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摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，改革的不斷深化，經(jīng)濟關(guān)系的轉(zhuǎn)換以及利益的格局調(diào)整，經(jīng)濟社會上的競爭，在企業(yè)上更尤為突出。毋庸置疑，企業(yè)需要通過宣傳來提高自己的美譽，但是在以生產(chǎn)經(jīng)營為主的施工企業(yè)，宣傳報道工作棉鈴著來自信息網(wǎng)絡，領(lǐng)導要求高但投入少，通訊員隊伍出現(xiàn)斷層，專業(yè)相關(guān)性弱，政工隊伍逐漸縮編，宣傳報道工作者在創(chuàng)新方式方法上面循規(guī)蹈矩，其他思想領(lǐng)域、意識形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)，施工企業(yè)宣傳報道一直停留在最初的寫稿投稿，為完成指標篇數(shù)的階段，沒有形成有計劃、有規(guī)模、上檔次的宣傳報道內(nèi)外環(huán)境和氛圍。這也是施工企業(yè)宣傳報道工作的軟肋。在新時期，這些都是關(guān)系企業(yè)知名度和美譽的事，為此，如何做好企業(yè)宣傳工作，提高企業(yè)的知名度是企業(yè)當務之急，本問從企業(yè)的宣傳工作的重要性出發(fā)，進而論述現(xiàn)實的情況，再而闡述如何提高企業(yè)的宣傳工作，最后給企業(yè)宣傳工作來個總結(jié)。

關(guān)鍵詞：鐵路施工企業(yè)，宣傳報道

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，企業(yè)的競爭越來越大，一些公司采取各種各樣的宣傳提高自己的知名度，特別的對于建筑學和工程學的發(fā)展，一些施工企業(yè)在宣傳方面的工作做得不好，面對種種問題。

企業(yè)在市場上的知名度除了靠自己的質(zhì)量打造出來，宣傳的作用也不可以忽視，畢竟，在社會競爭中，施工企業(yè)的面對的是廣大市場，而不是局限于某一個小小的空間，所以要加強對企業(yè)的宣傳，在競爭中，企業(yè)的宣傳更是重要；像現(xiàn)在的美的，佳能，松下等等大公司，他們一有新產(chǎn)品出來，馬上申請專利，繼而宣傳產(chǎn)品，因為現(xiàn)在社會經(jīng)濟講究效率，講究速度，如果在某個時期不能把產(chǎn)品宣傳給廣大人們，一旦熱潮淡了，那樣產(chǎn)品就會變得毫無價值。當然這里是有點偏激，但是不能忽視有效率宣傳的重要性。如果兩間公司的產(chǎn)品一樣而且公司的知名度一樣，可能是宣傳的公司更受顧客歡迎。特別的對于施工企業(yè)，內(nèi)部矛盾突出，市場的知名度低，如果再不好好抓好市場宣傳的工作，企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績將會下降到負數(shù)。大膽問大家一句，當問你，你是怎么知道企業(yè)的產(chǎn)品的？還有事怎樣了解企業(yè)？我想大部分的人都是回答，“通過接受廣告”。所以說，宣傳在施工企業(yè)中起到很大的作用。但是施工企業(yè)并不是說說加強企業(yè)宣傳就行了，關(guān)鍵內(nèi)部還是缺乏很多因素，到底該如何提高施工企業(yè)的殖民度和公司的美譽。筆者在這里先談談施工企業(yè)的現(xiàn)狀---拿鐵路施工企業(yè)為例

1.由于鐵路施工企業(yè)多年來都是出于計劃經(jīng)濟的模式下，長期依靠國家法律手段和行政手段來完成工作，但是面對現(xiàn)代高科技社會，企業(yè)不能再停留在過去的按國家計劃完成任務的時代，如果企業(yè)不根據(jù)社會和不研究市場的開發(fā)、營銷的策劃，那樣企業(yè)就少了創(chuàng)新，那么在市場競爭中舉步維艱，鐵路施工企業(yè)要走近市場，一方面除了整改過去的作風，另一方面要加大對自己企業(yè)的宣傳。

2.現(xiàn)代的領(lǐng)導重視過程，但是更重視結(jié)果，就是說單單是看你的表現(xiàn)是不夠的。一個企業(yè)在市場上的興衰，關(guān)鍵是看企業(yè)的政績和企業(yè)的潛力。面對這些問題，領(lǐng)導考慮到資金問題，一般都是重視企業(yè)的施工政績，所以對施工企業(yè)的要求變得更高，但是對企業(yè)的施工投入并不是很高，那樣無形中給予了企業(yè)壓力，一個企業(yè)能不能在少資金的情況下，通過宣傳工作把企業(yè)的知名度提高是企業(yè)所關(guān)心的問題。

3.法律，道德言論不夠嚴密，在施工企業(yè)的發(fā)展過程中，如果是大規(guī)模的鐵路施工，可能涉及的范圍比較廣，涉及的部門比較多，有時候當高級領(lǐng)導下達宣傳工作時，由于通訊員隊伍出現(xiàn)斷層，政工隊伍逐漸萎縮，慢慢的導致了企業(yè)的宣傳度不夠。

4.在現(xiàn)在高速發(fā)展的社會，雖然經(jīng)濟上上去了，但是政治在某方面還是缺乏，像現(xiàn)在貪污，受賄等等的現(xiàn)狀變得越來越嚴重，特別是在施工企業(yè)；好像上級撥下了一大筆錢用于搞企業(yè)宣傳，但是當資金通過一手傳到下一手時，資金卻少了一大半，另外，宣傳的工作不夠，很多企業(yè)工作員只是馬馬虎虎的完成任務，根本就沒有把精神放到企業(yè)的宣傳的工作上面去。

5.宣傳工作停留在過去的寫稿投稿，為完成指標篇數(shù)的階段，沒有形成有計劃、有規(guī)模、上檔次的宣傳報道內(nèi)外環(huán)境和氛圍，由于現(xiàn)在時信息社會，很多公司都是通過高科技來宣傳，而對于施工企業(yè)卻沒有改變最初的寫稿，那樣不但增加工作量，而且到社會的影響力還是不大

為了整改施工企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀，提高宣傳質(zhì)量，讓宣傳報道工作跟上時代的節(jié)湊，適應企業(yè)的發(fā)展，滿足公司需求，更好的為企業(yè)快速發(fā)展服務，必須探索出一條適合施工企業(yè)宣傳工作的新路子，筆者在這里談談自己的看法：

1.加大法律教育、道德教育。因為以生產(chǎn)為主的施工企業(yè)，政工隊伍逐漸萎縮；在這里，施工企業(yè)應該加大行政手段管理和道德宣傳，整頓內(nèi)部管理，使企業(yè)的通訊員更加用功，政工隊伍變得強大；那樣企業(yè)的內(nèi)部就會一改過去的作風。另外，著力提高宣傳思想政治隊伍素質(zhì)。加強宣傳思想隊伍能力建設，注重打造和培養(yǎng)學習型政工組織，逐步建設一支理論功底扎實、政治思想敏銳、業(yè)務素質(zhì)過硬，明確責任目標，落實逐級負責，嚴格措施標準，實行剛性考核。對因責任未落實而發(fā)生的涉及企業(yè)和諧穩(wěn)定的不良因素，要用健康向上的企業(yè)文化占領(lǐng)職工群眾的精神文化生活領(lǐng)域。通過組織開展融弘揚企業(yè)精神、展示企業(yè)風采、體現(xiàn)職工群眾自我價值的形式多樣、寓教于樂、職工群眾喜聞樂見的企業(yè)文化活動，豐富和活躍職工群眾的精神文化生活。既尊重客觀規(guī)律、善于做宣傳思想工作、具有現(xiàn)代工作理念，又勤奮務實、樂于奉獻、勇于創(chuàng)新的宣傳思想干部隊伍。要嚴格宣傳思想工作者的使用和選拔，配齊配強宣傳思想工作隊伍，確保隊伍整體素質(zhì)

2.采取獎勵政策，因為有的員工心想，“我做那么多，別人做那么少，可是工資也是一樣，那么為什么我要辛苦自己呢？”，這是一般員工的心態(tài)，所以政工企業(yè)應該在年終通過評比出積極，優(yōu)秀的員工，對積極分子進行獎勵，那樣，好的繼續(xù)努力，差的看到別人領(lǐng)取了獎金，自己也會重視起來，開始努力，那樣企業(yè)內(nèi)部的員工的積極性提高了，主動性提高了，通過獎懲分配和干部任免掛鉤實行定期考評的宣傳思想工作績效考核標準和評價體系。探索和建立宣傳思想工作責任追究制度，自然通訊員和政工隊伍的積極性大大提高。

3.科學宣傳；要根據(jù)宣傳思想政治工作的基本要求，圍繞企業(yè)中心，結(jié)合行業(yè)特點和崗位實際，探索和建立既能反映職工群眾思想教育現(xiàn)狀和實際，又能反映宣傳思想工作績效和作用，符合群眾意愿，按照建立和諧、穩(wěn)定社會的精神要求和有關(guān)規(guī)定，根據(jù)企業(yè)和基層干部職工思想實際，建立和制定確保企業(yè)和諧穩(wěn)定的宣傳思想工作責任追究制度，特別的，改革以前的寫稿投稿的作風，通過科學宣傳，因為現(xiàn)在時信息時代，很多東西都是通過電子信息傳播，那樣不但效率高，而且質(zhì)量好，比如通過電視，網(wǎng)絡等技術(shù)，現(xiàn)代的人大部分都是通過媒體來“看世界”，如果施工企業(yè)能根據(jù)現(xiàn)代人的需求和信息的科技，提出科學的且關(guān)系到企業(yè)核心的宣傳，那么施工企業(yè)的知名度將會加強。

4.創(chuàng)新思維；面對新時期來自不同思想領(lǐng)域、意識形態(tài)的干擾侵蝕和挑戰(zhàn)，把一些宣傳的工作融匯到動畫會網(wǎng)絡表情中去，簡單來說，就是使宣傳工作動畫化合趣味化，那些吸引人群注意，注重做好一人一事的耐心細致的思想政治工作。從而，不斷增強宣傳思想工作的吸引力、凝聚力和創(chuàng)造力，不斷增強宣傳思想工作的目的性、針對性、實效性，以實現(xiàn)宣傳思想政治工作適應新情況、新任務、新形勢的要求和需要。多點關(guān)注社會的主流與市場的變動。人們經(jīng)常提出這樣的問題，我們這家企業(yè)經(jīng)營了數(shù)十年，創(chuàng)作了數(shù)十億的財富，人也換了幾代，就憑這十幾分鐘的鼓吹，能說明我們的生命價值，思想深度和沸騰的生活嗎？必須看到，無論哪個現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風格和創(chuàng)新的思維。

5.適地宣傳；因為各地的文化背景不同，企業(yè)要加大宣傳范圍，不要局限于某個地區(qū)，特別的在企業(yè)銷售熱點中心要加強傳播，語言簡單，中心突出，以防別人會覺得冗長，特別的在工地或建筑或新開發(fā)地區(qū)加大宣傳，如果是以生產(chǎn)經(jīng)營為主的企業(yè)就要在關(guān)注市場的變化，簡單來說，“哪里需要，我們就要到那里”。

6.根據(jù)調(diào)查，一些人關(guān)注的宣傳，首先看看該企業(yè)的品牌，誠信與質(zhì)量。所以施工企業(yè)想搞好宣傳，有條件的話盡可能的通過品牌公司為代表盡行宣傳，如果有條件限制的話，一方面通過給予優(yōu)惠政策，另一方面要誠信，給別人提供最好的服務。最后也好考慮產(chǎn)品的質(zhì)量。

7.加強宣傳引導，營造良好的企業(yè)思想文化氛圍，用科學知識武裝頭腦，通過學習馬克思主義理論。對干部職工進行系統(tǒng)的馬克思主義世界觀、方法論以及科學發(fā)展觀的學習、教育和培訓，不斷增強干部職工自覺運用科學理論認識事物、辨別是非的能力。把他們對世界觀和價值觀有充分的認識，使他們真正從思想上筑起防御其他思想領(lǐng)域和社會意識形態(tài)侵蝕的牢固大堤。

8.對比政策，通過參考別的公司形象和品牌的先進典型，宣傳和倡導、培養(yǎng)和打造。通過企業(yè)的競爭提升自己，成立一個宣傳部門，所搜索時代的信息，宣傳工作的信息和一些人們接受的信息，然后提出問題，分析問題，解決問題三步入手。

總結(jié)：施工企業(yè)宣傳報道工作重要，但內(nèi)部矛盾突出，社會經(jīng)濟的快速成長，使從業(yè)人員身不由己地卷入了經(jīng)濟的旋渦而難以自拔。施工企業(yè)的宣傳報道面臨著很大問題，企業(yè)的宣傳報道加強管理是施工企業(yè)首先要關(guān)注的問題。