導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)背景下提升地方節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

電視節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力是靠準(zhǔn)確的節(jié)目定位，高質(zhì)化的品牌節(jié)目，豐富的宣傳內(nèi)容來(lái)凸現(xiàn)的?，F(xiàn)在中國(guó)的廣電媒體正處在技術(shù)變革、體制轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整三者交叉變化的格局之中，地方廣播電視媒體面臨著如何深入挖掘廣電媒體內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，重新整合資源，著力打造品牌節(jié)目和品牌頻率的問(wèn)題。

1.廣播電視新聞業(yè)的發(fā)展

在北京首都這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，觀眾一般可以收看到60多個(gè)頻道的節(jié)目，頻道與節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。越來(lái)越挑剔的觀眾手拿遙控器不停地選擇頻道。在此種形勢(shì)面前，如果你辦的節(jié)目不精彩、內(nèi)容陳舊、質(zhì)量低下、不適合受眾的口味與需求，就會(huì)失去市場(chǎng)，難以生存。那么，在與央視大臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視品牌節(jié)目，特別是新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目，爭(zhēng)奪觀眾眼球的大戰(zhàn)中，北京市懷柔區(qū)廣播電視節(jié)目要奪得一席之地，必須提升北京市懷柔區(qū)廣播電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。惟有如此，才能如愿地在收視市場(chǎng)中多分得一杯羹，進(jìn)而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前拓寬發(fā)展空間。

1.1節(jié)目的形態(tài)由單一向多元過(guò)渡。廣電媒體經(jīng)過(guò)幾十年的整合發(fā)展，特別是近幾年來(lái)的改革推動(dòng)，已具備了一定的先進(jìn)傳播設(shè)備和先進(jìn)傳播技巧基礎(chǔ)，廣電文化科技創(chuàng)新已初步成為廣電改革發(fā)展的引擎，核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)都得到了不同程度的運(yùn)用，并已初步形成了傳播覆蓋優(yōu)勢(shì)。以北京市懷柔區(qū)廣播電視臺(tái)中心為例，我臺(tái)自1991年8月16日正式開(kāi)播以來(lái)，從最初的簡(jiǎn)易播音間到如今的數(shù)字化播控中心；從最初只有5分鐘的《懷柔新聞》到今年播出電視節(jié)目6100個(gè)小時(shí)左右，懷柔電視臺(tái)完成了從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的蛻變，打造了一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品節(jié)目和名牌節(jié)目。目前北京市高清交互數(shù)字電視用戶已達(dá)204萬(wàn)戶。北京市懷柔區(qū)廣播電視中心2011年，共制作播出《懷柔新聞》304套、新聞4093條，制作播出電視專題500多套。電臺(tái)播出新聞321套、新聞4495條、專題880期。電視民生新聞因其對(duì)提高收視率的貢獻(xiàn)和受眾本位的定位，一經(jīng)出現(xiàn)就受到了業(yè)界和受眾的拍手歡迎，提高了電視節(jié)目的收視率。

1.2集中各頻道力量差異化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展北京市懷柔區(qū)廣播電視中心考慮北京地區(qū)觀眾的收視情況和實(shí)際收視需要，審視自身頻道定位，設(shè)置各頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容。在節(jié)目的制作上，避免雷同、克隆、模仿等淺層次競(jìng)爭(zhēng)，采取品牌化發(fā)展、差異化競(jìng)爭(zhēng)的方略，集中各頻道力量，創(chuàng)辦了與央視、省臺(tái)有區(qū)別的欄目、專題片和連續(xù)劇，其中已有多個(gè)欄目被評(píng)為名優(yōu)節(jié)目。特別是近幾年來(lái)，我們先后制播了《錦繡懷柔黨旗紅》、《與共和國(guó)同行———懷柔60年60事》、《懷柔好人》等幾部大型電視系列專題片，不僅在宣傳內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)了新的突破，更在創(chuàng)新管理模式和鍛煉隊(duì)伍方面取得積極的成果。與此同時(shí)，北京市懷柔區(qū)電視臺(tái)還緊密結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，與周邊區(qū)、市城市廣播電視媒體之間的交流合作不斷增強(qiáng)，廣播聯(lián)盟、電視城際協(xié)作體經(jīng)常舉辦各類活動(dòng)，宣傳十七屆六中全會(huì)精神和北京精神的內(nèi)涵，并積極推進(jìn)外宣報(bào)道，不斷提升區(qū)域形象；此外，還大力加強(qiáng)高清化、數(shù)字化投入力度，搭建了高清綜合網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了與北京電視臺(tái)的高清設(shè)備接軌，互利共贏資源共享策略。

1.3體制改革創(chuàng)新，取得了一定成效電視新聞節(jié)目制作的內(nèi)涵和品位得到不斷提升，節(jié)目質(zhì)量品牌意識(shí)普遍增強(qiáng)。各個(gè)地方的語(yǔ)言、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、閱讀和欣賞視角、觀察思考和處理問(wèn)題的方法等都有一定差異；各個(gè)地方的文化底蘊(yùn)、人文物質(zhì)和歷史延革也不盡相同。地域文化是廣電節(jié)目宣傳報(bào)道取之不盡、用之不竭的寶藏。因此，圍繞本地區(qū)優(yōu)勢(shì)開(kāi)辦民生新聞欄目，這是增強(qiáng)廣電媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要著力點(diǎn)。近年來(lái)，北京市懷柔區(qū)通過(guò)實(shí)施“村村通”工程，對(duì)已建電視前端子系統(tǒng)10年以上的46個(gè)前端進(jìn)行線路升級(jí)改造，提高1708戶4963人電視收視質(zhì)量；對(duì)2個(gè)淺山區(qū)收看電視差的村進(jìn)行覆蓋，解決336戶770人看不好電視問(wèn)題；正在興建不斷完善中湯河口南山廣播電視轉(zhuǎn)播塔的建設(shè)工程，山區(qū)電視覆蓋質(zhì)量迅速提高，電視覆蓋率達(dá)到100%。有效地豐富了山區(qū)人民的精神文化生活，擴(kuò)大了北京、懷柔調(diào)頻廣播等廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍。一批批名優(yōu)節(jié)目相繼出現(xiàn)，使得觀眾在耳濡目染中了解、接受本土新聞品牌。廣電體制改革創(chuàng)新取得了一定成效。

2.地方新聞節(jié)目的創(chuàng)新與突圍

充分發(fā)揮地方文化優(yōu)勢(shì)，辦出一批具有本地特色的欄目，是通向品牌的路徑。各個(gè)地方的文化底蘊(yùn)、人文物質(zhì)和歷史延革不盡相同；地域文化是廣電節(jié)目宣傳報(bào)道取之不盡、用之不竭的寶藏。因此，圍繞各地民生新聞做文章，做好民生新聞報(bào)道，才是未來(lái)地方電視臺(tái)發(fā)展的方向。

2.1媒體傳播理念向受眾本位轉(zhuǎn)變民生新聞具有極強(qiáng)的地域性。每個(gè)地區(qū)、城市上空都有中央級(jí)、省級(jí)、地市甚至縣級(jí)廣播頻率的的聲音，涵蓋了新聞綜合、經(jīng)濟(jì)、交通、文藝、音樂(lè)等多種內(nèi)容，并且擁有穩(wěn)定的受眾。這樣的格局就某一地區(qū)而言，大致已經(jīng)固定。觀眾不希望忙碌一天后坐在餐桌前邊吃飯邊看《新聞聯(lián)播》總是看到領(lǐng)導(dǎo)人或正襟危坐商談國(guó)事的場(chǎng)面，大家希望媒體多關(guān)注一下蔬菜和房?jī)r(jià)的上漲和原因，關(guān)注一下附近馬路上的窨井蓋。民生新聞一經(jīng)出現(xiàn)立刻立竿見(jiàn)影地挽救了收視率，收到一片喝彩之聲。民生新聞要求新聞傳播以平民視角關(guān)注社會(huì)，將“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的傳播原則，反映到電視屏幕上。鑒于此，2011年以來(lái)，北京市懷柔區(qū)廣播電視中心在整合節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)辦民生新聞欄目。圍繞群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，先后開(kāi)辦了《周日特別報(bào)道》、《行風(fēng)熱線》、《記者觀察》、《說(shuō)事看事》《今日三農(nóng)》等欄目，為服務(wù)群眾搭建宣傳平臺(tái)。同時(shí)，廣播電視中心新聞中心加強(qiáng)節(jié)目策劃，提高節(jié)目質(zhì)量。中心成立編委會(huì)、選題策劃組、報(bào)道組，對(duì)每期節(jié)目實(shí)行欄目負(fù)責(zé)人、科部室主任、中心主管領(lǐng)導(dǎo)三級(jí)節(jié)目連審制。并發(fā)動(dòng)群眾參與，辦活民生節(jié)目?！吨苋仗貏e報(bào)道》欄目以弘揚(yáng)新風(fēng)正氣為主旋律，為反映最基層百姓的生活，動(dòng)員群眾利用DV記錄身邊的喜人事、感人事、煩心事，采用群眾制作的DV節(jié)目30多個(gè)，取得了較好的宣傳效果。

2.2打造本土化電視精品節(jié)目網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與其它媒體相比逐漸弱化。在這樣的情況下，要提升地方廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要在打造品牌節(jié)目、品牌頻率、品牌頻道做足文章。同時(shí)，還要在節(jié)目理念、服務(wù)功能、管理體制、運(yùn)行機(jī)制、傳播渠道和節(jié)目管理等各個(gè)方面進(jìn)行一系列創(chuàng)新。北京市是全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的中心，在中央臺(tái)、省臺(tái)、市臺(tái)等眾多頻道競(jìng)爭(zhēng)中搶奪受眾，贏得“眼球經(jīng)濟(jì)”和“耳膜經(jīng)濟(jì)”，就必須確立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，努力打造地方特色品牌，并迅速提高品牌的知名度，讓觀眾和客戶知道，了解并接受它，借品牌的影響力，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此北京市懷柔區(qū)廣播電視中心圍繞品牌設(shè)計(jì)欄（節(jié)）目；圍繞品牌精心策劃、采編每檔節(jié)目，通過(guò)各種活動(dòng)強(qiáng)化品牌影響。充分發(fā)揮民生新聞優(yōu)勢(shì)，辦出一批具有本地特色的欄（節(jié)）目，是通向品牌的路徑。北京市懷柔區(qū)廣播電視中心在節(jié)目編排上，以早、中、晚間三大時(shí)段新聞為主線，打造以時(shí)效資訊、民生熱線、新聞評(píng)論等綜合新聞和公共資訊服務(wù)為主的欄目帶，以提升新聞?lì)l道綜合影響力，通過(guò)快速、實(shí)時(shí)的新聞直播提升頻道影響力，關(guān)注北京地區(qū)、全國(guó)乃至世界的新聞大事件。通過(guò)鏡頭中群眾的訪談，真切地展示了北京市民的生活，凸顯的是時(shí)代變遷給北京市帶來(lái)的不同變化，報(bào)道在展示新北京濃郁民俗風(fēng)情的同時(shí)，更多的是關(guān)注新北京政治經(jīng)濟(jì)生活的變化，報(bào)道內(nèi)容可信、可親，播出后收到了良好的社會(huì)反響。

3.加強(qiáng)人才建設(shè)、提升采編戰(zhàn)斗力媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力要靠人去提升，社會(huì)責(zé)任要靠人去擔(dān)當(dāng)，新聞從業(yè)人員素質(zhì)的高低，直接影響媒體社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)力的高低。所以我們城市廣電媒體要秉承“對(duì)黨負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)，對(duì)受眾負(fù)責(zé)”的態(tài)度，切實(shí)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。抓責(zé)任教育，強(qiáng)化新聞從業(yè)人員責(zé)任意識(shí)，不斷提升敏銳的政治洞察力；抓導(dǎo)向教育，強(qiáng)化新聞從業(yè)人員導(dǎo)向意識(shí)，不斷提升新聞的引導(dǎo)力；抓新聞?dòng)^和廣電宣傳報(bào)道業(yè)務(wù)技能技巧教育培訓(xùn)，強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的新聞意識(shí)，不斷提升電視媒體的新聞創(chuàng)新能力。