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本文作者：朱國生工作單位：蘇州大學

體育標語的政治化訴求

新中國成立伊始，可謂百廢待興。近代以來長年累月的各種類型的戰(zhàn)爭使得這片土地滿目瘡痍，因此建設健康繁榮的新社會成為建國初期的基本要求，而實現(xiàn)此種要求的最基本策略是國人需要具備健碩的身體，對內(nèi)滿足生產(chǎn)與發(fā)展的需要，為新中國建設服務；對外呈現(xiàn)“翻身做主人”的新形象，兩者的交匯點恰好可以通過大力發(fā)展體育事業(yè)得以實現(xiàn)。1950年，同志就針對我國學生身體體質(zhì)較差，學習、社會活動過重的情況，提出了“健康第一，學習第二”的主張，鼓勵學校重視體育。1952年6月20日，同志為中華全國體育總會題寫“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”，為新中國體育事業(yè)發(fā)展指明方向、確定目標，推動了我國體育運動的發(fā)展。但這一時期，增強體質(zhì)最主要的目的還是落到了“為部隊建設服務”、“為國防服務”和“為社會主義建設服務”等國家政治、經(jīng)濟、軍事建設領域上來。1955年的全國第1屆工人體育運動大會上，黨和國家領導人分別題詞。劉少奇同志提出“開展體育運動，增強健康，為社會主義建設服務”，同志提出“開展職工體育運動，推進社會主義建設事業(yè)”，同志提出“普及人民體育運動，為生產(chǎn)和國防服務”。與此相呼應的是，民間“鍛煉身體，建設祖國”、“鍛煉身體，保衛(wèi)祖國”等極具政治覺悟和建設激情的體育標語。1958年黨的“鼓足干勁、力爭上游、多快好省地建設社會主義”的總路線提出，我國體育事業(yè)也進入“”時期。在全國“反右傾、鼓干勁”的政治動員下，體育界號召“不怕做不到，就怕想不到”。在原國家體委制訂的《體育運動十年發(fā)展綱要》中提出，“大力開展群眾性的體育運動，加速提高運動技術水平，爭取10年或者更短的時間內(nèi)，在主要運動項目上趕上和超過世界水平”。于是，相應的體育標語紛紛出現(xiàn)。如：“敢笑珠峰不高，定叫紅旗上飄”、“戰(zhàn)風沙，迎嚴寒，苦戰(zhàn)一年放衛(wèi)星”、“又紅又專高標準、嚴要求、勤學苦練基本功”、“上工齊又早，走路都是跑；休息就上操，做活快又好”、“三歲孩童會做操，八十老人會舞蹈；青壯男女勞衛(wèi)制，體育生產(chǎn)衛(wèi)星高”等等。這些體育標語，通過大字報、田頭口號等形式在全國城鄉(xiāng)進行廣泛宣傳和動員，人民群眾紛紛投身到“人人通過勞衛(wèi)制，個個爭當運動員”的國家號召中。在今天看來，這些體育標語具有濃厚的政治色彩，凸顯了我國體育文化中的意識形態(tài)內(nèi)涵。歷史地看，新中國成立初期，由于國家底子薄、自然災害嚴重、人民生活貧困、身體素質(zhì)較差，再加上帝國主義對新興社會主義中國的敵視和封鎖，我國體育事業(yè)缺乏對外學習和交流的機會，因而起步較晚、基礎較差、水平較低，與國家建設需要和人民希望相距較大。因此這一時期的一系列體育標語，主要是從國家政治、經(jīng)濟建設的角度出發(fā)，宣傳和號召群眾努力提高身體健康水平，更好地為新中國的生產(chǎn)建設和國防建設服務。體育標語口號中強烈的政治訴求，標識了體育文化濃厚的政治成分，意味著新中國成立后的一段時間里，國家、民族的新政治，強勢進入公共體育的傳播空間，強化了體育的政治意味。對剛剛從戰(zhàn)亂、貧窮、落后中誕生的新政權來說，這些具有一定的合理性。但是，我們看到這些體育標語多為單向性、強制命令的政令型標語，以權威形式、標準化的語言，明確規(guī)定了在一定歷史時期內(nèi)全國人民應該遵循的行動原則、采取的步驟措施和達到的奮斗目標，具有強烈的政治動員和意識形態(tài)色彩。這些體育標語鏗鏘有力，卻過分夸大了人的主觀能動性和創(chuàng)造性，盲目求冒進、求超越，不符合體育運動的正常發(fā)展規(guī)律，并造成大量專業(yè)運動員受傷，我國體育競技水平明顯下滑。

體育標語的跨文化策略

1966年起，我國社會進入特殊的歷史發(fā)展時期。各級體育部門的領導干部相繼被打倒，不少省、市、自治區(qū)的專業(yè)運動隊伍被解散，訓練場館被關閉，比賽器材設備被毀損，廣大群眾自發(fā)、自娛參加體育鍛煉的活動也被迫停止，我國的體育事業(yè)陷入了全面癱瘓的狀態(tài)。群眾中流傳一時的“龍舟遭腰斬，龍燈剝了皮”、“皮球漏了氣，操場變菜地”、“體育場撒了種，體育教師改了行”、“體育場種了地，運動員唱了戲”等順口溜，生動形象表現(xiàn)了我國體育事業(yè)的低谷狀況。1971年是中國體育外交乃至整個外交工作的轉(zhuǎn)折點。這一年，第31屆“世乒賽”在日本名古屋舉行，面對當時十分緊張的中日、中美等國際關系，同志從外交角度考慮，提出“友誼第一，比賽第二”，希望利用體育來促進中國的外交。提出的這一原則，也成為一個時期體育標語的關鍵詞。諸如“身在球場，胸懷祖國，放眼世界”、“寧失一球，勿傷一人”、“賽出風格，賽出水平”等等，這些標語不僅流傳于有中國體育健兒參加的國際賽場上，也大量張貼在國內(nèi)企事業(yè)單位、城市、農(nóng)村的大街小巷，形成了通過體育比賽增進與他國交往的意識。更重要的是，在國內(nèi)，政治高度一體化，一切服從政治需要，包括體育也是如此，造成體育文化的內(nèi)涵過度單一和單質(zhì)的情況，這些體育標語引入“世界”和“國外”的參照，在一定程度上突破單一的政治律令。雖然外交依然是政治行為的重要組成部分，但是通過鼓勵體育比賽的友誼，我國的體育事業(yè)在對外交往領域出現(xiàn)和平、友好的新局面，通過體育活動的交流，增進我國的對外交往，也使體育文化的跨文化色彩開始顯現(xiàn)出來。通過走出國門的機遇的把握，我國創(chuàng)造性地運用“乒乓外交”打開了中美、中日兩國關閉二十余年的大門，以“小球轉(zhuǎn)動了地球”，促進了中美建交和中日友好關系的發(fā)展[5]，同時也為中陷入停滯的體育事業(yè)的復蘇帶來了轉(zhuǎn)機。此后，中國田徑隊、排球隊、籃球隊等紛紛借鑒“乒乓外交”成功經(jīng)驗，在多次出國比賽中堅持友好原則，在體育具有獨特外交功能的有利影響下，我國的體育事業(yè)逐漸得到恢復和發(fā)展。1974年，中國第一次派大型體育代表團參加了在伊朗德黑蘭舉行的第7屆亞運會，鄧小平同志在接見中國代表團時提出了“提高運動技術水平，爭取好成績”的要求。這次參賽標志闊別近20年后，中國重新開啟了與國際體育組織恢復關系的大幕，中國體育開始由封閉走向開放。在國際擊劍聯(lián)合會、國際舉重聯(lián)合會、國際象棋聯(lián)合會等國際體育組織相繼做出恢復中國合法席位決定的推進下，中國體育開始在風起云涌的世界體壇上嶄露頭角[6]。

體育標語的競技化格局

自1978年十一屆三中全會確定了改革開放路線，以及1979年10月國際奧委會恢復中國合法席位以來，我國在體育事業(yè)發(fā)展目標、管理體制、訓練機制等方面進行了深刻的改革，迅速將這一時期的工作重心轉(zhuǎn)移到提高體育競技水平、力爭在國際重大賽事中奪取優(yōu)異成績上來，確立了以“舉國體制”、“奧運戰(zhàn)略”為中心的競技體育發(fā)展格局，我國體育事業(yè)迎來了萬象更新的快速發(fā)展時期。這一時期的體育標語也呈現(xiàn)出豐富多元的嶄新面貌，一方面它依然以國家的政治主旋律為中心，以凸顯和提高體育運動的競技能力為主，另一方面又逐漸褪去改革開放前意識形態(tài)強烈、刻板僵硬的語言外衣，內(nèi)容更加務實化、真實化，具有更多的民族精神和現(xiàn)代科技意識。為盡快提高我國體育競技水平，1979年的全國體育工作會議提出了“在普及與提高相結合的基礎上，側重抓提高”，以及落實“思想一盤棋，組織一條龍，訓練一貫制”的體育訓練要求。與“”時期不同的是，這一時期的體育事業(yè)發(fā)展充分認識到盲目突進的危害。國家體委認真貫徹鄧小平同志關于“科學技術是第一生產(chǎn)力”的論斷，確定“大打體育科技之戰(zhàn)”、“體育要大上快上，科研必須先行”的方針，強調(diào)“體育振興要依靠科學技術進步，體育科學技術要面向體育運動的發(fā)展”[7]62，號召體育界和全社會聯(lián)合起來，“以革命化為靈魂，以社會化和科學化為兩翼，實現(xiàn)體育騰飛”[7]119。同時，這一時期的體育事業(yè)開始重視少數(shù)民族體育的發(fā)展，重視全民族體育力量的均衡發(fā)展和有機統(tǒng)一。在1982年的第2屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會上，中央提出了“努力發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育，繁榮各民族文化，增進民族團結”的體育方針，號召全國積極“開展民族傳統(tǒng)體育活動，建設社會主義精神文明，開創(chuàng)民族體育的新局面”[7]31。這些都以體育標語的形式張貼于體育運動相關場所，形成了體育文化內(nèi)涵核心概念的表達?！疤岣咚?，為國爭光”是鄧小平在1983年第5屆全運會上的題詞，在這之后，圍繞1980年莫斯科奧運會、1984年洛杉磯奧運會、1988年漢城奧運會和1992年巴塞羅那奧運會的備戰(zhàn)工作，政府和民間相繼出現(xiàn)了一系列的體育標語，如“沖出亞洲，走向世界”、“發(fā)展體育，振興中華”、“中華體育崛起于世界”，所謂“英雄志，民族魂”，這些體育標語無不是全國人民強烈的民族激情和愛國熱情的體現(xiàn)。在這種熱烈的全民鼓舞下，中國體育健兒展示出頑強拼搏的斗志，在奧運會、世界杯和世界錦標賽等重大國際賽事上創(chuàng)造了前所未有的輝煌成績，增長了民族志氣，激發(fā)了海內(nèi)外炎黃子孫的民族自豪感和愛國熱忱，贏得了國際體育界的廣泛贊譽，實現(xiàn)了我國體育事業(yè)“一手抓金牌，一手抓建設”，又好又快的發(fā)展，中國競技體育開始逐步躋身于世界體育強國之列。

體育標語的人性回歸

1992年以后，隨著鄧小平同志“南巡講話”等一系列重要講話的發(fā)表，我國經(jīng)濟體制改革和對外開放的力度進一步加大，中國體育事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出法制化、產(chǎn)業(yè)化、全民化的特點，進入了深化改革、與世界接軌的蓬勃發(fā)展階段。這一時期的體育標語，越來越少粘附政治因素、民族情感、外交目的，而是與時俱進，突出“以人為本”的理念，與百姓的社會生活和情感需求緊密相連。從前強制命令式的政治色彩和宣導意味進一步淡化，綜合性、多元化，富有時代氣息和人性關懷的體育標語成為主流。標語內(nèi)容更加文明和悅，內(nèi)涵更加豐富，充滿善意勸導和人性關懷，載體形式也更加多樣和現(xiàn)代化。1992年，原國家體委在廣東省中山市召開的全國體委主任座談會上，提出了我國體育的新時期發(fā)展戰(zhàn)略要“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”，緊跟時展的步伐。1995年，中共中央國務院《全民健身計劃綱要》出臺，全社會掀起了一場面向大眾體育的全民健身熱潮。一系列的“全民健身宣傳周”和“全民健身一二一工程”等一系列活動紛紛出現(xiàn)，體現(xiàn)了國家將國民體質(zhì)作為國家財富和國際競爭力的觀念轉(zhuǎn)變，極大鼓舞了人民“全民健身強體魄，意氣風發(fā)奔小康”的精神意志。群眾自發(fā)提出“有了好身體，才有好日子”、“全民健身、重在參與”、“全民健身，造福子孫”、“健康你我他，幸福千萬家”等民間口號，響應新時期全民體育的號召。此外，為了增強廣大青少年學生的體質(zhì)健康，夯實體育發(fā)展的基礎，培養(yǎng)面向新世紀全面發(fā)展的優(yōu)秀人才，國家體委、國家教委多次在中小學中開展“到陽光下、到操場上、到大自然中去陶冶身心”的活動，向全國高校學生提出“為祖國而鍛煉，健康奔向21世紀”的倡議。1997年8月，同志為體育工作寫下“全民健身，利國利民，功在當代，利在千秋”的題詞，進一步強調(diào)全民健康水平的提高對我國體育事業(yè)和社會主義發(fā)展的重要性，將體育能給國家和人民帶來的切實作用和利益放在了首位。進入21世紀，“我運動、我健康、我快樂”，“每天鍛煉1小時，健康工作50年，幸福生活一輩子”等健康宣言已深入人心。這些標語真實反應了廣大民眾的愿望需求，體現(xiàn)了體育在當代重健康、重文明、重人性的精神實質(zhì)。體育標語的這種變化昭示了中國體育發(fā)展到新時代的歷史必然性，即體育回歸百姓，回歸生活，回歸自身[8]。近百年來，舉辦奧運會一直是中國人心中的夢想。雖然1993年北京申辦2000年奧運會失敗，“開放的中國盼奧運”沒有得到實現(xiàn)。但隨著我國綜合國力增強、國際地位提高、國際影響力不斷增強，2001年的北京以嶄新的面貌贏得了2008年奧運會的主辦權，“新北京，新奧運”開始吸引全世界的目光。北京奧運是我國體育文化的一次大展示，也是中國體育文化的一次大融合[9]。2004年北京奧申委提出的“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”理念，體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化和西方文化的交流融合，是對人類文明的繼承與發(fā)展，更是對現(xiàn)代體育“以人為本”，追求心靈意志美這一終極價值的全新展現(xiàn)。“人文奧運”中蘊含的追求和諧的價值觀得到了全國人民一致認同，各行各業(yè)紛紛“迎奧運、講文明、樹新風”、“窗口行業(yè)創(chuàng)一流，優(yōu)質(zhì)服務迎奧運”，決心舉國之力，“舉辦成功奧運，構建和諧城市”。2008北京奧運舉辦圓滿成功，我國取得了金牌第一、獎牌第二的輝煌成績，國家體育實力再上一個新臺階。與此同時，“同一個世界，同一個夢想”的奧運理念，不僅抓住了奧林匹亞“更高、更快、更強”精神的精髓，也傳達了中國人民對和平、開放、友誼、和諧、夢想的美好追求與愿望，贏得了全世界的一致認同和廣泛贊譽。新中國成立60多年來，我國體育標語隱合著政治、外交、競技、人本等諸多方面的體育文化內(nèi)涵，它們構成了我國體育文化傳播的重要元素。體育文化的這4個方面內(nèi)涵在每一個時期的體育標語口號中都有所體現(xiàn)。體育標語帶有時代的烙印，它在發(fā)揮其獨特的宣傳、導向、激勵作用的同時，也受到社會政治經(jīng)濟環(huán)境的影響和約束，因此不同歷史時期的體育標語側重于體育文化的某個方面，從而具有不同的歷史意義和價值，折射出一個時代的體育特征，濃縮了一個時代的主流信息，成為中國體育歷史的縮影。透過體育標語，我們可以看到體育文化發(fā)展變遷的脈絡，但體育文化的發(fā)展和創(chuàng)新，只有真正握住時展的脈搏才有生命力。處于后奧運時代的中國體育，只有不斷吸收世界多元文化中的精髓，堅持開放、和諧、以人為本的體育理念，堅持競技力量和國民體質(zhì)的共同發(fā)展，才能有更高更強更全面的發(fā)展。體育標語的傳播才能有更堅實的土壤和更廣闊的空間，才能融入人民大眾的生活，被他們所真正接受。體育標語發(fā)展到今天沒有像有些人所預想的那樣退出歷史舞臺，反而以一種新的姿態(tài)，時時處處展現(xiàn)在人們的眼前，內(nèi)容形式趨于多樣、豐富，與社會生活、人民需求更加聯(lián)系緊密。因此，在新世紀號召全民體育的今天，通過研究新中國成立60年以來體育標語的主要內(nèi)容、精神特質(zhì)、歷史背景，有助于加深對中國體育事業(yè)各個發(fā)展階段的了解，并提示人們關注、重視體育標語所體現(xiàn)出的體育文化內(nèi)涵，從而制作和傳播更有時代性、更富創(chuàng)意性、更具人文性的體育標語。