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蘇州樂(lè)鄉(xiāng)旅行社執(zhí)行董事陳勇由衷地說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)神奇。說(shuō)實(shí)在的，陳勇所在的旅行社絕不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先行者。僅僅在一年前，他和他的同事們對(duì)這已經(jīng)算不上新鮮的“玩意”，還是將信將疑?？勺詮挠蒙稀皻g樂(lè)旅游”的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名后，效果讓他們成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的狂熱“擁躉”，緊追著問(wèn)，還有什么新“武器”。陳勇說(shuō)，樂(lè)鄉(xiāng)曾是蘇州唯一可以經(jīng)辦境外游的旅行社?，F(xiàn)在，擁有資質(zhì)的同行已經(jīng)增至8家，競(jìng)爭(zhēng)是必然的。而境外游的目標(biāo)客戶大多已經(jīng)養(yǎng)成上網(wǎng)檢索比價(jià)的習(xí)慣，網(wǎng)上營(yíng)銷已經(jīng)為他們引來(lái)不少素不相識(shí)的客戶。

對(duì)此，世紀(jì)辰光商務(wù)網(wǎng)總裁趙旭說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，用效果說(shuō)話。越來(lái)越多的企業(yè)就是從這樣的“試水”中，一步步認(rèn)識(shí)這一虛擬商界的無(wú)限魅力的。

注冊(cè)域名先給企業(yè)報(bào)個(gè)戶口

WWW．szhappyly．com，這就是樂(lè)鄉(xiāng)旅行社的互聯(lián)網(wǎng)域名。注冊(cè)這樣域名的可以是機(jī)關(guān)、企業(yè)乃至個(gè)人。目前，龐大而覆蓋全球的互聯(lián)網(wǎng)上，這樣的注冊(cè)者浩如煙海。僅中國(guó)，至2003年底，WWW站點(diǎn)數(shù)就已有近60萬(wàn)個(gè)。

趙旭說(shuō)，注冊(cè)個(gè)域名，就好比在網(wǎng)上報(bào)上一個(gè)戶口。由于在全球范圍內(nèi)，域名是不能重復(fù)的。所以，搶先確定一個(gè)好聽(tīng)、好記，更能代表企業(yè)特征的好名字，有時(shí)也不是件太容易的事。往往你想好名字要去注冊(cè)了，可一檢索已有別人捷足先登，于是只能改弦更張。因此，也有了所謂的“惡意搶注”。

趙旭說(shuō)，一開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)上的域名都是英文的，它的好處是能夠在國(guó)際上暢行無(wú)阻?？蓪?duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，要記住一串串英文單詞真是一件苦差使。于是，CNNIC的中文域名和3721的中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名這幾年風(fēng)行起來(lái)。畢竟，記住“歡樂(lè)旅游”比記住WWW．szhappyly．com要容易得多。

現(xiàn)在許多企業(yè)都會(huì)接到類似“你的企業(yè)名字要被搶注了，快來(lái)注冊(cè)吧！”的邀約電話，不勝其煩。對(duì)此，這位以推廣域名注冊(cè)起家的“老資格”斷然地說(shuō)，這近乎于欺詐。惡意搶注有，但不會(huì)很普遍。發(fā)展企業(yè)上網(wǎng)，關(guān)鍵還是要以效果說(shuō)話，絕不能以這樣方式蒙人。建設(shè)網(wǎng)站再在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)展廳

互聯(lián)網(wǎng)域名實(shí)際上是企業(yè)網(wǎng)站的門牌號(hào)碼。報(bào)了戶口，接下來(lái)就要建設(shè)自己的網(wǎng)站。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)發(fā)展很快，許多企業(yè)的網(wǎng)站都建得相當(dāng)專業(yè)，它能將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)直接展示給你可能的客戶。一些汽車網(wǎng)站上展示的新車甚至可以隨著你的鼠標(biāo)左右旋轉(zhuǎn)、改換顏色，打開(kāi)車門讓你“進(jìn)入”內(nèi)部觀賞。比起現(xiàn)實(shí)的展廳，開(kāi)一個(gè)網(wǎng)上展廳絕對(duì)經(jīng)濟(jì)得多，而它另一個(gè)無(wú)法比擬的好處是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)幾乎世界每一處的人，都可以自由進(jìn)入你的展廳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有60家企業(yè)建起了自己的網(wǎng)站。

只是，聽(tīng)起來(lái)很美的企業(yè)網(wǎng)站實(shí)際上并不盡如人意。尤其是許多中小企業(yè)，花大力氣建起的網(wǎng)站點(diǎn)擊者幾乎為零，很多老總幾乎痛下決心：將它關(guān)掉！張家港萬(wàn)塑機(jī)械就有過(guò)這樣的經(jīng)歷。他們?cè)?001年就建立了專業(yè)網(wǎng)站來(lái)試圖展示與推銷公司的產(chǎn)品?？珊荛L(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)站的瀏覽量一直不樂(lè)觀，除了裝點(diǎn)門面的形象作用，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上基本一無(wú)所獲。老總張小松失去了網(wǎng)絡(luò)投資的信心，甚至準(zhǔn)備關(guān)掉網(wǎng)站。

趙旭說(shuō)，對(duì)于知名度本身比較大的企業(yè)，自己的網(wǎng)站也有取得成功的個(gè)例，而對(duì)于更多中小企業(yè)，走到這一步往往是個(gè)關(guān)口。前段時(shí)候企業(yè)上網(wǎng)熱由熱轉(zhuǎn)冷，與此有關(guān)。搜索引擎為你廣泛散發(fā)名片

數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站，隨意“漫步”的人偶然踏進(jìn)你的展廳的幾率實(shí)在是太低了，即使想來(lái)尋你，你的“門牌”他也未必知道。于是，企業(yè)與企業(yè)相互都在演《三岔口》。趙旭說(shuō)，一個(gè)重大的改變是，搜索引擎日益強(qiáng)大和它越來(lái)越多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)商務(wù)。