[摘要]通過(guò)對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)上存在的一些問(wèn)題的分析，闡明了大眾媒體對(duì)引導(dǎo)、規(guī)范、監(jiān)督和守護(hù)藝術(shù)品市場(chǎng)朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時(shí)也提出了市場(chǎng)必須注意到媒體的負(fù)面效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒藝術(shù)品市場(chǎng)積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價(jià)值從商品體跳到金體上，像我在別處說(shuō)過(guò)的，是商品的驚險(xiǎn)跳躍。這個(gè)跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑?dāng)今社會(huì)藝術(shù)品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)已是不爭(zhēng)之實(shí)，依據(jù)馬克思所言，當(dāng)藝術(shù)商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的驚險(xiǎn)跳躍時(shí)，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場(chǎng)的中心，沒(méi)有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場(chǎng)？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場(chǎng)成功的中堅(jiān)力量，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評(píng)家對(duì)藝術(shù)活動(dòng)具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生的不可或缺的守護(hù)力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導(dǎo)、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的引導(dǎo)和教育功能

在世界經(jīng)濟(jì)一體化和貿(mào)易全球化的市場(chǎng)格局下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，然而由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速?zèng)_泡中不可避免地會(huì)產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進(jìn)中的市場(chǎng)盲目性。例如在西方對(duì)東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)市場(chǎng)就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國(guó)際市場(chǎng)牽著鼻子在走，讓話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國(guó)外勢(shì)力利用藝術(shù)加緊對(duì)中國(guó)的滲透，強(qiáng)行推銷(xiāo)他們的審美價(jià)值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國(guó)際人士的意識(shí)形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風(fēng)追捧的對(duì)象，脫離了中國(guó)人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無(wú)容置疑這是一種不健康不成熟的市場(chǎng)折射，所以迫切需要引起全社會(huì)的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導(dǎo)，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會(huì)大眾清醒地了解并認(rèn)知，使其沉浸在一個(gè)輕松自覺(jué)的享受過(guò)程中，形成自覺(jué)接受的思考習(xí)慣，從根本上影響人們的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及文化需求乃至生活方式，達(dá)到影響消費(fèi)的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會(huì)教育者，它可以在輕松的視聽(tīng)享受中教育人、改變?nèi)?，通過(guò)有效地宣傳、介紹、報(bào)道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴(kuò)大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)及時(shí)寬松的互動(dòng)平臺(tái)。與此同時(shí)，還可以借助大眾媒體的及時(shí)性、快捷性、開(kāi)放性和重復(fù)性等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復(fù)地進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認(rèn)知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價(jià)值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個(gè)人品位、社會(huì)定位尺度的標(biāo)準(zhǔn)，彰顯當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力。總之，藝術(shù)品市場(chǎng)的落腳點(diǎn)是購(gòu)藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實(shí)商品的最后買(mǎi)單人，是一個(gè)健康良性的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)，藝術(shù)欣賞者兼購(gòu)藏者的市場(chǎng)活動(dòng)是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過(guò)程的終點(diǎn)，有了生產(chǎn)與消費(fèi)才有市場(chǎng)。

概言之，中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場(chǎng)作支撐，一個(gè)良性的市場(chǎng)平臺(tái)，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，另一方面也會(huì)給藝術(shù)家提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，還會(huì)創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿(mǎn)足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強(qiáng)烈呼吁：全社會(huì)尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時(shí)為市場(chǎng)把握先機(jī)、適時(shí)為那些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢(shì)，為那些弘揚(yáng)正氣、具有民族精神并取得東西文化認(rèn)同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)抓住主導(dǎo)權(quán)。

摘要：通過(guò)對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)上存在的一些問(wèn)題的分析，闡明了大眾媒體對(duì)引導(dǎo)、規(guī)范、監(jiān)督和守護(hù)藝術(shù)品市場(chǎng)朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時(shí)也提出了市場(chǎng)必須注意到媒體的負(fù)面效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場(chǎng)積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價(jià)值從商品體跳到金體上，像我在別處說(shuō)過(guò)的，是商品的驚險(xiǎn)跳躍。這個(gè)跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者。”當(dāng)今社會(huì)藝術(shù)品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)已是不爭(zhēng)之實(shí)，依據(jù)馬克思所言，當(dāng)藝術(shù)商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的驚險(xiǎn)跳躍時(shí)，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場(chǎng)的中心，沒(méi)有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場(chǎng)？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場(chǎng)成功的中堅(jiān)力量，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評(píng)家對(duì)藝術(shù)活動(dòng)具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生的不可或缺的守護(hù)力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導(dǎo)、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的引導(dǎo)和教育功能

在世界經(jīng)濟(jì)一體化和貿(mào)易全球化的市場(chǎng)格局下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，然而由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速?zèng)_泡中不可避免地會(huì)產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進(jìn)中的市場(chǎng)盲目性。例如在西方對(duì)東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)市場(chǎng)就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國(guó)際市場(chǎng)牽著鼻子在走，讓話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國(guó)外勢(shì)力利用藝術(shù)加緊對(duì)中國(guó)的滲透，強(qiáng)行推銷(xiāo)他們的審美價(jià)值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國(guó)際人士的意識(shí)形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風(fēng)追捧的對(duì)象，脫離了中國(guó)人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無(wú)容置疑這是一種不健康不成熟的市場(chǎng)折射，所以迫切需要引起全社會(huì)的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導(dǎo)，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會(huì)大眾清醒地了解并認(rèn)知，使其沉浸在一個(gè)輕松自覺(jué)的享受過(guò)程中，形成自覺(jué)接受的思考習(xí)慣，從根本上影響人們的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及文化需求乃至生活方式，達(dá)到影響消費(fèi)的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會(huì)教育者，它可以在輕松的視聽(tīng)享受中教育人、改變?nèi)?，通過(guò)有效地宣傳、介紹、報(bào)道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴(kuò)大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)及時(shí)寬松的互動(dòng)平臺(tái)。與此同時(shí)，還可以借助大眾媒體的及時(shí)性、快捷性、開(kāi)放性和重復(fù)性等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復(fù)地進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認(rèn)知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價(jià)值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個(gè)人品位、社會(huì)定位尺度的標(biāo)準(zhǔn)，彰顯當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力。總之，藝術(shù)品市場(chǎng)的落腳點(diǎn)是購(gòu)藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實(shí)商品的最后買(mǎi)單人，是一個(gè)健康良性的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)，藝術(shù)欣賞者兼購(gòu)藏者的市場(chǎng)活動(dòng)是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過(guò)程的終點(diǎn)，有了生產(chǎn)與消費(fèi)才有市場(chǎng)。

概言之，中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場(chǎng)作支撐，一個(gè)良性的市場(chǎng)平臺(tái)，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，另一方面也會(huì)給藝術(shù)家提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，還會(huì)創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿(mǎn)足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強(qiáng)烈呼吁：全社會(huì)尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時(shí)為市場(chǎng)把握先機(jī)、適時(shí)為那些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢(shì)，為那些弘揚(yáng)正氣、具有民族精神并取得東西文化認(rèn)同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)抓住主導(dǎo)權(quán)。

[摘要]通過(guò)對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)上存在的一些問(wèn)題的分析，闡明了大眾媒體對(duì)引導(dǎo)、規(guī)范、監(jiān)督和守護(hù)藝術(shù)品市場(chǎng)朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時(shí)也提出了市場(chǎng)必須注意到媒體的負(fù)面效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒藝術(shù)品市場(chǎng)積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價(jià)值從商品體跳到金體上，像我在別處說(shuō)過(guò)的，是商品的驚險(xiǎn)跳躍。這個(gè)跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑?dāng)今社會(huì)藝術(shù)品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)已是不爭(zhēng)之實(shí)，依據(jù)馬克思所言，當(dāng)藝術(shù)商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的驚險(xiǎn)跳躍時(shí)，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場(chǎng)的中心，沒(méi)有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場(chǎng)？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場(chǎng)成功的中堅(jiān)力量，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評(píng)家對(duì)藝術(shù)活動(dòng)具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生的不可或缺的守護(hù)力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導(dǎo)、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的引導(dǎo)和教育功能

在世界經(jīng)濟(jì)一體化和貿(mào)易全球化的市場(chǎng)格局下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，然而由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速?zèng)_泡中不可避免地會(huì)產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進(jìn)中的市場(chǎng)盲目性。例如在西方對(duì)東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)市場(chǎng)就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國(guó)際市場(chǎng)牽著鼻子在走，讓話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國(guó)外勢(shì)力利用藝術(shù)加緊對(duì)中國(guó)的滲透，強(qiáng)行推銷(xiāo)他們的審美價(jià)值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國(guó)際人士的意識(shí)形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風(fēng)追捧的對(duì)象，脫離了中國(guó)人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無(wú)容置疑這是一種不健康不成熟的市場(chǎng)折射，所以迫切需要引起全社會(huì)的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導(dǎo)，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會(huì)大眾清醒地了解并認(rèn)知，使其沉浸在一個(gè)輕松自覺(jué)的享受過(guò)程中，形成自覺(jué)接受的思考習(xí)慣，從根本上影響人們的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及文化需求乃至生活方式，達(dá)到影響消費(fèi)的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會(huì)教育者，它可以在輕松的視聽(tīng)享受中教育人、改變?nèi)?，通過(guò)有效地宣傳、介紹、報(bào)道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴(kuò)大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)及時(shí)寬松的互動(dòng)平臺(tái)。與此同時(shí)，還可以借助大眾媒體的及時(shí)性、快捷性、開(kāi)放性和重復(fù)性等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復(fù)地進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認(rèn)知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價(jià)值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個(gè)人品位、社會(huì)定位尺度的標(biāo)準(zhǔn)，彰顯當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊?，藝術(shù)品市場(chǎng)的落腳點(diǎn)是購(gòu)藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實(shí)商品的最后買(mǎi)單人，是一個(gè)健康良性的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)，藝術(shù)欣賞者兼購(gòu)藏者的市場(chǎng)活動(dòng)是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過(guò)程的終點(diǎn)，有了生產(chǎn)與消費(fèi)才有市場(chǎng)。

概言之，中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場(chǎng)作支撐，一個(gè)良性的市場(chǎng)平臺(tái)，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，另一方面也會(huì)給藝術(shù)家提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，還會(huì)創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿(mǎn)足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強(qiáng)烈呼吁：全社會(huì)尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時(shí)為市場(chǎng)把握先機(jī)、適時(shí)為那些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢(shì)，為那些弘揚(yáng)正氣、具有民族精神并取得東西文化認(rèn)同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)抓住主導(dǎo)權(quán)。

摘要：通過(guò)對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)上存在的一些問(wèn)題的分析，闡明了大眾媒體對(duì)引導(dǎo)、規(guī)范、監(jiān)督和守護(hù)藝術(shù)品市場(chǎng)朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時(shí)也提出了市場(chǎng)必須注意到媒體的負(fù)面效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場(chǎng)積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價(jià)值從商品體跳到金體上，像我在別處說(shuō)過(guò)的，是商品的驚險(xiǎn)跳躍。這個(gè)跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑?dāng)今社會(huì)藝術(shù)品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)已是不爭(zhēng)之實(shí)，依據(jù)馬克思所言，當(dāng)藝術(shù)商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的驚險(xiǎn)跳躍時(shí)，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場(chǎng)的中心，沒(méi)有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場(chǎng)？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場(chǎng)成功的中堅(jiān)力量，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評(píng)家對(duì)藝術(shù)活動(dòng)具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生的不可或缺的守護(hù)力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導(dǎo)、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的引導(dǎo)和教育功能

在世界經(jīng)濟(jì)一體化和貿(mào)易全球化的市場(chǎng)格局下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，然而由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速?zèng)_泡中不可避免地會(huì)產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進(jìn)中的市場(chǎng)盲目性。例如在西方對(duì)東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)市場(chǎng)就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國(guó)際市場(chǎng)牽著鼻子在走，讓話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國(guó)外勢(shì)力利用藝術(shù)加緊對(duì)中國(guó)的滲透，強(qiáng)行推銷(xiāo)他們的審美價(jià)值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國(guó)際人士的意識(shí)形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風(fēng)追捧的對(duì)象，脫離了中國(guó)人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無(wú)容置疑這是一種不健康不成熟的市場(chǎng)折射，所以迫切需要引起全社會(huì)的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導(dǎo)，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會(huì)大眾清醒地了解并認(rèn)知，使其沉浸在一個(gè)輕松自覺(jué)的享受過(guò)程中，形成自覺(jué)接受的思考習(xí)慣，從根本上影響人們的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及文化需求乃至生活方式，達(dá)到影響消費(fèi)的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會(huì)教育者，它可以在輕松的視聽(tīng)享受中教育人、改變?nèi)耍ㄟ^(guò)有效地宣傳、介紹、報(bào)道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴(kuò)大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)及時(shí)寬松的互動(dòng)平臺(tái)。與此同時(shí)，還可以借助大眾媒體的及時(shí)性、快捷性、開(kāi)放性和重復(fù)性等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復(fù)地進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認(rèn)知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價(jià)值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個(gè)人品位、社會(huì)定位尺度的標(biāo)準(zhǔn)，彰顯當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊?，藝術(shù)品市場(chǎng)的落腳點(diǎn)是購(gòu)藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實(shí)商品的最后買(mǎi)單人，是一個(gè)健康良性的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)，藝術(shù)欣賞者兼購(gòu)藏者的市場(chǎng)活動(dòng)是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過(guò)程的終點(diǎn)，有了生產(chǎn)與消費(fèi)才有市場(chǎng)。

概言之，中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場(chǎng)作支撐，一個(gè)良性的市場(chǎng)平臺(tái)，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，另一方面也會(huì)給藝術(shù)家提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，還會(huì)創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿(mǎn)足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強(qiáng)烈呼吁：全社會(huì)尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時(shí)為市場(chǎng)把握先機(jī)、適時(shí)為那些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢(shì)，為那些弘揚(yáng)正氣、具有民族精神并取得東西文化認(rèn)同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)抓住主導(dǎo)權(quán)。

摘要：通過(guò)對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)上存在的一些問(wèn)題的分析，闡明了大眾媒體對(duì)引導(dǎo)、規(guī)范、監(jiān)督和守護(hù)藝術(shù)品市場(chǎng)朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時(shí)也提出了市場(chǎng)必須注意到媒體的負(fù)面效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場(chǎng)積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價(jià)值從商品體跳到金體上，像我在別處說(shuō)過(guò)的，是商品的驚險(xiǎn)跳躍。這個(gè)跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者。”當(dāng)今社會(huì)藝術(shù)品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)已是不爭(zhēng)之實(shí)，依據(jù)馬克思所言，當(dāng)藝術(shù)商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的驚險(xiǎn)跳躍時(shí)，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場(chǎng)的中心，沒(méi)有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場(chǎng)？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場(chǎng)成功的中堅(jiān)力量，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評(píng)家對(duì)藝術(shù)活動(dòng)具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生的不可或缺的守護(hù)力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導(dǎo)、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的引導(dǎo)和教育功能

在世界經(jīng)濟(jì)一體化和貿(mào)易全球化的市場(chǎng)格局下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，然而由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速?zèng)_泡中不可避免地會(huì)產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進(jìn)中的市場(chǎng)盲目性。例如在西方對(duì)東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)市場(chǎng)就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國(guó)際市場(chǎng)牽著鼻子在走，讓話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國(guó)外勢(shì)力利用藝術(shù)加緊對(duì)中國(guó)的滲透，強(qiáng)行推銷(xiāo)他們的審美價(jià)值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國(guó)際人士的意識(shí)形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風(fēng)追捧的對(duì)象，脫離了中國(guó)人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，無(wú)容置疑這是一種不健康不成熟的市場(chǎng)折射，所以迫切需要引起全社會(huì)的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導(dǎo)，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會(huì)大眾清醒地了解并認(rèn)知，使其沉浸在一個(gè)輕松自覺(jué)的享受過(guò)程中，形成自覺(jué)接受的思考習(xí)慣，從根本上影響人們的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及文化需求乃至生活方式，達(dá)到影響消費(fèi)的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾?麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會(huì)教育者，它可以在輕松的視聽(tīng)享受中教育人、改變?nèi)耍ㄟ^(guò)有效地宣傳、介紹、報(bào)道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴(kuò)大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)及時(shí)寬松的互動(dòng)平臺(tái)。與此同時(shí)，還可以借助大眾媒體的及時(shí)性、快捷性、開(kāi)放性和重復(fù)性等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)起到“t望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復(fù)地進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認(rèn)知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價(jià)值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個(gè)人品位、社會(huì)定位尺度的標(biāo)準(zhǔn)，彰顯當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊?，藝術(shù)品市場(chǎng)的落腳點(diǎn)是購(gòu)藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實(shí)商品的最后買(mǎi)單人，是一個(gè)健康良性的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)，藝術(shù)欣賞者兼購(gòu)藏者的市場(chǎng)活動(dòng)是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過(guò)程的終點(diǎn)，有了生產(chǎn)與消費(fèi)才有市場(chǎng)。

概言之，中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場(chǎng)作支撐，一個(gè)良性的市場(chǎng)平臺(tái)，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，另一方面也會(huì)給藝術(shù)家提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，還會(huì)創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿(mǎn)足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強(qiáng)烈呼吁：全社會(huì)尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時(shí)為市場(chǎng)把握先機(jī)、適時(shí)為那些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢(shì)，為那些弘揚(yáng)正氣、具有民族精神并取得東西文化認(rèn)同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)抓住主導(dǎo)權(quán)。

摘要：通過(guò)對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)上存在的一些問(wèn)題的分析，闡明了大眾媒體對(duì)引導(dǎo)、規(guī)范、監(jiān)督和守護(hù)藝術(shù)品市場(chǎng)朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時(shí)也提出了市場(chǎng)必須注意到媒體的負(fù)面效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場(chǎng)積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價(jià)值從商品體跳到金體上，像我在別處說(shuō)過(guò)的，是商品的驚險(xiǎn)跳躍。這個(gè)跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑?dāng)今社會(huì)藝術(shù)品作為商品進(jìn)入市場(chǎng)已是不爭(zhēng)之實(shí)，依據(jù)馬克思所言，當(dāng)藝術(shù)商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的驚險(xiǎn)跳躍時(shí)，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場(chǎng)的中心，沒(méi)有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場(chǎng)？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場(chǎng)成功的中堅(jiān)力量，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評(píng)家對(duì)藝術(shù)活動(dòng)具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生的不可或缺的守護(hù)力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導(dǎo)、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的引導(dǎo)和教育功能

在世界經(jīng)濟(jì)一體化和貿(mào)易全球化的市場(chǎng)格局下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，然而由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速?zèng)_泡中不可避免地會(huì)產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進(jìn)中的市場(chǎng)盲目性。例如在西方對(duì)東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)市場(chǎng)就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國(guó)際市場(chǎng)牽著鼻子在走，讓話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國(guó)外勢(shì)力利用藝術(shù)加緊對(duì)中國(guó)的滲透，強(qiáng)行推銷(xiāo)他們的審美價(jià)值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國(guó)際人士的意識(shí)形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風(fēng)追捧的對(duì)象，脫離了中國(guó)人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，無(wú)容置疑這是一種不健康不成熟的市場(chǎng)折射，所以迫切需要引起全社會(huì)的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導(dǎo)，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會(huì)大眾清醒地了解并認(rèn)知，使其沉浸在一個(gè)輕松自覺(jué)的享受過(guò)程中，形成自覺(jué)接受的思考習(xí)慣，從根本上影響人們的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及文化需求乃至生活方式，達(dá)到影響消費(fèi)的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會(huì)教育者，它可以在輕松的視聽(tīng)享受中教育人、改變?nèi)?，通過(guò)有效地宣傳、介紹、報(bào)道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴(kuò)大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)及時(shí)寬松的互動(dòng)平臺(tái)。與此同時(shí)，還可以借助大眾媒體的及時(shí)性、快捷性、開(kāi)放性和重復(fù)性等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復(fù)地進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認(rèn)知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價(jià)值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個(gè)人品位、社會(huì)定位尺度的標(biāo)準(zhǔn)，彰顯當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊?，藝術(shù)品市場(chǎng)的落腳點(diǎn)是購(gòu)藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實(shí)商品的最后買(mǎi)單人，是一個(gè)健康良性的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)，藝術(shù)欣賞者兼購(gòu)藏者的市場(chǎng)活動(dòng)是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過(guò)程的終點(diǎn)，有了生產(chǎn)與消費(fèi)才有市場(chǎng)。

概言之，中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場(chǎng)作支撐，一個(gè)良性的市場(chǎng)平臺(tái)，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，另一方面也會(huì)給藝術(shù)家提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，還會(huì)創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿(mǎn)足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強(qiáng)烈呼吁：全社會(huì)尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時(shí)為市場(chǎng)把握先機(jī)、適時(shí)為那些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢(shì)，為那些弘揚(yáng)正氣、具有民族精神并取得東西文化認(rèn)同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)抓住主導(dǎo)權(quán)。

一、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的引導(dǎo)和教育功能

在世界經(jīng)濟(jì)一體化和貿(mào)易全球化的市場(chǎng)格局下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，然而由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速?zèng)_泡中不可避免地會(huì)產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進(jìn)中的市場(chǎng)盲目性。例如在西方對(duì)東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)市場(chǎng)就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國(guó)際市場(chǎng)牽著鼻子在走，讓話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國(guó)外勢(shì)力利用藝術(shù)加緊對(duì)中國(guó)的滲透，強(qiáng)行推銷(xiāo)他們的審美價(jià)值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國(guó)際人士的意識(shí)形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風(fēng)追捧的對(duì)象，脫離了中國(guó)人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無(wú)容置疑這是一種不健康不成熟的市場(chǎng)折射，所以迫切需要引起全社會(huì)的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導(dǎo)，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會(huì)大眾清醒地了解并認(rèn)知，使其沉浸在一個(gè)輕松自覺(jué)的享受過(guò)程中，形成自覺(jué)接受的思考習(xí)慣，從根本上影響人們的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及文化需求乃至生活方式，達(dá)到影響消費(fèi)的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會(huì)教育者，它可以在輕松的視聽(tīng)享受中教育人、改變?nèi)?，通過(guò)有效地宣傳、介紹、報(bào)道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴(kuò)大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)及時(shí)寬松的互動(dòng)平臺(tái)。與此同時(shí)，還可以借助大眾媒體的及時(shí)性、快捷性、開(kāi)放性和重復(fù)性等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復(fù)地進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認(rèn)知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價(jià)值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個(gè)人品位、社會(huì)定位尺度的標(biāo)準(zhǔn)，彰顯當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊?，藝術(shù)品市場(chǎng)的落腳點(diǎn)是購(gòu)藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實(shí)商品的最后買(mǎi)單人，是一個(gè)健康良性的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)，藝術(shù)欣賞者兼購(gòu)藏者的市場(chǎng)活動(dòng)是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過(guò)程的終點(diǎn)，有了生產(chǎn)與消費(fèi)才有市場(chǎng)。

概言之，中國(guó)藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場(chǎng)作支撐，一個(gè)良性的市場(chǎng)平臺(tái)，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，另一方面也會(huì)給藝術(shù)家提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，還會(huì)創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿(mǎn)足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強(qiáng)烈呼吁：全社會(huì)尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時(shí)為市場(chǎng)把握先機(jī)、適時(shí)為那些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢(shì)，為那些弘揚(yáng)正氣、具有民族精神并取得東西文化認(rèn)同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)抓住主導(dǎo)權(quán)。

二、大眾傳媒對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)督和規(guī)范作用

隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷成熟和縱深發(fā)展，自然地拓展了行業(yè)中的不同角色，盡管中國(guó)是在沒(méi)有畫(huà)廊時(shí)就有了拍賣(mài)公司這是事實(shí)，但時(shí)至今日一級(jí)市場(chǎng)中的畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、藝博會(huì)等都表現(xiàn)活躍；二級(jí)市場(chǎng)中的拍賣(mài)公司也異樣火爆;還有美術(shù)館、藝術(shù)館、鑒定機(jī)構(gòu)、策展人和藝評(píng)家、購(gòu)藏群體等都在積極參與。從理論上來(lái)說(shuō)，在一個(gè)成熟的健康的市場(chǎng)體系中，他們應(yīng)該各司其職，有機(jī)結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展。然而現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此，當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出角色的錯(cuò)落與顛倒。例如，導(dǎo)致了一些藝術(shù)家作品在一級(jí)市場(chǎng)都沒(méi)形成影響的情況下，就直接到拍賣(mài)會(huì)去搗亂;更有甚者是有些鑒定者、策展人和藝評(píng)家的沽名釣譽(yù)，喪失了中立者的本分與良知，與藝術(shù)家或藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者勾結(jié)抱團(tuán)，急功近利，肆意為贗品、偽作或藝術(shù)水準(zhǔn)不高的作品搖旗吶喊，丟失了基本的藝術(shù)公道和職業(yè)道德，致使部分藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出混亂局面。此外，藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，在所難免的會(huì)不斷出現(xiàn)許多的新問(wèn)題和新的矛盾。有些問(wèn)題是法規(guī)漏洞與滯后造成的，有一些問(wèn)題則是誠(chéng)信、惡意違規(guī)引起的。如拍賣(mài)法中規(guī)定“對(duì)拍品真假不負(fù)責(zé)”的條款，成為某些缺乏職業(yè)道德的拍賣(mài)公司假畫(huà)大行其道的護(hù)身符，拍場(chǎng)上的惡意炒作、虛假成交等等讓不少買(mǎi)家上當(dāng)受騙。還有由于市場(chǎng)上缺乏權(quán)威、公正的鑒定機(jī)構(gòu)和合格鑒定人才，一級(jí)市場(chǎng)中真假問(wèn)題也成了制約市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，等等。然而不斷涌現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題更多地需要期待規(guī)章的約束。因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然促使人們對(duì)精神文化消費(fèi)的追求，人們?cè)诨镜奈镔|(zhì)生活滿(mǎn)足后，對(duì)藝術(shù)品等精神文化生活產(chǎn)品形成的廣泛而迫切的需求，推動(dòng)著市場(chǎng)行情的不斷走高，行情呈火爆態(tài)勢(shì)，但是如果問(wèn)題不妥善解決好，勢(shì)必會(huì)影響藝術(shù)品健康正常的發(fā)展。以上這些問(wèn)題都渴求著媒體的激濁揚(yáng)清[]。為此我們強(qiáng)烈呼吁：大眾媒體必須承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)地履行應(yīng)盡的義務(wù)，充當(dāng)市場(chǎng)的守護(hù)神和助推器的角色，通過(guò)對(duì)信息的公正選取、真實(shí)報(bào)道、客觀評(píng)價(jià)，將社會(huì)的各要素之間的關(guān)系理順，協(xié)調(diào)成一個(gè)有機(jī)整體，增強(qiáng)中華民族凝聚力，媒體的公信力，市場(chǎng)的誠(chéng)信力，讓消費(fèi)者放心，經(jīng)營(yíng)者歡欣。因?yàn)楸娝苤?，在市?chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，“讓媒體曝光”這句話(huà)的威懾力與震撼力以及社會(huì)影響力，大眾媒體應(yīng)該高舉“監(jiān)督大旗”，借助大眾傳媒的特有權(quán)威功能、監(jiān)督功能，充分利用大眾傳媒所具有的多視角、多功能、廣覆蓋以及直觀、綜合、可復(fù)制等商業(yè)化特點(diǎn)，廣泛宣傳報(bào)道，提供實(shí)證化、可量化的信息，揭露社會(huì)的陰暗現(xiàn)象和消極負(fù)面的因素，透過(guò)現(xiàn)象揭穿本質(zhì)，透過(guò)消極弘揚(yáng)正氣，成為光明的使者和文明的象征。

三、正確認(rèn)識(shí)大眾媒體對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的負(fù)面作用

[摘要]中國(guó)藝術(shù)品多種多樣，比如有收藏價(jià)值的字畫(huà)、瓷器、工藝品、郵票等。傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)主要通過(guò)拍賣(mài)、畫(huà)廊銷(xiāo)售等形式進(jìn)行藝術(shù)品交易。而隨著新媒體的發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的交易形式發(fā)生了巨大的改變。本文首先對(duì)新媒體環(huán)境下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易特點(diǎn)進(jìn)行闡述，然后分析新媒體技術(shù)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的影響，最后提出新媒體環(huán)境下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)；藝術(shù)文化創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)藝術(shù)品具有很高的藝術(shù)性?xún)r(jià)值和觀賞性?xún)r(jià)值，在中國(guó)甚至是世界藝術(shù)品市場(chǎng)上都很受歡迎。因此，很多人喜歡通過(guò)中國(guó)藝術(shù)品的交易來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入，因?yàn)槿绻x擇正確，通過(guò)中國(guó)藝術(shù)品的交易可以在很短的時(shí)間內(nèi)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收入。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)的交易模式發(fā)生了改變，藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)新的變化。新媒體環(huán)境下藝術(shù)品市場(chǎng)交易特點(diǎn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體逐漸滲透到各行各業(yè)中，而且簡(jiǎn)便快捷的特點(diǎn)也使它成為廣受大家喜愛(ài)的媒體形式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使藝術(shù)品的市場(chǎng)交易變得更加快捷，如借助網(wǎng)絡(luò)，信息查找更加方便，信息獲取更加快捷，交易也變得更加簡(jiǎn)單高效，有利于拓展交易范圍；借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，藝術(shù)品交易的監(jiān)管更加方便，交易更加透明，可以有效防止交易中欺詐行為的發(fā)生；借助網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)藝術(shù)品的交易可以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化交易，與國(guó)際接軌，從而具有國(guó)際化的特點(diǎn)。

新媒體環(huán)境對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的影響

1.積極影響（1）交易市場(chǎng)的自主性。新媒體環(huán)境下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的劃分更加細(xì)化，如中國(guó)藝術(shù)品交易平臺(tái)通常會(huì)將藝術(shù)品分類(lèi)展示，比如收藏類(lèi)、紀(jì)念類(lèi)、歷史類(lèi)、瓷器類(lèi)等，這樣可以為消費(fèi)者提供更加多樣化的選擇，也方便每個(gè)人根據(jù)自己的需求進(jìn)入相應(yīng)的分類(lèi)區(qū)中進(jìn)行檢索，從而實(shí)現(xiàn)交易主體的主動(dòng)性。每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)水平和個(gè)人審美不一樣，對(duì)藝術(shù)品的需求也具有一定的不同。有人處于金字塔頂端，資金非常充足，希望購(gòu)買(mǎi)價(jià)格比較昂貴、收藏價(jià)值比較高的名人字畫(huà)等；有人單純出于對(duì)藝術(shù)品的喜愛(ài)，喜歡收藏讓自己賞心來(lái)保值增值悅目的藝術(shù)品；還有一種人具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和藝術(shù)修養(yǎng)，希望用中國(guó)藝術(shù)品裝飾家庭住宅，彰顯家庭書(shū)香氣息?；ヂ?lián)網(wǎng)中國(guó)藝術(shù)品交易平臺(tái)的分類(lèi)展示可以滿(mǎn)足不同人的購(gòu)買(mǎi)需求，十分方便。（2）交易范圍的擴(kuò)展和速度的提升。隨著網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的普及，人們通過(guò)手機(jī)就可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，非常方便，這在一定程度上擴(kuò)大了藝術(shù)品交易的范圍，提高了藝術(shù)品成交的速度，有利于提高藝術(shù)品交易效率。新媒體環(huán)境下，很多藝術(shù)品交易公司都推出了藝術(shù)品交易的APP軟件和平臺(tái)，消費(fèi)者可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行相關(guān)藝術(shù)品的瀏覽，一旦發(fā)現(xiàn)自己中意的藝術(shù)品就可以發(fā)起購(gòu)買(mǎi)行為。網(wǎng)絡(luò)交易也讓中國(guó)藝術(shù)品的買(mǎi)賣(mài)變得更加集中，如今，人們更多地在藝術(shù)品交易平臺(tái)中進(jìn)行中國(guó)藝術(shù)品的交易。（3）交易方式的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，藝術(shù)品交易方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)藝術(shù)品交易通常是在線(xiàn)下進(jìn)行展示和交易，參與人員多為專(zhuān)業(yè)，藝術(shù)品交易范圍比較狹窄。而在新媒體環(huán)境下，廣闊的推廣范圍和較高的傳播效率能夠讓更多的藝術(shù)品愛(ài)好者參與交易。而且，網(wǎng)絡(luò)交易方式較多，如可以通過(guò)圖片、視頻以及網(wǎng)絡(luò)直播等線(xiàn)上方式進(jìn)行藝術(shù)品介紹，可以采用競(jìng)拍購(gòu)買(mǎi)或定價(jià)購(gòu)買(mǎi)等方式進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，這都在一定程度上提高了交易效率。（4）信息的獲取和把握。各大藝術(shù)品銷(xiāo)售平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)明確消費(fèi)者的藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)需求，然后智能DOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.22.022化、針對(duì)性地推薦相應(yīng)藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的精準(zhǔn)推銷(xiāo)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)品的快速成交，提高成交效率。2.消極影響（1）誠(chéng)信問(wèn)題。一些藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)缺乏監(jiān)管措施，導(dǎo)致藝術(shù)品交易出現(xiàn)誠(chéng)信問(wèn)題，如藝術(shù)品假冒偽劣、交易價(jià)格不透明等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)，在一定程度上影響了藝術(shù)品的交易。此外，藝術(shù)品版權(quán)受到侵犯、版權(quán)稅繳納不合理等問(wèn)題也會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信譽(yù)，不利于中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正常發(fā)展。（2）安全問(wèn)題。中國(guó)藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易雖然具有一定的優(yōu)勢(shì)，但交易后的運(yùn)輸存在很大的安全問(wèn)題。一些藝術(shù)品非常脆弱，在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中可能會(huì)造成藝術(shù)品的毀壞，造成經(jīng)濟(jì)方面的損失。另外，快遞運(yùn)輸過(guò)程中的暴力分揀也常造成藝術(shù)品包裝的損壞，也可能造成藝術(shù)品的損害。而且對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的認(rèn)定比較困難，往往無(wú)法達(dá)成統(tǒng)一，一旦發(fā)生安全問(wèn)題很容易造成經(jīng)濟(jì)糾紛。（3）創(chuàng)新問(wèn)題。藝術(shù)品的營(yíng)銷(xiāo)方式上缺乏創(chuàng)新，大部分中國(guó)藝術(shù)品的推出和交易形式都采取了統(tǒng)一的服務(wù)模式，無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求，不能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易的推廣。因此，在搭設(shè)藝術(shù)品交易平臺(tái)的同時(shí)，要積極實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美的基礎(chǔ)上提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的完美結(jié)合，促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的策略

藝術(shù)可以帶動(dòng)一項(xiàng)巨大的文化產(chǎn)業(yè)。近十年來(lái)，我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)日益繁榮，越來(lái)越多的富裕人口熱衷藝術(shù)品的收藏和投資，藝術(shù)品市場(chǎng)的總成交額持續(xù)增長(zhǎng)，占GDP的比重也不斷提高。同時(shí)，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)和交易活動(dòng)、藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和城市精神文明建設(shè)也發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。不僅于此，中國(guó)藝術(shù)品尤其中國(guó)現(xiàn)代書(shū)畫(huà)在海外的行情持續(xù)高漲，帶動(dòng)越來(lái)越多的中國(guó)藝術(shù)品走向世界，國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)掀起中國(guó)熱潮，使中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是以香港地區(qū)為首的亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，促進(jìn)了中國(guó)乃至國(guó)際經(jīng)濟(jì)的繁榮和增長(zhǎng)。武漢，是我國(guó)中部特大中心城市，“中部崛起”國(guó)家戰(zhàn)略的龍頭，“武漢8+1城市圈”的核心。同時(shí)，作為著名的歷史文化名城和全國(guó)重要的科教人才基地，武漢具有以藝術(shù)消費(fèi)帶動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)、以藝術(shù)創(chuàng)作增進(jìn)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)繁榮的良好基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)條件，武漢藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展前景十分廣闊。挖掘市場(chǎng)潛力，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，充分發(fā)揮武漢藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)中部地區(qū)及全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和精神文明建設(shè)的推動(dòng)作用，需先行了解武漢藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，為此，我們進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的調(diào)查與研究。

一、調(diào)查方法與調(diào)查對(duì)象

首先，隨機(jī)抽取了武漢市武昌和漢口兩鎮(zhèn)的普通居民，發(fā)出問(wèn)卷調(diào)查表1000份，回收有效問(wèn)卷947份。針對(duì)不同年齡階段、職業(yè)、家庭總收支和藝術(shù)品投資品種及投資額度等情況，對(duì)武漢地區(qū)居民進(jìn)行了無(wú)記名問(wèn)卷調(diào)查。其次，走訪(fǎng)了國(guó)有、私營(yíng)三家藝術(shù)品市場(chǎng)、數(shù)十位美術(shù)、劇作藝術(shù)家、藝術(shù)院校師生和文化市場(chǎng)管理人員，獲得了武漢地區(qū)居民藝術(shù)消費(fèi)和藝術(shù)品市場(chǎng)的第一手資料。同時(shí)，還充分利用公共圖書(shū)館和互聯(lián)網(wǎng)，檢索、搜集了有關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)，作為問(wèn)卷調(diào)查和走訪(fǎng)調(diào)研的有力補(bǔ)充。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)整理、分析，調(diào)研結(jié)果如下。

二、武漢地區(qū)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況

（一）武漢藝術(shù)品交易市場(chǎng)現(xiàn)狀武漢市現(xiàn)有的藝術(shù)品交易場(chǎng)所總數(shù)不多，比較活躍的主要有：武漢市文物監(jiān)管品市場(chǎng)、武漢收藏品市場(chǎng)、武昌徐東藝術(shù)品市場(chǎng)、黃鶴樓書(shū)畫(huà)社藝術(shù)城、武漢昊博藝術(shù)品市場(chǎng)、湖北美術(shù)文獻(xiàn)藝術(shù)中心、武漢友誼藝術(shù)品市場(chǎng)、漢口蘭陵路、黎黃陂路畫(huà)廊市場(chǎng)、漢口九萬(wàn)方古玩城等。對(duì)這些市場(chǎng)的調(diào)查了解到，藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)、博覽會(huì)和展銷(xiāo)會(huì)是主要藝術(shù)品交易形式，中國(guó)書(shū)畫(huà)是拍賣(mài)市場(chǎng)上的主要藝術(shù)品種，郵票、古玩是普通市民最喜好的收藏品種。近年來(lái)，參與藝術(shù)品交易的武漢居民越來(lái)越多，大量閑置資金進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，推動(dòng)了武漢地區(qū)藝術(shù)精品價(jià)格不斷創(chuàng)出新高，武漢藝術(shù)品市場(chǎng)年成交額早已過(guò)億元。市場(chǎng)人士普遍看好藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展前景，認(rèn)為藝術(shù)品的稀缺性和不可再生性決定了其價(jià)格的持續(xù)上漲會(huì)成為常態(tài)。武漢昊博藝術(shù)品市場(chǎng)有限公司是國(guó)有藝術(shù)品交易市場(chǎng)之外，較有影響的一家致力于打造功能齊全、交易安全的民營(yíng)產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)做成湖北省內(nèi)及中部地區(qū)最大的藝術(shù)品交易專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。調(diào)查中，我們認(rèn)識(shí)到，武漢藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮及其在全國(guó)的影響和地位，交易市場(chǎng)作用的充分發(fā)揮可謂舉足輕重。

（二）藝術(shù)品與藝術(shù)家狀況近年來(lái)，武漢地區(qū)藝術(shù)院團(tuán)“有劇無(wú)場(chǎng)”、“有場(chǎng)無(wú)劇”的狀況大有改觀。在市文化局指導(dǎo)下，市屬藝術(shù)劇團(tuán)主動(dòng)走出大門(mén)，貼近群眾。培育了雙休“天天演”、“月末音樂(lè)會(huì)”及暑期未成年人藝術(shù)欣賞月等系列演出活動(dòng)，還把舞臺(tái)搬到鄉(xiāng)場(chǎng)，服務(wù)人口眾多的廣大農(nóng)村。在服務(wù)社會(huì)的同時(shí)，藝術(shù)院團(tuán)也抓經(jīng)濟(jì)效益。武漢市京劇團(tuán)積極拓展省外市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省溫州市的一輪演出，取得了數(shù)百萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)效益。武漢市雜技團(tuán)遠(yuǎn)赴歐洲的商業(yè)性巡回演出，所到之處劇場(chǎng)爆滿(mǎn)，盛況空前。與文藝演出、藝術(shù)院團(tuán)發(fā)展?jié)u漸步入軌道的情況不同，藝術(shù)品交易市場(chǎng)中卻是假冒偽劣充斥，特別是古玩市場(chǎng)。假貨、贗品給剛剛勃興的藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)很大沖擊，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。另外，民間美術(shù)品的市場(chǎng)定價(jià)還缺乏鑒定標(biāo)準(zhǔn)，民間藝術(shù)品的價(jià)值認(rèn)可度有待提高。另一個(gè)特別值得一提的事實(shí)是，武漢地區(qū)藝術(shù)家和藝術(shù)品的定價(jià)與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)和國(guó)際行情比較，普遍存在著嚴(yán)重低估的現(xiàn)象，相對(duì)國(guó)內(nèi)同行及其作品，武漢地區(qū)藝術(shù)家及其作品的市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)掘明顯滯后。

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)品投資越來(lái)越受到各界人士的青睞，藝術(shù)品拍賣(mài)是當(dāng)今世界藝術(shù)品交易過(guò)程中的一種應(yīng)用廣泛，十分特殊的有效模式。本文從中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀入手，介紹了中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的基本構(gòu)架及其發(fā)展?fàn)顩r，介紹藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)問(wèn)題的思考討論提出中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)經(jīng)營(yíng)方式，并提出藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的展望。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品;拍賣(mài)市場(chǎng);收藏;拍賣(mài)行

一、中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀

我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)始于1986年11月，剛起步時(shí)市場(chǎng)發(fā)展非常緩慢，真正拉開(kāi)中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)品拍賣(mài)帷幕的是1992年深圳與北京兩地先舉辦的藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)。1993年國(guó)內(nèi)第一家藝術(shù)品拍賣(mài)公司——朵云軒落戶(hù)上海，股份制拍賣(mài)公司——中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司在北京落戶(hù)成立。這兩家公司的成立將中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)帶入了第一個(gè)繁榮期。

1994年3月，嘉德在北京長(zhǎng)城飯店舉行的中國(guó)油畫(huà)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)會(huì)，以成交額1420多萬(wàn)元首次突破前萬(wàn)元大關(guān)，轟動(dòng)了全國(guó)。1995年，嘉德共拍出藝術(shù)品6000余件，成交總額近5億人民幣。1997年受亞洲金融危機(jī)的影響，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入了低迷時(shí)期；到了1999年出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象；進(jìn)入2000年的非典之后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)那個(gè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。據(jù)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2001年的全國(guó)藝術(shù)品成交額為6.36億人民幣；2005年全國(guó)藝術(shù)品成交額則達(dá)134.08億人民幣，年均增長(zhǎng)率達(dá)到114.28%。

我國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)不斷向成熟化邁進(jìn)，國(guó)內(nèi)的拍賣(mài)規(guī)則在逐與國(guó)際慣例接軌。1994年7月，國(guó)家文物局頒布了《文物境內(nèi)試點(diǎn)暫行管理辦法》；1995年6月22日，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)在北京成立；1995年12月15日，國(guó)家文物局批準(zhǔn)，在中國(guó)嘉德、北京韓海、北京榮寶、中商盛佳、上海朵云軒、四川翰雅等6家企業(yè)實(shí)行文物拍賣(mài)直管專(zhuān)營(yíng)試點(diǎn)1997年1月1日，中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法正式實(shí)施；1999年8月，中國(guó)嘉德、北京翰海、北京榮寶、中商盛佳、上海朵云軒、四川翰雅、廣東古今等7家企業(yè)聯(lián)合發(fā)出“行業(yè)自律倡議書(shū)?！?/p>