導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們迎來了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。這對我國的實體經(jīng)濟產(chǎn)生了不可估量的影響，同時也是一次不可多得的機遇和挑戰(zhàn)。下文將從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的特點著眼，探討我國企業(yè)應(yīng)該如何有效的轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營模式和市場營銷策略，以獲得企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；市場營銷策略；有效轉(zhuǎn)變

這種逐漸被“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”主導(dǎo)的社會背景,給我國的實體經(jīng)濟帶來很大的沖擊，讓其面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其中也包括中石油等煉化企業(yè)，應(yīng)該怎樣結(jié)合當(dāng)前先進的科學(xué)技術(shù)對自身的營銷策略做出改進，更好的融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大潮流，成為了所有企業(yè)思考的重要問題。

一、市場營銷環(huán)境在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的新特點

（一）市場范圍得到擴大

我們提到的市場范圍，不只是指代空間，也指代時間范圍。首先從時間上說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟連帶出電子商務(wù)，它作為一種虛擬市場，經(jīng)營的時間更加開放，這改善了我國實體經(jīng)濟在營業(yè)時間上的不足，店家可以進行24小時的營業(yè)，隨時滿足消費者的需求，受到更多歡迎；從空間發(fā)展來說，我國的實體經(jīng)濟大都是建立在確定的位置，一個城市一個商業(yè)地段，在距離上無法滿足不同區(qū)域內(nèi)消費者的需求，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不同，它是開放的，可以把實體經(jīng)濟放到網(wǎng)上經(jīng)營，不同空間的人可以同時在網(wǎng)上瀏覽，選擇自己喜歡的產(chǎn)品，非常方便快捷。對于我國中石油等煉化企業(yè)來說，這也是一種不可多得的機遇，因為這種營銷形式不受時間和空間的限制，非常利于企業(yè)發(fā)展。

（二）多樣化的支付手段和交易手段

相比于實體經(jīng)濟只能用現(xiàn)金的支付方法，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，支付方法還有交易手段都發(fā)生了根本性變革。配合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的靈活性，SET應(yīng)運而生，隨后銀行也研制出了一種新型的支付方法，通過信用卡，儲蓄卡，電子現(xiàn)金還有智能卡等進行支付。同時隨著CA的出現(xiàn)，讓這種新興的支付方法在電子化的基礎(chǔ)上，安全性還有可靠性也得到了很大的提升，政府對于經(jīng)濟的控制能力也有所增強。

二、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代實體經(jīng)濟企業(yè)營銷策略的轉(zhuǎn)變

（一）使?fàn)I銷的方法變得豐富多樣

跟傳統(tǒng)的經(jīng)濟時代不一樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代融入了更多的人性化因素和特點，為了適應(yīng)這些特點，增強自身的生命力，企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變自己的營銷手段和營銷模式，讓其更加的多元化，更加豐富，滿足日益增加的消費者需求。消費者是市場的主體人物，企業(yè)只有對消費者的需求進行細(xì)致的了解，才能讓自己生產(chǎn)出的產(chǎn)品更迎合消費者的消費需求，讓自己的設(shè)計更加與時俱進，也讓企業(yè)本身獲得更大的經(jīng)濟效益和市場份額。舉個例子，我國的中石油等煉化企業(yè)，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的沖擊，也應(yīng)該轉(zhuǎn)變自己的營銷模式，在消費者加油或者加氣的過程中，可以簡單的了解一下消費者對加油加氣的意見以及需求點，比如消費者說有時候很著急，加油加氣還需要現(xiàn)場排隊；還有的消費者會說覺得油價太貴；以及一些地區(qū)加油加氣站特別少，甚至沒有，很不方便。針對這些情況，中石油等煉化企業(yè)就要根據(jù)對消費者需求的調(diào)查，或是開展網(wǎng)上排號然后現(xiàn)場加油，或是對部分缺失加油加氣站的地區(qū)進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善，或是結(jié)合先進的科技，努力降低自己生產(chǎn)的成本，或者創(chuàng)立會員加油卡，充多少錢贈多少錢等等，以求更好的滿足多樣化的消費者需求，總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，就是要以人為本，結(jié)合先進的網(wǎng)絡(luò)科技，讓自己的營銷方法更加豐富多樣。

（二）融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，借助網(wǎng)絡(luò)增加自己的營銷途徑

面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這種新的營銷模式，企業(yè)要想讓自身發(fā)展的更好，生命力更頑強，就要留意消費者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的消費習(xí)慣。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，人們的生活水平以及消費觀念都在不斷的發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)成為了人們生活中不能缺失的一部分，網(wǎng)絡(luò)購物成為了一種新型的消費模式，它不僅節(jié)省了時間，還可以讓消費者通過關(guān)鍵詞找到自己需求的產(chǎn)品，提高了效率，讓人們節(jié)約了更多的時間去做其他的事情。與此同時，宣傳廣告也在人們?yōu)g覽網(wǎng)頁、查閱資料時隨處可見，潛移默化的影響人們的思維，這也是一種營銷的新途徑。所以實體經(jīng)濟企業(yè)，在這種情況下，應(yīng)該積極的利用網(wǎng)絡(luò)購物平臺，推銷自己的理念和營銷產(chǎn)品。中石油等煉化企業(yè)一直都是實體的營銷模式，而且作為人們的生活中的必需品，營銷姿態(tài)比較被動，營銷理念比較陳舊，一定要想辦法增加自己的營銷途徑。比如調(diào)查人們經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁，然后進行合作，定期舉行活動，投入廣告宣傳，讓消費者多一個途徑了解中石油的活動；根據(jù)現(xiàn)在大家都喜歡逛微信微博，可以分別創(chuàng)立公眾號或者客戶端進行網(wǎng)絡(luò)上的營銷，將自己的產(chǎn)品信息，優(yōu)惠信息都上去，通過瀏覽量大范圍的傳播，增加銷售的途徑；針對上面的排隊難問題，可以進行客戶端的網(wǎng)絡(luò)排號，創(chuàng)立加油加氣預(yù)約通道，讓著急的消費者可以提前網(wǎng)上預(yù)約，然后直接通過預(yù)約通道享受服務(wù)?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的來臨，對于傳統(tǒng)實體企業(yè)來說，既是一種前所未有的機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)，只有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的具體情況，轉(zhuǎn)變自己的營銷觀念，了解消費者的需求，豐富自己的營銷方法，增加自己的營銷途徑，不斷的進行摸索和創(chuàng)新，讓營銷更有成效，才會使企業(yè)在白熱化的競爭中獲得長足的發(fā)展。

作者:毛彥玲 單位:中石油云南石化有限公司

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