摘要:網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中網(wǎng)的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞:中網(wǎng);北京旅游;影響效應(yīng)

一、前言

網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中國(guó)網(wǎng)球公開賽（以下簡(jiǎn)稱中網(wǎng)）的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。已經(jīng)5歲的中網(wǎng)，從一個(gè)外籍舶來品，是一個(gè)新鮮的事物，已經(jīng)成為北京市民生活的一部分。2009年中網(wǎng)的全面升級(jí)，已經(jīng)成為僅次于溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)和澳網(wǎng)四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級(jí)賽事。中網(wǎng)歷經(jīng)5年的成長(zhǎng)終于實(shí)現(xiàn)了自己“第五大滿貫”的目標(biāo)。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)參考。

二、中網(wǎng)對(duì)北京旅游的影響效應(yīng)分析

2.1正面效應(yīng)分析

2009年網(wǎng)民的網(wǎng)帖促使“天價(jià)煙”局長(zhǎng)周久耕銀鐺入獄、內(nèi)蒙古阿榮旗檢察長(zhǎng)劉麗潔“開豪車”秘密驚人揭幕……，2010年網(wǎng)帖曝光引發(fā)了廣西來賓煙草局長(zhǎng)“日記門”事件、海南三亞社保局“招考門”事件……，網(wǎng)絡(luò)反腐日益成為社會(huì)各界熱議之話題。由于網(wǎng)絡(luò)反腐的受力面廣泛、影響力巨大，已然成為我們不得不面對(duì)的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，需要法學(xué)界展開深入的研究和廣泛的思考。

一、網(wǎng)絡(luò)反腐的內(nèi)涵

作為一種新生事物，理論界迄今對(duì)網(wǎng)絡(luò)反腐的內(nèi)涵還未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但統(tǒng)觀當(dāng)前的理論探討，存在兩大基本論調(diào)，第一種論調(diào)提出網(wǎng)絡(luò)反腐是通過網(wǎng)絡(luò)曝光或評(píng)論腐敗行為，進(jìn)而引發(fā)廣泛的社會(huì)輿論，對(duì)執(zhí)政行為和執(zhí)法職權(quán)形成了有力的監(jiān)督和約束，從而對(duì)腐敗行為實(shí)現(xiàn)有效的預(yù)防、遏制和懲治。這種網(wǎng)絡(luò)反腐突出了普通公眾的主體地位，盡管如果沒有國(guó)家機(jī)關(guān)的介入，遏制和懲治的效果會(huì)受到影響，但如果沒有普通公眾的積極參與，反腐的大幕是不會(huì)迅速拉開，反腐之大勢(shì)也是無法造就的，反腐最終只能停留在權(quán)力反腐的層面，而不能實(shí)現(xiàn)權(quán)利反腐。前述案件從曝光到查處的過程，就為我們呈現(xiàn)出了這樣一種網(wǎng)絡(luò)反腐的現(xiàn)實(shí)路徑：網(wǎng)民發(fā)帖一網(wǎng)友頂帖一形成熱點(diǎn)一媒體追蹤一事件放大一國(guó)家機(jī)關(guān)介入一真相大白。在這種論調(diào)之下，理論界出現(xiàn)了一些紛爭(zhēng)，有學(xué)者提出網(wǎng)絡(luò)反腐是一種新的輿論監(jiān)督手段。普通公眾進(jìn)行輿論監(jiān)督是憲法和法律賦予的一項(xiàng)民主權(quán)利，他們可以運(yùn)用各種輿論工具，或通過輿論機(jī)構(gòu)，對(duì)國(guó)家公權(quán)力組織及其人員的行為與言論進(jìn)行善意的監(jiān)督、審查和評(píng)價(jià)，當(dāng)然也可以對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的不良言行予以批評(píng)、控告、檢舉和揭發(fā)等。網(wǎng)絡(luò)正是普通公眾可以用來展開輿論監(jiān)督的工具之一，同樣允許普通公眾使用各種合法的監(jiān)督方式實(shí)現(xiàn)法律所賦予的輿論監(jiān)督的民主權(quán)利，包括批評(píng)、檢舉、揭發(fā)、控告、發(fā)表評(píng)論等方式。也有學(xué)者提出網(wǎng)絡(luò)反腐即是一種舉報(bào)形式，只不過是一種放大的舉報(bào)，又是將小群體之民意予以放大的一種形式，是現(xiàn)實(shí)中民意表達(dá)與傳遞的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。因此，網(wǎng)絡(luò)反腐并不能涵蓋反腐敗的全過程，更不能替代司法意義上的反腐敗。還有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)反腐是一種消解和宣泄普通公眾對(duì)腐敗不滿或仇恨情緒的“出氣口”，同時(shí)也是普通公眾對(duì)官員言行進(jìn)行監(jiān)督的一種最好的“互動(dòng)器”。這些觀點(diǎn)并非彼此矛盾的，而只是從不同側(cè)面、不同視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)反腐所承載的價(jià)值和功能進(jìn)行探討。綜上，網(wǎng)絡(luò)反腐具有著四大功能：第一是監(jiān)督權(quán)力的功能；第二是舉報(bào)腐敗的功能；第三是傳播、擴(kuò)大民意的功能；第四是消解和宣泄公眾反腐情緒的功能。

第二種論調(diào)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)反腐既包括以預(yù)防、教育、懲治為目的的電子政務(wù)這一技術(shù)手段在專門的反腐機(jī)構(gòu)中的運(yùn)用，也包括民間反腐力量通過網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)、檢舉、披露腐敗行為或通過網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行反腐敗。網(wǎng)絡(luò)反腐的主體表現(xiàn)為官方專門反腐機(jī)構(gòu)和民間反腐力量的結(jié)合。這種定義下的網(wǎng)絡(luò)反腐路徑得到了擴(kuò)充，普通公眾除了通過網(wǎng)絡(luò)曝光引發(fā)輿情事件致使官方介入展開調(diào)查處理的途徑，還可以選擇通過官方的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己獲知的腐敗信息進(jìn)行舉報(bào)的途徑，前一種途徑是通過信息擴(kuò)大、民意放大的方式與國(guó)家機(jī)關(guān)建立間接、被動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系；后一種途徑則是通過信息單向傳遞的方式，直接與國(guó)家機(jī)關(guān)建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系。

由于通過檢察機(jī)關(guān)專門反腐機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱專門反腐機(jī)構(gòu)）的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接舉報(bào)，與其他的直接舉報(bào)方式并沒有實(shí)質(zhì)性的差別，仍然是信息單向傳遞，直接與國(guó)家機(jī)關(guān)建立聯(lián)系，只是聯(lián)系和傳遞的具體形式不同而已，它仍屬于官方反腐機(jī)制中的一部分，并未跳出這一機(jī)制，因此我們基本上從技術(shù)層面、程序?qū)用婢涂梢越鉀Q官方反腐機(jī)制中網(wǎng)絡(luò)反腐的問題。但是要推進(jìn)和完善第一種論調(diào)所指之網(wǎng)絡(luò)反腐機(jī)制，則不僅僅有技術(shù)層面、程序?qū)用娴膯栴}需要解決，還有更為重要的是有諸多實(shí)質(zhì)層面的內(nèi)容需要探究，而且也只有這種論調(diào)的網(wǎng)絡(luò)反腐才需要探討解決如何與專門反腐機(jī)構(gòu)形成反腐合力的問題，因此網(wǎng)絡(luò)反腐的內(nèi)涵應(yīng)界定為第一種論調(diào)。

二、網(wǎng)絡(luò)反腐與檢察機(jī)關(guān)反腐偵查聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)與障礙

摘要:網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中網(wǎng)的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞:中網(wǎng);北京旅游;影響效應(yīng)

1.前言

網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中國(guó)網(wǎng)球公開賽（以下簡(jiǎn)稱中網(wǎng)）的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。已經(jīng)5歲的中網(wǎng)，從一個(gè)外籍舶來品，是一個(gè)新鮮的事物，已經(jīng)成為北京市民生活的一部分。2009年中網(wǎng)的全面升級(jí)，已經(jīng)成為僅次于溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)和澳網(wǎng)四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級(jí)賽事。中網(wǎng)歷經(jīng)5年的成長(zhǎng)終于實(shí)現(xiàn)了自己“第五大滿貫”的目標(biāo)。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)參考。

2.中網(wǎng)對(duì)北京旅游的影響效應(yīng)分析

2.1正面效應(yīng)分析

摘要：對(duì)于國(guó)際貿(mào)易中的網(wǎng)絡(luò)影響問題研究，其主要目的在于了解當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，以及其日后在國(guó)際貿(mào)易中的發(fā)展趨勢(shì)，為提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用水平提供寶貴的建議。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，國(guó)家綜合國(guó)力日益提升，在世界逐漸連成一個(gè)整體的新的形勢(shì)下，各國(guó)之間的交流日益加強(qiáng)。本篇文章主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概括，探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易的重要性，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中存在的諸多問題進(jìn)行分析，最后提出相應(yīng)改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中問題的措施。

關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；管理機(jī)制

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是跨國(guó)間的國(guó)際貿(mào)易交往頻繁，在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易而言顯得較為普遍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在科學(xué)技術(shù)不斷更新以及計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展下的產(chǎn)物，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用而逐漸興起，不僅在國(guó)內(nèi)各企業(yè)合作中占有重要地位，同時(shí)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易也具有重要影響。但是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用仍存在諸多問題，因此本文展開對(duì)國(guó)際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題的研究，具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容概括

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在營(yíng)銷領(lǐng)域又被稱為電子營(yíng)銷，主要是指產(chǎn)品在銷售過程中，采用一種互聯(lián)網(wǎng)模式的新的營(yíng)銷形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)以及相關(guān)的移動(dòng)平臺(tái)等，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與計(jì)算機(jī)軟件工程，滿足商家與消費(fèi)者在網(wǎng)上的交換需求、服務(wù)需求等全過程，產(chǎn)品生產(chǎn)商家則利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和加之傳遞，從而達(dá)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)中客戶關(guān)系的管理，進(jìn)而達(dá)到一定營(yíng)銷目的的新型營(yíng)銷手段。在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)代化社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是當(dāng)前各生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間較為普遍的營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有整合性、成長(zhǎng)性以及經(jīng)濟(jì)型特征，逐漸以其獨(dú)特的方式逐漸成為重要的營(yíng)銷手段。

摘要:網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種具有廣泛應(yīng)用潛力的新技術(shù)，將其應(yīng)用在煤礦安全監(jiān)測(cè)監(jiān)控中，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)煤礦監(jiān)測(cè)的不足，克服由于礦點(diǎn)多、分布廣所帶來的困難，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，保證工作人員在煤礦生產(chǎn)中的安全。

關(guān)鍵詞:煤礦安全;監(jiān)測(cè)監(jiān)控;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

1傳統(tǒng)煤礦安全監(jiān)測(cè)方法不足

傳統(tǒng)的安全檢測(cè)技術(shù)，生產(chǎn)數(shù)據(jù)和設(shè)備狀態(tài)等信號(hào)通過有線方式進(jìn)行傳導(dǎo)，這些傳統(tǒng)的安全檢測(cè)系統(tǒng)已經(jīng)無法改進(jìn)，特別是在線路鋪設(shè)上存在難以可克服的困難［1］。首先就是成本問題，電纜或光纜要鋪設(shè)很長(zhǎng)的距離，加上其他配套設(shè)施，需要大量的資金支持，而且線路的鋪設(shè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，同時(shí)由于各種原因線路鋪設(shè)范圍有限。線路的鋪設(shè)有時(shí)很難適應(yīng)較復(fù)雜的煤礦地形地勢(shì)，不能進(jìn)行有效鋪設(shè)，這樣就不能監(jiān)測(cè)該地區(qū)的數(shù)據(jù)，埋下安全隱患。除此之外，線路某一部分一旦被破壞，檢修難度較大，會(huì)影響整個(gè)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的正常運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為一種新興技術(shù)，正在迅猛發(fā)展，開發(fā)出大量新的應(yīng)用成果，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到煤礦安全監(jiān)測(cè)監(jiān)控中，同時(shí)融合其他技術(shù)手段，例如通信技術(shù)和智能控制技術(shù)等，能夠隨時(shí)探測(cè)到煤礦空氣中有害氣體的數(shù)值，如甲烷、二氧化碳及一氧化碳等的含量，及時(shí)傳輸給工作人員。這樣，在煤礦安全監(jiān)測(cè)監(jiān)控方面使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，既可以提高煤礦生產(chǎn)的安全性，還能降低煤礦的生產(chǎn)成本，加快生產(chǎn)進(jìn)度。

2煤礦安全監(jiān)測(cè)監(jiān)控中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的組成

傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)方法和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在煤礦安全監(jiān)測(cè)監(jiān)控中的應(yīng)用具有很大的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為煤礦安全監(jiān)控監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的可靠性和穩(wěn)定性提供重要保證［2］。煤礦網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)測(cè)監(jiān)控系統(tǒng)由許多部分有機(jī)結(jié)合而成，主要包括工作站、網(wǎng)絡(luò)中心、監(jiān)控終端及井下的各個(gè)分站和數(shù)據(jù)采集器等，其中分布在井下的主要是數(shù)據(jù)采集器與傳感器，負(fù)責(zé)檢測(cè)井下空氣中有害氣體的濃度，并由井下的分站簡(jiǎn)單初步處理，經(jīng)相關(guān)傳輸設(shè)備和一些終端，將真實(shí)有效的數(shù)據(jù)傳遞到服務(wù)器中，這樣就能做到實(shí)時(shí)煤礦安全的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控監(jiān)測(cè)，并完成預(yù)警等任務(wù)。該系統(tǒng)的組成有:

【論文關(guān)鍵詞】：氣象業(yè)務(wù);網(wǎng)絡(luò);故障診斷;故障排除

【論文摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)故障也表現(xiàn)為多樣化,網(wǎng)絡(luò)故障的查找與排除也相對(duì)復(fù)雜。結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)的實(shí)例，分析了氣象業(yè)務(wù)中網(wǎng)絡(luò)故障的不同種類，并提出了切實(shí)有效的診斷及排除方法。

隨著越來越多的先進(jìn)技術(shù)和服務(wù)引入到氣象業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)中,網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)工作變得越來越復(fù)雜。局域網(wǎng)在氣象系統(tǒng)廣泛應(yīng)用中，常遇到各種故障，正式運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)一旦出了問題,需要及時(shí)進(jìn)行檢測(cè)和診斷,盡快定位并排除故障。

下面介紹一下網(wǎng)絡(luò)故障的診斷和排除方法。

一、主要的故障種類

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)故障的性質(zhì)把網(wǎng)絡(luò)故障分為物理故障與邏輯故障，也可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)故障的對(duì)象把網(wǎng)絡(luò)故障分為路由故障和主機(jī)故障。

摘要:網(wǎng)絡(luò)黑客入侵程序無孔不入,時(shí)刻危及到處于網(wǎng)絡(luò)中的各臺(tái)主機(jī)。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)聽技術(shù)的深入研究可以使我們?cè)趶?fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)于出現(xiàn)的情況有很清楚地認(rèn)識(shí),對(duì)于保證網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)安全有著重要的意義。只有從被動(dòng)防范和主動(dòng)檢測(cè)著手,雙管齊下才能在最大限度的防止監(jiān)聽者帶來的危害,把風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)安全;網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽;防范技術(shù)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也日新月異,它使整個(gè)世界融為一個(gè)整體。因此,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ),關(guān)系著國(guó)家的命脈。然而伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展同時(shí)也出現(xiàn)了很多問題,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn),給國(guó)家的安全帶來嚴(yán)重的威脅,因此,防范和消除網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的威脅與挑戰(zhàn)是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)首先要解決的問題。

1網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽技術(shù)的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽技術(shù)是一種與網(wǎng)絡(luò)安全性密切相關(guān)的技術(shù),它是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)接口監(jiān)聽和截獲其它計(jì)算機(jī)的相關(guān)數(shù)據(jù),是黑客的常用手段和方法。黑客們經(jīng)常利用這種技術(shù)對(duì)相關(guān)計(jì)算機(jī)進(jìn)行監(jiān)視,捕捉其它計(jì)算機(jī)的銀行賬號(hào)和密碼等數(shù)據(jù),會(huì)給被監(jiān)聽者帶來極大損失。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽不僅在共享式局域網(wǎng)中實(shí)現(xiàn),而且還可以在交換式局域網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)。大多數(shù)的黑客使用的地方是以太網(wǎng)中任何一臺(tái)連網(wǎng)的主機(jī),這樣可以更方便的監(jiān)聽局域網(wǎng)內(nèi)的信息。很多計(jì)算機(jī)采用的是“共享媒體”。這樣黑客不必再配置特別線路,幾乎可以在任何連接網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)盜取數(shù)據(jù)。

1.1共享式局域網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽

摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正在以空前繁榮的態(tài)勢(shì)逐步滲透至人們生活的方方面面，進(jìn)而以一種更加全面、快捷、高效的勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)意義上的廣告營(yíng)銷模式。這種建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的營(yíng)銷方式，勢(shì)必會(huì)引發(fā)營(yíng)銷領(lǐng)域的全新革命。因此，開展現(xiàn)代營(yíng)銷機(jī)制下網(wǎng)絡(luò)廣告的定位策略研究，將會(huì)更好提升營(yíng)銷的宣傳效果，為企業(yè)發(fā)展帶來更多幫助。

關(guān)鍵詞:現(xiàn)代營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)廣告；定位策略；研究

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之下所催生的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷模式，既是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的變革，也是全新時(shí)代商業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，對(duì)于企業(yè)來說，只有做好網(wǎng)絡(luò)廣告策略定位，將網(wǎng)絡(luò)的載體功能發(fā)揮到最大限度，才能更好保證營(yíng)銷的實(shí)效性和針對(duì)性，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代營(yíng)銷中立于不敗之地，獲得更好發(fā)展。

一、現(xiàn)代營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的重要作用

與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)呈現(xiàn)出諸多難以替代的優(yōu)勢(shì)，在目前時(shí)代的營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。1.可以更好增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的廣告定位，主要以宣傳為基本出發(fā)點(diǎn)，而對(duì)應(yīng)的宣傳內(nèi)容，則是主要依據(jù)商家的營(yíng)銷預(yù)期為基本出發(fā)點(diǎn)，只是商家“一廂情愿”式的商業(yè)推介。比如比較常見的報(bào)紙廣告、戶外廣告，都是以靜態(tài)性宣傳展示為主。雖然在設(shè)計(jì)方面會(huì)盡力關(guān)注用戶或者受眾的意愿，但主要運(yùn)作主體依然是商家。這種缺乏互動(dòng)性的廣告形式，往往顯得十分單調(diào)、單薄、缺乏說服力，其營(yíng)銷效果自然也會(huì)受到影響。然而基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代營(yíng)銷，則是很好彌補(bǔ)了這一缺憾。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷借助網(wǎng)絡(luò)這一營(yíng)銷平臺(tái)，將商家的銷售意愿和用戶的選擇意愿融為一體，通過一種雙向互動(dòng)的形式，讓用戶更好走進(jìn)對(duì)應(yīng)的商品之中，結(jié)合自身需求，做出合理選擇，對(duì)于自己認(rèn)知方面的誤區(qū)，及時(shí)與商家進(jìn)行交流，在互動(dòng)中獲得對(duì)于商品更加全面、準(zhǔn)確、詳實(shí)的了解，為自身消費(fèi)選擇進(jìn)行更好定位。2.能夠徹底突破廣告的時(shí)域性限制。在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下，人們接觸廣告的機(jī)會(huì)往往會(huì)受到更多來自時(shí)間或者地域方面的限制，以致只有在特定時(shí)段，進(jìn)入特定環(huán)境，有了特定機(jī)會(huì)，才會(huì)接觸到對(duì)應(yīng)的廣告。這一現(xiàn)狀，直接制約了用戶對(duì)于廣告的選擇和利用，使得更多的廣告難以面向社會(huì)大眾發(fā)揮自身應(yīng)有的作用。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使得用戶接受廣告資源的方式徹底突破了時(shí)間和空間的制約，以一種更加全面高效的狀態(tài)投入到自身對(duì)應(yīng)的廣告營(yíng)銷之中，在不同時(shí)間、不同環(huán)境、不同狀態(tài)之下去接觸、了解更過的廣告資源，從而開展優(yōu)勢(shì)對(duì)比，根據(jù)需要，選擇自己最需要的營(yíng)銷廣告，開展對(duì)應(yīng)的消費(fèi)行為。這種不再受到時(shí)間和地域限制的現(xiàn)代廣告營(yíng)銷，在充分滿足用戶消費(fèi)意愿的基礎(chǔ)上，為營(yíng)銷的時(shí)效性帶來了更好保證。3.可以更好指導(dǎo)商家隨時(shí)調(diào)整廣告策略。對(duì)于商家而言，其廣告營(yíng)銷策略，將直接決定著廣告功能的體現(xiàn)和作用的發(fā)揮。因此，開展動(dòng)態(tài)性廣告營(yíng)銷策略調(diào)整和監(jiān)管，對(duì)于營(yíng)銷的作用是十分重要的。因此，商家可以借助網(wǎng)絡(luò)載體，針對(duì)性廣告，依據(jù)這些廣告，開展對(duì)應(yīng)營(yíng)銷。但是在具體營(yíng)銷的過程中，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注客戶或者消費(fèi)者對(duì)于對(duì)應(yīng)廣告的關(guān)注度、評(píng)價(jià)性，通過開設(shè)互動(dòng)性交流平臺(tái)的方式，讓顧客對(duì)于廣告之中自己關(guān)注最多的問題進(jìn)行評(píng)價(jià)或者交流，然后依托客戶反饋，適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，在不斷優(yōu)化的過程中，來提升廣告實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的營(yíng)銷突破。將傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下一昧以商家為主導(dǎo)的營(yíng)銷模式變?yōu)橐灶櫩托枨鬄橹鞯膭?dòng)態(tài)性營(yíng)銷發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方面應(yīng)該采用的具體定位策略

摘要：21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的加入產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)工商管理工作和理念都帶來了巨大的沖擊。因此，應(yīng)調(diào)整好傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，并在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下以新的理念和模式進(jìn)行工商管理工作。針對(duì)在工商管理中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)工商管理的促進(jìn)作用、在工商管理中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及對(duì)策三個(gè)方面進(jìn)行研究和討論，以期為后續(xù)的研究提供案例。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；工商管理；促進(jìn)作用；發(fā)展對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)特有的產(chǎn)物，是新生事物。“新”就代表其具有不確定性、不穩(wěn)定性、未知性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個(gè)新生事物無論是對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是管理模式都是一個(gè)挑戰(zhàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)的特性需要我們打破傳統(tǒng)的思維理念和管理方法，要以互聯(lián)網(wǎng)的思維方式去進(jìn)行思考。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，但也為其帶來了重重挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一把“雙刃劍”，對(duì)其合理的利用能夠讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但不合理的應(yīng)用也會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成一定的打擊。因此，互聯(lián)網(wǎng)帶來的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。

一、在工商管理中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展誕生的新經(jīng)濟(jì)模式，作為新生經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比有方便、快捷、智能化高、靈活等優(yōu)點(diǎn)，這無形中對(duì)工商管理工作造成巨大影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)工商管理工作帶來的影響，主要有以下幾點(diǎn)。1.對(duì)工商登記及市場(chǎng)準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的加入讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成的影響較為明顯。自從互聯(lián)網(wǎng)的加入，許多行業(yè)像雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)，這為工商管理者的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是企業(yè)登記方面。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)物，其蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了許多新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如軟件行業(yè)、快遞行業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)等。新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生需要制定新的界定、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件等，這為工商管理工作帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)的工商管理模式應(yīng)對(duì)新生的經(jīng)濟(jì)模式勢(shì)必會(huì)抑制其發(fā)展，阻礙中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2.對(duì)管理人員及管理觀念的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)有著許多不同之處，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依托于互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，這在一定程度上顛覆了工商管理工作者傳統(tǒng)的理念，同時(shí)由于其依托于先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)便對(duì)工商管理工作者提出更高的要求。工商管理部門應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工商管理理念，對(duì)其進(jìn)行改革創(chuàng)新，并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，提高工商管理工作者的能力，讓其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代能夠很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的變化。3.對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)行為規(guī)范的影響。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶動(dòng)了許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但對(duì)其造成一定的影響，網(wǎng)絡(luò)屬于虛擬世界，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)便造就了不少虛擬企業(yè)的的誕生，這種虛擬企業(yè)不受地域和環(huán)境的限制，可實(shí)現(xiàn)資源共享，減少營(yíng)運(yùn)成本，但其組織結(jié)構(gòu)是較為脆弱的，虛擬企業(yè)依托于互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，但當(dāng)前我國(guó)對(duì)這種虛擬企業(yè)的管理并沒有明確的市場(chǎng)行為規(guī)范，且因虛擬企業(yè)面向網(wǎng)絡(luò)世界加大了管理難度。虛擬企業(yè)的誕生雖然降低了成本，實(shí)現(xiàn)資源共享，但也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其是相關(guān)技術(shù)人員的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的大環(huán)境下，如何行之有效地防止壟斷和惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)成為當(dāng)下工商管理工作者在工作中的重點(diǎn)和難點(diǎn)[1]。4.對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的影響。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展誕生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，但傳統(tǒng)的工商管理法并不適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。如《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)都是為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)制定的，并不適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。因此，需要制定與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相匹配的法律法規(guī)，完善與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的規(guī)章制度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，因此不少不法分子也借機(jī)實(shí)施違法行為，網(wǎng)絡(luò)暴力、輿論等惡劣行為都需要制定相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行管理，營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。5.對(duì)企業(yè)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的加入一定程度地降低了企業(yè)的運(yùn)作成本，如淘寶、蘇寧易購(gòu)、天貓等App降低了實(shí)體店鋪?zhàn)饨?、人工成本、營(yíng)運(yùn)成本等費(fèi)用，為正在創(chuàng)業(yè)或剛開始發(fā)展的企業(yè)節(jié)省了大量的資金。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就是信息時(shí)代，通過大數(shù)據(jù)等手段能夠更好地了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，能夠通過相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)整大方向，更好地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行把控。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開始時(shí)期，由于相關(guān)法律法規(guī)的不健全導(dǎo)致該市場(chǎng)較為混亂，但相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，將有助于市場(chǎng)環(huán)境公平競(jìng)爭(zhēng)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)工商管理的促進(jìn)作用

[摘要]：21世紀(jì)是個(gè)網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)影響著當(dāng)今社會(huì)生活的方方面面，對(duì)當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)地影響。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)有其特有的政治功能：網(wǎng)絡(luò)在傳遞政治信息中起著中樞作用；網(wǎng)絡(luò)是一種第五種權(quán)力；網(wǎng)絡(luò)可以為創(chuàng)造“陽(yáng)光政治”提供一個(gè)平臺(tái)。同時(shí)政治文化的傳播也受到網(wǎng)絡(luò)的影響：網(wǎng)絡(luò)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)和政治文化的傳播與弘揚(yáng)造成了強(qiáng)大的沖擊；網(wǎng)絡(luò)對(duì)政治文化傳播發(fā)展趨勢(shì)的影響表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)政治文化傳播的民主化、社會(huì)化、高效化與國(guó)際化。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)政治功能政治文化

大眾傳媒很早就發(fā)揮著自身的政治功能。19世紀(jì)初，到美國(guó)考察的法國(guó)政治思想家托克維爾就看到了報(bào)紙的力量。他指出：“在美國(guó)，報(bào)刊分別來說幾乎都沒有什么權(quán)威；然而，定期報(bào)刊的權(quán)力僅次于人民。”大眾傳媒的政治功能隨著網(wǎng)絡(luò)的問世而受得更加引人注目。網(wǎng)絡(luò)自問世之日起，就顯示出它是一種無形的巨大的權(quán)力，無論它掌握在誰(shuí)手中、以什么方式發(fā)揮作用，它都成為政治體系中一支重要的力量。網(wǎng)絡(luò)使億萬臺(tái)計(jì)算機(jī)借助電纜和衛(wèi)星技術(shù)，形成一個(gè)包納一切的龐大“蛛網(wǎng)”，對(duì)打破信息壟斷和由此衍生的集權(quán)控制，具有潛在的顛覆作用。網(wǎng)絡(luò)提供信息的特點(diǎn)在于它的及時(shí)性和共時(shí)性；同時(shí)提供文字、聽覺和視覺上的刺激；提供信息，刺激情感；使受眾有身臨其境、參與其事的切身感受。民意測(cè)驗(yàn)表明，大多數(shù)美國(guó)人的興趣從報(bào)紙轉(zhuǎn)向電視，又由電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，他們從網(wǎng)絡(luò)中得到大部分新聞。電腦網(wǎng)絡(luò)成為展現(xiàn)巨大威力的“魔盒”，它將全國(guó)乃至全球捏為一體，變?yōu)槟茉谕粫r(shí)間知悉同樣事務(wù)、受到同樣刺激的網(wǎng)絡(luò)大家庭。我們必須正視網(wǎng)絡(luò)的政治存在。道格拉斯·卡特曾指出：新聞媒介是政府的第四大部門，可以監(jiān)督立法、行政、司法三權(quán)。這個(gè)說法在今天已經(jīng)被人們廣泛地接受。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)可稱之為第五種權(quán)力?？傊拖駳v史上出現(xiàn)并還在發(fā)揮作用的革命性傳媒（如廣播、電視等）一樣，網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)外表寧?kù)o實(shí)質(zhì)激蕩的政治與經(jīng)濟(jì)權(quán)力更新分配的始作俑者，它在社會(huì)政治生活中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。網(wǎng)絡(luò)的政治功能正逐漸引起政府、政治家以及普通民眾的注目，網(wǎng)絡(luò)對(duì)政治文化的傳播也產(chǎn)生了一定程度的影響。

一.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的基本特征

1.非物質(zhì)性

由于數(shù)字化空間中最基本的元素并不是傳統(tǒng)物理空間的原子，而是“比特”，這就造成了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的第一個(gè)特征—非物質(zhì)性。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，出現(xiàn)了一批非物質(zhì)化的高附加值的服務(wù)行業(yè)，如貨幣交易、軟件開發(fā)、基因研究或衛(wèi)星電視制作等，其中大部分屬于高科技領(lǐng)域。它們?cè)陂_發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售、發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的與以往常傳統(tǒng)行業(yè)不同的一個(gè)共同的特征就在于它們具有非物質(zhì)性。