導(dǎo)語(yǔ)：海濱旅游拓展研討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：寧波作為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放城市和海濱城市，具有發(fā)展海濱旅游的優(yōu)越條件，筆者從資源、區(qū)位、客源、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和政策等五個(gè)方面對(duì)寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)的條件進(jìn)行了分析，揭示了寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，最后，有針對(duì)性地提出了寧波海濱旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：寧波海濱旅游旅游開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品

StudyontheDevelopmentofSeasideTourisminNingbo

（CollegeofHumanitiesAndSocialSciencesDepartmentofTourismManagementNanjingAgricultureUniversity,JiangsuNanjin210095）

Abstract:Ningbo,whichisthecityofopenningtooutsideworldandseaside.AnditanalysisthedevelopmentconditionsofNingbo’seasidetourismfromresource,area,market,economicsandpolicy.Itanalysistheproblemsinthedevelopment.ItsuggeststhedevelopmentstrategiesinNingbo’seasidetourismfordevelopingonthebase.

KeyWords:Ningboseasidetourismtourismdevelopmenttourismgoods

由于城市化和工業(yè)化的迅速發(fā)展，回歸自然已成為當(dāng)前世界旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，去海濱旅游成了人們最佳的旅游選擇之一。如夏威夷、加勒比海、地中海及東南亞等地很早就成為世界性的海濱旅游勝地。

我國(guó)是個(gè)臨海國(guó)家，東瀕太平洋，海域面積遼闊，北起遼寧，南至海南，跨沿海八省二市；海岸線蜿蜒曲折，長(zhǎng)達(dá)32000公里，其中大陸海岸線長(zhǎng)18000公里（從遼寧的鴨綠江口到廣西的北倉(cāng)河口），堪稱是中國(guó)的黃金海岸帶，島嶼海岸線長(zhǎng)4000公里；海峽、海灣、岬角眾多，島嶼星羅棋布，且氣候宜人（我國(guó)海域跨越溫帶、亞熱帶和熱帶三個(gè)氣候帶），自然條件多種多樣，具有發(fā)展海島海濱旅游的多方面優(yōu)勢(shì)。然而，由于我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，受旅游開(kāi)發(fā)政策、資金、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)需求等多方面因素的制約，與世界上一些海島海濱旅游開(kāi)發(fā)較早、水平較高的國(guó)家和地區(qū)相比，尚處于較低水平，豐富的旅游資源未能得到充分合理的開(kāi)發(fā)，有些島嶼海濱至今仍保持著原始狀態(tài)。本文即以寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)為例，分析其開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期對(duì)中國(guó)其它海濱旅游開(kāi)發(fā)有所裨益。

一、寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)的條件分析

(一)資源條件

旅游開(kāi)發(fā)要受諸多條件制約，其中資源條件是旅游開(kāi)發(fā)的先決條件之一。旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量、特色、賦存和分布狀況，在很大程度上決定著一個(gè)地區(qū)能否進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，以及開(kāi)發(fā)的規(guī)模和開(kāi)發(fā)的方向。寧波海濱地區(qū)可供開(kāi)發(fā)的旅游資源十分豐富，不僅種類多、質(zhì)量好、品位高，而且地域組合良好，開(kāi)發(fā)潛力極大，可以充分滿足游客觀光、娛樂(lè)、滑水、沖浪、健身、度假、垂釣、海底探險(xiǎn)、體驗(yàn)異地文化習(xí)俗、追求新奇刺激等多種需要。

就其自然景觀而言，這里風(fēng)景奇特秀麗、景色迷人。如以石浦皇城、象山松蘭山、花岙島為代表的海濱沙灘，比比皆是，不少岸段海水碧藍(lán)、潮平浪靜、沙細(xì)灘軟，可辟為天然的海水浴場(chǎng)；以半邊山、東陳紅巖為代表的海蝕地貌，看去似人似物，形態(tài)逼真，惟妙惟肖，極富觀賞價(jià)值。此外，一望無(wú)際的萬(wàn)頃碧波，星羅棋布的奇島怪礁，對(duì)游客都有很大的吸引力。

就其人文景觀而言，這里既有多姿多彩的宗教文化遺跡，如戚繼光廟；又有保存完好的近代戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念地，如招寶山炮臺(tái)遺址；也有優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的神話傳說(shuō)，如精衛(wèi)填海的故事；還有古樸醇厚的漁島風(fēng)俗，如開(kāi)漁前夕的畫(huà)船點(diǎn)睛。這些集文物古跡、宗教文化、民族風(fēng)情、漁島風(fēng)俗于一體的人文景觀，與陽(yáng)光、海水、沙灘、山岳、動(dòng)植物等自然景觀交相輝映，有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成了一幅絢麗多姿、充滿詩(shī)情畫(huà)意的海濱旅游風(fēng)景畫(huà)，從而使海濱旅游開(kāi)發(fā)的價(jià)值大為提高。

（二）區(qū)位條件

區(qū)位條件是旅游開(kāi)發(fā)中超越資源的因素，它往往影響旅游資源開(kāi)發(fā)的可行性、開(kāi)發(fā)規(guī)模和開(kāi)發(fā)效益。世界上很多的旅游區(qū)都因其優(yōu)越的區(qū)位環(huán)境而增強(qiáng)了對(duì)游客的吸引效應(yīng)。寧波海濱地處我國(guó)的東南沿海，是內(nèi)陸通往世界的重要門(mén)戶，也是我國(guó)交通運(yùn)輸發(fā)達(dá)便捷地區(qū)之一，與內(nèi)陸相比，在交通地理上占有明顯的優(yōu)勢(shì)。區(qū)內(nèi)港口、碼頭眾多，像北侖港，象山港，海上交通便捷，公路、鐵路、民航、水運(yùn)構(gòu)成四通八達(dá)的立體交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，極大的方便了與內(nèi)陸客源市場(chǎng)聯(lián)系。同時(shí)，寧波海濱地區(qū)比內(nèi)陸更接近主要國(guó)際客源市場(chǎng)，是距東亞、東南亞、西亞、東非、大洋洲等國(guó)際客源市場(chǎng)最近的地區(qū)之一，因而在國(guó)際旅游地域體系中處于十分有利的位置。

（三）客源條件

客源數(shù)量是維持和提高旅游開(kāi)發(fā)效益的重要因素。寧波海濱地區(qū)在吸引境內(nèi)外客源優(yōu)勢(shì)明顯，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是有較穩(wěn)定的臺(tái)灣同胞和海外僑胞客源。二是國(guó)際友人客源不斷增長(zhǎng)，寧波海濱地區(qū)隨著招商引資環(huán)境的改善、對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流的擴(kuò)大，每年來(lái)此經(jīng)商、洽談業(yè)務(wù)和游覽訪勝的外國(guó)人也越來(lái)越多，成為寧波海濱地區(qū)重要的國(guó)際客源市場(chǎng)。三是有較充裕的境內(nèi)客源。寧波海濱旅游的境內(nèi)游客大體上可分為區(qū)內(nèi)和區(qū)外兩大部分。就區(qū)內(nèi)客源而言，寧波地區(qū)屬于中國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，人口眾多，居民收入位居長(zhǎng)三角第二，城鄉(xiāng)居民外出旅游十分普遍，已成為寧波地區(qū)境內(nèi)旅游的主要客源。就區(qū)外客源看，寧波地區(qū)背靠紹興、杭州，杭州灣大橋直接連接上海、寧波，隨著內(nèi)陸各省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平的提高以及東西經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化交流的深入，每年到寧波游覽觀光的人將越來(lái)越多，尤其是中部地區(qū)各省，已成為寧波海島海濱旅游的較大客源市場(chǎng)。西北、西南各省區(qū)則由于空間距離較遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，到寧波海島海濱旅游的人數(shù)相對(duì)有限，但隨著西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平的提高，可以預(yù)見(jiàn)，西部各省區(qū)到寧波海旅游的人數(shù)也會(huì)隨之增加。

（四）區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件

旅游開(kāi)發(fā)需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，特別是旅游設(shè)施建設(shè)和交通設(shè)施的改善必須以一定的建設(shè)資金為前提，因此，旅游開(kāi)發(fā)必須依托地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度直接影響投資能力、開(kāi)發(fā)規(guī)模和旅游業(yè)的整體素質(zhì)。寧波地區(qū)是我國(guó)近代經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)較早、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，這里工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，科技、文化教育水平高，信息靈通,尤其改革開(kāi)放以來(lái)，寧波地區(qū)經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足穩(wěn)定的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)，交通、通訊等市政基礎(chǔ)設(shè)施也得到進(jìn)一步的改善和發(fā)展，商業(yè)、服務(wù)業(yè)均已形成一定規(guī)模，這些都為寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（五）政策條件

寧波地區(qū)處于我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的前沿地帶。為加速其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改革開(kāi)放以來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)寧波為沿海開(kāi)放城市，也是具有制定地方性法規(guī)權(quán)力的“全國(guó)較大的市”。當(dāng)前全市籌建的江北開(kāi)發(fā)區(qū)、鄞州高科技工業(yè)園區(qū)，由于寧波政府給予了很多優(yōu)惠政策（如少征稅），因而吸引了很多外商投資，包括投資旅游業(yè)。近年來(lái)，寧波海濱地區(qū)還相繼興建了若干個(gè)旅游度假區(qū)（如宋城沙灘度假區(qū)等）。并把旅游業(yè)確定為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，這些均為寧波的海濱旅游開(kāi)發(fā)提供了較為寬松的政策環(huán)境。

二、寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

寧波海濱旅游經(jīng)過(guò)幾年開(kāi)發(fā)，目前正在形成灘、島、海、景、特獨(dú)具特色的五大旅游項(xiàng)目，如以松蘭山、石浦港等景點(diǎn)為中心的象山漁民風(fēng)俗文化為內(nèi)涵的觀海（島）娛樂(lè)度假海濱休閑療養(yǎng)旅游區(qū)，以及以北侖港和鄞州工業(yè)觀光區(qū)等為代表的景區(qū)（點(diǎn)）均已初具規(guī)模。97年寧波完成旅游經(jīng)濟(jì)收入33億元，2002年，寧波“五一”黃金周接待游客137.6萬(wàn)人次，旅游總收入為7.55億元，當(dāng)年接待海內(nèi)外游客1600萬(wàn)人次，旅游總收入超過(guò)150億元，占整個(gè)寧波GDP的十分之一，這些無(wú)疑都為寧波海濱旅游的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了極為有利的條件。然而，畢竟寧波的乃至我國(guó)的海濱旅游開(kāi)發(fā)都是一項(xiàng)新興的事業(yè)，目前仍處于比較低的水平，必須看到，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中還有許多不成熟、不完善的地方，如不盡快采取措施著手解決，不僅會(huì)給寧波的海濱旅游開(kāi)發(fā)留下隱患，而且會(huì)危及到寧波海濱旅游業(yè)的發(fā)展和繁榮。這些問(wèn)題具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）產(chǎn)品項(xiàng)目缺乏特色，重復(fù)、雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展已有多年的歷史，但大部分是在還未制定出旅游發(fā)展規(guī)劃的情況下，就開(kāi)始開(kāi)發(fā)。這種盲目的開(kāi)發(fā)在海島海濱地區(qū)也帶有一定的普遍性。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，寧波作為海濱地區(qū)之一，和其他海濱地區(qū)一樣，自成一家，不顧客觀條件的差異盲目開(kāi)發(fā)，在旅游項(xiàng)目的建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上缺乏創(chuàng)新意識(shí)，存在著簡(jiǎn)單因襲模仿和低水平的重復(fù)建設(shè)甚至破壞性建設(shè)現(xiàn)象，這不僅會(huì)降低旅游吸引力，造成總體投資和資源的浪費(fèi)，而且，和其他海濱旅游區(qū)間同類項(xiàng)目的惡性競(jìng)爭(zhēng)也再所難免。如在寧波海濱旅游的開(kāi)發(fā)中，松蘭山沙灘和皇城沙灘就存在重復(fù)雷同現(xiàn)象。長(zhǎng)此以往，不能不令人為寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)的前景擔(dān)憂。

（二）開(kāi)發(fā)的深度、廣度不夠

寧波地區(qū)自然景觀、人文景觀都很豐富，但由于受交通、資金、國(guó)內(nèi)客源消費(fèi)水平等因素的制約，旅游開(kāi)發(fā)缺乏深度和廣度，許多地區(qū)還是尚待開(kāi)發(fā)的處女地。就已開(kāi)發(fā)的地域空間而言，絕大多數(shù)僅限于市區(qū)和市郊的海濱開(kāi)發(fā)，在遠(yuǎn)離城市的漫長(zhǎng)海岸線上，盡管還有許多資源品位極高的海濱，但至盡仍未得到開(kāi)發(fā)或開(kāi)發(fā)不足。寧波是我國(guó)海濱旅游較發(fā)達(dá)的地區(qū)，可供開(kāi)發(fā)的旅游資源分布較廣，但目前對(duì)資源的開(kāi)發(fā)還處于淺層次上，.到寧波海濱旅游的人絕大部分都集中在奉化溪口，寧波北侖港等位于市區(qū)或離市區(qū)較近的地方。而距市區(qū)較遠(yuǎn)、資源品位也較高的松蘭山沙灘、石浦水產(chǎn)城等雖然資源潛力很大，但因開(kāi)發(fā)不足游客稀少。若能加速這些地區(qū)的開(kāi)發(fā)，使之建成海上觀光、海上運(yùn)動(dòng)、海濱度假中心，則能大大疏導(dǎo)游人。就旅游項(xiàng)目而言，也較單調(diào)，大多數(shù)海濱的旅游開(kāi)發(fā)還停留在海水浴階段，主要依靠陽(yáng)光、海水、沙灘等傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品吸引游客，除了游泳外，其他項(xiàng)目很少，令游客沒(méi)有選擇的余地，豐富的人文景觀更是開(kāi)發(fā)有限。

（三）旅游資源保護(hù)不力，環(huán)境污染嚴(yán)重

旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)以美化環(huán)境、保護(hù)資源，使之產(chǎn)生良性循環(huán)為前提。但是，海濱地區(qū)的不少旅游區(qū)由于開(kāi)發(fā)計(jì)劃和措施不力，以及開(kāi)發(fā)者的急功近利而重開(kāi)發(fā)輕保護(hù)或只開(kāi)發(fā)不保護(hù)，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)景觀資源遭受破壞的時(shí)間屢有發(fā)生。像大沙頭，對(duì)三廢污染物控制不嚴(yán)，使景區(qū)內(nèi)的環(huán)境日益惡化。每到旅游旺季，景區(qū)內(nèi)噪音不絕于耳，煙塵滿天飛揚(yáng)，空氣污濁不堪，啤酒瓶、罐頭盒、包裝袋隨處可見(jiàn)，生活垃圾未經(jīng)處理便排入海中，水質(zhì)、空氣、土壤都不同程度地受到了污染，破壞了寧波海濱旅游區(qū)寧?kù)o、清新、優(yōu)美的環(huán)境，影響了游客的情趣和游興。

三、對(duì)寧波海濱旅游開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

（一）采取合理的空間戰(zhàn)略

在寧波區(qū)域內(nèi)推出兩條旅游環(huán)線，重點(diǎn)建設(shè)南環(huán)線。寧波海濱南北延伸較長(zhǎng)，根據(jù)7個(gè)亞區(qū)的分布情況和現(xiàn)有交通狀況，寧波海濱旅游區(qū)可分成二條旅游環(huán)線:北環(huán)線和南環(huán)線。北環(huán)線包括余姚、慈溪、鄞縣三個(gè)旅游亞區(qū)，并把鎮(zhèn)海歷史文化名城納入本區(qū)，主要以公路為交通聯(lián)系方式,形成余姚—慈溪—鎮(zhèn)?！纯h的旅游環(huán)線。南環(huán)線包括甬江、奉化、寧海、象山、漁山五個(gè)亞區(qū)，以水、陸路交錯(cuò)利用為交通聯(lián)系方式，形成甬江-松蘭山-石浦—東門(mén)島—奉化—漁山—甬江的旅游環(huán)線。

更重要的是運(yùn)用區(qū)域空間策略。寧波海濱旅游區(qū)在不同區(qū)域空間上充當(dāng)不同層次的角色。

首先，寧波海濱位于浙東海濱中部，是聯(lián)系浙北海濱和浙南海濱的樞紐，寧波海濱旅游線的形成對(duì)浙東海濱帶“大聯(lián)合”起到橋梁作用，與舟山群島、雁蕩山等共同組成“浙東海濱游”的旅游產(chǎn)品，展示浙東文化、浙東學(xué)派、浙東絲綢之路昔日的風(fēng)采，主要采用水上海運(yùn)作為交通聯(lián)系方式，把寧波、臺(tái)州、溫州的海港連成一線，進(jìn)行有計(jì)劃的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，使甬江、椒江、甌江景區(qū)和浙東海域、海島景區(qū)連在一起。

其次，它作為寧波旅游區(qū)的組成部分，可與天臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、仙居神仙居風(fēng)景區(qū)、臨海、鎮(zhèn)海歷史文化名城組成“三點(diǎn)一線”的空間格局，共同形成“寧波游”的旅游產(chǎn)品，并加強(qiáng)其“三點(diǎn)一線”的旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高它們之間游客輸送能力。

再次,它作為浙東南旅游網(wǎng)絡(luò)的組成部分，與雁蕩山、天臺(tái)山、楠溪江共同組成“浙東南游”的旅游產(chǎn)品；交通聯(lián)系上，除了現(xiàn)有的雁蕩山到寧波海濱的公路外，增設(shè)大麥嶼港到北侖港的水上航線，提高雁蕩山游客向?qū)幉êI的滲透能力。

在上述三個(gè)不同旅游網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，寧波海濱所充當(dāng)?shù)慕巧遣煌摹Ｔ凇罢銝|海濱游”中，一方面要避開(kāi)與舟山群島資源互代性，另一方面，則要與舟山群島聯(lián)合開(kāi)發(fā)，使“浙東海濱游”旅游吸引力更強(qiáng)。在“寧波游”中，寧波海濱作為重要支柱，要挖掘“海、洞”優(yōu)勢(shì)，使寧波的“佛、城、山、海、洞”旅游形象更完善。在“浙東南游”中，充當(dāng)與雁蕩山等的資源互補(bǔ)角色，使“浙東南游”的旅游內(nèi)容更豐富。

（二）找準(zhǔn)正確的旅游形象定位

寧波海濱旅游形象定位必須以本地客觀存在的特征作為基礎(chǔ)，充分挖掘本地區(qū)的自然旅游資源特性和人文底蘊(yùn)，并提煉加工而成，具有鮮明特色、有感召力，體現(xiàn)個(gè)性的特點(diǎn)。寧波海濱眾多類型的旅游資源中，奇巖異洞和海洋是其兩大特色。奇巖異洞雖有特色，美感度也很高，但雁蕩山、張家界、桂林路南石林早已名揚(yáng)天下，所以寧波海濱不能僅以此為主題旅游形象。海洋在寧波海濱旅游資源中影響深遠(yuǎn)，不僅對(duì)自然旅游資源形成有重要影響，而且是形成人文旅游資源的重要載體。由于中國(guó)東部廣闊的海域，寧波海濱僅僅以海洋為旅游形象，則旅游吸引力也不會(huì)很大。因此寧波海濱旅游形象要把奇巖異洞和海洋結(jié)合而成，可擬為“山海經(jīng)中的海鮮美食天堂”。這個(gè)形象既體現(xiàn)了旅游資源最大的優(yōu)越性，也展示了旅游資源具有特殊的感召力。同時(shí)，旅游形象必須向外傳達(dá)。旅游形象如果不能有效傳達(dá)，目標(biāo)市場(chǎng)則無(wú)法去了解和把握其內(nèi)涵。這就需要通過(guò)有效的傳達(dá)方式。首先提出旅游形象營(yíng)銷口號(hào)和主題詞。營(yíng)銷口號(hào)可擬為“到寧波海濱,做海上居民，看漁民風(fēng)情,品海味山珍”；主題詞可擬為“山神海韻山海經(jīng)”。然后采用營(yíng)銷推廣方式，廣告與公關(guān)等宣傳方式傳達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)。

（三）確立完善的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

海濱景觀旅游資源是寧波的特色所在，故在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中應(yīng)把濃郁的漁、港、灘、島、海洋自然景觀和豐厚獨(dú)特的歷史人文景觀有機(jī)地容為一體，以大旅游觀念綜合開(kāi)發(fā)系列旅游資源，形成配套旅游行業(yè)，即包括海洋、海底觀光、海洋潛水在內(nèi)的食、住、泳、行、購(gòu)、娛等文化特色的海洋旅游項(xiàng)目，并逐漸步入有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化、國(guó)際化、規(guī)?；褪袌?chǎng)化的旅游產(chǎn)業(yè)化的新格局。

1、以特色強(qiáng)、參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品為“拳頭”

寧波海濱具有奇巖異洞的地貌特征和濃厚的海洋文化特征，特色性強(qiáng)。所以寧波海濱旅游可以滿足文化旅游、特色旅游的廣大游客需要。特色性產(chǎn)品是形成名牌產(chǎn)品和富有競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的前提，也是旅游產(chǎn)品具有經(jīng)久不衰生命力的關(guān)鍵。寧波海濱抓住海洋文化和海濱地貌兩大特色，可形成具有“寧波海濱”特色的組合型旅游拳頭產(chǎn)品。如利用海上豪華游船進(jìn)行海上觀光游；利用多種海鮮魚(yú)類進(jìn)行美食活動(dòng)；利用柑桔、文旦、高橙等的中華名果進(jìn)行農(nóng)業(yè)觀光美食游；利用優(yōu)良海域進(jìn)行垂釣等參與型旅游。

2、以多層次、靈活組合的景點(diǎn)旅游產(chǎn)品為賣點(diǎn)

旅游產(chǎn)品的綜合性要求它提供的服務(wù)內(nèi)容多種多樣,滿足旅游者全方位、多層次的需求?？紤]到旅游者的興趣愛(ài)好各異,支付能力不同,除了提供的單項(xiàng)產(chǎn)品要豐富外,各單項(xiàng)產(chǎn)品還要有不同檔次和價(jià)位,以吸引不同層次的旅游者。隨著包價(jià)旅游在旅游市場(chǎng)中所占比重相對(duì)減少,散客旅游的不斷增多,景點(diǎn)選擇靈活性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品深受游客歡迎。寧波海濱應(yīng)把特色鮮明、具有競(jìng)爭(zhēng)力的眾多景點(diǎn)提供給游客,旅游者可根據(jù)個(gè)人愛(ài)好和興趣選擇其中若干景點(diǎn)。

3、以高科技為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的先行官

現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能適應(yīng)旅游者的需要。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，必須依托高科技發(fā)展旅游業(yè)。如在具有寧波中心城市功能和寧波海濱中心城市功能的江北市區(qū)，適時(shí)推出智能化賓館；在交通上，推出海上豪華游船、海上快艇、直升飛機(jī)等，在港口建設(shè)上，把北侖港、象山港建成現(xiàn)代化港口；在景觀建設(shè)上，增加科技含量，避免低水平重復(fù)造成的浪費(fèi)，依據(jù)前瞻性的思路設(shè)計(jì)景觀特征。

4、以分層定制為旅游產(chǎn)品的主要構(gòu)成方法

分層定制就是以不同層次游客的需要確定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次。首先從旅游動(dòng)能看，旅游產(chǎn)品分為基礎(chǔ)型產(chǎn)品、提高型產(chǎn)品和發(fā)展型產(chǎn)品三個(gè)層次。基礎(chǔ)型產(chǎn)品是以陳列式觀光游覽為特征,是旅游規(guī)模與特色的基礎(chǔ)。提高型層次是以表演式展示為特征(如民俗風(fēng)情、娛樂(lè)、購(gòu)物等)滿足游客由“靜”到“動(dòng)”的多樣化心理需求，吸引游客消費(fèi)向縱深發(fā)展。發(fā)展型層次以參與式娛樂(lè)與相關(guān)活動(dòng)為特征，以滿足游客的自主選擇、投身其中的個(gè)性需求。不同層次的旅游產(chǎn)品具有不同層次的旅游功能，因此，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需根據(jù)不同層次游客需要，進(jìn)行分層定制。其次從旅游產(chǎn)品的輻射范圍看，不同等級(jí)的旅游產(chǎn)品，其輻射范圍是不同的。低等級(jí)旅游產(chǎn)品只能吸引中小尺度游客市場(chǎng)，而高等級(jí)的旅游產(chǎn)品不僅能吸引小尺度游客市場(chǎng)，且能吸引大尺度游客市場(chǎng)，因此，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須有的放矢，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)。高等級(jí)旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)該針對(duì)大尺度的游客市場(chǎng),而低等級(jí)旅游資源應(yīng)面向本地游客市場(chǎng)。

5、以優(yōu)惠的政策為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的有效導(dǎo)向

政府應(yīng)優(yōu)先扶植發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),培育發(fā)展旅游市場(chǎng)。在管理體制上，國(guó)家旅游局規(guī)劃與財(cái)務(wù)司副司長(zhǎng)鐘海生在2003年對(duì)中國(guó)旅游規(guī)劃時(shí)提出以“統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一營(yíng)銷”為指導(dǎo)思想；在資金籌措上，鼓勵(lì)和支持海內(nèi)外企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人依法從事旅游開(kāi)發(fā)；在稅收上，對(duì)于巨額投資旅游項(xiàng)目，合同期內(nèi)給予免征土地使用稅的待遇，在荒山上或在部分海域內(nèi)，給予免征一定時(shí)限的土地使用稅等待遇。

6、以品牌為旅游宣傳的心理戰(zhàn)術(shù)

旅游產(chǎn)品與其它商品一樣，品牌容易“走天下”，容易在目標(biāo)市場(chǎng)上形成快速的、有效的宣傳效應(yīng)，以致較快地在游客市場(chǎng)中形成“寧波海濱”旅游形象。寧波海濱的地貌、海洋文化兩特色，應(yīng)該充分利用。近期，可打出“海鮮美食牌”、“奇巖異洞牌”、“海上絲綢之路牌”中、遠(yuǎn)期可打出“海島度假牌”、“清新空氣增壽度假牌”等。爭(zhēng)取在2010年前后將這些品牌推向中國(guó)廣大內(nèi)陸旅游市場(chǎng)。

（四）加強(qiáng)環(huán)境綜合治理

一是建立和完善主要入海河流特別是小清河排污總量控制體系，由省相關(guān)部門(mén)提出具體指標(biāo)并監(jiān)督實(shí)施。二是強(qiáng)化對(duì)小清河等主要入海河流及近岸海域環(huán)境的檢測(cè)能力，提高污染防護(hù)及監(jiān)控手段，降低和減少污染損害。三是進(jìn)一步加強(qiáng)城市污水集中處理工程的建設(shè)步伐，并在工藝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)考慮對(duì)無(wú)機(jī)磷、無(wú)機(jī)氮的去除方法，使小清河生活污水中的無(wú)機(jī)磷、無(wú)機(jī)氮得到有效削減。四是對(duì)鹽化工企業(yè)特別是溴素廠，要強(qiáng)制溴素污水與鹽田配套，汛期和冬季要建儲(chǔ)鹵庫(kù)；五是要加大對(duì)海洋環(huán)境污染進(jìn)行治理的投入。海洋環(huán)境污染治理起步晚，底子薄，手段落后，很難適應(yīng)目前海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

總之,寧波海濱旅游業(yè)要以充分開(kāi)發(fā)海濱旅游資源和吸引游人為目標(biāo)，提升寧波海濱旅游產(chǎn)品，優(yōu)化寧波海濱旅游環(huán)境，提高寧波海濱旅游行業(yè)整體素質(zhì)，加強(qiáng)促銷力度，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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