在數(shù)字時(shí)代背景下，移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化多元疊加，信息渠道和傳播平臺(tái)日新月異，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨巨大的沖擊，亟須尋找新的出路，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型的首選方式。期刊轉(zhuǎn)型不是小打小鬧，其變革是極具顛覆性的，除了發(fā)行渠道和傳播終端的改變，面向用戶的內(nèi)容表現(xiàn)形式和付費(fèi)方式等也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。文章從期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模式和國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式的探索實(shí)踐，以期與業(yè)內(nèi)人士共同探討國內(nèi)期刊未來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

一、國內(nèi)期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字時(shí)代，為了尋得一線生機(jī)，傳統(tǒng)期刊開始探索轉(zhuǎn)型的途徑和模式。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀如何，具有什么樣的特點(diǎn)，又面臨哪些現(xiàn)實(shí)困境，值得總結(jié)和思考。1．傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨數(shù)字化期刊具有的最大優(yōu)勢(shì)是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統(tǒng)期刊更早地報(bào)道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新方面有了很大提升，更能滿足數(shù)字時(shí)代受眾的需求。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。經(jīng)過十幾年的探索和積淀，目前，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了可喜的進(jìn)展。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫的很多傳統(tǒng)期刊或采取開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP的方式，或以創(chuàng)建企業(yè)微博、微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大近年來，我國期刊業(yè)的市場規(guī)模在探索轉(zhuǎn)型模式的過程中不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數(shù)字出版年會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，“2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”?？梢哉f，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這其中自然少不了數(shù)字化期刊的功勞，這也證明了傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面是在不斷發(fā)力的。3．?dāng)?shù)字技術(shù)人才稀缺，亟須培養(yǎng)筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展迅猛，這與期刊業(yè)是長線運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，約稿、審稿、編輯、校對(duì)、出版發(fā)行、交流服務(wù)等環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)人士的保駕護(hù)航有相當(dāng)大的關(guān)系，遺憾的是目前我國既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉期刊運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉(zhuǎn)型和發(fā)展的步伐。同時(shí)，由于數(shù)字技術(shù)管理人才的稀缺，傳統(tǒng)期刊在轉(zhuǎn)型過程中缺乏有效建議，不符合實(shí)際情況、盲目轉(zhuǎn)型的期刊不在少數(shù)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力、得不償失的情況也不少見。因此，數(shù)字技術(shù)人才短缺是目前期刊轉(zhuǎn)型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中還存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、數(shù)字版權(quán)糾紛頻發(fā)、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。

二、國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模式

傳統(tǒng)期刊在摸索和試錯(cuò)中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個(gè)性、屬于自己的轉(zhuǎn)型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國內(nèi)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型模式，以期為業(yè)界同人提供些許參考。1．傳統(tǒng)期刊的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)”轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，許多傳統(tǒng)期刊憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)，或開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP，或借力微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等渠道向數(shù)字化目標(biāo)進(jìn)軍。但部分傳統(tǒng)期刊僅僅是將文章原封不動(dòng)地搬到各個(gè)平臺(tái)上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創(chuàng)新性，因此對(duì)提高傳統(tǒng)期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型模式是什么樣的？筆者認(rèn)為《讀者》的轉(zhuǎn)型之路可稱為典范。（1）“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)”的形式《讀者》雜志創(chuàng)辦于1981年，是讀者出版集團(tuán)主辦的文化綜合類雜志。多年以來，《讀者》對(duì)青少年的健康成長產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，深受大眾喜愛。在數(shù)字時(shí)代背景下，《讀者》與時(shí)俱進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)全媒體布局，打造“內(nèi)容平臺(tái)+智能終端”的新型數(shù)字出版生態(tài)圈。2009年，讀者出版集團(tuán)初嘗轉(zhuǎn)型滋味，將集團(tuán)的紙質(zhì)資源進(jìn)行了全面的數(shù)字化梳理，同時(shí)，將旗下的讀者網(wǎng)、飛碟探索網(wǎng)等網(wǎng)站整合為新的集團(tuán)門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站除了具備門戶網(wǎng)站的功能，如日常內(nèi)容的更新，還是一個(gè)大型的數(shù)據(jù)庫，收入了包括《讀者》雜志在內(nèi)的讀者出版集團(tuán)旗下的期刊和圖書的內(nèi)容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個(gè)集團(tuán)門戶網(wǎng)站實(shí)質(zhì)上成為讀者出版集團(tuán)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的一個(gè)窗口。2010年，《讀者》進(jìn)軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業(yè)號(hào)粉絲數(shù)量已達(dá)143萬多人；2012年，《讀者》進(jìn)軍微信平臺(tái)，其微信公眾號(hào)分為“微刊”“書房”“讀者+”3個(gè)板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內(nèi)容。《讀者》微信公眾號(hào)的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，比如其推出了“優(yōu)選商城”。總體來說，《讀者》將長期積累的人氣分流至互聯(lián)網(wǎng)，再通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大期刊影響力，線上線下業(yè)務(wù)相輔相成，才實(shí)現(xiàn)了順利轉(zhuǎn)型。除了《讀者》，很多傳統(tǒng)期刊也采取這種轉(zhuǎn)型模式，但為什么《讀者》發(fā)展得更快？筆者認(rèn)為，其內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型可圈可點(diǎn)。（2）精簡內(nèi)容，重視互動(dòng)傳統(tǒng)期刊如果不注重內(nèi)容的創(chuàng)新，只是轉(zhuǎn)變形式，是無法順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們習(xí)慣于接收碎片化信息，針對(duì)這種現(xiàn)狀，《讀者》在欄目及內(nèi)容設(shè)置上不斷精簡。從2014年第16期開始，《讀者》的欄目從20多個(gè)調(diào)整為8個(gè)，而后針對(duì)讀者意見反饋，在2015年增加了《互動(dòng)》欄目，這個(gè)調(diào)整的過程可謂以讀者為中心。同時(shí)，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說的比重，以吸引讀者眼球。發(fā)展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時(shí)度勢(shì)，做出符合時(shí)展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得其他傳統(tǒng)期刊借鑒。2．依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新期刊模式開放存?。∣penAccess，簡稱OA）在20世紀(jì)90年代末在國際學(xué)術(shù)界大規(guī)模興起，后來被引入國內(nèi)，2004年得到我國政府的公開支持。雖然開放存取目前在我國學(xué)術(shù)界還處于發(fā)展初期，但它卻使我國傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了巨大的改變。簡單來說，開放存取是一種學(xué)術(shù)信息共享的自由理念，采用“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的方式，使用戶可以免費(fèi)獲取想要得到的信息，而不受時(shí)間、空間影響，也不用考慮版權(quán)和經(jīng)費(fèi)等問題。開放存取模式的推廣不僅使學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了根本性的變革，也促進(jìn)了學(xué)術(shù)信息的傳播和交流。因此，許多傳統(tǒng)期刊依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式。其中，可作為典范的當(dāng)屬開放存取模式運(yùn)作得比較成熟的學(xué)術(shù)網(wǎng)站——中國科技論文在線。（1）國內(nèi)最大的OA集成平臺(tái)中國科技論文在線是針對(duì)科研人員困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力等問題而創(chuàng)建的科技論文網(wǎng)站，于2003年10月15日正式開通運(yùn)行。中國科技論文在線充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，精簡傳統(tǒng)出版物的發(fā)表程序，為學(xué)術(shù)界提供了一個(gè)大容量、及時(shí)、便捷的交流平臺(tái)。中國科技論文在線在我國開放存取的發(fā)展史上具有領(lǐng)航者的重要作用，是目前國內(nèi)最大的OA集成平臺(tái)。同時(shí)，中國科技論文在線是公益OA平臺(tái)，科研人員在該平臺(tái)上在線發(fā)表、評(píng)審論文不用支付任何費(fèi)用。而其他獨(dú)立經(jīng)營的OA平臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，則采用“作者付費(fèi)，讀者免費(fèi)獲取”的運(yùn)營模式。目前來看，無償支持作者和期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)，并為用戶提供大量的信息，是中國科技論文在線的優(yōu)勢(shì)之一，這也是眾多傳統(tǒng)科技期刊愿意與之合作的重要原因。（2）資源豐富，功能強(qiáng)大瀏覽中國科技論文在線可以發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)站上主要包括首發(fā)論文、優(yōu)秀學(xué)者、科技期刊、專題論文、高校認(rèn)可等欄目。截至筆者統(tǒng)計(jì)時(shí)，中國科技論文在線網(wǎng)站刊載首發(fā)論文共92730篇、優(yōu)秀學(xué)者論文共92595篇、自薦學(xué)者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規(guī)模龐大、學(xué)術(shù)資源豐富。網(wǎng)站為用戶提供對(duì)所收錄文章統(tǒng)一檢索的服務(wù)，是科技期刊、高校學(xué)報(bào)以及優(yōu)秀論文便捷展示內(nèi)容的集成平臺(tái)，最大限度地實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)公眾的開放。以科技期刊欄目為例，中國科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學(xué)、工程技術(shù)、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、人文社科五大類，囊括了各大院校學(xué)報(bào)以及地理、大氣、醫(yī)學(xué)等各學(xué)科的專業(yè)期刊，分類詳細(xì)，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內(nèi)容提供極大的幫助。目前，開放存取模式處于快速發(fā)展期，面對(duì)學(xué)術(shù)成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢(shì)，我國傳統(tǒng)期刊采取依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式的策略非常切合實(shí)際，發(fā)展前景也日趨明朗。3．傳統(tǒng)期刊的二維碼模式二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息”。打開我們的手機(jī)中具有相關(guān)功能的軟件，對(duì)準(zhǔn)二維碼掃一掃，就能實(shí)現(xiàn)其指向的功能。談及期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機(jī)》雜志?！锻媸謾C(jī)》是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下誕生的月刊。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮沖擊下，《玩手機(jī)》采用了最簡單粗暴的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁雜志都有3—10個(gè)二維碼供讀者掃描，讀者用手機(jī)掃描二維碼，可以直接進(jìn)入服裝、化妝品、箱包皮具、手機(jī)配件等網(wǎng)上商城。對(duì)《玩手機(jī)》雜志來說，二維碼的應(yīng)用不僅實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的數(shù)字化，而且延伸了紙質(zhì)媒介和廣告內(nèi)容的影響范圍，幫助雜志實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播并獲取經(jīng)濟(jì)效益。就目前情況而言，《玩手機(jī)》雜志的二維碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個(gè)讀者掃描二維碼的次數(shù)為10次。但筆者認(rèn)為，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讀者可能在使用一段時(shí)間后便失去新鮮感，傳統(tǒng)期刊應(yīng)將二維碼作為一種轉(zhuǎn)型的輔助模式，與其他模式相結(jié)合，開展進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型探索。

三、國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式的探索實(shí)踐

如果說在10年前還有許多人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷抱著將信將疑的態(tài)度，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)以不容置疑的態(tài)勢(shì)躋身于主流廣告的生態(tài)圈。今天，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在統(tǒng)計(jì)學(xué)和地域上的分布已經(jīng)日趨平衡。

在2004年前筆者剛剛踏足中國互聯(lián)網(wǎng)市場研究行業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)；當(dāng)時(shí)中國網(wǎng)民的分布存在兩大偏差：

1.地域分布偏差；中國網(wǎng)民的主體分布于沿海大城市（北京、上海、廣州、深圳）以及部分發(fā)達(dá)的省會(huì)城市。

2.年齡分布偏差：當(dāng)時(shí)網(wǎng)民主體的年齡多處在16-30歲。而8年后的今天，隨著時(shí)間的推移、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷豐富以及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的不斷普及，這個(gè)問題其實(shí)已經(jīng)在很大程度的得到了改善。數(shù)字營銷大勢(shì)所趨根據(jù)NCG市場研究部門的研究結(jié)果分析,目前北京、上海、廣州、深圳四大城市所擁有的網(wǎng)民數(shù)量在中國網(wǎng)民總量中所占比重已降至30%左右，而與之相對(duì)應(yīng)的是二、三線城市網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。另外中國網(wǎng)民的年齡分布已經(jīng)擴(kuò)展至16-45歲（全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于“網(wǎng)民”概念所確定的年齡范圍是年齡高于16周歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶）。而針對(duì)于大多數(shù)的品牌和產(chǎn)品而言，上述年齡段的網(wǎng)民和他們所居住的區(qū)域正是他們的主流目標(biāo)消費(fèi)群和區(qū)域市場。這樣的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)使得互聯(lián)網(wǎng)將毫無懸念地、越來越多地獲得目前由傳統(tǒng)媒體控制的廣告營銷市場份額。

在傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)主流媒體世界里，各類“媒體”特別是主流媒體對(duì)于廣告主及其營銷活動(dòng)具有極大的控制權(quán)并造成了以下的問題；

1．廣告的渠道決策嚴(yán)重依賴于媒體提供的數(shù)據(jù)。

本文作者：吳紹蘭工作單位：福州大學(xué)

數(shù)字之尊卑觀念的設(shè)計(jì)內(nèi)化古代中國遵循“君為臣綱，父為子綱，夫?yàn)槠蘧V”，君臣、夫妻、長幼尊卑有序，并在設(shè)計(jì)物上以數(shù)字體現(xiàn)這種主次差異。九為陽數(shù)之極，故作為禮制最高等級(jí)，五居陽數(shù)之中，九五結(jié)合有中尊之意。周代就有天子宮殿高出地面九尺的規(guī)定，他人不許模仿，否則就是僭越。據(jù)史記：秦始皇造咸陽朝宮，先作前殿阿房，東西五百步，南北五十丈[3]。再如故宮的太和殿、中和殿和保和殿都是九丈九尺高，前三殿工字型大臺(tái)基的寬度和長度比為5∶9。天安門的城樓有9個(gè)開間，故宮4個(gè)角樓的結(jié)構(gòu)為九梁十八柱，城門下有5座門洞（五厥），皇宮門上的銅釘為九九八十一顆。中國明史詳細(xì)記載了百官宅第的等級(jí)規(guī)定，一二品官員廳堂五間九架，三至五品官員廳堂五間七架，六至九品官員廳堂三間七架[4]。青銅時(shí)期天子用九鼎，諸侯用七鼎，卿大夫用五鼎，士用三鼎。清代皇帝的朝服繡有9條龍，見圖1，正面與背面的正中間各有3條龍，雙肩上有2條龍，里襟有1條龍，共有9條龍，從正面和背面都可以看到5條龍，九五之尊在龍袍上設(shè)計(jì)得如此巧妙。中國明代還以冠上的梁數(shù)區(qū)分官爵等第，梁數(shù)越多官職越大，一品官戴七梁冠，二品官戴六梁冠，三品官戴五梁冠，四品官戴四梁冠，五品官戴三梁冠，六七品官戴二梁冠[5]。

根植于古人宇宙觀所建構(gòu)起來的數(shù)字文化必然帶有濃厚的陰陽色彩，其內(nèi)在涵義雖然指向宇宙秩序，卻也包含著主宰和崇拜交織的觀念傾向。中國古代道家習(xí)于用數(shù)構(gòu)造宇宙的生成和發(fā)展，形成了獨(dú)有的陰陽觀念，認(rèn)為天為陽，地為陰，單數(shù)1，3，5，7，9為陽數(shù)，對(duì)應(yīng)天，雙數(shù)2，4，6，8為陰數(shù)，對(duì)應(yīng)地，天覆地載，陰陽和諧。中國古代塔的設(shè)計(jì)正是遵循著這樣的陰陽宇宙觀，層數(shù)一般為單數(shù)，7層，9層，11層，13層等，代表向上的高度，而塔在平面上的造型一般為偶數(shù)等邊形，有四角、六角、八角、十二角等。再如我國古代藏書建筑則多取雙數(shù)開間，取義以陰之“水”克陽之“火”，如寧波的天一閣就是六開間，其名稱取“天一生水，地六成之”之意。而以單數(shù)5構(gòu)成的五行說，更是體現(xiàn)了中國人對(duì)宇宙系統(tǒng)的信從，認(rèn)為木、火、金、水、土是構(gòu)成自然萬物的5種基本物質(zhì)。木、火、金、水、土相生相克，陰陽交午，并將“五行”與五方、五色、季節(jié)相比附，春季綠樹蔥蔥，屬“木”，為青色，于東方；夏季烈日炎炎，屬“火”，為赤色，于南方；秋季金色燦燦，屬“金”，為白色，于西方；冬季枯枝殘雪，屬“水”，為黑色，配北方；季夏屬“土”，為黃色，于中央。位于北京中山公園的明清社稷壇就是按東南西北中分別配以青、赤、白、黑、黃五色土，見圖2[6]。古人還將天、地、人三位一體的結(jié)構(gòu)關(guān)系視為宇宙運(yùn)生基本模式，崇尚天地人合一的和諧發(fā)展觀，以“三”構(gòu)圖的模式比比皆是，如年畫上的福、祿、壽三星圖案，紫砂壺、漆器等器物上的松、竹、梅歲寒三友圖。

數(shù)字之民族審美觀的設(shè)計(jì)內(nèi)化形式美法則包含對(duì)稱與均衡、變化與統(tǒng)一、尺度與比例、對(duì)比與和諧、節(jié)奏與韻律等，就視知覺規(guī)律而言，人們傾向于排列有序又富于變化的形態(tài)，排斥過于單調(diào)和雜亂無序的形態(tài)。以雙數(shù)排列的設(shè)計(jì)物，能滿足均衡的對(duì)稱美。以單數(shù)組合的設(shè)計(jì)物，若取中間單元為對(duì)稱軸，同樣可以取得均衡之美，并突出對(duì)稱軸上的元素；若按不對(duì)稱排列，具有變化的動(dòng)態(tài)效果。從視覺效果分析，單數(shù)比雙數(shù)具有更豐富的組合形態(tài)，如紫禁城的金水橋，由五橋組成；我國古代最早的石拱橋趙州橋?yàn)?孔橋，盧溝橋有11孔。就民族特點(diǎn)而言，中華民族是一個(gè)尚“和”的民族，行事中庸，不偏不倚，講究對(duì)稱美，喜愛偶合成雙，潛意識(shí)里傾向?qū)ε紨?shù)的偏愛。如傳統(tǒng)“和合二圣”雕花圖案象征婚姻的幸福美滿包裝工程PACKAGINGENGINEERINGVol.33No.222012-11的生魚片裝盤碼放也按奇數(shù)，他們尤其喜愛“三”，見圖4，喜慶用品習(xí)以三的組合設(shè)計(jì)。日本人認(rèn)為，偶數(shù)可以被二除盡，有拆分之意，吉事之物避免雙數(shù)。日本人的這種奇數(shù)情結(jié)關(guān)聯(lián)禪宗信仰，九松真一將禪宗美術(shù)概括為7種風(fēng)格：不均齊（非對(duì)稱）、簡素、孤高、自然、幽靜、脫俗、靜寂[8]，審美觀中傾向禪宗“閑寂”的非均衡孤高之美。在歐洲許多國家，人們的獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)，之于數(shù)字，體現(xiàn)出偏愛奇數(shù)的數(shù)字觀，視奇數(shù)為吉數(shù)，偶數(shù)往往被認(rèn)為是冥數(shù)。不同民族有各自的數(shù)字審美觀，了解數(shù)字背后的文化賦意，趨吉避邪，有利于開展跨地域的設(shè)計(jì)實(shí)踐。2.4數(shù)字之諧音寓意的設(shè)計(jì)內(nèi)化中國人對(duì)六、八、九3個(gè)數(shù)字有著特殊的情懷和渴望，因“六”與“溜”諧音，表示“順暢”，正所謂六六大順，如夏、商、周時(shí)期天子所御駕六，見圖5。“八”與“發(fā)”諧音，取意“發(fā)達(dá)”與“發(fā)財(cái)”，商店開業(yè)送八駿圖，寓意馬到功成，財(cái)源不斷?！熬拧迸c“久”諧音，蘊(yùn)含“長長久久”，古代將雕有九桃紋、九魚圖的器物作為天長地久、健康長壽的饋贈(zèng)佳品，許多商標(biāo)也冠“九”命名，如九陽、九牧、九羚等。中國人對(duì)數(shù)字四心存忌諱，緣于四與“死”諧音。日本人的忌諱數(shù)字是四和九，日語中“四”的發(fā)音也與“死”諧音，“九”的發(fā)音與“苦”諧音，商品包裝避免四或九的組合單元。

數(shù)字文化是人類文化的組成部分，其蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵鮮明地體現(xiàn)了民族的意識(shí)形態(tài)、習(xí)俗和喜忌心理，成了褒貶吉兇的象征符號(hào)。設(shè)計(jì)物是文化的載體，文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)的核心部分，將數(shù)字文化內(nèi)化到設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)語意，以滿足不同文化背景中受眾的心理需求。

摘要:我國的電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，已經(jīng)從原來的落后一躍千里，我國的數(shù)字廣播電視技術(shù)取得了前所未有的成功與突破，大力推展接地技術(shù)意在保護(hù)數(shù)字廣播電視系統(tǒng)的再一次發(fā)展，接地技術(shù)有效地保障電子設(shè)備的正常運(yùn)作，優(yōu)化信息傳播的質(zhì)量，減少人力的使用的優(yōu)點(diǎn)，大力發(fā)展接地技術(shù)已成定案。本文對(duì)現(xiàn)階段的數(shù)字廣播電視系統(tǒng)接地技術(shù)進(jìn)行相關(guān)分析，讓更多人了解接地技術(shù)。

關(guān)鍵詞:數(shù)字廣播電視系統(tǒng)；接地技術(shù)；提高質(zhì)量

當(dāng)今社會(huì)為信息社會(huì)，人們對(duì)于信息的需求巨大，信息的好壞間接地決定了生活的質(zhì)量。這就需要數(shù)字廣播電視必須具備一定的信息傳播能力。接地技術(shù)的橫空出世是數(shù)字廣播電視系統(tǒng)的福音，接地技術(shù)的穩(wěn)定性是數(shù)字廣播電視所必需的，大力發(fā)展接地技術(shù)能很好解決當(dāng)今難題。

1數(shù)字廣播電視系統(tǒng)接地技術(shù)的原理種類與應(yīng)用

1.1數(shù)字廣播電視系統(tǒng)接地技術(shù)的基本原理與發(fā)展。接地技術(shù)顧名思義是一種讓電流回路的低阻通道技術(shù)。建立起整個(gè)系統(tǒng)中的點(diǎn)位與整體的聯(lián)系，使得電流流回回路時(shí)損耗最小。接地技術(shù)的優(yōu)勢(shì)就在于此，其中連接“地”的接地點(diǎn)的電線就以地線命名，在被連接的電子設(shè)備中，可以再次分為信號(hào)地與安全地兩部分。信號(hào)地就是那些不直接與“地”相連的電子設(shè)備，它們只是通過導(dǎo)線或者轉(zhuǎn)化器等間接與“地”相連。還有所謂的與“地”相連并不是絕對(duì)的，為了一些特殊的情況，信號(hào)地也會(huì)與“地”相連達(dá)到預(yù)期效果。接地技術(shù)是數(shù)字廣播電視系統(tǒng)中的一項(xiàng)基本技術(shù)，對(duì)于接地的元器件有效的降低了其電流強(qiáng)度，大大降低了電流對(duì)人體的危害，安全系數(shù)提升。接地技術(shù)的原理中，對(duì)于大地來說看為一個(gè)巨大的電流導(dǎo)體如果其中的電流直接傳送到大地，瞬時(shí)的電流強(qiáng)度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過安全值，容易產(chǎn)生危險(xiǎn)，使用接地技術(shù)后增加了系統(tǒng)的電阻，減小了電流強(qiáng)度。從另外一個(gè)方向來講，接地技術(shù)的使用，降低了通信被電磁的干擾的問題，穩(wěn)定了通信系統(tǒng)的畫質(zhì)音質(zhì)，提高了用戶的使用體驗(yàn)，增加了自身的影響力。安裝接地技術(shù)還能防范雷雨天氣的侵害，保障了惡劣天氣情況下的電視信號(hào)穩(wěn)定性，這是由于雷電天氣天空中的電荷聚集在一起，極不穩(wěn)定，容易產(chǎn)生電流，電流在一定作用的環(huán)境中容易產(chǎn)生電磁波，對(duì)電視信號(hào)進(jìn)行一定的干擾，導(dǎo)致信號(hào)的不正常傳遞。1.2數(shù)字廣播電視系統(tǒng)接地技術(shù)的幾種常見形式?，F(xiàn)在的接地技術(shù)可以簡單的分為以下幾種，接地種類的分類是由其接地方式?jīng)Q定的，一般有工程接地，保護(hù)接地，過壓保護(hù)接地，屏蔽接地，信號(hào)地五種。其中最簡單的接地為信號(hào)地和屏蔽接地，信號(hào)地的用處在于標(biāo)記處各電子電路中的點(diǎn)位點(diǎn)，保證全電路的基準(zhǔn)點(diǎn)一致，從而達(dá)到減少信號(hào)的誤差損失效果。屏蔽電位的是人們?yōu)榱藴p少電磁對(duì)設(shè)備的影響采用的保護(hù)性手段，物理原理就是電磁屏蔽，將設(shè)備外殼金屬與導(dǎo)線相接，導(dǎo)線接地。這樣就產(chǎn)生了一處屏蔽網(wǎng)，在其中的設(shè)備由于屏蔽網(wǎng)的保護(hù)減少了電磁的干擾，穩(wěn)定了信號(hào)的傳播。接地形式較為重要的就是下面三種，我們先介紹過壓保護(hù)接地的情況，過壓保護(hù)接地可以理解為避雷針的效果，當(dāng)雷電擊中高層的信號(hào)塔時(shí)，使用了過壓保護(hù)接地能減少雷電對(duì)于設(shè)備的損耗，減少設(shè)備對(duì)雷流的阻礙，使電流快速的流到大地這個(gè)天然電容器，過壓保護(hù)接地的手段還與設(shè)備的使用型號(hào)相關(guān)，一般采用穩(wěn)定的固態(tài)發(fā)射器，穩(wěn)定的為設(shè)備提供保護(hù)。下一種為保護(hù)接地，主要目的是防止絕緣產(chǎn)生設(shè)備的損害，一般情況下采取接地與接零兩種常見手段。對(duì)于下面講得三相電源來說，一般采取接零方式，不能直接將設(shè)備的金屬外殼進(jìn)行直接接地，數(shù)字廣播電視的開關(guān)一般采用接零的保護(hù)機(jī)制。最后一種接地手段是工作接地，這是開展接地的基本手段，為電路提供一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，工作接地的意義在于為全電路提供一個(gè)參考點(diǎn)，當(dāng)設(shè)備的外殼點(diǎn)位不穩(wěn)定時(shí)，外界的變化容易對(duì)電路造成影響。工作接地的重要點(diǎn)就在此，工作人員可以按照工作接地提供的基準(zhǔn)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到設(shè)備的穩(wěn)定狀態(tài)，減少設(shè)備的損傷。1.3接地技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用。接地技術(shù)的應(yīng)用意在兩個(gè)方面，一是保護(hù)接地設(shè)備的安全，二是保全施工人員的安全。保護(hù)設(shè)備安全主要在處理設(shè)備因?yàn)殪o電作用產(chǎn)生過高電位，電位差會(huì)對(duì)設(shè)備產(chǎn)生危險(xiǎn)，因?yàn)槟Σ辽娛且环N常見的物理現(xiàn)象；電磁干擾，電子設(shè)備最怕電磁干擾，接地技術(shù)恰好能解決這一難題，這也是為什么接地技術(shù)廣泛使用的原因之一。最重要的還是能保護(hù)人身安全，假如設(shè)備在不知情的情況下漏電，沒有接地設(shè)備當(dāng)人偶然接觸到設(shè)備時(shí)就會(huì)感電，輕者傷殘，重者直接致死，接地技術(shù)的采取減少人身遭受電擊的可能，減小了電路故障時(shí)對(duì)人身的威脅。

2接地技術(shù)在數(shù)字廣播電視系統(tǒng)中的應(yīng)用事項(xiàng)與注意點(diǎn)

1.中國農(nóng)村有6000萬人口徘徊在溫飽線上

中國扶貧基金會(huì)會(huì)長工郁昭2003年3月指出，當(dāng)前中國農(nóng)村人均年收入在500元人民幣(1.37元/天)以下的絕對(duì)貧困人口有1459萬人；人均年收入在1000元人民幣(2.74元/天)以下的貧困人口有9033萬人；人均年收入在1000至2000元(約2.74-5.48元/天)的人口3億1079萬人。也就是說，全國有近3000萬人沒解決溫飽問題，6000萬人徘徊在溫飽線上。

2.中國社科院研究員鐘偉教授：中國農(nóng)村每年流失資金高達(dá)2400億。

一是目前農(nóng)業(yè)稅費(fèi)累計(jì)為2100億，政府支農(nóng)的各項(xiàng)財(cái)政性資金累計(jì)大約為800億，結(jié)果農(nóng)村每年向政府凈輸出1300億。

二是農(nóng)村金融空洞化，其中四大國有銀行縣以下金融機(jī)構(gòu)的加速撤并，以及對(duì)農(nóng)村地下金融的打擊，和郵政儲(chǔ)蓄的涌現(xiàn)，使得中國農(nóng)村平均每年有800億左右的資金從農(nóng)村向城市虹吸。

三是過去5年農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌，中國谷物生產(chǎn)規(guī)模大約是4億噸，假定糧價(jià)下跌了2毛/斤，那么農(nóng)民就損失了1600億，每年平均損失300億左右。

數(shù)字情話

08376你別生氣了

04551你是我唯一

0594184你我?guī)资且惠呑?/p>

1392010一生就愛你一人

1314925一生一世就愛我

摘要：我國地面數(shù)字電視廣播的發(fā)展過程，離不開數(shù)字調(diào)制技術(shù)的支持。信號(hào)的接收與傳輸受很多不確定因素的干擾，對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的穩(wěn)定性造成了嚴(yán)重的影響。而地面數(shù)字電視廣播正常的工作，需要保證其信號(hào)的產(chǎn)生及傳輸過程的科學(xué)合理性。數(shù)字廣播信號(hào)的發(fā)送及相關(guān)頻率的調(diào)制，都受到一些國際通用的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議約束。做好地面數(shù)字電視廣播的整體工作，就必須對(duì)其中涉及的數(shù)字調(diào)制技術(shù)的相關(guān)原理進(jìn)行必要的掌握。

關(guān)鍵詞：數(shù)字調(diào)制技術(shù)；地面數(shù)字電視廣播；協(xié)議；信號(hào)

早期的電視廣播一般采用的是模擬調(diào)制技術(shù)，這與信號(hào)本身的來源相關(guān)。隨著通信技術(shù)研究范圍的擴(kuò)大，數(shù)字調(diào)制作為全新的通信技術(shù)手段，對(duì)于地面數(shù)字電視廣播的發(fā)展，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。數(shù)字調(diào)制技術(shù)與相關(guān)的解調(diào)技術(shù)是對(duì)應(yīng)的。在實(shí)際的應(yīng)用中，二者對(duì)于電視廣播的作用也非常地明顯。

1數(shù)字調(diào)制技術(shù)相關(guān)原理綜述

數(shù)字調(diào)制技術(shù)的逐漸成熟，直接推動(dòng)了我國地面數(shù)字電視廣播的發(fā)展。而傳輸數(shù)據(jù)的主要方式包括單載波調(diào)制和多載波調(diào)制。這兩種技術(shù)的主要內(nèi)容也是數(shù)字廣播系統(tǒng)的主要發(fā)展的方向。無論是串行的數(shù)據(jù)傳輸方式，或是并行，其中具有代表意義的數(shù)據(jù)幀作為特殊的符號(hào)，對(duì)于調(diào)制方式的選擇具有決定性。這些數(shù)據(jù)幀只有通過調(diào)制的方式加載到載波上，才能形成一定頻率的數(shù)字傳輸信號(hào)。在信號(hào)傳輸?shù)倪^程中，存在著信道的概念。同時(shí)在載波的振幅與相位調(diào)制的過程中，也存在著符號(hào)映射的相關(guān)原理。所有已經(jīng)標(biāo)注的點(diǎn)代表著載波的振幅與相位，二者的關(guān)系屬于正交。不同的坐標(biāo)代表著載波振幅和相位的不同，對(duì)于研究數(shù)字調(diào)制技術(shù)具有重要的意義。由于載波的振幅與相位在實(shí)際的研究中基本將二者的關(guān)系近似為正交，平面坐標(biāo)的分布上也呈現(xiàn)出一些規(guī)律性。因此，把這種載波相關(guān)參數(shù)的位置關(guān)系又稱為星座的符號(hào)映射。在調(diào)制技術(shù)中，載波的振幅與相位隨著波形的變化而變化，平面坐標(biāo)的表示又是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，故成為映射關(guān)系。相位和和振幅都是衡量載波變化的主要技術(shù)參數(shù)，則將它們作為符號(hào)來模擬實(shí)際中波形的變化。因此，圖1所有的標(biāo)注都是具有特定的意義，稱之為星座圖的符號(hào)映射。單載波的調(diào)制方式主要的原理是指在載波波形變化的過程中，用符號(hào)幀代表一個(gè)完整的整體，所有不同的波形變化組成了一個(gè)符號(hào)幀。而這些符號(hào)的存在主要是為了表示調(diào)制過程中載波的技術(shù)參數(shù)變化。這些技術(shù)參數(shù)主要包括載波的幅度和相位。所有的符號(hào)依照串形的方式進(jìn)行排列，最后形成了單載波。所謂的多載波主要是指所有符號(hào)組成的符號(hào)幀的過程中，每個(gè)子符號(hào)對(duì)應(yīng)的載波不再是同一個(gè)載波。對(duì)應(yīng)載波的不同，最后經(jīng)過疊加方式的處理，形成了特殊的輸出信號(hào)。

2我國地面數(shù)字電視廣播相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)綜述

摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，正推動(dòng)零售企業(yè)進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展。新零售是數(shù)字技術(shù)深入發(fā)展的新結(jié)果，在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，重構(gòu)零售活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。本文分析長三角地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境和零售企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的長三角零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的模式，打造零售智慧門店、開設(shè)線上零售網(wǎng)店、融合線上線下零售業(yè)態(tài)等發(fā)展策略，以期為零售業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；零售企業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長作用明顯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國迅猛發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能等多個(gè)領(lǐng)域推動(dòng)著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型變革，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，必須是基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)手段進(jìn)行的企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。長三角地區(qū)具備良好的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，這種外部環(huán)境會(huì)倒逼零售企業(yè)去應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而長三角地區(qū)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索和實(shí)踐將為其他地區(qū)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

1長三角數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)狀分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。據(jù)世界銀行分析，數(shù)字化程度每提高10%，人均GDP增長0.5%-0.62%。2018年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模穩(wěn)居世界第二，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為36.2%。2018年我國江蘇、浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模均突破2萬億元，在規(guī)模、占比、增速方面均引領(lǐng)全國發(fā)展。2019年上海、江蘇、浙江和安徽三省一市簽署《長三角地區(qū)市場體系一體化建設(shè)合作備忘錄》，備忘錄提出將建設(shè)世界領(lǐng)先的人貨場一體化新零售網(wǎng)絡(luò)，由此可見長三角地區(qū)數(shù)字技術(shù)在零售業(yè)運(yùn)用的趨勢(shì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用性日益凸顯，近年來各地高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這其中，長三角地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于領(lǐng)先位置。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與治理研究中心與上海科學(xué)技術(shù)政策研究所等多家聯(lián)合的《長三角地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與人才發(fā)展研究報(bào)告》顯示出數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為國家GDP的重要組成部分，長三角地區(qū)具備良好的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，數(shù)字人才推動(dòng)長三角數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展和增長速度領(lǐng)先全國。美國商務(wù)部編寫的研究報(bào)告《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》最早提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，反映出信息技術(shù)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。數(shù)字經(jīng)濟(jì)給各行各業(yè)帶來了無限的商機(jī)，而我國長三角地區(qū)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長速度和數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模上居全國最高水平，屬于我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范引領(lǐng)區(qū)域的長三角地區(qū)，需要重視跨區(qū)域人才戰(zhàn)略的整體規(guī)劃。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與其他實(shí)體行業(yè)深度融合，推進(jìn)長三角實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量更快速度的一體化發(fā)展。我國長三角地區(qū)一體化發(fā)展戰(zhàn)略一定是借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

2長三角零售企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

本文作者：孫旭彬李崢工作單位：平煤股份十三礦

Windows正逐漸成為事實(shí)上的工控標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。在工業(yè)電氣自動(dòng)化領(lǐng)域中，基于微軟技術(shù)開發(fā)的WindowsNT及CE平臺(tái)（包括IE）逐步成為了一種標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。當(dāng)前，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)管理領(lǐng)域及其他領(lǐng)域中都得到了廣泛的使用，而且取得了非常良好的效果。在工業(yè)電氣自動(dòng)化領(lǐng)域中，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)作為依托的圖形化控制界面也成為了一種主流，主要在于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的圖形化控制界面能夠直觀反映信息并且操作也十分簡便，集成度也非常高。因此，基于Windows為依托的工業(yè)電氣自動(dòng)化控制平臺(tái)已經(jīng)逐漸被大家認(rèn)可與使用，它的操作簡便與維護(hù)便利，使得辦公平臺(tái)能輕松集成，并且擴(kuò)展性很強(qiáng)。現(xiàn)場總線與分布式控制系統(tǒng)的應(yīng)用?，F(xiàn)場總線屬于一種高度數(shù)字化的串行通訊總線，主要負(fù)責(zé)的是自動(dòng)化系統(tǒng)與智能設(shè)備間的連接，此外還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間的雙向傳輸。利用現(xiàn)場總線技術(shù)，可以把現(xiàn)場的輸入/輸入站的智能化儀表及低壓斷路器與中央控制室的計(jì)算機(jī)進(jìn)行連接，而控制人員即使未能親臨現(xiàn)場，只要在中央控制室也可以收到現(xiàn)場信息反饋，及時(shí)對(duì)現(xiàn)場的情況提出建議與意見，或下達(dá)命令。數(shù)字技術(shù)在電器工業(yè)自動(dòng)化中的滲透及前景。由于當(dāng)前市場的需求越來越大，使得數(shù)字技術(shù)和電器工業(yè)自動(dòng)化的融合變得更加迅速，加上數(shù)字化的電子商務(wù)不斷崛起與發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了兩者的融合。兩者的融合推動(dòng)了自動(dòng)化技術(shù)的重大變革，從目前來看，數(shù)字技術(shù)滲透到工業(yè)電氣自動(dòng)化領(lǐng)域主要有以下兩個(gè)方面的表現(xiàn)：從管理層自上而下的滲透：對(duì)于企業(yè)的管理層而言，其必須隨時(shí)了解與掌握企業(yè)的生產(chǎn)過程與狀況，在這里便要求業(yè)務(wù)的處理系統(tǒng)需將數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的即時(shí)存取。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)融入企業(yè)所用電氣自動(dòng)化設(shè)備中：從目前來看，很多企業(yè)所使用的自動(dòng)控制產(chǎn)品幾乎都有數(shù)字技術(shù)的影子，其中較為普遍的便是執(zhí)行器與傳感器，此外局域網(wǎng)與廣域網(wǎng)在工業(yè)電子自動(dòng)化中的使用空間也越來越廣泛。根據(jù)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或管理便可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人事及財(cái)務(wù)的了解與掌握，并能及時(shí)給予建議或指導(dǎo)。根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展來看，在未來的工業(yè)電氣自動(dòng)化中，我們還能充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)處理技術(shù)開發(fā)出更為實(shí)用的圖形化與人機(jī)互動(dòng)界面控制系統(tǒng)。

從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，數(shù)字技術(shù)確實(shí)給了工業(yè)電氣自動(dòng)化很大的幫助，促進(jìn)工業(yè)的發(fā)展與壯大，可是數(shù)字技術(shù)興起時(shí)間很短，加之還存在不成熟，因此在工業(yè)電氣自動(dòng)化使用時(shí)依然存在著缺陷。比如，目前的數(shù)字化技術(shù)缺乏一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而且缺乏一定的高素質(zhì)技術(shù)人員，此外數(shù)字技術(shù)的智能化程度很低等。因此，對(duì)于數(shù)字化在工業(yè)電氣自動(dòng)化中的應(yīng)用而言，還應(yīng)在使用的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。GOOSE虛端子概念的輔助運(yùn)用。傳統(tǒng)的二次回路存在著一定的缺陷，但是GOOSE虛端子概念的提出及其實(shí)際的應(yīng)用表明：改良后的二次回路，不僅更易理解，而且工程調(diào)試更加方便。GOOSE虛端子的輔助應(yīng)用是數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)與裝置上的一次偉大革命，為數(shù)字技術(shù)的完善提供了一大保障。目前，已經(jīng)將GOOSE技術(shù)推廣到了電氣設(shè)備的測控裝置、保護(hù)裝置以及智能終端間的信息交互中，其工作原理為通過對(duì)全站的線路、開關(guān)、母線等加以控制，以此實(shí)現(xiàn)跳合閘的功能，進(jìn)而保護(hù)測控遙控裝置，并且也能更好地使用聯(lián)閉鎖的間隔層。目前，經(jīng)過了大量實(shí)踐使用之后，GOOSE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步取代了傳統(tǒng)下二次回路，從而實(shí)現(xiàn)了信號(hào)管理、溫度測試及檔位調(diào)節(jié)的便捷操控。此外，加之MMS網(wǎng)與之配合，使得結(jié)構(gòu)更加清晰，層次也更加分明，并能集中相關(guān)的接口組屏，有效實(shí)現(xiàn)組合配網(wǎng)與主機(jī)之間的通信管理，進(jìn)而保護(hù)跳閘與側(cè)遙控及聯(lián)閉鎖。將智能終端引入，實(shí)現(xiàn)就地化安裝。如前所述，如采用雙重配置網(wǎng)下的智能化終端與間隔層，在進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集時(shí)，便可以很好的應(yīng)用光纜進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸和連接，從而更加便捷與迅速。其中，對(duì)于第一層的配置而言，主要是為了上傳相關(guān)現(xiàn)場數(shù)據(jù)，也有保護(hù)跳閘的作用；而第二層的作用主要在于保護(hù)跳閘。在工業(yè)自動(dòng)化控制中使用雙重保險(xiǎn)的方式，能最大化地降低危險(xiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化控制的可靠。因此，在大部分的企業(yè)中，為了更好的連接ERP系統(tǒng)與MES系統(tǒng)，辦公往往使用的通訊標(biāo)準(zhǔn)為TCP/IP協(xié)議，這樣便能很好地提升計(jì)算機(jī)的自動(dòng)化，同時(shí)也使得基于計(jì)算機(jī)的管理平臺(tái)和自動(dòng)控制系統(tǒng)之間能夠更好地連接。加強(qiáng)程序化的操作理念。以往的數(shù)字化技術(shù)在工業(yè)電氣自動(dòng)化管理中，當(dāng)調(diào)度命令下達(dá)之前，需要先存下審核后的票據(jù)，等到實(shí)際操作，還需要進(jìn)行人工干預(yù)界面的設(shè)置，然后才能對(duì)閘刀與開關(guān)等設(shè)備進(jìn)行確認(rèn)設(shè)計(jì)，最后完善應(yīng)用功能，不斷模擬預(yù)演，才可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的管理。雖然這種方式可以不用工作人員在場，只需要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行操作，但是它依然有著一定的局限。隨著我國工業(yè)電氣自動(dòng)化發(fā)展愈加完善，加之開放化、信息化的發(fā)展與壯大，若與時(shí)俱進(jìn)不斷完善，相信終有一天可以克服幾乎所有的缺陷。在這以后，數(shù)字技術(shù)中的信息化處理更加綜合，能與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完全結(jié)合，徹底實(shí)現(xiàn)全面化與自動(dòng)化的管控和工作；開放化則指的是在同外界的連接上，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)一致，使得指示與處理更加準(zhǔn)確、科學(xué)、合理，確保數(shù)字處理的精確度。兩者共同作用，相互協(xié)作，但互不影響，從而更好地服務(wù)于工業(yè)電氣自動(dòng)化。結(jié)束語數(shù)字技術(shù)在工業(yè)電氣自動(dòng)化中的應(yīng)用越來越普遍，雖然得到了一定的成效，但某些缺陷也逐漸突出，這就需要進(jìn)行必要的改進(jìn)與完善。相信隨著這種發(fā)展趨勢(shì)，加之相關(guān)科研人員的不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)在工業(yè)電氣自動(dòng)化中的應(yīng)用會(huì)更加完善。

摘要：數(shù)字調(diào)制技術(shù)已經(jīng)逐漸成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)之一，地面電視廣播技術(shù)的數(shù)字化也是促進(jìn)數(shù)字調(diào)制技術(shù)的重要行業(yè)背景，兩者相輔相成。通過闡述數(shù)字調(diào)制技術(shù)的重要性，對(duì)其相關(guān)技術(shù)研究方向進(jìn)行總結(jié)，大致包含單載波調(diào)制與多載波調(diào)制、半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制PCM、增量調(diào)制方式和自適應(yīng)差值脈碼調(diào)制ADPCM等。在技術(shù)發(fā)展的支持下，我國地面數(shù)字電視廣播行業(yè)得到巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，結(jié)合政策環(huán)境促使技術(shù)發(fā)展和行業(yè)不斷發(fā)展，為我國地面廣播電視發(fā)展提供重要推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；地面廣播；調(diào)制技術(shù)

1數(shù)字調(diào)制技術(shù)的重要性

地面數(shù)字電視廣播與數(shù)字調(diào)制技術(shù)有著不可分割的關(guān)系，數(shù)字調(diào)制技術(shù)是數(shù)字電視廣播運(yùn)行的重要技術(shù)之一。數(shù)字調(diào)制技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字電視廣播信號(hào)的傳輸?shù)冗^程提供更加重要的保障工作，信號(hào)的產(chǎn)生以及發(fā)送過程有著嚴(yán)格的要求，保障其發(fā)送的準(zhǔn)確、適當(dāng)，是運(yùn)用調(diào)制技術(shù)的重要意義。在調(diào)制技術(shù)的發(fā)展過程中，過去使用的并不是數(shù)字調(diào)制技術(shù)，而是模擬調(diào)制技術(shù)，在數(shù)字化逐漸發(fā)展的背景下，數(shù)字調(diào)制技術(shù)逐漸替代模擬調(diào)制技術(shù)，成為數(shù)字電視廣播的主要運(yùn)用技術(shù)，也為其提供更加嚴(yán)密的信號(hào)檢測。不同的數(shù)字調(diào)制技術(shù)適應(yīng)不同的信號(hào)傳輸要求，在數(shù)字廣播電視信號(hào)傳輸過程中需要對(duì)相應(yīng)技術(shù)情況進(jìn)行了解，以達(dá)到更好的信號(hào)傳輸質(zhì)量。

2數(shù)字調(diào)制技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中使用的數(shù)字調(diào)頻技術(shù)有多個(gè)研究方向，不同的調(diào)制技術(shù)也各有利弊，合理運(yùn)用數(shù)字調(diào)制技術(shù)能夠更大限度的提高通訊發(fā)展水平，促進(jìn)數(shù)字廣播電視和廣電工程的發(fā)展。2.1單載波調(diào)制與多載波調(diào)制數(shù)字調(diào)頻技術(shù)中從載波方式上來說，可以分成單載波和多載波的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)傳遞。兩種調(diào)制方法在實(shí)施之前需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行映射處理，以對(duì)輸入的符號(hào)進(jìn)行幀數(shù)據(jù)的構(gòu)建。其中根據(jù)所用的調(diào)制方式可以將數(shù)據(jù)與載波進(jìn)行合理的調(diào)制以對(duì)信號(hào)的使用和傳播進(jìn)行檢測調(diào)制。無論是單載波調(diào)制還是多載波調(diào)制都能夠在滿足需要的前提下進(jìn)行信號(hào)完善與調(diào)制工作，選用適合的方式能夠達(dá)到更好的傳輸效果。2.2半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制PCM半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制是美國貝爾公司研制的一種調(diào)制技術(shù)，在進(jìn)行數(shù)字調(diào)制時(shí)可以對(duì)信號(hào)進(jìn)行減噪處理，對(duì)近距離的噪聲處理有很強(qiáng)的效果，是一種具有一定使用意義的調(diào)制方法。在進(jìn)行噪聲處理時(shí)，PCM使用的脈沖方式將數(shù)字通信數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，將編碼形成的8位二進(jìn)制數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用，此時(shí)的編碼后數(shù)碼率達(dá)每秒64kb。對(duì)于可視電話會(huì)議的信號(hào)，要求頻帶50-7000赫茲，編碼后的數(shù)碼率應(yīng)提高為每秒128kb。傳輸數(shù)字信號(hào)到對(duì)端后進(jìn)行解碼，恢復(fù)出原來的話音信號(hào)[1]。如何衡量噪聲處理的結(jié)果呢？這里還有一個(gè)量化指標(biāo)，即對(duì)傳輸?shù)拇蚍智闆rMOS，綜合衡量數(shù)據(jù)清晰、可懂、平均值等對(duì)數(shù)據(jù)和信號(hào)進(jìn)行綜合考量。這種半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制對(duì)數(shù)據(jù)的傳輸效果和傳輸方式起著重要的改善意義，是在數(shù)字電視廣播發(fā)展中的重要調(diào)制技術(shù)。2.3增量調(diào)制方式數(shù)字調(diào)制技術(shù)中有很多技術(shù)方向，其中增量調(diào)制技術(shù)是其中一種編碼方法，用碼字表示模擬信號(hào)的取樣值。增量調(diào)制方法與PCM方法的區(qū)別便是使用的二進(jìn)制編碼只有1位，而PCM方法為8位二進(jìn)制碼。在技術(shù)應(yīng)用效果方面，增量調(diào)制的方法弊端較大，沒有PCM方法使用效果強(qiáng)，需要更大的工序才能完成同樣的數(shù)字調(diào)制問題，達(dá)到更好的數(shù)字電視廣播信號(hào)效果。2.4自適應(yīng)差值脈碼調(diào)制ADPCM在數(shù)字調(diào)制技術(shù)中屬于波形編碼技術(shù)。在同樣噪聲頻率的影響下，較之其他方法會(huì)具備更加完美效果的信號(hào)和通訊效果。這種調(diào)制方法的實(shí)現(xiàn)率更高，在同等條件下會(huì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的通訊能力，在差值計(jì)算不同的情況下，能夠適應(yīng)不同差值的存在達(dá)到更好的脈碼調(diào)制效果。在合理的頻率實(shí)現(xiàn)下，達(dá)到更好的數(shù)字調(diào)制效果，完成地面數(shù)字電視廣播的信號(hào)運(yùn)輸。這種方法也與上文提到的單載波調(diào)制與多載波調(diào)制、半導(dǎo)體的脈沖編碼調(diào)制等方法形成互相補(bǔ)充、共同促進(jìn)數(shù)字調(diào)制技術(shù)的發(fā)展。