導(dǎo)語：數(shù)字電視創(chuàng)新途徑分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

數(shù)字時代的到來無疑是人類科學(xué)史上的一大進(jìn)步，在數(shù)字技術(shù)廣泛運的今天，電視這個傳統(tǒng)信息傳播媒介也迎來了新的發(fā)展機遇。數(shù)字時代的電視擁有了更多的發(fā)展空間和機遇，但與此同時，技術(shù)的更新?lián)Q代中也產(chǎn)生了新的信息傳播媒介，如網(wǎng)絡(luò)視頻，手機視頻等，這些更加便利和豐富的信息傳播媒介給了數(shù)字電視發(fā)展的壓力。數(shù)字電視只有結(jié)合自身優(yōu)勢，并進(jìn)行創(chuàng)新式的發(fā)展，才能在激烈的競爭中得到一席之地。為此可有以下幾種創(chuàng)新的途徑可借鑒。

一、形式和內(nèi)容創(chuàng)新

對于觀眾而言，節(jié)目的形式和內(nèi)容是最直觀的感受。形式新穎，內(nèi)容豐富往往更能吸引和留住觀眾的心。比如，以前電視節(jié)目形式多以新聞播報和電視連續(xù)劇等為主，而綜藝節(jié)目占比很小。而如今電視節(jié)目是以綜藝節(jié)目和電視連續(xù)劇為主，新聞所占的比例有所下降。這就是對節(jié)目形式的創(chuàng)新。故在數(shù)字電視的形式和內(nèi)容的創(chuàng)新點上，需要融入自己的看法和觀點，也要針對節(jié)目內(nèi)容的實際作用和對未來的影響進(jìn)行深入的分析。一味的跟風(fēng)只能是讓節(jié)目的內(nèi)容和形式單一化，不能營造出百花齊放的氛圍。再加上電視節(jié)目的時效性的要求，這就需要在節(jié)目的編排上，第一時間進(jìn)行整理和分析，并以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向來表明自己的態(tài)度和立場，做到可以引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向，這樣的節(jié)目形式和內(nèi)容創(chuàng)新才更加有意義。

二、技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)的創(chuàng)新式推動社會進(jìn)步的強勁動力，同樣技術(shù)創(chuàng)新對于數(shù)字電視的發(fā)展也是起著不可估量的作用。所以對于數(shù)字電視健康良好的發(fā)展來說，高科技的運用就顯得格外重要。第一，對于數(shù)字電視這個信息傳播媒介來說，有很多的輔助設(shè)備，這些輔助設(shè)備的更新?lián)Q代對于節(jié)目的效果質(zhì)量和給觀眾帶來的感官變化都有很大的影響。第二，在對于數(shù)字電視節(jié)目的制作過程中，需要用到很多專業(yè)編輯軟件。這些編輯軟件往往是后期處理的關(guān)鍵所在，比如，《阿凡達(dá)》，《花千骨》和《秦時明月》的節(jié)目制作就采用了大量的特效和動畫處理。最后，數(shù)字電視終端的技術(shù)創(chuàng)新也勢在必行。VR等虛擬技術(shù)的出現(xiàn)使得人可以真實的感受虛擬世界，完成一些在現(xiàn)實生活中無法完成的事情，這也得依賴于數(shù)字電視終端技術(shù)的創(chuàng)新。

三、視角創(chuàng)新

作為傳播給廣大觀眾信息的傳播媒介，數(shù)字電視節(jié)目的視角必須具有普遍性和獨特性。普遍性在于廣大受眾都是來自不同的年齡段和不同的文化層次，所以一定要具有調(diào)和大眾口味的視角創(chuàng)新。獨特性在于節(jié)目的表達(dá)都是有立場的，平淡無味的表達(dá)都會失去觀眾的眼球，所以一定要有吸引注意力的視角創(chuàng)新。首先，在進(jìn)行視角的切入時，一定要是社會熱點，這樣可以增加關(guān)注度，然后由熱點話題來表達(dá)節(jié)目編輯者的立場，應(yīng)當(dāng)避免一些平鋪直敘的講述，減少審美疲勞。其次，視角的可以從歷史學(xué)背景切入，用歷史的故事來反思現(xiàn)在出現(xiàn)社會的問題，做到以史為鑒，同時又可弘揚中華歷史文化的博大精深。但不能陷入對歷史的杜撰中，應(yīng)該弘揚正史，多多挖掘中華上下五千年的歷史瑰寶。最后，視角的切入點應(yīng)該多在底層人民，關(guān)心底層人民的生活狀態(tài)更能夠打動廣大觀眾的內(nèi)心，因為這是一種樸實無華的生活，也是社會各界所關(guān)心問題的所在之處。

四、營銷創(chuàng)新

隨著一些自媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體等新型傳播媒體的出現(xiàn)，數(shù)字電視的觀眾也在減少。“再香的酒也怕巷子深”，這是對數(shù)字電視觀眾減少的一種必要的憂慮，因為觀眾的選擇多了，如何能瞬間吸引觀眾眼球，成為一件重中之重的事。一方面，應(yīng)該對數(shù)字電視節(jié)目進(jìn)行大力包裝。針對不同的節(jié)目形式，還應(yīng)該包裝的不一樣。比如，傳統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)類節(jié)目，可以通過添加背景音樂和畫面的重置來包裝，使得傳統(tǒng)走向時尚。另一方面，應(yīng)通過社交平臺，大力推廣數(shù)字電視。比如，通過知名人的微博分享數(shù)字電視節(jié)目的部分信息以及幕后花絮等；通過廣告牌推廣數(shù)字電視的概念以及通過手機的推送服務(wù)來達(dá)到營銷數(shù)字電視的目的。

綜上所述，數(shù)字時代的到來給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了第二春，也帶來了更大的挑戰(zhàn)，數(shù)字電視的健康發(fā)展只能依靠積極的創(chuàng)新，才能得以立于不敗之地。數(shù)字電視應(yīng)該從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、視角創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

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作者:董立 孫山 單位:陜西廣電網(wǎng)絡(luò)西安分公司