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電視節(jié)目核心競爭力是靠準確的節(jié)目定位，高質化的品牌節(jié)目，豐富的宣傳內(nèi)容來凸現(xiàn)的?，F(xiàn)在中國的廣電媒體正處在技術變革、體制轉型、結構調整三者交叉變化的格局之中，地方廣播電視媒體面臨著如何深入挖掘廣電媒體內(nèi)在優(yōu)勢，重新整合資源，著力打造品牌節(jié)目和品牌頻率的問題。

1.廣播電視新聞業(yè)的發(fā)展

在北京首都這樣經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，觀眾一般可以收看到60多個頻道的節(jié)目，頻道與節(jié)目之間的競爭相當激烈。越來越挑剔的觀眾手拿遙控器不停地選擇頻道。在此種形勢面前，如果你辦的節(jié)目不精彩、內(nèi)容陳舊、質量低下、不適合受眾的口味與需求，就會失去市場，難以生存。那么，在與央視大臺和省級衛(wèi)視品牌節(jié)目，特別是新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目，爭奪觀眾眼球的大戰(zhàn)中，北京市懷柔區(qū)廣播電視節(jié)目要奪得一席之地，必須提升北京市懷柔區(qū)廣播電視節(jié)目的核心競爭力。惟有如此，才能如愿地在收視市場中多分得一杯羹，進而在激烈的競爭面前拓寬發(fā)展空間。

1.1節(jié)目的形態(tài)由單一向多元過渡。廣電媒體經(jīng)過幾十年的整合發(fā)展，特別是近幾年來的改革推動，已具備了一定的先進傳播設備和先進傳播技巧基礎，廣電文化科技創(chuàng)新已初步成為廣電改革發(fā)展的引擎，核心技術、關鍵技術、共性技術都得到了不同程度的運用，并已初步形成了傳播覆蓋優(yōu)勢。以北京市懷柔區(qū)廣播電視臺中心為例，我臺自1991年8月16日正式開播以來，從最初的簡易播音間到如今的數(shù)字化播控中心；從最初只有5分鐘的《懷柔新聞》到今年播出電視節(jié)目6100個小時左右，懷柔電視臺完成了從無到有、從小到大、從弱到強的蛻變，打造了一批群眾喜聞樂見的精品節(jié)目和名牌節(jié)目。目前北京市高清交互數(shù)字電視用戶已達204萬戶。北京市懷柔區(qū)廣播電視中心2011年，共制作播出《懷柔新聞》304套、新聞4093條，制作播出電視專題500多套。電臺播出新聞321套、新聞4495條、專題880期。電視民生新聞因其對提高收視率的貢獻和受眾本位的定位，一經(jīng)出現(xiàn)就受到了業(yè)界和受眾的拍手歡迎，提高了電視節(jié)目的收視率。

1.2集中各頻道力量差異化競爭發(fā)展北京市懷柔區(qū)廣播電視中心考慮北京地區(qū)觀眾的收視情況和實際收視需要，審視自身頻道定位，設置各頻道的節(jié)目內(nèi)容。在節(jié)目的制作上，避免雷同、克隆、模仿等淺層次競爭，采取品牌化發(fā)展、差異化競爭的方略，集中各頻道力量，創(chuàng)辦了與央視、省臺有區(qū)別的欄目、專題片和連續(xù)劇，其中已有多個欄目被評為名優(yōu)節(jié)目。特別是近幾年來，我們先后制播了《錦繡懷柔黨旗紅》、《與共和國同行———懷柔60年60事》、《懷柔好人》等幾部大型電視系列專題片，不僅在宣傳內(nèi)容和形式上實現(xiàn)了新的突破，更在創(chuàng)新管理模式和鍛煉隊伍方面取得積極的成果。與此同時，北京市懷柔區(qū)電視臺還緊密結合區(qū)域實際，與周邊區(qū)、市城市廣播電視媒體之間的交流合作不斷增強，廣播聯(lián)盟、電視城際協(xié)作體經(jīng)常舉辦各類活動，宣傳十七屆六中全會精神和北京精神的內(nèi)涵，并積極推進外宣報道，不斷提升區(qū)域形象；此外，還大力加強高清化、數(shù)字化投入力度，搭建了高清綜合網(wǎng)，實現(xiàn)了與北京電視臺的高清設備接軌，互利共贏資源共享策略。

1.3體制改革創(chuàng)新，取得了一定成效電視新聞節(jié)目制作的內(nèi)涵和品位得到不斷提升，節(jié)目質量品牌意識普遍增強。各個地方的語言、文化、風俗習慣、閱讀和欣賞視角、觀察思考和處理問題的方法等都有一定差異；各個地方的文化底蘊、人文物質和歷史延革也不盡相同。地域文化是廣電節(jié)目宣傳報道取之不盡、用之不竭的寶藏。因此，圍繞本地區(qū)優(yōu)勢開辦民生新聞欄目，這是增強廣電媒體核心競爭力的重要著力點。近年來，北京市懷柔區(qū)通過實施“村村通”工程，對已建電視前端子系統(tǒng)10年以上的46個前端進行線路升級改造，提高1708戶4963人電視收視質量；對2個淺山區(qū)收看電視差的村進行覆蓋，解決336戶770人看不好電視問題；正在興建不斷完善中湯河口南山廣播電視轉播塔的建設工程，山區(qū)電視覆蓋質量迅速提高，電視覆蓋率達到100%。有效地豐富了山區(qū)人民的精神文化生活，擴大了北京、懷柔調頻廣播等廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍。一批批名優(yōu)節(jié)目相繼出現(xiàn)，使得觀眾在耳濡目染中了解、接受本土新聞品牌。廣電體制改革創(chuàng)新取得了一定成效。

2.地方新聞節(jié)目的創(chuàng)新與突圍

充分發(fā)揮地方文化優(yōu)勢，辦出一批具有本地特色的欄目，是通向品牌的路徑。各個地方的文化底蘊、人文物質和歷史延革不盡相同；地域文化是廣電節(jié)目宣傳報道取之不盡、用之不竭的寶藏。因此，圍繞各地民生新聞做文章，做好民生新聞報道，才是未來地方電視臺發(fā)展的方向。

2.1媒體傳播理念向受眾本位轉變民生新聞具有極強的地域性。每個地區(qū)、城市上空都有中央級、省級、地市甚至縣級廣播頻率的的聲音，涵蓋了新聞綜合、經(jīng)濟、交通、文藝、音樂等多種內(nèi)容，并且擁有穩(wěn)定的受眾。這樣的格局就某一地區(qū)而言，大致已經(jīng)固定。觀眾不希望忙碌一天后坐在餐桌前邊吃飯邊看《新聞聯(lián)播》總是看到領導人或正襟危坐商談國事的場面，大家希望媒體多關注一下蔬菜和房價的上漲和原因，關注一下附近馬路上的窨井蓋。民生新聞一經(jīng)出現(xiàn)立刻立竿見影地挽救了收視率，收到一片喝彩之聲。民生新聞要求新聞傳播以平民視角關注社會，將“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”的傳播原則，反映到電視屏幕上。鑒于此，2011年以來，北京市懷柔區(qū)廣播電視中心在整合節(jié)目資源的基礎上，積極開辦民生新聞欄目。圍繞群眾關心的熱點難點問題，先后開辦了《周日特別報道》、《行風熱線》、《記者觀察》、《說事看事》《今日三農(nóng)》等欄目，為服務群眾搭建宣傳平臺。同時，廣播電視中心新聞中心加強節(jié)目策劃，提高節(jié)目質量。中心成立編委會、選題策劃組、報道組，對每期節(jié)目實行欄目負責人、科部室主任、中心主管領導三級節(jié)目連審制。并發(fā)動群眾參與，辦活民生節(jié)目?！吨苋仗貏e報道》欄目以弘揚新風正氣為主旋律，為反映最基層百姓的生活，動員群眾利用DV記錄身邊的喜人事、感人事、煩心事，采用群眾制作的DV節(jié)目30多個，取得了較好的宣傳效果。

2.2打造本土化電視精品節(jié)目網(wǎng)絡時代廣播電視媒體獨特的優(yōu)勢與其它媒體相比逐漸弱化。在這樣的情況下，要提升地方廣電媒體的核心競爭力，就要在打造品牌節(jié)目、品牌頻率、品牌頻道做足文章。同時，還要在節(jié)目理念、服務功能、管理體制、運行機制、傳播渠道和節(jié)目管理等各個方面進行一系列創(chuàng)新。北京市是全國經(jīng)濟文化的中心，在中央臺、省臺、市臺等眾多頻道競爭中搶奪受眾，贏得“眼球經(jīng)濟”和“耳膜經(jīng)濟”，就必須確立強烈的品牌意識，努力打造地方特色品牌，并迅速提高品牌的知名度，讓觀眾和客戶知道，了解并接受它，借品牌的影響力，提高核心競爭力。為此北京市懷柔區(qū)廣播電視中心圍繞品牌設計欄（節(jié)）目；圍繞品牌精心策劃、采編每檔節(jié)目，通過各種活動強化品牌影響。充分發(fā)揮民生新聞優(yōu)勢，辦出一批具有本地特色的欄（節(jié)）目，是通向品牌的路徑。北京市懷柔區(qū)廣播電視中心在節(jié)目編排上，以早、中、晚間三大時段新聞為主線，打造以時效資訊、民生熱線、新聞評論等綜合新聞和公共資訊服務為主的欄目帶，以提升新聞頻道綜合影響力，通過快速、實時的新聞直播提升頻道影響力，關注北京地區(qū)、全國乃至世界的新聞大事件。通過鏡頭中群眾的訪談，真切地展示了北京市民的生活，凸顯的是時代變遷給北京市帶來的不同變化，報道在展示新北京濃郁民俗風情的同時，更多的是關注新北京政治經(jīng)濟生活的變化，報道內(nèi)容可信、可親，播出后收到了良好的社會反響。

3.加強人才建設、提升采編戰(zhàn)斗力媒體核心競爭力要靠人去提升，社會責任要靠人去擔當，新聞從業(yè)人員素質的高低，直接影響媒體社會責任的現(xiàn)狀和競爭力的高低。所以我們城市廣電媒體要秉承“對黨負責，對人民負責，對受眾負責”的態(tài)度，切實加強隊伍建設。抓責任教育，強化新聞從業(yè)人員責任意識，不斷提升敏銳的政治洞察力；抓導向教育，強化新聞從業(yè)人員導向意識，不斷提升新聞的引導力；抓新聞觀和廣電宣傳報道業(yè)務技能技巧教育培訓，強化新聞從業(yè)人員的新聞意識，不斷提升電視媒體的新聞創(chuàng)新能力。