導語：農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施以及網(wǎng)絡的普及，農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品及發(fā)展逐漸開始進入互聯(lián)網(wǎng)時代，在此背景下，電子商務的運用對河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展起到了越來越大的促進作用。但是，在發(fā)展過程中，仍然有許多問題存在，本文主要分析了現(xiàn)階段河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，并給出一些相關建議。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)特產(chǎn)品；電子商務

1河南農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展電子商務的必要性

河南省作為我國的人口大省、農(nóng)業(yè)大省和第一糧食產(chǎn)量大省，它既可以是農(nóng)特產(chǎn)品的一個巨大賣方，也可以是農(nóng)特產(chǎn)品的巨大買方。糧食產(chǎn)量巨大、農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，同時河南也擁有相當豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，如新鄭大棗、信陽毛尖、黃河鯉魚、洛陽牡丹等。這些都是河南農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢，但是從另外一個角度說，在競爭如此激烈的市場環(huán)境下，如何將這些農(nóng)產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品如何進行銷售就成為一個重要課題。2015年，國務院又頒布文件《關于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》中提出加強農(nóng)產(chǎn)品流通設施和市場建設，并明確指出促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展,形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局。河南有利的地理環(huán)境以及政府的政策支持為河南省農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了相當有利的政策環(huán)境。同時網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展也為河南省農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務發(fā)展提供了非常便利的網(wǎng)絡環(huán)境。隨著智能手機的廣泛使用、4G網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡幾乎滲透了社會生活的方方面面，網(wǎng)絡購物也成為了全民必備的一個技能。在這種“全民皆是網(wǎng)民”的環(huán)境下，運用網(wǎng)絡進行電子商務營銷，就為河南農(nóng)特產(chǎn)品交易提供了更多的可能性。從以上分析我們可以得出，河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展離不開電子商務，否則就將會被時代拋下，失去河南作為農(nóng)業(yè)大省的獨特優(yōu)勢，因此農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務化發(fā)展是一個勢在必行的趨勢。

2河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展分析

2.1河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀品。目前河南省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品種植大部分還是處于小農(nóng)經(jīng)濟階段，即個體農(nóng)戶種植偏多。各大電商平臺的發(fā)展給這些個體農(nóng)戶們提供了一個非常好的營銷平臺，如淘寶、京東、順豐、拼多多等，尤其是拼多多在農(nóng)村市場發(fā)展迅速，越來越多的個體農(nóng)戶開始在這些電商平臺上進行宣傳，這種銷售模式相比之前的傳統(tǒng)銷售方式時間成本、人工成本都大大減少了很多。截止到2019年，河南共有潢川縣、上蔡縣、固始縣等18個縣入選國家電子商務進農(nóng)村示范縣。從國家“電子商務進農(nóng)村”項目開始到現(xiàn)在，農(nóng)村電子商務網(wǎng)絡已經(jīng)初步成形，電商交易額累計突破400億元，電商從業(yè)人員近70000人。同時河南省商務廳積極發(fā)展“創(chuàng)新電商扶貧，我們聚力前行”項目，充分發(fā)揮電子商現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究農(nóng)業(yè)經(jīng)濟務在精準扶貧中的作用，在一定程度上也促進了河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。2.2河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題。2.2.1農(nóng)業(yè)從業(yè)者電商意識不足。從目前的情況來看，目前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者大部分依然集中在農(nóng)村，而相關資料顯示，截止到2016年，15歲及以上的河南農(nóng)村人口中有7%的人屬于文盲，42.6%的人只有初中文化。從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看出，河南農(nóng)村人口的整體受教育程度偏低。同時由于城鎮(zhèn)化的發(fā)展，河南農(nóng)村中，有很大一部分年輕人選擇離家到北上廣就業(yè)，留在農(nóng)村家中的要么是上了年紀的老人，要么是年紀上小的兒童。這兩個群體，對于新事物的接受速度相對來說是比較慢的，因此整體農(nóng)村人口對于從事電子商務的意識是比較弱的。2.2.2農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施不健全?？傮w上來說，自2003年“村村通”項目開展，河南農(nóng)村已經(jīng)基本實現(xiàn)網(wǎng)絡全覆蓋。但是農(nóng)村相較于大都市來說，基礎設施建設是相對比較薄弱的。這就造成了上網(wǎng)信號差、網(wǎng)絡不穩(wěn)定、維護不及時等各種狀況。因此網(wǎng)絡基礎設施就成了制約河南農(nóng)村電子商務發(fā)展的一個重要因素。2.2.3河南省從事研究農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的專業(yè)人才稀缺。電商從業(yè)人員雖每年都在增加，但是專門從事農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的人卻很少。而真正從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的人員卻往往缺乏專業(yè)的電子商務理論。電子商務并不僅僅是在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品，還涉及到如何進行產(chǎn)品營銷，線上線下如何維護、配套物流、網(wǎng)絡財產(chǎn)安全等各種問題。而這些問題相關的知識是大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所不具備的，因此對于他們來說進行電子商務式的網(wǎng)絡營銷是比較困難的。相關數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)用戶中從事農(nóng)林牧副漁行業(yè)的只有2%，而且大多屬于管理人員和技術(shù)人員，真正從事生產(chǎn)的上網(wǎng)用戶少之又少。以上兩種情況造成的后果就是電子商務專業(yè)人才沒有農(nóng)業(yè)相關的知識又或者不愿意從事農(nóng)業(yè)等相關行業(yè)，而農(nóng)業(yè)從業(yè)者對于電子商務相關知識又掌握不足。2.2.4電子商務配套的相關服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展不健全。電子商務的發(fā)展離不開廣告、物流、金融等相關服務業(yè)的發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰都集中在城市，農(nóng)村發(fā)展相對比較落后。就物流行業(yè)來說，同樣的快遞公司，農(nóng)村地區(qū)平均要比城市的速度慢一天。再加上，農(nóng)村地區(qū)交通不方便，甚至有些偏遠山區(qū)仍然存在道路不通暢的情況，農(nóng)產(chǎn)品出不來，物流車進不去的現(xiàn)象時有發(fā)生。這種情況也是制約河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展的一個主要因素。

3河南省農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展的相關建議

3.1提高農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者的電子商務意識。農(nóng)產(chǎn)品因其特殊性，保質(zhì)期相對來說是比較短暫的，因此如何快速通過電子商務推銷農(nóng)產(chǎn)品是非常有必要的，這就要求縣官從業(yè)者必須具備從事電子商務的意識；同時農(nóng)特產(chǎn)品如信陽毛尖等產(chǎn)品，由于期生長環(huán)境的特殊性，市場如果向外進行推廣，在全國范圍內(nèi)形成河南特色，這也需要從業(yè)者具有較高的電子商務敏感度。目前河南省商務廳推出了“創(chuàng)新電商扶貧、我們聚力前行”項目，相關部門可以利用這個契機，加大對電子商務的宣傳，提高農(nóng)民的電子商務意識。3.2加大投入，加強農(nóng)村基礎設施建設。由于農(nóng)村大部分地廣人稀，要想形成一個比較暢通的網(wǎng)絡系統(tǒng)，需要投入大量的資金，這一點離開政府財政支持是行不通的。除了建立健全的網(wǎng)絡系統(tǒng)之外，相關配套的服務產(chǎn)業(yè)如金融、物流、電商平臺建設等都離不開政府的資金投入。3.3培養(yǎng)電子商務專業(yè)人才從事農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務。目前越來越多的年輕人選擇從事電子商務，相關部門應該借此東風，大力培養(yǎng)熟悉農(nóng)特產(chǎn)品業(yè)務的相關人才。比如在就業(yè)方面針對回到農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品行業(yè)的電商人才給予相應的政策支持和政策優(yōu)惠，鼓勵大學生支援農(nóng)村。3.4建立產(chǎn)業(yè)集群，形成品牌效應。正如前文所說，河南作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)特產(chǎn)品種類頗多，應該充分利用這個優(yōu)勢，形成特色產(chǎn)業(yè)，建立一個產(chǎn)銷一體化的營銷系統(tǒng)。同時利用規(guī)?；瘍?yōu)勢，打造專屬的河南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。河南農(nóng)產(chǎn)品頗多，但是真正做成品牌的只有“好想你”大棗。而其它特色產(chǎn)品，如燴面、毛尖等也可以學習“好想你”經(jīng)驗，進行集群發(fā)展，建立品牌，最終形成品牌效應。

4總結(jié)

俗話說“酒香不怕巷子深”，但是農(nóng)特產(chǎn)品性質(zhì)特殊，可以說是“酒香也怕巷子深”，因此在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務的發(fā)展給河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展提供了機遇，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。面對新的挑戰(zhàn)，我們要對自身的特色產(chǎn)品又足夠的信心，同時積極學習優(yōu)秀經(jīng)驗，結(jié)合自身特色，為河南省農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展提供新的出路，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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[3]陳偉.農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2019（13）.

作者:閆瓊 單位:河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院