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摘要：近年來(lái)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇占據(jù)了影視劇市場(chǎng)的較大份額，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的核心是粉絲經(jīng)濟(jì)，它的發(fā)展離不開粉絲的推動(dòng)作用。本文將從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的傳播優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇粉絲的形象分析以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的獲利來(lái)源三個(gè)方面入手，探討粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的重要作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；改編劇；粉絲經(jīng)濟(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展空前繁榮。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的豐富，使當(dāng)下影視劇的一個(gè)主要來(lái)源就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品龐大的粉絲基礎(chǔ)以及互聯(lián)網(wǎng)傳播廣的特性，能夠兼收口碑與收視率，具有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇之所以能獲得如此熱度，離不開粉絲的推動(dòng)，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的核心就是粉絲經(jīng)濟(jì)。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的傳播優(yōu)勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾基礎(chǔ)廣泛。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，各行各業(yè)的發(fā)展都受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用群體越來(lái)越廣泛。“在大眾傳播研究中，受眾指的是大眾傳媒的信息接受者或傳播對(duì)象。受眾是一個(gè)集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳媒信息接受者的社會(huì)人群，如書籍、報(bào)刊的讀者，廣播的聽眾或電影、電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶等。”由于人民的精神需求日益增長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品又具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以吸引網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣大受眾，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得益于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾廣泛，其影響力已經(jīng)不只是拘泥于文學(xué)作品原有的粉絲圈內(nèi)部，更是傳播到了影視圈。智能手機(jī)和平板電腦的普及使得現(xiàn)代的年輕人更喜歡在移動(dòng)終端收看影視劇，這些媒介為受眾提供了觀看平臺(tái)，觀眾基礎(chǔ)數(shù)量大，更為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇提供了發(fā)展平臺(tái)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾基礎(chǔ)廣泛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇一旦上線引發(fā)點(diǎn)擊與討論熱度，就會(huì)吸引更多的受眾，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的傳播范圍更加廣泛。2.粉絲推廣，吸引更多受眾。熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身就擁有一批忠實(shí)的粉絲，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇時(shí)，這批原著的粉絲就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的觀眾，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的受眾奠定基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品對(duì)比傳統(tǒng)文學(xué)作品來(lái)說(shuō)更加商業(yè)化，比較注重讀者的體驗(yàn)感受，并且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的高開放性，受眾較為廣泛，這些受眾就為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的收視率提供了一定的保證。互聯(lián)網(wǎng)背景之下，運(yùn)用營(yíng)銷手段已經(jīng)成為現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)傳播的必然途徑，營(yíng)銷手段可以增加宣傳力度，吸引更多的粉絲，并且能夠激發(fā)粉絲的討論積極性。出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的追捧和喜愛，原著作品的粉絲肯定會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇有自己的期待，也會(huì)對(duì)原著角色選角、劇情內(nèi)容如何進(jìn)行改編以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的拍攝地和場(chǎng)景布置等問(wèn)題發(fā)表自己的意見，并且在微博等受眾關(guān)注度比較高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇成為有一定的影響力的話題。原著的粉絲除了會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行宣傳和互動(dòng)以外，還會(huì)與自己周邊的朋友進(jìn)行交流分享。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的其他受眾可能通過(guò)話題熱度或者是周圍朋友的討論推薦，從而去關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇，原著粉絲這樣的推廣宣傳方式可以吸引到許多對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇內(nèi)容感興趣的受眾。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇粉絲的形象分析

1.粉絲地位發(fā)生轉(zhuǎn)變?！耙陨缛簽楹诵牡纳虡I(yè)模式中的社群是指因某種共性而相互聯(lián)結(jié)并且有一定邊界的社會(huì)共同體”。社群的典型代表之一就是粉絲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇使得粉絲的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，粉絲由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。在移動(dòng)智能端興起之前，電視臺(tái)播放的電視劇，觀眾只能根據(jù)自己的興趣選擇收看，對(duì)于影視劇的制作無(wú)法表達(dá)自己的意見，等觀看完影視劇之后也沒(méi)有渠道對(duì)影視劇進(jìn)行反饋，在這個(gè)時(shí)期，觀眾的地位是被動(dòng)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能端的興起，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為粉絲和影視劇制作方提供了交流平臺(tái)，熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身就擁有一批忠實(shí)粉絲，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇立項(xiàng)開始，再到制作過(guò)程以及播出，這些環(huán)節(jié)都有粉絲的介入?yún)⑴c。粉絲會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的演員選擇、劇情走向發(fā)表自己的意見，并且在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇播出時(shí)還會(huì)制造熱門話題，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)吸引更多觀眾。粉絲對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇有較大的話語(yǔ)權(quán)，不再只是被動(dòng)的接受者。2.粉絲構(gòu)成的多維化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的粉絲構(gòu)成比較多維化，由原著粉絲、明星粉絲以及劇粉構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的原著粉絲基數(shù)大，對(duì)原著作品有較深的情感。原著粉絲對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的期待值較高，希望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇能夠較好地還原網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的人物性格以及經(jīng)典情節(jié)。如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇能夠超出原著粉絲的預(yù)期，那么原著粉絲就會(huì)自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上宣傳。比如電視劇《瑯琊榜》，這部劇根據(jù)同名小說(shuō)改編而成，基本還原了百分之八十的原著小說(shuō)，吸引了原著小說(shuō)的書迷，為了呈現(xiàn)精美的場(chǎng)景，劇組有關(guān)部門提前半年時(shí)間就開始籌備，這部劇的主演邀請(qǐng)的都是實(shí)力派演員，對(duì)原著角色的還原度較高。劇情、場(chǎng)景以及角色都滿足了原著粉絲的期望，原著粉絲就會(huì)主動(dòng)宣傳推薦，使得該劇成為低開高走的典范，該劇開播時(shí)的收視率并不高，到最后卻能兼收口碑與收視率?，F(xiàn)今許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇為了保證收視率，就會(huì)選擇邀請(qǐng)熱度較高的明星來(lái)?yè)?dān)任主演。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇來(lái)說(shuō)，明星粉絲會(huì)自發(fā)宣傳和造勢(shì)，明星粉絲的組織性強(qiáng)，并且熟悉網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)流程運(yùn)作，是傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的重要力量。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇拍攝前期，一旦官宣主演，明星的粉絲就會(huì)為自己的偶像宣傳助威。等到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇開播后，明星粉絲更會(huì)貢獻(xiàn)收視率和話題度，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)掀起熱度。例如，根據(jù)同名小說(shuō)改編的電視劇《微微一笑很傾城》，該劇的男女主角楊洋、鄭爽都是當(dāng)紅明星，該劇剛播出就掀起了收視狂潮，這很大程度上是由男女主角的粉絲造就的。劇粉是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇粉絲構(gòu)成中不確定因素最多的，但是劇粉也占觀眾數(shù)量的一大部分。劇粉如果因?yàn)橛耙晞〉臒岫然蛘邉∏槠伪晃敲磩》劬蜁?huì)主動(dòng)宣傳，貢獻(xiàn)熱度。電視劇《人民的名義》原著作品的粉絲并不多，沒(méi)有邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星，因此也沒(méi)有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。但是這部劇精彩的劇情和演員精彩的表演，吸引了一大批劇粉，甚至因?yàn)殡娨晞〉幕鸨B帶原著作品也被帶火了。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的獲利來(lái)源

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與商業(yè)廣告的變現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇制作完成后，將會(huì)被電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買其播放版權(quán)，電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的收視率和點(diǎn)擊率，進(jìn)行分賬。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇獲利還源于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)員制，有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)員的觀眾可觀看的集數(shù)就多，而沒(méi)有會(huì)員的觀眾可觀看的集數(shù)就少，2019年暑期火爆網(wǎng)絡(luò)的《陳情令》，還開創(chuàng)了付費(fèi)超前點(diǎn)播的先例，觀眾可以提前付費(fèi)就能直接點(diǎn)播觀看到大結(jié)局。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的另外重要收入來(lái)源還有商業(yè)廣告的贊助費(fèi)，廣告贊助商會(huì)將自己的產(chǎn)品植入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的道具或者劇情中，以達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。這種投放廣告的方式，增加了投放廣告的數(shù)量，還具有多樣性，能夠減輕觀眾對(duì)于廣告的排斥心理。2.衍生產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷發(fā)展，使得各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展相通。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇出現(xiàn)在觀眾面前，帶來(lái)的不僅是視覺上的體驗(yàn)，也會(huì)帶動(dòng)其他衍生品的生產(chǎn)。觀眾除了可以觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇，也能玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的游戲，甚至能夠買到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇中的各種相關(guān)的周邊產(chǎn)品。一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的爆火不但能帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的發(fā)展，更能帶火劇中出現(xiàn)的特色食品，比如2019年開播的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就帶火了西安的特色食品火晶柿子和水盆羊肉，粉絲們不但在購(gòu)物平臺(tái)上搶購(gòu)，更帶動(dòng)了西安這座城市的旅游熱度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇帶火演員的能力也是十分強(qiáng)大的，2019年暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》以及《陳情令》，不但劇集獲得超高收視率，更是捧紅了李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博等一批演員，使他們成為了娛樂(lè)圈的頂級(jí)流量。

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作者:劉夢(mèng)真 單位:西安石油大學(xué)