導(dǎo)語(yǔ)：入境旅游貿(mào)易狀況以及決策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著入境旅游貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展,我國(guó)入境旅游貿(mào)易也將面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、我國(guó)入境旅游概述

入境旅游是指外國(guó)人、華僑、港澳臺(tái)同胞等海外游客來(lái)我國(guó)觀光、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、購(gòu)物、參加會(huì)議或從事經(jīng)濟(jì)、文化、體育、宗教等活動(dòng),并且停留時(shí)間不超過(guò)一年。二、我國(guó)入境旅游貿(mào)易存在的問(wèn)題

我國(guó)入境旅游業(yè)雖然發(fā)展很快,但也存在一些明顯的問(wèn)題或不足,特別是全球金融危機(jī)的持續(xù)漫延,導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)放緩,導(dǎo)致我國(guó)入境旅游創(chuàng)匯戰(zhàn)略地位下降。

二、解決我國(guó)入境旅游貿(mào)易問(wèn)題的對(duì)策

1.加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度

我國(guó)在旅游目的地海外營(yíng)銷(xiāo)推廣中,應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際合作,通過(guò)舉辦各種推介會(huì)、旅游年等活動(dòng)或推行各種促銷(xiāo)優(yōu)惠措施,擴(kuò)大在旅游客源國(guó)的宣傳力度,重點(diǎn)培育外國(guó)人入境市場(chǎng),尤其是歐洲市場(chǎng)。對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)則應(yīng)著力進(jìn)行旅游產(chǎn)品的推廣,從產(chǎn)品質(zhì)量上讓美國(guó)居民感覺(jué)到物有所值,抵消由于人民幣升值所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。同時(shí),亞太地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,我國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如日本、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞及韓國(guó)等紛紛加大促銷(xiāo)力度,爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)。因此,我國(guó)和周邊國(guó)家在旅游發(fā)展上的合作不應(yīng)該再局限于市場(chǎng)推廣這一范疇,漢文化圈內(nèi)各國(guó)各地應(yīng)該跳出各自的區(qū)域框架,在整體旅游發(fā)展策略和規(guī)劃方面進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)和合作,達(dá)到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的互相補(bǔ)充,市場(chǎng)推廣的共同合作及客源市場(chǎng)的共同分享,從而取得多贏的局面,為我國(guó)旅游業(yè)的整體發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2.提高旅游產(chǎn)品的品牌形象

缺少深度和有效的開(kāi)發(fā),和周邊國(guó)家(地區(qū))旅游資源的相似性以及單一的旅游目的地使我國(guó)入境旅游面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此,首先要借助區(qū)域旅游合作,提升和增加整個(gè)區(qū)域旅游的吸引力。要提高旅游產(chǎn)品檔次,做到內(nèi)容豐富、健康、環(huán)境文明、清靜,基礎(chǔ)設(shè)施配套較好,餐飲娛樂(lè)具有當(dāng)?shù)靥厣?各重點(diǎn)旅游城市都有檔次較高的與餐飲結(jié)合的晚間娛樂(lè)場(chǎng)所,從而滿足入境旅游者的較高需求。其次,在條件具備的情況下,加大旅游精品的開(kāi)發(fā)。堅(jiān)持“以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向,以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)”的方針,在文化觀光、度假休閑、會(huì)議旅游、特色旅游等方面力爭(zhēng)多推出有特色的旅游產(chǎn)品。再次,要利用我國(guó)豐富的旅游資源、秀麗的風(fēng)景和悠久的歷史文化,創(chuàng)造個(gè)良好的旅游整體環(huán)境。做好整體規(guī)劃,做到設(shè)施配套,協(xié)調(diào)發(fā)展,以優(yōu)化整體旅游環(huán)境。

3.優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

為了實(shí)現(xiàn)促進(jìn)旅游商品銷(xiāo)售的目的,可以多管齊下,其中重要的措施是引入入境旅游者購(gòu)物退稅制度。另外,我國(guó)入境旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)在整合自然人文資源的基礎(chǔ)上,以國(guó)際旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,開(kāi)發(fā)多層次多樣化的旅游產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品既要符合入境旅游者消費(fèi)理念,又能突出我國(guó)文化底蘊(yùn)。

4.優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)

針對(duì)我國(guó)入境旅游區(qū)域差異嚴(yán)重,整體呈“東重西輕”的區(qū)域結(jié)構(gòu)特點(diǎn),旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化過(guò)程中,要特別重視西部地區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā),以促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平。加快西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,具體可以采取以下幾點(diǎn)建議:首先,通過(guò)體制創(chuàng)新,促進(jìn)中西部地區(qū),特別是西部地區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)旅游資源向優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換。第二,通過(guò)政策傾斜和市場(chǎng)化運(yùn)作改善基礎(chǔ)設(shè)施條件。第三,增加對(duì)外開(kāi)放的口岸和國(guó)際航線數(shù)量。

5.提高抗拒突發(fā)事件的能力

在短期內(nèi),入境旅游業(yè)還受到突發(fā)事件的沖擊作用。近年來(lái)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上所發(fā)生的如“非典”、“9.11”、“地震”等一系列突發(fā)性事件對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展均造成不同程度的負(fù)面影響。因此,我們要提高入境旅游業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),注重風(fēng)險(xiǎn)管理。發(fā)展旅游業(yè)必須具備風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),在制定旅游規(guī)劃時(shí),就必須考慮危機(jī)管理,要有處理突發(fā)事件、應(yīng)對(duì)危機(jī)的心理準(zhǔn)備和機(jī)制,以免在突發(fā)事件襲擊下措手不及。要分散時(shí)空格局對(duì)入境旅游的影響,降低突發(fā)性旅游事件的時(shí)空關(guān)聯(lián)性的影響主要有兩個(gè)途徑:一是加強(qiáng)宣傳。實(shí)踐表明,基于誠(chéng)實(shí)和透明之上的良好的溝通是對(duì)抗突發(fā)性旅游事件的關(guān)鍵。二是加強(qiáng)對(duì)突發(fā)性旅游事件影響空間的管理與協(xié)調(diào)。這主要表現(xiàn)在,根據(jù)突發(fā)性旅游事件發(fā)生區(qū)域和影響程度分出危機(jī)區(qū)域、緩沖區(qū)域和非危機(jī)區(qū)域,這樣既可降低非危機(jī)區(qū)域受關(guān)聯(lián)影響的程度與可能性,也降低旅游者出行的風(fēng)險(xiǎn),真正體現(xiàn)對(duì)旅游者的人文關(guān)懷,實(shí)現(xiàn)突發(fā)性旅游事件沖擊中供需雙贏的局面,將是提高我國(guó)入境旅游人數(shù)的重要突破口。