導(dǎo)語(yǔ)：低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的必然性

由于過(guò)去各國(guó)為了發(fā)展對(duì)環(huán)境的犧牲，人們的生活環(huán)境越來(lái)越差，空氣污染如霧霾越來(lái)越嚴(yán)重，危害人類(lèi)健康。低碳經(jīng)濟(jì)應(yīng)時(shí)而生，注定會(huì)成為世界范圍內(nèi)各國(guó)爭(zhēng)相追捧的對(duì)象，人們的價(jià)值觀和生活習(xí)慣也會(huì)發(fā)生很大的改變。因此及時(shí)改革營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)展低碳營(yíng)銷(xiāo)是各個(gè)企業(yè)適應(yīng)新時(shí)代的要求的有效方式。

1.低碳營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)適應(yīng)新時(shí)代要求的基本要求

低碳營(yíng)銷(xiāo)必須支持低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)要利用新能源和新技術(shù)生產(chǎn)新的低碳產(chǎn)品，還必須采用環(huán)保的方式來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品，做到從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的過(guò)程中徹底貫徹低碳理念。而且廣大群眾都越來(lái)越重視環(huán)保問(wèn)題，他們的消費(fèi)習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，更加傾向于綠色消費(fèi)。因此對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革是時(shí)展的必然要求，低碳營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)健康發(fā)展的推動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代背景在不斷變化，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)由一開(kāi)始的產(chǎn)品過(guò)渡到之后的產(chǎn)品和顧客，如今又在產(chǎn)品和顧客的基礎(chǔ)上加入了自然環(huán)境這一重要元素；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的導(dǎo)向同時(shí)從產(chǎn)品導(dǎo)向過(guò)渡到需求導(dǎo)向最后形成了到可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也因此經(jīng)歷了三個(gè)階段：產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和低碳營(yíng)銷(xiāo)，這些都是時(shí)展對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式影響的表現(xiàn)。

2.低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其自身可持續(xù)發(fā)展的要求

營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變不單單是企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求而采取的措施，低碳營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)也是企業(yè)根據(jù)能源結(jié)構(gòu)的變化做出的營(yíng)銷(xiāo)模式改革，是企業(yè)不可推卸的社會(huì)責(zé)任。低碳營(yíng)銷(xiāo)有利于推動(dòng)企業(yè)文化的進(jìn)步，有利于提升企業(yè)的社會(huì)形象，有利于提高企業(yè)在同行之間的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。

二、低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)模式的實(shí)現(xiàn)路徑

如今低碳知識(shí)的普及改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式。各國(guó)都在致力于制定出符合本國(guó)國(guó)情的低碳營(yíng)銷(xiāo)模式，以更好地促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.改革企業(yè)文化

首先創(chuàng)造新的企業(yè)文化，在原有的企業(yè)文化基礎(chǔ)上融入低碳理念，并且將低碳貫徹于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，這就是低碳企業(yè)文化。企業(yè)以低碳理念為核心進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售，主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，讓新的企業(yè)文化環(huán)境下企業(yè)的良好形象深入人心。企業(yè)堅(jiān)持低碳的原則，有利于創(chuàng)造更高的未來(lái)收益，推動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展。

2.增強(qiáng)低碳營(yíng)銷(xiāo)方式的透明度

公開(kāi)公正的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制度才能獲得消費(fèi)者的信賴。因此建立透明的低碳營(yíng)銷(xiāo)體制，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)各種渠道對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全方面有效的監(jiān)督，這是低碳營(yíng)銷(xiāo)方式變革的重要手段。在推銷(xiāo)本公司的綠色產(chǎn)品時(shí)，不僅僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量，還要從產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程以及整個(gè)生產(chǎn)環(huán)境方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)說(shuō)明，比如產(chǎn)品的原料屬性、生產(chǎn)過(guò)程中的排放量，產(chǎn)品的使用能耗等等，消費(fèi)者不但能從這些信息中知道這個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)功能，還能進(jìn)一步了解購(gòu)買(mǎi)和使用該產(chǎn)品所應(yīng)承受的代價(jià)，這樣消費(fèi)者對(duì)企業(yè)更加信任，也會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)這家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。在一切產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式中，舉行各種活動(dòng)進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)是非常有效的手段。企業(yè)應(yīng)該將其要宣傳的服務(wù)或產(chǎn)品與人們的日常生活相結(jié)合，以編故事的方式來(lái)傳播自己的企業(yè)文化，生動(dòng)活潑的視頻形象往往更能打動(dòng)消費(fèi)者，使他們?cè)跐撘颇挟a(chǎn)生共鳴。而且以網(wǎng)絡(luò)為媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅成本不高又低碳環(huán)保，還有廣大的目標(biāo)群體，無(wú)形中吸引更多的消費(fèi)者。

3.加大對(duì)低碳消費(fèi)觀念的推廣

消費(fèi)者的消費(fèi)方式和習(xí)慣直接影響著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，所以低碳營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)低碳消費(fèi)的發(fā)展。所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的都是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品，低碳營(yíng)銷(xiāo)也不例外。低碳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上就是用符合低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。低碳與我們生活息息相關(guān)，因此人們很容易養(yǎng)成低碳消費(fèi)的習(xí)慣。企業(yè)要對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹募?xì)節(jié)出發(fā)，來(lái)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，將人們生活中經(jīng)常使用的東西都向低碳化發(fā)展。現(xiàn)在人們出行時(shí)也會(huì)考慮采用綠色環(huán)保的方式，如走路或騎自行車(chē)。企業(yè)可專(zhuān)門(mén)創(chuàng)建一些以低碳為主題的網(wǎng)站，向廣大網(wǎng)民灌輸?shù)吞枷M(fèi)綠色生活的理念，有利于個(gè)人低碳消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。隨著可持續(xù)發(fā)展觀的深入人心，低碳消費(fèi)的理念對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懜由钸h(yuǎn)。人們根據(jù)新時(shí)代的要求在逐漸改變自己的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣，因此企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也必須發(fā)生新的變化，從而推動(dòng)企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。

作者:陳健單位:河北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司