數(shù)字電視廣告范文10篇

時(shí)間：2024-03-18 22:20:58

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數(shù)字電視廣告

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能。可根據(jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來的發(fā)展空間將會(huì)越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

[摘要]人類傳播發(fā)展軌跡告訴我們，每一次科學(xué)技術(shù)帶來的傳播媒介的創(chuàng)新革命，都會(huì)引起傳播方式的變革。數(shù)字電視的出現(xiàn)，產(chǎn)生了一種全新的數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑バ路绞?，它必將引起廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖兏?，?dǎo)致新的廣告?zhèn)鞑シ绞降纳?。那么，這種新的廣告?zhèn)鞑シ绞降某霈F(xiàn)，能否給電視廣告推銷帶來革命，它是廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？這種新的電視廣告?zhèn)鞑シ绞侥芊裼行?？本文從?shù)字電視新的傳播特點(diǎn)與功能分析入手，肯定了數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑韽V告?zhèn)鞑サ木薮笮б妗?/p>

[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

數(shù)字電視廣告研究論文

1.數(shù)字電視概念與特點(diǎn)

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點(diǎn)的變化而變化。數(shù)字時(shí)代的電視廣告作為一個(gè)新興的廣告形式是伴隨著數(shù)字電視這一同樣新興的媒介出現(xiàn)的，以其為媒介載體。同時(shí)，數(shù)字電視廣告的特點(diǎn)以及其互動(dòng)等優(yōu)越性均源于數(shù)字電視這種傳播媒介技術(shù)和傳播方式上的特征和優(yōu)越性。

未來的數(shù)字電視擁有各種優(yōu)點(diǎn):節(jié)目容量將大大增加，可以達(dá)到500多套，能夠提供豐富多彩的專業(yè)化、多樣化、對(duì)象化節(jié)目，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)。用戶在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報(bào)、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。數(shù)字電視還有可以互動(dòng)的功能，可以大大滿足個(gè)性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的娛樂和信息等服務(wù)。

2.數(shù)字時(shí)代的電視廣告優(yōu)勢(shì)

2.1數(shù)字電視廣告針對(duì)性強(qiáng)

傳統(tǒng)電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對(duì)大眾而不能兼顧個(gè)人，所以針對(duì)性較差。很多時(shí)候，廣告主支付了巨額的廣告費(fèi)后，卻無(wú)法預(yù)測(cè)廣告信息被多少目標(biāo)受眾接觸到。數(shù)字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的溝通。數(shù)字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態(tài)和專業(yè)性要求，因此可以達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效果。大眾的分散性已成為一個(gè)大的趨勢(shì)，在分散性中又凝聚小的團(tuán)體，針對(duì)受眾市場(chǎng)的細(xì)分會(huì)產(chǎn)生大量專業(yè)化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，會(huì)對(duì)插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會(huì)吸引特定觀眾的注意力。

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數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?chuàng)新論文

摘要：人類傳播發(fā)展軌跡告訴我們，每一次科學(xué)技術(shù)帶來的傳播媒介的創(chuàng)新革命，都會(huì)引起傳播方式的變革。數(shù)字電視的出現(xiàn)，產(chǎn)生了一種全新的數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑バ路绞剑貙⒁饛V告?zhèn)鞑ツＪ降淖兏?，?dǎo)致新的廣告?zhèn)鞑シ绞降纳?。那么，這種新的廣告?zhèn)鞑シ绞降某霈F(xiàn)，能否給電視廣告推銷帶來革命，它是廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？這種新的電視廣告?zhèn)鞑シ绞侥芊裼行?？本文從?shù)字電視新的傳播特點(diǎn)與功能分析入手，肯定了數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑韽V告?zhèn)鞑サ木薮笮б妗?/p>

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑ィ粡V告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑?，我們有一系列措施與經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

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一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來的發(fā)展空間將會(huì)越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ瑪?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

數(shù)字電視廣告論文

一、VOD廣告模式

VOD（VideoOnDemand）點(diǎn)播廣告，是觀眾收看電視節(jié)目、點(diǎn)播電視劇或電影時(shí)，在影片開始前插入的視頻廣告，一般TVC時(shí)長(zhǎng)為30秒或15秒，在技術(shù)上可細(xì)分為準(zhǔn)視頻點(diǎn)播（NVOD——NearVOD）、真視頻點(diǎn)播（TVOD——TrueVOD）和訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD——SubscriptionVOD）三種形式。②NVOD并不是真正意義上受眾按需點(diǎn)播，而是將一定時(shí)間間隔的節(jié)目進(jìn)行輪播。這樣就會(huì)出現(xiàn)請(qǐng)求上的時(shí)間延遲，而這個(gè)延遲正是插播廣告的時(shí)機(jī)。等待節(jié)目傳輸?shù)氖鼙妼?duì)于這段延遲時(shí)間會(huì)根據(jù)接下來的節(jié)目有不同程度等待的耐心，因此對(duì)于精彩的節(jié)目前可以投放時(shí)間較長(zhǎng)的、偏文本性的廣告，而對(duì)于一般節(jié)目前的廣告投放來說則要慎重考慮時(shí)長(zhǎng)和質(zhì)量。TVOD可以針對(duì)每位受眾定制一個(gè)頻道，受眾可以完全控制節(jié)目。一般來說在TVOD上投放廣告多是強(qiáng)插，然而這樣受眾會(huì)有很被動(dòng)的感覺，因此可以采用報(bào)紙的廣告模式，利用雙屏乃至多屏顯式、透明顯式及不透明顯式的方式在同一屏幕上同時(shí)播出廣告和內(nèi)容。美國(guó)娛樂體育節(jié)目網(wǎng)（ESPN）頻道、美國(guó)有線電視網(wǎng)頭條新聞?lì)l道（CNN）等就是采用這一模式。另外還有滾動(dòng)式的廣告也可以在節(jié)目的一角出現(xiàn)以其動(dòng)態(tài)和反復(fù)的效果達(dá)到很好的傳播效果。但必須要注意不要過多影響到節(jié)目的觀看，像彈出式的廣告就需要考慮到受眾所看節(jié)目的性質(zhì)來投放，否則彈出的廣告很可能影響到節(jié)目收看。SVOD是基于訂閱的視頻點(diǎn)播服務(wù)，基于訂閱內(nèi)容的劃分可以在互動(dòng)環(huán)節(jié)上通過電視郵件、短信等方式對(duì)受眾訂閱的或可能感興趣的廣告進(jìn)行針對(duì)性的投放。VOD的廣告模式，可以與電視門戶廣告模式進(jìn)行呼應(yīng)，產(chǎn)生印象深化的效果；也要注意資產(chǎn)和數(shù)據(jù)的管理，基于目前和未來的VOD普及程度和使用情況來估計(jì)廣告時(shí)段庫(kù)存（節(jié)目開始階段、節(jié)目結(jié)束階段以及節(jié)目間隙等）；當(dāng)然更重要的是要考慮如何加入互動(dòng)的因素，使TVOD中的分眾廣告投放更細(xì)化、使SVOD的訂閱廣告投放更具針對(duì)性、使廣告的有效到達(dá)率更高，在下面的互動(dòng)電視廣告模式中將深入的進(jìn)行探討。

二、增強(qiáng)電視廣告模式（或互動(dòng)電視廣告模式）

增強(qiáng)電視（EnhancedTV）指在傳統(tǒng)廣播電視上經(jīng)過技術(shù)改進(jìn)和功能增強(qiáng)的電視形式。其廣告形式主要包括可以對(duì)所需廣告按照類別搜索的分類廣告頻道、類似促銷等特殊目的的專屬?gòu)V告主位置（DedcatedAdvertiserLocations——DALs）、同一廣告不同類型資源匯集的整合增強(qiáng)電視廣告以及具備互動(dòng)元素的電視廣告。增強(qiáng)電視廣告區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣告的最大不同，正是這種互動(dòng)作用，這也是數(shù)字電視亟待發(fā)展的廣告模式?；?dòng)廣告目前包括TelescopingAdvertising（允許用戶點(diǎn)擊屏幕廣告，進(jìn)入到廣告商的微站點(diǎn)）和RFI廣告(信息索取，即在用戶互動(dòng)后，通過郵件、文本或傳統(tǒng)的通信方式向用戶發(fā)送與廣告相關(guān)的更多細(xì)節(jié)）③。在觀看某產(chǎn)品的廣告時(shí)，受眾可以通過遙控器上的按鈕對(duì)想了解的產(chǎn)品信息呼出一個(gè)界面，或者呼出一個(gè)可以錄入個(gè)人信息的功能圖層，反饋給廠商進(jìn)行在線購(gòu)買、訂購(gòu)等。廣告內(nèi)容不應(yīng)是僅僅滿足受眾的需求，而是應(yīng)該挖掘甚至制造某種需求和欲望，而互動(dòng)對(duì)這種引導(dǎo)至關(guān)重要，它能加強(qiáng)受眾的參與感和與電視角色的同步感，調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)意識(shí)，進(jìn)而促發(fā)購(gòu)買欲望。調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)意識(shí)，可訴諸時(shí)尚引導(dǎo)的廣告內(nèi)容、情感訴求的廣告模式、視覺沖擊的廣告效果，此外還可以采取體驗(yàn)型的廣告。如果數(shù)字電視在其高清的基礎(chǔ)上能營(yíng)造出一種近似3D的廣告效果，如受眾觀看車的廣告會(huì)有一種類似親自上手的體驗(yàn)，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，廣告有效到達(dá)率也會(huì)有所提高。游戲式的廣告也是一種體驗(yàn)型廣告，將游戲中的主要物品與廣告內(nèi)容關(guān)聯(lián)，甚至可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一些易行有趣的游戲來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。再者，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)式、秒殺搶購(gòu)式的廣告也能激發(fā)受眾的參與意識(shí)。由此可見，互動(dòng)使受眾在獲知信息、了解質(zhì)量、深化印象、形成形象的基礎(chǔ)上也能滿足審美需求和情感訴求，達(dá)到一種共鳴，有些受眾甚至?xí)鲃?dòng)把產(chǎn)品廣告推薦給他的人際關(guān)系群，從而擴(kuò)大廣告的到達(dá)率，也提升了廣告的有效到達(dá)率。對(duì)于VOD中提到的分眾傳播，由于互動(dòng)能夠通過回路來反饋受眾的基本信息和偏好信息，就能更有針對(duì)性地、更加精確地進(jìn)行廣告投放，從而更好地實(shí)現(xiàn)廣告意圖。對(duì)于社會(huì)中的次群體，他們從屬于不同的社會(huì)階層，相對(duì)于同屬階層的其他次群體有著獨(dú)特的個(gè)性需求，且有一定的消費(fèi)能力和影響力，因此培養(yǎng)他們對(duì)于產(chǎn)品和廣告的忠誠(chéng)度具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字雙向化的進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn)，數(shù)字電視廣告的經(jīng)營(yíng)舞臺(tái)會(huì)不斷擴(kuò)大，數(shù)字電視廣告市場(chǎng)也將逐步發(fā)展壯大。新興的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出如小米電視、樂視超級(jí)電視等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視廣告市場(chǎng)，架起了傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告之間的橋梁，使得廣告想象的空間更為廣泛。優(yōu)化廣告產(chǎn)品，科學(xué)調(diào)整管理理念，利用技術(shù)的升級(jí)和推廣以及數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、分析和應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)字化藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣告的效益創(chuàng)收，將會(huì)是一個(gè)不斷實(shí)踐和優(yōu)化的過程。

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數(shù)字電視廣告研究論文

[摘要]人類傳播發(fā)展軌跡告訴我們，每一次科學(xué)技術(shù)帶來的傳播媒介的創(chuàng)新革命，都會(huì)引起傳播方式的變革。數(shù)字電視的出現(xiàn)，產(chǎn)生了一種全新的數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑バ路绞?，它必將引起廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖兏铮瑢?dǎo)致新的廣告?zhèn)鞑シ绞降纳?。那么，這種新的廣告?zhèn)鞑シ绞降某霈F(xiàn)，能否給電視廣告推銷帶來革命，它是廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？這種新的電視廣告?zhèn)鞑シ绞侥芊裼行В勘疚膹臄?shù)字電視新的傳播特點(diǎn)與功能分析入手，肯定了數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑韽V告?zhèn)鞑サ木薮笮б妗?/p>

[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑?，我們有一系列措施與經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

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數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑グl(fā)展論文

[摘要]人類傳播發(fā)展軌跡告訴我們，每一次科學(xué)技術(shù)帶來的傳播媒介的創(chuàng)新革命，都會(huì)引起傳播方式的變革。數(shù)字電視的出現(xiàn)，產(chǎn)生了一種全新的數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑バ路绞?，它必將引起廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖兏?，?dǎo)致新的廣告?zhèn)鞑シ绞降纳?。那么，這種新的廣告?zhèn)鞑シ绞降某霈F(xiàn)，能否給電視廣告推銷帶來革命，它是廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？這種新的電視廣告?zhèn)鞑シ绞侥芊裼行?？本文從?shù)字電視新的傳播特點(diǎn)與功能分析入手，肯定了數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑韽V告?zhèn)鞑サ木薮笮б妗?/p>

[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑?，我們有一系列措施與經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

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市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的數(shù)字電視廣告論文

1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

1.1與傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)

各地有線運(yùn)營(yíng)商與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)往往隸屬一個(gè)系統(tǒng)，而數(shù)字電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告具有相似性，因此在發(fā)展初期要注意減少刺激和摩擦。當(dāng)前國(guó)家廣電總局不斷出臺(tái)政策對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的播出進(jìn)行限制，各家電視臺(tái)的廣告時(shí)段和廣告形式日益減少，廣告資源的稀缺必將造成廣告投放價(jià)格的不斷上漲，因此有大量實(shí)力一般的中小型客戶被分流了出來，而這部分客戶也正是報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體的廣告目標(biāo)客戶。在此市場(chǎng)機(jī)遇下，數(shù)字電視新穎的廣告形式和充足的廣告資源可爭(zhēng)取這部分廣告客戶，開展互動(dòng)性廣告、數(shù)據(jù)廣播類廣告和專題性廣告，兼?zhèn)鋱?bào)紙、雜志、廣播等媒體廣告優(yōu)勢(shì)，提供電視媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的廣告效果。

1.2與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)

由于數(shù)字電視收費(fèi)的提高，必然會(huì)使大量早已習(xí)慣免費(fèi)觀看電視的受眾轉(zhuǎn)而選擇其他的渠道，特別是轉(zhuǎn)向移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等收視費(fèi)用相對(duì)低廉的新媒體，數(shù)字電視廣告的經(jīng)營(yíng)將會(huì)受到影響。這就要求數(shù)字電視提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和高質(zhì)量的影音服務(wù)，將受眾牢牢拴在電視機(jī)旁，培養(yǎng)其收視習(xí)慣，隨著受眾規(guī)模的提高，廣告經(jīng)營(yíng)的瓶頸亦將被沖破。

2數(shù)字電視廣告的開發(fā)原則

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電視廣告數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略論文

【論文關(guān)鍵詞】：數(shù)字電視；互動(dòng)；廣告?zhèn)鞑?；變?/p>

【論文摘要】：以數(shù)字電視為載體的數(shù)字電視廣告使電視廣告的主要傳播方式發(fā)生了根本性的變化，變傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒂袝r(shí)滯單向流動(dòng)為即時(shí)雙向溝通，放棄傳統(tǒng)電視廣告溝通的方式，文章從數(shù)字電視概念與特點(diǎn)、電視廣告優(yōu)勢(shì)、電視廣告形式、電視廣告的挑戰(zhàn)和發(fā)展前景等幾個(gè)方面加以論述。

一、數(shù)字電視概念與特點(diǎn)

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點(diǎn)的變化而變化。數(shù)字時(shí)代的電視廣告作為一個(gè)新興的廣告形式是伴隨著數(shù)字電視這一同樣新興的媒介出現(xiàn)的，以其為媒介載體。同時(shí)，數(shù)字電視廣告的特點(diǎn)以及其互動(dòng)等優(yōu)越性均源于數(shù)字電視這種傳播媒介技術(shù)和傳播方式上的特征和優(yōu)越性。

未來的數(shù)字電視擁有各種優(yōu)點(diǎn):節(jié)目容量將大大增加，可以達(dá)到500多套，能夠提供豐富多彩的專業(yè)化、多樣化、對(duì)象化節(jié)目，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)。用戶在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報(bào)、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。數(shù)字電視還有可以互動(dòng)的功能，可以大大滿足個(gè)性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目?？梢韵硎苋缭诰€游戲、短信等多種交互式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的娛樂和信息等服務(wù)。

二、數(shù)字時(shí)代的電視廣告優(yōu)勢(shì)

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