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摘要:廣播電視作為大眾傳媒的重要載體和途徑，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域?qū)ξ覈?guó)文化事業(yè)發(fā)展、精神文明建設(shè)、黨政方針政策宣傳等發(fā)揮了重要作用。隨著中國(guó)全面進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，人民群眾的文化消費(fèi)層次不斷提升，對(duì)傳媒功能提出了更高的要求，由此造成了新舊媒體劇烈博弈的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞:廣播電視;新聞?dòng)浾?/a>;編輯意識(shí);提升策略

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視一度是新聞資源的主要載體和傳播途徑，其優(yōu)勢(shì)包括紀(jì)實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性、綜合性、實(shí)效性等，相對(duì)報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)媒體優(yōu)勢(shì)更為明顯。一定程度上，廣播電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，取決于新聞?dòng)浾叩木庉嬆芰?，尤其在?dāng)前我國(guó)全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的前提下，廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)不斷消解，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的交互性大有取代之勢(shì)?；谶@一現(xiàn)狀，更應(yīng)該重視廣播電視新聞?dòng)浾叩木庉嬕庾R(shí)培養(yǎng)、提升，一方面提高其收集、整理新聞線索的能力，一方面增強(qiáng)在節(jié)目后期編輯制作的能力，這是保障廣播電視媒體生存的根本。

1信息時(shí)代新舊媒體的博弈與嬗變

所謂“信息時(shí)代”可視為信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的時(shí)代，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，與信息技術(shù)相關(guān)的計(jì)算機(jī)科技、通信科技、顯示科技等不斷發(fā)展，極大地提高了信息資源的社會(huì)價(jià)值。狹義上的“新媒體”，則是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中形成的媒體“新形態(tài)”，它的出現(xiàn)必然造成傳統(tǒng)媒體的沖擊———從市場(chǎng)份額到運(yùn)營(yíng)模式，從內(nèi)容要素到社會(huì)價(jià)值，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)下，迅速打破了傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位;反觀傳統(tǒng)媒體，基于新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)消解殆盡，但同時(shí)仍有新媒體(包括新技術(shù))無(wú)法撼動(dòng)的權(quán)威性、深度性，這意味著兩方面博弈會(huì)持續(xù)下去。博弈結(jié)果仍不明朗，但新舊媒體之間的“嬗變”卻顯而易見(jiàn)，基于媒介融合而產(chǎn)生的“媒體融合”，不斷模糊新舊媒體兩者的界限。尤其當(dāng)前，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)信息架構(gòu)的“底層支撐”和“技術(shù)標(biāo)配”，“十三五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出，積極發(fā)展“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶的重新連接;一方面，通過(guò)“大數(shù)據(jù)”技術(shù)可以指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，真正了解用戶的需求，并通過(guò)自身的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)變來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，如打造屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擴(kuò)大廣播電視新聞資源的影響力。另一方面，新媒體依據(jù)“媒體大數(shù)據(jù)”有效地控制輿論導(dǎo)向，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合，獲得更詳實(shí)的新聞資源。

2新時(shí)期廣播電視新聞?dòng)浾叩木庉嬕庾R(shí)的重要性

新時(shí)期背景下，基于新媒體的廣泛涌現(xiàn)，這一現(xiàn)狀必須得到改變。從傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式上分析，它并沒(méi)有真正意義上的用戶，無(wú)論廣播電臺(tái)還是電視臺(tái)，其市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)都是通過(guò)“兩次銷售”實(shí)現(xiàn)的，第一步將新聞內(nèi)容銷售給公眾，以此來(lái)獲得傳播份額，第二步將傳播份額轉(zhuǎn)化給廣告用戶，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。但由于這兩個(gè)步驟連接較為密切，受眾很少能夠直接體驗(yàn)出來(lái)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，廣播電視媒體提供看似“免費(fèi)”的新聞資源，本質(zhì)上是以此作為商品來(lái)贏取手中、獲得傳播功能(非貨幣盈利)，以此在獲得廣告收入;由于新媒體的出現(xiàn)，大量受眾改變了新聞獲取途徑，傳統(tǒng)媒體關(guān)注度降低，新聞傳播功能開始削弱，這將直接影響其經(jīng)營(yíng)收入。在這種情況下，提高廣播電視新聞?dòng)浾呔庉嬕庾R(shí)是提高關(guān)注度的根本保障。由于新聞節(jié)目主要有“前期采訪”和“后期制作”兩階段完成，在新時(shí)期背景下，考慮到咨詢傳播的速度更快，必須加強(qiáng)兩個(gè)方面的聯(lián)系，規(guī)避任一環(huán)節(jié)的厭惡，而失去新聞實(shí)效性。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴鰪?qiáng)編輯意識(shí)，可以減少新聞內(nèi)容碎片化、不完整的缺陷，促使報(bào)道更加全面。

3廣播電視新聞?dòng)浾呔庉嬕庾R(shí)的提升策略

第一，結(jié)合“新媒體”特征，提高新聞?dòng)浾邔懽骱筒邉澞芰?。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，要在新媒體生態(tài)中脫穎而出，就必須實(shí)現(xiàn)與用戶的連接，真正建立“面對(duì)面”的傳播能力。當(dāng)前，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等紛紛建立官方網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)微博微信公眾號(hào)等，本身就是一種新媒體運(yùn)營(yíng)模式。而從記者角度來(lái)說(shuō)，一方面要提高自己的寫作能力，符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾的閱讀、瀏覽習(xí)慣，熟練掌握各種編輯工具使用技巧，并堅(jiān)守主流文化價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的輿論。另一方面，新聞?dòng)浾咭哂衅放埔庾R(shí)，基于編輯意識(shí)的提升過(guò)程，增強(qiáng)自己的策劃能力，另辟蹊徑，尋找新聞事件的閃光點(diǎn)，這樣才能讓節(jié)目更有吸引力。第二，利用“大數(shù)據(jù)”優(yōu)勢(shì)，提高新聞?dòng)浾邤?shù)據(jù)化轉(zhuǎn)化能力。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，“大數(shù)據(jù)”不僅可以獲取新聞?shì)浾摰娘L(fēng)向標(biāo)，還可以從數(shù)據(jù)收集、擴(kuò)展、覆蓋等方面加強(qiáng)體系化建設(shè)。新聞?dòng)浾咴诰庉嬕庾R(shí)中結(jié)合“大數(shù)據(jù)”優(yōu)勢(shì)，可以規(guī)避長(zhǎng)期以來(lái)新聞傳播的“信息不對(duì)稱性”，提升內(nèi)容價(jià)值、渠道價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。在實(shí)踐中，要將數(shù)據(jù)收集、終端覆蓋、產(chǎn)品開發(fā)、品牌創(chuàng)設(shè)等要素與“編輯意識(shí)”相融合，例如在大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)的基礎(chǔ)上，利用智能工具分析用戶特征，從而對(duì)同一新聞資源進(jìn)行不同編輯處理，實(shí)現(xiàn)多元方向、多次，增加新聞資源的價(jià)值。第三，突出“創(chuàng)新性”要求，提高新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新思維能力。廣播電視新聞?dòng)浾咭鰝鹘y(tǒng)工作模式的限制，在采訪理念、技巧、品牌建設(shè)、工作流程等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以提高編輯水平為契機(jī)，和新媒體工作方式深度融合。例如，在寫作方面要有意識(shí)地借鑒“新媒體語(yǔ)言”，擴(kuò)大新聞受眾范圍，更好地引起受眾共鳴。

總體而言，媒體作為黨和政府的“喉舌”，仍然要堅(jiān)持正確的輿論方向，這一點(diǎn)不能因?yàn)槊襟w生態(tài)的改變而改變。廣播電視媒體的記者從業(yè)人員，通過(guò)提升編輯意識(shí)，可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下的工作，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn):

［1］沈媛媛．淺談廣播電視新聞?dòng)浾叩木庉嬕庾R(shí)及提升策略［J］．新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(18):180～181．

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作者:冉曉暉 單位:河南廣播電視臺(tái)