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摘要：馳名商標是商事主體良好商譽的載體，是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。我國已經(jīng)建立了較完善的馳名商標認定及保護制度，并與國際上的馳名商標保護制度接軌。

關(guān)鍵詞：馳名商標;概念;保護

1馳名商標的概念和特征

馳名商標（well-knownmark）最早出現(xiàn)在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》1925年文本中，該公約首次對馳名商標的保護作了規(guī)定，但并沒有對其概念作法律上的闡述。各國對馳名商標的定義也各不相同，一般的表述是：在市場上享有較高聲譽，并為相關(guān)公眾所熟知的且具有較強市場競爭力的商標。

2003年國家工商行政管理總局頒布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），在第二條規(guī)定了馳名商標的定義?！氨疽?guī)定中的馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標?！痹撘?guī)定界定了馳名商標的內(nèi)涵，由此給出了一個認定馳名商標的法定標準?？梢?，我國對馳名商標的認識也已經(jīng)踏上了國際軌道。從該規(guī)定看出，我國馳名商標具有如下特征。

1.1產(chǎn)生的地域效力——“中國”

《規(guī)定》明確規(guī)定馳名商標的地域范圍是“中國”。這一規(guī)定是符合我國國情的，因為商標權(quán)有較強的地域性，即一國的注冊商標只在該國內(nèi)有效，離開了該特定的地域范圍，該商標將不再受保護。并且是否馳名，只要求在我國境內(nèi)判斷，至于在國外是否馳名，是否為他人所知，不影響馳名商標的判斷。

1.2知曉程度——“為相關(guān)公眾廣為知曉”

這里使用“相關(guān)”而不是“所有”字樣，那么何為是相關(guān)公眾呢？根據(jù)《規(guī)定》，是指包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。相關(guān)公眾是量的規(guī)定，廣為知曉是度的要求?？上А兑?guī)定》并沒對廣為知曉作名詞解釋，筆者認為廣為知曉就是熟知，至于熟知到何種程度，可以把它具體化，比如對相關(guān)公眾對商標的熟知程度設(shè)定一個百分比，在此基礎(chǔ)上拉上一條熟知程度的基本線。

1.3品質(zhì)要求——“應(yīng)享有較高聲譽”

公眾對該商標所標示的商品或服務(wù)在質(zhì)量、售后態(tài)度、社會貢獻等方面有較高的評價，這也是對馳名商標的一種品質(zhì)認定。但是筆者認為這有違馳名商標的認定本意，馳名商標是用來描述一個為某范圍內(nèi)的公眾所知曉的商標。而“享有較高聲譽”則表明了公眾對其的積極評價和質(zhì)量上的高要求，但是界定馳名商標的關(guān)鍵是消費者對它的熟悉程度，而不是起品質(zhì)是否卓越。這勢必提高了保護標準，縮小了保護范圍，使一部分商標得到了不公平的待遇。

1.4形式要求——“是否注冊商標皆可”

可以是注冊商標，也可以是非注冊商標，這一認定標準與國際公約和國際慣例相一致了。這體現(xiàn)了對馳名商標的保護條件的降低，彌補了馳名商標保護中商標注冊制度的固有缺陷，向完善馳名商標的保護邁出了積極的一步。

2馳名商標的法律保護

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馳名商標因其無形財產(chǎn)性和巨額價值性，不僅被視為企業(yè)鎮(zhèn)館之寶，而且也是一國經(jīng)濟實力的特殊反映。對消費者而言，馳名商標意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量；對馳名商標的所有人而言，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)利能力，是企業(yè)生產(chǎn)管理、技術(shù)水平及企業(yè)信譽在商品上的綜合反映。然而，我國尚未對馳名商標的保護形成完備的制度，有些馳名商標在國外被搶注，造成了巨大損失。再者，我國已加入了《巴黎公約》，我們作為該組織的成員國，也必須承擔公約所規(guī)定的義務(wù)，對馳名商標進行保護。因此給予馳名商標更多的法律保護也就成了迫切的要求。

2.1馳名商標的國際保護

馳名商標的國際保護最早見于1925年修訂的《巴黎公約》，其后《TRIPS協(xié)定》在“知識產(chǎn)權(quán)公約”第二條中明確規(guī)定了對商標專用權(quán)的保護，要求各成員方應(yīng)當遵守《巴黎公約》（1967）中的相關(guān)條款，不得背離各成員方可能在《巴黎公約》、《伯爾尼公約》和《羅馬公約》項下相互承擔的現(xiàn)有義務(wù)。2.2國內(nèi)立法的保護

加入WTO后,我國積極調(diào)整各方面的法律規(guī)范,使之與國際條約和慣例接軌。在這種情況下，我國于2001年10月27日修訂了《中華人民共和國商標法》，增加了對馳名商標的保護規(guī)定。2002年8月3日通過并于2002年9月15日實施的《中華人民共和國商標法實施條例》也配合商標法的規(guī)定把對馳名商標的保護更加細致化、規(guī)范化。我國于2003年4月17日頒布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》，可以說我國對馳名商標的保護日趨完善，不斷修改國內(nèi)立法使之與國際接軌，不僅很好地履行了國際公約中的義務(wù)，還通過立法將對馳名商標的保護范圍不斷擴大、力度不斷增強，為對馳名商標的保護形成區(qū)域化乃至全球化作出了積極的努力。

可惜的是現(xiàn)行法律中并沒有對馳名商標所有人濫用商標權(quán)的行為予以限制的有關(guān)規(guī)定，使得某些馳名商標所有人濫用馳名商標。另外，目前我國有關(guān)法律法規(guī)對在自己的商品上冒用他人的商標，特別是馳名商標的予以禁止，但對在他人產(chǎn)品上使用自己的商標沒有做出禁止性的規(guī)定，這也有可能使商標所有人濫用權(quán)利。因此，相關(guān)部門除對馳名商標進行保護外，還應(yīng)對馳名商標所有人的權(quán)利進行限制，不允許其進行夸大的、超范圍的宣傳。有關(guān)內(nèi)容目前尚無明確規(guī)定，是應(yīng)予完善的問題。

2.3完善馳名商標在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域法律保護的若干構(gòu)想

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，域名注冊也成了沖擊馳名商標的一個重要問題。我國一些知名企業(yè)的字號、馳名商標等陸續(xù)被人搶先注冊為域名，給這些企業(yè)和馳名商標所有人造成了巨大損失。因此，把馳名商標的保護范圍擴大至“域名注冊”已經(jīng)勢在必行。筆者認為，應(yīng)從以下幾個方面入手：

（1）對域名注冊要嚴格把關(guān)，嚴防惡意注冊域名侵犯馳名商標權(quán)人利益的行為?！爸浦箰阂獾膫?cè)重點是行為人主觀上的惡意性，只要違背誠實信用原則，以不正當競爭為目的的注冊，即使商標本身并不馳名也可以撤消?！豹?/p>

（2）要明確侵權(quán)標準和遏制反向域名侵權(quán)。必須確立侵權(quán)行為確實給相對方的經(jīng)濟利益造成了實際損害的標準，同時也要防止馳名商標權(quán)人侵犯域名權(quán)人的合法權(quán)利。

（3）選擇盡量簡捷的方式處理糾紛。首先應(yīng)考慮協(xié)商解決，其次適用程序簡便的仲裁方式，司法審判程序應(yīng)是最終的解決程序。

（4）在審判實踐中要慎用“淡化”理論。筆者認為，該理論實際上是關(guān)于馳名商標保護的一種假想理論。因為馳名商標的較高市場占有率給權(quán)利人帶來的最直接、最根本的利益就是經(jīng)濟利益，所以，認定商標侵權(quán)的最基本的標準應(yīng)是“侵權(quán)標識”是否給馳名商標帶來實際的經(jīng)濟損失，“淡化”理論者主張的“足以導(dǎo)致商標的顯著識別性降低”，不過是無法實際操作的一個假想標準。

（5）明確承擔責任的方式。確認域名權(quán)侵犯馳名商標權(quán)的責任承擔方式體現(xiàn)了對馳名商標保護的完整性和徹底性。

3結(jié)束語

馳名商標由于其在相關(guān)公眾的崇高聲譽和作為高質(zhì)量的商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的信譽象征，為企業(yè)廣大市場的開拓和超常利潤的贏得提供了極大的便利，同時也為社會經(jīng)濟的發(fā)展和民族的振興注入了強力劑。也正因為如此，馳名商標也就成了不法分子極想侵犯的目標。

隨著經(jīng)濟全球化進程的持續(xù)加快，作為市場主體的企業(yè)應(yīng)更加重視馳名商標的積極作用，加大馳名商標創(chuàng)立與保護的力度，充分發(fā)揮其作為無形財產(chǎn)權(quán)的巨大潛能，以不斷提高企業(yè)綜合競爭力。

參考文獻

［1］劉春田.知識產(chǎn)權(quán)法［M］.北京：法律出版社,1999：305-306.