導(dǎo)語(yǔ)：數(shù)字電視工作存在的問題及對(duì)策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文分析了我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程中存在的主要問題,并針對(duì)這些問題提出了相關(guān)解決對(duì)策,以期推動(dòng)我國(guó)廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞:數(shù)字電視工作;問題;對(duì)策研究

1、數(shù)字電視工作存在的問題

在發(fā)達(dá)國(guó)家中，高清電視以及付費(fèi)頻道等都是作為以盈利為主的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，其中以美、英、法、德、日等國(guó)家體現(xiàn)得更為明顯。而我國(guó)無(wú)論是失利的CCTV高清頻道，還是各地發(fā)展緩慢的付費(fèi)頻道，已體現(xiàn)出了我國(guó)電視數(shù)字化發(fā)展出現(xiàn)了問題。我國(guó)數(shù)字電視現(xiàn)目前都是通過廣告業(yè)務(wù)來(lái)獲得盈利，但也造成了過度依賴廣告業(yè)務(wù)，形成單一的服務(wù)方式，對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展有著局限性。此外，相互雷同的節(jié)目太多，缺乏創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，在很大程度上對(duì)數(shù)字電視的整體優(yōu)勢(shì)有著不良影響，不利于數(shù)字電視的發(fā)展和推廣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有線電視的普及率在城市早已超過了90%，這在很大程度上縮小了數(shù)字電視發(fā)展的空間。此外，在數(shù)字電視服務(wù)方面，我國(guó)也做得并不完善，許多使用客戶都反映費(fèi)用同服務(wù)不相符合，電視節(jié)目收費(fèi)過高。

2、數(shù)字電視工作問題對(duì)策研究

2.1以3G為引子促進(jìn)三網(wǎng)融合

國(guó)務(wù)院常委會(huì)于2010年1月13日所召開的會(huì)議中決定了需加大對(duì)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的推進(jìn)和融合。進(jìn)行三網(wǎng)融合，可以更為高效的運(yùn)用已有資源，在很多業(yè)務(wù)上達(dá)到相互滲透的目的。從內(nèi)容上來(lái)看，三網(wǎng)融合即在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上能夠同時(shí)進(jìn)行視頻傳輸和通信等信號(hào)傳輸。因此無(wú)論是對(duì)于個(gè)人、政府還是社會(huì)，三網(wǎng)融合都是具有良多意義的事。比如，在廣播網(wǎng)上運(yùn)用通信業(yè)務(wù)，那么廣播中的視頻節(jié)目就能夠應(yīng)用在通信終端中。當(dāng)然三網(wǎng)融合之后也將會(huì)不斷出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)，比如手機(jī)電視等。雖然這些業(yè)務(wù)目前也有，但是形式單一，內(nèi)容單調(diào)，沒有互動(dòng)性，而三網(wǎng)融合完美實(shí)現(xiàn)后，所達(dá)到的業(yè)務(wù)比如IPTV和手機(jī)電視將會(huì)具有十分豐富且精彩的內(nèi)容。因此，數(shù)字電視想要得到更好的發(fā)展，就必須先把握好三網(wǎng)融合的機(jī)遇，從而大力開發(fā)數(shù)字化服務(wù)業(yè)務(wù)，以便數(shù)字電視得到更為廣闊的發(fā)展。

2.2合理運(yùn)用高清帶動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式變革

高清內(nèi)容自2009年開播，給我國(guó)高清市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)良性的開端，不過必須是在有線運(yùn)營(yíng)商同各電視臺(tái)進(jìn)行合作的前提下，才能更好地發(fā)展具體的業(yè)務(wù)，而高清也成了融合新媒體比如IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。在當(dāng)代如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，就需要加強(qiáng)自身的內(nèi)容資源和頻譜上的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式以及體制的變革，才能有效促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力，拓展更為廣泛的業(yè)務(wù)，才能借助高清的潮流將數(shù)字電視業(yè)務(wù)做的更廣更好。日本就是靠著一體機(jī)而邁入了高清時(shí)代步伐，其實(shí)在此前日本在數(shù)字化時(shí)間上是同我國(guó)差不多的。但如果我國(guó)數(shù)字電視一直照現(xiàn)在的技術(shù)模式發(fā)展的話，那么也將會(huì)一直出現(xiàn)廣電為機(jī)頂盒買單的情況，不僅高清接收終端匱乏，廣告效益幾乎為零，且對(duì)制作高清節(jié)目的人而言，缺乏了積極性。如果我國(guó)僅靠高清收費(fèi)，那離高清時(shí)代依舊遙遠(yuǎn)。對(duì)此，可以同日本一樣，職能部門強(qiáng)力實(shí)施統(tǒng)一的CA接口規(guī)范。

2.3加強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)的重視程度

在數(shù)字電視這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈中，市場(chǎng)服務(wù)是十分重要的環(huán)節(jié)之一，業(yè)內(nèi)雖然對(duì)數(shù)字電視在發(fā)展服務(wù)信息上已有一些想法，但并不十分重視。而想要普及并發(fā)展數(shù)字電視，就必須提升數(shù)字電視的核心價(jià)值，并將該價(jià)值進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化作為競(jìng)爭(zhēng)力，從而被大眾所接受，被市場(chǎng)所接受。所以，運(yùn)營(yíng)商可充分開展市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷，以此能有效增加數(shù)字電視在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，具體實(shí)施可從三個(gè)方面著手。首先，在市場(chǎng)上做大規(guī)模的宣傳，而所宣傳的著重點(diǎn)需放在數(shù)字電視在娛樂、互動(dòng)和信息功能上。其次，根據(jù)消費(fèi)者的需求制定對(duì)策，而在目前比較專業(yè)的數(shù)字電視節(jié)目十分匱乏的狀況下，應(yīng)當(dāng)以低月租形式來(lái)吸引消費(fèi)者。最后，建立并制定好商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)服務(wù)和客戶都必須進(jìn)行細(xì)分，但如果所采用的運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法達(dá)到業(yè)務(wù)發(fā)展的要求，那么數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展也將會(huì)局限在一定的范圍之內(nèi)，不利于業(yè)務(wù)的拓展。

2.4加大產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

人是立足之本，我國(guó)在廣播影視上的產(chǎn)業(yè)人才比較缺乏，因此，產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)必不可少。首先需將人才資源放在第一位，并從吸引人才、培養(yǎng)人才和使用人才各環(huán)節(jié)著手，加大金英人才數(shù)量并優(yōu)化結(jié)構(gòu)。重點(diǎn)培養(yǎng)一批具有國(guó)際營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理、創(chuàng)意策劃、科技創(chuàng)新、等方面的高素質(zhì)人才，以及復(fù)合型人才。加大對(duì)人事制度的改革，建立起更為活躍的人才機(jī)制。

2.5對(duì)數(shù)字電視消費(fèi)進(jìn)行合理的引導(dǎo)

香港用了6年的時(shí)間才讓有線電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了收支平衡。因此國(guó)內(nèi)在數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)上進(jìn)行資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)確定中，萬(wàn)不可急于求成，必須將用戶、制造業(yè)和廣電運(yùn)營(yíng)商之間的利益都兼顧到才行。可參照模擬時(shí)期的價(jià)格來(lái)制定資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上提高一點(diǎn)即可，而機(jī)頂盒也別期望一次性就能回本。國(guó)外的某些運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)機(jī)頂盒成本通常是由內(nèi)容來(lái)進(jìn)行擔(dān)負(fù)，有的是采用對(duì)用戶進(jìn)行預(yù)收收視費(fèi)，從而可以免費(fèi)讓用戶使用機(jī)頂盒。對(duì)觀眾的消費(fèi)需要進(jìn)行引導(dǎo)，漸漸讓觀眾適應(yīng)付費(fèi)模式看電視，戒掉免費(fèi)模式。進(jìn)入全數(shù)字化電視制作，在播出后就需要對(duì)電視節(jié)目實(shí)行分層收費(fèi)，根據(jù)不同群體要求，為他們提供不同的數(shù)字電視服務(wù)。

3、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字電視除了具有更為清晰的圖像、更為優(yōu)美的聲音、更為大型的屏幕外，還能讓電視同計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)電視的個(gè)性化服務(wù)。而對(duì)于已經(jīng)使用過數(shù)字電視的用戶來(lái)講，電視已變成了家庭的信息服務(wù)平臺(tái)，而非僅僅是看節(jié)目的工具了，讓電視用戶逐步發(fā)展為多媒體信息終端已成為了電視數(shù)字化想要達(dá)到的終極目標(biāo)。所以未來(lái)的大趨勢(shì)也必將是模擬電視被數(shù)字電視所取代，而數(shù)字電視無(wú)論是從應(yīng)用前景上，還是同世界的聯(lián)系上都更加緊密，發(fā)展空間也更加廣闊，將會(huì)給人類生活帶來(lái)全新的模式。但我國(guó)目前的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)機(jī)制、體制、創(chuàng)新上都需要完善和加強(qiáng)，不斷完善、調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，使數(shù)字電視能在更為成熟的體制下發(fā)展壯大。同時(shí)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式上需要進(jìn)行有效推廣和普及，打破壟斷格局，實(shí)現(xiàn)電視的產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化。

作者:劉淑麗 單位:青島萊西市交通運(yùn)輸局

參考文獻(xiàn)：

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[2]周帥.淺析有線數(shù)字電視發(fā)展措施與對(duì)策[J]電子世界.2014.(07)30.