馬克思主義文學(xué)理論的生命力，在于它從不固守陳規(guī)，而是不斷地創(chuàng)新。作為中央實(shí)施馬克思主義理論研究和建設(shè)工程成果的教材，文學(xué)理論教材應(yīng)該具備的重要品格之一就是創(chuàng)新性。

教材要?jiǎng)?chuàng)新，舍棄陳舊的術(shù)語和采納新的術(shù)語是必不可少的。一本教材能否給讀者以新穎感，最直接的因素是新術(shù)語的使用情況。恩格斯說過，一門學(xué)科提出的每一新見解，都包含著這門學(xué)科術(shù)語的革命。近20年來，正是人文社會(huì)科學(xué)“術(shù)語革命”的時(shí)期，國(guó)內(nèi)外的文學(xué)理論家們創(chuàng)造了很多新術(shù)語，其中有一些已經(jīng)廣泛流行，我們新編的教材可以有選擇地采用。從某種意義上可以說，新術(shù)語在教材里的比例是教材創(chuàng)新的標(biāo)尺之一。但是，采用別人所創(chuàng)造的術(shù)語，采用外國(guó)的術(shù)語，特別是采用西方非馬克思主義文學(xué)理論的術(shù)語，需要對(duì)它們的內(nèi)涵作不同程度的改造。概念、范疇的內(nèi)涵從來都是隨著學(xué)科的發(fā)展而演化的。馬克思和恩格斯創(chuàng)立他們的學(xué)說的時(shí)候，改造了德國(guó)古典哲學(xué)、英國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和法國(guó)空想社會(huì)主義學(xué)者們的許多術(shù)語。如馬克思、恩格斯著述中的“美學(xué)的與歷史的觀點(diǎn)”、“典型”、“世界文學(xué)”等用語，都可以從黑格爾和歌德等人那里找到淵源，而馬克思、恩格斯把它們納入自己的美學(xué)思想體系，并賦予其以新的含義。上個(gè)世紀(jì)80年代以來，許多國(guó)家的學(xué)者包括有些中國(guó)學(xué)者，用“審美意識(shí)形態(tài)”說明文學(xué)藝術(shù)的特性，這是基于馬克思、恩格斯文學(xué)思想而作的新的概括，得到許多同行的認(rèn)可，可以視為術(shù)語創(chuàng)新的成功例證。但是，術(shù)語更新中也有令人不滿乃至厭煩的現(xiàn)象。把分屬不同學(xué)派的術(shù)語胡亂雜湊在一起，意義含混、空洞，使人讀來不得要領(lǐng)，那就是新術(shù)語的濫用。

教材創(chuàng)新的核心不在術(shù)語，而在思想、在觀點(diǎn)。思想創(chuàng)新、觀點(diǎn)創(chuàng)新才是教材創(chuàng)新的靈魂。馬克思主義理論的創(chuàng)新是建立在實(shí)踐基礎(chǔ)之上的。我們并不是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，是為了回答社會(huì)實(shí)踐提出的新問題而進(jìn)行學(xué)科創(chuàng)新的。恩格斯1894年在答復(fù)一個(gè)德國(guó)大學(xué)生的信中說過：社會(huì)一旦有技術(shù)上的需要，這種需要就會(huì)比十所大學(xué)更能把科學(xué)推向前進(jìn)。他接著感嘆道：“在德國(guó)，可惜人們撰寫科學(xué)史時(shí)習(xí)慣于把科學(xué)看作是從天上掉下來的?！币虼?，在文學(xué)理論的創(chuàng)新中我們必須充分認(rèn)識(shí)到實(shí)踐這一基礎(chǔ)的作用。前幾年，文學(xué)理論界有對(duì)于“失語”的憂慮，議論著如何提出自己的新概念、新范疇，建立自己的新體系。新范疇、新體系的源泉在哪里？當(dāng)然只能從當(dāng)今的實(shí)踐中提煉。

大變革、大轉(zhuǎn)折之際，無論世界還是中國(guó)都發(fā)生著巨大的變化，文學(xué)藝術(shù)也發(fā)生著巨大的變化，出現(xiàn)了許多前人不曾遇到過的問題。要解決這些問題，只能靠我們?cè)隈R克思主義基本理論指導(dǎo)下，去調(diào)查、去分析，作出自己的闡釋，升華出新的理論觀點(diǎn)。諸如：在和平發(fā)展的年代，文學(xué)在人們生活中的地位、文學(xué)發(fā)生社會(huì)影響的方式與以前很不相同，出現(xiàn)了文學(xué)從文化生活的中心向邊緣滑落的趨勢(shì)；在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，文學(xué)的意識(shí)形態(tài)性質(zhì)、審美性質(zhì)和文化商品的性質(zhì)，三者之間的關(guān)系更加復(fù)雜，思想和藝術(shù)品質(zhì)優(yōu)良的作品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不總是占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，怎樣既遵循文化市場(chǎng)的自身規(guī)律，又營(yíng)造文學(xué)藝術(shù)的良性生態(tài)環(huán)境，需要進(jìn)一步探討；由于傳播技術(shù)的進(jìn)步，文學(xué)的載體轉(zhuǎn)變導(dǎo)致文學(xué)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，文學(xué)與非文學(xué)的界限移動(dòng)，由此引發(fā)對(duì)文學(xué)邊界和文學(xué)研究邊界的認(rèn)識(shí)問題；在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家依仗技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有目的地向馬克思主義意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻，利用文學(xué)藝術(shù)傳輸其價(jià)值觀念，由

此產(chǎn)生的發(fā)展中國(guó)家的文化安全問題、民族審美傳統(tǒng)的延續(xù)和發(fā)揚(yáng)問題、國(guó)民特別是青少年民族文化認(rèn)同感的維護(hù)和增強(qiáng)問題……凡此種種，都是以前的文學(xué)理論很少涉及的，也是我們?cè)趧?chuàng)新中必須注意的問題。

基于實(shí)踐進(jìn)行創(chuàng)新，要求我們?cè)诮滩牡木帉懼凶⒁獗苊鈨煞N片面性。一種是文學(xué)理論研究、文學(xué)理論教材編寫只面對(duì)既往的文學(xué)經(jīng)典，只局限在歐洲19世紀(jì)的、中國(guó)“五四”時(shí)期的觀念中的“文學(xué)”，那將會(huì)固步自封；另一種是把文學(xué)研究泛化為所謂“文化研究”，甚至把美容、商品包裝等等也作為文學(xué)研究的課題，忽視了學(xué)科的基本分工范圍，降低了理論的思辨品格。理論創(chuàng)新是艱苦的思維勞動(dòng)，需要馬克思所指出的“完整的表象蒸發(fā)為抽象的規(guī)定”，而后“抽象的規(guī)定在思維行程中導(dǎo)致具體的再現(xiàn)”。在這里，馬克思主義理論的實(shí)踐性就與實(shí)用主義迥然相別。總之，要放眼當(dāng)今的文學(xué)事實(shí)，關(guān)注和回答現(xiàn)實(shí)提出的新問題，并努力提升理論思維的高度，這是高質(zhì)量的新教材產(chǎn)生的前提。

1新形勢(shì)的特征及其對(duì)于中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的作用意義和要求概述

新形勢(shì)下中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的情況出現(xiàn)了新的特征和趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來越嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)的形式內(nèi)容以及要求等都有了新的變化，與此同時(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求向著多樣化個(gè)性化和復(fù)雜化方向發(fā)展，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的要求和壓力越來越高。營(yíng)銷作為現(xiàn)代企業(yè)的重要職能之一，對(duì)于企業(yè)的全局發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升有著十分重要的作用和意義，而作為資源占有和稟賦都十分有限的中小企業(yè)如何提高和優(yōu)化營(yíng)銷創(chuàng)新的效能顯得更加富有意義。新形勢(shì)的基本特征及其對(duì)于中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的作用意義客觀上要求中小企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新策略和實(shí)施需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考和著手：根據(jù)企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略布局來設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌其營(yíng)銷創(chuàng)新問題，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)提升產(chǎn)品的形象和附加值水平以建立較高的顧客忠誠(chéng)度，根據(jù)服務(wù)產(chǎn)出水平和渠道目標(biāo)建設(shè)短平快的營(yíng)銷渠道功能模式，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)于現(xiàn)代電子商務(wù)信息技術(shù)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)和領(lǐng)域中的應(yīng)用程度和應(yīng)用模式的創(chuàng)新以制造和客戶之間的互動(dòng)式營(yíng)銷。這些方面和內(nèi)容構(gòu)成了目前中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)的主要內(nèi)容和問題。

2目前中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的基本現(xiàn)狀、存在問題及其原因分析

我國(guó)中小企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新的關(guān)注和思考主要開始于2001年。隨著加入世貿(mào)組織和融入世界市場(chǎng)程度的加深，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況愈加激烈和殘酷。數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2003~2010年期間中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中的資源資金投入增長(zhǎng)幅度基本實(shí)現(xiàn)了年均7.8%的水平，特別是2005年以來隨著其外向型出口環(huán)境的變化和人民幣的升值，2010年總投入水平達(dá)到了2003年投入總水平的13.7倍，同時(shí)數(shù)據(jù)還顯示中小企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新投入產(chǎn)出比明顯提高，2010年底達(dá)到了1:14.2，初步摸索和開創(chuàng)了營(yíng)銷創(chuàng)新的解決方案和模式，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)率的提高做出了重要貢獻(xiàn)。由于多種因素歸納總計(jì)起來其中存在的問題和原因主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。第一，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中由于缺乏對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃的綜合考慮和權(quán)衡，使得其營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略制定及其實(shí)施中對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略的支持力度和貢獻(xiàn)程度不足，同時(shí)在營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定模式中一般采取并不適合中小企業(yè)特征的自上而下的模式。一份對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃關(guān)注方面的調(diào)查研究資料顯示，2004~2010年期間我國(guó)開展?fàn)I銷活動(dòng)及其創(chuàng)新的中小企業(yè)中平均僅有18.7%幅度比例的企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)考慮了其總體戰(zhàn)略規(guī)劃問題，在這些企業(yè)中從其對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)的資金資源保障程度上來看平均資金資源缺口維持在20%以下的企業(yè)僅占其中的9.8%，這使得中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)對(duì)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的支持力度相關(guān)系數(shù)僅為0.16，呈現(xiàn)較弱的相關(guān)關(guān)系，另外其營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定中約有超過76.3%的比例來自自上而下這一適合大企業(yè)所采用的營(yíng)銷戰(zhàn)略形成方式。第二，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中由于缺乏對(duì)于品牌建設(shè)及其對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域環(huán)節(jié)要求和帶動(dòng)作用的具體分析，使得中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中品牌建設(shè)規(guī)劃和設(shè)計(jì)沒有得到應(yīng)有的重視，品牌建設(shè)的步伐和思路較慢并且局面也沒有得到根本的改觀。一份對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中品牌建設(shè)方面的調(diào)查研究資料顯示，截至2010年我國(guó)中小企業(yè)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)中擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的企業(yè)數(shù)量占其總體的比重不超過11.3%，其他大部分企業(yè)舍棄了品牌化策略，即使在這些實(shí)行品牌化路線的企業(yè)中其在品牌建設(shè)的投入水平也遲遲得不到應(yīng)有的提高，2010年其在品牌建設(shè)上的投入總體水平僅相當(dāng)于2005年該指標(biāo)數(shù)值的3.1倍，這與該期間品牌建設(shè)所需的資源投入總需求存在較大差距。第三，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中由于缺乏對(duì)于營(yíng)銷渠道建設(shè)中渠道長(zhǎng)度和渠道寬度及其相互關(guān)系和對(duì)于企業(yè)資源的要求等關(guān)系的了解，使得適合中小企業(yè)資源稟賦的短平快營(yíng)銷渠道模式?jīng)]有得到真正的貫徹和建設(shè)成效，渠道建設(shè)對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新的貢獻(xiàn)率偏低。一份對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中營(yíng)銷渠道建設(shè)方面的調(diào)查研究資料顯示，2003～2010年期間我國(guó)中小企業(yè)用于營(yíng)銷渠道建設(shè)上的資金資源投入年均僅僅達(dá)到了3.5%的增長(zhǎng)幅度，這與同期營(yíng)銷渠道對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益年均11.3%的貢獻(xiàn)率水平不相對(duì)稱；另外渠道建設(shè)中渠道長(zhǎng)度和渠道寬度的參數(shù)設(shè)置相對(duì)偏大，使得渠道管理的成本和建設(shè)成本與企業(yè)自身總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力狀況不相匹配，造成該期間其渠道建設(shè)對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新的貢獻(xiàn)率偏低的狀況。第四，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中由于缺乏對(duì)于電子商務(wù)信息技術(shù)特別是無線移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用模式架構(gòu)的深刻解讀，中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域中的信息化程度偏低且使用模式和架構(gòu)對(duì)于市場(chǎng)需求變動(dòng)的反應(yīng)能力有限，與客戶的互動(dòng)式營(yíng)銷效果較低。一份對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中信息技術(shù)應(yīng)用方面的調(diào)查研究資料顯示，截至2010年底，我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其創(chuàng)新中相關(guān)環(huán)節(jié)和重要領(lǐng)域的信息技術(shù)覆蓋比例不超過總體的21.3%，無線移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用和覆蓋比例不超過8.7%，這與同期國(guó)外水平相比分別落后11.8和13.2個(gè)百分點(diǎn)，這種情況使得中小企業(yè)對(duì)于各營(yíng)銷終端的跨平臺(tái)信息共享和綜合處理比率僅僅達(dá)到了23.5%，大量的對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新決策有用的信息沒有得到利用。

3新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新問題的建議和對(duì)策

根據(jù)新形勢(shì)的基本特征及其對(duì)于中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的作用意義和要求的概述，在分析了目前中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中的基本現(xiàn)狀、存在問題及其原因的基礎(chǔ)上，參考相關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)新的理論和研究成果特別是對(duì)我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新大量案例的綜合分析和研究，同時(shí)借鑒國(guó)外中小企業(yè)在營(yíng)銷創(chuàng)新中的成功模式和先進(jìn)做法，就新形勢(shì)下的中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新問題提出如下的建議和對(duì)策。第一，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中應(yīng)該基于企業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和其營(yíng)銷戰(zhàn)略意圖本身，并在對(duì)其進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上將之納入到企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新設(shè)計(jì)統(tǒng)籌之中，從而增強(qiáng)其對(duì)于企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的支持力度和能力，同時(shí)在其營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定上要打破既有的傳統(tǒng)模式，實(shí)行由下而上的逆向營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和創(chuàng)新模式。新形勢(shì)下營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新對(duì)于中小企業(yè)的意義和作用,客觀上要求中小企業(yè)在營(yíng)銷過程中要從企業(yè)自身戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略自身發(fā)展需要的基準(zhǔn)和視角來審視其規(guī)劃和設(shè)計(jì)問題，以提升其對(duì)于企業(yè)總體戰(zhàn)略的貢獻(xiàn)程度和支持力度；同時(shí)依靠這種戰(zhàn)略確認(rèn)調(diào)整相關(guān)輔助領(lǐng)域和關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程，并確保其執(zhí)行和開展所需要的資金資源得到持續(xù)可靠的投入和保障，而不是基于短期利益的博弈而出現(xiàn)各種機(jī)會(huì)主義行為。第二，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中應(yīng)該增強(qiáng)在營(yíng)銷活動(dòng)的過程中加強(qiáng)品牌意識(shí)和品牌建設(shè)的力度，同時(shí)依靠品牌建設(shè)來推進(jìn)營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)方案的規(guī)劃，在品牌塑造的過程中提升品牌形象和其附加值水平，從而在目標(biāo)客戶群體中制造差異化的形象和較高的顧客體驗(yàn)和感受。對(duì)于中小企業(yè)是否實(shí)行品牌化路線曾經(jīng)是一個(gè)中小企業(yè)界具有爭(zhēng)議的話題，現(xiàn)在可以基本明朗地肯定雖然走品牌化路線也有風(fēng)險(xiǎn)，但不實(shí)行品牌化路線的話風(fēng)險(xiǎn)將更大。品牌形象和品牌價(jià)值是中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要載體和有力手段，通過品牌化路線和品牌價(jià)值塑造，企業(yè)可以顯著地提升產(chǎn)品的知名度和附加值水平，從而為其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力，同時(shí)品牌的塑造也可以為其營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)產(chǎn)生多方面的驅(qū)動(dòng)作用。第三，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中應(yīng)該加強(qiáng)以短平快為特征的營(yíng)銷渠道的建設(shè)，根據(jù)自身資源稟賦等相對(duì)不足和有限的特點(diǎn)，盡量縮短渠道建設(shè)的長(zhǎng)度以及每一階渠道成員的寬度，從而實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品和服務(wù)以更加快捷、更加成本低廉的方式傳送到目標(biāo)消費(fèi)者手中。根據(jù)我國(guó)中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局及其行業(yè)特點(diǎn)，其大部分產(chǎn)品屬性和購買模式比較適宜短平快的營(yíng)銷渠道，一般來說營(yíng)銷渠道建設(shè)的成本和管理難度大小與其渠道長(zhǎng)度和渠道寬度兩個(gè)屬性參數(shù)值有密切關(guān)系，中小企業(yè)囿于其資金資源的有限性在追求最大投入產(chǎn)出比的情況下一般要縮短渠道的長(zhǎng)度和寬度，盡量減少渠道成員諸如經(jīng)銷商、中間商和商的數(shù)目，這樣既可以降低渠道管理的難度，也可以增加渠道的效能和投入產(chǎn)出水平。第四，新形勢(shì)下中小企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于電子商務(wù)信息技術(shù)特別是無線互聯(lián)移動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用模式的創(chuàng)新，根據(jù)消費(fèi)者日益多樣化的購買需求和日益多樣化的購買行為模式，將分布式系統(tǒng)的消費(fèi)者信息利用信息技術(shù)進(jìn)行無縫的融合和對(duì)接，以方便更好地為其提供服務(wù)的同時(shí)也能有利于企業(yè)營(yíng)銷決策的創(chuàng)新?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)特別是無線移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)給予了商業(yè)模式更加靈活多樣的設(shè)計(jì)空間和提升能力，它可以為企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新提供更加經(jīng)濟(jì)靈活快捷的手段，尤其對(duì)于在資金資源等方面相對(duì)不足的中小企業(yè)來說尤其適用，它賦予了中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中扭轉(zhuǎn)不利地位的成本更加經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷手段和理念。

全面推進(jìn)素質(zhì)教育是基礎(chǔ)教育改革和發(fā)展的根本任務(wù)。在全面推進(jìn)素質(zhì)教育的進(jìn)程中，基礎(chǔ)教育課程改革是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。2001年秋季開始的新課程改革給基礎(chǔ)教育注入了生機(jī)和活力，同時(shí)也給廣大學(xué)校帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新課程改革的理念和作法在實(shí)驗(yàn)區(qū)的推廣過程中得到了廣大教師的極積參與，取得不少經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，在一些方面也暴露一些問題，這些問題不正視和解決，將給新課程的進(jìn)一步推廣帶來隱患。

一、教學(xué)手段先進(jìn)性的挑戰(zhàn)

新課程要求教師的教學(xué)方式、學(xué)生的學(xué)習(xí)方式、管理者的管理方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。而這些轉(zhuǎn)變順利實(shí)現(xiàn)的一個(gè)前提就是需要有現(xiàn)代化教學(xué)硬件做支撐。但是，目前有些學(xué)校在新課程實(shí)施中普遍面臨著教學(xué)硬件“跟不上”的現(xiàn)象，有許多學(xué)校只有一、兩臺(tái)微機(jī)，談不上互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用。教師的教學(xué)還停留在一塊黑板、一本書、一支筆、一張嘴的傳統(tǒng)教學(xué)上。教師無法通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)和信息，影響了教師觀念的更新和知識(shí)的更新；學(xué)校管理仍然是依靠“本本”管理，無法實(shí)現(xiàn)管理手段的現(xiàn)代化；學(xué)校缺少理化生實(shí)驗(yàn)室和必要的實(shí)驗(yàn)用品，教師無法進(jìn)行演示實(shí)驗(yàn)教學(xué)，學(xué)生無法動(dòng)手實(shí)驗(yàn)研究；教室缺少音像設(shè)備，有限的光盤、磁帶等只能成為擺設(shè)，教師即使有好的教學(xué)思想、教學(xué)設(shè)計(jì)，也無法在課堂上有效地組織和落實(shí)。較落后的教學(xué)手段給基礎(chǔ)教育新課程的順利實(shí)施帶來了挑戰(zhàn)。

二、教師素質(zhì)全面性的挑戰(zhàn)

基礎(chǔ)教育課程改革對(duì)教師思想、知識(shí)、能力等多方面都提出了更高、更新的要求。目前，從某些學(xué)校教師隊(duì)伍的構(gòu)成上來看，呈現(xiàn)年齡偏高、學(xué)歷偏低的特點(diǎn)。部分學(xué)校還存在代課教師、非師范類教師，教師整體素質(zhì)不高，在以下幾方面嚴(yán)重制約著農(nóng)村新課程的實(shí)施：

1、思想觀念落后。部分老教師受固有傳統(tǒng)教學(xué)思想影響嚴(yán)重，習(xí)慣于運(yùn)用傳統(tǒng)教學(xué)模式，存在思想守舊、觀念落后、改革創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、有畏難情緒的現(xiàn)象，缺乏實(shí)施新課程的主動(dòng)性和積極性，認(rèn)為實(shí)施新課程是年輕人的事，與己無關(guān)。教學(xué)中很自然地還走傳統(tǒng)教學(xué)的老路，影響了新課程的實(shí)施。

農(nóng)民工，一個(gè)不同于而又介于農(nóng)民和市民之間的群體，具有農(nóng)民身份的產(chǎn)業(yè)工人。他們?yōu)槌鞘械姆睒s發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，但由于長(zhǎng)期以來在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下所形成的城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”及其固有的經(jīng)濟(jì)社會(huì)制度，就使得農(nóng)民工游離于城市和農(nóng)村之間。農(nóng)民工的合法權(quán)益得不到有效保障，由此產(chǎn)生了一系列的社會(huì)新問題。因此，農(nóng)民工的社會(huì)保障新問題成為我國(guó)社會(huì)保障制度建設(shè)中一個(gè)急需破解的難題。

一、農(nóng)民工社會(huì)保障的目前狀況和其原因

（一）目前狀況

目前我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力外出務(wù)工人員大約有1.2億人,進(jìn)城農(nóng)民工約為1億,長(zhǎng)期以來他們的權(quán)益得不到保障，其社會(huì)保障程度較低。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，到2003年底，中國(guó)農(nóng)民工養(yǎng)老、失業(yè)、醫(yī)療、工傷、女職工生育保險(xiǎn)的參保率分別只有33.7%、10.3%、21.6%、31.8%和5.5%。而農(nóng)民工的企業(yè)補(bǔ)充保險(xiǎn)、職工互助合作保險(xiǎn)、商業(yè)保險(xiǎn)的參保率就更低，分別只有2.9%、3.1%和5.6%[i。據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部一份最新調(diào)研顯示，在“五大社會(huì)保險(xiǎn)”中，已有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民工參加了工傷保險(xiǎn)，但農(nóng)民工參加養(yǎng)老保險(xiǎn)的總體參保率僅為15%左右，醫(yī)療保險(xiǎn)的平均參保率為10%左右，此外，絕大多數(shù)農(nóng)民工未參加失業(yè)保險(xiǎn)，而生育保險(xiǎn)農(nóng)民工也基本未參加。

除社會(huì)保險(xiǎn)外，農(nóng)民工的社會(huì)福利也很差，最突出的表現(xiàn)在住房和子女的教育福利等方面；在社會(huì)救助方面，現(xiàn)行城鎮(zhèn)社會(huì)救助體系只覆蓋城鎮(zhèn)戶籍人口,諸如最低生活保障的社會(huì)救助等社會(huì)保障權(quán)益，農(nóng)民工根本享受不到。

許多地方政府也根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況制定出臺(tái)一些有關(guān)農(nóng)民工社會(huì)保障的政策法規(guī)。如2000年，廣東省出臺(tái)了《廣東省社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)實(shí)施細(xì)則》和《廣東省社會(huì)工傷保險(xiǎn)條例實(shí)施細(xì)則》，明確規(guī)定農(nóng)民工應(yīng)參加社會(huì)養(yǎng)老和工傷保險(xiǎn)；2001年北京市頒布了《農(nóng)民工養(yǎng)老保險(xiǎn)暫行辦法》，要求用人單位必須和農(nóng)民工簽訂用工合同，并為其辦理養(yǎng)老保險(xiǎn)；2002年上海市推出了《外來從業(yè)人員綜合保險(xiǎn)暫行辦法》，規(guī)定凡符合條件的單位和個(gè)人，必須辦理綜合保險(xiǎn)；2003年成都市下發(fā)了《成都市非城鎮(zhèn)從業(yè)人員綜合社會(huì)保險(xiǎn)暫行辦法》，明確規(guī)定農(nóng)民工可以享受工傷補(bǔ)償或意外補(bǔ)償、住院醫(yī)療費(fèi)報(bào)銷、老年補(bǔ)貼等幾項(xiàng)綜合社會(huì)保險(xiǎn)。然而，在各地制定的法規(guī)中，有不少規(guī)定的險(xiǎn)種不完整，這就很難保障農(nóng)民工的權(quán)益，同時(shí)，由于這些法規(guī)和規(guī)章的效力層次較低，其實(shí)施效果并不理想。

論文摘要:針對(duì)目前我國(guó)旅游目的地營(yíng)銷中存在的新問題，本文探索了如何進(jìn)行有效的目的地營(yíng)銷，使旅游目的地既可獲得有力的競(jìng)爭(zhēng)力，又可以持續(xù)的發(fā)展。

目前我國(guó)旅游業(yè)已具有高度的競(jìng)爭(zhēng)性，可供消費(fèi)者選擇的潛在旅游目的地的數(shù)量已大大增加，眾多的地區(qū)為吸引旅游者而展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷則成為目的地相互競(jìng)爭(zhēng)中所選擇的重要手段。旅游目的地營(yíng)銷是指由某地旅游組織將本地作為旅游目的地而負(fù)責(zé)的營(yíng)銷活動(dòng)。其活動(dòng)的開展既有對(duì)目的地的直接促銷，同時(shí)也包含了對(duì)目的地營(yíng)銷的各種支持和保障的活動(dòng)。營(yíng)銷的本質(zhì)就是要使旅游目的地獲得可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)成功的旅游目的地離不開成功的營(yíng)銷，而成功的營(yíng)銷必須要建立起符合科學(xué)的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段。旅游目的地不是單一的旅游產(chǎn)品，而是一個(gè)由吃、住、行、游、購、娛等不同部分組成的復(fù)合產(chǎn)品。旅游目的地營(yíng)銷是一種在地區(qū)層次上進(jìn)行的旅游營(yíng)銷方式，在這種方式下，地區(qū)將代表區(qū)域內(nèi)所有的旅游企業(yè)，以一個(gè)旅游目的地的形象作為營(yíng)銷主體加入旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。地區(qū)營(yíng)銷的參和者不是某個(gè)旅游企業(yè)，而是地區(qū)內(nèi)所有的機(jī)構(gòu)和人員；營(yíng)銷對(duì)象不是某個(gè)旅游產(chǎn)品，而是地區(qū)內(nèi)所有的產(chǎn)品和服務(wù)；獲益者也不是某個(gè)旅游企業(yè)，而是整個(gè)地區(qū)。因此，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論不適合旅游目的地的實(shí)踐。但是，至今為止，無論在理論界還是在實(shí)踐中，對(duì)于這種營(yíng)銷理念的變革和策略的改變還不夠，依然存在套用傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷理論來營(yíng)銷旅游目的地。所以，目前在我國(guó)旅游目的地發(fā)展中存在的新問題使得許多旅游目的地重新思索它們的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

一、旅游目的地營(yíng)銷中存在的新問題

營(yíng)銷觀念滯后。把成熟的營(yíng)銷理論簡(jiǎn)單移植到旅游目的地營(yíng)銷中來。對(duì)旅游目的地作為一種綜合旅游產(chǎn)品的非凡性所引發(fā)的營(yíng)銷理念和策略變革熟悉不足，如對(duì)目的地營(yíng)銷單純化為主要是目的地形象的建立和傳播，對(duì)目的地中的眾多利益相關(guān)群體之間的利益沖突和協(xié)調(diào)不夠，缺乏旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想。

營(yíng)銷目標(biāo)單一。不少旅游目的地單純把旅游接待游客數(shù)量及其增長(zhǎng)速度和旅游收入等數(shù)量指標(biāo)作為旅游業(yè)績(jī)的主要考核指標(biāo)，而缺乏對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量、目的地居民的滿足度及目的地社會(huì)、文化、自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的考量。結(jié)果造成在旅游促銷期內(nèi)，大量游客涌入目的地，客流量超過環(huán)境承載力，給當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、環(huán)境帶來許多負(fù)面的影響。如在旅游旺季，杭州西湖風(fēng)景區(qū)平均天天的參觀人數(shù)超過10萬人，人滿為患，不僅造成交通擁擠，處處排隊(duì)，游客滿足度下降，也給當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ詈艽笥绊憽?/p>

[摘要就企業(yè)如何對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，從而使企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告能更完整、公允地反映企業(yè)真實(shí)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，尤其是探究和開發(fā)費(fèi)用和商譽(yù)的會(huì)計(jì)處理，進(jìn)行了一系列的探索，提出了自己的看法。

《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則摘要：無形資產(chǎn)準(zhǔn)則》（以下簡(jiǎn)稱無形資產(chǎn)準(zhǔn)則）的頒布，旨在提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，規(guī)范我國(guó)證券市場(chǎng)，保護(hù)中小投資者的利益。從總體上來看，無形資產(chǎn)準(zhǔn)則是參照國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定的，充分體現(xiàn)了穩(wěn)健性原則，從而使得某些上市公司想利用無形資產(chǎn)來粉飾會(huì)計(jì)報(bào)表更加困難[1.但是，無形資產(chǎn)準(zhǔn)則中若干新問題的會(huì)計(jì)處理，筆者認(rèn)為有失妥當(dāng)，應(yīng)進(jìn)一步加以探索。

一、探究和開發(fā)費(fèi)用的會(huì)計(jì)處理

（一）探究和開發(fā)費(fèi)用會(huì)計(jì)處理存在的新問題

無形資產(chǎn)準(zhǔn)則第13條規(guī)定“企業(yè)自行開發(fā)并依法申請(qǐng)取得的無形資產(chǎn)，其入賬價(jià)值應(yīng)按依法取得時(shí)發(fā)生的注冊(cè)費(fèi)、律師費(fèi)等費(fèi)用確定；依法申請(qǐng)取得前發(fā)生的探究和開發(fā)費(fèi)用，應(yīng)于發(fā)生時(shí)確認(rèn)為當(dāng)期費(fèi)用”[2.這種會(huì)計(jì)處理方法，符合會(huì)計(jì)的穩(wěn)健性原則，且核算簡(jiǎn)單，便于會(huì)計(jì)人員操作，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)企業(yè)進(jìn)行探究和開發(fā)活動(dòng)的政策支持，使企業(yè)獲得了稅收優(yōu)惠，有利于企業(yè)進(jìn)行更多的探究和開發(fā)。但從會(huì)計(jì)確認(rèn)和計(jì)量角度來看，存在如下新問題摘要：

1.不符合真實(shí)性原則

摘要摘要：當(dāng)今，幼兒出現(xiàn)新問題行為是比較多見的現(xiàn)象。本文通過三個(gè)比較典型的案例，探索了幼兒的新問題行為和親子教養(yǎng)和家庭教育方式兩個(gè)重要因素的關(guān)系，并且提出防止幼兒新問題行為發(fā)生的教育建議。

摘要：幼兒新問題行為家庭教育

作為幼兒主要的生活環(huán)境，家庭在幼兒行為新問題發(fā)生中起著最直接和最重要的功能。盡管幼兒新問題行為發(fā)生的原因十分復(fù)雜，既有幼兒自身生理和心理特質(zhì)的原因，也有幼兒園和社會(huì)等因素的影響，但人們?cè)谔剿髑嗌倌攴缸锏刃聠栴}的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)追溯到其孩童階段家庭方面不可忽視的影響。因此，探索幼兒新問題行為和家庭因素之間的關(guān)系，對(duì)于我們防止幼兒發(fā)生新問題行為、養(yǎng)成健康人格有著非常重要的意義。

一、案例

筆者深入到幼兒園和家庭，選取了三個(gè)有明顯行為新問題的幼兒作為探究對(duì)象，通過觀察記錄及對(duì)幼兒教師和家長(zhǎng)的訪談，得到了比較豐富的資料。

案例一摘要：某女孩，4周歲。據(jù)教師講，她剛?cè)雸@時(shí)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，總是不能離開她的媽媽，放聲大哭，不肯進(jìn)班。即使在媽媽走后很長(zhǎng)時(shí)間，還是在哭。直到哭累了，才看看別人，但一看到教師看她，就低下頭，吮手指。其實(shí)，幼兒剛?cè)雸@哭鬧是正常的。但一般幼兒適應(yīng)期比較短，像她這樣持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的幼兒并不多見。筆者對(duì)這個(gè)幼兒進(jìn)行了觀察，發(fā)現(xiàn)她在幼兒園一天的活動(dòng)中，很少開口說話，也很少和其他小朋友一起玩，活動(dòng)室的玩具和游戲也吸引不了她。這些說明她和其他幼兒不同，她的害羞、焦慮等表現(xiàn)反映出她具有一定的兒童社會(huì)退縮行為特征。

保險(xiǎn)費(fèi)，簡(jiǎn)稱保費(fèi)，是投保人為換取保險(xiǎn)人承擔(dān)危險(xiǎn)賠償責(zé)任的對(duì)價(jià)。交納保險(xiǎn)費(fèi)是投保人的一項(xiàng)基本義務(wù)，一個(gè)有法律約束力的保險(xiǎn)合同要求合同雙方提供“對(duì)價(jià)”，保險(xiǎn)費(fèi)就是投保人向保險(xiǎn)人所支付的對(duì)價(jià)，用以交換保險(xiǎn)人在保險(xiǎn)期間承擔(dān)保險(xiǎn)合同所規(guī)定的風(fēng)險(xiǎn)，即賠償或給付保險(xiǎn)金。在保險(xiǎn)合同中保險(xiǎn)人承諾：當(dāng)承保風(fēng)險(xiǎn)造成損失時(shí)補(bǔ)償被保險(xiǎn)人或?qū)⒈ｋU(xiǎn)收益支付給受益人，保險(xiǎn)費(fèi)就是保險(xiǎn)人為履行此項(xiàng)承諾向投保人收取的價(jià)金。

保險(xiǎn)費(fèi)作為投保人向保險(xiǎn)人支付的對(duì)價(jià)，投保人支付或承諾支付保險(xiǎn)費(fèi)是保險(xiǎn)合同生效的必要條件，而有關(guān)保險(xiǎn)費(fèi)的約定是保險(xiǎn)合同的必要條款。在人身保險(xiǎn)合同中，首期保費(fèi)的支付往往是保險(xiǎn)合同生效的前提條件。

我們知道：一個(gè)消費(fèi)者必須為他所購買的商品或服務(wù)支付或承諾支付價(jià)金，才有取得該商品或享有該服務(wù)的權(quán)利，商業(yè)保險(xiǎn)也不例外。假如投保人既不支付保費(fèi)也不承諾支付保費(fèi)，他就很難證實(shí)存在可以使保險(xiǎn)人履行賠付承保損失承諾的合同約定，假如保險(xiǎn)合同規(guī)定保費(fèi)分期支付，并把按期支付保費(fèi)作為保險(xiǎn)人履行賠付義務(wù)的條件，則投保人必須履行按期支付到期保費(fèi)的義務(wù)，保險(xiǎn)合同才能繼續(xù)有效。保險(xiǎn)人保單項(xiàng)下的賠付責(zé)任取決于投保人是否已經(jīng)支付了到期保費(fèi)。

在一般合同法中，合同一方不履行對(duì)價(jià)，另一方可以訴訟請(qǐng)求履行，甚至請(qǐng)求損害賠償。而對(duì)于保險(xiǎn)來說，我國(guó)保險(xiǎn)法雖然規(guī)定“投保人按照約定交付保險(xiǎn)費(fèi)”，但是，投保人不交納保費(fèi)，盡管構(gòu)成違約，保險(xiǎn)人一般卻不訴諸法律請(qǐng)求履行對(duì)價(jià)這其中自有其原因。另外，保險(xiǎn)費(fèi)應(yīng)該由誰支付，由誰受領(lǐng)，以什么方式在什么時(shí)間支付才會(huì)產(chǎn)生法律上的債的清償?shù)男Ч?，以及投保人怠于交付保險(xiǎn)費(fèi)的法律后果是什么，這些新問題都值得我們深入的探究。

一、保險(xiǎn)費(fèi)交付的受領(lǐng)人及義務(wù)人

（一）保險(xiǎn)費(fèi)交付的受領(lǐng)人

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已變得光怪陸離，以至于我們對(duì)自己時(shí)常談?wù)摰摹敖?jīng)濟(jì)”究竟是指何物不明所以。假如我們對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其實(shí)現(xiàn)形式所隱含的一些基本矛盾缺乏正確的熟悉，那么，對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新問題的各種所謂探究都將成為無的放矢。本文試圖剖析現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)方式上所內(nèi)含的基本矛盾，揭示這些矛盾的本質(zhì)，并提出解決這些矛盾從而保證經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的策略。

一、已有探究及其不足

按張曉晶（1996）的說法，對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)方式作明確區(qū)分的首推彼得。德魯克在1980年《未來經(jīng)濟(jì)學(xué)趨向》和1986年《管理的前治》兩書中，把現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)一分為二摘要：實(shí)體經(jīng)濟(jì)和符號(hào)經(jīng)濟(jì)。在定義上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指產(chǎn)品和服務(wù)流通，而符號(hào)經(jīng)濟(jì)是指資本的運(yùn)動(dòng)、外匯率及信用流通。前者以貨物、工作、勞務(wù)為構(gòu)成要素，后者以貨幣、信用、貸款為構(gòu)成要素。張曉晶正是循著這樣的熟悉基點(diǎn)。論述了“符號(hào)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性”（1996）。他認(rèn)為，符號(hào)經(jīng)濟(jì)開始于貨幣產(chǎn)生后實(shí)物流和貨幣流的分離，而股份公司的興起，兩權(quán)分離使符號(hào)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中取得支配地位。所有者遠(yuǎn)離以其資本購置生產(chǎn)的機(jī)器、廠房和材料及產(chǎn)品，但運(yùn)用股票、債券等符號(hào)能有效的控制和影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程。在資本市場(chǎng)上，符號(hào)經(jīng)濟(jì)斬釘截鐵地引導(dǎo)著資本流動(dòng)進(jìn)而直接影響各個(gè)上市公司-實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基本組成單位。符號(hào)經(jīng)濟(jì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了信用支持，使迂回的生產(chǎn)過程得以順利完成，從而大大地提高了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作效率。同時(shí)，符號(hào)經(jīng)濟(jì)一定程度上分擔(dān)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的個(gè)別性風(fēng)險(xiǎn)，大大地減少了實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的振蕩（破產(chǎn)倒閉），促進(jìn)了資源配置和運(yùn)作的健康發(fā)展。現(xiàn)代金融衍生工具的產(chǎn)生和運(yùn)用，有力地證實(shí)了這一點(diǎn)。對(duì)此，阿倫。格林斯潘1994年在向美國(guó)國(guó)會(huì)作證時(shí)作了如下結(jié)論摘要：“本委員會(huì)認(rèn)為近幾年發(fā)展起來的一批衍生金融工具提高了經(jīng)濟(jì)效率。這些合約的經(jīng)濟(jì)功能是使以前被綁在一起的風(fēng)險(xiǎn)分解成不同的部分，而把每一部分風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給那些最愿意承擔(dān)和籃球管理這些風(fēng)險(xiǎn)的人。”不過，符號(hào)經(jīng)濟(jì)往往又會(huì)扭曲反映實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生消極影響。例如，導(dǎo)致企業(yè)片面地追求利潤(rùn)，追求高分紅，追求高增長(zhǎng)率，以換取市值的上升，這輕易使企業(yè)陷于經(jīng)營(yíng)行為短期化的陷阱。

無獨(dú)有偶，歐美學(xué)者拉魯什和EIR也曾對(duì)此作了較為深入的探究。他們認(rèn)為，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)過程包含兩個(gè)方面摘要：1.金融和貨幣過程；2.實(shí)物產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)過程，包括技術(shù)進(jìn)步。按他們的看法，現(xiàn)代金融體系是一個(gè)倒置的金字塔，底層是實(shí)物產(chǎn)品，其上是商品和真實(shí)的服務(wù)、商業(yè)和貿(mào)易，再上層是復(fù)雜的和名義上的債務(wù)、股票、通貨、商品期貨等，最上層是衍生期貨和其他純粹的虛擬資本。他們的分析目的，是為了提示經(jīng)濟(jì)危機(jī)的根本原因摘要：實(shí)物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)的失衡（何清漣，1998）。

由此可見，對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)方式，經(jīng)濟(jì)學(xué)界已形成了兩分法，即把經(jīng)濟(jì)世界分成兩大緊密相關(guān)的領(lǐng)域摘要：實(shí)體（實(shí)物）經(jīng)濟(jì)和符號(hào)（貨幣）經(jīng)濟(jì)。貨幣經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)統(tǒng)治地位，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)顯著標(biāo)志。這種分析，為深化對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的熟悉提供了一種新的思路。不過，這種分析仍存在著一個(gè)致命的缺陷，這就是，無論是熟悉實(shí)體經(jīng)濟(jì)，還是熟悉貨幣經(jīng)濟(jì)，或是熟悉兩者之間的關(guān)系，我們一般都是借助于一系列數(shù)據(jù)進(jìn)行的，離開了這些數(shù)據(jù)，所謂實(shí)體經(jīng)濟(jì)和貨幣經(jīng)濟(jì)，皆成為不可捉摸的東西。這表明，我們所熟悉的，首先是數(shù)據(jù)表現(xiàn)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)和貨幣經(jīng)濟(jì)，而不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和貨幣經(jīng)濟(jì)本身。數(shù)字表現(xiàn)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)和貨幣經(jīng)濟(jì)，和客觀存在的實(shí)體經(jīng)濟(jì)和貨幣經(jīng)濟(jì)雖然是后者決定著前者，但前者又往往偏離后者，所以前者在存在形式上具備了相對(duì)獨(dú)立性。我們對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的熟悉和分析決策，一般是建立在前者基礎(chǔ)上。我們把數(shù)字表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)世界，簡(jiǎn)稱為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，是人類熟悉現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的第一世界。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)無論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是貸幣經(jīng)濟(jì)，首先以數(shù)字形式表現(xiàn)出來，并為我們所熟悉和管理。如此，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已客觀地表現(xiàn)為三重形態(tài)摘要：實(shí)體、貨幣、數(shù)字。兩分法的最大不足，就是未能看到并在理論上肯定數(shù)字經(jīng)濟(jì)的客觀存在及其在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的重大功能。正因如此，兩分法不能為正確熟悉、探究并控制現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)提供一種比較完善和實(shí)用的分析方法。

二、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)三重世界之間的關(guān)系

摘要：目前，世界經(jīng)濟(jì)正在慢慢靠攏全球經(jīng)濟(jì)，逐步向一體化發(fā)展。然而，在企業(yè)面前，經(jīng)濟(jì)環(huán)境卻不容樂觀，所以我們必須要靠自己的能力獲得生存發(fā)展。本文主要是在企業(yè)創(chuàng)新問題上做了一個(gè)概述，深刻探討企業(yè)營(yíng)銷，為促使其在營(yíng)銷方面得到進(jìn)一步提升。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；創(chuàng)新問題

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的大幅度發(fā)展，各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)也在慢慢增強(qiáng)。世界的經(jīng)濟(jì)也在逐步向全球靠攏，漸漸走向一體化，而企業(yè)當(dāng)前所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境促使其不得不創(chuàng)新，才能在當(dāng)今的大環(huán)境下立足。本文主要對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行了探討。

一、企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀

1.觀念陳舊，缺乏全面的營(yíng)銷策略

目前來說，市場(chǎng)的營(yíng)銷雖然在企業(yè)心中占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷策略及其理念都需要進(jìn)一步的提升。目前而言，大多數(shù)的企業(yè)都以生產(chǎn)產(chǎn)品為首要目的，處于低級(jí)階段，按照自己的方式發(fā)展，沒有以消費(fèi)者的要求為中心，頻繁地開展活動(dòng)，希望能在數(shù)量中獲得更大的利潤(rùn)。