本文作者：陸國興韓秋紅工作單位：湖州師范學院

近年來，隨著體育運動的熱潮興起，全國體育彩票銷售量的不斷擴大，尤其是籃球，足球彩票熱的熱起，這已成為在富陽新一輪的熱點。目前，富陽市共有電腦體育彩票機8臺，分別布點于富春街道、大源鎮(zhèn)、新登鎮(zhèn)，這為健身場所的建設(shè)提供了可貴的資金，也為體育運動的發(fā)展提供了資金保障?，F(xiàn)如今體育彩票業(yè)中“取之于民、用之于民”的承諾正在慢慢得到落實，漸漸成為富陽體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

富陽市球拍生產(chǎn)加工業(yè)發(fā)展情況良好，網(wǎng)絡(luò)銷售體系完善；賽艇制造業(yè)發(fā)展情況很好，尤其是“無敵”牌賽艇更是深受廣大運動員歡迎，成為國家指定的龍頭企業(yè)；體育健身娛樂業(yè)雖然剛剛起步，但得到了廣大人民的青睞，體育人口也是與日俱增；體育競賽表演業(yè)逐步興起，體育賽事不斷增加；體育培訓(xùn)業(yè)、體育商品經(jīng)營業(yè)逐漸變好，人們的體育需求越來越多；“取之于民、用之于民”的體育彩票業(yè)方興未艾，發(fā)展勢頭良好。但在走社會化、市場化、規(guī)范化的過程中，富陽市體育產(chǎn)業(yè)還是不可避免地暴露出了諸多問題，如體育用品和體育商品業(yè)發(fā)展不平衡，雖然人們的生活水平有了大幅度的提高，但是人們的體育觀念滯后，體育消費意識不強，致使體育用品和體育商品業(yè)發(fā)展不平衡。體育產(chǎn)品的品牌意識較薄弱，體育市場發(fā)展還不夠完善，缺乏多元化的管理模式和發(fā)展渠道；體育產(chǎn)業(yè)管理體制不健全，缺乏良好的政策環(huán)境，體育彩票業(yè)等缺乏有效的營銷策略。

富陽市體育產(chǎn)業(yè)雖然得到了迅速的發(fā)展，但是在發(fā)展中還存在一定的問題，基于如上問題，對富陽市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出如下建議：（1）把握總體思路，明確戰(zhàn)略目標，把握總體思路，明確戰(zhàn)略目標，圍繞富陽市率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略目標，按照富陽市第三產(chǎn)業(yè)的總體布局，富陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體思路是：培育功能配套的體育產(chǎn)業(yè)，形成具有富陽特色和富有競爭力的體育產(chǎn)業(yè)體系。（2）堅持培育新興體育產(chǎn)業(yè)和改造提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并重，堅持培育新興體育產(chǎn)業(yè)和改造提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并重。既要利用信息技術(shù)和現(xiàn)代化管理手段改造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，又要積極培育符合富陽特點的新興體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新服務(wù)方式，拓展服務(wù)領(lǐng)域，提升體育產(chǎn)業(yè)的層次。（3）堅持人才培養(yǎng)和人才引進并舉，堅持人才培養(yǎng)和人才引進并舉，加快高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，著力造就管理人才、經(jīng)營人才、體育經(jīng)紀人才隊伍。學習借鑒先進省市對體育產(chǎn)業(yè)人才的管理方法，通過社會化管理服務(wù)方式，鼓勵和吸引人才到富陽工作，為富陽的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻。（4）堅持合理利用人文優(yōu)勢，重點發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，堅持合理利用人文優(yōu)勢，重點發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。豐富的天然資源與消費群體，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動力。根據(jù)山水資源特點，充分發(fā)揮人文優(yōu)勢，大力開發(fā)水、陸體育運動項目，壯大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。（5）堅持“引進來”，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持“引進來”，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要主動開放投資領(lǐng)域，積極引進外來資金及管理手段，借助先進經(jīng)營管理理念、營銷方式及充足的資金，加快體育產(chǎn)業(yè)化進程。（6）堅持品牌開發(fā)，扶優(yōu)扶強骨干企業(yè)，堅持品牌開發(fā)，扶優(yōu)扶強骨干企業(yè)。要打響富陽體育產(chǎn)業(yè)牌子，培養(yǎng)一批集研究、制造、銷售、服務(wù)一條龍的體育用品企業(yè)，帶動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1經(jīng)濟全球化的特征

經(jīng)濟全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟融合,即世界各國經(jīng)濟在生產(chǎn)、分配、消費環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢,是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動,其推動力是追求利潤,取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個方面,經(jīng)濟全球化使各國之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過國界的流動量越來越大,這就為各國企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場和投資點的機會,也使得來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內(nèi)市場。與此同時,一些新興的發(fā)展中國家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟呈現(xiàn)快速增長,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟重心和市場分布轉(zhuǎn)移的趨勢,這些必然對各國經(jīng)濟以及一些重要的經(jīng)濟領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級階段的我國體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。

2經(jīng)濟全球化條件下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在我國,體育作為一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀90年代才開始的。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺了6大類29項改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場已初具規(guī)模。但從我國目前的國情來看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會整體消費來看,體育消費所占比例還非常小;與發(fā)達國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

由于受經(jīng)濟、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點,發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

1經(jīng)濟全球化的特征

經(jīng)濟全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟融合,即世界各國經(jīng)濟在生產(chǎn)、分配、消費環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢,是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動,其推動力是追求利潤,取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個方面,經(jīng)濟全球化使各國之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過國界的流動量越來越大,這就為各國企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場和投資點的機會,也使得來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內(nèi)市場。與此同時,一些新興的發(fā)展中國家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟呈現(xiàn)快速增長,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟重心和市場分布轉(zhuǎn)移的趨勢,這些必然對各國經(jīng)濟以及一些重要的經(jīng)濟領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級階段的我國體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。

2經(jīng)濟全球化條件下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在我國,體育作為一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀90年代才開始的。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺了6大類29項改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場已初具規(guī)模。但從我國目前的國情來看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會整體消費來看,體育消費所占比例還非常小;與發(fā)達國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

由于受經(jīng)濟、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點,發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

一、野外體育產(chǎn)業(yè)概念及特點

野外體育產(chǎn)業(yè)就是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的野外體育需求而使野外體育產(chǎn)品進入生產(chǎn)、流通、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類，它需要把野外體育作為一種產(chǎn)業(yè)來開發(fā)經(jīng)營，從而更有效地發(fā)掘自然資源的體育潛力，發(fā)展體育經(jīng)濟，促進國民經(jīng)濟的增長。野外體育產(chǎn)業(yè)的特點是基本建設(shè)的低投入性、資產(chǎn)所有權(quán)的國有性和市場需求的漸增性。

二、野外體育興盛的原因及其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.國外野外體育參與及其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：國外野外體育興起的較早，二戰(zhàn)后野外體育在西方各國一直呈蓬勃發(fā)展之勢。特別象美國、日本等經(jīng)濟較發(fā)達的國家，野外體育活動業(yè)已成為大眾體育的新潮流。據(jù)文獻資料顯示，美國每年有50%以上的人口經(jīng)常地參加野營、登山、漂流等野外體育項目。每年各部門的野外體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達200萬美元以上。其他西方國家，像英國、荷蘭、意大利等野外體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為其體育經(jīng)濟中新的增長點。

隨著發(fā)達國家工業(yè)化和城市化逐步形成，環(huán)境污染愈加嚴重，城市擁擠及競爭加劇，人們產(chǎn)生了強烈的心理緊張感和壓抑感。進入20世紀九十年代以來，這種“現(xiàn)代文明綜合癥”在西方社會更加肆虐。于是，回歸自然、反璞歸真成為人們情真意切的呼喚。與之相伴，野外體育產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了勃勃生機。

2.國內(nèi)野外體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：國內(nèi)野外體育興起的較早，像登山、滑雪等。但就整體而言，由于國內(nèi)經(jīng)濟、政治經(jīng)歷了曲折的發(fā)展歷程，使得野外體育整體發(fā)展緩慢。隨著我國改革開發(fā)政策的實施及市場經(jīng)濟體制的確立，我國野外體育獲得了有利的外部發(fā)展條件，呈現(xiàn)了日漸火熱的發(fā)展勢頭。進入二十世紀九十年代，登山運動更趨紅火，隨著我國全方位開放，登山運動的參與和收益呈逐年上升之勢。除登山運動以外，中國野外體育整體的產(chǎn)業(yè)化程度不高，除東北部的滑雪、滑冰項目部分實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營外，其他大部分野外項目還未進行全方面的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，沒有真正挖掘其市場潛力。野外運動中的漂流項目，國外的該項目產(chǎn)業(yè)收入在野外體育中排列第二位，僅次于登山收入。據(jù)美國《江河漂流者》雜志（1988年5月7日）報道，僅美國東部每年就有超過一百萬人次參加漂流活動。而我國擁有那么多河流資源卻未能開發(fā)，各主要河流雖也組織過人員漂流，但還是事業(yè)型操辦，沒有考慮其經(jīng)濟運作及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收，只有一些旅游景點的小型河流由旅游部門開發(fā)并組織漂流，進行了一定的經(jīng)營創(chuàng)收?？梢姡覈巴怏w育產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與國外相比還有很大差距。

【摘要】筆者采用“消費促進生產(chǎn)”這一經(jīng)濟學命題研究我國目前體育消費的現(xiàn)狀及其影響因素，建設(shè)性地提出體育消費是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素，并進一步分析了我國今后發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)克服的問題和對策。

我國經(jīng)濟已跨入市場經(jīng)濟發(fā)展階段，在計劃經(jīng)濟時期的一些所謂“福利性”事業(yè)已紛紛走上了產(chǎn)業(yè)化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發(fā)展，球類項目的職業(yè)化進程，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育文化、體育展會等）的開發(fā)與拓展，都為中國體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。然而，同其他西方發(fā)達國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)，甚至是政府財政收入的支柱產(chǎn)業(yè)之一），我國的體育產(chǎn)業(yè)還很落后。

一、我國當前體育消費的現(xiàn)狀及影響因素

一個國家的體育消費現(xiàn)狀，包括該國體育消費的結(jié)構(gòu)和水平兩個方面。體育消費結(jié)構(gòu)就是構(gòu)成體育消費的各種資料的數(shù)量及其比例關(guān)系，其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平。它反映了某一時期內(nèi)社會所擁有的體育消費品數(shù)量和質(zhì)量對人們“體育消費”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會經(jīng)濟發(fā)達程度和水平。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料分析表明，1987年，我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的費用支出只占全部居民消費支出的0.3%，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費的10％；在經(jīng)濟發(fā)達國家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30％～40％。如美國，體育消費占消費總額的20%左右。與經(jīng)濟發(fā)達國家相比，我國體育消費的現(xiàn)狀是：

（一）體育消費結(jié)構(gòu)單一

據(jù)調(diào)查資料表明，我國城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝、鞋、襪等體育實物消費資料為主，占體育消費支出的81％，而且這其中不包含運動器材等體育實物資料，這部分占9.5％。也就是說，我國居民的體育勞務(wù)消費與體育信息消費合起來也不過占總體體育消費的10％。而據(jù)美國新聞界一次全國性的調(diào)查統(tǒng)計表明，1988年美國人的體育消費總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運動比賽門票上的費用就為64億美元，約占14%，花費在保齡球、高爾夫球等會員費用也達到62億美元。

一、江蘇省競技體育和體育產(chǎn)業(yè)的辯證關(guān)系

1.競技體育帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

競技體育是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一個區(qū)域競技體育的發(fā)達與否，對于該區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會起到至關(guān)重要的作用。競技體育的娛樂性、觀賞性以及比賽結(jié)果的不確定性極大的吸引著大眾目光，報紙和傳媒對于體育的所有宣傳和報道內(nèi)容，90%以上都會涉及競技體育。因而，競技體育對群眾體育、學校體育、體育用品、體育彩票等的影響力不可小覷。江蘇省競技體育近幾年一直保持強勢，在國內(nèi)各省份中一直排在第一陣營。江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步很晚，但是近幾年隨著競技體育的強勢崛起，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為迅猛。2006年9月，江蘇制定《江蘇體育產(chǎn)業(yè)振興計劃綱要》（2006～2010年），著重強調(diào)了競技體育在帶動江蘇省體育產(chǎn)業(yè)其他各組成要素發(fā)展的重要性。該綱要提出整合競賽資源、培育市場主體和開發(fā)賽事經(jīng)濟，為江蘇的健身娛樂業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品也、體育中介業(yè)、場館服務(wù)業(yè)和體育彩票業(yè)創(chuàng)造活躍的市場氛圍。

2.體育產(chǎn)業(yè)反哺競技體育

體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了競技體育，一個國家或者一個區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚與否，從可持續(xù)發(fā)展的角度看將對本區(qū)域的競技體育產(chǎn)生長足的影響。體育產(chǎn)業(yè)市場的繁榮，將會培育良好的群眾體育土壤，群眾體育是體育消費市場的主體，不論是體育用品類的實物型消費還是購買門票觀看競技體育比賽的觀賞型消費，群眾體育在體育產(chǎn)業(yè)中都扮演著重要的角色。體育產(chǎn)業(yè)的繁榮也會直接的帶動體育中介業(yè)和體育彩票業(yè)的活躍，體育產(chǎn)業(yè)各重要組成部分的發(fā)展會直接或者間接的反哺競技體育發(fā)展。江蘇作為體育大省，這些年體育產(chǎn)業(yè)有了快速的發(fā)展。體育彩票收入實現(xiàn)全國“七連冠”，截至2012年12月31日，江蘇體彩年銷量達到161.81億元，增幅達14.17%，同年體育彩票對江蘇省競技體育資金投入、群眾體育以及其他社會公益資金投入均達到歷史峰值。近幾年，江蘇居民體育消費每年都保持10%以上的增長速度，特別是體育用品，最近幾年的增幅都達到20%以上。江蘇已經(jīng)連多年舉辦大型體育賽事處于國內(nèi)領(lǐng)先的位置，大賽的舉辦更是活躍了體育消費、觀賞、體育用品制造、體育廣告等產(chǎn)業(yè)市場，為江蘇競技體育的可持續(xù)發(fā)展提供了更好的市場空間。

二、江蘇省競技體育與體育產(chǎn)業(yè)間的傳導(dǎo)機制

編者按：本文主要從體育贊助的巨大魅力；目前我國企業(yè)在體育贊助中存在的主要問題和缺陷；我國企業(yè)應(yīng)該怎樣進行體育贊助進行論述。其中，主要包括：全世界的企業(yè)投向體育的費用占其贊助費用總額的74%、體育贊助有利于企業(yè)樹立品牌的健康形象、體育贊助有利于企業(yè)與政府或社會團體建立更密切的關(guān)系、體育贊助有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售、體育贊助短期性行為太強、短期性體育贊助行為是很難使企業(yè)收到好的效益、贊助活動的組織能力不強、企業(yè)在體育贊助中的定位比較盲目、合理選擇體育贊助的形式、體育贊助要堅持連續(xù)性和節(jié)奏性、體育贊助要堅持與其他營銷活動的整合性、體育贊助要視野開闊，堅持不斷創(chuàng)新、體育贊助領(lǐng)域競爭的白熱程度在加劇等，具體請詳見。

體育贊助是企業(yè)公關(guān)贊助活動形式的一種。它是指企業(yè)通過贊助某一項體育賽事或活動，并圍繞贊助活動展開的一系列營銷，從而借助所贊助體育活動的良好社會效應(yīng)，提高企業(yè)的品牌知名度與品牌形象，以獲得社會各界廣泛的好感與關(guān)注，為企業(yè)創(chuàng)造出有利的生存和發(fā)展環(huán)境。

據(jù)悉，2000年世界體育贊助總產(chǎn)值162億美元，增幅為7%，和此前連續(xù)多年的14%左右的增幅相比，下降了一半。我國近年來的體育贊助也呈滑坡趨勢，于是有人驚呼體育贊助的黃金時代即將過去，體育贊助熱已經(jīng)接近尾聲。但有些人卻認為，一個新的體育贊助高潮即將到來，因為體育贊助所固有的巨大溝通優(yōu)勢迄今絲毫沒有減退。比如，1998年法國世界杯賽的電視觀眾高達370億人次，是現(xiàn)場觀眾260萬人次的1萬4千多倍，而且遍及全世界五大洲城鄉(xiāng)的各個角落。2002年世界杯賽事剛剛過去，僅在我國國內(nèi)就創(chuàng)造了世界杯64場賽事的總毛評點達到575.8，觀眾收看賽事120億人次以上的新記錄。

一、體育贊助的巨大魅力

有資料顯示，全世界的企業(yè)投向體育的費用占其贊助費用總額的74%。目前在我國國內(nèi)，選擇觀看體育賽事已經(jīng)成為消費者休閑活動的首選。在15歲～49歲的人群里，運動人口已高達75%。更令人驚奇的是，在這個年齡層中，居然有47%的人曾經(jīng)親往現(xiàn)場觀賞體育賽事。一項關(guān)于體育休閑的調(diào)查問卷中有這樣一個問題是：如果在某個夜晚，城里有幾種休閑活動可供選擇，哪一種更具吸引力并會選擇參加？結(jié)果顯示，有53%的人選擇看足球比賽，遙遙領(lǐng)先于排名居次的劉德華演唱會、芭蕾舞表演和選美比賽。

由此可見，隨著人們生活水平的提高以及體育休閑在人們?nèi)粘Ｉ钪械匚坏纳仙?，體育贊助的魅力會逐漸體現(xiàn)出來，并將給無數(shù)企業(yè)帶來的巨大商機。

2015年7月21日，中國國家體育總局和國家發(fā)展改革委員會聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于做好體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點有關(guān)工作的通知》。通知中明確將35個地級城市（包括副省級城市、計劃單列市）確立為我國體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市。除此之外，還確立了聯(lián)系點單位的具體名單，包括4個國家級單項體育協(xié)會聯(lián)系點，3個國家級體育產(chǎn)業(yè)基地以及3個職業(yè)體育俱樂部［1］?！蛾P(guān)于做好體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點有關(guān)工作的通知》是在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的基礎(chǔ)上制定的，體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的確立對于我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的意義。

1體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的確立過程、目的及具體工作組織實施要求

1.1體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的確立過程及主要目的

2015年2月，中國國家體育總局和中國國家發(fā)展改革委員會辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于組織開展建立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》對聯(lián)合開展建立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點工作進行了詳細部署，要求各直轄市、自治區(qū)及省份按照原則上僅申報1個聯(lián)系點的精神進行體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點申報。具體包括體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市的申報和體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點單位的申報。《通知》下發(fā)之后，各直轄市、自治區(qū)及省份對本地區(qū)下轄城市及單位進行嚴格考量，最終確立本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市和單位，并上報中國國家體育總局和中國國家發(fā)展改革委員會辦公廳審批，經(jīng)審批，最終確立我國體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點見表1-2。我國確立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的目的主要是為了通過體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的工作開展，最終在我國形成一批優(yōu)勢體育項目、特色體育產(chǎn)業(yè)及體育賽事品牌，并充分有效地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)擴散及區(qū)域輻射的重要作用，讓體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的已有示范經(jīng)驗在全國范圍內(nèi)得以擴散，為全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出重要貢獻。

1.2體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的具體工作組織實施要求

國家發(fā)展改革委辦公廳、國家體育總局辦公廳《關(guān)于組織開展建立體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點工作的通知》（以下簡稱《通知》）對體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的工作提出了很多具體的實施要求，大致歸納總結(jié)如下［2］：（1）加強工作的協(xié)調(diào)指導(dǎo)。需及時將《通知》轉(zhuǎn)發(fā)給各體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市。各直轄市、自治區(qū)及省級體育部門和發(fā)展改革部門需對下屬體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市加強工作及政策指導(dǎo)，對體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推進過程當中遇到的突出問題及困難，相關(guān)部門必須要積極協(xié)調(diào)并積極幫助解決。除此之外，還應(yīng)積極鼓勵本區(qū)域內(nèi)的其他地區(qū)積極對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行深化改革，從而累積更多的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革措施及典型經(jīng)驗，以點帶面全面促進我國體育產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。（2）切實加強組織實施?！锻ㄖ访鞔_將各體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市的人民政府確立為體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的責任主體，人民政府需對本市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作進行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，并積極做好本市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)工作。《通知》還明確要求各體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點的人民政府有效建立由政府主要負責同志牽頭的聯(lián)系點工作機制，需安排和組織專門人員負責體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的具體實施，有效保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的順利推進。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市的體育部門及發(fā)展改革部門也需要在地方人民政府的領(lǐng)導(dǎo)下，積極配合和具體組織本市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。（3）抓緊形成創(chuàng)新成果?！锻ㄖ芬蟾黧w育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市必須充分結(jié)合當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，積極為本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造發(fā)展條件，注重體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革和創(chuàng)新。對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策進行創(chuàng)新，并及時有效地對一些先進的做法及典型經(jīng)驗進行總結(jié)和推廣，為全國其他地區(qū)和城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供先進的指導(dǎo)經(jīng)驗。（4）建立交流工作機制。《通知》要求各直轄市、自治區(qū)及省級體育部門和發(fā)展改革部門需要對體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行認真跟蹤和分析，在此基礎(chǔ)上積極做好工作交流和信息共享。除此之外，還應(yīng)該同時做好信息的上報及宣傳工作。各直轄市、自治區(qū)及省級體育部門和發(fā)展改革部門需要將聯(lián)系點城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作情況向國家體育總局（體育經(jīng)濟司）和國家發(fā)展改革委（社會發(fā)展司）上報。國家體育總局（體育經(jīng)濟司）和國家發(fā)展改革委（社會發(fā)展司）也需要對聯(lián)系點城市的工作情況建立科學的評價機制，對各聯(lián)系點城市的工作情況加強督導(dǎo)評估，并通過經(jīng)驗交流會及現(xiàn)場座談會等形式，將一些有益的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗向全國積極推廣。（5）對于各聯(lián)系點單位的工作要求與各聯(lián)系點城市的要求一致。于此同時，《通知》還指出：由中國足球協(xié)會負責協(xié)調(diào)指導(dǎo)北京理工足球俱樂部等3個職業(yè)體育俱樂部的具體工作；由國家體育總局體育器材裝備中心負責協(xié)調(diào)指導(dǎo)蘇南（縣域）國家體育產(chǎn)業(yè)基地等3個國家體育產(chǎn)業(yè)基地的具體工作；由國家體育總局體育經(jīng)濟司負責協(xié)調(diào)指導(dǎo)中國航空運動協(xié)會等4個國家級單項體育協(xié)會的具體工作。

摘要：在體育經(jīng)濟背景下探索體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展路徑，需要明確體育產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟之間的關(guān)系，了解體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的重要性，從體育物流、體育用品、體育競賽、體育設(shè)施、健身市場、體育貿(mào)易、人才培養(yǎng)等多個角度分析體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的主要途徑。在注重環(huán)境保護、綠色增長的當下，思考當前中國體育產(chǎn)業(yè)面臨的一系列發(fā)展問題。為現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，尋求科學發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；體育產(chǎn)業(yè)；低碳發(fā)展；途徑探討

“低碳發(fā)展”概念的提出，為中國經(jīng)濟社會建設(shè)指明了方向，有效改善體育產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境污染問題，實現(xiàn)豐富自然資源的合理配置。體育產(chǎn)業(yè)作為全民健身運動下發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，蘊含著較大的商業(yè)潛能，在中國市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。自2008年北京奧運會以來，中國民眾越來越重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在低碳經(jīng)濟發(fā)展背景下，日益重視生態(tài)環(huán)境保護，以期解決生態(tài)問題，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)整合升級。

1.體育產(chǎn)業(yè)與低碳經(jīng)濟

1.1體育經(jīng)濟背景下低碳化是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇

經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展導(dǎo)致氣候條件發(fā)生巨大變化，威脅著人們的健康生活。氣候變暖是現(xiàn)代化社會發(fā)展面臨的全球性環(huán)境問題，要想解決氣候變暖問題，需要世界各個國家和地區(qū)達成共識。隨著改革開放政策的大力推行，中國經(jīng)濟事業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，但過度的經(jīng)濟發(fā)展面臨著資源浪費和環(huán)境污染問題，因此，需要積極探索體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展路徑，有效改善資源枯竭的現(xiàn)狀。體育經(jīng)濟背景下，促進體育產(chǎn)業(yè)低碳化轉(zhuǎn)型，需要調(diào)整經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)，改變經(jīng)濟增長形式，大力開發(fā)豐富的環(huán)境資源。由于中國人口眾多、土地遼闊，因此低碳經(jīng)濟建設(shè)需要結(jié)合國情，選擇正確的發(fā)展路徑。如今，中國體育產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，多樣化的體育活動類型受到人們的廣泛關(guān)注，有利于體育經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。因此，需要制定合理的體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展戰(zhàn)略，為“健康中國”理念的實施創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。

摘要：2012年，我國經(jīng)濟總量趕超日本，成為世界第二大經(jīng)濟體。盡管我國人均占有量低于世界平均水平，但經(jīng)濟總量躍居世界第二已經(jīng)成為事實，這就意味著我國市場經(jīng)濟將會面臨更多的發(fā)展機遇。任何一個產(chǎn)業(yè)，在一個擁有13億7千萬人的國家都可以被無限放大。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個重要組成部分理所當然應(yīng)被納入放大范圍內(nèi)，享受改革帶來的市場紅利?？傮w來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，但仍然處于初級階段，依然存在很大的上升空間。要想進一步推進體育產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思想觀念，依靠創(chuàng)新，用創(chuàng)新來驅(qū)動我國體育產(chǎn)業(yè)升級，從而惠及人民群眾。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展；體育產(chǎn)品

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

要較為深刻地了解中國的體育產(chǎn)業(yè)，就必須從概念分析開始，將體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進行區(qū)別。體育事業(yè)是國家為了滿足人民群眾日益增長的精神文明需要，為了增強國民體質(zhì)而開展的一種公益性體育事業(yè)。國家對公益性的體育事業(yè)相關(guān)單位采取免稅政策，具體的公益活動以國家財政撥款為主要形式。體育產(chǎn)業(yè)是社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合，由此可見，體育產(chǎn)業(yè)由兩部分組合，分別是體育產(chǎn)品和體育經(jīng)濟部門。體育產(chǎn)品包括體育用品和體育服務(wù)，體育經(jīng)濟部門包括以體育為主體的各類企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體和個人。體育產(chǎn)業(yè)的根本目的是獲取利潤，兼顧社會效益，具體的運營方式是參與到市場經(jīng)濟中。由此可見，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別在于是否以贏利為目的。既然體育產(chǎn)業(yè)以贏利為目的，體育產(chǎn)業(yè)這個概念的結(jié)構(gòu)就應(yīng)該進行調(diào)整，由“體育產(chǎn)業(yè)=體育+產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w育產(chǎn)業(yè)=產(chǎn)業(yè)+體育”。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該遵循市場規(guī)律，用市場的方式解決產(chǎn)業(yè)的問題，用市場的思路指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國在20世紀80年代就開始嘗試體育產(chǎn)業(yè)化，用市場經(jīng)濟刺激體育市場蓬勃發(fā)展。從縱向的角度來看效果已經(jīng)達到預(yù)期，可是從橫向進行比較，我國的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于初級階段，這與我國的國情、市場的發(fā)育程度、從業(yè)人員的素養(yǎng)有著密切的關(guān)系。正是因為這些客觀存在的問題，制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)存在的問題主要有以下幾個方面。

二、制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)各類問題是客觀的現(xiàn)象，不能憑借主觀意識隨意地放大或縮小，要用發(fā)展的眼光看待問題，用客觀的思維發(fā)現(xiàn)規(guī)律，用科學的手段解決問題。當前，制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體問題主要包含六個部分。