導語：紡織印染企業(yè)對外經(jīng)貿(mào)策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:紡織印染企業(yè)在走出低迷之后，如何在新的社會環(huán)境下適應(yīng)對外經(jīng)貿(mào)的全新挑戰(zhàn)，不僅關(guān)系到紡織企業(yè)的行業(yè)定位，更關(guān)乎于紡織行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:新媒體；紡織印染企業(yè)；對外經(jīng)貿(mào)

社會主義市場經(jīng)濟體系的確立、不斷完善和發(fā)展給了處于低谷的紡織印染企業(yè)涅槃重生的機會，“一帶一路”倡議的實施則給了我國紡織印染企業(yè)走出國門，在國際舞臺上重塑輝煌的絕佳機會。

1紡織印染企業(yè)的定位

1.1新營銷模式的促進?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的概念正式出現(xiàn)在2015年政府工作報告中，其中寫道：“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”。而2018年的政府工作報告中，總理再次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”，重視創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)[1]。紡織產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)、國際競爭優(yōu)勢明顯的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但紡織行（陜西職業(yè)技術(shù)學院，陜西西安710038）業(yè)正遭遇巨大的挑戰(zhàn)，存在市場整體需求低迷、國際競爭日益加劇、綜合成本上升、原料市場波動等多重問題，甚至全國57.6%的紡織企業(yè)存在產(chǎn)能過剩、庫存積壓的狀況。細看棉紡行業(yè)，整個時尚服裝店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，上下游企業(yè)對終端市場反應(yīng)遲鈍；產(chǎn)業(yè)集中度低，中小企業(yè)眾多，市場競爭激烈。在這樣的環(huán)境中，紡織行業(yè)的服裝店如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，打破傳統(tǒng)限制，創(chuàng)新商業(yè)模式，提升運營效率，是整個服裝店產(chǎn)業(yè)鏈提升競爭力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)具有高效、集約、便捷和參與群體廣泛的特點，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)供求是最適合的切入端，對降低運營成本、減少用工、快捷推廣、宣傳品牌等都會起到很大的幫助。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，大家都在積極利用互聯(lián)網(wǎng)，嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維來為紡織行業(yè)尋找轉(zhuǎn)型升級的突破口。服裝店與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是運用互聯(lián)網(wǎng)的手段和客戶對接，可以降低運營成本，提高運營效率。與銀行合作，接入電子商務(wù)支付服務(wù)，依托第三方資金監(jiān)管，確保交易雙方的資金安全；同時，搭建完善的物流追蹤系統(tǒng)，輕松實現(xiàn)物流運輸?shù)膶崟r在線查詢，確保到貨的準確性與貨物的安全性；通過線上閉環(huán)交易，確保企業(yè)交易真實性，為企業(yè)積累交易信用，為其提供進一步的融資服務(wù)。深入整合紡織行業(yè)上下游企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效、快捷、透明、便利的優(yōu)勢（如圖1所示），促進供應(yīng)鏈上下游產(chǎn)品的契合，打破時間和地域的限制，幫助紡織企業(yè)服裝店進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，降低經(jīng)營成本，從而進一步提升企業(yè)盈利能力。棉花、紗線、面料、坯布等大宗商品如果能通過互聯(lián)網(wǎng)交易（如圖2所示），無疑是對傳統(tǒng)市場體系的進一步完善和補充。1.2電子商務(wù)對紡織企業(yè)營銷模式的促進。大數(shù)據(jù)顯示，2015年，紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額為8100億元，同比增長27.08%；2011~2015年，紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額逐年上漲，五年間上漲了6368億元。2016年，紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額仍保持高速增長態(tài)勢，交易額達到9800億元，同比增長20.99%。[2]1.3新形勢下紡織企業(yè)的發(fā)展預(yù)判紡織行業(yè)是民生行業(yè)，基于原材料，以加工為主，利潤較低。傳統(tǒng)的紡織行業(yè)需要尋找突破口，擴大產(chǎn)品的附加值；其次，要建立自己的品牌形象。這兩點是目前國內(nèi)紡織行業(yè)比較缺少的。一些比較大的企業(yè)，從紗線到成衣的生產(chǎn)線都具備，但經(jīng)歷了成長期之后，都將產(chǎn)業(yè)鏈拓展到房地產(chǎn)、廣告?zhèn)髅?、酒店餐飲等，無形中削弱了作為支柱的紡織行業(yè)的競爭力。[3]近幾年，紡織業(yè)在新疆地區(qū)高速發(fā)展，產(chǎn)能驟增，紡織下游市場能否消化這么大的產(chǎn)能確實難說，對紡織上游市場未來格局恐有較大沖擊。貿(mào)易方面可參照近五年的平均水平。新材料新工藝的發(fā)展勢頭不錯，從小試、中試到大規(guī)模鋪開，還需要努力。

2紡織印染企業(yè)在電商環(huán)境下的對外經(jīng)貿(mào)策略

2.1以電商為平臺，開拓對外貿(mào)易環(huán)境。2011年前后，所有服裝領(lǐng)標都是MadeinChi-na，現(xiàn)在都變成越南、孟加拉、土耳其了，所以大廠凋零。但是由于電商突起，各種家庭作坊卻欣欣向榮，各種網(wǎng)單應(yīng)接不暇。黨的報告提出“加快建設(shè)制造強國，加快發(fā)展先進制造業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合”。國內(nèi)的紡織印染企業(yè)要想實現(xiàn)突破或者形成發(fā)展格局，有兩個至關(guān)重要的元素必須要考慮，一是銷售，二是產(chǎn)品。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，將產(chǎn)品推廣給客戶。小廠更應(yīng)該在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，產(chǎn)品品種可以多一些，小而精。如果沒有專門的銷售人員，可以通過互聯(lián)網(wǎng)尋找求購信息，產(chǎn)品不符也可以自薦，至少讓客戶知道工廠的存在。另外，在大方向上，不要以價格低為賣點，注重品質(zhì)，有口碑才能有生意。2.2以關(guān)稅下調(diào)為契機，優(yōu)化對外貿(mào)易環(huán)境。從我國的服裝進出口數(shù)據(jù)來看，2014年以來，出口總量呈現(xiàn)下降趨勢，這主要跟近年來中低端紡織品服裝被東南亞國家蠶食有關(guān)；2017年，我國服裝出口總金額為1581.88億美元，同比微降1.81%；2018年1~3月，我國出口服裝總金額317.31億萬美元，同比增長0.33%。以阿里巴巴、全球紡織網(wǎng)、布聯(lián)網(wǎng)等B2B平臺組成的紡織生力軍已經(jīng)成為紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推動力量，“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”帶給紡織行業(yè)的除了交易流程更加便捷，突破了原有的地域限制，將中國各地面料和服裝廠的供需聯(lián)合在了一起，從而解決傳統(tǒng)的賣布難和找布煩問題。2018年4月，馬云到訪泰國的時候，與泰國相關(guān)部門進行接洽的過程中，專門針對紡織品市場在泰國的營銷渠道進行了多次接洽。這并非是馬云刻意在針對我國紡織品市場的整體走向看低情況下采取的一種“促銷”手段，而是需要以此為契機，強調(diào)紡織印染企業(yè)借助“一帶一路”倡議的實施，將制造與銷售通過關(guān)稅體系的調(diào)節(jié)來將生產(chǎn)成本降到最低。在與外企的競爭之中，我國紡織印染企業(yè)的“低價策略”已經(jīng)不再適應(yīng)國際社會環(huán)境的發(fā)展需要，更多的外企已經(jīng)依托海外制造市場的興起完成了價格杠桿作用的反擊。例如阿迪達斯牽頭的SPEEDFACTORY項目，致力于將運動鞋的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到德國等發(fā)達國家，并且即將實現(xiàn)全面量產(chǎn)。3D打印等技術(shù)和新型紡織材料使供應(yīng)鏈被大幅縮短，從而讓敏捷的德國本地生產(chǎn)取代亞洲的廉價制造。特別需要強調(diào)的是，自2018年年初以來的“中美貿(mào)易戰(zhàn)”，已經(jīng)涉及到了紡織印染企業(yè)未來3~5年的整體發(fā)展，如何在美方單方面提高關(guān)稅的前提下實現(xiàn)紡織印染企業(yè)的實際收益最大化，技術(shù)革新固然是關(guān)鍵因素，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整更為關(guān)鍵。

3結(jié)束語

新媒體時代的興起給紡織印染企業(yè)“洗牌”敲響了警鐘的同時，也帶來了全新的機遇，“一帶一路”倡議的實施，給紡織印染企業(yè)走出國門、走向世界提供了全新的渠道。如何強調(diào)、發(fā)揮我國紡織印染企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，已經(jīng)不再是單一紡織印染企業(yè)所關(guān)心的問題，更多的是需要從行業(yè)發(fā)展的角度去審視新的社會環(huán)境下紡織印染企業(yè)如何適應(yīng)市場發(fā)展的基本需要。

參考文獻：

[1]劉添濤，張懷東.印染行業(yè)“十三五”清潔生產(chǎn)潛力分析研究[J].染整技術(shù),2016,39(8)59-62.

[2]朱冬蘭.“智能信息自動化動態(tài)管控系統(tǒng)”在印染企業(yè)中的應(yīng)用[J].染整技術(shù),2016,38(1):59-62.

[3]程瑜明.中控自動化系統(tǒng)在印染行業(yè)中的應(yīng)用優(yōu)勢及日常維護要點[J].染整技術(shù),2015,38(7):10-12.

作者:張慧省 單位:陜西職業(yè)技術(shù)學院