導(dǎo)語：深究商業(yè)英語廣告的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：商業(yè)英語廣告制作水平對(duì)于我國(guó)企業(yè)參與世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)具有重要意義。本文列舉了大量國(guó)外優(yōu)秀的英語廣告實(shí)例，從詞匯英語論文和修辭等方面進(jìn)行了分析，以提高企業(yè)英語廣告制作水平。

關(guān)鍵詞：商業(yè)英語；廣告；修辭

在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮流中，越來越多有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)加快了“走出去”的步伐，參與到激烈的世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中。作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，商業(yè)英語廣告對(duì)于企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度具有十分重要的作用。因此，我國(guó)企業(yè)必須深入研究商業(yè)英語廣告的詞匯和修辭技巧，以提高商業(yè)英語廣告的制作水平。

一、商業(yè)英語廣告詞匯特點(diǎn)

1.單音節(jié)動(dòng)詞的頻繁使用。廣告中最常見的動(dòng)詞，簡(jiǎn)練、通俗、瑯瑯上口，語義靈活準(zhǔn)確。如:ThingsgobetterwithCoca-Cola.(可口可樂)。

2.褒義形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的大量使用。為美化商品，廣告多用褒義形容詞等以激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。如:Minolta，finesttoputyoufinest（.第一流的美能達(dá)(相機(jī))，第一流的你）。

3.新詞和怪詞的使用。為引起人們注意，廣告商常創(chuàng)造新詞匯，標(biāo)新立異，吸引讀者，如錯(cuò)拼或加前綴，后綴，或音意結(jié)合組新詞。如:Ezyrub“(易擦”鞋油)是造詞。Ezy與easy同音，與rub組成復(fù)合生造詞，言簡(jiǎn)意明，既道出了產(chǎn)品的名稱，又表述了產(chǎn)品的質(zhì)量。英語中許多前綴如“super”、“ex”等在廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)很高，如“supernatural，superfine”又如:TWOGETHER-Theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.這是一家海濱旅館招攬顧客的廣告，將“to”錯(cuò)拼成“two”給人以新奇的感覺，以吸引那些雙雙外出度假的伴侶。

4.外來詞的使用。在廣告中常借用外來詞來渲染產(chǎn)品的異國(guó)風(fēng)味和優(yōu)良品質(zhì)。如:ThesesuperbcigaretteshavebeenskillfullycreatedforthediscerningclientelewhohavecometoexpectthelegendaryperfectionoftheHouseofCartier.其中“clientele”這個(gè)法語詞讓人聯(lián)想到了法國(guó)的高貴、優(yōu)雅、浪漫，令人幻想著抽著Cartier，就會(huì)變得具有高貴的氣質(zhì)。

5.縮寫與復(fù)合詞的使用。為節(jié)約成本，讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息，英語廣告中廣泛使用縮寫和合成詞，如:WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.“JAL”是“JapanAirlines”的縮寫。復(fù)合詞由各種詞類構(gòu)成，組合不受詞序排列的限制，較靈活，有很強(qiáng)的表達(dá)力和旺盛的生命力，適合廣告英語追求新奇的需要。比如:best-seller，department-store等。

6.常用詞的使用。為便于人們理解和記憶，廣告一般都選擇簡(jiǎn)單常用的詞匯。如:Mygoodness!MyGuinness!Mygoodness原為口語中表驚嘆的說法，Guinness(啤酒名)與goodness尾韻和頭韻相同，使MyGuinness容易上口，便于記憶，易流傳，同時(shí)又維妙維肖地勾勒出飲用啤酒時(shí)贊不絕口的景象。

7.一詞多義和詞類活用的使用。廣告標(biāo)題中利用多義詞的意義轉(zhuǎn)換來進(jìn)行文字游戲以創(chuàng)造一種新奇的感覺，吸引讀者的注意力。如:沐浴露廣告Feelhowitfeelstohaveskinfeellikenew.這三個(gè)feel的意義都不盡相同，第一個(gè)為“觸試”，第二個(gè)為“給予某中印象”，最后為“感到，覺得”。

二、商業(yè)英語廣告常用修辭手法

有人認(rèn)為一則好的廣告必須具備以下條件：

（一）“推銷能力”（sellingpower），使人聽到或讀到廣告后產(chǎn)生購(gòu)物欲望；

（二“）記憶價(jià)值”（memoryvalue），能給人深刻的印象，隨時(shí)能想起某類商品的長(zhǎng)處和特點(diǎn)；

（三）“注意價(jià)值”（attentionvalue）和“可讀性（”readability）。為了增加這種魅力，使廣告讓人“過目不忘”并能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，運(yùn)用英語修辭手法是廣告語言常見的手法。

1．比喻（Figureofspeech）是廣告中最常見的修辭手段，廣告人借助比喻，充分發(fā)揮想象，使所描繪的商品形象生動(dòng)，容易被人們所接受。比喻又可分成明喻和隱喻兩種。而隱喻直接通過現(xiàn)實(shí)存在的或想象中的相似點(diǎn)，將一種事物比做另一種事物，不用比喻詞。語言學(xué)家理查茲曾說過：“人們時(shí)時(shí)刻刻都在運(yùn)用比喻，我們不可能流暢連貫地說上三句話而不用一個(gè)比喻?！睆V告中使用比喻能增強(qiáng)語言的具體形象性，有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立感情聯(lián)系。如：Lightasabreeze，softasacloud.(一則衣服廣告)。這里廣告者把這衣服比作“輕若微風(fēng)，柔若浮云”，使衣服的柔軟、舒適、輕飄的質(zhì)地躍然紙上，令人向往。CPCDepartmentStoreoffersyou“awholebagofsatisfaction.”(百貨商店的廣告)這里運(yùn)用隱喻，說商店給您“一籃子的滿意”，令人尋味。

2．?dāng)M人（Personification）是把人以外的事物無論是有生命還是無生命的均當(dāng)作人來描寫，把本來只用于人的動(dòng)詞、形容詞、名詞和代詞等用來描述人以外的事物，賦予它們?nèi)说奶匦?、思想、行為的修辭手段。廣告中運(yùn)用擬人手法，可以使深刻事物易于描寫，使描寫對(duì)象生動(dòng)形象，能充分抒發(fā)感情，增加情趣，給消費(fèi)者留下深刻印象。如一則皮包修理店的廣告：“Whereithurts，we’llhealit.”把壞的皮包說成是受傷的人，把修理它說成是使它傷口愈合，形象貼切，又加深感情。還有一則關(guān)于葡萄酒的廣告：“Weareproudofthebirthplacesofourchildren，thegrapesofAlmaden”，這里把葡萄酒比作孩子，把生產(chǎn)葡萄酒的地方說成是孩子的生長(zhǎng)地，人情味濃，使人倍覺親切。

3.對(duì)照（Antithesis）是把意思對(duì)立的言語以相同的句式進(jìn)行對(duì)照，要求前后兩部分結(jié)構(gòu)基本對(duì)稱、語義對(duì)立且具有音韻上口、言簡(jiǎn)意賅之效果。對(duì)照應(yīng)用于英語廣告中，能使節(jié)奏明顯、增強(qiáng)語勢(shì)、調(diào)動(dòng)感情和增加生動(dòng)性。如這樣一則廣告語：Smallbills，bigthrills.(小消費(fèi)，大刺激)這里用small和big對(duì)立，bills和thrills音韻相同，瑯瑯上口，好聽好記，既能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，又能體現(xiàn)對(duì)比感和勻稱美的句式特點(diǎn)。再有：Oncetasted，alwaysloved.一旦嘗試，終生所愛）這樣的語言同樣讓人耳目一新，過目不忘，達(dá)到廣告強(qiáng)化印象的效果。

4.排比（Parallelism）是將結(jié)構(gòu)相同或類似、意義相關(guān)或并重、語氣一致的語言成分排列在一起，造成排山倒海之勢(shì)。Parallelism具有結(jié)構(gòu)整齊、節(jié)奏鮮明、表達(dá)簡(jiǎn)練、語義突出的特點(diǎn)。排比有單詞排比、短語排比、從句排比以及句子排比。在廣告中排比的使用可將事物進(jìn)行比較，借以突出事物的異同，從而突出產(chǎn)品的特性，再加上它音韻對(duì)稱，結(jié)構(gòu)整齊，讀起來鏗鏘有力。如一個(gè)書店的廣告：Studiesservefordelight，forornament，andforability.(讀書足以怡情，足以博采，足以長(zhǎng)才。)短語排比語勢(shì)強(qiáng)烈，讓人能一下子感覺到讀書的好處并為之振奮。

三、結(jié)語

膾炙人口的英語廣告是激烈的競(jìng)爭(zhēng)及廣告創(chuàng)作者匠心獨(dú)具的產(chǎn)物。一支制作精良的廣告，可以讓消費(fèi)者記憶深刻，能夠吸引消費(fèi)者注意力，起到了宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度的作用。

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