導(dǎo)語：小議中國(guó)足球市場(chǎng)化趨勢(shì)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：今天中國(guó)足球的成果，是與其市場(chǎng)化分不開的，今后中國(guó)足球的發(fā)展，是與其市場(chǎng)化趨勢(shì)相聯(lián)系的。中國(guó)足球市場(chǎng)化的宏觀前提，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)展；其微觀前提，是中國(guó)足球的職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、商品化。足球市場(chǎng)化有自身的特點(diǎn)，足球市場(chǎng)的運(yùn)行是“無煙工業(yè)”、“朝陽工業(yè)”，有強(qiáng)大的生命力和巨大的沖擊波。足球市場(chǎng)化的內(nèi)涵是足球資源的配置、足球要素的競(jìng)爭(zhēng)、足球市場(chǎng)的運(yùn)行和管理。

關(guān)鍵詞：足球市場(chǎng)；足球資源；足球市場(chǎng)；活動(dòng)主體；發(fā)展趨勢(shì)

1、足球市場(chǎng)化的前提和特點(diǎn)。

研究中國(guó)足球市場(chǎng)化問題，首先要確定其市場(chǎng)化的前提和特點(diǎn)，才有可能去把握其內(nèi)涵、發(fā)展、趨勢(shì)和對(duì)策，才能在較深的層次上，較廣闊的范圍內(nèi)了解足球，了解為什么足球如此令人癡迷，為什么會(huì)帶來如此巨大的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和心理效應(yīng)。

1.1足球市場(chǎng)化的前提。

1.1.1宏觀前提。我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)展，是足球市場(chǎng)化的基本的宏觀前提。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的形成和發(fā)展，為中國(guó)足球沖出亞洲、圓幾代人的夢(mèng)想提供了極好的機(jī)會(huì)和創(chuàng)造了新的條件。中國(guó)足球的出路，關(guān)鍵在于從不合時(shí)宜的舊體制下解放出來。

1.1.2微觀前提。中國(guó)足球市場(chǎng)化的微觀前提主要是中國(guó)足球的職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化。這就是說，隨著足球市場(chǎng)化在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的形成和發(fā)展，中國(guó)足球進(jìn)行了一系列的改革，從足球有關(guān)體制入手，組織了企業(yè)與足球聯(lián)姻，組織了俱樂部，全國(guó)甲A、甲B聯(lián)賽制，進(jìn)行機(jī)制轉(zhuǎn)換。有識(shí)之士已明確指出，這種賽制是有利于足球改革，其實(shí)就是職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作中的具體形式和表現(xiàn)，它是具有發(fā)展動(dòng)力和生命力的。

1.2足球市場(chǎng)化的特點(diǎn)。在我國(guó)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)展，足球市場(chǎng)化的趨勢(shì)也是極為明顯的，人們已普遍認(rèn)識(shí)和接受足球市場(chǎng)，積極參與足球市場(chǎng)的活動(dòng)。足球市場(chǎng)對(duì)我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有非常明顯的作用，足球市場(chǎng)的運(yùn)行是“無煙工業(yè)”、“朝陽工業(yè)”，有強(qiáng)大的生命力和巨大的沖擊波，這是與足球市場(chǎng)化具有的特點(diǎn)分不開的。

1.2.1足球商品的載體——活動(dòng)著的社會(huì)生活的主體——人。

足球商品不是一般的商品，它是一種特殊的商品，它不是單個(gè)獨(dú)立存在的，它既是個(gè)體的人所具有的智慧，技術(shù)、技能、戰(zhàn)術(shù)的綜合體，又是集體的人所具有的智慧、智能、技戰(zhàn)術(shù)的綜合體，而且它以人——社會(huì)活動(dòng)主體的人（運(yùn)動(dòng)員）作為載體，通過載體的活動(dòng)去表現(xiàn)自身的存在，應(yīng)用和發(fā)展。所以足球市場(chǎng)化的基本特點(diǎn)是，社會(huì)主體的一種屬性，一種智慧，一種技術(shù)，這和一般商品顯然不同。

1.2.2足球商品的消費(fèi)群體——球迷和群眾，是社會(huì)生活的基本主體，有巨大的購(gòu)買力。在足球市場(chǎng)化過程中，足球運(yùn)動(dòng)的觀賞主體是數(shù)以萬計(jì)的球迷和觀眾，形成足球市場(chǎng)活動(dòng)中巨大的消費(fèi)群體，成為足球市場(chǎng)化運(yùn)行過程中最大的推動(dòng)力。球迷們支持中國(guó)足球，為他們吶喊助威，這是巨大的精神力量和物質(zhì)力量的高度結(jié)合。

2、足球市場(chǎng)化的內(nèi)涵和發(fā)展。

2.1足球市場(chǎng)化的內(nèi)涵。足球市場(chǎng)化有著獨(dú)特的極為豐富的內(nèi)涵，這是與特殊的足球商品屬性分不開的。足球市場(chǎng)化的內(nèi)涵，是多元化、多方面、多層次的。

2.1.1足球資源的配置。中國(guó)有青少年近四億，有良好的足球傳統(tǒng)，有極為豐富的足球資源。因此，足球資源的配置有優(yōu)化的客觀條件。它和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和以國(guó)有經(jīng)濟(jì)為主體，多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展的要求相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)足球資源配置的多元化格局，以形成足球資源分屬于不同的活動(dòng)主體，在市場(chǎng)機(jī)制作用下，實(shí)現(xiàn)體育資源的優(yōu)化配置。

2.1.2足球要素的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)運(yùn)行中，足球要素包括足球的資金、技術(shù)、信息、賽場(chǎng)以及足球活動(dòng)的勞動(dòng)力特殊商品等，是足球市場(chǎng)化的基本要素，這些要素參與足球市場(chǎng)化的運(yùn)行和分配。

2.2足球市場(chǎng)化的發(fā)展。足球市場(chǎng)化的運(yùn)行和發(fā)展，必須具備相應(yīng)的主客體條件，才能促使足球市場(chǎng)化得以順利進(jìn)行。

足球市場(chǎng)主體是實(shí)現(xiàn)足球市場(chǎng)化發(fā)展的根本條件。以足球市場(chǎng)化運(yùn)行的客觀條件看，主要是足球市場(chǎng)機(jī)制作用的發(fā)揮，這是足球市場(chǎng)化的現(xiàn)實(shí)條件，這一機(jī)制包括足球市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和效益機(jī)制。

3、足球市場(chǎng)化的趨勢(shì)和對(duì)策。

3.1足球市場(chǎng)化的趨勢(shì)。足球市場(chǎng)化的可能趨勢(shì)，主要集中表現(xiàn)在足球主體發(fā)展趨勢(shì)和足球市場(chǎng)深化發(fā)展的趨勢(shì)，這兩者之間是相輔相承的。

3.1.1足球產(chǎn)權(quán)主體明晰化。足球運(yùn)動(dòng)員作為足球產(chǎn)權(quán)主體，成為法人主體，具有足球法人主體的自主權(quán)，所有權(quán)，從而構(gòu)建廣泛而有效的足球市場(chǎng)化的前提和基礎(chǔ)。

3.1.2足球價(jià)值的明顯提高。作為足球主體在足球市場(chǎng)化過程中，有效地創(chuàng)造和提升足球價(jià)值，從而有利于足球效益的提高。

3.2足球市場(chǎng)深化發(fā)展的可能趨勢(shì)。

3.2.1盡快實(shí)現(xiàn)權(quán)利結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。從足協(xié)管理的集權(quán)向分權(quán)的轉(zhuǎn)變。足協(xié)要實(shí)行調(diào)控管理，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制的作用實(shí)行有效管理。

3.2.2足球資源的配置實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。為此，進(jìn)一步推動(dòng)足球的職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、商品化的過程，使足球資源在市場(chǎng)化中實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

3.3足球市場(chǎng)化的對(duì)策。要認(rèn)識(shí)和把握足球市場(chǎng)化趨勢(shì)，必須有切實(shí)可行的對(duì)策：

（1）加強(qiáng)有關(guān)足球市場(chǎng)化理論、政策、方針的研究；

（2）加強(qiáng)有關(guān)足球市場(chǎng)化運(yùn)行狀況的研究。

總結(jié)中國(guó)足球的成果，是與其市場(chǎng)化分不開的，今后中國(guó)足球的發(fā)展，是與其市場(chǎng)化趨勢(shì)相聯(lián)系的。足球市場(chǎng)化的內(nèi)涵是足球資源的配置、足球要素的競(jìng)爭(zhēng)、足球市場(chǎng)的運(yùn)行和管理。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘靖五，龍?zhí)靻?。體育倫理問題初探[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，1995.

[2]陳樹華，高銘鼎，黃捷榮等。體育市場(chǎng)導(dǎo)論[M].廣州：高等教育出版社出版，1995.

[3]藍(lán)麗娟。遼沈體育產(chǎn)業(yè)的春天[N].友報(bào)，2001.8.