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摘要：隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，體育旅游越來越為人們所接受。體育旅游是一種專業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。它是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。我國體育旅游尚處于起步階段,與經(jīng)濟、旅游發(fā)達國家相比還存在一些問題。本文首先對體育旅游做了比較科學(xué)的定義，然后對體育旅游的類型做了劃分。緊接著對我國體育旅游進行了SWOT分析，找出目前存在的問題，最后結(jié)合2008北京奧運會對我國今后體育旅游的開發(fā)、發(fā)展提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：體育旅游；問題；對策；2008北京奧運會

Researchtheexploitationofourcountrysporttourism

StudentintourismmanagementHuZhongyong

TutorLiuQingyou

Abstract:Withfastdevelopmentofthemodernsociety,sportstourismisacceptedbypeoplemoreandmore.Thesporttourismisonekindofprofessionaltourism.inimmediatefuturedifferentiatestogenericenjoys,Beautyappreciation,Recreationistraveled.Itispeopleinordertohaveahandinandobservesphysicalcultureactastheaim,eitheronekindoftourismmaneuvershapethattakessportasthemainsubstance.However,inChina,Sporttourismisstillatthebeginningstage.Contrastedtothecountrieswhicharehighlydevelopedineconomyandtourism,therestillexistsomeproblems.Tosportisfirstofalltraveledtoactthecomparativelymorescientificdefinitionbytheoriginal,Afterwardstheformtothesporttourismdoesdivides.TightlythenanalyzeSWOTtoourcountrysporttourismtofindouttheproblemthatisatthemoment.Finallyuniting2008BeijingOlympicGamesadjustourcountrysporttourisminthedaystoexploitation,thedevelopmentandproposestherelevantcountermove.

Keywords:Sporttourism；Problem；countermeasure；2008BeijingOlympicGames

體育旅游是特種旅游中的一種重要形式。2001年2月22-23日，由世界旅游組織和國際奧委會聯(lián)合主辦的“世界體育與旅游大會”在西班牙的巴塞羅那市召開。體育旅游成為繼生態(tài)旅游后又一旅游界關(guān)注的焦點?，F(xiàn)在，體育旅游已逐漸成為令世界各國矚目的旅游項目。在中國，體育旅游也隨著旅游市場的發(fā)展和人們旅游消費需求的變化而成為一種新興旅游形式，并將進一步推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

一、體育旅游概念及類型

目前我國對體育旅游的基本理論問題研究比較缺乏，如理論框架、概念群、類型、開發(fā)理論等，本文將結(jié)合體育學(xué)、旅游學(xué)對體育旅游概念、類型進行科學(xué)界定，通過多學(xué)科滲透，并結(jié)合中國的實際情況對體育旅游開發(fā)進行全面系統(tǒng)的研究。

（一）概念

對體育旅游作一個明確的界定，這是進行研究的出發(fā)點，但就筆者目前所接觸的數(shù)十篇文獻來看，有的對什么是體育旅游閉而不談；有的將體育旅游與其它休閑活動混為一談；有的是過于抽象，不一而足。

筆者認為要給“體育旅游”下一準確的定義主要是定位比較困難。從旅游角度定位，可以理解為體育旅游是一種專業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。這種定位有利于產(chǎn)業(yè)分類和統(tǒng)計。如果定位在體育，則應(yīng)理解為體育旅游是一種休閑體育或假日體育，是人們參與體育的一種形式或體育活動的一種方式，也有一定道理[1]。目前，體育與經(jīng)濟的結(jié)合，是發(fā)展趨勢。體育進入了多個行業(yè)領(lǐng)域，這些行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了體育的內(nèi)容和特點，體育產(chǎn)業(yè)日趨呈現(xiàn)復(fù)合型交叉性的特點，給定位帶來困難，也給其界定帶來困難。這也是目前對體育產(chǎn)業(yè)定義認識離散性較大的原因之一。筆者認為應(yīng)該從復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的角度去認識體育旅游，用動態(tài)的發(fā)展的觀點去界定體育旅游。按照這一觀點，體育旅游可以根據(jù)不同的發(fā)展階段確定其產(chǎn)業(yè)的地位。從滿足統(tǒng)計的需要和產(chǎn)業(yè)分類的需要，現(xiàn)階段，可以從專業(yè)性旅游的角度去認識體育旅游，以此為邏輯起點。則可用邏輯學(xué)中“被定義概念＝屬概念＋種差”的方法給體育旅游一個簡明的定義：體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。在“體育旅游”這一被定義的概念中，“旅游活動”是屬概念，即體育旅游是屬于一種旅游的活動形式，“以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容”是種差，即說明此旅游而非彼旅游。

（二）類型

1．根據(jù)體育旅游資源的性質(zhì)分類

根據(jù)體育旅游在我國的現(xiàn)實發(fā)展狀況，我們將體育旅游資源劃分為體育旅游自然資源和體育旅游人文資源兩大類：

（1）體育旅游自然資源

它是指自然界所賦予的、已存在并與體育活動相關(guān)的，經(jīng)過開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。體育旅游自然資源包括地貌和水體資源2種,見表1。

表1體育旅游資源類型（根據(jù)資源性質(zhì)分類）

地貌型山地型峽谷型高原型盆地型平原型沙漠型

水體型河流型湖泊型瀑布型海洋型海灘型冰雪型

（2）體育旅游人文資源

它是指人類社會活動的體育元素經(jīng)開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。包括民族傳統(tǒng)體育旅游資源；大型體育比賽資源；大型體育中心、訓(xùn)練基地類體育旅游資源及體育建筑類資源。體育旅游人文資源很大程度上滿足參與者求知、求新、求奇、求異、求樂的旅游心態(tài)。

2．根據(jù)體育旅游活動形式分類

（1）健身類

是指旅游者直接參與某項體育活動，以達到健身與旅游目的的旅游形式，如滑雪、高爾夫球及一些城市的體育主題公園等。一般可單項組織，擁有較多的參與者，且具備參與的重復(fù)性。

（2）觀戰(zhàn)類

是指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往現(xiàn)場觀摩的旅游。觀戰(zhàn)類旅游在發(fā)達國家極為盛行。如歐洲三大足球聯(lián)賽、美國NBA聯(lián)賽及奧運會比賽等均吸引眾多的異地觀眾前往觀戰(zhàn)。在國內(nèi)甲A足球聯(lián)賽的關(guān)鍵場次中，國內(nèi)球迷有組織的前往觀看的情況也時有報道。此類體育旅游的參與者一般是有特殊的興趣且有一定經(jīng)濟條件的人士。

（3）嘗試刺激類

是指旅游者將體育刺激看作是享受，去參與生活中難以經(jīng)歷，但又標新立異，使人特別興奮的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、海底探險、自駕車遠行等[2]。刺激類體育旅游有一定的冒險性和挑戰(zhàn)性，能滿足人們的好奇心理和挑戰(zhàn)欲望，是一種典型的個性化旅游消費。

二、我國體育旅游開發(fā)的SWOT分析

旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式,開始參與一些能夠促進身體健康,恢復(fù)體力精力,加強體育鍛煉意識的體育旅游項目,如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費觀念已深入人心。鑒于此,國家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運會的舉辦將會極大促進我國體育旅游的發(fā)展,并激發(fā)廣大國民更強烈的體育旅游消費需求。

（一）優(yōu)勢

1．具有豐富的體育旅游自然資源和人文資源

我國有豐富的體育旅游資源,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。在北方,吉林省有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場等。而黑龍江省有青云雪場以及亞力布雪場和國家級森林公園50多個,為開展生態(tài)滑雪旅游提供了好市場。由于我國的海岸線綿延萬里、類型多樣,著名的海濱城市就有大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等,在此旅游可以進行海浴、劃艇、潛水等一系列體育旅游娛樂活動。為體育旅游市場的開發(fā)提供了良好的資源條件。另外,我國有許多名山勝景，人們在進行山地旅游的同時，一方面可以進行森林浴、漂流等各種回歸自然的體育旅游活動；另一方面由于我國的名山大川的山地外觀形態(tài)具有多樣性，也為登山、攀巖等體育活動創(chuàng)造了條件。還有在貴州國家級風(fēng)景區(qū)馬嶺河峽谷舉行首屆國際皮劃艇漂流賽；在銀川舉行了國際摩托車旅游節(jié)；在北京房山十渡風(fēng)景名勝區(qū)建立了中國第一家蹦極跳館等。這些都進一步拓展了人們的旅游視野,為體育旅游提供了廣闊的發(fā)展前景[3]。

另外，我國還擁有優(yōu)越的體育旅游人文資源。我國有56個民族，民族體育旅游資源也非常豐富，如賽龍舟、火把節(jié)、賽馬、斗牛、摔交、射箭、潑水節(jié)、武術(shù)等。在我國,幾乎每個民族、每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動,如內(nèi)蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族的擺手舞、龍舟賽等[4]。這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化，具有獨特的魅力，旅游者參與其中，既能達到健身的目的，又能領(lǐng)略當?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，如果得到充分的開發(fā)利用，體育民俗旅游將對國內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。

2．完備的基礎(chǔ)設(shè)備

我國現(xiàn)有12個國家級旅游度假區(qū)，100余座省市級旅游度假區(qū)以及其它各種類型的度假區(qū)和度假村接近1000余個，他們都利用得天獨厚的區(qū)位和設(shè)備優(yōu)勢，按照體育旅游者參加系統(tǒng)健身娛樂的要求，設(shè)置完整的健身娛樂區(qū)域和設(shè)備。例如青島石老人國家級旅游度假區(qū)，度假區(qū)以海濱健身娛樂項目為特色，在天然海水浴場內(nèi)，建立了20880平方米的多功能游樂場所。海上樂園擁有游客可自已操作的橡皮艇、水上摩托艇等健身娛樂設(shè)備。度假區(qū)還配備了高爾夫球場、沙灘排球場、沙灘足球場等健身娛樂場所，基本構(gòu)成了立體健身娛樂框架。這些事實說明，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系進一步健全和發(fā)展，體育旅游業(yè)的發(fā)展必然具有非常廣闊的市場前景。

（二）劣勢

由于起步較晚，我國體育旅游的發(fā)展還遠不成熟，存在著一定的問題，比如缺少對體育旅游的統(tǒng)一規(guī)劃；體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏等。相對于發(fā)達國家還有很大的差距。比如1998年，我國體育旅游對旅游業(yè)的貢獻約56億——60億人民幣之間，而發(fā)達的美國一年的產(chǎn)值約達250億美元[5]。

另一方面，由于我國國民經(jīng)濟尚處于發(fā)展階段，對體育旅游的直接投入較少。比如在宣傳促銷、教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)方面等，都不能完全滿足其發(fā)展的需要[6]。加之體育旅游地區(qū)發(fā)展不平衡，使中國的國內(nèi)體育旅游市場的潛力沒有被充分挖掘出來，而且還有一些高檔的體育旅游設(shè)施的建設(shè)與中國目前的生產(chǎn)水平相比有些超前，市場堪憂，造成資源的浪費，有效需求不足。

（三）機遇

北京申奧成功，中國的旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，它將直接促進中國旅游業(yè)在二十一世紀的前十年再上一個臺階。從2002—2008年，全國國內(nèi)生產(chǎn)總值將因奧運會每年額外提高0.3-0.4%。據(jù)專家預(yù)測對國民生產(chǎn)總值的拉動旅游因素占0.85個百分點。從已舉辦過奧運會的城市來看（見表2）[7]，中國地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多彩的體育旅游資源，其體育旅游產(chǎn)品開發(fā)所能帶來的收入必將空前可觀。

表2前幾屆奧運會吸引的旅游者人數(shù)或取得的旅游收入

年份舉辦城市旅游者人數(shù)或取得的旅游收入

1980莫斯科3萬人

1984洛杉磯23萬人（入境旅游者）

1988漢城22萬人（入境旅游者）

1992巴塞羅那30萬人、30多億美元（入境旅游者）

1996亞特蘭大51億美元

2000悉尼＞65億美元

數(shù)據(jù)來源:山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組(2002)

同時2008北京奧運會可以調(diào)動國內(nèi)民眾對體育旅游的熱情[8]；進一步提高旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的軟硬件水平；迅速提升我國的體育旅游品牌形象。比如，2001年為了配合北京申奧，國家旅游局推出“體育健身游”主題旅游年，全國各地組織了60多項有代表性的體育活動和80多項專項體育旅游產(chǎn)品。估計，北京每年將遞增20%的境外游客，奧運會期間還渴望有100萬人次的增量，全年境外游客可突破500萬人次[9]。

（四）挑戰(zhàn)

隨著我國對外交流日益加強，國際體育管理公司、國際旅游公司紛紛登陸中國，帶來先進的觀念和經(jīng)營管理方式，提高國內(nèi)體育旅游目的地的國際形象和舉辦更多的體育活動[10]。這樣以來，一方面，我國體育旅游目的地將展開激烈的競爭，爭取國外企業(yè)落后本地；另一方面，國外企業(yè)的加入將導(dǎo)致現(xiàn)有的國內(nèi)體育旅游市場割據(jù)發(fā)生變化，市場份額重新瓜分。國內(nèi)新興的體育旅游目的地與傳統(tǒng)體育旅游地將不可避免的產(chǎn)生更為激烈的競爭。

其次，中國入世后，貿(mào)易壁壘解除，使許多臨近國盯上了申奧成功后的中國體育旅游市場這塊大蛋糕。外國的參與給中國在如何開發(fā)體育旅游方面帶來了壓力，提出了挑戰(zhàn)，這首當其沖的便是韓國和日本。韓國曾舉辦過1988年的漢城奧運會，體育旅游設(shè)施齊備先進、經(jīng)驗豐富、社會經(jīng)濟承載力大，加上今年2002年成功舉辦了世界杯，其國際知名度明顯提高。日本經(jīng)濟發(fā)達，體育場館齊全，專業(yè)的體育健身俱樂部眾多，在成功舉辦了2002世界杯后，在國際上可謂家喻戶曉，在這一點目前中國與之有一定的差距。它們的介入將吸引中國的部分客源，所以中國必須正視挑戰(zhàn)、合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、適度開發(fā)不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，以滿足不同旅游者的需求，迎接挑戰(zhàn)，做最大的贏家。

三、我國體育旅游存在的問題

由于我國體育旅游起步較晚，發(fā)展還遠不成熟，與發(fā)達國家相比還存在著一定的問題：

（一）產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢，缺乏高品質(zhì)的體育旅游資源

首先是體育場館、設(shè)施投入不足，就全國而言，能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館還數(shù)量不多[11]；其次是體育項目內(nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒有形成品牌，不能在很大程度上滿足體育旅游的需要；第三是獨具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項目未得到很好的開發(fā)利用。我國是一個多民族大國，各民族擁有多樣的傳統(tǒng)體育項目，內(nèi)容豐富多彩，有很高的競技性、參與性和觀賞性。各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源，這一資源不能很好的開發(fā)利用，直接影響體育旅游的發(fā)展。

（二）對城市環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施造成嚴重破壞

體育旅游開發(fā)引發(fā)的最為直接的變化形式之一是城市形態(tài)的變化，因為隨著體育旅游業(yè)的發(fā)展，特別是隨著體育旅游城市地位的確立，城市的改造和規(guī)模擴大也隨之發(fā)生變化，原有的城市格局也在隨之而來的旅游流。高密度的交通流的作用下遭到破壞，缺少可持續(xù)性的發(fā)展意識[12]。

同時旅游者的大量進入會對城市的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生巨大的壓力，從而導(dǎo)致城市形態(tài)發(fā)生改變，由于城市設(shè)施最初主要是為本地居民設(shè)計的。一旦有外來游客的進入，勢必會加大城市負荷量。而當游客達到一定數(shù)量時，就會直接威脅當?shù)鼐用竦恼Ｉ?，甚至?xí)a(chǎn)生敵對情緒，這在南京十運會期間已經(jīng)有所體現(xiàn)。

（三）人才缺乏，經(jīng)營管理水平低

體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏，且尚無培訓(xùn)標準[13]。體育旅游專門人才不僅是體育旅游的發(fā)起者與倡導(dǎo)者，而且是體育旅游的組織者與管理者[14]。加大體育旅游人員教育培訓(xùn)方面的投資，加速培養(yǎng)急需的體育旅游專業(yè)人才。要促使從業(yè)人員重視語種之間的差異和民族心理研究，加強職業(yè)道德與素質(zhì)的培養(yǎng)、人文歷史和民族體育知識培訓(xùn)，增強從業(yè)人員的適應(yīng)性和創(chuàng)造性。

（四）缺少以體育旅游為主題的旅行社

旅行社肩負旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品營銷、旅游活動組織、旅游全過程服務(wù)、旅游收入分配及提供旅游信息等多項任務(wù)，沒有或缺乏專門體育旅游組織機構(gòu)是影響體育旅游發(fā)展的重要方面[15]。一些由體育部門經(jīng)營的旅行社率先打起了體育旅游的招牌，但只是將體育旅游作為眾多旅游產(chǎn)品中的一小部分組織營銷，還不能從根本上解決體育旅游的全部問題。

（五）體育旅游的規(guī)劃和管理比較混亂

由于歷史的原因，我國體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于由計劃體制向市場體制過渡階段，存在很多非市場經(jīng)濟的思想和做法[16]。旅游業(yè)是一種綜合性非常強的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要各管理部門的協(xié)作，在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理過程中,往往會出現(xiàn)令出多門，管理混亂的局面。

（六）缺乏對體育旅游的宣傳

現(xiàn)在不少發(fā)達國家非常重視對體育旅游的宣傳，我們在這方面做的還遠遠不夠。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時,通過適當?shù)臓I銷策略，將體育旅游概念深入人心，形成體育旅游開發(fā)、經(jīng)營管理、盈利、再開發(fā)的良性循環(huán)。

四、我國體育旅游開發(fā)對策

面對當前的機遇、挑戰(zhàn)以及目前出現(xiàn)的問題，我國今后體育旅游開發(fā)特別是在2008北京奧運會期間進行體育旅游開發(fā)時，應(yīng)系統(tǒng)滲透“綠色奧運、科技奧運和人文奧運”這一特色品牌開發(fā)體育旅游，并結(jié)合以下方面考慮：

（一）合理開發(fā)體育旅游資源

我國國土遼闊，地形復(fù)雜，氣候多樣，河流眾多，湖泊棋布，名山名湖，峽谷，瀑布，海濱等舉世聞名，具有開展體育旅游的優(yōu)越條件，要重視體育旅游資源的開發(fā)與利用。

1．根據(jù)不同地區(qū)的資源特色具體對待

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動，不過要因地制宜，比如：東北可以開展雪上運動；東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動；新疆等地可開展沙漠探險運動；而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運動[17]。

2．開發(fā)體育旅游產(chǎn)品體系

注重結(jié)合現(xiàn)代人對體育旅游產(chǎn)品的需求，開發(fā)多種有利于人們參與的體育旅游消費產(chǎn)品，如蘇州樂園式、高爾夫球、滑雪旅游、度假村等等。

3.結(jié)合民族特色開展旅游節(jié)

如民族特色的旅游節(jié)有：中國荊州端午龍舟節(jié)、少林武術(shù)節(jié)、西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的寶貴資源

（二）培養(yǎng)體育旅游的專項服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件[19]。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動"體育活動必須遵循科學(xué)的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經(jīng)過專項指導(dǎo)后才能去參與，例如：潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)。這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。加強兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識和技能的人才培養(yǎng)是體育旅游發(fā)展的重要條件。這類人才的培養(yǎng)，可以通過在體育院、系或旅游院、系設(shè)體育旅游專業(yè)的方法來完成。2002年，成都體育學(xué)院開始試辦體育旅游專業(yè)，就是一種嘗試。

（三）加大體育與旅游聯(lián)姻的力度

體育旅游既然是體育和旅游的結(jié)合體，那么體育旅游的發(fā)展就不僅僅是體育部門或旅游部門的事。只有兩個產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門緊密聯(lián)合，才能共同打造體育旅游這塊大蛋糕。第一，國家的體育部門和旅游部門應(yīng)該加強聯(lián)合，共同推動體育旅游的發(fā)展[20]。2002年，天目湖啤酒杯全國青年皮劃艇錦標賽在江蘇天目湖旅游度假區(qū)內(nèi)舉行。天目湖的青山綠水和體育賽事的完美結(jié)合，不僅吸引了大量的旅游者，而且還順利地通過了全國首批AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。這兩個例子都說明了在著名旅游地舉行大型體育賽事對宣傳促銷旅游景點所產(chǎn)生的巨大能量，也證明了國家的體育部門和旅游部門聯(lián)合對推動體育旅游發(fā)展的作用。

（四）加強規(guī)范管理,開展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備[21]。要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境。要研究世貿(mào)組織關(guān)于服務(wù)行業(yè)中與旅游的相關(guān)的規(guī)則，出臺包括旅游發(fā)展與項目規(guī)劃在內(nèi)的各類旅游規(guī)劃的準則，使體育旅游同國際旅游業(yè)有機結(jié)合起來[22]。要依靠法律手段來加強對體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的監(jiān)督與管理，有效地調(diào)整生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營行為。要抓好一批有開展體育旅游經(jīng)驗的旅行社，政府要在開發(fā)、規(guī)劃、管理、宣傳、促銷中發(fā)揮優(yōu)勢，積極培育、扶持各類體聯(lián)、體協(xié)和俱樂部，為開展體育旅游營造良好的社會氛圍。

（五）加大宣傳力度

一方面充分發(fā)揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用；另一方面，可開展形式多樣的體育專項旅游活動，如借助旅游局推出的2001年“體育健身游”的主題，開展自行車、滑雪、攀巖旅游等，為2008年奧運會烘托氣氛。

據(jù)香港旅游協(xié)會的資料顯示，每增加1美元的營銷投入，即可增加旅游收入123美元，因而許多國家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳[23]。據(jù)瑞士洛桑大學(xué)調(diào)查表明，每年到西班牙的游客達5600萬左右，其中體育旅游人數(shù)占60%以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上。德國體育旅游人數(shù)占出國游55%，荷蘭占52%，德國體育旅游人數(shù)年均增長17%，法國年均增長7%[24]，由此可見體育旅游越來越成為世界潮流。但是，我國體育旅游遠不如國外紅火，這是因為我國長期推行競技體育政策，忽視大眾體育的發(fā)展，加上政府對體育旅游宏觀管理上的缺乏。要使我國體育旅游趕上國際潮流，需要大力進行前期市場開發(fā)，特別是加大體育旅游產(chǎn)品營銷力度,把豐富的體育旅游資源、開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品，通過各種媒體告知受眾。國家有關(guān)部門，應(yīng)大力推廣全民健身計劃，增強全民體育意識和健身意識。

五、結(jié)束語

總之，體育旅游資源豐富多彩，對其開發(fā)利用不僅可行且具有重大意義。因此，應(yīng)充分利用旅游與游憩規(guī)劃學(xué)和體育學(xué)提供的理論，規(guī)律和方法，結(jié)合外國的成功經(jīng)驗有目的地發(fā)揮它在旅游活動中的積極作用，有目的、有計劃地進行宣傳，以提高旅游者的體育價值觀，促進旅游者的身心健康和發(fā)展。同時，我們應(yīng)借北京奧運契機發(fā)展我國體育旅游，加大我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，充分挖掘體育旅游資源，協(xié)調(diào)好體育和旅游部門關(guān)系，加大體育旅游營銷力度，使體育旅游成為我國國民經(jīng)濟新的增長點。

參考文獻：

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