導語：體育電視與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著我國經(jīng)濟、體育、文化事業(yè)飛速發(fā)展的今天，僅僅把電視作為政治宣傳是遠遠不夠的，因此在堅持“喉舌”功能的前提下，大力發(fā)展體育電視傳播產(chǎn)業(yè)不僅僅推動我國電視媒體產(chǎn)業(yè)化的進程，而且有利于拓展我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和規(guī)模的擴大。

一、我國體育電視傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢

新中國的體育電視是隨著新中國電視轉(zhuǎn)播的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。1958年開播的北京電視臺（中央電視臺的前身）的新聞節(jié)目中就有不定期的體育報道。1958年6月19日，北京電視臺實況轉(zhuǎn)播了八一男、女籃和北京男、女籃球隊的表演，這是我國第一次體育實況轉(zhuǎn)播。從此，體育與電視便結(jié)下了不解之緣，1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標賽在北京舉行，中央電視臺在10天時間里轉(zhuǎn)播了14場比賽，計35小時。1973年10月，中央電視臺同湖北電視臺合作，第一次成功地利用微波干線把全國乒乓球錦標賽的視頻、音頻信號從湖北傳回北京，進行全國實況播出，這一試驗的成功，使我國的體育電視節(jié)目進入了一個新的階段。進入新世紀后，體育節(jié)目中更是出現(xiàn)了益智類、電玩類、競猜類、彩票類等體育節(jié)目；自制節(jié)目能力和綜合報道能力顯著增強，尤其表現(xiàn)在職業(yè)賽事制作方面，如上海2002年就成功地轉(zhuǎn)播了網(wǎng)球大師杯總決賽，為全世界約160多家電視機構(gòu)傳送信號。在1999年國慶50周年之際，中國體育電視界推出了一批好的記錄片。中國電視臺嘗試商業(yè)行為始于20世紀70年代末。1979年1月28日，上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告，之后，在其他電視臺也相繼出現(xiàn)了廣告，但直到90年代后期，經(jīng)營性收入才取代財政撥款成為電視臺的主要經(jīng)濟來源。1998年3月，國家體育總局將所屬的經(jīng)營單位組合成中體公司，經(jīng)證監(jiān)會批準上市，體育總局投資51%，沈陽一家公司占24%，股民占25%。這一招，為中國體育產(chǎn)業(yè)走向正規(guī)化提供了一個重要契機，初步實現(xiàn)了協(xié)會、媒體、商家三者之間的良性互動，開始在中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中引進了媒體的因素。1998年6月，中體基金籌集投資2000萬元，中國教育電視臺以其頻道資源投入，注冊中體運動影視公司，共同創(chuàng)建中體運動傳播網(wǎng)（CSBN），于1998年12月23日開播。這標志著體育電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)正規(guī)化運作的開始。目前在中國電視轉(zhuǎn)播史上，最高的體育賽事收視率要數(shù)2002年6月8日世界杯足球賽中國—巴西那場比賽，僅中央電視臺體育頻道就達到了25%的收視率，而在同一時間，中央電視臺第二套節(jié)目在直播，還有至少18家省級地方電視臺也同時在直播，經(jīng)濟創(chuàng)收數(shù)億元。

二、我國體育電視傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

體育電視和體育產(chǎn)業(yè)是兩個相互依賴的行業(yè)，體育電視需要體育節(jié)目來豐富屏幕，體育則需要電視報道使它的觀眾面更廣。體育依托電視的廣泛傳播性擴大規(guī)模和影響，取得巨大利益，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的因素。反過來，隨著電視媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)進入到規(guī)?；偁帟r代，要求媒介能夠在更大程度上聚集資源、調(diào)集資源、形成一種規(guī)模強勢，這就需要加強合作，連接相關(guān)資源壯大自己，因此，雙贏或強強聯(lián)合的合作方式是電視媒介產(chǎn)業(yè)化所必須具備的。實踐表明，體育一旦搭上了傳媒列車，其收益的增加將是巨大的和快速增長的。如在轉(zhuǎn)理權(quán)方面，中國籃協(xié)將男籃甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)、推廣權(quán)和75%的場地廣告權(quán)整體轉(zhuǎn)讓給國際管理集團，僅此一項，每年收入就達2500多萬元；1999年初，中國足協(xié)與中央電視臺的電視轉(zhuǎn)播權(quán)最終以每輪13萬元共338萬元的價格轉(zhuǎn)讓給中央電視臺；2003年9月，在十年足球甲A聯(lián)賽即將結(jié)束的時候，上海文廣集團（SMG）以1.5億的高價獲得未來三年中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。類似的經(jīng)典實例還有許多，無論是國際足聯(lián)挖掘足球商業(yè)特性的“阿蘭維熱”式理念，還是奧運會的“尤伯羅斯”模式，都說明了一個共同的道理：電視的介入加速了世界體育產(chǎn)業(yè)的進程，致使體育從娛樂業(yè)的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產(chǎn)業(yè)。中國體育電視與中國體育產(chǎn)業(yè)之間是伙伴關(guān)系而不是市場交易中的兩極，兩者的合作遠遠大于抗爭。正是這種雙贏的合作的關(guān)系，致使中國體育電視從一誕生就顯示出欣欣向榮的跡象。體育電視在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用不僅表現(xiàn)在創(chuàng)造巨額資金，而且表現(xiàn)在它在社會各方面產(chǎn)生的影響力。所以說，體育電視在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中起到相當大的作用。

三、我國體育電視傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

中國體育電視的發(fā)展尚屬新興產(chǎn)業(yè)，目前尚處于胚胎期，這主要是一個觀念的束縛。過去只注重從宣傳的角度研究電視的特點，忽視了電視對社會經(jīng)濟活動的影響，對體育電視的發(fā)展與研究相當滯后。隨著我國政治、經(jīng)濟、體育文化的不斷發(fā)展，探討體育電視傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得相當緊迫。盡管發(fā)展體育電視傳播產(chǎn)業(yè)在一些方面還不很成熟，但已賦予了體育電視傳播產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的生機及潛在的優(yōu)勢。

1．余暇時間增多推動體育電視傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的勞動時間和家務勞動時間均有所縮短，人們余暇時間增多，尤其是實行每周40小時勞動用工制度和延長“國慶節(jié)”、“五一節(jié)”休假時間后，余暇時間進一步增加，開始出現(xiàn)“假日經(jīng)濟”現(xiàn)象。一年下來人們的休息時間平均有120天左右。人們的度假方式呈多元化，許多體育愛好者利用假期或余暇時間觀看精彩的比賽項目。據(jù)調(diào)查，從城鄉(xiāng)居民余暇時間支配方式上看，看電影和電視占第一位，75.53%；閱讀小說、報紙和雜志占第二位，44.04%；參加體育活動占第三位，26.68%。從調(diào)查結(jié)果看，一般電視觀眾中有大部分以上有接觸中央電視臺體育節(jié)目。而觀眾對中央電視臺體育欄目及部分重大體育賽事欄目的收視頻度和喜愛相當高。體育頻道目前在中央電視臺16套的節(jié)目里及在日常的排序里，占有份額一般是在前五位左右，如果遇到大賽、大的事件的時候，這個排位還要靠前，更重要的是經(jīng)過幾屆奧運會的洗禮，我們目前已經(jīng)有了一支國際化、專業(yè)化的職業(yè)的體育電視團隊。目前體育新聞、衛(wèi)星賽場和世界體育報道同時占據(jù)了欄目收視頻度和喜好程度前三位。全國足球甲A聯(lián)賽、意大利足球甲級聯(lián)賽和美國NBA籃球賽也占據(jù)了賽事收視頻度和喜好程度的前三位，同時比賽當中的各種各樣的廣告激發(fā)人們的消費欲。由此可見，余暇時間的體育消費對經(jīng)濟的推動作用不可小看，同時也有利于我國體育電視傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2．巨大的廣告收益是推動體育電視傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力現(xiàn)代社會是一個消費社會，消費社會的核心是制造消費和欲望，而欲望的制造主要是靠傳媒來完成的。我國是有13億人口的大國，消費市場之大吸引眾多廣告商。廣告商借助體育為主題利用電視這種對激發(fā)大眾欲望最為有效的媒體不停地激起人們的消費欲望，這正是媒體關(guān)注體育的最直接原因。據(jù)調(diào)查，消費者在購買可口可樂時，電視廣告的影響力達56.6%，居其他傳媒行業(yè)之首。許多商家看中電視這一有特別宣傳效應的媒體。因電視轉(zhuǎn)播體育賽事能夠最大限度地吸引廣大觀眾和體育愛好者的眼球，而這些觀眾是最具有消費潛力的對象，是商家潛在的客戶。于是許多媒體介入電視轉(zhuǎn)播，其結(jié)果是使更多的商家利用體育電視轉(zhuǎn)播的時機進行廣告宣傳。如2000年福建電視臺體育頻道采取這種用廣告時段與企業(yè)合資的方法宣傳推廣產(chǎn)品，通過廣泛宣傳使產(chǎn)品的知名度提高，銷售量猛增，企業(yè)取得了較好的經(jīng)濟效益，福建電視臺體育部僅此一項創(chuàng)收達四百多萬元。由此可見，廣告經(jīng)營在體育電視傳播產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展中的重要作用。

3．體育產(chǎn)業(yè)化加速了體育電視傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程從1949年新中國成立到1978年黨的十一屆三中全會召開的三十年里，中國體育一直是在計劃經(jīng)濟體制下運行、發(fā)展和壯大的。這一時期體育事業(yè)的發(fā)展盡管有曲折和坎坷，尤其是“”十年出現(xiàn)了停滯和倒退，但是整體上仍是前進和發(fā)展的。改革開放后，中國社會拉開了以市場為取向的、涉及社會生活各個層面的經(jīng)濟體制改革序幕。中國的體育產(chǎn)業(yè)也正是在這種社會背景下，在對計劃經(jīng)濟體制下體育事業(yè)發(fā)展模式的弊端作深刻反思的情況下，悄然開始自身的實踐。1996年全國人民代表大會八屆四次會議通過的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》進一步明確了體育要走“社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路”。隨后，我國啟動了以改革體育管理體制為核心，以運動項目改革為龍頭，以體育社會化和產(chǎn)業(yè)化為方向的體育改革。體育市場的繁榮大大地推動了包括體育媒體市場在內(nèi)的相關(guān)市場的發(fā)展。電視作為當今最具有影響力的媒體，無疑大為收益。由于足球、籃球、排球、乒乓球等國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽的開展，體育賽事資源極大地為我國體育電視提供了極佳的外部環(huán)境，中國體育電視節(jié)目正以史無前例的速度向前發(fā)展，也加速了體育電視傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

作為20世紀人類最偉大的發(fā)明之一，電視是目前最大眾化、最具有效力的傳播媒介之一，電視媒體不僅帶來了大眾傳播歷史的革命，而且?guī)砹巳祟愇拿髦泻陚ザ鴫邀惖奈幕坝^，體育節(jié)目則是這文化景觀中最能吸引觀眾的節(jié)目之一，2008年中國成功舉辦奧運會，給中國體育電視帶來了商機，因此，要進一步加強對我國體育電視新聞的宣傳，合理利用頻道廣告時段資源與企業(yè)合作，不斷完善體育電視管理制度的建設(shè)，以促進我國體育電視傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。