導語：絲綢之路下陜西旅游小鎮(zhèn)功能定位研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］“絲綢之路經(jīng)濟帶”的戰(zhàn)略思想由國家主席在2013年提出，陜西省是我國絲綢之路的旅游新高地。文章簡要闡述了“絲綢之路經(jīng)濟帶”的理論背景以及當下陜西小鎮(zhèn)旅游業(yè)的現(xiàn)狀，并對陜西省旅游小鎮(zhèn)的定位展開研究，希望陜西省能夠憑借得天獨厚的旅游優(yōu)勢，不斷開發(fā)小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑。

［關(guān)鍵詞］絲綢之路;陜西省;旅游小鎮(zhèn)

1引言

憑借著文化傳播的優(yōu)勢，絲綢之路經(jīng)濟帶在“一帶一路”的倡議下，已經(jīng)將文化遺產(chǎn)旅游模式逐漸深入實施。但是，由于陜西省文化遺產(chǎn)分布空間跨度較大，旅游小鎮(zhèn)難以完成單獨保護與開發(fā)，需要遵循創(chuàng)新驅(qū)動新發(fā)展模式，對旅游小鎮(zhèn)的功能進行定位研究，應(yīng)用小鎮(zhèn)旅游業(yè)帶動陜西省的經(jīng)濟發(fā)展。

2“絲綢之路經(jīng)濟帶”的理論背景

在2013年9月和10月分別提出“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，為“一帶一路”上的各國打造“利益共同體”，以實現(xiàn)共同發(fā)展與繁榮。因此，“一帶一路”指的就是“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”。絲綢之路經(jīng)濟帶下陜西旅游經(jīng)濟的定位為，在新的發(fā)展機遇下，陜西需要重新審視自身的資源，確定旅游經(jīng)濟發(fā)展定位。陜西作為旅游發(fā)展大省，需要契合“一帶一路”的發(fā)展機遇，將旅游經(jīng)濟確定為經(jīng)濟發(fā)展的首要突破口，統(tǒng)籌陜西城鄉(xiāng)一體化旅游，打造國際旅游文化交流中心，彰顯陜西華夏文明，讓陜西能夠成為旅游強省，中華文化旅游的經(jīng)典之地，聞名全世界的旅游目的地。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，陜西旅游將會產(chǎn)生更多的新業(yè)態(tài)、新品牌，智慧旅游將被大力推進，以促進陜西旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。陜西旅游注重將歷史文化全程化滲透，旅游景點實現(xiàn)生態(tài)全場化覆蓋，更加注重旅游產(chǎn)品的用戶個性化的體驗設(shè)計、旅游方面的基礎(chǔ)設(shè)施特色化建設(shè)，進一步推動市場旅游產(chǎn)品品牌化推廣，最終實現(xiàn)陜西旅游產(chǎn)業(yè)復合化拓展，為陜西經(jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻。

3陜西小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，由于國民經(jīng)濟收入不斷提升，當人們的物質(zhì)需要被逐漸滿足時，開始尋求精神文化上的追求，我國的旅游業(yè)在此背景下發(fā)展迅速，各個城市中的旅游小鎮(zhèn)可以隨處可見，并依然在不斷擴大建設(shè)范圍。但是城市小鎮(zhèn)旅游總收入不斷增長，旅游產(chǎn)業(yè)值逐年提升，并不代表已經(jīng)完成了旅游發(fā)展任務(wù)與目標。陜西省憑借自身獨特的民風與地域特色，其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平已經(jīng)在全國范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先。在鄉(xiāng)村旅游模式中，旅游示范縣內(nèi)的村民年收入持續(xù)增長，游客的數(shù)量也在呈現(xiàn)不斷上升的狀態(tài)，促進了陜西旅游的品牌化發(fā)展。在小鎮(zhèn)旅游模式發(fā)展的過程中，仍存在諸多問題。時下各個城市中似乎都已經(jīng)開始發(fā)展“小鎮(zhèn)旅游”模式，它們大多數(shù)由老街道、老的建筑群落改造而成，在進行翻新裝修之后，形成了一條條的商業(yè)旅游街。此種旅游小鎮(zhèn)為了滿足消費者的物質(zhì)需要與精神需求，不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品組合，使人們的休閑娛樂生活更為豐富。旅游小鎮(zhèn)正在被人們快速消費的過程中，逐漸走向膨脹發(fā)展的階段。小鎮(zhèn)中的旅游紀念品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，并且缺乏一定的文化特色，由于一些商家從外引進大量雷同商品，令陜西小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品失去自身的獨特性與創(chuàng)新性，對小鎮(zhèn)整體的文化形象造成了不良影響。［1］當下現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)中，游客對于旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求日益提升。但是在小鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)交通狀況仍然有待改善，并且部分景區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施較為落后。還有一些小鎮(zhèn)景點的文化氛圍不足，景點的居住處不夠“整潔”與“便利”。陜西省作為具有悠久歷史文化的地域，其文物資源應(yīng)當隸屬于全國首位，旅游資源自然數(shù)不勝數(shù)。盡管陜西省擁有眾多的可開發(fā)歷史文化資源，但是在小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)模式中，由于商家過分追求經(jīng)濟利益，導致旅游產(chǎn)品中普遍缺乏文化創(chuàng)意。再有，一些地方政府管理統(tǒng)籌不規(guī)范，導致旅游環(huán)境不符合標準要求，一部分具有文化底蘊的小鎮(zhèn)被改造成了現(xiàn)代化購物廣場，令歷史文化資源無法發(fā)揮自身的價值?？傊Y(jié)構(gòu)單一的旅游產(chǎn)品與低層次的旅游模式，不利于小鎮(zhèn)旅游的長期發(fā)展，所以對陜西旅游小鎮(zhèn)的功能要進行準確定位。

4陜西旅游小鎮(zhèn)在絲綢之路背景下的功能定位分析

4.1開發(fā)小鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。開發(fā)小鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品需要引進創(chuàng)新創(chuàng)意人才，來提升陜西小鎮(zhèn)的審美需求與文化消費層次。對此，小鎮(zhèn)旅游模式可以與當?shù)馗鞔蟾咝Ｂ?lián)盟，來培養(yǎng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意人才。比如，西北大學、陜西師范大學以及西安外國語大學，都對歷史文化有著較為深入的研究，開啟校企合作模式，創(chuàng)新創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，有利于深刻挖掘陜西小鎮(zhèn)中的歷史文化內(nèi)涵，進而研發(fā)出更具歷史內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。陜西省的各個縣城具有獨具魅力的自然風景與民俗文化，豐富的自然資源與文化資源可以為小鎮(zhèn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。將旅游產(chǎn)業(yè)與文化遺產(chǎn)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟財富，利用當?shù)氐奶厣Y源建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘當?shù)鼐哂刑厣c代表性的資源，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)旅游產(chǎn)品。例如，同樣位于西北地區(qū)的寧夏銀川鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)，以西夏文化與葡萄酒文化為核心展開建設(shè)特色旅游小鎮(zhèn)，依地域優(yōu)勢種植“釀酒葡萄”，放大了附近賀蘭山旅游的輻射效應(yīng)，令鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了較好的經(jīng)濟效益，并且有效傳承了當?shù)氐尼劸莆幕?。由此可見，陜西小?zhèn)也可效仿銀川鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)的創(chuàng)意發(fā)展模式，令經(jīng)濟效益與文化產(chǎn)業(yè)一同發(fā)展。4.2打造文化旅游創(chuàng)新產(chǎn)品。在小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要注重與陜西當?shù)匚幕Y源的結(jié)合，精確地找到自身發(fā)展定位，在最大程度上發(fā)揮出小鎮(zhèn)當?shù)氐奈幕厣Ｔ凇耙粠б宦贰苯?jīng)濟模式的發(fā)展背景下，陜西旅游小鎮(zhèn)與當?shù)匚幕Y(jié)合是經(jīng)濟發(fā)展的必然，有必要在建設(shè)的過程中緊抓歷史文化內(nèi)涵，以此來創(chuàng)建旅游文化產(chǎn)品的主題。對于具有文化遺產(chǎn)遺跡的小鎮(zhèn)，要不斷擴大文化遺產(chǎn)的影響力，大力發(fā)展民俗文化類旅游產(chǎn)品，在小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品中展現(xiàn)出來歷史文化深厚性與連續(xù)性。在小鎮(zhèn)文化街區(qū)的建設(shè)中，可以將古代戰(zhàn)爭故事與歷史人物故事增添至“小鎮(zhèn)文化”建設(shè)中，用詩詞加以點綴，來增加歷史文化的靈性。旅游小鎮(zhèn)通過與當?shù)匚幕厣a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠令游客更加了解小鎮(zhèn)的生活習俗與歷史故事，深化了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，對于中外游客來講，很好地宣揚了我國歷史文化。［2］當下“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟模式的發(fā)展已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，所以陜西旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)也需緊隨時展，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式進行智慧旅游建設(shè)，注重開發(fā)跨境電商創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，不斷擴大陜西旅游小鎮(zhèn)的行業(yè)市場，打造品牌形象。4.3加強政府宣傳與統(tǒng)籌力度。在旅游經(jīng)濟市場不斷深化改革的過程中，保障小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不僅是旅游企業(yè)的責任，也是政府統(tǒng)籌管轄范圍內(nèi)的責任。雖說提高小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵在于提升旅游市場的競爭力，但是，政府作為小鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟活動的宏觀組織者與管理者，需要對當?shù)芈糜问袌鲋刃蜻M行維護，促進小鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展，對旅游消費者的合法權(quán)利進行保護，對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量加強管理力度。在小鎮(zhèn)旅游模式的發(fā)展過程中，政府需要加強統(tǒng)一宣傳力度，不斷開發(fā)小鎮(zhèn)旅游市場。比如，以“絲綢之路”為品牌核心，在本城市進行“小鎮(zhèn)旅游”宣傳模式，并為小鎮(zhèn)設(shè)計一系列宣傳口號“絲路起源，中西樞紐”“唐人故里，絲路源泉”，并根據(jù)市場實際需求開發(fā)具有本地特色的旅游產(chǎn)品。［3］運用不同的市場營銷策略，不斷開發(fā)和建設(shè)新、奇、特、險、樂為特點的旅游產(chǎn)品，如開通“長安號”絲綢之路旅游專列和“精彩游絲路”等專題旅游線，并同時加強沿線區(qū)域的產(chǎn)品配置、交通體系改善和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級等，實現(xiàn)產(chǎn)品系列營銷一體化，產(chǎn)品形象一致化。4.4合理設(shè)定小鎮(zhèn)旅游發(fā)展目標。陜西省可以建立絲綢之路陜西段文化遺產(chǎn)旅游合作管委會(以下簡稱管委會)。管委會建立的目的一方面打破各自為戰(zhàn)的分離局面，統(tǒng)一協(xié)調(diào)規(guī)劃該區(qū)域的旅游合作;另一方面整合資源，對于離西安較遠的彬縣大佛塔石窟和張騫墓，完善交通建設(shè)，建設(shè)互補性的旅游產(chǎn)品，突出區(qū)域特色，明確整體形象，形成各區(qū)域旅游的互補發(fā)展。通過管委會協(xié)調(diào)，使旅游合作突破政策瓶頸，為旅游者提供方便安全的旅行保障和標準化服務(wù)。旅游合作應(yīng)該注重政府先行，堅持包容互信、合作共贏的原則，建立穩(wěn)定的溝通聯(lián)絡(luò)機制，增加人員往來;組織和搭建合作平臺，鼓勵共同開拓擴內(nèi)、國外市場。絲綢之路陜西段已經(jīng)申遺或準備申遺的相關(guān)政府應(yīng)該加快建立政府層面的合作機制，真正做到絲綢之路陜西段旅游的無障礙化。［4］設(shè)置合理的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展目標，可以適當發(fā)展“第二產(chǎn)業(yè)”，比如，以小鎮(zhèn)特有文化底蘊建設(shè)“西部影視城”，開展手工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，吸引游客參與剪紙、繪畫以及工藝品制作等活動，設(shè)定多樣化小鎮(zhèn)旅游發(fā)展目標。4.5完善小鎮(zhèn)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)。對于陜西旅游小鎮(zhèn)中不完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，需要籌集改造資金，對陳舊的基礎(chǔ)設(shè)施進行集中統(tǒng)一改造，并對小鎮(zhèn)內(nèi)的道路管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施進行優(yōu)化，對小鎮(zhèn)旅游區(qū)內(nèi)的環(huán)境進行全面改善。當?shù)氐穆糜纹髽I(yè)需要做好服務(wù)協(xié)調(diào)工作，在不破壞當?shù)匚幕z址的基礎(chǔ)上令旅游業(yè)與商貿(mào)服務(wù)業(yè)相結(jié)合，強化小鎮(zhèn)旅游的服務(wù)承載功能，進一步提升小鎮(zhèn)景區(qū)的城鎮(zhèn)化水平。在完善小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，還可以打造影視文化中心以及休閑度假區(qū)，建設(shè)起“陜西小鎮(zhèn)”文化旅游品牌，令小鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)體系日趨完善，以“富民強鎮(zhèn)”為發(fā)展目標，為全國特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供借鑒。

5結(jié)論

綜合所述，在“一帶一路”的倡議發(fā)展背景之下，陜西旅游小鎮(zhèn)要尋求更好的發(fā)展，必須克服當下其中存在的問題，除了要滿足經(jīng)濟發(fā)展需求以外，更需注重其文化內(nèi)涵的傳達。在尋求發(fā)展的過程中大力發(fā)展旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以及絲綢之路遺產(chǎn)文化產(chǎn)業(yè)，令陜西省實現(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展目標。

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作者:李瀟 王蒙 周恩毅 單位:西安建筑科技大學