衍生品包括了開心原創(chuàng)卡通形象IP在廣告、玩具、服裝、圖書等各領(lǐng)域融合。目前，《開心幼兒》已嘗試研發(fā)制作了開心頭飾，開心卡通拼圖，開心卡通刮畫，開心卡通手偶、公仔等，并將這些產(chǎn)品運用到開心幼兒微信公眾號互動贈品獎勵和各種活動中，強化開心精品IP與讀者的黏度?！堕_心幼兒》辦刊10年，在精品化、品牌化建設(shè)的道路上還只是剛剛起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”精神，打造“開心”品牌，并朝著百年老店的目標(biāo)不懈努力。

參考文獻

[1]楊青.如何走出少兒期刊“同質(zhì)化競爭”的泥淖[J].中國出版,2003(04).

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1999.

[3]余明陽.品牌傳播學(xué)[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2005.

作者:許雅健 單位:江西教育傳媒集團有限公司