敬愛的老師親愛的同學(xué)們你們好。我是計(jì)算機(jī)學(xué)院05級(jí)的，想競(jìng)選愛心影院部部長(zhǎng)一職。昨天下午一直絞盡腦汁的想競(jìng)選詞，但怎么也寫不好。那么今天就請(qǐng)?jiān)试S我陳述一下競(jìng)選這一職位的理由吧。

我有一顆真誠的愛別人的心。愛永遠(yuǎn)是我生命中最重要的部分。在家里我尊敬老人孝順父母；在學(xué)校我樂于助人善待他人；在生活中我能真正的做到以德報(bào)怨用微笑化解難堪。

我對(duì)電影有一種特殊的愛。從小受父母影響我看過許多優(yōu)秀的電影，它們教會(huì)了我成長(zhǎng)教會(huì)了我做人；在一定程度上它們改變了我的世界觀人生觀價(jià)值觀以及對(duì)理想事業(yè)的追求和對(duì)事物的看法。對(duì)于這些曾給我指導(dǎo)和啟迪的作品我急于和大家分享。

我有極強(qiáng)的組織能力策劃能力和創(chuàng)新能力。對(duì)于影院我有那么多的想法去實(shí)現(xiàn)。我要向同學(xué)們廣泛的發(fā)放調(diào)查問卷，我要知道他們心里想什么，最需要什么；我要在各個(gè)學(xué)院建立影院信箱向同學(xué)們征集各種意見和建議；我想做一個(gè)網(wǎng)頁附在愛心使者網(wǎng)站上時(shí)刻和同學(xué)們進(jìn)行互動(dòng)交流；我甚至想以影院的名義舉辦我們東師自己的電影節(jié)，讓同學(xué)們更深刻的了解電影。

經(jīng)過這兩年的校園生活，我時(shí)常感受到同學(xué)們內(nèi)心的空虛與寂寥，大家常用看電影來打發(fā)時(shí)光；但是當(dāng)我看到那一部部沒有思想沒有內(nèi)涵卻讓人眼花繚亂的電影時(shí)我是多么難過；當(dāng)我聽到同學(xué)們對(duì)所謂國產(chǎn)大片的失望而議論紛紛時(shí)我多么想告訴他：中國大片不代表中國電影；當(dāng)大家沉浸于奧斯卡影片的五光十色時(shí)；我多想對(duì)他說不是每一部奧斯卡的影片都只得我們?nèi)タ慈ビ^摩；我多想給他推薦一些我曾經(jīng)看過的，曾經(jīng)改變過我生活的使我受到靈魂凈化的優(yōu)秀影片。

親愛的老師同學(xué)們，我多么渴望選擇一些好的影片來平靜我們的內(nèi)心，洗濯我們的靈魂，讓我們能在匆忙喧囂的生活中找到思想的純潔，找到心里的釋然，找到神情的那種淡定自若；

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多年以后，我還在黑暗中等待電影的那一道開始的鈴聲，我們?cè)诤诎抵衅料⒛瘢却@道神秘的鈴聲，這是一根神秘的魔杖，又長(zhǎng)又細(xì)，懸在我們頭頂，它的聲音在空氣中顫動(dòng)，在黑暗中打開了一道隱秘的大門，鈴聲一停，我們就進(jìn)到了一處更為黑暗的處所，我們喪失意志，不知身在何處，我們只有聽任黑暗的援引，我們不禁直起了腰，收縮了毛孔，我們緊張地等候著事物的降臨。

這時(shí)我們腦后的上方突然亮起一道灰白的光柱，它毫不猶豫地直抵我們的眼前，我們的眼前頓時(shí)就有了四四方方的雪白的空間，我們緊盯著這空間，這是我們的新世界，唯一的幻想，唯一的天堂或夢(mèng)鄉(xiāng)，我們無限信賴地仰望這個(gè)前方。這時(shí)候音樂驟然響起，夢(mèng)鄉(xiāng)的大門隆隆啟開，我們靈魂出竅，我們的身體留在黑暗的原地，我們的靈魂跟著這道銀白的光柱，這唯一的通道，夢(mèng)鄉(xiāng)之舟，進(jìn)入另一個(gè)世界。（1）

這是一個(gè)作家掙脫了心移神馳的幻覺之后留下的記錄。這種幻覺發(fā)生在一個(gè)特殊的空間――電影院。現(xiàn)今，一個(gè)中等規(guī)模的城市即已擁有許多家電影院。這些電影院混跡于鱗次櫛比的建筑物，貌不驚人；然而，這些電影院時(shí)常是城市之中最富想象力的地方。電影院出售的就是夢(mèng)幻。電影院不像銀行那樣金碧輝煌，也不像市政大樓那樣莊重，但是，街頭的海報(bào)與報(bào)紙夾縫之間的廣告無不提示了這個(gè)特殊空間的存在。電影院時(shí)常舉行一場(chǎng)又一場(chǎng)奇特而神秘的聚會(huì)。各色人等從四面八方匯集到這里，坐到預(yù)訂的座位之上，等待一個(gè)異常的時(shí)刻。這些人并不相識(shí)，他們不是來到電影院從事某種社交活動(dòng)；他們期待的是"看"到另一個(gè)近在咫尺同時(shí)又不可進(jìn)入的特殊世界。燈光的緩緩熄滅標(biāo)志了節(jié)目的開始，他們沉入黑暗如同正在穿越一個(gè)洞穴。前方的銀幕再度亮起來的時(shí)候，他們的目光抵達(dá)了另一個(gè)世界。當(dāng)然，他們的身體并沒有移動(dòng)；他們癱在座位上，目瞪口呆，或者醉漢似地唏噓癡笑。他們的靈魂已經(jīng)逸出那個(gè)枯坐的身體，他們?cè)缇蛼佅铝酥車氖澜缍鴮Ｗ⒌貙⒆约和渡涞姐y幕上的緊張情節(jié)之中。這時(shí)人們可以想象，電影院仿佛產(chǎn)生了某種魔法將這些聚會(huì)的人魘住了。電影的影像符號(hào)是一個(gè)魅力無窮的表意系統(tǒng)，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可；然而，這些影像符號(hào)的生產(chǎn)、出售以及因此產(chǎn)生的社會(huì)組織同樣是另一個(gè)巨大的系統(tǒng)。無疑，電影院是后面這個(gè)系統(tǒng)之中的一個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)。

電影院的意義是什么？電影院就是提供了一個(gè)隔絕外部的密封艙；進(jìn)入電影院的人們短暫地割斷了風(fēng)塵仆仆的生活而遁入一個(gè)真實(shí)的夢(mèng)幻。如果再度援引拉康有關(guān)"鏡像階段"的著名比喻，人們傾向于贊同這種論點(diǎn)："恰如嬰兒在鏡中看見自己的一個(gè)理想形象那樣，電影觀眾在銀幕上看見大于生活的、理想化的諸人物形象，他們激勵(lì)著觀眾對(duì)其加以認(rèn)同。"（2）事實(shí)上，這即是電影院的雙重功能：加入一個(gè)新奇的世界，同時(shí)，遺忘人們熟悉的世界。一些人看來，制造遺忘甚至具有更重要的意義：那個(gè)銀幕上的烏托邦即是讓人們暫時(shí)地忘記堅(jiān)硬而又乏味的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，如果電影院里的夢(mèng)幻僅僅是廉價(jià)的迷醉而沒有給出理想彼岸的想象，那么，短暫的游離之后仍然不得不返回。這個(gè)意義上，電影院有點(diǎn)像滾筒洗衣機(jī)，只不過它洗滌和烘干的是人們疲乏的精神而己。工業(yè)主義時(shí)代，電影院已經(jīng)很大程度上代替了怡人的田園風(fēng)光。許多人不再說：讓我們回到大自然，重溫久違的泥土氣息；若是渴望輕松一下，他們更多地選擇了電影院。電影院是一個(gè)短暫逃離的安全出口。

許多人不愿意在電影院遇到熟識(shí)的人。這包含了兩個(gè)原因。首先，熟識(shí)的人時(shí)常提示了一個(gè)熟識(shí)的世界――一個(gè)進(jìn)入電影院之際試圖擺脫的世界。熟識(shí)代表了日常的重量，夢(mèng)幻的飛翔時(shí)常被這種重量所拖累。熟識(shí)損壞了夢(mèng)幻的完整。另一方面，投入悲情故事的時(shí)候，在熟識(shí)的人眼前涕泗滂沱十分難堪。人們必須在熟識(shí)的人那里保持日常形象。這種形象是堅(jiān)強(qiáng)的，不可侵犯的，而不是軟弱的，放縱感情的?？傊M管電影院舉行一個(gè)又一個(gè)聚會(huì)，但是，聚會(huì)的集體并沒有大規(guī)模的橫向聯(lián)系。人們不會(huì)像演講會(huì)的聽眾那樣情緒亢奮，甚至同仇敵愾。電影院里比鄰而坐的人們僅僅盯住銀幕，目不轉(zhuǎn)睛，他們甚至忘了周圍其他人的存在。這時(shí)，熟識(shí)的人出現(xiàn)如同一種粗暴的介入，人們無法獨(dú)享銀幕上的夢(mèng)幻。換一句話說，電影雖然制造了種種宏大的集體夢(mèng)幻，但是，電影院的特殊結(jié)構(gòu)卻分解了這個(gè)集體，這個(gè)集體夢(mèng)幻被分發(fā)給座位上的個(gè)人享用。

摘要:我國影院映前廣告市場(chǎng)才剛剛起步，方興未艾，需要完善利用。本文在根據(jù)影院映前廣告目前國內(nèi)外發(fā)展背景現(xiàn)狀中，提出了映前廣告的概念、特征、優(yōu)劣勢(shì)分析以及中國電影未來如何完善影院映前廣告的發(fā)展模式，并利用市場(chǎng)營銷、媒介經(jīng)營管理、廣告策劃、文化消費(fèi)行為學(xué)等綜合學(xué)科知識(shí)，結(jié)合歐美影院映前廣告的成功經(jīng)驗(yàn)，提出影院映前廣告開發(fā)在中國電影中具體實(shí)施的策略建議，以利于中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展與影院映前廣告完善、系統(tǒng)地加以實(shí)施和利用。

關(guān)鍵詞：映前廣告;營銷;現(xiàn)狀;趨勢(shì)

第一章影院映前廣告的概述

第一節(jié)影院映前廣告的概念

映前廣告是指商家以影院屏幕作為媒介載體，在電影放映前刻意播出的宣傳特定品牌的廣告片，旨在向受眾傳遞產(chǎn)品特質(zhì)，從而達(dá)到商家的品牌傳播效果或銷售效果。

影院映前廣告一般限于在特定院線和影院內(nèi)播出，廣告放映周期短，效果具有即時(shí)性電影放映前通過播放產(chǎn)品廣告來達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和提高品牌的知名度。

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多年以后，我還在黑暗中等待電影的那一道開始的鈴聲，我們?cè)诤诎抵衅料⒛?，等待這道神秘的鈴聲，這是一根神秘的魔杖，又長(zhǎng)又細(xì)，懸在我們頭頂，它的聲音在空氣中顫動(dòng)，在黑暗中打開了一道隱秘的大門，鈴聲一停，我們就進(jìn)到了一處更為黑暗的處所，我們喪失意志，不知身在何處，我們只有聽任黑暗的援引，我們不禁直起了腰，收縮了毛孔，我們緊張地等候著事物的降臨。

這時(shí)我們腦后的上方突然亮起一道灰白的光柱，它毫不猶豫地直抵我們的眼前，我們的眼前頓時(shí)就有了四四方方的雪白的空間，我們緊盯著這空間，這是我們的新世界，唯一的幻想，唯一的天堂或夢(mèng)鄉(xiāng)，我們無限信賴地仰望這個(gè)前方。這時(shí)候音樂驟然響起，夢(mèng)鄉(xiāng)的大門隆隆啟開，我們靈魂出竅，我們的身體留在黑暗的原地，我們的靈魂跟著這道銀白的光柱，這唯一的通道，夢(mèng)鄉(xiāng)之舟，進(jìn)入另一個(gè)世界。（1）

這是一個(gè)作家掙脫了心移神馳的幻覺之后留下的記錄。這種幻覺發(fā)生在一個(gè)特殊的空間――電影院?，F(xiàn)今，一個(gè)中等規(guī)模的城市即已擁有許多家電影院。這些電影院混跡于鱗次櫛比的建筑物，貌不驚人；然而，這些電影院時(shí)常是城市之中最富想象力的地方。電影院出售的就是夢(mèng)幻。電影院不像銀行那樣金碧輝煌，也不像市政大樓那樣莊重，但是，街頭的海報(bào)與報(bào)紙夾縫之間的廣告無不提示了這個(gè)特殊空間的存在。電影院時(shí)常舉行一場(chǎng)又一場(chǎng)奇特而神秘的聚會(huì)。各色人等從四面八方匯集到這里，坐到預(yù)訂的座位之上，等待一個(gè)異常的時(shí)刻。這些人并不相識(shí)，他們不是來到電影院從事某種社交活動(dòng)；他們期待的是"看"到另一個(gè)近在咫尺同時(shí)又不可進(jìn)入的特殊世界。燈光的緩緩熄滅標(biāo)志了節(jié)目的開始，他們沉入黑暗如同正在穿越一個(gè)洞穴。前方的銀幕再度亮起來的時(shí)候，他們的目光抵達(dá)了另一個(gè)世界。當(dāng)然，他們的身體并沒有移動(dòng)；他們癱在座位上，目瞪口呆，或者醉漢似地唏噓癡笑。他們的靈魂已經(jīng)逸出那個(gè)枯坐的身體，他們?cè)缇蛼佅铝酥車氖澜缍鴮Ｗ⒌貙⒆约和渡涞姐y幕上的緊張情節(jié)之中。這時(shí)人們可以想象，電影院仿佛產(chǎn)生了某種魔法將這些聚會(huì)的人魘住了。電影的影像符號(hào)是一個(gè)魅力無窮的表意系統(tǒng)，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可；然而，這些影像符號(hào)的生產(chǎn)、出售以及因此產(chǎn)生的社會(huì)組織同樣是另一個(gè)巨大的系統(tǒng)。無疑，電影院是后面這個(gè)系統(tǒng)之中的一個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)。

電影院的意義是什么？電影院就是提供了一個(gè)隔絕外部的密封艙；進(jìn)入電影院的人們短暫地割斷了風(fēng)塵仆仆的生活而遁入一個(gè)真實(shí)的夢(mèng)幻。如果再度援引拉康有關(guān)"鏡像階段"的著名比喻，人們傾向于贊同這種論點(diǎn)："恰如嬰兒在鏡中看見自己的一個(gè)理想形象那樣，電影觀眾在銀幕上看見大于生活的、理想化的諸人物形象，他們激勵(lì)著觀眾對(duì)其加以認(rèn)同。"（2）事實(shí)上，這即是電影院的雙重功能：加入一個(gè)新奇的世界，同時(shí)，遺忘人們熟悉的世界。一些人看來，制造遺忘甚至具有更重要的意義：那個(gè)銀幕上的烏托邦即是讓人們暫時(shí)地忘記堅(jiān)硬而又乏味的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，如果電影院里的夢(mèng)幻僅僅是廉價(jià)的迷醉而沒有給出理想彼岸的想象，那么，短暫的游離之后仍然不得不返回。這個(gè)意義上，電影院有點(diǎn)像滾筒洗衣機(jī)，只不過它洗滌和烘干的是人們疲乏的精神而己。工業(yè)主義時(shí)代，電影院已經(jīng)很大程度上代替了怡人的田園風(fēng)光。許多人不再說：讓我們回到大自然，重溫久違的泥土氣息；若是渴望輕松一下，他們更多地選擇了電影院。電影院是一個(gè)短暫逃離的安全出口。

許多人不愿意在電影院遇到熟識(shí)的人。這包含了兩個(gè)原因。首先，熟識(shí)的人時(shí)常提示了一個(gè)熟識(shí)的世界――一個(gè)進(jìn)入電影院之際試圖擺脫的世界。熟識(shí)代表了日常的重量，夢(mèng)幻的飛翔時(shí)常被這種重量所拖累。熟識(shí)損壞了夢(mèng)幻的完整。另一方面，投入悲情故事的時(shí)候，在熟識(shí)的人眼前涕泗滂沱十分難堪。人們必須在熟識(shí)的人那里保持日常形象。這種形象是堅(jiān)強(qiáng)的，不可侵犯的，而不是軟弱的，放縱感情的?？傊?，盡管電影院舉行一個(gè)又一個(gè)聚會(huì)，但是，聚會(huì)的集體并沒有大規(guī)模的橫向聯(lián)系。人們不會(huì)像演講會(huì)的聽眾那樣情緒亢奮，甚至同仇敵愾。電影院里比鄰而坐的人們僅僅盯住銀幕，目不轉(zhuǎn)睛，他們甚至忘了周圍其他人的存在。這時(shí)，熟識(shí)的人出現(xiàn)如同一種粗暴的介入，人們無法獨(dú)享銀幕上的夢(mèng)幻。換一句話說，電影雖然制造了種種宏大的集體夢(mèng)幻，但是，電影院的特殊結(jié)構(gòu)卻分解了這個(gè)集體，這個(gè)集體夢(mèng)幻被分發(fā)給座位上的個(gè)人享用。

在物質(zhì)生活逐漸充裕的今天，山區(qū)農(nóng)民對(duì)科學(xué)文化知識(shí)的渴求越來越強(qiáng)烈，向往擁有豐富的精神文化生活，他們希望通過先進(jìn)的信息技術(shù)手段，分享現(xiàn)代文明的成果。余姚市針對(duì)山區(qū)群眾這一需求，于去年底在梁弄鎮(zhèn)開始啟動(dòng)了“遠(yuǎn)程教育影院”試點(diǎn)建設(shè)。到目前已基本完成全鎮(zhèn)“一村一影院”的建設(shè)目標(biāo)，在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著積極的作用。主要做法是：

一、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)遠(yuǎn)程教育影院基礎(chǔ)

一是發(fā)揮現(xiàn)有硬件設(shè)施優(yōu)勢(shì)，為遠(yuǎn)程教育影院建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在建成的全鎮(zhèn)17個(gè)行政村、1個(gè)社區(qū)遠(yuǎn)程教育點(diǎn)基礎(chǔ)上，又投入50多萬元，為各村（社區(qū)）配備了投影儀以及影院必需的其他設(shè)施設(shè)備。二是發(fā)揮“一村一名大學(xué)生村干部”的優(yōu)勢(shì)，為建設(shè)遠(yuǎn)程教育影院提供人才支撐。去年，鎮(zhèn)組織招聘了18名大學(xué)生到村（社區(qū)）工作，實(shí)現(xiàn)了一村一名大學(xué)生村干部的目標(biāo)。大學(xué)生充實(shí)到村干部隊(duì)伍，使村干部隊(duì)伍的文化層次、年齡結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，特別在應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)方面表現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)，為遠(yuǎn)程教育影院建設(shè)奠定了人才基礎(chǔ)。三是結(jié)合遠(yuǎn)程教育、“文化共享工程”和“農(nóng)村數(shù)字影院”的開展，發(fā)揮片源優(yōu)勢(shì)。隨著遠(yuǎn)程教育平臺(tái)服務(wù)功能的不斷完善，“全國文化信息資源共享工程”的推廣和寧波、余姚兩級(jí)“農(nóng)村電影放映工程”的實(shí)施，加上組織、宣傳、文化等部門開展的送電影下鄉(xiāng)、送課件到村活動(dòng)，優(yōu)秀電影、課件資源不斷地輸送到山區(qū)農(nóng)村，為“遠(yuǎn)程教育影院”在山區(qū)農(nóng)村的開展提供了必要條件。

二、落實(shí)措施，保障遠(yuǎn)程教育影院正常運(yùn)作

為確保遠(yuǎn)程教育影院試點(diǎn)工作順利開展，相繼建立了一套管理制度。一是征詢制度。每季一次定期進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查，對(duì)播放內(nèi)容、播放時(shí)段等方面進(jìn)行抽樣調(diào)查。平時(shí)通過個(gè)別走訪、召開座談會(huì)等形式不定期地向村民征求意見，根據(jù)大多數(shù)村民意見，選擇合適的時(shí)段播放村民喜愛的節(jié)目，提高針對(duì)性。二是定期播放制度。要求每個(gè)影院每月播放不少于5-6場(chǎng)，播放內(nèi)容主要是紅色經(jīng)典影片、戲曲片、科教片、黨員教育片等，播放時(shí)間一般安排在工作日下午、晚上或節(jié)假日白天。三是臺(tái)帳制度。統(tǒng)一印發(fā)播放記錄本，及時(shí)記錄播放的內(nèi)容、觀看的人數(shù)、播放的效果及觀眾的反響等，鎮(zhèn)黨委及時(shí)加強(qiáng)監(jiān)督，不定期進(jìn)行抽查。四是節(jié)目預(yù)告制度。每月月初，通過鎮(zhèn)有線電視、村“三務(wù)”公開欄、遠(yuǎn)程教育簡(jiǎn)報(bào)等形式近期即將播出的節(jié)目信息，使廣大黨員、村民能及早獲悉播放內(nèi)容，方便收看。五是信息交流反饋制度。遠(yuǎn)程影院播放員還在網(wǎng)上建立了專門的交流群落，隨時(shí)探討在遠(yuǎn)程教育影院播放時(shí)遇到的各種問題，每月底還定期召開例會(huì)交流工作經(jīng)驗(yàn)，并收集有關(guān)意見建議向上級(jí)部門反映。

三、強(qiáng)化功能，發(fā)揮遠(yuǎn)程影院在推進(jìn)和諧新農(nóng)村建設(shè)中的作用

走在熙熙攘攘的人群中，他，或許是不起眼的一個(gè)人，憨厚的面容、樸實(shí)的表情，融入人群似滴水融于大海。在眾多的基層文化工作者中，他，也像是最平凡不過的一個(gè)人，默默耕耘，不求回報(bào)。然而就是他——**電影院黨支部書記、經(jīng)理吳xx，在八年來的探索、苦干和實(shí)干中，以獨(dú)到的眼光，自信的腳步，堅(jiān)韌的意志和人格的魅力，帶領(lǐng)著**電影院起飛、成長(zhǎng)，使**電影院成為楊浦區(qū)文化系統(tǒng)驕傲的一只雄鷹，躋身于市三星級(jí)影院的行列，榮獲了區(qū)文明單位的稱號(hào)。自**年320萬的電影票房收入創(chuàng)該院歷史記錄后，**年又闖過了600萬大關(guān)，居全市第八位；**年**順利進(jìn)入首輪放映單位——“永樂天王院線”，在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益上都取得了顯著佳績(jī)。

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那是一個(gè)冬天的下午，寒風(fēng)瑟瑟，**年的五角場(chǎng)，遠(yuǎn)沒有今天的人氣與繁華，放眼望去，人跡杳杳，吳xx作為新任的黨支部書記來到了建成僅四年的**電影院。作為一名有著十多年基層黨務(wù)工作經(jīng)歷的政工干部，吳xx在**扎下了根。盡管如此，當(dāng)**年他同時(shí)被任命為**電影院經(jīng)理時(shí)，吳xx仍然感到了身上擔(dān)子的沉重，畢竟，他離開行政管理的日子太久了，究竟怎樣才能使**這只雛鷹起飛、成長(zhǎng)，翱翔于藍(lán)天之上呢？

說實(shí)話，**電影院究竟應(yīng)該怎么拓展，怎樣騰飛，吳xx盡管一心在思索，卻沒有什么把握。他曾為影院的發(fā)展定下了多種經(jīng)營的思路。早有設(shè)想在**電影院沿街處破墻開店，卻因?yàn)檎叩南拗贫坏貌粚⑦@一計(jì)劃擱淺。然而機(jī)遇來了，**年小平同志南巡講話發(fā)表，給上海帶來了強(qiáng)勁的改革東風(fēng)，吳xx敏銳地感覺到這是一次機(jī)會(huì)，這對(duì)影院的發(fā)展是一次難得的良機(jī)，決不可錯(cuò)失。**年底至**年初，他與影院班子成員對(duì)影院的經(jīng)營方向進(jìn)行了重新定位后，經(jīng)區(qū)政府同意，**電影院破墻工程被列為五角場(chǎng)地區(qū)第八個(gè)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，然而由于種種原因，那一紙批復(fù)卻遲遲未到吳xx的手中，那段時(shí)間，老吳的眉頭緊鎖著，“時(shí)間就是金錢，效率就是生命啊”，在想盡了各種辦法之后，他心一橫，越級(jí)找到了當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)開發(fā)辦的區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。在領(lǐng)導(dǎo)的支持下，老吳終于闖過了種種難關(guān)，建成了1000多平方米的沿街房屋。然而縱有“梧桐樹”，空置可不是個(gè)辦法，尚需招引“鳳凰”來，老吳大膽地與美國肯德基快餐公司聯(lián)系，招商“相親”，經(jīng)過多次談判，本著互惠互利、共同發(fā)展的原則，區(qū)文化系統(tǒng)第一個(gè)外資單位終于在**這棵“梧桐樹”上筑巢了。緊接著，法國可頌坊西餅屋、陽浦超市、桃園咖啡廳等又紛至沓來，使影院由單一的電影放映而向多種經(jīng)營拓展，既滿足了觀眾的消費(fèi)需求，又使電影院的主副業(yè)迅速超“雙百萬”，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。到**年底，影院資產(chǎn)總值達(dá)700多萬元，全院利潤(rùn)達(dá)111萬元，一躍而居文化系統(tǒng)的首位。

面對(duì)取得的成績(jī)，吳xx沒有滿足，他仍在思考、仍在探索：“對(duì)一個(gè)影院來說，只有時(shí)時(shí)具備可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)，才能始終立于不敗之地”。確實(shí)如此，**年以來，由于受到盜版音像制品的沖擊，電影消費(fèi)市場(chǎng)日益低迷。而且，**電影院雖然進(jìn)入了“永樂天王”院線，排映最新影片上映，帶來了較好的出票率，但加入“天王”院線后分帳比例卻在減少，所以院方收入增長(zhǎng)幅度不大，為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，吳xx首先在宣傳策劃上動(dòng)足腦筋，加強(qiáng)宣傳手段，在每個(gè)影片出臺(tái)上映之前，即印刷張貼幾十張小海報(bào)，散發(fā)幾千張電影宣傳單，送到五角場(chǎng)地區(qū)每家每戶的信箱里，擴(kuò)大影響，又充分利用影院的宣傳陣地掛橫幅、制作宣傳立牌以取得最好效果。在業(yè)務(wù)活動(dòng)中努力開展促銷活動(dòng)，舉辦了《斷刀客》、《冒險(xiǎn)王》等新片攝制組與廣大觀眾見面會(huì)的活動(dòng)，為影院帶來了較好的效益，《冒險(xiǎn)王》單片票房即達(dá)37.4萬元。然后，**電影院又自籌資金100萬元，建造了193座的電影小廳，放映東方院線電影，使五角場(chǎng)社區(qū)的廣大觀眾不出五角場(chǎng)就能看到全上海的所有電影，“雄鷹廳”建成僅四個(gè)月，票房收入即達(dá)50萬元，取得了令人滿意的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

在電影主業(yè)的發(fā)展上，吳xx動(dòng)足了腦筋，對(duì)影院副業(yè)的發(fā)展，吳xx也是嘔心嚦血，**電影院的“三產(chǎn)”中，冰廠的效益一直在同行中居領(lǐng)先水平，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，冰廠何去何從也成了縈繞在老吳心頭的一個(gè)大大的問號(hào)。在上海的五星級(jí)飯店中，每逢節(jié)假日或有尊貴客人入住，往往會(huì)在大堂或客房?jī)?nèi)擺上一尊由藝術(shù)家雕琢的冰雕來體現(xiàn)星級(jí)飯店的品位。當(dāng)老吳從市冰雕協(xié)會(huì)得知目前上海的“透明藝術(shù)冰”需從香港進(jìn)口的信息后，立即在影院中組建了技術(shù)研究開發(fā)小組，專門研究透明冰的開發(fā)。當(dāng)**冰廠的第一塊透明冰被研制出來時(shí)，老吳開心笑了，他仿佛看到自己生產(chǎn)的透明冰被雕刻成翊翊如生的長(zhǎng)城、巨龍，在星級(jí)飯店的廳堂內(nèi)熠熠生輝。目前**冰廠成為上海唯一一家生產(chǎn)透明冰的企業(yè)，華亭、希爾頓等飯店已成為他們固定的客戶?？吹?*的騰飛，吳xx是滿意的，是驕傲的，想到**的未來，他的目光是深邃的，嚴(yán)峻的，吳xx不是一個(gè)容易滿足的人，他的追求不會(huì)停止。

摘要:我國影院映前廣告市場(chǎng)才剛剛起步，方興未艾，需要完善利用。本文在根據(jù)影院映前廣告目前國內(nèi)外發(fā)展背景現(xiàn)狀中，提出了映前廣告的概念、特征、優(yōu)劣勢(shì)分析以及中國電影未來如何完善影院映前廣告的發(fā)展模式，并利用市場(chǎng)營銷、媒介經(jīng)營管理、廣告策劃、文化消費(fèi)行為學(xué)等綜合學(xué)科知識(shí)，結(jié)合歐美影院映前廣告的成功經(jīng)驗(yàn)，提出影院映前廣告開發(fā)在中國電影中具體實(shí)施的策略建議，以利于中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展與影院映前廣告完善、系統(tǒng)地加以實(shí)施和利用。

關(guān)鍵詞：映前廣告;營銷;現(xiàn)狀;趨勢(shì)

緒論

目前傳媒的廣告業(yè)角逐日趨激烈，媒體廣告滲透更加的專業(yè)化、細(xì)分化。隨著受眾的主體地位不斷攀升，求新求變將成各大廣告媒體的新策略。報(bào)紙、雜志、海報(bào)等平面媒體，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到實(shí)現(xiàn)廣告訴求的目標(biāo)。

而社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，催生出新媒體傳播效應(yīng)的誕生：公交移動(dòng)廣告、網(wǎng)頁廣告、戶外液晶廣告、影院映前廣告等新媒體的出現(xiàn)，增添了廣告投放的形式，顯得更加活躍多變。

特別是影院映前廣告媒體，一種以影院屏幕為依托，借助信息技術(shù)手段的新媒體—影院映前廣告的出現(xiàn)，對(duì)院線、影院資源的整合，在近些年里迅速在國內(nèi)大中城市普及開來。由于優(yōu)質(zhì)影片的推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)、影院體制改革、產(chǎn)品互動(dòng)展示、循環(huán)傳播廣告信息、受眾關(guān)注度與信任度的相繼提升都帶動(dòng)著新興廣告媒介的快速步伐。

專家建議

在會(huì)議中間鈴聲不斷響起、有人在臺(tái)下沒完沒了地?fù)艽颉⒔勇犽娫捯呀?jīng)成了大家深惡痛絕的事。在現(xiàn)代社會(huì)，很多人確實(shí)需要在同一時(shí)間內(nèi)處理幾件事，但要從維護(hù)群體利益出發(fā)，能拖的會(huì)后解決，能提前的會(huì)前解決。換位思考一下，如果你在臺(tái)上講話，下面的人都在沒完沒了地打電話，你高興嗎？

電影院、嚴(yán)肅音樂會(huì)、舞蹈演出等嚴(yán)禁手機(jī)鈴聲干擾

如果是觀看電影、聽嚴(yán)肅音樂會(huì)、看舞蹈演出等，嚴(yán)禁手機(jī)鈴聲干擾。通常情況下，應(yīng)當(dāng)關(guān)機(jī)。因?yàn)榧幢闶氢徛曉O(shè)置為振動(dòng)，也不宜拿起來接聽或者突然站起來走到門外去。任何響動(dòng)都有可能破壞整體氣氛，影響其他人的欣賞。

在醫(yī)院也應(yīng)將鈴聲調(diào)到靜音，同時(shí)不宜接聽電話

到醫(yī)院去探訪病人，要提前將手機(jī)鈴聲調(diào)到振動(dòng)上，以免影響病人休息。如果在探訪過程中有人來電，盡量不要接聽，等探訪完畢后再打回去。如果實(shí)在有急事，接聽電話聲音盡量要輕，同時(shí)力求簡(jiǎn)短。對(duì)住院病人來說，在醫(yī)院每天躺著無聊，也不能拿著電話與外界煲電話粥，以此打發(fā)時(shí)間。孰不知你睡不著并不等于別人也睡不著。另外醫(yī)院晚上進(jìn)入休息時(shí)間后，一些值班的護(hù)士在無事可做的情況下，也常常發(fā)生打電話談戀愛或聊天的情況。護(hù)士應(yīng)該考慮到雖然自己是上班時(shí)間，但病人已經(jīng)到了休息時(shí)間，在安靜下來的醫(yī)院里，很小的聲音都會(huì)傳到病房，影響病人休息。

【摘要題】文化與市場(chǎng)

【正文】

名詞“商業(yè)巨片”是一個(gè)能讓人誤解的詞匯。歷史上，存在過幾種不同形式的商業(yè)巨片，并且每一種形式都和表現(xiàn)的不同方式相關(guān)。例如，二戰(zhàn)后，商業(yè)巨片指的是那些描寫重大事件的電影，它們都在大都市的大型電影放映場(chǎng)所放映。因此有意義的是，當(dāng)諾丁漢劇院在20世紀(jì)60年代被重新設(shè)計(jì)，在英國它不僅是第一個(gè)雙銀幕的電影院，而且劇院的樓上，一廳，被清楚地設(shè)計(jì)用來放映這些電影。一廳放映“75毫米，寬銀幕”的電影，而在樓下，二廳，繼續(xù)放映“普通35毫米電影”。正如它所顯示的，一廳放映的電影會(huì)是“可預(yù)定的”，而諾丁漢劇院是“第一家”采用分離放映方式的影院（《衛(wèi)報(bào)》1965年6月30日，4版）。（注：這一章是基于諾丁漢地方影院的研究，電影消費(fèi)和城市：諾丁漢城歷史事件的研究，由藝術(shù)和人文研究董事會(huì)主要研究項(xiàng)目資助。由馬克·讓科維奇博士領(lǐng)導(dǎo)，包括露西·費(fèi)爾，她做了大部分的檔案研究，研究者們被雇傭去收集影院的口頭歷史。）

然而現(xiàn)在，名詞“商業(yè)巨片”開始和多銀幕影院聯(lián)系在一起，并且兩者是緊密聯(lián)系在一起的。多功能廳不僅轉(zhuǎn)換了商業(yè)巨片的含義，而且它自身也是商業(yè)巨片發(fā)展的一個(gè)反映。一方面，商業(yè)巨片不再僅僅指那些重大事件的電影，而且也開始指那些在票房上成功的電影。另一方面，如高莫利所說，多功能影院的成功是特別建立在能夠使用多個(gè)銀幕，從商業(yè)巨片中獲得最大利益的基礎(chǔ)上。例如，他描述了一個(gè)“加拿大企業(yè)明顯改變了北美界定‘去影院’的標(biāo)準(zhǔn)（高莫利1992：105）”，它“可以在三個(gè)或四個(gè)銀幕上放映一部受歡迎的，有良好廣告宣傳的電影，隨著電影受歡迎程度的降低，電影觀眾的人數(shù)也隨之減少”，或者，如果管理者們發(fā)現(xiàn)自己沒有判斷正確，“他們就會(huì)在六個(gè)銀幕上放映電影，滿足大多數(shù)觀眾，這樣就不會(huì)流失一個(gè)可能的個(gè)體觀眾”。

然而，當(dāng)多銀幕影院和商業(yè)巨片的聯(lián)系在商業(yè)上證實(shí)是能獲利的時(shí)候，還刺激了人們把它作為一項(xiàng)活動(dòng)重新走進(jìn)影院的興趣，兩者仍舊具有很高的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)于商業(yè)巨片的抱怨不是簡(jiǎn)單關(guān)于影片本身，而是與電影相關(guān)的特殊消費(fèi)模式有關(guān)。因?yàn)樗烹娪安煌霸涸诒槐容^的時(shí)候，電影也會(huì)因放映地點(diǎn)不同而改變含義。例如，在20世紀(jì)90年代，百老匯影院，諾丁漢地方藝術(shù)劇院的主管聲明：“顯然我們無法和市中心的主流影院競(jìng)爭(zhēng)，例如我不能就想著放映《侏羅紀(jì)公園》[1993]?！边@里商業(yè)巨片代表了藝術(shù)影院和主流影院的差別，但是，主管接著同意這個(gè)評(píng)論：“除非我們整個(gè)放映季不全放映那些特效影片，或者我們?cè)竭^史蒂文·斯皮爾伯格做一個(gè)影片介紹”（《諾丁漢晚報(bào)》，1993年7月20日）。問題不是影片自身，而是那些相關(guān)消費(fèi)?！顿_紀(jì)公園》可以在百老匯影院放映，但只在與教育和知識(shí)有關(guān)的群體里。

在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，電影產(chǎn)業(yè)作為典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。伴隨著電影體制的改革、產(chǎn)業(yè)政策的逐步完善，國家《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》以及《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，極大地釋放了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，中國電影產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出無限的生機(jī)與活力。

一、重慶市電影院的歷史發(fā)展與變遷

重慶市作為西南地區(qū)和長(zhǎng)江上游最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，是馳名中外的歷史文化名城。早在1937年，中國著名的電影事業(yè)家夏云瑚耗資14萬銀元在重慶市的中心地帶柴家巷口(現(xiàn)鄒容路)建成了國泰大戲院，這是抗戰(zhàn)時(shí)期當(dāng)時(shí)身為陪都的重慶最大的綜合性影戲院，也是重慶歷史最悠久的電影院。這里白天放電影，晚上演話劇，曾經(jīng)上演了近百出愛國和進(jìn)步話劇，以及放映了數(shù)百部電影。1954年，新的和平電影院在拆除了國泰大戲院的原址上建成，新建成的電影院見證了無數(shù)重慶人的電影夢(mèng)想，給予了一代人生命中揮之不去的黑白記憶。在“”期間，和平電影院被更名為東方紅電影院，1993年，和平電影院恢復(fù)“國泰”原名，改為國泰電影院，同時(shí)也成為美國大片在重慶首映的首選影院。2007年，國泰電影院被拆除，并和重慶美術(shù)館合二為一，落戶臨江門原公安局地塊，修建為國泰藝術(shù)中心，預(yù)計(jì)2012年底完工。

新中國成立后，重慶市除國泰電影院外，在主城各區(qū)分別建成比較有影響力的電影院主要有:兩路口的山城寬銀幕電影院、文化宮影劇院、上清寺鑫樂向陽電影院、唯一電影院、建設(shè)電影院、觀音橋的“嘉陵電影院”、江北城的“江北劇場(chǎng)”和“運(yùn)輸”電影院以及沙坪壩電影院、大坪電影院、北碚電影院等。由于重慶市山城的地理特色，各個(gè)區(qū)之間相隔較遠(yuǎn)，交通較為不便，這些分布在各區(qū)的電影院，在精神生活極度匱乏的年代，為山城人民的生活增添了不少樂趣。這其中地位最為重要的要數(shù)山城寬銀幕電影，該影院始建于1959年并于1960年完工，位于渝中區(qū)兩路口，整個(gè)建筑前面5個(gè)拱，后面3個(gè)拱，挺拔壯麗。是西南地區(qū)第一家放映70毫米立體聲影片的特級(jí)電影院，在上世紀(jì)70年代末80年代初電影的黃金時(shí)期，山城電影院門口經(jīng)常是人頭攢動(dòng)。

1996年1月，山城寬銀幕電影院被拆除。改革開放以后，中國電影業(yè)在20世紀(jì)80年代初開始出現(xiàn)了幾次改革浪潮，其間起起落落，曲折中逐步前進(jìn)。自2002年開始，以新的《電影管理?xiàng)l例》頒布為標(biāo)志，中國電影業(yè)開始了新一輪的體制改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，中國電影市場(chǎng)步入發(fā)展的快車道，至2010年，中國電影年票房首次突破100億元人民幣。伴隨著這股改革和發(fā)展的浪潮，重慶市的電影市場(chǎng)也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷地重新洗牌，大部分傳統(tǒng)老影院被迫出局。通過對(duì)老影城進(jìn)行改造，提升軟硬件水平，至今依然屹立不倒的老影院也不少。例如沙坪壩電影院，于2007年重新裝修以后，在2010年重慶市電影年票房排行榜上站到了第6名的位置，是重慶市有悠久歷史的老影院里現(xiàn)今維持票房最高的一個(gè)影院。重慶建設(shè)電影院，2001年在原址基礎(chǔ)上進(jìn)行了改擴(kuò)建，2010年票房收入達(dá)到了596.3萬元，在重慶市的年度票房排行榜上排名13，實(shí)屬不易。北碚電影院則被保利萬和收購，于2010年1月在原址基礎(chǔ)上重新裝修以后開業(yè)，更名為保利萬和北碚影城，影城投資逾1000萬元進(jìn)行打造，總面積1300平方米，改變單廳為數(shù)字放映廳和3D放映廳共3個(gè)，使身處離市中區(qū)較遠(yuǎn)的北碚觀眾也能從銀幕上感受到3D電影的獨(dú)特魅力。

除了這些利用老影院進(jìn)行改造的影城以外，自1998年以來，以環(huán)藝影城在重慶商業(yè)中心的解放碑大都會(huì)樓上開業(yè)為標(biāo)志，陸陸續(xù)續(xù)不少四星級(jí)五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的新影城在重慶建成開業(yè)?，F(xiàn)在重慶市票房排名前十位的影院中，除了沙坪壩電影院是歷史悠久的老影院外，其余9家影院都是新建的。2004年12月，香港UME影院集團(tuán)投資興建的UME重慶國際影城(江北)，成為重慶首家經(jīng)國家認(rèn)證的五星級(jí)影城，共有15個(gè)放映廳，占地面積7000多平方米。除了有先進(jìn)的放映設(shè)備，提供觀眾高質(zhì)量的聲畫享受以外，影城還設(shè)置了道具櫥窗、電影玩具柜、主題咖啡廳、情侶套座影廳和電影書吧等全國首創(chuàng)的全新設(shè)施，開業(yè)以來一直生意火爆，至今傲居重慶影院年度票房冠軍的寶座;2009到2010年，重慶電影業(yè)高速發(fā)展，重慶萬達(dá)國際電影城、盧米埃重慶金源影城、重慶南岸橫店電影城、重慶保利萬和(萬州)國際影城、重慶嘉裕國際影城等5個(gè)星級(jí)影城都是在此期間開業(yè)的。這些新建成的現(xiàn)代化多廳影院，大都具有良好的觀影環(huán)境，設(shè)計(jì)人性化、時(shí)尚化，硬件設(shè)施一流，舒適度與功能性并重的特點(diǎn)，另外能夠更好展現(xiàn)高科技電影魅力的IMAX影院也在重慶落戶。如盧米埃重慶金源影城就擁有商業(yè)IMAX影廳，影城共有8個(gè)影廳，除IMAX影廳外其余7個(gè)廳均為3D影廳，這些國際化的前沿設(shè)計(jì)和經(jīng)營理念帶給了觀眾時(shí)尚、舒適、個(gè)性的星級(jí)感受。