《瞭望》周刊報(bào)道，商務(wù)部的一份調(diào)查表明，近幾年外逃官員數(shù)量大約為4000人，攜走資金約500億美元，但目前被遣返并追回財(cái)產(chǎn)的只占很少比例。有統(tǒng)計(jì)表明，自1998年至去年8月，中國(guó)檢察機(jī)關(guān)立案?jìng)刹榈穆殑?wù)犯罪嫌疑人中，已知潛逃境外的有271人，而5年中從境外抓獲的潛逃犯罪嫌疑人僅71人。目前，貪官外逃，遣返困難，已成為國(guó)內(nèi)反腐敗的瓶頸。

成都：領(lǐng)導(dǎo)干部因公出訪不得帶配偶

據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，成都市最近出臺(tái)政策，規(guī)定成都市副局級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部因公出訪時(shí)，不得以任何名義攜帶配偶。因公出訪必須有明確的公務(wù)目的和實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容。凡可由較低級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)干部完成的任務(wù)，不派較高級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)干部出訪。各級(jí)各部門(mén)不得把出國(guó)(境)訪問(wèn)當(dāng)作待遇，搞照顧性安排，堅(jiān)決杜絕無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的出訪。嚴(yán)禁巧立名目編造出訪任務(wù)和搭車(chē)出訪等。

特別重大事故背后幾乎都有腐敗

《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2014年至2014年8月21日，全國(guó)煤礦發(fā)生29起特別重大事故，死亡1743人。李鐵映副委員長(zhǎng)在關(guān)于安全生產(chǎn)法實(shí)施情況執(zhí)法檢查報(bào)告中指出：“從已查處的案件看，幾乎每一起特別重大事故的背后都存在著腐敗行為”。他建議：2014年底前在全國(guó)煤炭等高危行業(yè)普遍實(shí)施工傷保險(xiǎn)制度，修訂礦山安全法，國(guó)務(wù)院盡快修改完善事故調(diào)查處理辦法。

上半年反腐倡廉工作取得新成效

6月8日出版的《瞭望東方周刊》以《部分省市黨委副職空缺無(wú)增補(bǔ)地方官員群體瘦身》為題對(duì)宣城自從2014年5月開(kāi)始在部分試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)班子“主官合一、交叉任職”為核心的改革進(jìn)行了報(bào)道。

自從2014年9月，

中共中央十六屆四中全會(huì)作出“規(guī)范黨政機(jī)構(gòu)設(shè)置，完善黨委常委會(huì)的組成結(jié)構(gòu)，適當(dāng)擴(kuò)大黨政領(lǐng)導(dǎo)成員交叉任職，減少領(lǐng)導(dǎo)職數(shù)，切實(shí)解決分工重疊問(wèn)題，撤并黨委和政府職能相同或相近的工作部門(mén)”決定以來(lái)，公眾始終對(duì)官員群體瘦身抱有極大的關(guān)注度。為什么公眾對(duì)官員群體瘦身如此關(guān)注，關(guān)注點(diǎn)又在那里呢？筆者以為，公眾對(duì)官員群體瘦身至少有三大期望。

首先，關(guān)注行政成本的降低。一直以來(lái)，我國(guó)的行政機(jī)構(gòu)和人員隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，一方面給國(guó)家和政府造成了沉重的吃飯財(cái)政負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致直接行政成本的上升，另一方面，辦事程序長(zhǎng)、審批手續(xù)繁瑣，隱性成本也在上升。在事實(shí)上增加了政府行政機(jī)構(gòu)服務(wù)對(duì)象的辦事難度，使其浪費(fèi)了大量寶貴的時(shí)間資源和人力資源，嚴(yán)重降低了行政效率、增加了行政成本。

其次，關(guān)注行政效率的提升。行政效率的提高和行政費(fèi)用的降低最終要靠機(jī)構(gòu)的精簡(jiǎn)和人員的精減來(lái)實(shí)現(xiàn)，要靠高效運(yùn)轉(zhuǎn)的行政機(jī)構(gòu)和高效工作的行政人員來(lái)保證。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行政機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置和行政人員的合理配置應(yīng)該是治理我國(guó)行政成本過(guò)高的重要措施。行政效率的低下，否則會(huì)使行政部門(mén)留下低效無(wú)能的公眾形象，影響行政部門(mén)的社會(huì)聲望，挫傷公眾對(duì)行政部門(mén)的信任，使公眾對(duì)行政部門(mén)更容易產(chǎn)生抱怨情緒，從而增加行政的難度，使行政成本進(jìn)一步升高，形成惡性循環(huán)。

最后，關(guān)注公共服務(wù)能力的增強(qiáng)。事實(shí)上，筆者以為，瘦身不是公眾關(guān)注的最終目的，關(guān)注的根本在于政府公共服務(wù)能力的增強(qiáng)。因?yàn)閺母旧险f(shuō),政府的主要職能包括保護(hù)公民的合法的自由，生產(chǎn)公共品，再分配產(chǎn)權(quán)。為了履行這些職能,政府要投入行政成本,而為了償付這些成本,政府必須征稅以便管理和籌措各種物質(zhì)資源。在這個(gè)過(guò)程中，公眾希望看到的是成本最小化，效能最大化的政府。副職瘦身所起到的示范作用和帶頭作用，是降低行政成本，提高行政效能，增強(qiáng)公共服務(wù)能力的最大亮點(diǎn)所在。

《鋒尚周刊》與波爾諾名店系列推廣合作

暨石鴻工貿(mào)有限公司10周年慶典活動(dòng)方案

《鋒尚周刊》：時(shí)尚生活先鋒，高尚消費(fèi)首選傳媒

《鋒尚周刊》是深莞兩地周報(bào)發(fā)行量最大的時(shí)尚生活資訊，發(fā)行量高達(dá)12萬(wàn)份，通過(guò)對(duì)報(bào)刊零售公開(kāi)發(fā)售和對(duì)咖啡館、茶藝館、酒店、賓館、飯店、美容、健身、休閑等時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)所直投，旨在提升商務(wù)人士生活品味，提供全球最新時(shí)尚生活讀本。創(chuàng)刊以來(lái)，萬(wàn)科、招商、中海、佳兆業(yè)、中信華南、中國(guó)聯(lián)通、歌力思、香港新世界、綠景、五洲風(fēng)情MALL、名人、電腦、創(chuàng)維、康佳、路易威登、馬自達(dá)汽車(chē)、尊皇高爾夫俱樂(lè)部、中航健身會(huì)、美人魚(yú)減肥、鴻榮源、東莞第一國(guó)際、地王廣場(chǎng)、富通理想0769、JASS珠寶、故宮貢酒等國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)、百貨、珠寶、汽車(chē)、服裝品牌紛紛刊登廣告，尋求合作，反響熱烈。

因此，《鋒尚周刊》作為每周出版的全彩色銅版紙印刷大型時(shí)尚生活雜志，是中高端消費(fèi)品的首選媒體，是精準(zhǔn)推廣的有效傳載。

波爾諾名店Cantarelli開(kāi)業(yè)與石鴻工貿(mào)10周年慶典聯(lián)動(dòng)

一、策劃緣起

東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷(xiāo)海岸生活

7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術(shù)花會(huì)暨廣東省少兒藝術(shù)節(jié)”即將召開(kāi)，在“東部旅游文化節(jié)”同時(shí)開(kāi)幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業(yè)高潮已經(jīng)到來(lái)。隨著萬(wàn)科東海岸和心海伽藍(lán)的陸續(xù)開(kāi)盤(pán)，東部家居生活不斷朝著海岸新時(shí)尚升級(jí)。云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時(shí)尚的海風(fēng)吹拂。

二、合作優(yōu)勢(shì)

《××周刊》，先鋒時(shí)尚為東部海岸生活沖浪領(lǐng)航

同是7月22日，全球時(shí)尚生活資訊，白領(lǐng)精英讀本《××周刊》正式創(chuàng)刊?！丁痢林芸肥巧钲谑泄_(kāi)發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時(shí)發(fā)行、直投的第一張周報(bào)，經(jīng)過(guò)7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。證明這一獨(dú)特嶄新媒體深受市場(chǎng)歡迎。用精美的圖片、優(yōu)美的文字、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息。

“東部海岸生活”專(zhuān)題報(bào)道策劃書(shū)

一、策劃緣起

東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷(xiāo)海岸生活

7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術(shù)花會(huì)暨廣東省少兒藝術(shù)節(jié)”即將召開(kāi)，在“東部旅游文化節(jié)”同時(shí)開(kāi)幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業(yè)高潮已經(jīng)到來(lái)。隨著萬(wàn)科東海岸和心海伽藍(lán)的陸續(xù)開(kāi)盤(pán)，東部家居生活不斷朝著海岸新時(shí)尚升級(jí)。云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時(shí)尚的海風(fēng)吹拂。

二、合作優(yōu)勢(shì)

《××周刊》，先鋒時(shí)尚為東部海岸生活沖浪領(lǐng)航

尊敬的×房地產(chǎn)公司領(lǐng)導(dǎo)：

《鋒尚周刊》是深莞兩地同時(shí)發(fā)行，以財(cái)經(jīng)、名牌、生活、地產(chǎn)四大板塊資訊為主體，正度八開(kāi)64頁(yè)全彩色銅版紙印刷的時(shí)尚先鋒媒體，現(xiàn)已發(fā)行達(dá)12萬(wàn)份，是白領(lǐng)精英置業(yè)安居，投資閱讀的暢銷(xiāo)讀物。分眾傳媒是中國(guó)商務(wù)樓宇電梯間液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者在深莞已有600多棟大樓、酒店遍布網(wǎng)絡(luò)，每天80次每次5—15秒滾動(dòng)播出的廣告效率，為品牌廣告開(kāi)辟了最新銳及時(shí)最精確傳播的先河。

《鋒尚周刊》和分眾傳媒多次聯(lián)合通過(guò)近期連續(xù)舉辦“白領(lǐng)布龍—70年代生人時(shí)尚居棲”推廣和“白領(lǐng)布龍地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)”，以及“大深圳城市化地產(chǎn)發(fā)展論壇”，出版“大深圳城市化地產(chǎn)發(fā)展報(bào)告”藍(lán)皮書(shū)，對(duì)促進(jìn)龍崗、寶安等地的投資置業(yè)起到了很好的效果。包括萬(wàn)科城、新世界倚山花園、得意居、華龍市場(chǎng)、盛源大地、家居廣場(chǎng)、東莞塘廈三正半山豪苑、長(zhǎng)安中惠。山畔名城、莞城第一國(guó)際等都投放了廣告并吸引了數(shù)百名看樓者上門(mén)咨詢(xún)購(gòu)房，效果十分顯著。

作為龍崗中心城以“建設(shè)第一家庭”為已任的東方沁園盡管主要客戶來(lái)自于橫崗周邊，但《鋒尚周刊》作為白領(lǐng)先鋒的時(shí)尚讀物，在鳳崗、淡水都有發(fā)行。我們?yōu)橥茝V宣傳好東方沁園項(xiàng)目，可以做到以下特別服務(wù)與優(yōu)惠。公務(wù)員之家版權(quán)所有

一、組織深圳免費(fèi)看樓專(zhuān)車(chē)赴龍崗中心城參觀看房，可請(qǐng)公司置業(yè)投資專(zhuān)家講課，舉辦置業(yè)講座。

二、可以加大周邊直投與發(fā)行力度，或請(qǐng)客戶利用報(bào)紙廣告在客戶群集中處派發(fā)，諸如大型超市、商場(chǎng)購(gòu)物送報(bào)。（客戶購(gòu)報(bào)按3元一份單價(jià)計(jì)算，本報(bào)自己加印1萬(wàn)份自行派發(fā)，通過(guò)與相關(guān)商場(chǎng)置投廣告方式進(jìn)行）

一、細(xì)節(jié)敘述與報(bào)道深度的保證

新聞雜志的強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道與分析。如果說(shuō)報(bào)紙是信息產(chǎn)品的集合，那么。雜志就是思想產(chǎn)品的集合。以“周”時(shí)態(tài)出刊的新聞周刊，很難搶到新聞的第一點(diǎn)，其時(shí)效性大大弱于24小時(shí)即時(shí)信息的網(wǎng)絡(luò)，也比不上報(bào)紙、電視。通常情況下，周刊必須在新聞的第二落點(diǎn)上大做文章，在長(zhǎng)期的閱讀中，周刊讀者也養(yǎng)成了周時(shí)態(tài)的閱讀心態(tài)和閱讀期待。然而，正是這個(gè)“周時(shí)態(tài)”，對(duì)新聞時(shí)政周刊的專(zhuān)題編輯策劃提出了更高要求。上個(gè)世紀(jì)40年代美國(guó)《新聞周刊》總裁就曾經(jīng)提出“三度編輯公式”，即一項(xiàng)新聞報(bào)道除了要報(bào)道事實(shí)本身之外，還要在新聞的深度和廣度上發(fā)掘空間，追根溯源、橫向掃描，力求發(fā)掘到自己的角度。

新聞?lì)愔芸馁u(mài)點(diǎn)在于：1、廣度。這里的廣度主要指新聞周刊搜集、整理資訊時(shí)，視野的廣闊，不能遺漏目標(biāo)讀者需要了解的信息，同時(shí)，搜集、整理出來(lái)的資訊涵蓋范圍比較廣，讓讀者感到，新聞周刊代他搜求了他應(yīng)該知道的所有信息。在資訊的整理、提取過(guò)程中，應(yīng)將海量的信息中的垃圾部分過(guò)濾掉，盡量為目標(biāo)受眾提供他們所需的資訊。2、深度。憑借敏銳的新聞嗅覺(jué)，廣闊的視野，搜集到的豐富的資料，為讀者提供相關(guān)話題的全方位的事實(shí)材料。但僅僅這一點(diǎn)還不夠，作為打新聞第二落點(diǎn)的“周”時(shí)態(tài)的刊物，最重要的還要有深入的探究，提供獨(dú)立的見(jiàn)解，優(yōu)秀的媒體是意見(jiàn)領(lǐng)袖，即《新周刊》主編封新城所謂的“觀點(diǎn)供應(yīng)商”。

以《三聯(lián)》為代表的周刊，在失去時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)到現(xiàn)場(chǎng)獲取“原生態(tài)”的精彩細(xì)節(jié)的重要，正是靠這些生動(dòng)的細(xì)節(jié)、豐富的材料做支撐，憑著精彩的敘述，獨(dú)特的觀點(diǎn)，一定程度上擺脫了同質(zhì)化的困擾。《三聯(lián)》成為一本有全國(guó)性影響力的新聞周刊，在于其駕馭重大題材時(shí)與眾不同的方式。2005年，為了慶祝中國(guó)人民抗戰(zhàn)勝利60周年，《三聯(lián)》以前所未有的大規(guī)模、前所未有的資源調(diào)動(dòng)、前所未有的篇幅、難得的老照片等翔實(shí)的史料，以4期，共253頁(yè)的篇幅加以報(bào)道，是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的抗戰(zhàn)紀(jì)實(shí)報(bào)道之一。這樣浩繁的篇幅，首先以廣闊的視野，保證了這一宏大主題的廣度與深度的需要；同時(shí)，與以往內(nèi)地宏大視角的紀(jì)念文章不同，《三聯(lián)》采用了新的歷史尋訪手法，對(duì)歷史事件當(dāng)事人或他們的后代做了大量細(xì)致的實(shí)地的采訪，用許多難得的細(xì)節(jié)，講述民族英雄們的戰(zhàn)爭(zhēng)故事，具有很濃郁的《三聯(lián)》特色。

二、細(xì)節(jié)敘述與新聞?wù)鎸?shí)的確保

新聞的生命在于真實(shí)，但什么是真正的真實(shí)呢?筆者就《三聯(lián)》注重細(xì)節(jié)的問(wèn)題向三聯(lián)副主編李鴻谷請(qǐng)教時(shí)，他認(rèn)為新聞的真實(shí)是對(duì)具體事件過(guò)程的描述，那種描述是可以被第三者重復(fù)的，也是我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)的客觀依據(jù)。新聞報(bào)道的后發(fā)性，決定了我們?nèi)ヌ綄ば侣務(wù)鎸?shí)時(shí)往往是借助類(lèi)似時(shí)空穿梭的機(jī)器回到現(xiàn)場(chǎng)——這個(gè)過(guò)程是通過(guò)當(dāng)事人幾方的回憶完成的。只有找到了“現(xiàn)場(chǎng)”，你才可能去發(fā)現(xiàn)動(dòng)機(jī)之類(lèi)的東西。每個(gè)人的事后回憶，可能基于利益，基于記憶。對(duì)事實(shí)都有所修正。因此，對(duì)事實(shí)做原生態(tài)的細(xì)節(jié)還原等等是保證新聞?wù)鎸?shí)性的有效手段。

[摘要]

本文考察了20世紀(jì)90年代的澳大利亞雜志業(yè)，重點(diǎn)討論了澳大利亞雜志的發(fā)行量、主流雜志所有權(quán)分屬狀況、讀者與廣告的關(guān)系以及婦女雜志的命運(yùn)。

[關(guān)鍵詞]

雜志；澳大利亞傳媒

雜志消費(fèi)世界第一

澳大利亞的人均雜志消費(fèi)量是世界上最高的。在大眾的傳媒消費(fèi)中，雜志仍然占主要地位，同時(shí)也是印刷媒體的重要部分。在報(bào)業(yè)大王凱瑞·帕克(KerryPacker)和羅伯特·默多克(RupertMurdoch)各自的傳媒帝國(guó)中，雜志占了很重要的地位。這兩位傳媒大亨旗下雜志的發(fā)行總量占澳大利亞發(fā)行總量的70％。在全澳38個(gè)雜志刊名系列中，帕克的統(tǒng)一報(bào)業(yè)集團(tuán)、羅伯特·默多克的太平洋集團(tuán)共擁有其中的21個(gè)。

各市、縣（市、區(qū)）教育局，各高等學(xué)校：

教育報(bào)刊是以服務(wù)教育、服務(wù)青少年健康成長(zhǎng)為主要使命的教育專(zhuān)業(yè)傳播媒體，是黨和政府指導(dǎo)教育工作的重要平臺(tái)，也是廣大教師、學(xué)生、家長(zhǎng)溝通聯(lián)系的橋梁和紐帶。做好教育報(bào)刊的征訂發(fā)行工作，是進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)青少年思想道德建設(shè)，全面推進(jìn)素質(zhì)教育，促進(jìn)教育科學(xué)和諧發(fā)展的需要。

《中國(guó)教育報(bào)》是教育部主辦的以教育新聞為主的全國(guó)性日?qǐng)?bào)，其宗旨是全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地宣傳黨和國(guó)家的教育方針、政策，傳播教育改革與發(fā)展的信息和經(jīng)驗(yàn)。為讓浙江教育更好地走向全國(guó)，讓全國(guó)更好地了解浙江教育，2008年，《中國(guó)教育報(bào)》將繼續(xù)向全國(guó)報(bào)道浙江各級(jí)各類(lèi)教育改革和發(fā)展的動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)與成就，就各類(lèi)教育熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展評(píng)論，宣傳和贊揚(yáng)人民教師無(wú)私奉獻(xiàn)的精神與業(yè)績(jī)。除要聞版以外，《中國(guó)教育報(bào)》還辟有高等教育、基礎(chǔ)教育、職業(yè)與成人教育、理論、國(guó)際教育等專(zhuān)刊，校長(zhǎng)、讀書(shū)、招生考試與就業(yè)等周刊，以高品味的知識(shí)性、趣味性為廣大師生員工服務(wù)?！吨袊?guó)教育報(bào)》每周一至周五對(duì)開(kāi)八版，每周六、日對(duì)開(kāi)四版。

《教育信息報(bào)》是全省教育系統(tǒng)宣傳工作主陣地，承擔(dān)著宣傳黨的教育方針和省委、省政府、省委教育工委、省教育廳有關(guān)政策與工作部署的任務(wù)，是廣大讀者獲取教育信息的重要途徑。2008年度《教育信息報(bào)》將以“服務(wù)教育工作大局、促改革和發(fā)展，服務(wù)廣大教育工作者、促整體素質(zhì)提高”為宗旨，以理智構(gòu)建靈魂、以真情塑造血肉，本著真實(shí)、客觀的新聞準(zhǔn)則，進(jìn)一步拓展報(bào)道領(lǐng)域，增強(qiáng)指導(dǎo)性、新聞性、服務(wù)性和可讀性，為讀者提供權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、快捷的信息服務(wù)，為教育科學(xué)和諧發(fā)展?fàn)I造輿論氛圍。其中：《教育信息報(bào)•教師周刊》將真實(shí)地反映一線教師的教育教學(xué)情境，為教師的專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)和文化成長(zhǎng)服務(wù)；《教師周刊•論文》將為廣大教師提供發(fā)表教育教學(xué)論文的園地，也為廣大教師構(gòu)筑一個(gè)教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)交流的平臺(tái)；《招生專(zhuān)刊》將為廣大考生、家長(zhǎng)和教師提供當(dāng)年權(quán)威性招生考試信息和學(xué)科復(fù)習(xí)策略。為方便廣大教師，《教師周刊》可單獨(dú)訂閱（郵發(fā)代號(hào)31—28）。

希望各地各校認(rèn)真做好《中國(guó)教育報(bào)》、《教育信息報(bào)》、《教師周刊》等教育報(bào)刊的征訂宣傳工作。除集體和單位訂閱外，還可鼓勵(lì)教師個(gè)人和社會(huì)各界人士訂閱，讓更多的人能及時(shí)了解和掌握教育信息，為建設(shè)教育強(qiáng)省作出更大貢獻(xiàn)。

1營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型。

營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)是直接服務(wù)于汽車(chē)銷(xiāo)售的，對(duì)于有購(gòu)買(mǎi)需求的讀者來(lái)說(shuō)，該周刊主要從兩個(gè)方面入手：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策劃和汽車(chē)市場(chǎng)活動(dòng)在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策劃上，該汽車(chē)周刊利用各種各樣的節(jié)日與汽車(chē)銷(xiāo)售結(jié)合，即以春節(jié)、情人節(jié)、3·15消費(fèi)者權(quán)益日、三八婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)等等節(jié)日為由頭進(jìn)行策劃，把節(jié)日的特點(diǎn)融入其中，其標(biāo)語(yǔ)往往都成為了最佳的廣告語(yǔ)。從法定假日到流行的節(jié)日，華商報(bào)幾乎用到了所有能夠用來(lái)促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售、灌輸汽車(chē)銷(xiāo)售理念的日子作為選題。這的確有利于商家的商業(yè)推廣和專(zhuān)刊的經(jīng)濟(jì)利益的獲取，對(duì)有意購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)或?qū)ζ?chē)市場(chǎng)感興趣的讀者來(lái)說(shuō)也具有很強(qiáng)的吸引力。

2營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容。

該周刊具體的營(yíng)銷(xiāo)策略從其內(nèi)容上體現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)不同類(lèi)型進(jìn)行分析（1）節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容分析。以節(jié)日策劃基本屬于服務(wù)于商家的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是商家從不放過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)策略之一，因此在汽車(chē)專(zhuān)刊中這類(lèi)選題的內(nèi)容主要都是配合節(jié)日購(gòu)車(chē)需求，提供當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售信息，包括車(chē)型介紹、優(yōu)惠政策、購(gòu)買(mǎi)技巧等信息。這類(lèi)文章的文風(fēng)也迎合節(jié)日氛圍，輕松活潑。以2012年8月23日刊出的“鵲橋路漫漫還是改開(kāi)車(chē)吧——七夕專(zhuān)題”這期策劃為例。該期共有8版，七夕節(jié)專(zhuān)題策劃占了頭4版。首版是七夕節(jié)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)介紹、第二第三版的情侶如何選車(chē)購(gòu)車(chē)的介紹、第四版的各種購(gòu)車(chē)金融方案和養(yǎng)護(hù)車(chē)的技巧。導(dǎo)購(gòu)類(lèi)的文章占多數(shù)，其特點(diǎn)是：①目標(biāo)受眾明確，對(duì)其不同的駕車(chē)需求有詳細(xì)的分類(lèi)和描述，目的性很強(qiáng)，這也會(huì)提高讀者的閱讀效率；②車(chē)型介紹有針對(duì)性，重點(diǎn)突出，比較客觀。車(chē)型的介紹包括很多方面，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)也會(huì)考慮多項(xiàng)參數(shù)，但對(duì)于主題明確、需求明確的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)車(chē)型的介紹就應(yīng)該有的放矢，針對(duì)具體的需求突出推薦車(chē)型的優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇就更加明晰。③文章從生活情境切入，輕松活潑，親切自然，可讀性強(qiáng)。（2）汽車(chē)活動(dòng)策劃主要有兩大類(lèi)，一類(lèi)是車(chē)展活動(dòng)，其目的主要是圍繞活動(dòng)來(lái)推進(jìn)汽車(chē)的銷(xiāo)售和擴(kuò)大專(zhuān)刊影響力，因此內(nèi)容也主要是向讀者介紹活動(dòng)舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)、車(chē)型、參與活動(dòng)的方式等。一類(lèi)是各類(lèi)評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)。主要是對(duì)表現(xiàn)突出的車(chē)企、車(chē)型、行業(yè)人物等的展示和評(píng)選，成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)選擇品牌的重要參考。首先，作為一期對(duì)車(chē)展活動(dòng)的策劃，其作用不僅是為讀者提供一份參觀車(chē)展和購(gòu)買(mǎi)新車(chē)的參考手冊(cè)，也同時(shí)為參展商和參展車(chē)型提供一個(gè)展示和宣傳的平臺(tái)。從這兩方面來(lái)說(shuō)該汽車(chē)周刊對(duì)車(chē)展選題的策劃做的相當(dāng)全面，幾乎都以超過(guò)十版的版面進(jìn)行報(bào)道，信息量大，條理清晰。其次，對(duì)于各類(lèi)評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，目的主要在于為消費(fèi)者提供權(quán)威前沿的消費(fèi)指南，更期望通過(guò)評(píng)選督促經(jīng)銷(xiāo)商誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、提升客戶滿意度。以2011年中國(guó)（西安）車(chē)市總評(píng)榜為例，該活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多月，其策劃包括：打榜特刊、參評(píng)車(chē)型測(cè)評(píng)專(zhuān)題（上（）下）、揭榜特刊四個(gè)。作為一個(gè)大型的評(píng)選類(lèi)活動(dòng)策劃，這期的中國(guó)（西安）車(chē)市總評(píng)榜在以下幾個(gè)方面表現(xiàn)突出：一是活動(dòng)流程設(shè)計(jì)的完整有序。二是重視與讀者的互動(dòng)，且互動(dòng)有效。三是能夠以專(zhuān)業(yè)的視角提供多方位的資料。雖然《華商報(bào)·汽車(chē)周刊》經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展已成為西安地區(qū)汽車(chē)廣告投放最佳的媒體，受到眾多愛(ài)車(chē)讀者的關(guān)注，但若想穩(wěn)固并擴(kuò)大影響力，樹(shù)立報(bào)紙專(zhuān)刊中的品牌專(zhuān)刊，還需進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新思路。首先，從老話題中挖掘新線索。節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)策劃是比較容易重復(fù)的主題，如何從老話題中找出新意，另辟蹊徑，可以結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行嘗試。以《華西都市報(bào)·汽車(chē)周刊》2012年3月15日的策劃為例，以往3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，汽車(chē)周刊往往會(huì)以誠(chéng)信為主題結(jié)合相關(guān)評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行策劃，而它則選擇了“口碑”這一角度，以“又到3.15口碑載路口水滔滔”為選題，觀察到有遠(yuǎn)見(jiàn)的汽車(chē)廠商開(kāi)始重視品牌形象，重視消費(fèi)者心目中的“口碑”，他們已深諳：“口碑，才是真正持久傳播的力量”，以此策劃了該期主題。其次，多關(guān)注行業(yè)內(nèi)外新聞，挖掘新線索《。華商報(bào)·汽車(chē)周刊》也有這類(lèi)選題，但數(shù)量不多，而通過(guò)行業(yè)內(nèi)外各類(lèi)新聞中挖掘出涉及行業(yè)的線索，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活做出服務(wù)性，這樣的專(zhuān)刊稿件才能更吸引讀者。因此該報(bào)應(yīng)該重視此類(lèi)選題，并善于將新聞性與服務(wù)性進(jìn)行巧妙結(jié)合，給讀者豐富的閱讀體驗(yàn)。第三，多與業(yè)內(nèi)人士交流并深入市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象，提出新觀點(diǎn)。作為專(zhuān)刊就一定要體現(xiàn)“專(zhuān)”的特點(diǎn)，它不僅要全面反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，還要站在一個(gè)更高的臺(tái)階上看整個(gè)行業(yè)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)有明確而理性的分析，通過(guò)敏銳、獨(dú)特而深刻的觀點(diǎn)來(lái)助推行業(yè)的前進(jìn)。第四，通過(guò)媒體之間的合作創(chuàng)新擴(kuò)大策劃的影響力。這主要體現(xiàn)在活動(dòng)策劃上，通過(guò)多媒體間的聯(lián)合，或依托國(guó)內(nèi)其他強(qiáng)勢(shì)媒體的合作，能夠大大開(kāi)拓專(zhuān)刊的視野，整合新聞資源，增強(qiáng)媒體的策劃報(bào)道能力，從而提高專(zhuān)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：陳婷單位：陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院