通過個人網(wǎng)站博客盈利論文
時間：2022-06-04 03:35:00
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編者按：本文主要從引言；個人網(wǎng)站博客的應(yīng)用；個人網(wǎng)站博客的商業(yè)價值分析；結(jié)論進(jìn)行論述。其中，主要包括：2002年，博客的概念被引入中國并得到快速發(fā)展、龐大的用戶為博客提供強大的支撐、許多人從國外媒體以及博客上尋找戰(zhàn)爭新聞、今年來個人網(wǎng)站博客出現(xiàn)了一系列新的應(yīng)用、對網(wǎng)站的商業(yè)價值、降低了網(wǎng)站的推廣費用、可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、對用戶的商業(yè)價值、增加了用戶通過搜索引擎獲取信息的機會、對研究人員的商業(yè)價值、個人網(wǎng)站博客對研究人員的價值主要是使研究人員實現(xiàn)了更低的成本對讀者行為進(jìn)行研究、對營銷人員的商業(yè)價值、營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向為自主信息等，具體請詳見。
摘要：博客是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，與同在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的個人網(wǎng)頁、BBS和門戶網(wǎng)站相比較，博客因其特有的優(yōu)點，引起越來越多學(xué)者的關(guān)注。從個人網(wǎng)站博客的應(yīng)用出發(fā)，在分析博客價值鏈上收益群體的基礎(chǔ)上，對個人網(wǎng)站博客應(yīng)用范圍進(jìn)行分析總結(jié)，進(jìn)而對個人網(wǎng)站博客擁有的商業(yè)價值進(jìn)行分析探討。
關(guān)鍵詞：博客；個人網(wǎng)站博客；商業(yè)價值
1引言
2002年，博客的概念被引入中國并得到快速發(fā)展，當(dāng)時的中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，門戶網(wǎng)站、BBS論壇正大行其道，博客并沒有引起人們的足夠重視。到2004年底，博客用戶規(guī)模也不過200人；但2005年，博客得到規(guī)模性增長，數(shù)量已達(dá)1600萬，被公認(rèn)為博客的“大眾化元年”，至此博客正式從精英走向大眾；據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的最新數(shù)據(jù)顯示，至2007年11月底，中國博客空間達(dá)7282萬個，博客作者人數(shù)達(dá)4700萬，平均近每4個網(wǎng)民中就有一個博客作者。伴隨著注冊數(shù)量的增多，博客以極快的速度融入到社會生活中，逐步大眾化，成為基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)。
2個人網(wǎng)站博客的應(yīng)用
《紐約時報》曾精辟的評論道：“如果博客只有一個人看，就是在寫日記；如果有幾十個人看，就是和朋友在一起；如果有幾百個人看，就是有影響力的一種勢力和權(quán)利；如果有幾千人看，就是一個商業(yè)，一個媒體”。龐大的用戶為博客提供強大的支撐。從1994年1月，JustinHall開辦“Justin’sHomePage”（Justin的個人網(wǎng)頁），開始收集各種地下秘密的鏈接，而成為最早的個人博客網(wǎng)站至今，個人網(wǎng)站博客可謂業(yè)績輝煌。1998年，個人博客網(wǎng)站“德拉吉報道”率先捅出克林頓與萊溫斯基緋聞案；2001年，“9•11”事件使得博客成為重要的新聞之源；2003年，美國對伊拉克戰(zhàn)爭中，由于主流媒體更擁護(hù)、跟隨政府的宣傳，許多人從國外媒體以及博客上尋找戰(zhàn)爭新聞。2004年，博客在世界變?yōu)橐粋€政治事件，尤其是在美國2004年的總統(tǒng)選舉中，美國媒體被這種新的在線媒體所推翻；2004年印度博客在海嘯事件中再現(xiàn)奇效，它在收集關(guān)于救濟行動信息和失蹤人口信息的過程中發(fā)揮出色；2005年倫敦地鐵爆炸事件，倫敦市民獲取最新動態(tài)的渠道依然是博客。西方博客已經(jīng)開始以獨立報道的姿態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，在一些政治事件中，博客的影響力甚至大于主流媒體，主流媒介經(jīng)常介紹被博客制作的政治爭議。人們歡呼這種革命性的在線媒介體系，相信將構(gòu)成對主流媒介權(quán)力的改變。因此，博客研究者米麗莎•沃爾認(rèn)為“博客代表新聞業(yè)的一種新類別”。
今年來個人網(wǎng)站博客出現(xiàn)了一系列新的應(yīng)用，諸如博客廣告、博客搜索、企業(yè)博客、移動博客、博客出版、獨立域名博客等創(chuàng)新商業(yè)模式，日益形成一條以博客為核心的價值鏈條。該價值鏈條不僅囊括博客平臺提供商（BSP）、博客作者、博客讀者、廣告客戶等傳統(tǒng)博客價值鏈上的各種角色，也包含RSS訂閱器等新興角色。
3個人網(wǎng)站博客的商業(yè)價值分析
3.1對網(wǎng)站的商業(yè)價值
首先，降低了網(wǎng)站的推廣費用。網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的基本內(nèi)容，大量的企業(yè)網(wǎng)站建立之后都缺乏有效的推廣措施。個人網(wǎng)站博客出現(xiàn)后，可以通過個人網(wǎng)站博客的方式，在個人網(wǎng)站博客內(nèi)容中適當(dāng)加入企業(yè)網(wǎng)站的信息達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。其次，可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。擁有博客文章的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網(wǎng)站帶來新的訪問量，而且能增加網(wǎng)站在搜索引擎排名的優(yōu)勢。如Google就把一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量作為計算其排名的因素之一。
3.2對用戶的商業(yè)價值
個人網(wǎng)站博客對用戶的商業(yè)價值體現(xiàn)在如下三個方面：
第一，增加了用戶通過搜索引擎獲取信息的機會。多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的保證，通過個人網(wǎng)站博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機會。主要原因在于，訪問量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。第二，個人網(wǎng)站博客時間里權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。作為個人網(wǎng)站博客，要想成為某一領(lǐng)域的專家，就是堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量。第三，減小被競爭者超越的潛在損失。博客在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅參與個人網(wǎng)站博客寫作的用戶數(shù)量快速增長，瀏覽個人網(wǎng)站博客網(wǎng)站的內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加，如果沒有個人網(wǎng)站博客而被競爭者超越，損失將是不可估量的。
3.3對研究人員的商業(yè)價值
個人網(wǎng)站博客對研究人員的價值主要是使研究人員實現(xiàn)了更低的成本對讀者行為進(jìn)行研究，當(dāng)個人網(wǎng)站博客內(nèi)容比較受歡迎時，個人網(wǎng)站博客網(wǎng)站也就成為與用戶交流的場所，這樣就可以在個人網(wǎng)站博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，同時擴大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，直接就調(diào)查中的問題與讀者進(jìn)行交流，使得在線調(diào)查更有交互性。結(jié)果是提高了在線調(diào)查的效果，同時降低了調(diào)查研究費用。
3.4對營銷人員的商業(yè)價值
個人網(wǎng)站博客對營銷人員的商業(yè)價值指，使?fàn)I銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向為自主信息。當(dāng)營銷人員擁有自己的個人網(wǎng)站博客園地后可以隨時所有自己希望的信息，只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。個人網(wǎng)站博客給予每個企業(yè)、個人自由信息的權(quán)利，應(yīng)更有效地利用這一權(quán)利為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務(wù)。
4結(jié)論
探討個人網(wǎng)站博客的商業(yè)價值是一個有趣且復(fù)雜的過程，盡管個人網(wǎng)站博客存在對各個受益群體的商業(yè)價值，但目前BSP提供的網(wǎng)絡(luò)空間、技術(shù)支持以及個人網(wǎng)站博客提供的內(nèi)容都是免費的，如何通過個人網(wǎng)站博客盈利還僅僅停留在探索階段。隨著Web2.0的發(fā)展，博客將會有更加廣泛的應(yīng)用，博客網(wǎng)站的商業(yè)價值將逐步轉(zhuǎn)化為博客網(wǎng)站的贏利點，個人網(wǎng)站博客也將迎來新的發(fā)展階段。
參考文獻(xiàn)
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