【摘要】生活水平的提高，讓健康成為現(xiàn)代人的基本需求，醫(yī)療服務(wù)更成為人們最關(guān)心的問題。在新聞報道中，醫(yī)療新聞是重要的民生新聞，如何把專業(yè)的治療知識通俗化，寫出接地氣、聚人氣，受眾看得懂、喜歡看的醫(yī)療新聞，就成為記者最基本的素養(yǎng)之一?；诖耍疚暮喴撌霭厌t(yī)療信息做成有看點的健康新聞的可操作性舉措，希望對相關(guān)新聞工作者有所幫助。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)療信息；有看點的新聞；舉措

醫(yī)療信息是利用新聞的傳播方式，為醫(yī)院、醫(yī)療項目等做宣傳、推廣的一種營銷方式，能夠從多角度、多層面詮釋，引導受眾，指導患者。然而醫(yī)學卻又是極其專業(yè)、復雜的領(lǐng)域，在報道醫(yī)療新聞時，若記者只是記錄專業(yè)術(shù)語，沒能將其轉(zhuǎn)化成老百姓通俗易懂的語言，這樣的報道勢必枯燥，受眾難以看懂，也難以接受。若只顧煽情，通篇都是家長里短，缺乏相對專業(yè)的知識、數(shù)據(jù)，這樣的新聞也并非是新聞，而是情感類散文，難以發(fā)揮宣傳效果。由此可見，以知識的視角、人性的關(guān)懷，才能讓醫(yī)療信息可見、可聞、可觸、可感，講述醫(yī)療新聞中的溫情故事，把醫(yī)療信息變成有看點的健康新聞。

一、自己要弄懂，醫(yī)療信息才有看點可撰寫

將醫(yī)療信息做成有看點的健康新聞，首先新聞工作者自己就要將這些醫(yī)療知識搞清楚、弄明白，這樣才能根據(jù)受眾閱讀需求，撰寫新聞。若新聞工作者不求甚解，沒能弄清楚其中的關(guān)系，報道內(nèi)容也就顯得含糊不清，不僅會影響社會輿論的方向，更會讓醫(yī)療信息大眾化，缺乏看點，受眾也難以從中受到啟迪，發(fā)揮不出醫(yī)療信息的實效。如《十堰晚報》2020年12月31日見報的《父女倆同時被確診患結(jié)腸癌》醫(yī)療信息，在普通受眾的認知常識中，“癌癥”并不陌生，“結(jié)腸癌”多少也有些知道，但父女同時被確診患結(jié)腸癌，這種事情就比較少見。若這篇醫(yī)療信息，新聞工作者只去弄清楚“結(jié)腸癌”發(fā)病原因和如何預防“結(jié)腸癌”等相關(guān)醫(yī)學知識，這只是對“結(jié)腸癌”進行泛泛而談，這篇醫(yī)療信息就會缺乏新聞看點，較難引起受眾的關(guān)注，對讀者的警示作用和醫(yī)院的宣傳作用都會有限。而本篇新聞報道的記者，對“結(jié)腸癌”刨根問底，起先以典型的病例為切入點，闡述了父女倆是如何被發(fā)現(xiàn)患上結(jié)腸癌的；其次，醫(yī)院專家是如何治療的；最終，專家得出結(jié)論，父女同時確診結(jié)腸癌的原因是遺傳，并以專業(yè)知識告誡大家直系親屬有結(jié)腸癌的，其他成員患此病的幾率為普通人的2倍，并建議家族中有結(jié)腸癌的親屬，早做腸鏡檢查，早發(fā)現(xiàn)早治療，以免惡化，錯過最佳治療時間。此篇醫(yī)療信息聚焦熱點，具有新聞屬性，更是用通俗易懂的方式，向受眾傳達了專業(yè)的“結(jié)腸癌”知識，既有看點又能讓受眾受益。

二、內(nèi)容要精簡，醫(yī)療信息才有看點可挖掘

為進一步加強新聞宣傳及信息工作，鼓勵我鎮(zhèn)干部積極參與新聞宣傳及信息工作，建立健全長效機制，及時總結(jié)我鎮(zhèn)工作的舉措、成果、經(jīng)驗，塑造對外新形象，促進外界關(guān)注、參與和支持的經(jīng)濟建設(shè)，為全鎮(zhèn)經(jīng)濟和社會各項事業(yè)的全面發(fā)展營造良好的輿論氛圍，經(jīng)研究，就加強新聞宣傳及信息工作制定如下制度：

一、指導思想和原則

新聞宣傳及信息工作必須堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，堅持正面宣傳為主，堅持正確的輿論導向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勵的方針，大力弘揚主旋律，以激發(fā)全鎮(zhèn)上下振奮精神，為實現(xiàn)“123”戰(zhàn)略目標提供強有力的精神動力和智力支持。

二、加強組織領(lǐng)導

成立鎮(zhèn)新聞宣傳工作領(lǐng)導小組，領(lǐng)導小組分為新聞采寫組和供稿組兩個分組。領(lǐng)導小組下設(shè)辦公室，負責辦公室日常工作。供稿組每周及時上報各辦近期工作舉措、效果、亮點、特色或日常工作動態(tài)，采寫組根據(jù)成員寫作能力和特點，以歸口為原則安排具體寫作人進行專項報道。采寫組成員確保每人每周報送新聞稿件或信息不少于2篇，每人每季度報送調(diào)研文章不少于1篇；全年采用的稿件或信息每人不少于15篇，調(diào)研文章不少于1篇。鎮(zhèn)新聞宣傳工作領(lǐng)導小組每月召開一次工作例會，對上月新聞宣傳及信息工作進行點評。

各村（居）、各單位確保每月報送新聞、信息（含線索）不少于2條；全年采用的新聞稿件或信息不少于6篇。

為進一步加強全縣衛(wèi)生信息與新聞宣傳工作，全面、準確、及時反映我縣衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的新思路、新成就、新舉措，為我縣衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍，推動全縣衛(wèi)生事業(yè)又好又快發(fā)展，特制定如下方案。

一、指導思想

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，貫徹落實衛(wèi)生工作方針政策，緊緊圍繞衛(wèi)生工作的中心任務(wù)，堅持正確的輿論導向，大力宣傳衛(wèi)生政策、先進典型、惠民舉措和衛(wèi)生改革與發(fā)展的新成就，樹立衛(wèi)生行業(yè)的良好形象，為推進醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系營造良好的輿論氛圍。

二、目標任務(wù)

為進一步明確目標任務(wù)，使稿件數(shù)量多，報道質(zhì)量高，宣傳效果好，全面完成全年新聞宣傳報道任務(wù)，現(xiàn)將各單位、各股室任務(wù)分配如下：

（一）縣醫(yī)院每月報送信息4條以上，每年提供新聞線索8條以上，采用信息20條以上(市級3條以上、縣級7條以上、衛(wèi)生局網(wǎng)站10條以上)。

隨著全球化、信息化趨勢的日益加劇，中國與外部世界的接觸日益頻繁。中國需要更多的了解世界，世界也需要更好的了解中國，大量的信息必須通過新聞媒體進行傳遞。作為連接國內(nèi)外信息橋梁的新聞英語翻譯有著不可替代的作用。新聞英語翻譯就是對蘊含在一種語言中的信息進行發(fā)掘、加工和再次傳遞的過程[1]。然而新聞英語中的信息內(nèi)容多種多樣，信息的功能也各不相同，而且每條源語信息通常都附有許多伴隨信息，這就使得新聞英語的翻譯過程變得相當復雜。新聞翻譯中屢屢發(fā)生的漏譯和錯譯現(xiàn)象，往往就是由于忽視了某些伴隨信息的存在。從語言功能分析的角度看，伴隨信息可劃分為四種，即美學功能類伴隨信息；文體功能類伴隨信息；詞匯內(nèi)涵意義類伴隨信息；文化因素類伴隨信息。本文僅就新聞英語翻譯中美學功能類、文體功能類、文化因素類伴隨信息及其傳遞方式加以簡要論述。

1美學功能類伴隨信息

在語言的諸多功能中,美學功能是十分重要的一部分,它的實質(zhì)是語言的形式特征本身所承擔的意義功能。美學功能的發(fā)掘和再現(xiàn)對文學作品的翻譯常常十分關(guān)鍵,對新聞作品的翻譯也同樣重要。譯者在傳遞新聞作品中的美學功能類伴隨信息時，必須擺脫原文的束縛，對其進行新一輪的藝術(shù)創(chuàng)造，用本民族的語言傳達原作的藝術(shù)美。

1.1修辭補加式傳遞

所謂修辭補加式傳遞主要是指為表達原作之情、傳遞原作之意，根據(jù)本民族語言的表達習慣選擇恰當?shù)脑~語，以達到最佳的傳遞效果[2]。例如：Somefitnessclubshavestartedbanningmobilephonesnearthetreadmillsandshowerslestpatronsfindthemselvespictured,flabbyandsweaty,onsomewebsitethatfutureGooglesearcheswillhappilyturnup.Asinthedesert,sointhecity:nomadismpromis-estheheavenofnewfreedom,butitalsothreatensthehellofconstantsurveillancebythetribe.（一些健身俱樂部已開始禁止在健身車和淋浴房旁邊使用手機，防止顧客被偷拍到自己汗流浹背十分疲憊的樣子，而這些照片將來可能出現(xiàn)在被谷歌“有幸”搜到的網(wǎng)站上。生活在城市或沙漠都是一樣，既可以讓你擁有自由天地，也能讓你處于被偷拍的威脅之下。）尷尬場面被偷拍并傳至網(wǎng)上，再被別人用谷歌搜到，這顯然不是好事，更不是幸事，如果把“happily”直譯為“高興地”根本說不通。作者在使用“happily”時帶有諷刺詼諧的語氣，因此將其翻譯成“有幸”，并加上引號，比較合適。而“tribe”顯然也不能翻譯為“部落”，細讀原文可以看出，這里的“tribe”指的是“偷拍一族”。又如：Ifyou’retravelingthroughFukuiprefectureoverthecomingweeks,don’tbesurprisedifyouseesigns,postersorevensouvenirgoodsthatsay“ObamaforObama”.USpresidentialcandidateBarackObamaisenjoyingagroundswellofenthusiasminasmallcityinwesternJapan,whichisdelightedtosharehisname.Obama,Japan,isrootingforcandidate.（如果你打算在接下來的幾周去日本福井縣旅行，在當?shù)乜匆娭甘九啤⒑?、紀念品上印有“ObamaforObama”的標志，請不要感到驚訝。美國總統(tǒng)候選人巴拉克•奧巴馬在日本西部的一個小城市極受歡迎，因為這個小城正好與奧巴馬同名。日本的Obama小城全力支持奧巴馬競選美國總統(tǒng)。)本句中“ObamaforObama”這個短語漢譯時最好原封不動，而不要譯成“奧巴馬支持奧巴馬”。雖然日本那個城市的英文名是“Obama”，但其日語含義以及中文釋義都不是“奧巴馬”，而是“小濱”，但若此處漢譯成“小濱”，則不符合原文的意境。

1.2重復補加式傳遞

加強資源建設(shè)，為促進信息資料工作的發(fā)展提供資源保證。

這里講的資源，主要是指內(nèi)容資源，包括本集團擁有的內(nèi)容資源、本集團不擁有但可以利用的資源（如友好單位、圖書館、互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容資源）。具體可分為文獻資源、資料資源、信息資源、知識資源等。信息資料工作是以內(nèi)容為王的，內(nèi)容資源建設(shè)是它的基石。但是這種內(nèi)容資源建設(shè)不是漫無邊際的，它要有新聞傳媒集團的特色，圍繞新聞傳媒集團的中心工作和業(yè)務(wù)需要去具體展開和優(yōu)化結(jié)構(gòu)，使信息資料部門能夠憑此成為本集團的信息聚集中心和知識傳播中心，以信息資料的收集、存儲、提供、開發(fā)、管理等方式，參與集團中心工作和業(yè)務(wù)活動，起到信息資料保障和前沿知識引領(lǐng)的雙重作用。為了加強信息資料工作的內(nèi)容資源建設(shè)，應當重視解決好六個問題。一是體系問題。內(nèi)容資源要全面、準確、形成體系，這樣才能有效地滿足采編、經(jīng)營和管理活動對信息資料的需求。二是分類問題。即內(nèi)容資源的分類要科學、明確、便于查找，這樣才能有效地利用它。三是存儲問題。在當前的新形勢下，內(nèi)容資源的存儲要采取紙質(zhì)資源與數(shù)字化資源相結(jié)合的方法，并以數(shù)字化資源為主，盡量利用高新技術(shù)增加存儲容量、提高存儲質(zhì)量、延長存儲時間、方便存儲利用、確保存儲安全，這樣才能節(jié)省存儲成本、增強存儲效益。四是整合問題。要按照采編、經(jīng)營和管理活動的需要，對分散無序的內(nèi)容資源進行類聚、融合和重組，使其重新組織為一個新的有機整體，形成一個效能更好、效率更高的新的內(nèi)容資源體系。五是網(wǎng)絡(luò)問題。要將集團和所屬二級單位及其基層單位的內(nèi)容資源，通過內(nèi)部局域網(wǎng)連接起來形成網(wǎng)絡(luò)，克服互不相聯(lián)的“信息孤島”弊病，使全集團的內(nèi)容資源得到共享，發(fā)揮更大的作用。六是理念問題。要存用結(jié)合、以用為主，以用導存、以存助用，防止為存而存的現(xiàn)象。

加強機制建設(shè)，為促進信息資料工作的發(fā)展提供機制保證。

機制建設(shè)要解決的是信息資料的有效收集管理和開發(fā)利用問題，使信息資料工作通過管理機制找到與本集團的中心工作和業(yè)務(wù)活動的結(jié)合點，并實現(xiàn)“標準化”和“流水線化”。為此，應按照信息資料提供者和管理者的要求，建立起兩個層級的運行機制，即基于本集團整個系統(tǒng)的運行機制、基于信息資料工作職能部門的運行機制，包括工作流程和規(guī)章制度兩個方面。比如：在集團層面，要明確集團、所屬單位及其基層單位的信息資料工作職能部門，集團層面設(shè)專職部門和專職人員，所屬單位及其基層單位設(shè)專職部門、專職人員或兼職部門、兼職人員都可以，但不管專職或兼職，工作職責、工作程序、工作標準、考核辦法等都必須建立起來，形成職責清晰、運行有序、上下連動、協(xié)調(diào)配合的工作格局，同時要規(guī)定信息資料的使用權(quán)限和辦法；在信息資料工作職能部門層面，要明確所有人員的職責范圍、具體任務(wù)、工作細則、操作流程等，使每個工作人員都職責明確、任務(wù)明確、工作細則明確、操作流程明確，以便各司其職、各盡所能和協(xié)調(diào)配合地做好信息資料工作。

加強技術(shù)建設(shè)，為促進信息資料工作的發(fā)展提供技術(shù)保證。

當今的信息資料工作，是建立在信息技術(shù)高度發(fā)達基礎(chǔ)上的，如果沒有技術(shù)作為支撐，“社會信息化、信息社會化”就只能是一句空話。因此，技術(shù)建設(shè)是信息資料工作賴以發(fā)展的一個重要的物質(zhì)條件，務(wù)必給予高度重視。尤其要積極利用web2.0技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云技術(shù)等高新技術(shù)來確保實現(xiàn)日益增加的信息資料需求。但是在加強技術(shù)建設(shè)的過程中，又不能盲目投入、貪大求洋，而應以提高本集團信息工作的質(zhì)量和效率，實現(xiàn)信息資料工作的可靠性、全面性、實時性、有效性為目標，根據(jù)前面講到的信息資料工作的資源建設(shè)和機制建設(shè)的需要去決定，做到頂層設(shè)計、穩(wěn)妥推進、實用優(yōu)先、適度超前，盡量爭取低投入、高回報，達到良好的性價比。通過技術(shù)建設(shè)，要實現(xiàn)內(nèi)部的信息資料收集、整理、儲存、開發(fā)、共享等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化，并且實現(xiàn)與外部的信息資料互聯(lián)互通互享，為提高信息資料工作的質(zhì)量和效率打下堅實的基礎(chǔ)。

論文摘要：融合于新聞信息之中的廣告信息，對于受眾的接受心理，具有心理優(yōu)勢。它能使受眾潛意識地加以接受，而避免產(chǎn)生抗拒心理或者逆反心理，同時激活受眾對其潛在需要。

論文關(guān)鍵詞：新聞信息；廣告信息；融合；心理

在現(xiàn)代社會，“新聞”與“廣告”兩個詞出現(xiàn)的頻率很高。隨著社會的進步和科學技術(shù)的發(fā)展，信息的無所不在，使得傳播亦無所不在，而新聞信息和廣告信息是傳播信息中的重要組成部分。廣告信息融合于新聞信息之中，這種傳播現(xiàn)象對廣告信息的傳播有什么心理優(yōu)勢?其心理原理是什么?其受眾的接受心理有什么變化?這種融合于新聞傳播中的廣告信息傳播形式有哪些?本文就這些問題進行討論。

一、新聞與廣告的傳播心理比較

1、新聞與廣告具有共同的傳播模式，但其傳播五要素存在較大差異性。

著名的“拉斯韋爾公式”，提出在傳播過程中存在五種基本要素，即將拉斯韋爾的“五w”模式而轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑ブ械幕靖拍睿簜髡?、信息、媒介、受者、效果。下面我們來比較新聞與廣告在這五個基本概念中的內(nèi)涵：

信息不對稱理論是由美國經(jīng)濟學家約瑟夫·斯蒂格利茨、喬治·阿克爾洛夫和邁克爾·斯彭斯共同提出來的，該理論認為在市場經(jīng)濟活動中供需雙方對信息的了解是有差異的，這種現(xiàn)象普遍存在于市場經(jīng)濟活動中。信息不對稱現(xiàn)象不僅普遍存在于市場經(jīng)濟活動中，在新聞傳播過程中也普遍存在，無論是在信息的正向傳播過程中還是媒體接收反饋信息的過程中，都存在著信息不對稱現(xiàn)象。

新聞傳播中的信息不對稱

新聞傳播過程是傳播者通過大眾媒介向受眾傳遞新聞信息，同時又接收反饋信息的相互傳遞、循環(huán)往復的過程。在新聞傳播中，信息的傳遞要經(jīng)過事實一媒體一受眾一媒體一事實這樣一個不斷循環(huán)的過程，而信息不對稱則普遍存在于這一過程的每一個環(huán)節(jié)當中。

事實和媒體之間的信息不對稱。媒體在新聞之前必須要完成兩個階段的工作，一是收集信息；二是將信息進行加工編碼成為能夠傳播的符號。雖然媒體通過各種努力收集關(guān)于事實的各種信息，然而媒體所掌握的信息只是其中很小的一部分，新聞和事實之間的信息往往會有一定的差距。再加上受到媒體的選擇標準、編碼技術(shù)、傳播技術(shù)等因素的影響，新聞往往不能客觀真實地反映事實本身。甚至扭曲事實，造成新的信息不對稱。

媒體和受眾之間的信息不對稱。新聞傳播活動的主要目的就是為了平衡媒體和受眾之間的信息不對稱。在新聞傳播過程中，媒體雖然擁有比受眾相對多的信息，但它并不是把所有獲得的信息全都傳遞給受眾，而是根據(jù)自己的標準對信息進行篩選和加工，傳遞給受眾的信息只是他們掌握信息的一部分。媒體在傳播新聞信息的同時，也同樣需要了解受眾的需求和反饋信息來調(diào)整自己的傳播內(nèi)容和傳播模式。然而對于受眾的信息，媒體不可能完全掌握，因此媒體和受眾之間也同樣存在信息的不對稱。

新聞傳播過程中信息不對稱的原因

信息和新聞宣傳是領(lǐng)導決策的基礎(chǔ)，也是擴大宣傳、溝通上下、協(xié)調(diào)關(guān)系、指導工作的重要途徑和手段。為強化2011年信息調(diào)研和新聞宣傳工作，結(jié)合我局具體情況，經(jīng)局黨組研究，特制定我縣司法行政系統(tǒng)信息調(diào)研和新聞宣傳工作實施意見。

一、組織領(lǐng)導

信息和新聞宣傳工作由局辦公室具體負責，副局長同志為分管領(lǐng)導，辦公室對各部門上報的信息素材要認真把關(guān)，做好全局信息和新聞宣傳的組稿、投稿、協(xié)調(diào)統(tǒng)計、考核等工作，重大信息應由分管領(lǐng)導簽發(fā)。

二、2011年信息調(diào)研工作任務(wù)

1、局黨組成員每人10分；

2、14個司法所每所10分；

1網(wǎng)絡(luò)媒體正處在發(fā)展時期，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力日益強大，對電視新聞造成沖擊，要求和影響電視新聞信息更加開放化

由于網(wǎng)絡(luò)新聞評論的這些獨特優(yōu)勢，使得近年來大量的電視新聞評論受眾被網(wǎng)絡(luò)分流。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，網(wǎng)絡(luò)積極吸納電視的傳播優(yōu)勢，進一步加速了電視觀眾的分流。與網(wǎng)絡(luò)新聞評論相比，電視新聞評論的“電視特征”一直是一個比較明顯的優(yōu)勢，突出這個優(yōu)勢是電視新聞評論贏得觀眾的一個重要因素。電視評論主要以事件、人物的直觀影像反映在電視屏幕上，這與網(wǎng)絡(luò)評論的文字信息的間接性傳播相比，更加具有直接性。電視評論可以通過現(xiàn)場報道、紀實拍攝，發(fā)揮電視特有的聲畫一體的優(yōu)勢，以電視影像特有的張力，增強電視評論的說服力。另外，電視評論節(jié)目從表現(xiàn)形式來講也多種多樣，比如中央電視臺的《焦點訪談》、《新聞會客廳》，還有參與者相對較多的新聞性談話類節(jié)目，都屬于評論節(jié)目的范疇。此外，不能忽視的是，電視新聞評論相對網(wǎng)絡(luò)新聞評論來說，更接近人際傳播。對于屏幕外的觀眾來說，這種傳播方式的接受效果也較網(wǎng)絡(luò)評論要好，但不足是除了現(xiàn)場直播類評論節(jié)目外，很難實現(xiàn)與屏幕之外的人群的直接互動。以上這些特征是網(wǎng)絡(luò)評論難以企及的，電視評論應將這些優(yōu)勢充分放大，形成競爭強勢。2008年5月12日的汶川大地震給四川省部分地區(qū)造成毀滅性的影響，但是也給新聞人更多的啟迪。有了互聯(lián)網(wǎng)和更顯活躍的國內(nèi)媒體的幫助，再加上因這場中國數(shù)十年最嚴重自然災害而激起的深厚同胞之情，中國民眾不僅屢屢伸出援手幫助災區(qū)人民，還對悲劇的發(fā)生提出了各種尖銳問題。中國新一代的都市報紙、時事雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體都以過去不可能出現(xiàn)的密度和職業(yè)程度對地震進行報導，數(shù)百名中國記者從四川抗震搶險一線發(fā)回了稿件。門戶網(wǎng)站安排了大量與地震有關(guān)的內(nèi)容，開設(shè)了專版，推出了網(wǎng)上幻燈片和視頻。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都充滿了中國各階層人士的建議、提醒、呼吁，乃至批評。而電視新聞在這里因其強烈的視覺沖擊力和現(xiàn)場感，最大限度的發(fā)揮了它的優(yōu)勢和作用。另外，類似“負面新聞”理應被過濾的說法已經(jīng)越來越不合時宜。伴隨著中國的開放與社會的覺醒，人們已經(jīng)漸漸達成共識，即對于一個社會來說，第一時間知道社會發(fā)生了什么不僅是公民的基本權(quán)利，而且對于社會安全來說，同樣至關(guān)重要。開放的社會，公共信息公開是政府的一種法定義務(wù)，也是公民的一項基本權(quán)利。而對奧運來說，信息公開的任務(wù)更加艱巨，中國北京的一舉一動都為世界所矚目，奧運期間不僅有幾萬名外國記者，還有涌入的各種人流，這將是一個前所未有的復雜局面，更大程度更加迅速的信息公開是應對和化解風險的必然訴求。有研究表明：我國傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動主要存在著兩種基本方式：其一，議程從網(wǎng)絡(luò)流向報紙等傳統(tǒng)媒體，即：網(wǎng)絡(luò)上主要是BBS上所發(fā)表的觀點、意見、建議為某些媒體重新包裝后進行報道，而電視的報道又重新引導BBS網(wǎng)友對議題的熱烈討論，并最終形成輿論的合力。其二，議程從電視新聞等傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)，即：電視率先報道某種焦點性新聞事件或事態(tài)，網(wǎng)友迅即在BBS上轉(zhuǎn)貼電視新聞，并以有關(guān)新聞為由頭開展進一步討論，形成網(wǎng)絡(luò)輿論，進而推動電視等傳統(tǒng)媒體紛紛加以報道，最終形成媒體輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的共振。按媒介間議題設(shè)置理論，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的這兩種互動方式所產(chǎn)生的效果是不一樣的：前者是“溢散效果”，即議程從邊緣媒體到主流媒體而產(chǎn)生的輿論效應；后者是“共鳴效果”，即議程從主流媒體到邊緣媒體而產(chǎn)生的輿論效應。

2對敏感問題的新聞報道打破地域限制，有利于推進我國新聞媒體的輿論監(jiān)督

電視的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號的所有的媒介的符號，就是這種多元符號，圍繞著主體信息的綜合性的優(yōu)勢開發(fā)。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號，它不是不同媒體符號的簡單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成。各種要素自身的邏輯才能變得連貫，但是當這些要素整合在一起的時候，卻能傳遞出去準確的信息。汶川大地震中，美國CNN記者在報道中說：“我們所有的數(shù)字和事實以及細節(jié)都是來自中國的官方通訊社”。開放的信息，贏得了國內(nèi)及國際輿論引導的主動。“抗震救災，眾志成城”等新聞報道震撼人心，為抗震救災吶喊鼓勁，呼吁搶修地震災害毀壞的基礎(chǔ)設(shè)施，盡快實現(xiàn)災區(qū)通路、通電、通水、通信息;展現(xiàn)了在抗災一線我們的人民子弟兵和白衣天使不畏艱難險阻，搶修道路，救治傷員的英雄壯舉，給人以希望和信心。BBC(英國廣播公司)5月15日《四川大地震考驗中國媒體》稱：中央電視臺等主要新聞網(wǎng)絡(luò)都在第一時間推出四川地震報道專題，24小時滾動報道。報道速度如此之快引起海外媒體注目。香港最新一期的《亞洲周刊》發(fā)表評論《廢墟的信息，拒絕信息的廢墟》，文中指出：“在四川廢墟中站起來的信息自由大國，是一個更有文化耐震力的中國。四川大地震，震碎了多少生命，卻震不碎中國的人心?！彪娨曅侣剤蟮来蚱频赜蚪缦蓿欣谑┬挟惖剌浾摫O(jiān)督。早在1987年，黨的十三報告就明確提出：要“提高領(lǐng)導機關(guān)的開放程度，重大情況讓人民知道，重大事件要讓人民討論”；“要通過各種現(xiàn)代化的新聞和宣傳工具，增加對政務(wù)和黨務(wù)活動的報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用”。由于種種原因，輿論監(jiān)督在我國新聞傳播實踐中存在著很大的難度。所謂“只打蒼蠅，不打老虎”，“要打老虎，也只能打死老虎”等通俗說法，就是對輿論監(jiān)督難的形象概括。然而，廣大新聞工作者在困難面前并沒有退縮，在實踐中摸索出一條切實可行的途徑，這就是“異地監(jiān)督”，或稱“跨地區(qū)監(jiān)督”，“指的是一個地區(qū)的新聞媒體對發(fā)生在外地的人和事的監(jiān)督性報道”。實踐證明，異地媒體由于與當?shù)攸h政部門沒有直接的領(lǐng)導與被領(lǐng)導的關(guān)系，不受當?shù)攸h政部門的干預和領(lǐng)導，在新聞報道和輿論監(jiān)督方面有更大的發(fā)揮空間，能沖破當?shù)攸h政部門的管制，揭露問題，實行監(jiān)督。同時，異地媒體的報道所造成的影響并不限于當?shù)?，往往在更大范圍?nèi)形成強大的輿論壓力，從而促進問題得到有效解決。因此，“異地監(jiān)督”是“既行之有效，又具有一定力度的”輿論監(jiān)督方式。>3實行信息開放，靈活的“信息超市”建構(gòu)賦予了觀眾更多的“自選動作”

感性世界即物質(zhì)世界，是人們通過感官直接接觸到的外部世界；媒介世界是由“大眾傳播媒體形成的精神世界，是利用大眾傳媒對感性世界的模寫和抽象”。人們通過人際溝通直接同感性世界聯(lián)系，通過媒介溝通間接地認識感性世界。電視觀眾心里則理所當然地交融著他們同時處在的那個并駕齊驅(qū)的感情世界和電視媒介世界的雙重影響?！靶畔⒊小钡膫鞑ダ砟钊缃褚驯灰肓穗娨曅侣勵I(lǐng)域。江蘇衛(wèi)視新聞綜合頻道每晚19：30-20：30播出的《江蘇新時空》首創(chuàng)了在全國衛(wèi)視省級臺中在黃金時段一小時長的大型新聞欄目，集宣傳、資訊、服務(wù)功能于一身，采用版塊切割的方式，分出了時政要聞、綜合新聞、大寫真等若干版塊,其中綜合新聞部分又包含資訊、正在現(xiàn)場、連續(xù)報道、組合報道等小單元。這些版塊如同超市里的不同貨架，觀眾收看新聞好象模擬超市購物，徑自去尋找各自需要的信息，而不需要漫無目的地從節(jié)目開始到結(jié)束的整整一個小時都癡癡地守在電視機前，將要和不要的信息一并“收下沒商量”。靈活的“信息超市”建構(gòu)賦予了觀眾更多的“自選動作”，較之昔日的“規(guī)定動作”顯得更為人本化。審視現(xiàn)實的媒介競爭格局，紙質(zhì)媒介、影像媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介三足鼎立，受眾市場的空間歸根結(jié)底是有限的，面對同一個追逐目標，三類媒介中任何一者的比較優(yōu)勢都將成為另外兩者的致命傷。報紙和網(wǎng)絡(luò)的強烈沖擊更使得電視新聞實踐開放化的理念成為前行道路上的一種必然。

參考文獻

[摘要]隨著科學技術(shù)的發(fā)展，信息化技術(shù)在各個領(lǐng)域得到廣泛應用，并為各項工作效率的提升和質(zhì)量的提高提供了良好的技術(shù)支撐。在現(xiàn)階段新聞檔案管理中利用信息化技術(shù)進行相關(guān)管理工作可以彌補傳統(tǒng)檔案管理工作中的不足。本文就新聞檔案的信息化管理進行簡單的闡述和討論。

[關(guān)鍵詞]新聞檔案;信息化技術(shù);檔案管理

新聞檔案管理的特點

1.新聞檔案管理的特定化。在實際工作中，新聞檔案所具有的意義在于記錄真實的歷史事件和人物。在具體的表現(xiàn)形式中主要包括文字、圖像、聲音和視頻等資料，通過不同的信息記錄方式形成了不同類型的新聞檔案。在新聞工作職業(yè)素養(yǎng)的要求下，這些不同種類的新聞資料能夠在特定的環(huán)境下對真實的歷史事件和人物進行反映和記錄，所以新聞檔案的管理也具有相應的特定化特點。2.新聞檔案在全面性的基礎(chǔ)上突出新聞重點。在當代社會中，新聞內(nèi)容豐富并且新聞數(shù)量巨大，在新聞檔案管理工作中需要對新聞資料進行全面有效的整理和存檔，在管理的過程中需要有針對性地突出重點新聞內(nèi)容，在保證新聞質(zhì)量全面有效的同時，突出在一個時間節(jié)點中發(fā)生的具有重要歷史意義的新聞，一次能夠達到對重點新聞材料的突出。3.新聞檔案歸檔工作也同樣重要。新聞檔案具有及時性和歷史性的性質(zhì)，新聞檔案形成的周期較短，并且需要不斷更新，在制作的過程中還存在不確定因素的影響,這就要求在實際工作中，需要工作人員對新聞檔案進行及時收集、存檔與備份，并做好相應的歸檔工作。

新聞檔案信息化管理建設(shè)的意義

1.提高新聞檔案管理的質(zhì)量和水平。面對日益艱巨的新聞檔案管理工作，信息化建設(shè)可以極大地提升整個管理工作的效率和質(zhì)量，在工作中將新聞檔案轉(zhuǎn)化為數(shù)字資料既容易儲存，又方便攜帶，同時利用信息技術(shù)可以將新聞檔案進行有效分類和多元化處理，依靠計算機信息化技術(shù)還可以實現(xiàn)新聞材料遠距離快速傳送。在用戶的信息接收過程中信息化可以更好地保證新聞檔案傳播的質(zhì)量。依靠信息化技術(shù)，可以實現(xiàn)新聞檔案管理的規(guī)范化和科學化，并在實際工作中為工作人員提供便利。在新聞檔案管理過程中需要從前端控制到新聞傳播等一系列流程中進行統(tǒng)一有序的管理，在依靠傳統(tǒng)人工管理的環(huán)境中，往往由于工作人員的疏忽導致小的差錯，造成日后查閱的不便。利用信息化技術(shù)可以從新聞檔案的生產(chǎn)、傳播、儲存等多個環(huán)節(jié)進行有效控制，可以對新聞檔案的內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量進行實時監(jiān)控，對出現(xiàn)的問題及時反饋，便于工作人員及時修正，從而提升新聞檔案管理的整體管理水平。就報社的新聞檔案管理而言，傳統(tǒng)的檔案管理方式需要的庫房容量大、人工多，保存麻煩，所以很多地市級報社新聞檔案都只存有報紙，而且受保管條件的限制，建國初期等年代久遠的報紙已經(jīng)開始泛黃、變脆，并不適合查閱等二次利用。2.提高新聞檔案的利用率。在實際的新聞工作中往往需要對已存檔的新聞檔案進行查詢和翻閱，傳統(tǒng)保存新聞檔案的方式，雖然建立了一些索引目錄，由于沒有進行信息化處理，需要進行手工操作，不僅效率比較低，而且每次都需要將原件拿出來，這樣不利于檔案的保管儲存。如果已對新聞檔案進行了信息化管理，就可以利用信息技術(shù)快速地對整個新聞檔案庫進行索引處理，準確找到相關(guān)資料，減少在此過程中對不相關(guān)新聞檔案的損害。各個機構(gòu)在新聞檔案的交流中存在一定差距，這就導致新聞檔案的價值不能很好的發(fā)揮出來。在新聞檔案信息化管理的環(huán)境下可以更好地對檔案信息進行收集和整理，以此讓新聞檔案的價值最大化，實現(xiàn)新聞檔案在社會性和歷史性等多個層面的有效利用?！　?.增強新聞檔案管理的時效性。由于不同新聞機構(gòu)和檔案管理部門之間溝通中存在一些問題，以及新聞檔案在實際管理中受技術(shù)條件的限制，導致整個新聞檔案在收集和使用中缺乏相應的時效性，這就進一步導致新聞檔案信息的優(yōu)勢無法集中發(fā)揮。因此，信息化管理機制的建設(shè)可以在新聞檔案的生產(chǎn)流程中縮短交流周期，從而保證新聞檔案的時效性。在實際工作中，利用信息化技術(shù)將新聞檔案的生產(chǎn)與社會動態(tài)和社會需要進行有效的結(jié)合，可以更好地發(fā)揮新聞檔案的實效性。