2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。本文以浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧•黃河篇》和電視劇《山海情》的創(chuàng)作與傳播思路為范例，闡釋新時代背景下，當(dāng)人民群眾娛樂思維、娛樂口味與娛樂方式都發(fā)生了巨大改變時，傳統(tǒng)視聽媒體如何把重大主題宣傳做出新意與亮點(diǎn)。

1.《奔跑吧•黃河篇》與《山海情》簡介

1.1綜藝節(jié)目《奔跑吧•黃河篇》：主旋律拿下同檔。。期上星綜藝最高關(guān)注度綜藝節(jié)目《奔跑吧•黃河篇》是浙江衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧》的特別篇。2020年，為助力推動黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》節(jié)目在國家廣播電視總局的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，深挖“黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶”時代價值，推出了6期《奔跑吧•黃河篇》特別節(jié)目，并于2020年12月4日在浙江衛(wèi)視黃金檔開播。節(jié)目將明星嘉賓帶到“黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶”沿線地區(qū)，從青海的“黃河第一壩”龍羊峽，一路向西溯源至巴顏喀拉山，觀眾隨著明星嘉賓的視線領(lǐng)略“黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶”的自然風(fēng)光與風(fēng)土人情，充分展示出黃河流域生態(tài)保護(hù)的成果和經(jīng)濟(jì)建設(shè)高速發(fā)展的成就。六期節(jié)目在CSM59城市網(wǎng)收視統(tǒng)計(jì)中均排名第一，集均收視率破2.7，最高收視率破3，以主旋律內(nèi)容拿下了同檔期上星綜藝的最高關(guān)注度。1.2電視劇《山海情》：微博話題閱讀量破30億。電視劇《山海情》是“理想照耀中國——國家廣電總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年電視劇展播”的重點(diǎn)劇目之一。該劇主要講述二十世紀(jì)90年代以來，西海固地區(qū)干部群眾響應(yīng)國家扶貧政策的號召，完成易地搬遷，在福建的對口幫扶下，通過辛勤勞動和不懈探索，將飛沙走石的“干沙灘”建設(shè)成寸土寸金的“金沙灘”的故事。該劇自2021年1月12日起于浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視六大衛(wèi)視黃金檔播出，并在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺上播出。該劇高開高走，據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)，其平均收視率破1.5。劇中鮮活的人物群像、生動的百姓故事、振奮人心的奮斗精神，迅速征服了各圈層觀眾，在各個社交平臺掀起熱議。其中，微博相關(guān)話題閱讀量破30億，討論量破百萬。

2.遵循創(chuàng)作規(guī)律是主旋律作品振奮人心的基礎(chǔ)

談變化之前，也要先談?wù)劜蛔?。新時代背景下，主旋律內(nèi)容要搶占人民群眾的娛樂時間，讓人民群眾發(fā)自內(nèi)心想看、愛看，首先要遵循作品最本質(zhì)的創(chuàng)作規(guī)律。2.1選擇有代表性的好故事。針對電視劇《山海情》的成功，國家廣電總局電視劇司司長高長力在《山海情》創(chuàng)作座談會上一語道破關(guān)鍵：閩寧鎮(zhèn)是個好選題。在關(guān)于扶貧工作的重要論述指導(dǎo)下，閩寧鎮(zhèn)通過易地搬遷、對口幫扶、科教幫扶，成了一個世界罕見、生動典型的脫貧實(shí)踐案例。閩寧鎮(zhèn)的故事自帶探索創(chuàng)新、艱苦奮斗精神，這既是天然的宣傳材料，也是最佳的戲劇素材，促使《山海情》成為“國家廣電總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年電視劇展播”的代表性項(xiàng)目。同樣的，綜藝節(jié)目《奔跑吧•黃河篇》也在選題上令人印象深刻。在黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶上，節(jié)目組選擇了“萬里黃河第一壩”龍羊峽、沿黃公路、閩寧鎮(zhèn)、治沙工程等極具代表性的生態(tài)或脫貧項(xiàng)目，講述這些項(xiàng)目背后精彩動人的建設(shè)故事，一方面呈現(xiàn)多年生態(tài)治理與脫貧成果，另一方面用嘉賓的走訪和游戲環(huán)節(jié)，突出當(dāng)?shù)靥厣?，打造地域名片?.2沉下心來做調(diào)研。國家廣電總局電視劇司司長高長力介紹，為了講好故事，2020年5月，電視劇《山海情》的導(dǎo)演、編劇一行到閩寧鎮(zhèn)、西海固、福建做深度調(diào)研和采訪，在真實(shí)的人物和真實(shí)的故事中，尋找、提煉能最大程度體現(xiàn)時代精神的人與事，在此之后《山海情》劇本創(chuàng)作思路才逐漸清晰。綜藝節(jié)目《奔跑吧•黃河篇》的主創(chuàng)人員也走訪了黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶沿線所有地區(qū)，深入了解當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的奮斗故事與典型人物，才把節(jié)目流程設(shè)計(jì)真正與黃河故事結(jié)合起來。2.3尊重藝術(shù)規(guī)律不走捷徑。電視劇《山海情》編劇王三毛說，在文藝作品中，情感永遠(yuǎn)比思想更打動觀眾，《山海情》就是用最本真的藝術(shù)規(guī)律，花大氣力刻畫鮮活的人物和人物身上動人的情感。導(dǎo)演孔笙說，《山海情》的成功歸功于該劇不空喊口號，不塑造刻板人物，而是在黃土地上摹畫脫貧攻堅(jiān)人物群像，實(shí)實(shí)在在地講述了一個關(guān)乎民生民情的故事。綜藝節(jié)目《奔跑吧•黃河篇》導(dǎo)演姚譯添說：“脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興……這些詞看似都與‘綜藝’處于迥然不同的語境，如何用綜藝手法講述宏觀的國家主題是最大的課題?！狈治鲭娨晞　渡胶Ｇ椤?、綜藝節(jié)目《奔跑吧•黃河篇》的成功法則可知，在面對黨的百年華誕等宏大的主題宣傳時，也應(yīng)腳踏實(shí)地，聆聽真實(shí)故事，尊重創(chuàng)作規(guī)律，選取最具代表性的題材，創(chuàng)作出最動人的主旋律篇章。

3.用年輕人喜歡的方式唱響主旋律

[摘要]在主旋律電影二十年的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了許許多多融思想性、藝術(shù)性和教育性于一體的優(yōu)秀主旋律電影。主旋律電影是黨和政府對廣大人民群眾，尤其是對黨員干部進(jìn)行思想教育的重要手段，因此主旋律影片有其特有的創(chuàng)作特點(diǎn)。本文從主旋律電影的選材、人物形象的塑造以及表現(xiàn)形式等方面，就其創(chuàng)作特點(diǎn)進(jìn)行了探討。

[關(guān)鍵詞]主旋律電影創(chuàng)作特點(diǎn)創(chuàng)作模式表現(xiàn)形式綜觀

二十年來中國主旋律電影的創(chuàng)作，可以說基本上做到了思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一，教育性與娛樂性相統(tǒng)一，體現(xiàn)出主流意識形態(tài)與大眾文化消費(fèi)的完美結(jié)合。但從總體上講，都具有極強(qiáng)的政治性和宣傳性，還有許多不盡如人意的地方。論文百事通因此，分析主旋律電影的創(chuàng)作特點(diǎn)，可以使我們深入地認(rèn)識主旋律電影的創(chuàng)作規(guī)律，創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的主旋律電影。

對于主旋律電影的分類，一般是按題材和內(nèi)容來劃分，將其分為重大革命歷史題材電影、重大歷史題材電影和重大現(xiàn)實(shí)題材電影等三種。主旋律電影在藝術(shù)創(chuàng)作方面，主要具有以下三個重要特點(diǎn)：

一、主旋律電影的選材多以革命歷史題材、重大現(xiàn)實(shí)題材為主

主旋律電影是對廣大人民群眾，尤其是黨員干部進(jìn)行思想教育的重要手段。黨和政府斥巨資拍攝大量的主旋律電影，其根本目的也就在這里。由此中國主旋律電影多以表現(xiàn)中國人民革命斗爭的歷史進(jìn)程與現(xiàn)實(shí)生活風(fēng)貌為主。通過觀看這些影片，可以使廣大觀眾認(rèn)識和了解中國的歷史文化和社會現(xiàn)實(shí)，并起到了反思?xì)v史、關(guān)照現(xiàn)實(shí)、認(rèn)識生活的功能。

知榮辱，弘揚(yáng)國稅主旋律

“知榮辱，明善惡”是我們中華民族的傳本文來自公務(wù)員之家統(tǒng)美德。榮辱觀古已有之，榮辱心人皆有之。新形勢下，胡總書記提出的“八榮八恥”，不僅是全社會人們生活的“座右銘”，更是我們國稅工作者工作、學(xué)習(xí)、生活的“座右銘”。知榮辱，才能知而后行，加強(qiáng)修養(yǎng)。知榮辱，才能知行合一，從我做起。知榮辱，才能以身作則，率先垂范。知榮辱，才能褒榮貶恥，揚(yáng)善抑惡。遠(yuǎn)的不說，就拿發(fā)生在我們身邊，發(fā)生在東遼縣國稅局的一些小事來講，大家就不難看出小事情關(guān)系“大榮辱”。今天，東遼縣國稅局之所以能夠擺脫落后局面，能夠適應(yīng)新形勢發(fā)展勇立時代潮頭，能夠匯集眾力重塑國稅形象，再創(chuàng)事業(yè)輝煌，就是因?yàn)闁|遼國稅人都深知榮辱面前無小事，是牢記“八榮八恥”，努力踐行“八榮八恥”的結(jié)果。

市中心醫(yī)院發(fā)生火災(zāi)的事大家都會記憶猶新，這場大火仿佛一塊試金石，用困難、危險考驗(yàn)了東遼國稅人。面對沖天大火，面對生與死的抉擇，我們的同志張東友笑對死神，把更多生的希望留給別人，把危險留給自己，舍身忘死帶病投入搶險救災(zāi)，在火海中搶救病人，就象一位曾被他救出，雙目近于失明的患者事后回憶：當(dāng)時火勢太大了，人們都急著往外跑，可是我什么都看不見，而且還沒穿任何衣服，當(dāng)我躺在病床上陷入絕望的時候，他趕到我身邊一邊為我穿上簡單的衣服，一邊拉著我的手說“兄弟別害怕，只要大哥能出去，你就能出去！”，當(dāng)他把患者救離險境以后，他卻不留姓名悄然離開。同志們，這是一種怎樣的襟懷？雖然他沒有感天動地的豪言壯語，但他卻用自己無言的行動，展現(xiàn)著東遼國稅人的人生觀、價值觀，展現(xiàn)著東遼國稅人報效社會、報效人民的責(zé)任感和使命感，為東遼國稅全面打造品牌形象，譜寫隊(duì)伍建設(shè)新篇章，又添上濃墨重本文來自公務(wù)員之家彩的輝煌一筆。

當(dāng)你步入東遼縣國稅局，你就會如沐春風(fēng)，無形中被一種精神，一種奮發(fā)向上的團(tuán)隊(duì)精神所感染。你不僅會感受到真誠、微笑、熱情周到的服務(wù)，更能從深層次領(lǐng)略到東遼國稅人愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)的品德和情操。為了東遼國稅的振興，為了東遼國稅事業(yè)的輝煌，東遼國稅人在國稅這片熱土上辛勤耕耘，默默奉獻(xiàn)。為了使工作上等級上臺階，年輕人風(fēng)里來雨里去，不計(jì)個人得失，一心撲在國稅工作上，就是象姜晶心、王桂芝等這樣的老同志，更是老當(dāng)益壯，早來晚走，兢兢業(yè)業(yè)一絲不茍做好每項(xiàng)工作，為了適應(yīng)新形勢的需要，他們活到老學(xué)到老工作到老，為了提高工作水平，幾年來，姜晶心的學(xué)習(xí)心得筆記就有一尺多厚，因?yàn)樗伎脊ぷ?，有幾次上班時竟走錯了單位大門。就象他們自己說的那樣：“奉獻(xiàn)國稅無早晚，揚(yáng)帆更唱夕陽紅”，要為國稅站好最后一班崗。正因?yàn)槿稚舷碌墓餐Γ?005年兩稅收入首次突破2200萬大關(guān)，建安分局被評為“最佳基層單位”，多人被評為省征管能手和市先進(jìn)個人。東遼國稅人就是因?yàn)槎急е岸惻d我榮，稅衰我恥”的工作理念，都抱著“國稅工作無小事”“小事得失現(xiàn)榮辱”人生信條，所以在工作中能夠高揚(yáng)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、努力拼搏、敢為人先的團(tuán)隊(duì)旗幟，每個人在工作中都用實(shí)際行動，努力踐行自己的人生觀，實(shí)現(xiàn)自己的人生價值。這就是東遼國稅人的風(fēng)采，這就是我們東遼國稅人無悔的國稅情結(jié)。

俗話說“車廂跑得快，全靠車頭帶”，東遼國稅能有今天的發(fā)展，靠得是什么？靠得是造就一流隊(duì)伍，靠得是建設(shè)一流班子。憑心而論，每當(dāng)提起我們的領(lǐng)導(dǎo)班子，每一個工作在東遼國稅的同志無不交口稱贊：我們的班子是團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的班子，我們的班子是求真務(wù)實(shí)的班子，我們的班子是清正廉潔的班子。說它是團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的班子，因?yàn)槲覀兊陌嘧邮冀K堅(jiān)持“為了工作共事一回友誼一生”、“為了工作凡事敢為人先”、“為了工作凡事以事業(yè)為重”人生信條和工作理念。說它是是求真務(wù)實(shí)的班子，因?yàn)槲覀兊陌嘧釉诠ぷ髦邢雽?shí)事，干實(shí)事，不唯名，不唯利。甘做群眾的知心人、貼心人和領(lǐng)路人。為了拉近干群距離，提高思想政治工作的針對性和實(shí)效性，班子實(shí)行“思想政治工作十個一工作法”，用局長白銀波的話說：“思想政治工作就是要想同志們之所想，急同志們之所急，拴心留人更好開展工作”。在他的帶動下，班子成員經(jīng)常分頭到干部家走訪，幫助干部解決思想疙瘩和實(shí)際問題。當(dāng)干部王曉峰家人患病，生活遇到困難時，班子成員多次前去看望并幫助解決了大量實(shí)際問題，使其度過難關(guān)。為干部更好工作解除后顧之憂。說它是清正廉潔的班子，人們更無二話可說，因?yàn)槿罕娦睦镉袟U秤，新班子的所作所為實(shí)現(xiàn)了“堂堂正正做人，清清白白干事”“要求別人做到自己首先做到”的承諾，在用人、稅收等方面做到清如水明如鏡，做到了為官一任兩袖清風(fēng)。了象這樣的班子群眾擁護(hù)、支持、更信得過。事實(shí)也證明：只有這樣的班子才能充分發(fā)揮自身的凝聚力、感召力和戰(zhàn)斗力，只有這樣的班子才能帶出綜合素質(zhì)高、作風(fēng)過硬的一流隊(duì)伍，只有這樣把自身榮辱系于國稅事業(yè)興衰的班子，東遼國稅明天的事業(yè)才更有希望。

東遼國稅振興和發(fā)展的關(guān)鍵所在，那——就是在我們東遼縣國稅局內(nèi)部營造了褒榮貶恥，揚(yáng)善抑惡的良好工作氛圍。一個單位能否興旺發(fā)達(dá)，關(guān)鍵看風(fēng)氣。為了使東遼縣國稅局躋身先進(jìn)集體的行列，新班子組建伊始，就將正行風(fēng)樹形象作為隊(duì)伍建設(shè)的頭等大事來抓，拿白銀波局長的話說：隊(duì)伍建設(shè)靠人治，人治靠制度，制度靠落實(shí)。他是這么說的，更是這么做的。抓制度完善，做到簡便易行明了，責(zé)任落實(shí)到部門、崗位和人頭，抓落實(shí)完善監(jiān)督制約機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范了操作程序，做到發(fā)現(xiàn)問題沒調(diào)查不放過，調(diào)查沒結(jié)果不放過，有結(jié)果沒處理不放過，處理過后沒整改不放過。在規(guī)范全局干部行為的同時，加大先進(jìn)典型的培養(yǎng)和樹立工作。用典型引路、激勵等方式在全局營造先進(jìn)光榮，落后可恥的工作大環(huán)境，就象有的同志不無感慨地說：現(xiàn)在好壞分明，香的就香，臭的就臭，大環(huán)境逼得的你也得往前奔。通過一年多的努力，現(xiàn)在東遼國稅人的精神面貌煥然一新，形成了人人爭先進(jìn)，人人講奉獻(xiàn)，人人愛國稅的好局面。

20世紀(jì)的中國企業(yè)營銷，應(yīng)該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來，西方企業(yè)營銷理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應(yīng)用，多數(shù)企業(yè)基基本上是“照葫蘆畫瓢”。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國企業(yè)營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創(chuàng)新為主的道路呢?對此我國理論界和企業(yè)界都有不同的看法。筆者認(rèn)為：營銷創(chuàng)新，應(yīng)該成為21世紀(jì)我國企業(yè)營銷的主旋律。

營銷創(chuàng)新是21世紀(jì)中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇

我國企業(yè)在21世紀(jì)之所以要以營銷創(chuàng)新為主旋律，主要是基于以下考慮：

1.買方市場的形成

1996年是我國買方市場形成的關(guān)鍵年，由于經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的成功，我國市場開始出現(xiàn)全面過?，F(xiàn)象。據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局提供的資料表明，1999年上半年，在605種主要商品中，供大于求的品種占72.2%，其佘的品種也基本利于供求平衡狀況。不僅生活資料、生產(chǎn)資料過剩，甚至連長期困擾我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”行業(yè)如電力、煤炭、交通等出現(xiàn)供過于求的狀況?！拌F老大”已沒有了“老大”派頭，“電老虎”也失支了昔日的威風(fēng)，中國市場已由過去的賣方市場進(jìn)入到買方市場。在賣方市場條件下，總供給小于總需求，企業(yè)只要仿效別人的生產(chǎn)和營銷做法就能獲利。而在買方市場條件下，由于總供給大于總需求，因而企業(yè)只是仿效別人的生產(chǎn)和營銷則難以成功，只有走創(chuàng)新之路，形成自己的營銷特色，才能真正得以生存與發(fā)展。21世紀(jì)的我國市場是一個長期的買方市場，堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，是企業(yè)立足于買方市場之寶。

2.加入WTO

20世紀(jì)的中國企業(yè)營銷，應(yīng)該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來，西方企業(yè)營銷理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應(yīng)用，多數(shù)企業(yè)基基本上是“照葫蘆畫瓢”。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國企業(yè)營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創(chuàng)新為主的道路呢?對此我國理論界和企業(yè)界都有不同的看法。筆者認(rèn)為：營銷創(chuàng)新，應(yīng)該成為21世紀(jì)我國企業(yè)營銷的主旋律。

營銷創(chuàng)新是21世紀(jì)中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇

我國企業(yè)在21世紀(jì)之所以要以營銷創(chuàng)新為主旋律，主要是基于以下考慮：

1.買方市場的形成

1996年是我國買方市場形成的關(guān)鍵年，由于經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的成功，我國市場開始出現(xiàn)全面過?，F(xiàn)象。據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局提供的資料表明，1999年上半年，在605種主要商品中，供大于求的品種占72.2%，其佘的品種也基本利于供求平衡狀況。不僅生活資料、生產(chǎn)資料過剩，甚至連長期困擾我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”行業(yè)如電力、煤炭、交通等出現(xiàn)供過于求的狀況?！拌F老大”已沒有了“老大”派頭，“電老虎”也失支了昔日的威風(fēng)，中國市場已由過去的賣方市場進(jìn)入到買方市場。在賣方市場條件下，總供給小于總需求，企業(yè)只要仿效別人的生產(chǎn)和營銷做法就能獲利。而在買方市場條件下，由于總供給大于總需求，因而企業(yè)只是仿效別人的生產(chǎn)和營銷則難以成功，只有走創(chuàng)新之路，形成自己的營銷特色，才能真正得以生存與發(fā)展。21世紀(jì)的我國市場是一個長期的買方市場，堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，是企業(yè)立足于買方市場之寶。

2.加入WTO

20世紀(jì)的中國企業(yè)營銷，應(yīng)該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來，西方企業(yè)營銷理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應(yīng)用，多數(shù)企業(yè)基基本上是“照葫蘆畫瓢”。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國企業(yè)營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創(chuàng)新為主的道路呢?對此我國理論界和企業(yè)界都有不同的看法。筆者認(rèn)為：營銷創(chuàng)新，應(yīng)該成為21世紀(jì)我國企業(yè)營銷的主旋律。

營銷創(chuàng)新是21世紀(jì)中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇

我國企業(yè)在21世紀(jì)之所以要以營銷創(chuàng)新為主旋律，主要是基于以下考慮：

1.買方市場的形成

1996年是我國買方市場形成的關(guān)鍵年，由于經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的成功，我國市場開始出現(xiàn)全面過?，F(xiàn)象。據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局提供的資料表明，1999年上半年，在605種主要商品中，供大于求的品種占72.2%，其佘的品種也基本利于供求平衡狀況。不僅生活資料、生產(chǎn)資料過剩，甚至連長期困擾我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”行業(yè)如電力、煤炭、交通等出現(xiàn)供過于求的狀況?！拌F老大”已沒有了“老大”派頭，“電老虎”也失支了昔日的威風(fēng)，中國市場已由過去的賣方市場進(jìn)入到買方市場。在賣方市場條件下，總供給小于總需求，企業(yè)只要仿效別人的生產(chǎn)和營銷做法就能獲利。而在買方市場條件下，由于總供給大于總需求，因而企業(yè)只是仿效別人的生產(chǎn)和營銷則難以成功，只有走創(chuàng)新之路，形成自己的營銷特色，才能真正得以生存與發(fā)展。21世紀(jì)的我國市場是一個長期的買方市場，堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，是企業(yè)立足于買方市場之寶。

2.加入WTO

主旋律電影是中國電影史上紅色的經(jīng)典，具有中國特色，中國電影發(fā)展至今已有一百多年的歷史，而它的發(fā)展在中國電影史上創(chuàng)造出一次次高潮和驚喜。音樂與主旋律電影關(guān)系非常密切，由于其能與畫面有機(jī)的結(jié)合在一起，所以它為主旋律電影作品主題的表達(dá)、風(fēng)格的形成起到了重要作用，好的音樂能使一部電影成為經(jīng)典之作。特別是改革開放之后，國外各種音樂理論和作曲技法像潮水般涌來，給我國電影作曲家提供了借鑒外來經(jīng)驗(yàn)的良好機(jī)會，同時給電影觀念帶來了不斷的更新，促進(jìn)了電影音樂的創(chuàng)作。尤其是新的寫作技法給我國電影音樂創(chuàng)作注入了一股清新的空氣，使電影音樂風(fēng)格、寫作技巧為之豐富多彩、千姿百態(tài)。本文把改革開放以來我國主旋律電影的音樂風(fēng)格變化與發(fā)展主要?dú)w納為以下幾個時期。

20世紀(jì)80年代主旋律電影發(fā)軔期的音樂風(fēng)格———以使用交響樂器為主電影音樂風(fēng)格的變化無外乎表現(xiàn)在兩方面：一是電影音樂樂器（伴奏音樂、背景音樂等）的變化，二是電影歌曲（主題歌、插曲等）創(chuàng)作的變化。這一時期，經(jīng)歷十年的摧殘，中國文藝界可以說處于百花凋零的局面。而改革開放使影視界迎來了新的希望和憧憬，經(jīng)過探索和實(shí)踐，在政府的扶持、資金的傾斜等外在因素影響下，這一時期表現(xiàn)較為突出的影片主要有《孫中山》、《開國大典》、《巍巍昆侖》、《白色起義》、《血戰(zhàn)臺兒莊》等較為突出的影片。這些影片中無論是背景音樂還是伴奏音樂都是以較為規(guī)范的交響樂器為主要樂器。從《血戰(zhàn)臺兒莊》看交響樂器的運(yùn)用。《血戰(zhàn)臺兒莊》是一部謳歌之作，歌頌我國軍人不怕犧牲，為了民族在臺兒莊用自己的身軀抵抗日本侵略者，保護(hù)我們的國家。所以作曲家蘇鐵使用的是交響樂來作為背景音樂演奏，當(dāng)悲壯的畫面難以用言語表達(dá)的時候，加弱音器的小號幾次吹奏《義勇軍進(jìn)行曲》來與這肅穆和悲壯的場景緊密結(jié)合，天衣無縫。這個就是交響樂器的成功之處。從《孫中山》看交響樂器的運(yùn)用。

丁蔭楠在1987年導(dǎo)演的《孫中山》，其音樂是由著名作曲家施萬春為該影片創(chuàng)作的。孫中山因?yàn)閭€人的歷史功績和在全中國的影響，且他本人就是氣勢型的人物，故采用的音樂氣勢磅礴，本片運(yùn)用的是交響樂隊(duì)，借鑒現(xiàn)代技法，音樂中運(yùn)用了宏大的氣魄表達(dá)了人物的氣質(zhì)。但是孫中山也是一個普通的人，故作曲家施萬春在為此片配樂時就把自己當(dāng)做孫中山，采用了民族的和現(xiàn)代技法合二為一的創(chuàng)作手法，既能展現(xiàn)歷史偉人的英雄面貌和個人的情感，又能與畫面積極輝映，有效結(jié)合，突破了以往莊嚴(yán)、嚴(yán)肅描寫偉人手法的一貫慣例。從《開國大典》看交響樂器的運(yùn)用。為了迎接我黨建黨40周年紀(jì)念日，1989年10月1日《開國大典》作為獻(xiàn)禮片，在全國范圍內(nèi)公映，得到了很好的反應(yīng)和效果。開國大典是一部較大的激發(fā)人們斗志的革命史詩式巨制，內(nèi)容是莊嚴(yán)、肅靜的。為了表現(xiàn)我國建國的曲折歷程，影片主要采用了交響樂。交響樂器作為全世界各國通用的規(guī)范樂器，且種類繁多，音色豐富、明亮，氣勢恢宏，是這一時期的主旋律影片大多作曲家普遍采用的配樂手段，著名作曲家施萬春也不例外。影片的主題音樂是一曲管弦樂《人民萬歲》，銅管聲獨(dú)奏出國歌《義勇軍進(jìn)行曲》，使音畫結(jié)合，突顯了時代感，且很好的反應(yīng)我國建黨的偉大歷史事件，振奮人心，回蕩無窮。20世紀(jì)90年代至世紀(jì)之交主旋律電影迅速發(fā)展期的音樂風(fēng)格———電影歌曲的創(chuàng)作1990年代，主旋律電影可謂是“一支獨(dú)秀”，主旋律的題材也在日趨豐富，風(fēng)格也正在日趨多樣化。但同時我國主旋律電影因好萊塢影片的強(qiáng)烈攻陷，處于內(nèi)憂外患的局面，作為宣揚(yáng)我國主流話語的主旋律影片在這一時期被大規(guī)模的拍攝和制作。這一時期主要有《決戰(zhàn)之后》、《重慶談判》、《孔繁森》、《長征》、《離開雷鋒的日子》、《國歌》、《我的1999》等近三十余部。這些影片給我們留下了傳唱至今、回味無窮的電影歌曲。

《孔繁森》中的插曲。1996年擔(dān)任電影《孔繁森》作曲的趙季平，獲得了第16屆中國電影金雞獎最佳作曲獎。對趙季平來說，民族的、民間的東西一直是他音樂創(chuàng)作的重要源泉，盡管隨著時代背景、個人風(fēng)格等的影響，使其風(fēng)格靈活多變，但是不變的卻是他對中國民族音樂的執(zhí)著和對祖國的熱愛。影片《孔繁森》中的插曲《吉祥》是一首藏族歌曲，它是由中國交響樂演奏，里面的諧青音樂，具有十分獨(dú)特的藏族古代音樂特征和鄉(xiāng)土氣息，就像孔繁森這個人一樣熱情奔放，古樸實(shí)在。此歌仍流傳至今，深受人民的喜愛?！堕L征》中的主題曲。放映于1996年的革命歷史題材影片《長征》給人耳目一新的感覺，不僅源于其內(nèi)容的選擇、情節(jié)的安排，還源于音樂是否完全融入到了電影中，使二者合二為一，增強(qiáng)影片的藝術(shù)感染力，這個才是重點(diǎn)。擔(dān)任此影片的作曲者在充分考慮影片宣揚(yáng)的主題和所處的時代背景后，將一首贛南民歌《送郎歌》改編成主題曲《十送紅軍》，流傳至今、久唱不衰、深入人心。其背景音樂主要是由交響樂隊(duì)演奏，采納了民族民間音樂元素的精華，民族打擊樂器的巧妙運(yùn)用，使得管樂中滲透著民族精神，增強(qiáng)了主題的表現(xiàn)力，木管樂器的使用暗示了人們對紅軍的依依不舍和濃厚的情意。

《國歌》中的主題曲。為慶祝我國成立50周年紀(jì)念，偉大導(dǎo)演吳子牛導(dǎo)演的影片《國歌》的出現(xiàn)，使我們感動不已。由田漢作詞聶耳作曲的原作———《義勇軍進(jìn)行曲》，雖歷經(jīng)漫長歷程仍然成為我國中華兒女普遍傳唱最為廣泛的一首民族歌曲?！秶琛窡o愧是一部藝術(shù)氣息濃厚的佳作，其中音樂的創(chuàng)作可謂是一個傳奇，影片中較交響樂隊(duì)的演奏表現(xiàn)中國人民團(tuán)結(jié)一致反抗日本侵華的暴力行徑。中間還穿插了用銅管樂（小號獨(dú)奏）、大小提琴的對吟和弦樂群（小提琴）來表達(dá)電影敘事人物之間的感情和情景。這一不朽之作，其歌聲夾雜著太多的苦難和抗?fàn)?，時時提醒我們。新世紀(jì)以來主旋律電影繁榮鼎盛期的音樂風(fēng)格———多樣化、多元化進(jìn)入新世紀(jì)以來，主旋律電影改變了以往的敘事風(fēng)格逐漸適應(yīng)市場需求，創(chuàng)作出既有觀賞性、商業(yè)價值利益高且能很好的把握新世紀(jì)主流話語的影片，如《鄧小平1928》、《東京審判》、《集結(jié)號》、《建國大業(yè)》、《風(fēng)聲》、《極地營救》等。透過這些影片我們也發(fā)現(xiàn)了這一時期，作曲家創(chuàng)作音樂風(fēng)格的變化。

《鄧小平1928》中其他音樂元素的借鑒?！多囆∑?928》講述的是1927年發(fā)動政變，鄧小平在上海和敵人斗智斗勇化解危機(jī)的歷史事件，所以整個影片一直是充滿著緊張氣氛的。因此，為該影片配樂的作曲家蘇雋杰考慮到要用打擊樂和弦樂來烘托這種氣氛。為了使影片有比較大的突破，還將驚險片元素加入其中，使音樂和影片完美結(jié)合。一部歷史巨著，卻穿插了俄羅斯鋼琴曲《船歌》暗示他和妻子堅(jiān)貞的愛情，因?yàn)槭且陨虾槭录l(fā)生地點(diǎn)，粵劇、評彈這樣的吳儂之音必不可少。此外，配樂還用了木管和大提琴演奏的帶有評彈風(fēng)格的旋律，使整部影片的音畫效果精妙無比。《集結(jié)號》中號的別具心裁。

摘要：當(dāng)下國產(chǎn)主旋律電影正在繁榮發(fā)展，經(jīng)歷了最初的低估時期，隨著我國電影政策的進(jìn)一步放開和市場產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，國產(chǎn)主旋律影片借鑒了商業(yè)化電影成功的實(shí)踐運(yùn)作模式，尤其是整合市場營銷中，不僅帶領(lǐng)國產(chǎn)電影走出了“叫好不叫座”的窘境，陸續(xù)占領(lǐng)國內(nèi)電影市場以及票房份額，還積極開拓海外市場，參與國際主流電影市場的競爭，在2009年已經(jīng)成為國產(chǎn)電影票房的主導(dǎo)力量。本文在當(dāng)下中國電影的市場環(huán)境中，對國產(chǎn)主旋律影片商業(yè)化策略以及《建國大業(yè)》這一成功典范進(jìn)行了探討。

論文首先追溯了國產(chǎn)主旋律影片的發(fā)展軌跡，對其發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)，講述了國產(chǎn)主旋律影片的現(xiàn)狀。通過市場營銷學(xué)的知識，對國產(chǎn)主旋律影片所處的市場環(huán)境進(jìn)行了兩方面的分析，即宏觀和微觀環(huán)境。結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，在與美國影片和國產(chǎn)商業(yè)片的對比中對國產(chǎn)主旋律影片經(jīng)營的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析；第三部分通過對電影《建國大業(yè)》的營銷案例分析。第四部分則通過以上的分析，對國產(chǎn)主旋律影片發(fā)展提出了針對性建議

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)主旋律電影；電影營銷；營銷策略

前言

作為國產(chǎn)電影中的一支獨(dú)特力量，傳統(tǒng)的國產(chǎn)主旋律電影要求反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和集體主義、愛國主義基調(diào)昂揚(yáng)向上，能夠激發(fā)人們追求理想的意念，產(chǎn)生催人奮進(jìn)的力量。按理說主旋律片應(yīng)該是思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，并且有較理想的市場回報率。但現(xiàn)實(shí)是冷峻而耐人尋味的，如電影部門于1998著手規(guī)劃將18部國產(chǎn)電影確定為建國50周年國慶獻(xiàn)禮片，卻以“熱媒體、冷票房”而告終。

改革開放以來，我國電影事業(yè)得到了巨大發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著一系列電影管理?xiàng)l例的出臺和國產(chǎn)電影市場化運(yùn)作體系的日漸成熟，一批具有中國特色的商業(yè)電影成功涌現(xiàn)出來并先后走向世界。主旋律電影商業(yè)化道路仍存在很多問題，一方面主旋律電影面臨著商業(yè)化包裝和營銷過度的可能趨勢問題。在商業(yè)化的過程中一味追求“好萊塢式”的營銷模式，未能結(jié)合中國實(shí)際情況，人文價值嚴(yán)重缺失，商業(yè)性會掩蓋其本應(yīng)該發(fā)揮起的反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和集體主義、愛國主義基調(diào)昂揚(yáng)向上，能夠激發(fā)人們追求理想意念的作用。同時另一方面絕大多數(shù)主旋律影片還是難以逃離“叫好不叫座”的窘境。

摘要：新媒體語境下，觀眾的審美心理、審美習(xí)慣和審美方式均發(fā)生了顯著變化，為使主旋律電視劇能夠更好地適應(yīng)新媒體語境下的傳播環(huán)境，契合觀眾審美心理和觀看習(xí)慣的變化，本文在研究新媒體語境下主旋律電視劇的傳播時，分析了其在傳播中存在的問題，并結(jié)合新聞學(xué)、藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)知識，探討了當(dāng)下主旋律電視劇傳播矩陣的建構(gòu)，期望能為主旋律電視劇的傳播方式與路徑創(chuàng)新提供啟示。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；主旋律電視??；傳播矩陣

在新媒體語境下，傳統(tǒng)的媒體格局、輿論生態(tài)以及傳播方式都發(fā)生了顯著變化，媒體創(chuàng)作環(huán)境也極具后現(xiàn)代主義的美學(xué)色彩，影視藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)出碎片化、大眾化、泛娛樂化、去主體化等特點(diǎn)，并且，新媒體語境的建構(gòu)進(jìn)一步改變了觀眾的審美心理、審美習(xí)慣和審美方式。因此，主旋律電視劇作為傳遞社會主義核心價值觀的重要途徑，必須積極適應(yīng)當(dāng)下媒體環(huán)境和觀眾審美心理的變化，在傳播渠道和路徑上尋求突破與創(chuàng)新，建構(gòu)屬于主旋律電視劇的新媒體傳播矩陣，從而進(jìn)一步傳遞時代精神、實(shí)現(xiàn)社會價值。

一、新媒體語境下主旋律電視劇的傳播困境

美國人類學(xué)家愛德華·霍爾在《超越文化》一書中闡釋了“語境”的內(nèi)涵：“語境能夠反映人們在交際活動中的關(guān)系狀態(tài)，具有即時性與現(xiàn)實(shí)性的特點(diǎn)，它反映的是人們在交際活動中的當(dāng)下的關(guān)系狀態(tài)”［1］。在新媒體語境下，當(dāng)新媒體技術(shù)將人類的交際行為由現(xiàn)實(shí)世界延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，并出現(xiàn)了與之相適應(yīng)的新的傳播形態(tài)時，具有“即時性”特征的現(xiàn)實(shí)語境就已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，因此，以往主旋律電視劇的傳播方式便難以適應(yīng)當(dāng)下觀眾的審美習(xí)慣。

（一）在海量化的信息中難以觸達(dá)受眾

摘要：當(dāng)下國產(chǎn)主旋律電影正在繁榮發(fā)展，經(jīng)歷了最初的低估時期，隨著我國電影政策的進(jìn)一步放開和市場產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，國產(chǎn)主旋律影片借鑒了商業(yè)化電影成功的實(shí)踐運(yùn)作模式，尤其是整合市場營銷中，不僅帶領(lǐng)國產(chǎn)電影走出了“叫好不叫座”的窘境，陸續(xù)占領(lǐng)國內(nèi)電影市場以及票房份額，還積極開拓海外市場，參與國際主流電影市場的競爭，在2009年已經(jīng)成為國產(chǎn)電影票房的主導(dǎo)力量。本文在當(dāng)下中國電影的市場環(huán)境中，對國產(chǎn)主旋律影片商業(yè)化策略以及《建國大業(yè)》這一成功典范進(jìn)行了探討。

論文首先追溯了國產(chǎn)主旋律影片的發(fā)展軌跡，對其發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)，講述了國產(chǎn)主旋律影片的現(xiàn)狀。通過市場營銷學(xué)的知識，對國產(chǎn)主旋律影片所處的市場環(huán)境進(jìn)行了兩方面的分析，即宏觀和微觀環(huán)境。結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，在與美國影片和國產(chǎn)商業(yè)片的對比中對國產(chǎn)主旋律影片經(jīng)營的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析；第三部分通過對電影《建國大業(yè)》的營銷案例分析。第四部分則通過以上的分析，對國產(chǎn)主旋律影片發(fā)展提出了針對性建議

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)主旋律電影；電影營銷；營銷策略

前言

作為國產(chǎn)電影中的一支獨(dú)特力量，傳統(tǒng)的國產(chǎn)主旋律電影要求反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和集體主義、愛國主義基調(diào)昂揚(yáng)向上，能夠激發(fā)人們追求理想的意念，產(chǎn)生催人奮進(jìn)的力量。按理說主旋律片應(yīng)該是思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，并且有較理想的市場回報率。但現(xiàn)實(shí)是冷峻而耐人尋味的，如電影部門于1998著手規(guī)劃將18部國產(chǎn)電影確定為建國50周年國慶獻(xiàn)禮片，卻以“熱媒體、冷票房”而告終。

改革開放以來，我國電影事業(yè)得到了巨大發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著一系列電影管理?xiàng)l例的出臺和國產(chǎn)電影市場化運(yùn)作體系的日漸成熟，一批具有中國特色的商業(yè)電影成功涌現(xiàn)出來并先后走向世界。主旋律電影商業(yè)化道路仍存在很多問題，一方面主旋律電影面臨著商業(yè)化包裝和營銷過度的可能趨勢問題。在商業(yè)化的過程中一味追求“好萊塢式”的營銷模式，未能結(jié)合中國實(shí)際情況，人文價值嚴(yán)重缺失，商業(yè)性會掩蓋其本應(yīng)該發(fā)揮起的反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和集體主義、愛國主義基調(diào)昂揚(yáng)向上，能夠激發(fā)人們追求理想意念的作用。同時另一方面絕大多數(shù)主旋律影片還是難以逃離“叫好不叫座”的窘境。