導(dǎo)語：小議河南文化市場的構(gòu)筑和完善一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：河南文化市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，供求矛盾比較突出。激活河南文化市場，必須以構(gòu)筑和完善供給、流通和消費(fèi)三大文化市場體系為基礎(chǔ)，形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系，必須加強(qiáng)對文化市場的宏觀調(diào)控和監(jiān)督管理，整頓和規(guī)范文化市場秩序，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，促進(jìn)文化市場健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化市場文化消費(fèi)市場體系

當(dāng)前，河南文化市場活力不足，一方面表現(xiàn)為居民文化消費(fèi)水平低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源不足，文化消費(fèi)需求制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展。首先是文化消費(fèi)水平低。2005年，河南城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂用品的支出僅為209元，文化娛樂服務(wù)的支出僅為175元，文化被低水平的消費(fèi)，消費(fèi)檔次偏低。其次是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理。2004年，河南城市居民消費(fèi)支出構(gòu)成中文化娛樂消費(fèi)所占比重6．1%，處于較低水平，低于全國6．60%的平均水平，居19位，與第一位的北京相比低3．24個(gè)百分點(diǎn)。在湖北、安徽、湖南、江西、山西、河南等中部六省中僅高于湖北(5．92％)、安徽(4．56%)。居民文化消費(fèi)不足有觀念性的原因，人們沒有主動(dòng)花錢消費(fèi)文化的觀念，潛在的精神文化需求亟待喚醒；有文化消費(fèi)方式的升級和換代的原因，現(xiàn)在家庭電視和激光視盤等文娛耐用消費(fèi)品普及率增高，居民主要靠看電視滿足精神文化需求，這種免費(fèi)文化消費(fèi)方式，雖然會(huì)推動(dòng)對耐用文娛消費(fèi)品的消費(fèi)，但難以形成對文化服務(wù)的廣泛強(qiáng)烈市場需求。

另一方面則表現(xiàn)為供給不足，供求矛盾比較突出，難以滿足消費(fèi)者的需求，同樣制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展。在文化和文化相關(guān)服務(wù)的供給上，又表現(xiàn)為供給不足，供求矛盾比較突出。相對于人民群眾日益增長的精神文化產(chǎn)品需要，河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體滯后。河南尚未構(gòu)成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，對比洶涌的文化需求大潮，河南文化產(chǎn)業(yè)的有效供應(yīng)力和實(shí)際文化消費(fèi)吸納力就顯得嚴(yán)重不足。這種狀況顯然與本省國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、人民群眾生活水平不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級的發(fā)展態(tài)勢相矛盾。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求在質(zhì)和量兩方面都在不斷提高，文化服務(wù)卻沒有跟上文化需求。這是影響消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵原因之一。其實(shí)，河南文化消費(fèi)的潛力很大，但文化產(chǎn)品、文化服務(wù)定位及功能單一，適應(yīng)不了市場需求，與居民的多維文化消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生較大落差。再加上消費(fèi)引導(dǎo)的缺乏，多元文化消費(fèi)需求沒有得到全面啟動(dòng)。河南文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)部門所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)潛能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來，其所提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。由于文化服務(wù)的規(guī)模、種類和質(zhì)量不適應(yīng)社會(huì)消費(fèi)水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的需要，阻礙了消費(fèi)需求的擴(kuò)大，潛在的服務(wù)需求更不可能被開發(fā)出來。例如，文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)育不健全，上檔次的綜合性經(jīng)營場所少；地方戲曲創(chuàng)新能力較差，劇目不能推陳出新，很難吸引年輕觀眾看戲；民族文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不夠、適銷對路的高精尖產(chǎn)品不多等等。再如伴隨上網(wǎng)人數(shù)和中文網(wǎng)站的“爆炸式”增長，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息相對貧乏的狀況日益凸現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏創(chuàng)新，優(yōu)秀原創(chuàng)作品如鳳毛麟角，大量重復(fù)、沒有價(jià)值的垃圾信息充斥網(wǎng)絡(luò)浪費(fèi)著網(wǎng)絡(luò)資源。這樣的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很難滿足消費(fèi)者需求。

從環(huán)節(jié)上來分，文化產(chǎn)品市場包括文化產(chǎn)品的供給、流通和消費(fèi)三大市場。著力激活文化市場，必須以構(gòu)筑和完善供給、流通和消費(fèi)三大文化市場體系為基礎(chǔ)，更新思想觀念，強(qiáng)化市場意識，打破按部門、按行政級次、行政區(qū)劃分配文化資源和產(chǎn)品的傳統(tǒng)體制，打破條塊分割、行業(yè)壟斷、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場格局，形成大文化發(fā)展新格局，形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系。

一、完善供給市場

要繁榮和發(fā)展河南的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)和文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，可以通過建立生產(chǎn)基地、文化園區(qū)解決文化產(chǎn)品供給不足的問題。和其他領(lǐng)域的投資一樣文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資也有風(fēng)險(xiǎn)。投資生產(chǎn)不適應(yīng)社會(huì)需求的文化產(chǎn)品，同樣會(huì)沒有市場。所以，文化產(chǎn)業(yè)的投資者和經(jīng)營者，必須根據(jù)對河南文化產(chǎn)品的需求量和供給能力的準(zhǔn)確分析預(yù)測，通過行業(yè)協(xié)會(huì)的溝通，集聚資本、人才和技術(shù)，進(jìn)行文化產(chǎn)品的供給創(chuàng)新，研制有效吸引消費(fèi)欲望的新文化產(chǎn)品。要多生產(chǎn)內(nèi)容健康形式多樣的精神產(chǎn)品，滿足人們多層次、多方面日益增長的文化需求。文化產(chǎn)品要做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新、高雅與通俗、自娛性與公益性、教育與娛樂相結(jié)合。用傳統(tǒng)文化項(xiàng)目和相關(guān)文化消費(fèi)設(shè)施來建設(shè)功能區(qū)域，突破單體企業(yè)、局部景點(diǎn)、簡單觀光的思想局限，用文化厚度延長外來消費(fèi)群體的消費(fèi)時(shí)間，全面加大文化的增值服務(wù)。在供給創(chuàng)新過程中，要注意避免了無新意的文化產(chǎn)品的一哄而起、一窩蜂的混亂局面。在產(chǎn)品生產(chǎn)動(dòng)作上，要注重市場需求，遵循市場規(guī)律，降低成本，講求效益。

二、完善流通市場

主要以文化教育、大眾傳播和推廣普及為代表的應(yīng)用性或“中介型”再創(chuàng)造活動(dòng)，是精神文化的再生產(chǎn)。它是將科學(xué)理論、價(jià)值觀念等方面的文化創(chuàng)新成果推向社會(huì)，通過對公眾進(jìn)行宣傳普及或制定相應(yīng)政策等加以實(shí)施，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)原創(chuàng)型文化產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)也對其作出豐富和發(fā)展。在發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)方面，既要有自己的品牌，也要有自己的中介機(jī)構(gòu)。要建立健全市場中介機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織，發(fā)展和完善經(jīng)紀(jì)、、評估、鑒定、推介、咨詢、拍賣等中介機(jī)構(gòu)，推行知識產(chǎn)權(quán)、市場開發(fā)、市場調(diào)查、信息提供、法律咨詢等專業(yè)化、社會(huì)化服務(wù)，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場化程度。建立和扶持河南省演出業(yè)協(xié)會(huì)、河南省音像制品分銷商會(huì)、河南省民營企業(yè)文化協(xié)會(huì)等中介組織，充分發(fā)揮文化中介組織在管理、協(xié)調(diào)、組織、監(jiān)督方面的作用。統(tǒng)一文化市場管理，創(chuàng)造公開、公平、公正的市場競爭環(huán)境。改造傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)，深化國有發(fā)行企業(yè)改革，發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)和電影院線等現(xiàn)代流通組織形式。我省要大力發(fā)展特色文化會(huì)展業(yè)，打造文化交流和貿(mào)易平臺(tái)。積極推行連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)和電影院線建設(shè)，建立文化產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代市場營銷體系。應(yīng)選擇文化產(chǎn)品的主要集散地建立若干個(gè)大型中心市場和專業(yè)批發(fā)市場。加快文化產(chǎn)品供應(yīng)樞紐建設(shè)速度，鋪設(shè)分布國內(nèi)國際主要目標(biāo)市場的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。要打造外向型文化產(chǎn)業(yè)，真正規(guī)模化地“走出去”，有適度單品數(shù)量的文化產(chǎn)品物流倉儲(chǔ)樞紐是必要的硬件條件。興起于本地消費(fèi)，擴(kuò)展于外地、外國消費(fèi)，對上是數(shù)千家生產(chǎn)制作者，對下是數(shù)萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步還會(huì)有境外目標(biāo)市場的供應(yīng)，現(xiàn)實(shí)和將來的需要使供應(yīng)樞紐地位日顯重要，該機(jī)構(gòu)與河南文化資源信息系統(tǒng)相連，有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)設(shè)備支持的后臺(tái)定單處理系統(tǒng)；有針對目標(biāo)市場的習(xí)慣和規(guī)則，對文化產(chǎn)品進(jìn)行加工裝潢的車間；有高標(biāo)準(zhǔn)物流配送的能力。供應(yīng)樞紐既是對上游和下游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，又是令文化產(chǎn)品提高適銷性、實(shí)現(xiàn)增值的產(chǎn)業(yè)部門。

三、完善消費(fèi)市場

消費(fèi)既是文化生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是新的生產(chǎn)的起點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的全球化競爭是一種綜合實(shí)力的競爭，對資源配置的國際化程度需要也越來越高。在國際競爭日趨激烈的大環(huán)境下，河南文化產(chǎn)業(yè)必須在競爭中尋求合作與發(fā)展，把國內(nèi)資源、國內(nèi)市場和政府指令轉(zhuǎn)化為同時(shí)依賴和開發(fā)國內(nèi)與國際兩種資源、兩種市場。以社會(huì)和大眾的文化消費(fèi)和精神生活為代表的大眾文化參與活動(dòng)，是推動(dòng)文化生產(chǎn)力發(fā)展的原動(dòng)力。要充分尊重并落實(shí)人民群眾的文化主體權(quán)利，始終面向大眾、貼近大眾，形成文化生產(chǎn)與消費(fèi)“良性互動(dòng)、和諧發(fā)展”的局面。文化產(chǎn)業(yè)要樹立專業(yè)設(shè)計(jì)、為不同市場開展定制改造業(yè)務(wù)的意識。尤其在出版物、工藝品、紀(jì)念品、旅游商品、表演和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息等，都要從目標(biāo)市場消費(fèi)者的角度考慮。居民的文化需求是拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)力，要在不斷提高居民收入的基礎(chǔ)上，通過合理引導(dǎo)居民消費(fèi)來促進(jìn)發(fā)展，如演出票價(jià)位高的問題，演出單位可嘗試“薄利多銷”的經(jīng)營模式，每周或每月推出優(yōu)惠日，讓更多的普通百姓能夠有機(jī)會(huì)享受到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。重視文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，通過舉辦重大文化節(jié)慶活動(dòng)，積極引導(dǎo)群眾文化消費(fèi)，努力提高文化消費(fèi)水平，不斷擴(kuò)大文化市場需求。加強(qiáng)對文化消費(fèi)方向和層次的引導(dǎo)，對消遣型娛樂文化消費(fèi)引導(dǎo)向健康向上、寓教于樂的方向發(fā)展，著力點(diǎn)放在引導(dǎo)到發(fā)展型、智力型和具有良好社會(huì)效益的文化消費(fèi)上。根據(jù)當(dāng)前市場的特點(diǎn)，目前可重點(diǎn)培育以便利、綜合和高效為特點(diǎn)的雙休日文化消費(fèi)，以專業(yè)知識為特色的博物館文化消費(fèi)，以互聯(lián)網(wǎng)為手段的電子圖書、家庭影院消費(fèi)。消費(fèi)群的問題。重視消費(fèi)群體，尤其是青少年，他們是新興文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體，比如網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、影視、流行歌曲等都是如此，要特別關(guān)注青少年的審美、需求、特征，把青少年作為主流群體的研究對象。

四、強(qiáng)化市場管理

一是要運(yùn)用法律手段、政策手段來規(guī)范文化市場。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能沒有法治環(huán)境，不能離開政策扶持和引導(dǎo)。要把市場管理工作納入法制化軌道，應(yīng)盡快出臺(tái)有關(guān)文化市場管理的法律法規(guī)和相應(yīng)政策，使有關(guān)職能部門能運(yùn)用法律手段和政策手段規(guī)范文化市場，使文化市場管理法制化、制度化、規(guī)范化。

二是要運(yùn)用行政手段干預(yù)文化市場。政府應(yīng)著重于宏觀調(diào)控、正面引導(dǎo)和對非法經(jīng)營活動(dòng)的取締和打擊，著重于理順文化市場管理體制，使文化經(jīng)營活動(dòng)健康有序地發(fā)展。要通過行政手段，限制那些不符合社會(huì)主義文化建設(shè)需要的東西進(jìn)入文化市場。

三是要運(yùn)用宣傳輿論、教育手段引導(dǎo)文化市場。要對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者進(jìn)行教育和引導(dǎo)。要通過政府行為，運(yùn)用各種手段，正確引導(dǎo)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者，引導(dǎo)文化市場的消費(fèi)走向和審美取向，從而推動(dòng)文化市場在有序中繁榮發(fā)展。