導(dǎo)語：AR技術(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1ar技術(shù)概述及發(fā)展?fàn)顩r

AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的簡(jiǎn)稱，英文可讀作AugmentedReality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是指借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺識(shí)別技術(shù)和傳感技術(shù)等，將人類真實(shí)感知到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和計(jì)算機(jī)掃描生成的文字、圖形、超鏈接、視頻、三維視圖等通過疊加的方式呈現(xiàn)在大眾面前，使用戶通過便攜的終端就可以觀看到虛擬和現(xiàn)實(shí)環(huán)境組合而成的擬真體。AR技術(shù)具有實(shí)時(shí)交互、3D定位和虛實(shí)融合的三大特征，它具有現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、娛樂性高、交互性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。而且將AR技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)景觀優(yōu)美的旅游行業(yè)時(shí)，通過游客看到的實(shí)際場(chǎng)景與虛擬環(huán)境的巧妙融合，能夠使自然場(chǎng)景更加豐富多元，創(chuàng)造更加震撼的視覺效果，從而產(chǎn)生更大的化學(xué)碰撞，給游客一種游離于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景之外的感官體驗(yàn)。近年來通過科學(xué)家們的不懈努力，AR顯示技術(shù)的技術(shù)水平不斷地上升，目前的AR市場(chǎng)呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，市場(chǎng)調(diào)研公司Digi-Capital的一組數(shù)據(jù)顯示：在2020年，全球的AR市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到1200億美元，這將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過VR技術(shù)的300億美元。在我國國內(nèi)，自2016年開始就陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)的支持AR發(fā)展的政策，繼續(xù)加大力度扶持國內(nèi)相關(guān)AR技術(shù)的研發(fā)及推廣，在國務(wù)院印發(fā)的《十三五國家信息化規(guī)劃》中明確指出，要繼續(xù)強(qiáng)化人工智能、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)技術(shù)的發(fā)展和前沿布局。目前我國AR的發(fā)展主要分為硬件和技術(shù)兩個(gè)層面上，硬件上微軟公司在AR技術(shù)的支持下研發(fā)并推出了一款全息AR眼鏡，該眼鏡會(huì)通過跟蹤人的視覺移動(dòng)方向形成相應(yīng)的虛擬畫面，再通過眼鏡投射的人類的眼中；在技術(shù)方面，AR技術(shù)主要由跟蹤注冊(cè)技術(shù)、顯示技術(shù)和人機(jī)交互技術(shù)3個(gè)方面組成。中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長(zhǎng)崔升戴認(rèn)為，國內(nèi)的AR、VR發(fā)展很快，但與國外技術(shù)相比尚存在一定的差距，不過這一差距正在縮小。他預(yù)測(cè)AR技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)運(yùn)用中有著很大的前景和空間，今年（2017年）下半年很可能迎來行業(yè)引爆點(diǎn)。

2國內(nèi)外的旅游現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，當(dāng)今社會(huì)人們的生活水平已經(jīng)由溫飽轉(zhuǎn)向小康，在解決了吃住這一基本問題之后，人們的生活方式也在逐漸發(fā)生著變化，對(duì)于精神和心靈層面上的要求越來越高。人們一方面享受著城市生活和工作所帶來的安全和充實(shí)，一方面也在閑暇之余渴望走到戶外近距離接觸大自然，因此周末游、農(nóng)家樂、野炊、釣魚、登山、劃船等等都是閑暇時(shí)光娛樂休閑的不二選擇，還有些學(xué)生黨、工作族和旅友們選擇長(zhǎng)假出游，探訪祖國的名山大川、名勝古跡等。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對(duì)近年來國內(nèi)外旅游人數(shù)的分析預(yù)測(cè)出，到2020年世界上的旅游人數(shù)將以每年平均3.8%的速度增長(zhǎng)，而且到了2030年世界的旅游人數(shù)將會(huì)達(dá)到18億之多，而伴隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也順風(fēng)而上，預(yù)計(jì)到了2020年，旅游行業(yè)的年收入將達(dá)到16萬億美元，這相當(dāng)于世界GDP的10%，而由此帶來的工作機(jī)會(huì)、工作崗位也會(huì)迅猛增加，不光在一定程度上解決了人員就業(yè)的問題，增加勞動(dòng)人民的收入，對(duì)于GDP的增長(zhǎng)也大有益處。

3AR技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用

3.1信息介紹。傳統(tǒng)的旅游大多是個(gè)人出游走馬觀花式的游覽，或者導(dǎo)游帶隊(duì)按照固定的線路聽從講解，在這個(gè)過程中游客既缺乏與景點(diǎn)建設(shè)、文化等方面的多層交互體驗(yàn)，也限制了游客對(duì)于旅游空間的全方位了解，還有些旅客在游覽的過程中存在景點(diǎn)不熟悉、語言溝通不暢等情況以至于迷路或者走彎路的情況……將AR技術(shù)應(yīng)用在旅游中，游客可以通過AR技術(shù)獲取景點(diǎn)的相關(guān)介紹以及周邊環(huán)境的情況，如商場(chǎng)、餐飲、洗手間、車輛等信息，還可以根據(jù)不同旅客的實(shí)際需求，為旅客定制一套私人的旅游路線，解決旅途中面臨的各種問題，使游客的旅行過程變得私人化、個(gè)性化。3.2精細(xì)導(dǎo)航。游客在進(jìn)入景區(qū)之后，有時(shí)候不能準(zhǔn)確的判斷自己所處的位置產(chǎn)生迷路的情況，將AR和GPS相結(jié)合指導(dǎo)游客游覽，不僅能夠讓一些方向感較弱的游客準(zhǔn)確的明了自身所處的位置，幫助游客正確找到路線，還能夠根據(jù)游客所處位置為游客規(guī)劃接下來的游覽路線，實(shí)時(shí)快捷地完成更好的游覽體驗(yàn)。此外，AR技術(shù)還可以根據(jù)游客的實(shí)時(shí)位置，為游客標(biāo)注出周邊的餐飲、住宿、購物等場(chǎng)所，結(jié)合大眾評(píng)分為游客推薦合適的休息購物地點(diǎn)，為游客提供輕松、便捷的信息服務(wù)體驗(yàn)。3.3場(chǎng)景再現(xiàn)。現(xiàn)代還留存著一些較為古老的宅院，在修繕之后當(dāng)做景點(diǎn)對(duì)外開放，但是即使去現(xiàn)場(chǎng)觀看也僅僅只是管中窺豹，只觀看到一些斷壁遺跡或者是修葺過的仿建，無法使游客對(duì)這類古跡有一個(gè)完整深刻的認(rèn)識(shí)。使用AR智能技術(shù)可以穿越時(shí)間和空間的限制，將現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景攝入電腦中，再運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)其進(jìn)行實(shí)景還原，將古跡經(jīng)典的舊貌展現(xiàn)在游客面前。就比如王涌天教授就曾經(jīng)借助AR技術(shù)對(duì)圓明園景區(qū)進(jìn)行了還原。圓明園在遭受八國聯(lián)軍的洗劫之后已經(jīng)是斷壁殘?jiān)?，即使游客去看了也不能想象出本來的樣子，而AR技術(shù)就很好的克服了這一點(diǎn)限制，讓游客既體驗(yàn)原身建筑的震撼之美，又在殘敗的現(xiàn)實(shí)之中激起濃濃的愛國熱血，增強(qiáng)了游客對(duì)圓明園的歷史意蘊(yùn)的了解。3.4新式留念。游客們外出旅游大多都有拍照留念的習(xí)慣，以表示自己曾經(jīng)的足跡，有的將照片傳到網(wǎng)上，有的將照片擺至家中，總歸都是一種紀(jì)念旅行的方式，而現(xiàn)代技術(shù)又將AR與留念方式相融合，可以讓游客實(shí)現(xiàn)把自己的照片放進(jìn)景區(qū)里的愿望。就比如北京一家公司設(shè)計(jì)了一款A(yù)PP“我的天空”，在手機(jī)上下載這個(gè)APP，通過手機(jī)攝像頭進(jìn)行拍照，然后再輕松移動(dòng)手指，該APP就可以將剛才你與景點(diǎn)的合照放到景點(diǎn)的天空上，這樣一來既減少了景區(qū)紙質(zhì)照片的資源浪費(fèi)，又充分滿足了游客們曬照的愿望，一舉兩得而且新穎有趣。3.5創(chuàng)意營銷。將AR技術(shù)的使用為景區(qū)做宣傳推廣，也可以重新為景區(qū)創(chuàng)造更好的營銷價(jià)值。傳統(tǒng)的旅游業(yè)大多采用制作路牌、紙質(zhì)宣傳、新媒體投放廣告、刊登報(bào)紙等方式進(jìn)行營銷，在一眾的旅游廣告營銷手段中并不能脫穎而出，因此也達(dá)不到很好的盈利效果，只是白白扔了廣告費(fèi)。使用AR技術(shù)參與景區(qū)營銷，可以打破平面廣告的限制，在內(nèi)容和形式上有了明顯突破，使用音頻、視頻、動(dòng)畫等多種手段進(jìn)行推廣，而且在廣告中設(shè)置有購物的超鏈接，使用戶在看到廣告心動(dòng)后能夠第一時(shí)間抓住用戶群，將廣告轉(zhuǎn)化為盈利，達(dá)到事半功倍的效果。3.6增設(shè)產(chǎn)品。許多游客在景區(qū)游覽之后都喜歡購買一些紀(jì)念品回去，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品僅僅是地方土特產(chǎn)、小配飾之類的物品，大多千篇一律沒有新意，而且不能深刻的體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵。如今人們對(duì)精神層面的要求提高，這些紀(jì)念品已經(jīng)不能滿足游客的需求了，將AR技術(shù)與景區(qū)文化相融合設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，可以通過模型、視頻等手段將靜態(tài)的紀(jì)念品變成動(dòng)態(tài)的，增強(qiáng)紀(jì)念的文化、地域?qū)傩?。比如佛山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心制作的AR明信片，創(chuàng)造性的將佛山剪紙、年畫、陶藝、木刻和戲曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)放入明信片中，游客只需要拿出手機(jī)輕輕一掃，靜態(tài)的明信片就會(huì)瞬間動(dòng)起來，這樣的紀(jì)念品既新鮮別致，又在不動(dòng)聲色中傳承了景區(qū)文化，無形之中架起了文化實(shí)體傳播和線上傳播的橋梁。

4AR技術(shù)應(yīng)用于旅游的必要性

AR技術(shù)應(yīng)用于當(dāng)今的旅游業(yè)中，因其具有實(shí)時(shí)交互、跟蹤定位和人機(jī)對(duì)話等特點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地充當(dāng)導(dǎo)游的角色，為游客制定私人化、個(gè)性化的游覽路線帶領(lǐng)游客游覽景區(qū)，也可以提供便利，為游客標(biāo)注方向、指明道路，還可以在縱覽全局的基礎(chǔ)上使游客對(duì)景區(qū)做到心中有數(shù)，為游客指明購物、休息、如廁等的具體位置。AR技術(shù)在滿足游客在旅游過程中的各種需求的同時(shí)，也可以將虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間結(jié)合在一起，利用拍照留念投射的方式為游客增加旅游中的趣味性。將AR技術(shù)應(yīng)用于旅游行業(yè)中，不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)旅游過程中原本枯燥無味的景點(diǎn)變得更有趣味，引人入勝，還可以推動(dòng)未來旅游業(yè)的發(fā)展，給喜愛旅游的人們創(chuàng)造一個(gè)美麗、方便、傳奇的旅途環(huán)境，讓游客在旅游參觀的過程中不僅看到眼前的此情此景，還可以透過景點(diǎn)掀開漫長(zhǎng)歷史進(jìn)程中的一角，領(lǐng)略歷史文化所帶來的厚重悠遠(yuǎn)，參透人生旅途中的一絲真諦，從而獲得更棒的精神體驗(yàn)。

5結(jié)束語

將AR技術(shù)應(yīng)用在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，不僅使游客在參觀游覽的過程中有更多的自主性和參與性，在無形中提升了游客的話語權(quán)，通過游覽過程感受一次心靈的旅程，從更深層次體會(huì)景點(diǎn)背后的文化底蘊(yùn)和價(jià)值，同時(shí)也給景區(qū)的營銷注入新的活力，使景區(qū)能夠在分析受眾群的基礎(chǔ)上一擊而中，為游客提供更貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而更好的獲得盈利。雖然AR技術(shù)目前在旅游業(yè)中還沒有全面普及，但是相信在不久的將來，AR技術(shù)將會(huì)攜手旅游產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

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作者:遠(yuǎn)方 單位:江西財(cái)經(jīng)大學(xué)