數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸可以提供符合《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》標準（DigitalTelevisionTerrestrialMultimediaBroadcasting，DTMB）的數(shù)字電視業(yè)務、數(shù)字聲音廣播業(yè)務、多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務業(yè)務等。當前，數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸方式不僅已經(jīng)廣泛應用到公共汽車、出租車等交通工具之中，而且還能夠支持手機的移動接收，為人民群眾的生活帶來了極大的便利。

一、數(shù)字移動電視的業(yè)務信息傳輸

1.1數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸?shù)奶攸c。相較于面向手持終端的數(shù)字電視業(yè)務信息傳輸，移動電視的業(yè)務信息和信令傳輸應當盡可能的壓縮數(shù)據(jù)量，提高其響應速凍，并采取有效措施保障移動數(shù)字電視信息傳輸?shù)目煽啃院头€(wěn)定性，避免額外因素的干擾。此外，移動電視的業(yè)務信息和信令傳輸還應該適應DVB-H的業(yè)務工作范式，具備靈活高效的PSI/SI與IP業(yè)務流之間的映射機制，并能夠與PSI/SI結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)[1]。1.2基于DVB-H的PSI/SI業(yè)務信息體系。DVB-H技術(shù)是DVB和DVB-T兩種技術(shù)的融合，其標準也在兩者之上，其關(guān)鍵技術(shù)為時間分片技術(shù)、多協(xié)議封裝-前向糾錯(MPE-FEC)技術(shù)、4K模式和深度符號交織技術(shù)和傳輸參數(shù)信令(TPS)。基于DVB的業(yè)務信息架構(gòu)，構(gòu)建PSI/SI業(yè)務信息體系，首先，要對網(wǎng)絡信息表（NetworkInformationTable，NIT）、節(jié)目關(guān)聯(lián)表（ProgramAssociationTable，PAT）、節(jié)目映射表（ProgramMapTable，PMT）、業(yè)務群關(guān)聯(lián)表（BouquetAssociationTable,BAT）、條件接收表（ConditionalAccessTable,CAT）等表格進行本地化剪裁，以簡化業(yè)務指令信息，以提升各信息表的解析和傳輸速度。此外，值得注意的是PSI/SI信息具備不同的輪播周期，無法獲得多協(xié)議封裝-前向糾錯(MPE-FEC)技術(shù)的保護，因此，需要利用增加冗余度的方法，保障低頻度信息表（輪播周期≤10~30s）在移動環(huán)境中傳輸?shù)目煽啃?。其次，需要對?jié)目事件信息表（EventInformation進行單獨的處理，通過采用DVB-IPDC的工作方式和分級傳輸?shù)姆绞?以提高該表格結(jié)構(gòu)與功能定位與數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸?shù)倪m配性。再次，要在有效協(xié)調(diào)網(wǎng)間關(guān)系的前提下，適當?shù)谋Ａ舻脑瓨I(yè)務信息（ServiceInformation，SI）的NTI和業(yè)務描述信息表（ServiceDiscriptionTable，SDT）方式，以實現(xiàn)越區(qū)業(yè)務的信息交換，并為網(wǎng)絡之間互連的協(xié)議（InternetProtocol，IP）提供穩(wěn)定而直接的前期識別。最后，要利用基于DVB同密標準的物質(zhì)數(shù)字識別號碼（ChemicalAbstractsService，CAS）以提高系統(tǒng)的兼容性和延續(xù)性。

二、數(shù)字移動電視的專用信息應用

基于DVB-H的專用信息是在原有MPEG-2組織（MovingPieturesExpertsGroup-2）傳輸流（TransportStream，TS）結(jié)構(gòu)上增加IP域結(jié)構(gòu)，其包含IP平臺、IP數(shù)據(jù)流以及IP流。IP平臺是一個確定的無沖突IP地址空間；IP數(shù)據(jù)流專指IP平臺內(nèi)的具有無歧義唯一標識的IP數(shù)據(jù)報碼流，其是完全屬于IP域的，與DVB網(wǎng)絡無關(guān)；IP流是指用于傳送經(jīng)過多協(xié)議封裝（Multi-ProtocolEncapsulation，MPE）的單路IP數(shù)據(jù)報碼流，能夠承載各項具體業(yè)務[2]。DVB-H可以采用IP/MAC通告表（IP/MACNotificationTable,INT）強化DVB-H/IPDC的IP業(yè)務碼流定位方式，INT與NIT具有相同之處，都屬于轉(zhuǎn)靜態(tài)表格，在構(gòu)建移動終端初始化和跨網(wǎng)絡漫游時，要及時更新本地數(shù)據(jù)庫的NIT/INT信息，并借助PMT實時監(jiān)控IP域的變化，以報站業(yè)務信息傳輸?shù)倪B續(xù)性。此外，值得注意的是，IP域的組織結(jié)構(gòu)與TS域并非是一一對應的，兩者之間的約束能力較弱，不能精準定位IP流的性質(zhì)及其承載的業(yè)務，需要通過INT表格以確定IP流的相關(guān)參數(shù)。

三、結(jié)論

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

廣電媒體應以戰(zhàn)略遠見充當視聽新媒體發(fā)展的主力軍，已成為廣電行業(yè)的共識和廣電人共同的步伐。那么，作為城市廣播電視臺該如何發(fā)展視聽新媒體呢？本文以廈門移動電視XM6為例，探討城市廣播電視臺發(fā)展移動數(shù)字地面電視的必要性及其發(fā)展路徑。

一、城市廣播電視臺應該積極發(fā)展移動數(shù)字地面電視

城市廣播電視臺的綜合實力、覆蓋范圍、權(quán)威性及影響力等各方面均不及中央臺和省級臺，但在信息溝通、節(jié)目傳輸、輿論引導等方面卻有其無可替代的作用，體現(xiàn)了獨特的地域優(yōu)勢。對本地新聞資訊信息乃至突發(fā)事件等的掌控能做到迅速及時準確，對本地受眾關(guān)注的熱點及其喜好等情況能做到了如指掌，對客戶終端銷售服務能做到盡善盡美。因此，城市廣播電視臺在發(fā)展視聽新媒體時應采取本土化策略，揚長避短，發(fā)揮各自在信息溝通、輿論引導等不可替代的本土區(qū)位優(yōu)勢，將眼光放在構(gòu)筑區(qū)域性立體傳播格局的定位上。所謂區(qū)域性立體傳播格局是指以該城市為范圍、以廣播電視臺為主體，構(gòu)建能覆蓋從室內(nèi)到戶外、從靜止到移動的視聽信息系統(tǒng)，即覆蓋完整的城市綜合廣播電視信息系統(tǒng)。為此，就必須發(fā)展移動數(shù)字地面電視。在數(shù)字地面電視出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)電視媒體一直無法針對移動人群或戶外人群進行有效傳播。在面臨臺風侵襲、地震隱患、乃至突發(fā)性事件等應急事件時，電視對于戶外人群的傳播是難有作為的，只能借助于廣播。移動人群一直是廣播的無競爭空間。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化給傳媒業(yè)帶來深刻的變革，也促使了移動數(shù)字地面電視的出現(xiàn)。移動數(shù)字地面電視使電視接收終端從家庭和室內(nèi)，延伸到交通工具、戶外、手持終端，乃至無線電視覆蓋的空白區(qū)等，使構(gòu)建完整覆蓋的綜合廣播電視信息系統(tǒng)成為可能，也為廣電行業(yè)帶來新的機遇和發(fā)展空間。

二、廈門移動電視XM6的開辦背景

廈門市是全國較早發(fā)展戶外新媒體的城市之一。2003年1月，廈門世通華納文化傳媒有限公司推出了“城市T頻道”車載移動電視，開創(chuàng)了廈門市廣播電視新媒體發(fā)展的先河。2004年2月，廈門國貿(mào)廣告有限公司推出了“國貿(mào)分眾”樓宇電視。隨后，廈門世通華納、廈門國貿(mào)分眾、上海分眾傳媒、上海聚眾傳媒等紛紛加入到車載移動電視、樓宇電視等圈車、圈樓爭奪戰(zhàn)中。2004年9月，廈門新一代戶外大屏幕在廈門國際會展中心正式推出。這些戶外新媒體從傳播格局和市場等方面對廈門電視臺形成挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：①戶外新媒體的發(fā)展帶來傳播格局的變化。戶外新媒體的出現(xiàn)，打破了電視臺壟斷視頻的傳播格局，產(chǎn)生了新的傳播方式，使傳媒領域涌現(xiàn)出了新的內(nèi)容生產(chǎn)方式、受眾分類、傳播手段以及新的盈利模式。分眾傳媒和城市T頻道的傳播方式是“光盤播出”。因為沒有新聞權(quán)，播放內(nèi)容幾乎是廣告的輪播。盡管不是嚴格意義上的移動電視卻也倍受歡迎。②傳統(tǒng)媒體的廣告市場被瓜分。一方面由于分眾傳媒和城市T頻道進入廈門市場較早，且已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，受到移動人群的關(guān)注；另一方面，由于其廣告價格低廉，對傳統(tǒng)電視臺的廣告市場形成正面沖擊，直接搶奪廈門本地的廣告客戶。為了正面應對城市T頻道和分眾傳媒等新興戶外媒體對廈門廣電集團傳統(tǒng)電視的正面沖擊，也為了構(gòu)建覆蓋完整的城市綜合廣播電視信息系統(tǒng)，為日益龐大的移動人群提供視頻服務，2006年1月，廈門廣電集團斥資500萬元，成立廈門廣播電視數(shù)字傳媒有限公司，該公司利用“數(shù)字地面電視”的技術(shù)，以移動人群為目標受眾，以商業(yè)廣告為核心盈利模式，實行市場化運營，實行自主經(jīng)營、自負盈虧的總經(jīng)理負責制。

三、抓住移動人群，建設移動電視頻道XM6

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，人們的生活水平正在不斷的提高，人們的精神需求也在不斷地增高。人們不再像以前一樣只能夠坐在電視機旁邊觀看節(jié)目，在移動的過程中也可以進行電視節(jié)目的欣賞。但是，當人們在移動的過程中，可能會造成接受信號不穩(wěn)定的現(xiàn)象。如何解決這一問題成為了關(guān)鍵，因此，人們發(fā)明出了數(shù)字電視地面移動接收器。在接收器的設計過程中，有許多問題都需要考慮，這樣才能確保接收器的質(zhì)量，只有這樣才能確保人們的收視質(zhì)量。

一、數(shù)字電視地面移動接收器的設計

1.1數(shù)字電視地面移動接收器的主要功能及其特點。接收機的設計主要需要滿足以下幾個功能：1、數(shù)字視頻廣播功能。數(shù)字視頻廣播功能就是指不同的用戶在使用時接受到的數(shù)字視頻是一樣的，這樣的前提是用戶為接收機設定一樣的接受頻點。但是，在TS流中，用戶還需要將不同的頻道的調(diào)節(jié)器進行設置。數(shù)據(jù)視頻廣播功能還有一個優(yōu)點就是在進行天氣預報時，可以做到更加方便快捷，同時也可以起到數(shù)字廣播的功能。2、電子節(jié)目指南。電子節(jié)目指南起到的作用十分關(guān)鍵，它有利于用戶更加方便的選擇自己想看的電視節(jié)目。另外，電子節(jié)目指南還可以起到分類的作用，這樣的話，用戶就不用在眾多的電視節(jié)目中慢慢尋找自己想看的節(jié)目，可以通過接收機對電視節(jié)目的分類來快速找到自己所需要的節(jié)目。另外，通過電子節(jié)目指南，用戶還可以做到同時收看多個電視節(jié)目。3、軟件在線升級。當數(shù)字電視系統(tǒng)中的某些軟件需要升級時，接收機可以自動檢測出需要升級的軟件，并自動完成對其的升級更新。這樣使得用戶的使用變得更加的方便快捷。4、授權(quán)與收費機制。授權(quán)與收費機制是接收機必不可少的一部分，用戶在利用接收機進行收看電視節(jié)目時，必須支付一定的費用。因此，接收機中必須有此功能，并且需要十分嚴格精密的設計，以保證接受機的可靠性。1.2接收機的信號工作流程。對于接收機來說，它的主要功能就是接受數(shù)字電視節(jié)目。因此，信號工作流程設計在接收機的設計中起著至關(guān)重要的作用。其工作模式具體如下：射頻信號在經(jīng)過調(diào)諧模塊的接受處理之后變?yōu)橹蓄l信號，然后經(jīng)過一定的轉(zhuǎn)換模式之后進入到解調(diào)模塊中，經(jīng)過解調(diào)模塊的解調(diào)變?yōu)門S流，然后TS流傳送到復用模塊，繼而經(jīng)過處理變成了音視頻PES，隨后PES經(jīng)過解碼與轉(zhuǎn)換之后進行音頻的解碼與輸出。1.3操作系統(tǒng)及軟件結(jié)構(gòu)。數(shù)字電視地面接收機中應用的操作系統(tǒng)是pSOS實時操作系統(tǒng)，這個系統(tǒng)具有十分明顯的優(yōu)點。該系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是呈模板化的，并且，其中各部分之間呈相互獨立的關(guān)系，不同的部分有著不同的工作環(huán)境，同時也能夠完成各部分之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。接收機的內(nèi)部構(gòu)造中，有許多不同的組成部分，例如應用程序?qū)优c設備驅(qū)動程序等，這些部分之間相互協(xié)調(diào)，成為一個有機的整體，這樣才能夠使獅子電視地面接收機真正發(fā)揮自己的作用，為人們提供可靠有效的信號。

二、數(shù)字電視地面移動接收機的實現(xiàn)

在經(jīng)過對數(shù)字電視地面接收機的設計之后，最重要的環(huán)節(jié)就是對其的實現(xiàn)1.在進行軟件的實現(xiàn)過程中，應該注意根據(jù)實際情況，對不同的軟件進行不同的操作設計，只有這樣才能在真正使用接收機時真正發(fā)揮軟件的功能。2.在對功能模塊的實現(xiàn)過程中，需要注意選擇的型號問題。功能模塊的種類多種多樣，在進行開發(fā)設計時必須嚴格測量，選擇合適正確的型號來使用。所有模塊設計都應該以合理為前提，設計出最為完善的版塊。這有通過這些軟件與功能模塊的實現(xiàn)，數(shù)字電視地面接收機的設計才能起到其真正的作用。

三、結(jié)語

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

摘要：隨著社會的不斷進步和科技水平的不斷提高，高新技術(shù)越來越多地應用在了日常生活當中。在這種背景下，數(shù)字電視也得到了空前的發(fā)展。本文針對現(xiàn)階段數(shù)字電視廣播發(fā)射技術(shù)進行了簡要的分析與闡述，以期能為相關(guān)部門提供參考。

關(guān)鍵詞：移動數(shù)字電視；廣播發(fā)射技術(shù)；原理

在數(shù)字時代，數(shù)字電視已經(jīng)成為人們看世界的重要窗口，同時是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、政治教育、人格養(yǎng)成的重要渠道。數(shù)字電視的建設于我國甚至世界都具有重要的影響，這些影響表現(xiàn)在經(jīng)濟、文化、生活等一切生活所及的方方面面。因此，數(shù)字電視必然需要繼續(xù)發(fā)展才能夠滿足人們?nèi)找娣彪s的多元需求。

1相應技術(shù)原理綜述

移動數(shù)字電視廣播發(fā)射技術(shù)的核心在于模擬信號與數(shù)字信號的相互轉(zhuǎn)換，在信號傳輸前將模擬信號轉(zhuǎn)換為在當下時代傳輸更為便捷的二進制數(shù)字信號，在傳輸?shù)浇K端時則將數(shù)字信號轉(zhuǎn)換為模擬信號進行畫面與聲音的復現(xiàn)。在這一過程中使用的調(diào)制技術(shù)主要為OFDM等，這一技術(shù)最初是以外接口的COFDM來實現(xiàn)的，工作原理是將圖像與聲音雙重濾波器進行合成，形成射頻波段濾波器，進而完成了傳統(tǒng)技術(shù)的迭代工作。

2相關(guān)技術(shù)分析

一、相應技術(shù)原理綜述

對于移動數(shù)字電視廣播信號的傳輸，其需要將電視的模擬信號進行技術(shù)轉(zhuǎn)換，進而生成二進制數(shù)字信號形式，而隨著信號處理技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)對信源的有效編碼與傳輸，在此過程中，采用的調(diào)制技術(shù)為OFDM等。這一技術(shù)最初是以外接口的COFDM來實現(xiàn)的，工作原理是將圖像與聲音雙重濾波器進行了合并，進行形成了射頻波段濾波器，進而有效的替代了傳統(tǒng)的技術(shù)。而從當前這一技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀看，各項性能實現(xiàn)了較大程度的提升，為實際應用作用的充分發(fā)揮奠定了基礎。

二、相關(guān)技術(shù)分析

2.1自動校正技術(shù)

這一技術(shù)的應用能夠充分利用自動化控制系統(tǒng)的優(yōu)勢作用來實現(xiàn)自動化運行，進而取代了傳統(tǒng)人工操作的模式，在實際應用的過程中，從開機階段開始，能夠?qū)崿F(xiàn)對發(fā)射機性能的自動化校正，進而為確保發(fā)射機的正常運行奠定了基礎。與此同時，采用這一技術(shù)的另一大優(yōu)勢作用在于能夠?qū)崿F(xiàn)對發(fā)射機性能的自動檢測，包括發(fā)射機的溫度以及頻率波動等，同時針對所存在的問題進行及時的自動化校正，從而為提高發(fā)射機運行的質(zhì)量與效率提供保障。從發(fā)射設備的構(gòu)成看，射頻前端的構(gòu)成為：混頻器、振蕩器以及高功放等，而高功放這一部分作為非線性器件，在效率與線性度上存在著一定的矛盾問題，因此，為了確保這一部分功能的充分發(fā)揮，相應非線性形態(tài)就會增強，致使信號輸出頻譜在這一矛盾的作用下發(fā)生畸形變化，進而產(chǎn)生了干擾問題?；谶@一問題的存在，就需要通過自動校正技術(shù)的應用來解決，主要解決的方法為前匱乏等。

2.2LDMOS

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。