導(dǎo)語：京杭大運(yùn)河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文首先厘清了京杭大運(yùn)河徐州段的各類旅游資源的稟賦價值和運(yùn)營現(xiàn)狀；然后找出此區(qū)域旅游資源開發(fā)中存在的問題；最后經(jīng)過分析研究，提煉出京杭大運(yùn)河徐州段旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑建議。

關(guān)鍵詞：京杭大運(yùn)河；徐州段；旅游產(chǎn)業(yè)

一、京杭大運(yùn)河徐州段旅游資源特點(diǎn)及存在問題

（一）運(yùn)河徐州段沿岸旅游資源較為豐富，開發(fā)潛力巨大。（1）通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，由于徐州是京杭大運(yùn)河的重要節(jié)點(diǎn)城市，又是歷史文化名城，所以運(yùn)河徐州段沿岸歷史遺存較多，旅游資源類型多樣、數(shù)量豐富、自身稟賦也較高；（2）當(dāng)前，徐州是“一帶一路”重要的節(jié)點(diǎn)城市，也是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，同時也進(jìn)入了我國二線城市之列，旅游市場規(guī)模發(fā)展很快，所以對運(yùn)河旅游資源的開發(fā)也具備了可行性和必要性。（二）紅色旅游資源具有較大特色，但推廣力度不足。徐州抗戰(zhàn)景區(qū)其核心景區(qū)是運(yùn)河支隊紀(jì)念館，該紀(jì)念館是目前國內(nèi)唯一一座全面反映蘇魯邊界運(yùn)河支隊八年抗戰(zhàn)史實的大型專題紀(jì)念館，徐州會戰(zhàn)紀(jì)念館是國內(nèi)不多的反映徐州會戰(zhàn)的紀(jì)念館之一，所以該紅色景區(qū)特色較為突出。另外當(dāng)前一段時期隨著廉政教育和思想教育工作的加強(qiáng)，紅色旅游方興未艾，也使徐州抗戰(zhàn)景區(qū)具有較大的市場潛力。但由于景區(qū)宣傳力度不足，導(dǎo)致徐州各區(qū)域甚至賈汪區(qū)內(nèi)大部分消費(fèi)者對該景區(qū)都知之甚少，更無法輻射到淮海地區(qū)其他城市。所以應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳推廣。（三）運(yùn)河古鎮(zhèn)旅游資源突出，但開發(fā)檔次還有待提高。窯灣古鎮(zhèn)是蘇北地區(qū)京杭大運(yùn)河沿線保存古建筑最多、最具代表性的一座古鎮(zhèn)，且窯灣古鎮(zhèn)具有一些非常獨(dú)特的民俗風(fēng)貌。在清末至1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)之前的一段時期內(nèi)，窯灣發(fā)展成為蘇北重要的經(jīng)濟(jì)中心，商業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，鎮(zhèn)內(nèi)建成了5條繁華的商業(yè)街道，擁有600多家店鋪，18省商會開設(shè)了會館，10個國家的商人和傳教士建立商號和教堂以傳教經(jīng)商，群眾也稱窯灣為“小上海”重要的歷史風(fēng)貌基本上得到了有效保護(hù)，游客置身其中有穿越回古代之感。雖然古鎮(zhèn)的歷史人文景觀比較突出，但在開發(fā)中也存在一些問題，如管理服務(wù)規(guī)范性較低、旅游資源密集度較低、當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度較低等問題，還需提升開發(fā)的水平。（四）生態(tài)旅游資源開發(fā)較快，但應(yīng)盡快完善旅游服務(wù)設(shè)施。運(yùn)河岸邊的邳州銀杏時光隧道生態(tài)旅游特色鮮明，且其中又蘊(yùn)含了民俗旅游元素，具有較高的旅游體驗價值。但此景區(qū)也存在著諸如旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足、旅游服務(wù)不規(guī)范、旅游開發(fā)不充分等問題，所以可以有針對性的進(jìn)行旅游開發(fā)，來完善旅游服務(wù)設(shè)施，提高旅游景區(qū)品位，最終改善游客的旅游體驗。（五）港口旅游資源開發(fā)條件尚不成熟。由于運(yùn)河徐州港港區(qū)的景觀價值不高，港區(qū)環(huán)境和周邊環(huán)境欠佳，且安全要求較高，所以開發(fā)港口旅游還暫時不成熟。

二、京杭大運(yùn)河徐州段旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議

（一）建立統(tǒng)一的運(yùn)河旅游資源保護(hù)開發(fā)機(jī)構(gòu)。隨著國家層面階段性機(jī)構(gòu)改革的結(jié)束，國家文化部和國家旅游局已合并成立國家文化和旅游部，徐州市的文化局和旅游局也已完成合并，這將對文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作與旅游資源的開發(fā)工作的有機(jī)結(jié)合帶來了重大契機(jī)。鑒于現(xiàn)在的運(yùn)河文化遺產(chǎn)和旅游資源歸屬不同的部門和公司管理，客觀上在協(xié)調(diào)方面會存在一些困擾，所以應(yīng)建立一個相對統(tǒng)一的經(jīng)營管理部門，這樣有利于各種資源和政策的協(xié)調(diào)。徐州市也意識到了存在的問題，一個具有統(tǒng)一管理權(quán)限的文化旅游經(jīng)營管理公司--文旅集團(tuán)正在構(gòu)架中，這將在很大程度上改變運(yùn)河旅游資源多頭管理的局面，也將有利于運(yùn)河旅游資源的保護(hù)和開發(fā)工作。（二）對運(yùn)河徐州段遺產(chǎn)資源應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)工作。首先，保護(hù)和繼承運(yùn)河文化遺產(chǎn)，其本質(zhì)是要充分發(fā)揮運(yùn)河文化遺產(chǎn)的教育、啟迪、激勵和凝聚作用，在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上科學(xué)合理地利用運(yùn)河文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)運(yùn)河文化遺產(chǎn)資源的可持續(xù)發(fā)展。其次，對一些較為殘破的古建筑，如果其在安全上沒有問題，則不應(yīng)主動去修復(fù)，應(yīng)著力體現(xiàn)其殘缺美。如可以借鑒烏鎮(zhèn)在此方面的做法，烏鎮(zhèn)就對一些殘缺的墻壁沒有刻意去推倒重建，而是完整的保留了下來，反而體現(xiàn)了古建筑的滄桑感。另外，在對一些古建筑進(jìn)行被迫的搶救性修復(fù)時，也應(yīng)修舊如舊，保持原有的歷史風(fēng)貌。（三）在保護(hù)的基礎(chǔ)上，加大運(yùn)河徐州段旅游資源開發(fā)力度。應(yīng)積極推進(jìn)運(yùn)河文化遺產(chǎn)科學(xué)合理利用，把保護(hù)傳承運(yùn)河文化遺產(chǎn)與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，加快發(fā)展運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)，打造運(yùn)河文化遺產(chǎn)知名品牌，充分發(fā)揮運(yùn)河文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，以點(diǎn)帶面，整合現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)運(yùn)河文化旅游精品，打造運(yùn)河文化旅游示范區(qū)。首先，要深入挖掘運(yùn)河徐州段旅游資源文化內(nèi)涵。例如窯灣景區(qū)本身的運(yùn)河古鎮(zhèn)文化非常豐富、且獨(dú)樹一幟，所以在開發(fā)時就應(yīng)突出它豐富的文化內(nèi)涵。通過對窯灣古鎮(zhèn)歷史鎮(zhèn)區(qū)非物質(zhì)文化傳承現(xiàn)狀及載體環(huán)境的調(diào)查、分析及特色性與可發(fā)展性評價，確定窯灣重要的非物質(zhì)文化保護(hù)規(guī)劃項目，重點(diǎn)傳承和發(fā)揚(yáng)窯灣古鎮(zhèn)悠久的傳統(tǒng)工藝，如綠豆燒、甜油等；挖掘地方傳統(tǒng)文化，展示窯灣古鎮(zhèn)商業(yè)、會館、宗教等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；恢復(fù)或在發(fā)生地對部分地方傳統(tǒng)活動進(jìn)行標(biāo)識，如盂蘭會、夜貓子集、花挑子等系列活動，既豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦木裆?，又有助于旅游產(chǎn)品的開發(fā)。第二、要進(jìn)一步完善旅游服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目。通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在運(yùn)河沿岸各景區(qū)內(nèi)，相關(guān)服務(wù)設(shè)施還不夠健全。所以，應(yīng)進(jìn)一步完善旅游服務(wù)設(shè)施，按照景區(qū)等級標(biāo)準(zhǔn)在相關(guān)景區(qū)建立停車場、餐廳、衛(wèi)生設(shè)施、游客服務(wù)中心等；還應(yīng)進(jìn)一步完善旅游服務(wù)項目，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。第三、建立一支高素質(zhì)的服務(wù)和管理人才隊伍。由于運(yùn)河徐州段沿岸主要景區(qū)都位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，離城市較遠(yuǎn)，所以對吸引專業(yè)管理和服務(wù)人才相對困難。所以為了地區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須考慮自主培養(yǎng)人才。應(yīng)加大對當(dāng)?shù)鼐用竦娜肆Y本投入，提高其綜合素質(zhì)，以適應(yīng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，形成長效機(jī)制。（四）各類景區(qū)應(yīng)采取更積極的經(jīng)營策略，并打造出獨(dú)特的旅游品牌。首先，應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)形象推廣力度。經(jīng)調(diào)研，運(yùn)河徐州段沿岸景區(qū)的特色是非常突出的。如徐州抗戰(zhàn)景區(qū)，是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)不可多得的抗戰(zhàn)旅游資源，但由于推廣力度較小，很多消費(fèi)者并不了解它。該景區(qū)應(yīng)采取多種手段，來提高其知名度。如在周邊地區(qū)的主要客源市場加大廣告投入，讓消費(fèi)者知曉其資源特色。其次要創(chuàng)造出消費(fèi)者能耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性廣告語，如使用“徐州抗戰(zhàn)景區(qū)——運(yùn)河兩岸抗日烽火的再現(xiàn)”，使消費(fèi)者能夠迅速識別與其他景區(qū)的不同，從而提高認(rèn)知度。還應(yīng)順勢而上，在各類抗戰(zhàn)紀(jì)念日前，不斷進(jìn)行形象推廣，進(jìn)一步提高市場認(rèn)知度。第二、推出具有較高體驗度的旅游產(chǎn)品。應(yīng)進(jìn)一步增加游客的聽、嗅、嘗、觸等其他感官體驗，使游客留下深刻的印象。如運(yùn)河支隊?wèi)?zhàn)斗過程實景演出就獲得了游客的初步認(rèn)可，為了滿足特定游客的需求，也為了降低成本，可以采取訂制化的演出方式；針對康體館、拓展體驗園等休閑設(shè)施，可以通過增加模擬軍事訓(xùn)練項目來增加體驗度。第三、推出各具特色的旅游組合線路。針對不同的客源市場，可以推出不同組合的旅游線路。如針對企事業(yè)單位的教育考察培訓(xùn)活動，可以推出“紅色旅游景區(qū)+生態(tài)旅游景區(qū)”的組合線路，既能夠滿足思想教育的需要，又可以滿足放松身心的需求；也可以針對家庭的親子游，推出“古鎮(zhèn)旅游景區(qū)+紅色旅游景區(qū)”，既可以讓孩子體驗到豐富的傳統(tǒng)民俗文化，也可以讓孩子受到一次愛國主義的思想教育。這樣的旅游線路可以設(shè)計成二日游線路，這么做也可以增加游客黏性，延長游客在景區(qū)逗留的時間，以刺激景區(qū)客房、餐飲、休閑等項目的消費(fèi)。

作者:張寶洋 劉勇 單位:徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院