導(dǎo)語(yǔ)：小議電信與傳媒的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文論述了電信業(yè)和傳媒業(yè)如何融合為大傳媒產(chǎn)業(yè),以及大媒體產(chǎn)業(yè)的形成對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的多方面影響。

關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)電信業(yè)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國(guó)》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動(dòng)有關(guān)?！耙?yàn)闆](méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂(lè)業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開(kāi)始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！盵2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國(guó)電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

雖然中國(guó)目前還沒(méi)有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來(lái)為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國(guó)已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過(guò)我國(guó)對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國(guó)信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來(lái)看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來(lái),我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來(lái),我國(guó)傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過(guò)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過(guò)程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國(guó)已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來(lái),產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來(lái)。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國(guó),當(dāng)前,深入開(kāi)展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門(mén)一項(xiàng)重要的工作?？梢?jiàn),在今后一個(gè)時(shí)期,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來(lái)看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開(kāi)放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)。總體來(lái)說(shuō),這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒(méi)有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過(guò)其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過(guò)程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

6.塑造電信業(yè)開(kāi)放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來(lái)自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來(lái)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來(lái)越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。

借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變

電信業(yè)從電報(bào)、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時(shí)它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營(yíng)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷史變化;它還從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營(yíng)者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)信息服務(wù)的提供者。

對(duì)于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智。但是我認(rèn)為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個(gè)不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系和諧運(yùn)轉(zhuǎn),離不開(kāi)電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒(méi)有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代交互性的升級(jí),而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語(yǔ)音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,雖然電信運(yùn)營(yíng)商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無(wú)所作為。電信運(yùn)營(yíng)商正在嘗試種種方式介入其中?？梢?jiàn)電信業(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會(huì)是一個(gè)一帆風(fēng)順的過(guò)程。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開(kāi)放的歷史轉(zhuǎn)型

電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的沖擊之后,不管是市場(chǎng),還是結(jié)構(gòu),都將進(jìn)一步從封閉走向開(kāi)放,對(duì)于電信業(yè)來(lái)說(shuō),都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國(guó)電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來(lái)的飛速增長(zhǎng)之后,面臨著一系列的問(wèn)題。這些問(wèn)題一方面需要通過(guò)電信業(yè)自身體制改革來(lái)解決,一方面需要通過(guò)大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來(lái)逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競(jìng)爭(zhēng);而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營(yíng),但是電信業(yè)的各個(gè)企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰(shuí)有物理網(wǎng)誰(shuí)就是“老大”。[6]

在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！耙虼藦谋举|(zhì)上來(lái)講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對(duì)固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)模化與密集化”。[7]由此可見(jiàn),產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時(shí)間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。

3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢(shì)

電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時(shí)期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代走到了一起,并開(kāi)始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

對(duì)于電信和傳媒業(yè)來(lái)說(shuō),基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來(lái)的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系帶來(lái)全局之變,同時(shí)也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供新的融合動(dòng)力。

注釋:

[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實(shí)并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨(dú)家發(fā)明。凱文·曼尼對(duì)于大媒體這個(gè)詞只不過(guò)是借題發(fā)揮而已,并對(duì)其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國(guó),對(duì)于大媒體的評(píng)論就時(shí)有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對(duì)此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁(yè)。

[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.

[5]斯蒂芬·貝克,希瑟·格林,阮靜,歐陽(yáng)麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版,2005年第6期。

[6]闞凱力《對(duì)電信業(yè)的思考和挑戰(zhàn)》北京郵電大學(xué)出版社,2005年,序言,第8-9頁(yè)。

[7]周振華《產(chǎn)業(yè)融合中的空間結(jié)構(gòu):產(chǎn)業(yè)集群擴(kuò)展》《改革》,2004年第3期,第32頁(yè)。